На бирже курсовых и дипломных проектов можно найти образцы готовых работ или получить помощь в написании уникальных курсовых работ, дипломов, лабораторных работ, контрольных работ, диссертаций, рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Повышение уникальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение уникальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения уникальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии и при повышении уникальности не вставляет в текст скрытых символов, и даже если препод скопирует текст в блокнот – не увидит ни каких отличий от текста в Word файле.

Результат поиска


Наименование:


Реферат/Курсовая Товар в маркетинговой деятельности

Информация:

Тип работы: Реферат/Курсовая. Добавлен: 04.12.2012. Сдан: 2011. Страниц: 30. Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%

Описание (план):


?аза?стан Республикасы ?ылым  ж?не білім министрлігі   
Министерство образования и науки РК 
 
Инновациялы? Еуразия Университтінен колледжі 
Колледж Инновационного Евразийского Университета 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Курсовая работа 
 
По дисциплине: Менеджмент в торговле 

Тема: «Товар в маркетинговой деятельности». 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Выполнила:
Шаповалова  Ирина Юрьевна
М-316
Проверила:
Березюк Ирина  Михайловна 
 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Павлодар 2009 год 

Содержание.
    Ведение.                                                                                                                        3
    1.Сущность  понятия товара в маркетинге.                                                                4
    1.1 Маркетинговое  понимание товара.                                                                      4
    1.2 Классификация  товаров                                                                                         6
    1.3 Основные  рыночные характеристики товара.                                                    8
    2. План маркетинговой  деятельности на примере мебельной фирмы «Вега».     15
    2.1 Общая характеристика  предприятия.                                                                 15
    2.2 Сегменты рынка, размер и его рост.                                                                   16
    2.3 Оценка риска, мероприятия по устранению риска.                                          17
    2.4 Маркетинговый  анализ предприятия.                                                                 18
    2.5 Базовые  и продуктовые стратегии предприятия.                                              20
    3. Анализ деятельности мебельной фирмы «Вега».                                                23
    3.1 Рекомендуемые маркетинговые решения.                                                         23
    3.2 Маркетинговый  контроль                                                                                    24
    3.3современные  тенденции развития международного  маркетинга.                    26
    Заключение.                                                                                                                 31
    Список литературы.                                                                                                    33 
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     

Введение.
    Предпринимательская деятельность является эффективной, когда  производимый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль.
     Для того  чтобы производимый товар или  оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и, конечно, маркетинговых решений.
     В маркетинговой  деятельности такие решения касаются, как правило, четырех направлений: товарной политики, ценовой политики, распределительной и сбытовой политики, коммуникативной политики.
     Товарная политика является ядром маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному покупателю.
     Цель  данной курсовой работы закрепление  подученных знаний и приобретение  навыков самостоятельной работы  с дополнительной учебной литературой,  периодической печатью, инструктивными  материалами, а так же способность  связывать теорию с практической деятельностью.
     Основные  задачи данной курсовой работы  это объяснение тех или иных  экономических процессов и явлений  происходящих на предприятии  под воздействием изменения рыночной  коньюктуры, освоение новых подходов  к изученной теме, приобретение опыта работы со специальной литературой, справочной информацией.
    Актуальность  данной темы подтверждается современными реалиями, а именно - условиями рыночной экономики и высоким уровнем конкуренции, при котором степень реализации товаров во многом зависит от современных маркетинговых исследований . 
     
     
     
     

1. Сущность  понятия товара в маркетинге.
    1.1. Маркетинговое понимание товара.
    Прежде всего, множество товаров, находящихся  на рынке, должно быть сгруппировано. Затем  важно выделить те свойства товара, которые делают его популярным у потребителя. Иначе говоря, за эти товары готовы платить деньги. Для удобства производителя и потребителя все товары приобретают марочные названия, марочные знаки.
    Что же такое  товар в маркетинге? Большинство  современных маркетологов считают, что маркетинг имеет отношение не только к производству и сбыту товаров или услуг, а охватывает все, что способно удовлетворить разнообразные людские нужды, - организации, личности, идеи, все виды человеческой деятельности. Однако главное - это товар. Коммерческий успех зависит от наличия современного, высококачественного, выгодного для покупателя и потребителя товара.
    Что же лежит  в основе любого товара, каково его  «маркетинговое ядро»?
    То, что  произвели, в маркетинговом смысле назвать еще товаром нельзя. Это - всего лишь продукт.
    Продукт - это конкретный результат исследований, разработок и производства. Продукт несет в себе те свойства, ради которых товар затем кем-то будет куплен, он обладает качествами, которые характеризуют его основную направленность.
    Для того чтобы  продукт стал товаром, ему необходимо пройти длительный путь.
    Продукт обладает определенным качеством.
    Качество - совокупность характеристик продукта, которые отвечают на вопрос: «какой продукт произведен»?
    В понятие  качества продукта входят:
    · технико-экономические  характеристики;
    · технология изготовления (ее собственное качество);
    · надежность и долговечность;
    · соответствие предполагаемому назначению;
    · экологичность (соответствие требованиям защиты окружающей среды);
    · эргономичность (учет свойств и особенностей человеческого  организма);
    · эстетичность (внешняя форма и вид, привлекательность, выразительность).
    Казалось бы, вопрос о качестве прост. Необходимо лишь перечислить характеристики продукта. Однако главное в качестве не то, каким видит продукт производитель, а то, каким видит продукт потребитель.
    Качество - это то, что считает таковым потребитель, а не производитель.
    Для успеха на рынке продукт не обязательно  должен иметь самый высокий технический  уровень качества. Бывают такие ситуации, когда продукт, отвечающий с технической точки зрения мировым образцам, не найдет активного сбыта на конкретном рынке. Задача маркетинга - формирование «образа» качества для разных потребителей и на различных рынках сбыта.
    Для превращения «кокона» произведенного продукта в коммерческую «бабочку» товара нужна поддержка.
    Поддержка продукта - это комплекс маркетинговых мер, обеспечивающих обслуживание, транспортировку, хранение, безопасное и грамотное использование продукта.
    В группу поддержки продукта входят следующие элементы:
    1. Все, что  помогает сберечь потребительские  свойства продукта вплоть до  момента продажи. Сюда относятся  транспортные услуги, упаковка и  маркировка, средств хранения.
    2. Меры по  обеспечению потребителя документацией на продукт: обучение пользованию продуктом, необходимые гарантии, выполнение первой помощи по ремонту.
    3. Сопутствующие  продукты и услуги, без которых  не может быть успешным использование  основного продукта.
    С помощью  маркетинга выясняют характеристики дополнительных товаров и услуг, требующие для нормальной работы основного продукта. Определяется степень их доступности на рынках, возможность увеличения производства этих продуктов.
    Наконец, продукт  вместе с необходимой «поддержкой» должен превратиться в товар в маркетинговом смысле. Американский маркетолог Левитт выразился о товаре в маркетинговом смысле так: «Это не то, о чем подробно рассказывает инженер, а то, чего подспудно требует от него потребитель». Эти требования сводятся к удовлетворению имеющихся у человека нужд, решению его проблем, получению пользы от приобретенного товара. Человек покупает, чтобы избавиться от проблемы, которая его беспокоит, и получает удовлетворения от того, ее больше не существует. За это он готов платить деньги
    Конкурентоспособный предприниматель осознает эту истину и делает ставку на то, что товар означает для покупателя, а не для продавца. Чтобы этого добиться, используются так называемые инструменты маркетинга. Оснащенный ими продукт становится товаром на рынке.
    К инструментам маркетинга относятся: грамотная реклама  компании, налаженный сбыт, эффективное  обслуживание, прочные связи с  общественностью, гибкая политика цен.
    В целом формулу  товара в маркетинговом значении можно выразить следующим образом:
    Товар = продукт + поддержка + инструменты маркетинга.
    1.2. Классификация товаров.
    В бытовой  и хозяйственной деятельности люди встречаются с огромным количеством  товаров. Специалисты классифицируют товарное множество по различным  признакам, главный среди которых - цель применения товара.
    По цели применения товары подразделяют на:
    · товары, непосредственно  предназначенные для удовлетворения личных потребностей людей, т.е. потребительские товары;
    · товары, используемые для продолжения производства других товаров, или товары производственного назначения.
    Для потребительских  товаров в маркетинге существуют две формы их классификации. Первая форма основана характере потребления. При этом выделяют три категории  товаров:
    1. Товары краткосрочного пользования, используемые один или несколько раз.
    2. Товары длительного пользования. Они используются многократно.
    3. Услуги - это действия, приносящие человеку полезный результат и удовлетворение. Услуги являются объектом продажи. Услуги неосязаемы. Это значит, что их нельзя транспортировать, хранить, упаковывать. Очень многие услуги нельзя отделить от того, кто их оказывает (услуги врача, учителя).
    Вторая форма  классификации потребительских  товаров основана на поведении потребителя, его привычках в потреблении. В ней также выделяют три категории товаров:
    1. Товары повседневного спроса - это товары, которые мы покупаем часто, не задумываясь, и с минимальными усилиями на их сравнение между собой. Легко вспомнить такого рода товары: спички, канцелярские принадлежности, хозяйственные мелочи.
    2. Товары тщательного выбора - это те товары, при покупке которых мы сравниваем их качество, цену, внешнее оформление с аналогичными товарами. Это одежда, электробытовые товары, мебель. Потребитель прикладывает усилия по поиску таких товаров, пока не находит подходящий для него товар.
    3. Престижные товары - это товары, которые либо действительно обладают уникальными характеристиками, либо ассоциируются с названием известной фирмы-производителя.
    Однако потребительских  товаров не было бы «без помощи»  товаров производственного назначения, которые подразделяются в зависимости от степени их участия в процессе производства на сырье, материалы и готовые детали, полностью используемые в производстве, или на те, которые становятся частью конечный продукции. В отличие от сырья и материалов другие товары используется в ходе производства, но не превращаются в конечный продукт, а только помогает его созданию. При этом их стоимость частями переносятся на готовый продукт.
    Применительно к потребительским товарам и  к товарам производственного назначения используются различные инструменты маркетинга, специфические стратегия и тактика.
    Предприятию экономически выгодно выйти на рынок  с товаром, позволяющим наиболее эффективно использовать его производственные мощности и шансы на сбыт.
    Маркетинговый подход к товару требует оценки рыночной выгодности вариантов хозяйственного поведения фирмы, базирующейся на скрупулезном учете технологических, сырьевых и  кадровых, научно-технических ресурсов предприятия, картины потребительского спроса и возможностей продвижения товара на рынке.
    1.3. Основные  рыночные характеристики товара
    Каждый товар  имеет много разнообразных свойств. Они выступают как объективные  особенности, которые оказываются  в процессе создания и использование  товара и влияют на окончательные решения покупателя относительно его приобретения. На выбор потребителя влияют также присущие людям благосклонности, привычки, образ мышления, материальное благосостояние. Но наиважнейшими характеристиками товара при условиях их большого разнообразия и полноценных заменителей считаются ассортименты, цена, качество, имидж, популярность и конкурентоспособность.
    Ассортиментом называют набор товаров, который  предлагается предприятием-производителем на рынке. Формирование ассортимента не должно приводить к проявлениям так называемого «товарного каннибализма», когда фирма вдруг начинает выпускать продукт, продажи которого возрастают благодаря уменьшению реализации старых товаров, еще обеспечивающих значительную часть прибыли. Поэтому формирование ассортимента и управление им является одной из важных составных товарной политики предприятия. Большей частью товарный ассортимент изучается и формируется по такими направлениями:
    - отдельные  товары;
    -серии товаров; 
    -полный ассортимент  товаров.
    В маркетинговой деятельности под словом «цена» чаще всего понимают ту сумму денег, которую потребители готовы уплатить за приобретение товара. Прежде политика цен имела значительное преимущество над всеми составляющими комплекса маркетинга. Сейчас большинство маркетологов считает, что цена - это лишь средство, с помощью которого можно влиять на оборот товара. Даже с помощью самых низких цен в современных условиях невозможно достичь продолжительных преимуществ над конкурентами. Ценообразование ориентируется:
    1) на расходы;
    2) на спрос  (чаще всего это касается цен  на товары широкого потребления);
    3) на конкуренцию.  Из последнего выходят преимущественно  мелкие и средние предприятия  с небольшим диапазоном цен.
    Качество - это  совокупность свойств товара, которые  удовлетворяют обусловленные или предусмотренные нужды. С позиций маркетинга главное в качестве товара - это то, как его оценивает потребитель, а не предприятие-производитель - продуцент. Товар имеет много полезных функциональных свойств, но для потребителя решающей является лишь часть из них см. рис. 1.
     
     
     
    А
    ВI
    В
     
     
     
 
    Рис. 1. Понимание  качества товара производителем и потребителем
    А - совокупность свойств, которые определяют качество продукта с точки зрения производителя (техническая эффективность, надежность, технологичность, стандартизация и унификация, экономное использование ресурсов в производстве, патентно-правовые показатели);
    В - совокупность характеристик с точки зрения потребителей (функциональная эффективность, надежность в использовании, эргономичность и эстетичность, экономное использование в потреблении, экологичность и эксплуатационная безопасность);
    ВІ - свойства, которые, в самом деле присутствуют в продукте.
    На рис. 1.1. показано, что продукт по своим  техническими характеристиками может отвечать мировым образцам, но не будет иметь активного сбыта на конкретном рынке. Имеют место два понятия качества: «качество соответствия», например, техническим условиям и «потребительское качество». Понятно, что второе понятие значительно шире, чем первое. Потребителю, собственно, неинтересно знать, отвечает ли товар техническим условиям. Он оценивает конкретное изделие, сравнивая его с конкурирующими. Для изделий высокого качества соответствие только техническим условиям недостаточная. Необходима развернутая информация об отношении потребителей к изделию, об их представлении относительно него. Для того чтобы высококачественный товар был одновременно и конкурентоспособным, он должен отвечать критериям и требованиям потребителей конкретного рынка в конкретное время. Фактор времени очень важный, поскольку это то, что нужно потребителям сегодня, может стать ненужным уже завтра в связи с изменением моды или технологии выполнения товара.
    Задача маркетинга - формировать имидж качества для разных потребителей и разных рынков сбыта. Сейчас это особенно актуально, так как основным критерием качества для потребителей, которые покупают технику, является так называемая стоимость цикла использования. Она определяется соотношением цены приобретения техники потребителем с расходами на эксплуатацию машины, приведенными к условному году с учетом фактора времени. Поэтому качественный экономический критерий конкурентоспособности машин и оборудования определяется уровнем удельных эксплуатационных расходов на единицу работы, которая выполняется за определенным стандартом качества.
    Когда речь идет о конкурентоспособности техники, то надо принимать во внимание особенности  конкретного рынка сбыта. Чаще всего  конкурентоспособность обеспечивают относительно малые общие удельные расходы на эксплуатацию.
    Количественное  оценивание конкурентоспособности  техники в странах развитой рыночной экономики достигается с помощью  использования индекса удовлетворения потребителей. Тем не менее, расчеты конкурентоспособности по такой методике дают возможность определить лишь ее нижнюю границу. Более жесткими есть требования современного рынка к уровню конкурентности. Самое понятие «конкурентность» говорит о том, что товар не только может выдержать конкуренцию, а и в самом деле продается на том или поэтому рынку.
    Объективное представление относительно уровня конкурентности можно составить с помощью определения доли продажи собственной продукции на конкретном рынке. Не менее сложным из-за недостаточной теоретической проработки являются вопросы инновации и качества услуг и обслуживания. Это объясняется тем, что на современном рынке находится большое количество фирм, предоставляющих аналогичные по смыслу и практически одинаковые по стоимости услуги. Жесткая конкуренция ставит производителей услуг перед необходимостью перехода от политики «продажи любой ценой» к установлению налаженных связей с клиентами, большинство из которых могут стать постоянными пользователями услуг фирмы. Создание собственной клиентуры, гарантирующей фирме стабильность и успех, невозможно без достижения показателей, определяющих качество услуги.
    Такими показателями следует считать четкое определение содержания услуги, способы ее предоставления и стоимости. Старание сервисных предприятий предоставить как можно больше услуг часто отрицательно влияет на их качество, поскольку потребителю важно получить только одну необходимую ему услугу, но выполненную на высоком качественном уровне, адекватном цене. Развитие рыночных отношений в Казахстане свидетельствует, что наибольшего успеха достигают фирмы, которые предоставляют услуги инновационного содержания, аналогов которым нет у конкурентов. Вместе с этим, поиск своей собственной «фирменной услуги» нуждается в хорошем знании конъюнктуры рынка и изобретательности. Учитывая это, суть качества услуги можно свести к такому уравнению:
    Выполняй все  хорошо из первого раза + Быстро исправляй  ошибки =. Полное удовлетворение требований потребителя и его благосклонности  к сервису фирмы.
    В наиболее обобщенном виде качество услуги отождествляется с совокупностью ее свойств, которые предопределяют удовлетворение соответствующих требований и нужд потребителя. Достичь желательного уровня качества услуги можно лишь тогда, когда эти вопросы будут считаться важнейшим элементом - общей стратегии фирмы. Для этого нужно разработать фирменные стандарты с определением нормативов относительно требований к каждому этапу предоставления услуги. Последнее остро ставит вопрос о теоретическом содержании понятия «обслуживание». В экономической литературе это понятие чаще всего касается двух объектов: технических устройств (техническое обслуживание автомобиля, самолета, сложного производственного оборудования) и непосредственно человека – индивидуума  (обслуживание заказчика, клиента, пациента). Затем обслуживание - это совокупность действий фирмы для создания наиблагоприятнейших условий потребителю услуги за ее заказ, оформление, выполнение и получение. Понятие «качество обслуживания» является многогранным и включает следующие аспекты:
    - соблюдение  работниками фирмы морально-этических норм в общении с клиентом (культура обслуживания);
    - удобство, эстетичность  и санитарное состояние помещения,  в котором клиент осуществляет  заказ, оформляет его, ждет  на выполнение и получает услугу;
    - время, которое  тратит клиент на все процедуры, связанные с получением услуги;
    - рекламно-информационное  обеспечение.
    Качество обслуживания - это совокупность его свойств, обуславливающих  удовлетворение клиента созданными для него условиями заказа, оформлением, выполнением и получением услуги.
    Потери от низкого качества в сфере услуг  не менее ощутимы, чем в промышленном производстве, и приводят к значительным отрицательным следствиям. Опыт ведущих  французских фирм в сфере сервиса  свидетельствует, что когда услугами фирмы удовлетворено меньше 80 % клиентов, это отрицательно влияет на ее имидж и может привести к банкротству.
    Образ (имидж) продукта, марки, фирмы - это и идея или ассоциация, которая возникает  в связи с соответствующими названиями. Главной характеристикой имиджа является то, что он, по гипотезе французских маркетологов, охватывает тех, кто лично ничего не знает о товаре и не имеет собственного представления о нем, но находится под влиянием образа, сложившемся в соответствующей среде. Имиджу присущ эффект «излучения», когда одна из его составных частей (положительная или отрицательная) воспринимается настолько сильно, что определяет отношение потребителя в целом. Предприятие обязано изучать это отношение. С помощью соответствующих анкет оно получает информацию относительно привлекательности имиджа товара и фирмы, уровня доверия покупателей к ним, об оценке соотношения «качество - цена», а также о потребителях продукта. Специальные рекламные мероприятия помогают утверждению благоприятного имиджа нового продукта или поддерживают затухающий имидж традиционных товаров.
    С понятием имиджа тесно связано понимание популярности продукта. Различают так называемую спонтанную («Какие вообще прохладительные напитки Вам известны») и побужденную популярность («Которые из предложенных названий прохладительных напитков Вам известны?»). Пробужденная популярность, как правило, нуждается в дальнейшем подтверждении. Предприятие должно стремиться не только создание благоприятного имиджа своих товаров, а и обеспечение их максимальной популярности. Объясняется последнее тем, что, покупая потребитель старается минимизировать усилие. В пределах национальных рынков и мирового рынка это приводит к тому, что небольшое количество марок товаров (три - четыре) могут помешать реализации всех менее известных продуктов. Т.е. реклама должна оказывать содействие росту популярности, поскольку обычно покупают уже известные товары как «более надежные».
    В современной  конкурентной среде предприятие  может выжить лишь постоянно приспосабливаясь к требованиям рынка. В промышленно-развитых странах рынки постоянно изменяются под влиянием достижений научно-технического прогресса. Появляются новые виды сырья и методы производства, имеет место нетрадиционное применение обычных товаров, ускоряется темп изменения ассортимента продукции под влиянием моды.
    Производителям  необходимо предусматривать возможные  изменения в действиях конкурентов  и поведению потребителей, т.е. ощущать  «веление времени». Последнему существенно  оказывает содействие тестирование продукта. Наибольшего распространения приобрели такие маркетинговые действия относительно продуктов питания, косметических изделий, предметов ухода за помещением. Тестирование возможное как относительно имеющихся продуктов, так и относительно новых (модифицированных) товаров. В первом случае тестирования проводится с целью определения отношения потребителей к товарам, которые находятся в продаже. Выясняется степень удовлетворения покупателей тем или тем продуктом, их отношение к услугам конкурентов. Разрабатывая новые продукты или модифицируя старые, предприятие старается выяснить, какие именно положительные качества усматривают потребители той или той модели (или ее варианта), причины удовлетворения или неодобрение, мысли относительно цен и доступности использования. Кроме того, тестирование дает возможность выяснить, как конкретный продукт оценивается сравнительно с конкурирующими товарами-аналогами. Предварительное тестирование позволяет принять решение относительно модификации уже освоенного производством продукта или перехода на производство нового товара.
    Главные рыночные характеристики товара являются заданными, но не едиными для определения  конкурентоспособности фирмы-продуцента. Чаще всего, определяя конкурентоспособность  фирмы принимают во внимание контролируемую ею долю рынка и перспективы ее удержания, соответствие свойств продукции нуждам потребителей, абсолютная прибыль на единицу продукции, прибыль в процентах к расходам производства, качество распределительной сети и пригодность для рынка фирменной программы продвижения товара в сравнении с конкурентами.
     
 
 
 
 
 

2.План  маркетинговой деятельности на  примере мебельной фабрики «Вега».
    2.1.Общая характеристика предприятия.
    В городе Павлодаре можно сказать, что  производство мебели представлено группой  частных предпринимателей без образования юридического лица. Такая форма предпринимательства является менее устойчивой, чем организация бизнеса посредством создания фирмы, которая является юридическим лицом. Наша фирма является юридическим лицом, что усиливает надежность открываемого дела и привлечения инвестиций.
    Фирма «Вега» находиться по адресу Ломова 174, а фирменные магазины по адресу Академика Чекина 143 и Кутузова 70.
    «Вега» - предприятие, производящие бытовую, офисную  и мягкую мебель. Продукция выпускается  из натурального древесного массива и древесно-стружечных плит (ДСП). Продукция фирмы ориентирована на частных лиц, которые хотят купить изделия, предназначенные для бытовых нужд, и предъявляют достаточно высокие требования к качеству продукции. Мебель характеризуется легкой сборкой. В комплект входят инструменты для сборки.
    Товар имеет сертификат качества, товарную марку. Продукцию предприятия выгодно  отличает от продукции конкурентов  её невысокая цена, которая делает продукцию предприятия доступной  для большинства жителей города.
    На  предприятии работают высоко квалифицированные  рабочие общее число которых  составляет 30 человека, это:
    1. Директор  – 1
    2. Менеджер  – 1
    3. Контролер  качества – 2
    4. Дизайнер  стилист – 2
    5. Главный  бухгалтер – 1
    6. Бухгалтер  – 2
    7. Агент  по снабжению – 2
    8. Швея  – раскройщик – 5
    9. Столяр  – сборщик – 7
    10. Ремонтно-обслуживающий  персонал – 3
    11. Зав.  складом, секретарь – 1
    12. Продавец -3
2.2 Сегменты рынка, размер и его рост
    Рынок состоит из множества типов потребителей с разными запросами. Люди разного возраста, разного уровня доходов, разных знаний придерживаются разных традиций, ценят в товаре не одно и то же.
    Сегмент рынка – это потребители, одинаково реагирующие на те или иные достоинства товара.
    Сегментирование рынка – это процесс разбивки потребителей на группы по какому-либо актуальному для покупки товара признаку (возрасту, полу, общественному положению и т.д.). Сегментация рынка и ориентация на определенный специфический сегмент рынка, позволяет фирме с небольшими ресурсами эффективно конкурировать с фирмами больших размеров на специализированных рынках.
    Проанализировав все варианты сегментации рынка, фирма решили остановиться на сегментации по группам потребителей, так как считает ее наиболее универсальной. От того, на сколько правильно выбран сегмент рынка, во многом зависит успех фирмы в конкурентной борьбе.
    Для удобства фирма разбивает сегмент рынка по группам потребителей на подгруппы:
    Преуспевающие клиенты – для этой группы потребителей фирма разработала специальные конструкции мебели, которые отличаются качеством материала, древесины, из которых они выполнены.
    Клиенты со средним доходом – наибольший удельный вес производимой мебели падает именно на эту группу потребителей: эта мебель также высокого качества, с расширенным ассортиментом и цветовой гаммой, выполнена с учетом расположения квартир.
    Клиенты с низким доходом – фирма не оставила без внимания и эту группу потребителей, ведь в настоящее время, характеризующееся спадом производства, низким уровнем жизни эта группа достаточно велика. Каждая семья старается по мере возможности благоустроить свой быт, а фирма идет на встречу этому.
    По мере возможности  фирма старается помочь каждой из групп потребителей в удовлетворении их потребностей, воплощение желаний. Она предоставляет скидки, рассрочку, проводят различные акции, розыгрыши.

2.3 Оценка риска, мероприятия по устранению риска

    Выбранная фирмой сфера бизнеса относится  к хорошо освоенной в области  предпринимательства, а степень  риска, связанной с неудачей, фирма  относит к среднему уровню.
    Виды  риска, которым подвержена деятельность фирмы и мероприятия по их устранению:
    Сбой в поставке сырья – на этот случай фирма имеет по одному дополнительному поставщику, с которым предварительно уже были заключены договора на экстренную поставку сырья при таком роде случаях. Для этого еще помимо текущего запаса фирма будет иметь страховой запас материалов, который обеспечивает бесперебойную работу производства в случае задержки очередной партии сырья и материалов.
    Нарушения в работе оборудования – при небольшой поломке неполадка сразу же устраняется, а в случае невозможности наладки фирма использует резерв денежных средств, созданный специально для приобретения оборудования в таких случаях.
    Неудовлетворительное качество сырья – при этом сырье возвращается обратно поставщику, предъявляется претензия и заключается договор об экстренной поставке сырья соответствующего качества.
    Допущенный брак – при незначительном браке продукция реализуется по сниженным ценам, в случае невозможности реализации брака отправляется на переработку. Затраты по переработке относятся на уменьшения чистой прибыли.
    Появление дополнительных конкурентов – в этом случае фирма усилит рекламу продукции, заострив внимание потребителей на качестве товара и сервисом обслуживания.
    Пожар, хищение – на этот случай фирма застрахована.
      Изменение спроса – фирма усилит маркетинговые исследования, будет искать новую долю рынка.
    2.4 Маркетинговый анализ предприятия.
       Для того чтобы успешно выживать  в долгосрочной перспективе организация  должна знать свои сильные  и слабые стороны, уметь прогнозировать  то, какие трудности могут возникнуть  на ее пути в будущем и то, какие новые возможности могут открываться для нее. Поэтому стратегическое управление, изучая внешнюю среду, концентрирует внимание на выявление того, какие угрозы и какие возможности таит в себе внешняя среда.
    Анализ  данной фирмы представлен в таблице 2.1.
Анализ  фирмы «Вега»
    Сила Слабость
    Широкая номенклатура выпускаемой продукции; Хорошая репутация  у основных потребителей;
    Оптимальное соотношение  цены и качества;
    Современный дизайн, удовлетворяющий потребности потребителей
    Стабильность  персонала
    Использование экологически чистого сырья;
    Налаженные связи  с поставщиками сырья;
    Мебель соответствует  казахстанским стандартам.
    Большая доля накладных  расходов в структуре себестоимости  продукции, что снижает резерв поддержания  конкурентных цен; Неприемлемые сроки вывода на рынок новых изделий
    Несоответствие  продукции международным стандартам;
    Недостаток финансовых средств на:
    -Участие в  выставках
    -дополнительную  рекламу
    -обновление  оборудования
    -издание каталога  выпускаемой продукции
    Сильными  сторонами фирмы является широкая номенклатура выпускаемой продукции, оптимальное соотношение цены и качества, хорошая репутация у основных потребителей.
    Слабыми сторонами  является большая доля накладных расходов в структуре себестоимости продукции, что снижает резерв поддержания конкурентных цен;
    Несоответствие  продукции международным стандартам.
    Возможности Угроза
    Открытие  новых гостиниц и ресторанов поражает развитие спроса на мебель; Развитие малого бизнеса повышает спрос на недорогую  офисную мебель;
    Увеличение рождаемости повышает спрос на детскую мебель;
    Увеличение количества учебных учреждений поражает спрос  на письменные столы, компьютерные столики.
    Несовершенная система налогообложения; Усиление конкуренции  со стороны западных компаний и отечественных  фирм получивших солидные инвестиции;
    Уход с рынка  некоторых поставщиков сырья;
    Падение спроса на мебель отечественного производства;
    и т.д.................


    Перейти к полному тексту работы


    Скачать работу с онлайн повышением уникальности до 90% по antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru


    Смотреть полный текст работы бесплатно


    Смотреть похожие работы


    * Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.