На бирже курсовых и дипломных проектов можно найти образцы готовых работ или получить помощь в написании уникальных курсовых работ, дипломов, лабораторных работ, контрольных работ, диссертаций, рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Повышение уникальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение уникальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения уникальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии и при повышении уникальности не вставляет в текст скрытых символов, и даже если препод скопирует текст в блокнот – не увидит ни каких отличий от текста в Word файле.

Результат поиска


Наименование:


курсовая работа Реклама в России

Информация:

Тип работы: курсовая работа. Добавлен: 05.12.2012. Сдан: 2012. Страниц: 29. Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%

Описание (план):


?Содержание
 
Введение……………………………………………………………………….
2
Глава I: Реклама в России…………………………………………………….
5
1.ТВ реклама
9
2.Наружная реклама………………………………………………….
10
3.Пресса……………………………………………………………….
12
4.Радио………………………………………………………………...
12
Вывод………………………………………………………………..
13
Глава II: Прогноз развития рекламы в России……………………………...
15
1.Развитие рекламы...........................................................................................
2.Отношение властей........................................................................................
3.Иследования...................................................................................................
4.Источник рекламных идей............................................................................
5.Кризис идей....................................................................................................
6.Изобретения в рекламе..................................................................................
7.Фирменный стиль...........................................................................................
8.Рекламные кампания.....................................................................................
9.Обучение и методики....................................................................................
18
19
20
21
22
22
23
24
24
Вывод………………………………………………………………..
26
Заключение……………………………………………………………………
27
Список литературы…………………………………………………………... .
30
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
                                                      Введение
 
    Развитие технологий во всех областях нашей многогранной жизни привело к появлению множества приспособлений, которыми мы пользуемся в быту и на работе, усовершенствованию способов коммуникации, универсализации сознания. Вместе с этим человечество все еще живет потреблением. Однако мы поднялись на новый уровень потребления, это потребление не только материальное, но и потребление услуг и информации. Во многом это определяется тем, что называют “информационное общество” именно здесь мы начинаем говорить об информации как о качественно новом ресурсе, который является основой всею остального.
 
Многие технические новшества, предопределенные научно-техническим прогрессом, с которым всегда было связано политическое и социальное устройство, привели нас в постиндустриальную эпоху, где властвуют свои законы, а теперь и в реальность информационного общества, где информация как таковая и доступ к ней, стали приоритетными элементами, ресурсами, за которые идет борьба.
 
Отметим тот факт, что именно информация является основой рекламы . Рекламируя, мы, прежде всего, доносим до потребителя то основное, что мы можем и должны передать посредством информации. В последнее время  реклама становится все более популярным видом заработка и в России, однако, несмотря на это наша страна отстает в этом отношении от западных стран.
Социальная реклама становится областью различных исследований, обсуждается на всевозможных конференциях. В данном направлении проводятся конкурсы, фестивали, конференции и семинары, происходит обмен опытом с зарубежными партнерами и коллегами. Но вместе с тем, эта тема продолжает оставаться довольно слабо разработанной и весьма скупо представленной в литературе.
 
В России, при общем отставании, информационные структуры и информационная насыщенность развиваются быстрее, чем другие отрасли. Возможно, общая заинтересованность поможет развивать тему  рекламы не только в теории, но и на практике. При этом огромную роль продолжают играть СМИ, которые в век информатизации получают новые возможности. Печать, радио, телевидение, Интернет - все используется при работе с рекламными проектами, тем более, если идет речь об использовании  рекламы как инструмента в политических кампаниях, в работе третьего сектора, с бизнесом и другими институтами.
Как уже отмечалось, информация, несомненно, является одним из основных ресурсов нашего времени. С этим, а также с научно-техническим прогрессом связаны многие изменения и нововведения во всех областях нашей жизни, в том числе и в рекламе. Это верно по отношению к современному пониманию рекламы. У каждого свои основания и цели, но в нашем случае реклама плотно вошла в сознание людей и сопровождает нас во всем. Так сегодня говорят не только о рекламе как таковой, но и ее проявлениях, ее использовании в разных сферах общества.
 
Существует огромное количество определений рекламы. Например: реклама - публичное оповещение фирмой потенциальных покупателей, потребителей товаров и услуг об их качестве, достоинствах, преимуществах, а также о заслугах самой фирмы. Или: реклама - форма коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и потребностей покупателей. Реклама товаров предполагает использование специфических художественных, технических и психологических приемов с целью формирования и стимулирования спроса и продаж. Так или иначе, но существует латинский аналог Reclame - выкрикиваю. По законодательству РФ реклама -распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.
Итак, несомненно, реклама становится не только популярным, но и важным элементом современной жизни.
Цель исследования — описать состояние российского рынка рекламы в целом и его сегментов в частности (реклама на ТВ, радио, в прессе, наружная реклама, полиграфия и т.д.). Определяются емкость, динамика, тенденции, основные участники рынка, предлагаются оценки экспертов относительно существующих проблем и прогнозов развития.
 
Предмет исследования – рынок российской рекламы.

Задачи исследования                                                                                         1. Описать состояние и тенденции развития основных видов рынка рекламы:
- Рынок телевизионной рекламы;
- Рынок печатной рекламы;
- Рынок радио рекламы;
- Рынок наружной рекламы
2.Прогнозы  российского рынка рекламы
         -Развитие рекламы;
         -Отношение властей;
         -Иследования;
         -Источник рекламных идей;
         -кризис идей;
         -Изобретения в рекламе;
         -Фирменный стиль
        -Рекламные кампания
        -Обучение и методики
       
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Глава I
РЕКЛАМА В РОССИИ
За прошедшие десять лет рекламный рынок России вырос более чем в 50 раз – с $50 млн. до $2,7 млрд. В 2003 году рекламный рынок России замедлил скорость своего бурного роста с 45-55% годовых в 2000 – 2002 годах до 37% в 2003 году. Так за первое полугодие 2003 года рынок вырос на 30%. По оценке РАРА (Российская ассоциация рекламных агентства), объем медийного рынка 2003 увеличится на 37% против 54% в 2002 году (около $1,99 млрд) и составит $2,72 млрд.
Доля рекламного рынка в ВВП России составляет примерно 0,7-0,8%, тогда как ее мировая норма 1% от ВВП (в Европе от 0,8 до 1,2% ВВП). В 2006 году  уровень рекламного рынка с производством перешагнул 4 млрд., процент доли рекламы в ВВП, привел европейскому уровеню. Даже после снижения темпов роста рекламный рынок является авангардным рынком по скорости роста обгоняя в 5 раз скорость роста ВВП страны.
В 2008 рынок рос в основном экстенсивно. С повышением цен, в особенности на центральное ТВ, многие средние по величине рекламодатели перешли на региональные телеканалы или перераспределили свои бюджеты в пользу других медиаканалов. Крупные рекламодатели, чтобы быть заметными на ТВ увеличили на нем свои бюджеты.
Доля ТВ продолжает постоянно увеличиваться и к 2006 году заняла  половину рекламного медийного рынка России. Это происходило на фоне снижения доли прессы (особенно газет) и наружной рекламы, хотя эти медиа, как впрочем, и радио растёт в абсолютных показателях, но медленнее, чем весь рынок в целом. По мере дальнейшего увеличения объема рекламного рынка темпы его роста будут замедляться, так в 2009 году замедления роста рынка до 10% в год (таблица 1А и Б).
Таблица 1 А и Б. Рекламный рынок России. Объем российского медиарекламного рынка в млн. долл. (А) и распределение долей по медиа (Б) в 2006-2009годах
Сегменты рынка / Год
2006
2007
2008
2009
Телевидение
900
1 300
1 780
2 020
Радио
90
110
130
150
Пресса
600
790
880
930
  В т.ч. газеты
380
450
470
480
  В т.ч. журналы
220
340
410
450
Наружная реклама
400
520
620
650
ВСЕГО
1 990
2 720
3 410
3 750
Рост рынка к предыдущему году
 51 %
37 %
25 %
10 %
 
Сегменты рынка / Год
2004
2005
2006
2007
Телевидение
45,2
47,8
52,2
53,9
Радио
4,5
4,0
3,8
4,0
Пресса
30,2
29,0
25,8
24,8
  В т.ч. газеты
19,1
16,5
13,8
12,8
  В т.ч. журналы
11,1
12,5
12,0
12,0
Наружная реклама
20,1
19,1
18,2
17,3
ВСЕГО
100,0
100,0
100,0
100,0
Эти, на первый взгляд, крупные цифры оборота национального рекламного рынка при пересчете на все население России (145 млн. человек) – превращаются в приблизительно 20 долларов на человека (или 25-26 долларов на каждого жителя российских городов), включая даже младенцев. В США, как на самом высокоразвитом рекламном рынке, в 2004 году рекламные затраты на душу населения составили около $1000.
Если говорить о положении отдельных РА и рекламных групп на вершине рекламного рынка то можно привести данные аналитического отдела ВИ, оценившего распределение рынка телевизионной рекламы между ведущими кампаниями в первой половине 2007 года (Диаграмма 1).

Диаграмма 1. Доля рекламных бюджетов крупнейших агентств на телеканалах ОРТ, РТР, НТВ, ТВС, СТС, РенТВ и ТНТ  в первом полугодии 2009 года по данным ВИ. (Штриховкой обозначены агентства, входящие в рекламные группы приведенные перед ними, процент этих агентств учтен в общем проценте рекламной группы)
Происходит концентрация бюджетов и укрепление ведущих медиарекламных холдингов. На фоне роста рынка телевизионной рекламы доля, которую занимают на нем крупнейшие медийные группы, также увеличивается. Три лидера рынка - ВИ, ADV и Starcom/MediaVest контролировали на первое полугодие 2007 года 53% медийных бюджетов против 50% на конец 2006 года. ВИ оценил распределение рынка телевизионной рекламы между компаниями, продающими время на восьми крупнейших телевизионных каналах. 21 компания, часть из которых объединены в рекламные группы, в первом полугодии 2007 года контролировали 91,7% телевизионного рынка – лидирующего сегмента рынка рекламы.
Рост рынка телерекламы способствовал в основном развитию бизнеса именно крупных медийных компаний, но не мелких и средних агентств. Наиболее быстрыми темпами росли обороты ADV. За первые шесть месяцев 2007 года доля ADV выросла на 2,1%, достигнув 14,9%. Крупнейшим медийным агентством страны остается "Видео Интернешнл", контролирующее 25,9% ТВ-рынка, а третьим по величине продавцом телерекламы является Starcom/MediaVest. Доля рынка, подконтрольная ВИ, выросла за исследуемые полгода на 0,7% , Starcom/MediaVest - на 0,2%.
Большинство средних и мелких агентств с оборотом менее $10 млн., по данным ВИ, сокращали свои обороты. Во второй десятке списка ВИ, куда попали такие агентства, как "Приор", "АртКом", Grey, шесть из четырех компаний показали падение доли рынка.
Постепенно изменяется и состав рекламадателей. На первых местах продолжают оставаться следующие товарные категории: безалкогольные напитки и пиво, средства личной гигиены, продукты питания, кондитерские изделия и бытовая химия, хотя темпы роста рекламы пива, сокомолочная продукция, бытовой химии и кондитерских изделий замедлились. Все больше рекламируются услуги связи, косметика, ждет своей очереди реклама страхования и финансовых услуг (таблицы 2 и 3).
Таблица 2. Проранжированные рекламные инвестиции в товарных категориях.
Источник: TNSGallup AdFact. Данные за 2009 год приведены за январь - октябрь.
Товарная категория
Место по инвестициямна рекламу
2009(1-10)
2008
2007
2006
2005
Безалкогольные напитки и пиво
1
1
1
1
2
Средства личной гигиены
2
2
4
4
3
Продукты питания
3
3
3
3
4
Кондитерские изделия
4
4
2
2
1
Бытовая химия
5
5
5
5
5
Услуги связи
6
9
16
13
14
Промоушен-акция
7
6
9
16
19
Массовые мероприятия
8
7
7
7
6
Лекарственные препараты и пищевые добавки
9
8
6
6
11
Косвенная реклама
10
11
13
14
10
Косметика
11
15
15
12
12
Бытовая техника
12
10
8
9
8
Транспорт и сопутствующие товары
13
14
10
11
13
Средства массовой информации
14
12
12
8
7
Парфюмерия
15
13
11
15
29
Аудио, видео, кино и фототехника
16
16
14
10
17
Средства связи и оборудование
17
24
38
38
43
Услуги в области торговли
18
18
21
23
30
Продажа: транспорт и сопутствующие товары
19
20
18
19
22
Животные и товары по уходу за ними
20
21
17
17
15
Если рассмотреть специфику рекламирования товаров в отдельных медиа, то на ТВ, прежде всего, рекламируются наиболее ходовые товары: пиво, прохладительные напитки, моющие и чистящие средства, средства по уходу за волосами, молочные продукты, услуги сотовой связи и т.д. Для прессы более характерна реклама автомобилей, самих печатных изданий и полиграфии, торговых организаций. Традиционно на радио лидирует реклама сотовой связи и массовых зрелищ, а в наружной рекламе - табачных изделий (таблица 3).
Таблица 3. Место по рекламным инвестициям   на рекламу в зависимости от мелианосителя за десять месяцев 2009 года (данные TNS / Gallup)
Место
Товарная подкатегория
ТВ
Пресса
Радио
Наружная реклама
1
Пиво
Продажа: автотранспорт
Услуги сотовой связи
Табачные изделия
2
Прохладительные напитки
Автотранспорт
Массовые зрелища
Информационное сообщение, поздравление
3
Моющие и чистящие средства
Косвенная реклама
Косвенная реклама
Торговые организации
4
Промоушен-акция
Печатные издания и прочая полиграфия
Печатные издания и прочая полиграфия
Косвенная реклама
5
Средства по уходу за волосами
Торговые организации
Услуги по проведению досуга
Услуги сотовой связи
6
Молочные продукты
Услуги по операциям с жилыми помещениями
Услуги по операциям с жилыми помещениями
Социальная реклама
7
Услуги сотовой связи
Реклама торговой марки
Розыгрыши призов
Оборудование для сотовой связи
8
Шоколадные изделия
Средства по уходу за кожей
Торговые организации
Массовые зрелища
9
Жевательная резинка
Одежда
Автотранспорт
Автотранспорт
10
Средства для гигиены рта
Услуги медицинских учреждений
Телевидение
Продажа: мебель
11
Средства по уходу за кожей
Специализированные мероприятия
Радио
Пиво
12
Косвенная реклама
Продажа: одежда
Продажа: автотранспорт
Реклама торговой марки
13
Кофе и какао
Услуги банков
Специализированные мероприятия
Услуги по операциям с жилыми помещениями
14
Продукты быстрого приготовления
Услуги по туризму и отдыху
Реклама торговой марки
Услуги банков
15
Мыло и средства для купания
Продажа: мебель
Услуги медицинских учреждений
Продажа: автотранспорт
 
1. ТВ РЕКЛАМА
На ТВ как всегда множество новостей и изменений. Как и год назад на ТВ росли цены и развивались регионы. За последние три года общая доля всех федеральных каналов (Первый, Россия, НТВ) упала с 67 до 62% по России и с 58 до 53% по Москве (т.к. столица более фрагментирована по ТВ-каналам, чем Россия в целом). В этой тенденции развития общенациональных каналов, Россия повторяет развитие многих стран мира.
Несмотря на обещание государства сокращать свое участие на телевизионном рынке, оно продолжает сохранять контроль над двумя из трех крупнейших федеральных телеканалов. ФГУП "Всероссийская государственная телерадиокомпания", объединяющее, в том числе телеканалы "Россия", "Культура" и "Спорт", - самый крупный актив государства в медийном секторе. Тем не менее, в 2007 году канал Россия отказался от бюджетного финансирования   довольствуясь поступлениями от продажи рекламных возможностей.
Отразим основные, на мой взгляд, события ТВ-рынка одним абзацем.
Сильно сократился разрыв между Первым каналом и Россией. В осеннем ТВ-сезоне 2009 года в Москве по доле аудитории 18+ канал Россия стал первым
СТС вплотную приблизился к НТВ (третьему лидеру) и начал его обгонять в некоторых регионах превратившись из нишевого "первого развлекательного" в универсальное развлекательное пространство.
Спрос на ТВ обгоняющий предложение ведет к увеличению цен. Рост цен на ТВ за последние несколько лет наглядно показывает прайс ВИ суммарно отображенный на основе цен пункта рейтинга продаваемых каналов со стандартными скидками на диаграмме 2
С 1 декабря 2007 года на Первом канале началось размещение московских рекламных блоков – «барабанов», которые продает Кросс-Медиа, подразделение ВИ
ВИ в серьез занялся продажей регионального ТВ, запустив систему удаленного компьютерного доступа покупки региональных каналов через агентство Тренд. 260 региональных телеканалов из 60 российских городов будут подключены к единой системе INFO-DICTO. Проект позволит изменить подход к ведению региональных рекламных кампаний и привлечь на этот рынок значительные бюджеты крупных рекламодателей, ускорив рост региональных ТВ-рынков.
С июня 2007 вместо ТВС на шестой кнопке стал вещать государственный канал «Спорт». И хотя пока телевизионщики считают, что новый канал не актуален для большинства ТВ-аудитории и нового перераспределения бюджетов между каналами не будет, нам видится это как попытка создание нишевого канала для мужской аудитории.

Диаграмма 2. Ориентировочный рост цен на ТВ: Рост стоимости единицы национального пункта рейтинга (GRP) по прайс-листам ВИ (каналы Первый, Россия, СТС, Рен-ТВ).
2. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
Около 20% всех денег, вращающихся на российском рекламном рынке, приходится на наружную рекламу. По сравнению с другими странами, например, Польшей, где ее доля составляет 6%, Францией (11%) и Румынией (всего 3%), это большой процент. В 2006 году рынок наружной рекламы составил $400 млн., а в 2010 составит около $520 млн. (прогноз). Максим Ткачев, управляющий директор NewsOutdoor, находит большему значению наружной рекламы в России несколько причин. Во – первых, российские города более приспособлены для наружной рекламы, чем города Европы в силу специфики архитектуры. Вторая причина - достаточно либеральная политика муниципальных властей по отношению к наружной рекламе. В России операторы имели возможность устанавливать рекламоносители в крайне эффективных местах, рядом с дорогой, лицом к проезжей части и т.д. И третья причина – недостаточная развитость локальных медиа - основных конкурентов наружной рекламы, таких, как   кабельное телевидение и радио.
Рынок наружной рекламы, так же как и рекламы на центральном ТВ, перенасыщен (спрос опережает предложение), что влияет на эффективность. Только в 2008г. цены достигли предкризисного уровня 1997 - 1998 гг. Поэтому и здесь ожидается дальнейшее повышение рекламных расценок. В течение 2006 г. в Москве цена аренды стороны рекламного щита формата 6х3 м. выросла с 700 до 750–800 долларов в месяц. По прогнозам исследовательской компании «ЭСПАР-Аналитик», стоимость в Москве одной стороны к концу 2010 года увеличится до 900-1000 долларов.
Число рекламодателей, которые тратят на наружную рекламу около 100 тыс. долларов в год, приближается уже к трем сотням. При этом наиболее быстрые темпы роста в расходах демонстрируют крупные рекламодатели, бюджеты которых составляют около одного миллиона долларов. Эта категория рекламодателей размещают рекламу приблизительно на 100 сторонах в месяц. Таких рекламодателей в Москве около тридцати. Наибольший спрос на наружную рекламу наблюдается среди торговых центров и сетей, производителей табака и электроники, операторов сотовой связи. В пятерку крупнейших рекламодателей, использующих наружную рекламу, входят табачные фирмы (JTI, BAT и Philip Morris), а также Samsung и LG. Весь же объем рынка Москвы, по оценкам исследовательской компании «ЭСПАР-Аналитик», в 2007 году составил 220 млн. долларов. Однако, московские власти планируют снизить количество щитов, особенно в Центре города. Так по данным «ЭСПАР-Аналитик», в Москве насчитывается порядка 19,7 тысяч щитов 6х3 и 32,5 тысяч рекламных поверхностей (на июнь 2008). Участники рынка ожидают, что правительство города наверняка захочет привязать отчисления рекламистов городу к росту цен на размещение. Кроме того, уже в 2008 г., согласно тому же документу, конструкции начнут переноситься из центра города в спальные районы, одновременно с этим будут осваиваться окрестности Третьего транспортного кольца. Все это потребует больших вложений.
На рынке наружной рекламы возможно появление крупнейшего игрока при консолидировании NewsOutdoor Russia (по данным «ЭСПАР-Аналитик» 21% рынка Москвы, принадлежит 3300 щитов 3х6 на июнь 2009) с группой Атор (около 8% рынка Москвы, принадлежит 2500 щитов 3х6 на июнь 2007), которой он сейчас управляет.
Реклама алкоголя для наружной рекламы до сих пор является больной темой, а продавцы крепкого алкоголя проявляют чудеса изобретательности, чтобы обойти запрет на рекламу своего товара.
3.ПРЕССА
Подорожание размещения на ТВ ведет к перераспределению части бюджетов рекламодателей в пользу печатных СМИ (в России на начало 2008 года их насчитывалось более 35 тысяч). Если говорить об особенностях, то в России на рынке журналов преобладают западные лицензионные издания. Особенно сильный рост рынка глянцевых журналов произошел в 2005 году, когда он составил около 60%. Сейчас на рынке наблюдается тенденция активного развития сектора мужских и специализированных (нишевых) глянцевых журналов.
И в этой области рекламного рынка не обошлось без ВИ, которое решило диверсифицировать свою деятельность, приобретя контрольный пакет акций ОАО Агентство Роспечать, контролирующего более 50% рынка подписки. Таким образом, ВИ до сих пор почти не занимавшиеся распространением прессы сразу выходит на этот рынок в качестве лидера и приобретает дополнительные рычаги воздействия на издания. Новое руководство Роспечать, стремясь получить большую маржу, скорее не будет ориентироваться на продажу широкого спектра изданий в регионах, а сосредоточится на изданиях среднего и высокого ценовых сегментов в центральных регионах страны не вкладываясь в развитие малоприбыльных дешевых изданий.
4.РАДИО
Как и в 2008 году рост показателей рекламы на радио скромен, радио инертно по сравнению с другими медиа. Как отмечают эксперты, годовой объем радиорекламы в Москве составляет $50 млн. плюс $10 млн. в регионах. Радиостанций много (зарегистрировано около 2 тысяч радиопрограмм и выдано около 1200 лицензий на вещание), они сильно форматированы, между ними идет жесткая конкурентная борьба за внимание аудитории при общем дефиците рекламных денег на радио. Хорошо себя чувствуют только топовые радиостанции. На радио, впрочем, как и в прессе, нет единого продавца рекламных возможностей всех или почти всех радиостанций (изданий), своего sales-house'а, такого, каким является ВИ на ТВ. Возможно, его создание смогло бы решить некоторые проблемы данной отрасли рекламного рынка, через предоставление рекламодателям (в первую очередь РА) таких преимуществ как удобство, комплексность, технологичность, оправданные цены и прогнозируемые результаты.
У коммерческого радио есть надежда. Эта надежда - повышение цен на ТВ-рекламу и вследствие этого "перетекание" рекламных денег небольших рекламодателей в другие медиа, в т.ч. и на радио. Радио так же может помочь дефицит рекламных возможностей на ТВ.
На радио в 2009 чаще всего рекламировались развлечения, СМИ, сотовая связь (смотри таблицу 4)
Таблица 4. Top 10 по Москве категорий рекламируемых на радио за янв-окт. 2006 года. Источник: TNS Gallup AdFact, AdEx Радио
Категории
доля, %
Развлечения (в т.ч. кинотеатры, казино, концерты)
25,7
СМИ
14,2
Телекоммуникации, сотовая связь
12,3
Бытовые услуги, сервис (в т.ч. автосервисы, салоны красоты)
8,2
Недвижимость
7,0
Транспорт (автомобили и сопутствующие товары)
6,0
Аудио-, видеотехника
5,0
Медицинские услуги
4,5
Одежда, обувь
3,5
Финансовые услуги (в т.ч. кредитные карты, страхование)
2,4
Прочее
11,3

 
Вывод: Проанализировав вышесказанное можно сформулировать следующие выводы и тенденции развития российского рекламного рынка:
Российский рынок становится все более интересным для западных рекламщиков. Медийный бизнес, являющийся ведущим на рекламном рынке с точки зрения бюджетов, активно развивается, структурируется и специализируется при проходящей во многих случаях консолидации. Эти тенденции сохранятся и в дальнейшем, принимая форму мощных холдингов с сильно специализированными агентствами внутри – как основных игроков рынка. Небольшие локальные агентства, если они хотят сохранить уже достигнутое, ждет специализация. Крупные холдинги будут осваивать все менее крупные бюджеты и сосредоточатся на проникновении и развитии своего бизнеса в регионах, где зреет местный рекламодатель со своим миллионом. Для локальных рынков будут создаваться свои подразделения и направления, координируемые из центра – российские рекламные сети, которые могут быть игроками не только на российском рынке, но и на пространстве бывшего СССР.
Меняется и структура рекламодателей в различных медиа. Традиционные товарные категории – лидеры будут постепенно уступать место таким категориям, как финансовые и страховые услуги, ритейл, автомобили, возможно, социальная реклама.
В дальнейшем усилится фрагментация аудитории, которая уже достаточно видна на ТВ. Есть Муз-ТВ, есть MTV, есть ДТВ, есть ТВ-3, есть "Рамблер-ТВ", РБК, Спорт и прочие. К этому надо добавить еще и сильные местные каналы, которые не являются частью больших сетей и которые смотрят очень серьезно и с доверием. Тенденция фрагментации и специализации наиболее сильно проявлена в прессе. Этот эффект приводит к тому, что меняется картинка долей у лидеров СМИ, например, у больших каналов (Первый, Россия).
В структуре рекламного рынка доля ТВ продолжит увеличиваться, при замедлении роста самого рынка. К 2007 г. практически неизменной останется доля радиорекламы - на нее потратят около 4% бюджетов, с 29% до 25% упадет доля печатной рекламы и до 17% сократится доля "наружки".
На рынке все острее встает вопрос конкуренции, что вместе с замедлением  скорости роста благоприятно скажется на его качественном развитии. В этой ситуации агентства будут вынуждены перейти от экстенсивного пути развития к более интенсивному, создавая более качественную рекламу.
Усиление и обострение конкурентной борьбы, укрепление позиций холдингов и крупнейших игроков, увеличение предложения и выбора потребителя ведет к затруднению за­воевания и удержания позиций менее крупными и сильными игроками. Для товаров, услуг и брендов (в том числе и рекламных агентств) остается все меньше ниш для проникно­вения на рынок, сокращается набор маркетинговых инструментов, которые можно эффективно использовать, воздействуя на рынок. Бренд позициониру­ется все более узко. Более узкими становятся и целевые сегменты. При этом возникают и расширяются глобальные надбренды, ставящие себе задачей охватить как можно больший круг потребностей целевой аудитории, через упрощение их выбора.
Рекламный рынок, как очень чуткий барометр, всего лишь следует за развитием экономики России, от которой, в свою очередь, зависят действия, как российских рекламодателей, так и транснациональных корпораций в нашей стране, а также качество жизни самих людей, т.е. то, на сколько они могут выступать потребителями продвигаемых товаров. Развитие российской экономики и рекламного рынка так же сильно зависит о политической ситуации в стране и правовой регулирующей базы, ну и конечно от ситуации в мире и на ведущих мировых рынках.
 
 
 
 
 
Глава II
ПРОГНОЗ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ В РОССИИ
С одной стороны, на глазах происходит специализация и разделение рынка рекламных услуг по видам: листовки, сувениры, щиты, полиграфия, изготовление клипов и т.д. С другой стороны, очевидно желание крупных Заказчиков получить не одну услугу, а согласованный комплекс рекламных услуг и/или реализовать собственный сценарий рекламной кампании.
Другими словами, профессиональное мастерство рекламных фирм растет как бы "в глубину", в то время как потребности потенциальных Заказчиков - "в ширину". Эта ситуация вынуждает Заказчика нести дополнительные расходы на рекламу, размещать Заказы не только у разных фирм, но зачастую в разных городах и странах (так, например, видеоролики предпочитают изготавливать в "столицах", а качественную полиграфию - либо в тех же "столицах", либо в Финляндии или Польше), создавать и укрупнять (вплоть до организации "дочерних" агентств) собственные рекламные службы.
Постепенно это противоречие будет разрешаться двумя способами:
А. Объединением фирм разнопрофильных, но делающих ПО КАЧЕСТВУ приблизительно равную рекламу, в своеобразные "корпорации", "ассоциации" и т.п. Их цель - не терять Клиента, а направить его сразу же к другому члену "корпорации", выполняющему соответствующий вид рекламы. Получение заказа будет осуществляться именно с учетом размещения его у разных, но связанных деловыми отношениями, партнеров.
Подобную взаиморекламу делают редакции газет и радиостанции: по радио анонсируются газетные статьи, а газеты упоминают передачи радиостанций, где можно эти анонсы послушать.
В пределе, Клиенту достаточно будет один раз "вступить в этот круг", и ему предложат не покидать его. Как следствие, установление "корпоративных" цен для Клиентов, ниже которых члены "корпорации" не работают.
Подчеркнем, что серьезно по п. "А" смогут объединяться только разнопрофильные фирмы. Объединения однопрофильных фирм будут приводить к скандалам между "отцами-основателями" и, как следствие, к распаду вновь создаваемых объединений.
Кроме того, надо помнить о том, что объединения однопрофильных фирм, к сожалению, чаще всего носят лоббистский характер. Например, если образуется в каком-нибудь российском городе некая ассоциация рекламных агентств, состоящая в большинстве своем из "щитовиков", можно быть уверенным, что главная цель ее создания - "не пущать москвичей" на местный рынок. Существовать такие ассоциации будут, действительно, "до первого скандала"...
В. Появлением "новых" рекламных агентств.
Под рекламным агентством здесь понимается фирма, НЕ СТОЛЬКО ПРОИЗВОДЯЩАЯ САМА "овеществленную" рекламную продукцию (щиты, сувениры и т.п.), сколько РАЗРАБАТЫВАЮЩАЯ РК и/или тексты, сценарии и т.д. для конкретного Заказчика. То есть "рекламное агентство" в классическом понимании этого термина. При этом, если в стратегии разработанной РК заложено изготовление, например, щита, то рекламное агентство не обязательно станет само изготавливать такой щит и организовывать его размещение, а, возможно, передаст заказ на изготовление и размещение щита одной из выбранных фирм (специализирующейся на этой услуге), получив от последней соответствующие проценты.
Постепенно происходит РАЗДЕЛЕНИЕ ТВОРЧЕСКОЙ И РЕМЕСЛЕННОЙ (в высоком смысле этого слова!) ФУНКЦИЙ. При этом качество реализации как первой, так и второй функции возрастает. Подобным "разделением функций" постепенно разрешится и еще одно противоречие, существующее в "раскрученных" уже фирмах: между необходимостью обслужить большой (и все возрастающий) поток Заказчиков (особенно "на стандартных услугах", то есть размещение на ТВ или радио, в газете, изготовление щитов и т.п.) и необходимым высоким качеством оказания услуг. Творческая и ремесленная функции в рекламе часто будут выполняться разными фирмами. Известная путаница понятий, конечно, сохраниться. И "рекламным агентством" будут называть любого, кто сам себя так назвал.
Новые рекламные агентства будут образовываться, кроме прочих, следующими двумя способами: отделением (часто со скандалом) рекламных отделов и дочерних фирм от учредивших их организаций; учреждением их "корпорациями", образовавшимися по п. "А" (см. выше) специально для выполнения творческих функций.
В любом случае возрастет спрос на творческие (а не только добротно-ремесленные) решения рекламных задач. Начнется утверждение творческих личностей, "переходы" их из фирмы в фирму. Начнется утверждение групп - "законодателей мод", "фирм с именем", делающих рекламу в своем стиле и пользующихся спросом у определенного круга Клиентов.
Войдет в обычную практику получение особо крупных или престижных заказов в результате конкурсов, рекламных аукционов, рекомендаций различных Ассоциаций рекламистов, обществ потребителей и т.п.
Поэтому, наряду с описанными выше, неизбежно возникновение структур, объединяющих не организации, а именно личностей - по типу творческих клубов, с их необязательным общением, повышением квалификации, подбором "команд" на отдельные работы. Крупными рекламными фирмами подобные "клубы" будут использоваться как "биржи труда" для перекачки кадров. Впоследствии - взаимное непризнавание "концернов" и "ассоциаций".
Возрастет спрос на профессиональных агентов различных направлений деятельности: торговых, страховых, "по недвижимости", рекламных ... Однако создать, а главное, удержать штат квалифицированных агентов чрезвычайно трудно. Поэтому, скорее всего, появятся "агентские фирмы", т.е. фирмы, специализирующиеся на обучении агентов и оказании разовых услуг по типу "скорой помощи", когда некая профессиональная команда "высаживается" и работает в течение определенного времени на конкретную фирму.
В ближайшие год-полтора появятся "фьючерсные" услуги в рекламе. Они естественным образом вырастут из "предоплаты". Например, заплатив за кв. см. в газете, рекламодатель сможет разместить свое объявление через месяц-два-три, когда расценки будут уже другими.
Наиболее сильные агентства (и издания), при условии размещения оплаченных квадратных сантиметров, например, через два или три месяца, увеличат Заказчику рекламную площадь, как бы начислят проценты квадратными сантиметрами. Получится своеобразный "рекламный вклад", который позволит Заказчику оптимизировать и планировать свои рекламные расходы.
Возможно, кто-то попытается поторговать "абстрактными квадратными сантиметрами", т.е. стандартными ("дробленными") контрактами на 1 кв. см., 2 кв. см. и т.д. Аналогия: торговля абстрактными кв. метрами жилой площади у риэлтеров.
Заказчик, не имея сразу (единовременно) достаточных средств, сможет выкупать рекламную площадь "в рассрочку" по сантиметрам. Издание в этом случае будет указывать "размер минимальной публикации". При опубликовании "собранного" объявления соответствующие контракты погашаются.
Заметим, что рекламные фьючерсы уже существуют на ТВ (объектом продажи являются "минуты", "секунды" и т.д.). Важно, чтобы "объект абстрактной продажи" был стандартной измеряемой величиной. Например, "Стандартный контракт на 1 кв. см. первой полосы газеты "Известия", или, при сочетании с фьючерсом: "Стандартный контракт на 1 кв. см. первой полосы газеты "Известия", который можно использовать в июне 1997 (июле 1997 или августе 1997)".
В отличие от риэлтирских контрактов (в которых указывают фамилию Покупателя), рекламные контракты должны быть обезличены. Это облегчит их взаимозачет, повысит ликвидность, а также позволит осуществлять котировку.
Вполне можно представить себе кв. см. как средство накопления и страхования себя от инфляции, ибо цены на рекламные услуги постоянно растут. Теоретически могут возникнуть "пункты обмена кв. см." с "курсом покупки" и "курсом продажи", вторичный рынок и спекуляция (похожая на спекуляцию ваучерами, талонами на масло или водку); появятся своеобразные "фьючерсные рекламные биржи".
 
1.Развитие рекламы
Сложилась парадоксальная ситуация: при значительном и постоянно увеличивающемся объеме рекламы, труд Рекламиста не ... разрекламирован. Естественно, не решаются и задачи профессиональной защищенности и лоббирования интересов этой новой специальности в коридорах власти.
Частное проявление этого явления - диктат Рекламодателя, разбирающегося в рекламе "лучше всех" (по аналогии с педагогикой, политикой и сельским хозяйством) и настаивающего на своих вкусовых пристрастиях.
Позиция и работа Рекламиста достаточно уязвима и в собственной фирме: его работа, по определению, самое яркое и "понятное" звено в технологической цепочке: маркетинг - изготовление - реклама - сбыт. И порой, в случае провала сбыта, именно Рекламиста обвиняют "во всех грехах". А в случае удачи - это общий успех.
Начинает обостряться малоосознанное в большинстве фирм противоречие: значение рекламы для фирмы растет, а положение Рекламиста - нет... Быстрое решение задач профессиональной защищенности просто не под силу даже крупнейшим изд
и т.д.................


Перейти к полному тексту работы


Скачать работу с онлайн повышением уникальности до 90% по antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru


Смотреть полный текст работы бесплатно


Смотреть похожие работы


* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.