На бирже курсовых и дипломных проектов можно найти образцы готовых работ или получить помощь в написании уникальных курсовых работ, дипломов, лабораторных работ, контрольных работ, диссертаций, рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Повышение уникальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение уникальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения уникальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии и при повышении уникальности не вставляет в текст скрытых символов, и даже если препод скопирует текст в блокнот – не увидит ни каких отличий от текста в Word файле.

Результат поиска


Наименование:


курсовая работа Оценка эффективности рекламных компаний на предприятии

Информация:

Тип работы: курсовая работа. Добавлен: 12.12.2012. Сдан: 2012. Страниц: 23. Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%

Описание (план):


СОДЕРЖАНИЕ
 
Введение                                                                                       4
1. Понятие эффективности рекламной  деятельности               5
  1.1 Экономическая эффективность рекламы                           5
  1.2 Психологическая эффективность рекламы                        8
2. Оценка эффективности рекламной  компании конкретного предприятия                                                                                           12
3. Предложения по разработке наиболее  эффективной рекламной компании                                                                                                15
4. Монитор и видеоконтроллеры                                              16
5. Организация рабочего места рекламного  агента                 17
6. Правила техники безопасности  на рабочем месте агента рекламного, оператора ЭВМ                                                                18
Заключение                                                                                  20
Список литературы                                                                     21
Приложения                                                                                 22
  

            ВВЕДЕНИЕ

Я выбрала тему «Оценка эффективности рекламных компаний на предприятии », так как считаю, что вопрос эффективности рекламы — один из самых сложных и самых важных вопросов, стоящих перед рекламистами. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции.
В целом оценка эффективности  рекламы позволяет получить информацию о целесообразности рекламы и  результативности ее отдельных средств, определить условия оптимального воздействия  рекламы на потенциальных покупателей, принять решение об изменении  рекламных стратегий, гибко реагировать  на действия конкурентов.
Исследования эффективности  рекламной деятельности помогают добиваться рекламных целей быстрее и  с меньшими затратами. Например, одна компания решила переключиться с  показа 30-ти секундных телевизионных  коммерческих роликов на показ 15-ти секундных роликов. Однако исследование показало, что 15-ти секундные коммерческие ролики часто являются слишком короткими; люди не в состоянии так быстро воспринимать рекламное обращение. Результаты таких исследований при  планировании рекламной кампании могут  представлять значительную ценность.
Оценивать эффективность  рекламы необходимо даже в том  случае, когда рыночные показатели говорят о том, что рекламная  компания достигает поставленных целей. Если этого не делать, можно неожиданно для себя обнаружить, что реклама  привела к совсем неожидаемому эффекту, а принимать меры для исправления  ситуации уже слишком поздно. Кроме  того, чтобы вернуться на прежние  позиции на рынке, скорее всего, потребуется  в три-четыре раза больше ресурсов, в том числе временных и  денежных.
Цель данной работы состоит  в исследовании эффективности рекламной  кампании. Для достижения поставленной цели поставлены и решены следующие  задачи:
Рассмотреть общее понятие  эффективности рекламы.
Рассмотреть основные направления  и последовательность анализа и  расчета эффективности рекламной  деятельности.
Исследовать сущность психологической и экономической эффективности рекламы и способы ее определения.
Анализ организации рекламной  работы на торговом предприятии.
 


            1.ПОНЯТИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

            1.1 Экономическая эффективность рекламы

Под эффективностью рекламы  понимают способность воздействовать на целевую аудиторию таким образом, как это задано производителем товаров или услуг. Эффективность рекламных средств характеризуется числом охваченных потребителей, яркостью и глубиной впечатлений, которые эти средства оставляют в памяти человека, степенью привлечения внимания. Эффективность рекламы зависит от ряда взаимосвязанных факторов, которые также надо учитывать при проведении оценки:
- влияние предыдущей рекламной  компании;
- инертность потребителей (пассивное поведение);
- повторные закупки;
- сезонные колебания;
- общеэкономические изменения (инфляция) [1, С 27].
Для оценки эффективности  того или иного рекламного мероприятия, как минимум, необходимо собрать  информацию, проанализировать её и  на основе этого анализа сделать  выводы об эффективности или неэффективности. Методы сбора данных можно разделить  на две группы: количественные и  качественные.
Количественные исследования обычно отождествляют с проведением  различных опросов с использованием структурированных вопросов закрытого  типа, на которые отвечает большое число респондентов. У таких исследований есть следующие характерные особенности: чётко определённые формат собираемых данных и источники их получения; обработка собранных данных с помощью упорядоченных процедур, в основном количественных.
Качественные исследования включают сбор, анализ и интерпретацию  данных путём наблюдения за тем, что  люди делают и говорят. Наблюдения и  выводы носят качественный характер и осуществляются в нестандартизированной форме. Качественные данные могут быть переведены в количественную форму, но этому предшествуют специальные процедуры. Например, мнение нескольких респондентов о рекламе спиртных напитков может быть словесно выражено по-разному. В результате дополнительного анализа все мнения разбиваются на три категории: отрицательные, положительные и нейтральные, после чего можно определить, какое количество мнений относится к каждой из трёх категорий. Такая промежуточная процедура является лишней, если при опросе сразу использовать закрытую форму вопросов [1, С 36, 37].
Существуют факторы, которые  влияют на конечную эффективность рекламной  деятельности. Их можно условно подразделить на внутренние и внешние. К первой группе факторов относятся: эффективность рекламной стратегии, качество рекламной продукции, обоснованность медиа-плана и др. К внешним факторам относят: влияние рыночной конъюнктуры, действия конкурентов, изменения поведения потребителей и т. п[7].
          Различают экономическую и психологическую  эффективность рекламы.
Экономическую эффективность  рекламы чаще всего определяют путём  измерения её влияния на развитие товарооборота. Наиболее точно установить, какой эффект дала реклама, можно  лишь в том случае, если увеличение сбыта товара происходит немедленно после воздействия рекламы. Это  наиболее вероятно в случаях рекламирования новых товаров повседневного  спроса.
В то же время покупке  дорогостоящего товара длительного  пользования обычно предшествует обязательное обдумывание. В этом случае эффект рекламы может проявиться далеко не сразу. Прежде всего покупатель узнает о выпуске товара, затем он интересуется подробной информацией о его качестве и свойствах. После этого покупатель может отдать предпочтение рекламируемому товару и утвердиться в желании приобрести его, и лишь в итоге он приобретает его.
Чтобы выяснить, в какой  степени реклама повлияла на рост товарооборота, анализируют оперативные  и бухгалтерские данные. При этом следует иметь в виду, что помимо рекламы на реализации товара сказываются его качество и потребительские свойства, цена, внешний вид, а также место расположения торгового предприятия, уровень культуры обслуживания покупателей, наличие в продаже аналогичных изделий или продуктов.
Дополнительный товарооборот под воздействием рекламы определяется по формуле (1.1).
Тд = (Тс·П·Д)/100,         (1.1)                    
где Тд – дополнительный товарооборот под действием рекламы;
      Тс – среднедневной товарооборот до проведения рекламы;
       П–прирост среднедневного товарооборота за рекламный и       послерекламный периоды, %;
       Д – количество дней учета товарооборота в рекламный и послерекламный период.
Об экономической эффективности  рекламы можно также судить по тому экономическому результату, который был достигнут от применения рекламного средства или проведения рекламной компании. Экономический результат определяется соотношением между прибылью от дополнительного товарооборота, полученного под воздействием рекламы, и расходами на нее.
Для расчёта экономического эффекта можно использовать формулу (1.2).
Э = (Тд·Нт/100) – (Up+Uд),          (1.2)
где Э – экономический эффект от рекламирования, руб.;
      Тд – дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, руб.;
      Нт – торговая надбавка на товар, в % к цене реализации;
      Up – расходы на рекламу, руб.;
      Uд – дополнительные расходы по приросту товарооборота, руб.
В данном случае мы сопоставляем полученный эффект от проведения рекламного мероприятия с затратами на его  осуществление. Результаты такого соотношения  могут выражаться в трёх вариантах:
Эффект от рекламного мероприятия  равен затратам на его проведение.
Эффект от рекламного мероприятия  больше затрат (прибыльное).
Эффект от рекламного мероприятия  меньше затрат (убыточное).
Однако полученных данных ещё недостаточно для сопоставления  экономической эффективности затрат на проведение различных рекламных  мероприятий. Более точно эффективность  затрат на рентабельность характеризует её рентабельность.
Рентабельность рекламы  – отношение полученной прибыли к затратам. Принято считать, что этот показатель наиболее точно показывает эффективность затрат на рекламу. Для расчёта рентабельности можно использовать формулу (1.3).
Р = П·100/U,          (1.3)
где Р – рентабельность, %;
      П – прибыль, полученная от рекламирования товара, руб.;
      U – затраты на рекламу, руб. [5, С 79,80].
 
 
 


            1.2 Психологическая эффективность рекламы

Эффективность психологического воздействия рекламных средств характеризуется числом охвата потребителей, яркостью и глубиной впечатления, которые эти средства оставляют в памяти человека, степенью привлечения внимания.
Эффективность психологического воздействия рекламы на потребителя  можно определить путём наблюдений, экспериментов, опросов (см. приложение А).
Метод наблюдения применяется  при исследовании воздействия на потребителей отдельных рекламных  средств. Этот метод носит пассивный  характер, так как наблюдатель  при этом никак не воздействует на покупателя, а, напротив, ведёт наблюдения незаметно для него. Наблюдение может быть закрытым (с применением телекамер, например) и открытым (с непосредственным участием исследователя). По заранее разработанной схеме наблюдатель регистрирует полученные данные, которые затем всесторонне анализируются. Наблюдатель, например, отмечает, какой стенд ярмарки или выставки – продажи привлекает наибольшее внимание покупателей, как долго задерживаются пешеходы у той или иной витрины, сколько человек после ознакомления с витриной заходит в магазин, какой товар на витрине вызывает больший интерес и каким спросом он пользуется.
Метод наблюдения позволяет  оценивать психологическое воздействие  рекламы в естественных условиях, в непосредственном общении потребителя  с определённым рекламным средством. У этого метода существуют свои достоинства и недостатки (см. приложение Б).
Оценивая эффективность  отдельных средств рекламы, в  первую очередь устанавливают, достигает  ли это средство поставленной перед  ним цели. Для определения степени  привлечения внимания покупателей  к наружной рекламе (витрине) можно  воспользоваться формулой (1.4).
В = О / П,          (1.4)
где В – степень привлечения внимания прохожих;
      О – число  людей, обративших внимание на  витрину в течение определённого  периода;
      П – общее число людей, которые прошли мимо витрины в тот же период.
Степень действенности публикации рекламных объявлений рекламодателя в средствах массовой информации можно с некоторой степенью условности оценить в конкретном магазине по формуле (1.5).
Д = К / С,          (1.5)
где Д – степень действенности рекламных объявлений;
      К – число посетителей, купивших рекламируемый товар;
      С – общее  число покупателей, совершивших  в магазине какую – либо  покупку.
 
 
Такие данные можно получить по показаниям чеков, пробитых на суммирующих  кассовых аппаратах, и с помощью  регистрации фактов приобретения рекламируемого товара контролёрами – кассирами [5, С 81, 82].
Наряду с методом наблюдения широко применяется метод эксперимента. Этот метод носит активный характер. Изучение психологического воздействия рекламы здесь происходит в условиях, искусственно созданных экспериментатором. Если при наблюдении лишь фиксируют, как потребитель относится, например, к определённой выкладке товаров, то экспериментатор может переставить товары, а затем наблюдать за изменением реакции покупателей.
 Таким же образом  экспериментатор может создавать  самые различные комбинации рекламных  средств и путём сравнения  реакции покупателей выбрать  из них наиболее удачную.
Этот метод применяют  при определении воздействия на покупателей витринной экспозиции, упаковки, объявлений в прессе, радио- или телевизионной рекламы. У эксперимента есть свои достоинства и недостатки (см. приложение В). Так, если нужно оценить психологическое воздействие на покупателя упаковки товара, то один и тот же товар (к примеру, стиральный порошок) помещают в разную упаковку [5, C 82, 83].
Эксперименты, проходящие в  искусственной обстановке (тесты  товаров, цены, рекламы) называются лабораторными, а осуществляемые в реальных условиях - полевыми. Первые - позволяют контролировать посторонние факторы, вторые - не исключают влияния посторонних факторов.
Полевое исследование хотя и является наиболее сложным и  дорогим, но в то же время и самым  эффективным методом изучения рынка. Его применяют лишь крупные компании. Оно позволяет быстро и всесторонне  ознакомиться с требованиями рынка, методами сбыта, ценами и многими  другими условиями, дает возможность  устанавливать личные контакты с  потенциальными покупателями, закупать образцы товаров, пользующихся наибольшим спросом на данном рынке и пр. [6, C 53].
Психологическую эффективность  такого рекламного средства, как объявление в газете или журнале определяют путём следующего эксперимента. В объявление включается талон с текстом запроса о высылке проспекта, каталога или образца. Этот талон покупатель должен вырезать и выслать торговому предприятию, адрес которого указан в тексте объявления. По количеству поступивших от читателей талонов – запросов рекламодатель судит, было ли его объявление в периодической печати, и оказался ли текст этого объявления достаточно убедительным и интересным. Однако следует заметить, что малое количество поступивших запросов  может явиться следствием не низкого качества объявлений, а того, что сам рекламируемый товар по каким – либо причинам оказался не нужен покупателям. Вот почему этот способ определения психологической эффективности объявлений в периодической печати является приемлемым лишь в том случае, когда уже заранее известно, что рекламируемый товар пользуется спросом [5, С 83].
Опрос - это метод сбора  информации, путем установления контактов  с объектами исследования. Это  самый распространенный метод сбора  данных в маркетинге. Он используется при проведении около 90% исследований (см. приложение Г).
Источником информации при  проведении массовых опросов выступает  население, не связанное по роду своей  деятельности с предметом анализа.
В специализированных опросах, именно специалисты (эксперты) - лица, чья  профессиональная деятельность тесно  связана с предметом исследования, выступают основными источниками  информации.
Поэтому специализированные опросы часто называются экспертными. Они используются либо в начале маркетингового исследования для выявления проблемы, либо на завершающей стадии, когда  требуется принять решение.
Разовые опросы показывают только текущую реакцию субъектов  рынка на деятельность предприятия  и его продукцию, в то время  как повторные позволяют выявить  жизненный цикл товара, потребительские  запросы и покупательские предпочтения.
Сплошные опросы обычно применяются  при изучении мнения пользователей  товаров производственного назначения, поскольку их круг относительно ограничен. На потребительском рынке число  потенциальных покупателей настолько  велико, что делает практически невозможным  использование этого метода. В  таких случаях проводятся выборочные опросы, по выборочной совокупности населения, которая достаточно полно отражает свойства генеральной совокупности.
Подготовительная работа к проведению опроса предусматривает:
      выбор способа связи с аудиторией;
      подготовка анкеты;
      проведение тестирования и доработка анкеты.
В практике используются опросы: по телефону, по почте, личные интервью. У них есть свои достоинства и недостатки (см. приложение Д) [6, C 54, 55].
Анкета (опросный лист) - это  система вопросов, направленных на выявление характеристик объекта  или предмета исследования (см. приложение Е).
При разработке анкеты следует  руководствоваться основополагающими  принципами их составления, которые  в значительной степени могут  способствовать качественному проведению опроса.
В структурном плане анкета должна состоять из четырех частей:
      вводной, где высказывается уважительное отношение к опрашиваемым и указывается, кто проводит опрос; с какой целью; инструкция по заполнению анкеты.
      контактной, где располагаются вопросы, преследующие цель заинтересовать опрашиваемого, ввести в круг изучаемых проблем;
      контрольной - с вопросами, позволяющими убедиться в достоверности данных;
      заключительной - с вопросами, снимающими у респондентов психологическое напряжение, позволяющими выявить их социально-демографические характеристики (пол, возраст, место жительства, социальное положение, образование, уровень доходов и т.д.), а завершаться словами благодарность опрашиваемому за участие в опросе [6, C 57, 58].
Тестирование рекламы  проводится постоянно, практически  на всех этапах ее создания, как на начальном, так на промежуточном и на конечном этапах. Тесты, проводимые в процессе создания рекламы, называются предварительными (предтестирования); тесты в период проведения рекламной кампании и после ее окончания — текущими и заключительными (посттестирование). Рассмотрим эти группы тестов.
Предварительные тесты позволяют избежать ошибок и окончательно утвердить основную идею рекламной кампании. Задача заключается в том, чтобы уточнить параметры, имеющие принципиальное значение для коммуникационной стратегии. К ним относятся такие, как:
      внимание — сколько человек запомнили рекламное обращение;
      идентификация — правильно ли связано рекламное обращение с маркой, товаром, компанией;
      понимание — верно ли был понят смысл, заложенный в рекламном обращении;
      мера доверия — подействовала ли аргументация, верит ли публика в то, что утверждает реклама;
      способность к внушению — вызвало ли скрытое содержание сообщения, его символическая сторона, благоприятные ассоциации в сознании потребителей;
      «позитивный» интерес — вызывает ли обращение интерес, достаточный для совершения покупки [2, C 216, 217].
Посттестирование дает рекламодателю возможность найти повторяющиеся факторы, чтобы далее установить общие тенденции и принципы, а также «точки», воздействуя на которые, можно еще более усилить действенность рекламы. Анализируя результаты тестирования после размещения, рекламодатель приходит к пониманию что ему нужно поменять: само рекламное объявление или носитель, в котором оно было размещено [8].
 
 
 
 
 
 
 
 
 


            2.ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ  КОНКРЕТНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ

 
Рассчитаем эффективность  проведённых рекламных компаний на примере ОАО « Слонимский мясокомбинат».
ОАО «Слонимский мясокомбинат»  — одно из старейших предприятий  Республики Беларусь — было создано  в 1923 году на базе частного скотобойного пункта. С тех пор комбинат прошёл долгий и сложный путь преобразования в стабильное и современное предприятие.
Технически развиваться  мясокомбинат начал с 1979 года. Именно с этого периода начинается открытие новых цехов и подразделений, соответствующих современным технологическим, техническим и санитарным нормам, вводится в эксплуатацию новое производственное оборудование, увеличиваются объемы выпускаемой продукции, расширяется  ее ассортимент. Последующие десятилетия  — это воплощение в жизнь ряда строительных проектов, преобразовавших  облик комбината, это модернизация производства, улучшение условий  труда работников и повышение  качества выпускаемой продукции.
В декабре 2003 года комбинат получил международный сертификат качества ИСО 9001.
В 2006 году внедрена и сертифицирована  система анализа рисков и критических  контрольных точек (НАССР), что обеспечит  безопасность и стабильность качества выпускаемой продукции.
ОАО «Слонимский мясокомбинат»  неоднократно был участником и лауреатом  конкурсов и выставок (см. приложение Ж).
Управление рекламой на ОАО  «Слонимский мясокомбинат» осуществляет отдел рекламы. В его состав входят руководитель отдела и два специалиста.
Основными задачами рекламы  являются: информирование о продукции  ОАО «Слонимский мясокомбинат», ее свойствах, цене, месте приобретения; формирование образа ОАО «Слонимский  мясокомбинат»; поддержание осведомленности  о продукции и о компании; формирование предпочтения к марке.
Для привлечения внимания покупателей ОАО «Слонимский  мясокомбинат» очень широко использует рекламную деятельность. Были созданы 15-секундные рекламные ролики, которые  выходили в эфир каждый день в одно и то же время на протяжении 3 месяцев. Так же реклама деятельности предприятия  на телевизионном экране обеспечивается «бегущей строкой» с максимально  информативным, но в то же время кратким  и лаконичным текстом, который рекламирует  группу товаров предлагаемых компанией  с указанием адреса и телефона.
Для посетителей имеется  целый набор рекламной печатной продукции: буклеты, листовки, каталоги, прайс-листы (см. приложение И). Их вручают при посещении предприятия, презентации, выставке или заключении контракта. Они предоставляют информацию о предприятии, её продукции, ценах и предстоящих акциях.
ОАО «Слонимский мясокомбинат»  для определения эффективности  рекламы использует методы наблюдения и опросов. Опросы ОАО «Слонимский  мясокомбинат» проводит с помощью  анкетирования, для определения  эффективности того или иного  рекламного средства, составляются анкеты, которые по заранее разработанной  программе письменно, в личных беседах, по радио или телевидению доводятся  до сведения потребителей. Анализ полученных ответов позволяет сделать соответствующие  обобщения и выводы. Один из последних  опросов ОАО «Слонимский мясокомбинат» проводил в местах продажи непосредственно с потенциальными покупателями. Покупателям была предложена анкета с вопросом: Откуда вы узнали о продукции ОАО «Слонимский мясокомбинат»?
Результаты исследования были следующими:
- наружная реклама - 30%;
- рекламные акции в магазинах (дегустации) - 25%;
- от знакомых - 20%;
- телевидение - 15%;
- листовки, буклеты - 10%;
Анализируя данные, можно  отметить, что наружная реклама наиболее развита и на неё больше обращают внимание.
С помощью результатов  рекламной компании (см. приложение К) определим прирост продаж под воздействием рекламы и проведём оценку затрат на неё, используя «золотое правило» рекламы. Затраты на рекламные мероприятия составляют 13500 р.
Среднедневной уровень продаж до проведения рекламной компании равен: 155/11=14.
Среднедневной уровень продаж после проведения рекламной компании равен: 345/16=21,5.
Прирост продаж равен: (21,5 – 14)*16=120.
«Золотое правило» рекламы  гласит: если получаете на 50% больше, чем потратили на рекламу, то есть смысл тратить средства ОАО «Слонимский мясокомбинат» провёл множество рекламных мероприятий (см. приложение Л).
ОАО «Слонимский мясокомбинат»  »разместил свои рекламные ролики на двух радиостанциях: «Авторадио» и «Европа +». Выбор был сделан на основании наивысших рейтингов среди радиослушателей именно у этих радиостанций. Затраты на радиорекламу в 2010 году составили 52 980 руб. Расчет проводился следующим образом:
ЗАТРАТЫ = 312 *12*11000 + (5898000*2) = 52 980000 руб.
где 312 - число запусков роликов в течении года;
12 - длительность ролика, сек; 
11000 - цена 1сек прокрутки рекламы, руб.;
5898000 - цена изготовления 1 - го ролика, руб.
Эффективность радиорекламы выражается в потоке звонков клиентов после очередного цикла прокрутки  роликов в эфире.
Телевизионную рекламу предприятие  использует в малом объеме, хотя средства затрачиваемые на нее (38240 рублей) занимают 2-е место на ряду с другими затратами на рекламу. Расчет затрат на телевизионную рекламу:
ЗАТРАТЫ = 24 * 20 * 6300+ 800000 = 3824000 руб.
где 24 - число запусков роликов  в течении года;
20- длительность ролика, сек;
63000 - цена 1сек прокрутки рекламы на 1 канале, руб.;
8 00000 - цена изготовления 1 - го ролика, руб.
Газетная реклама используется в комплексе стимулирования сбыта  фирмы не первый год. Именно реклама  в газетах имеет гибкий характер, хорошо охватывает местность, имеет  широкое признание и принятие, к тому же такая реклама всегда своевременна.
ОАО «Слонимский мясокомбинат»  прибег к использованию новейшего  средства рекламы - «директ-мейл». Это средство имеет невысокую стоимость, избирательность аудитории, гибкость, отсутствие рекламы конкурентов в отправлении, личностный характер. Затраты на листовки рассчитаны следующим образом:
ЗАТРАТЫ = 7000* 700 + 5500 = 4905500 руб.
где 7000 - себестоимость изготовления одной листовки, рублей
700- количество листовок,
5500 - стоимость рассылки 700 листовок.
В качестве наружной рекламы  предприятие использует рекламные  щиты, которые ставятся на пол, на ножке, а так же рекламные растяжки на здании главного офиса, изготовленные  собственными силами. В 2006 году было заказано изготовление 3-х рекламных щитов.
Затраты на изготовление щитов  составили:
ЗАТРАТЫ = 3 * 900000= 2700000 руб.
где 3 - количество щитов;
900000 - стоимость изготовления одного щита, рублей
 


            3.ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО РАЗРАБОТКЕ НАИБОЛЕЕ ЭФФЕКТИВНОЙ РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ

 
Проанализировав организацию  рекламной работы в ОАО «Слонимский  мясокомбинат», были сделаны выводы и определены следующие пути повышения  организации рекламной деятельности на данном предприятии:
Разработать рекламу в  Интернет. Разработать электронные версии продвижения продукции и модернизировать web-site.
Начальнику отдела рекламы  необходимо обратить внимание на рекламу  в прессе. Предприятие могло бы привлечь новых покупателей, если бы ОАО «Слонимский мясокомбинат»  публиковало свои рекламные объявление на страницах местных газет. Достоинством этого вида рекламы является «замечаемость» рекламных объявлений читателем из-за подбора типографского шрифта, выделения тех слов, которые несут основную смысловую нагрузку. Реклама в газете (журнале) является одной из самых удобных, так как можно не только дать рекламное объявление общепринятого формата, но и дать в интервью руководителя предприятия скрытую рекламу или просто статью о предприятии.
Наружная реклама и  реклама на транспорте также подходит для продвижения продукции массового  потребления, т.к. она имеет очень  широкий охват аудитории. Здесь, однако, нужно иметь в виду, что  в ней, как правило, отсутствует  собственно рекламное сообщение. А  потому она будет эффективной  лишь в качестве напоминания о  продукции, уже после того, как  потребитель смог узнать о преимуществах  данной продукции из рекламы в  прессе и на телевидении.
Дегустации должны являться неотъемлемой частью рекламы качественной пищевой продукции. Поскольку ничто  не способно убедить потребителя  купить товар так, как возможность  оценить его вкус до совершения покупки. Кроме того, подарки и призы  являются отличным стимулом для приобретения большего количества известного товара или покупки совершенно нового.
 


            4.МОНИТОР И ВИДЕОКОНТРОЛЛЕРЫ

Монитор (дисплей) компьютера - это устройство, предназначенное  для вывода на экран текстовой  и графической информации. Монитор  должен быть максимально безопасным для здоровья по уровню всевозможных излучений. Также он должен обеспечивать возможность комфортной работы, предоставляя в распоряжение пользователя качественное изображение.
Существующие сегодня  мониторы отличаются устройством, размером диагонали экрана, частотой обновления картинки, стандартами защиты и многим другим. Первые электронно-лучевые  мониторы были векторными. В мониторах  этого типа электронный пучок  создает линии на экране, перемещаясь  непосредственно от одного набора координат  к другому. Из-за этого нет необходимости  разбивать экран на пиксели. Позднее  появились мониторы с растровым  сканированием. В них электронный  пучок сканирует экран слева  направо и сверху вниз, пробегая каждый раз всю поверхность экрана. Следующим шагом в развитии электронно-лучевых  мониторов стало цветное изображение, для получения которого необходимо было использовать не один, а три  электронных пучка. Каждый из них  высвечивал определенные точки на поверхности  дисплея. Именно эти мониторы получили наибольшее распространение.
Видеоконтроллеры (видеоадаптеры) являются внутрисистемными устройствами, непосредственно управляющими мониторами и выводом информации на их экран. Видеоконтроллер содержит: схему  управления ЭЛТ, растровую память (видеопамять, хранящую воспроизводимую на экране информацию и использующую поле видеобуфера  в ОП), сменные микросхемы ПЗУ (матрицы  знаков), порты ввода-вывода.
Основные характеристики видеоконтроллера: режимы работы (текстовый  и графический), воспро
и т.д.................


Перейти к полному тексту работы


Скачать работу с онлайн повышением уникальности до 90% по antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru


Смотреть полный текст работы бесплатно


Смотреть похожие работы


* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.