На бирже курсовых и дипломных проектов можно найти образцы готовых работ или получить помощь в написании уникальных курсовых работ, дипломов, лабораторных работ, контрольных работ, диссертаций, рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Повышение уникальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение уникальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения уникальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии и при повышении уникальности не вставляет в текст скрытых символов, и даже если препод скопирует текст в блокнот – не увидит ни каких отличий от текста в Word файле.

Результат поиска


Наименование:


курсовая работа Черный пиар и его методы

Информация:

Тип работы: курсовая работа. Добавлен: 13.12.2012. Сдан: 2012. Страниц: 23. Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%

Описание (план):


?                                                           Введение
Английское Public Relations (PR) переводиться как взаимоотношения с общественностью. Это словосочетание впервые было использовано почти двести лет назад, в 1807 году, третьим президентом США Т. Джефферсоном.  Автор проекта Декларации независимости США, считал, что без целенаправленного конструирования отношений с общественностью демократия немыслима. Таким образом, термин PR изначально появился в политической сфере. Интенсивное развитие пиар как  явление получил и вне политики – в сфере экономики и бизнеса. Именно отношения между рабочими и работодателями больше и острее всего нуждается в некой «второй реальности», которая камуфлировала бы негативные моменты этих взаимоотношений с помощью конструирования иной, благополучной видимости социального партнерства.
На сегодняшний день, не вызывает сомнений тот факт, что PR является просто необходимой частью круговорота событий общественной жизни как в экономике, политике, бизнесе так и в других сферах. Нередко возникает мнение, что между общественностью, а другими словами народом, и, к примеру, сферой политики, есть некое пустое пространство, которое мешает пониманию тех и иных друг друга в большей или меньшей степени. И именно для заполнения этого «пространства» и налаживания их позитивного взаимодействия существует PR.
В данной работе раскрывается другая сторона PR-деятельности, которую тяжело назвать позитивной и которая, так или иначе, носит название «черный PR». Раскрывая суть данного вида PR и, выявляя его методы, которые со временем уже стали отработанными и, к сожалению, с каждым днем все более часто применимыми, возможно научиться различать его и вырабатывать эффективные способы защиты.
Средства «черного пиара» преступают нравственные критерии общественной жизни. Тем не менее, действительность нашего демократического  общественного устройства такова, что в ней имеют место нечестные методы формы конкурентной борьбы. Споры на тему применять
или не применять «черный» пиар относятся к разряду философских.  Реальное положение вещей такого, что эти технологии используются, причем в широких масштабах и в самом омерзительном виде. Именно в этом заключатся актуальность данной работы.
В современном мире, особенно в политической борьбе, слишком высоки ставки, поэтому характер действий определяется  не нравственностью, а целесообразностью. Жизнь такова, что без учета вероятности применения конкурентами «черного» пиара и государственного воздействия  на ход и исход выборов достижения успеха невозможно. В данной работе, новизной является рассекречивание технологии «черного» пиара, то есть возможность выставления всех участников выборов, опять же приводя пример политической сферы, в равные условия с позиции знания того, что можно ожидать от конкурирующих сторон. Поэтому освящение этих технологий вполне соответствует демократическим нормам и принципам общественной жизни.  
В работе использовался материал книги Бортника Е.М., Короткова Э.М. и Никитаева А.Ю. «Управление связями с общественностью». В ней рассматриваются теоретические и практические вопросы управления связями с общественностью. Анализируется сущность понятия связей с общественностью, определяются их цели, место и функции в системе управления организацией, представлен инструментарий управления взаимоотношениями с общественностью. Зная, основной фундамент PR, как позитивного явления, легче проводить анализ и сравнение с другими его видами, в данном случае, с «черным» пиаром. Исходя из этого, данная работа, включила основную сущность деятельности по связям с общественностью, описываемую в выше приведенной книге. Так же одной из основных книг, используемых в работе, была книга В.П. Шейнова «Пиар “белый” и “черный”: технологии скрытого управления людьми». В ней, автор обратил внимание, что все приемы  и технологии пиара укладываются в схему психологического манипулирования и эмоционального воздействия на общественность. Наглядное изображение пиар-техник в соответствии с этой схемой, помогло данной работе выявить систему этой техники, лучше понять психологические механизмы, приводящие их исполнителей к успеху.
Объектом исследования является непосредственно само явление «черного пиара». Соответственного в качестве предмета выступают методы и технологии его использования.
Основной целью данной работы является раскрытие методов «черного» пиара.
В соответствии с данной целью работы, поставлены следующие задачи:
1. определить понятие пиар в самом общем виде;
2.рассмотреть механизм «черный» пиар в качестве механизма управления людьми;
         3. выявить психологию массы;
         4. проанализировать «черный» пиар в сфере политики и бизнеса.   
     
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
                                    1.Понятие и сущность пиар-деятельности
1.1 Понятие пиар
        В литературе насчитывается около пятисот, подчас абсолютно разных, определений того, что же такое по существу пиар. Это и искусство, и наука, и социальная практика достижения гармонии в обществе, благоприятного климата  в коллективе и т.п.[1]
       Приведем несколько типичных определений из авторитетных источников. При этом здесь, а иногда и в дальнейшем, будет пользоваться русскоязычным сокращением «паблик рилейшнз» - ПР.
     «Библия» американских специалистов по пиару, написанная Скоттом Катлипом говорит, что  «ПР является функцией менеджмента, которая устанавливает и поддерживает взаимовыгодные отношения между организацией и публикой, от которой зависит успех или неудача».
Соответствующее пояснение термина ПР в международном словаре Уэбстера выглядит так «содействие установлению взаимопонимния и доброжелательности между личностью и другими людьми группами людей или обществом в целом посредством распрастранения разъяснительного материала, развития обмена и оценки общественной реакции».
      В американском учебнике для будущих журналистов расматриваемое понятие определяется с точки зрения теории управления: «Паблик рилейшнз — это функция менеджмента, которая оценивает отношения собственности, идентифицирует политику и действия индивидуума или организации с общественными интересами и реализует программу действий для обретения общественного понимания и принятия»
      Вот еще два часто используемых определения ПР — это «система связей с общественностью, предполагающая многократную деятельность по улучшению взаимоотношений между организацией (фирмой) и общественностью, а также с теми, кто вступает с ней в деловой контакт как
внутри, так и за его пределами». «ПР состоит из всех форм планируемой
коммуникации, вовне и внутри, между организацией и общественностью для реализации специфических целей, направленных на достижение взаимопонимания».
       В других определениях ПР присутствуют такие выражения, как «целенаправленное создание желаемого общественного мнения», «установление и поддержание взаимоотношений», «обеспечение гармонии» и т.п.
       Анализ показывает, что подавляющее большинство определений носит излишне общий характер, где под благозвучными понятиями скрываются достаточно жесткие функциональные цели современного ПР. При этом цели ПР так или иначе сводятся к манипуляции мнением других групп, учреждений или масс населения, о чем намерено умалчивают.
      Если отвлечься от деталей, то можно сказать, что пиар решает следующие взаимосвязные задачи:
1)     создание благоприятного имиджа организации или отдельной личности;
2)     предотврщение негативных ситуаций за счет профилактической работы;
3)     нейтрализация негативных воздействий в социальной среде.
       На Западе наиболее активно развиваются такие области пиара, как кризисный, финансовый и правительственный. В СНГ на первое место выходит политический пиар (избирательные технологии). По оценкам наблюдателей, избирательная президентская кампания в России 1996 году стоила 300-400 моллионов долларов, политические консультанты при этом получали 2-4 тысячи долларов в месяц. Эти примеры показывают, что наиболее активно с общественным мнением работают там, где для этого имеются соответствующие деньги.
        В психологическом плане главным является то, что ПР, в отличие от коммерческой рекламы и других видов маркетинговых коммуникаций, практически не использует методы прямого воздействия. Пиар — это
технология особого, предельно тонкого влияния на человеческую психику.
      Основной психологической особенностью пиар-воздействия является отказ от прямого внушения и убеждения, создание такого контекста, в котором даже «нейтральное» сообщение будет воспринято нужным образом. Пиар «подсказывает» пути движения мысли, по которым обычно и следуют люди.
      К примеру, на американца в течение суток обрушивается в среднем 1200 рекламных сообщений, и он, конечно, пытается защититься от них. Помогает ему в этом фильтр недоверия, который из общего потока информации выделяет рекламу как оплачеваемую коммуникацию, а потому неискреннюю. Именно исходя из этого пиар смещается на нерекламные страницы газет, поскольку уровень доверия к такой информации у населения выше. Именно поэтому пиарщики строят свои тексты в соответствии с законами жанра этих нерекламных страниц, а чаще сами создают события, чтобы заполнить эти страницы нужными сообщениями.
        Таким образом, главной особенностью пиара является косвенное воздействие на адресата. Косвенное воздействие подталкивает адресата к тому, чтобы тот принял нужное инициатору пиар-воздействия решение, сформировав соответствующее мнение.
 
1.2 «Черный» пиар как метод манипулирования аудиторией
        Крайне важный вопросом в «чёрном» PR является правильный выбор целевой аудитории. Атакуемый объект обычно окружён следующими аудиториями:
1) Его клиенты;
2) Его конкуренты;
3)Его компаньоны;
 Государственные инстанции, с которыми объект взаимодействует.
4) Его персонал; 
5)Его поставщики.
Жители, проживающие вблизи предприятия или как-то вынужденные с ним взаимодействовать.
       Родственники сотрудников предприятия.  На самом деле если преследуется цель разрушения бизнеса конкурента, то можно атаковать любую из перечисленных целевых аудиторий или все вместе.
      Распространённой ошибкой является начало атаки на какую-то одну из аудиторий без анализа всех возможных атак. Как правило, перед началом атаки, если нет конкретного интереса (например, уменьшить количество клиентов у конкурента). То есть если цель будущей атаки не диктует строго определённой аудитории, то необходимо проанализировать все доступные аудитории и возможности их атаковать.
     Конечно, можно анализировать аудитории путём умозаключений и анализа имеющейся у вас информации, но лучше все-таки провести доскональное исследование аудитории. Как его проводить? На самом деле не нужно сразу же бросаться делать опросы или что-то подобное. Нужно по больше узнать о целевых аудиториях, окружающих объект вашей атаки и сделать это можно сотней разных способов, в том числе таких, которые не описаны ни в одной из существующих книг. Несколько способов исследования целевых аудиторий:
       Открытые источники и базы данных. Очень часто о конкуренте и его взаимодействиях с клиентами, конкурентами и всеми другими целевыми аудиториями можно узнать в Интернете. Заходите туда и последовательно ищите данные по каждой из целевых аудиторий конкурента, т.е в принципе всё то, что про него пишут. Эти данные могут быть на форумах, в газетах, журналах и т.п. Из поисковиков я рекомендую metabot.ru. Также существуют многочисленные базы данных и периодические справочники. [2]Сам конкурент очень часто и очень много рассказывает про себя в рекламе и своём «белом» PR. Как правило,  можно найти достаточно много информации в открытых источниках и этой информации может хватить для эффективнойPR-кампании.
     Частично закрытая информация. Если анализ открытых источников не дал существенных результатов, и вы чувствуете, что для эффективной чёрной PR кампании явно не хватает данных, то можно приступить к более доскональному анализу аудиторий и самого конкурента. Самый простой способ исследования частично закрытой информации является деятельность под видом клиента. Ничего не мешает стать потенциальным клиентом конкурента или его целевой аудитории и собрать, таким образом, подробную информацию из первых рук. Очень часто деятельность под видом клиента позволяет узнать самые неожиданные вещи. Помимо роли «клиента» вы можете действовать под обликом журналиста, писателя или представителя общественной организации. Найти ту легенду, которая даст доступ к максимальному количеству информации. Вариантов этих легенд очень много и большинство из них не являются противозаконными. С кем с наружи может взаимодействовать фирма? Подумать, кто может туда обратиться не имея никаких официальных полномочий? Естественно, будучи представителем правоохранительных органов или налоговой инспекции можно получить доступ к любой информации, но это противозаконно, если вы не являетесь сотрудником одной из таких организаций. Однако ничто не мешает вам стать:   соискателем работы в данной фирме, курьером по ошибке доставившим пиццу (если это сделать совсем официально, то можно создать фирму по развозу пиццы),
 случайно познакомится с кем-либо из фирмы на отдыхе, агентом по продаже рекламных площадей, представителем оптового дилера,
 партнером директора по боулингу (то есть, как бы с ним когда-то играли), представителем фирмы, исследующей общественное мнение,
 представителем какой-либо компании, которая хочет что-то предложить
  и т.п.
           Закрытая информация. Как правило, получение такой информации является не совсем законным. [3]Однако детективные агентства, и различные другие конторы охотно её собирают и предоставляют  Также можно устроить своего агента в целевую аудиторию в целях сбора информации. Кстати, разрабатывая рекламные компании фирмы, очень часто внедряют так называемых cool hunter (прохладных охотников) в молодежные и другие целевые аудитории. Эти люди внедряются в молодежные тусовки и пытаются выяснить модные течения и что с точки зрения этой аудитории здорово, а что не очень. Кстати, это очень полезно для бизнеса, так как ошибка в этой сфере деятельности очень часто приводит к печальным последствиям. Отвлекаясь от темы, сообщим, что несколько лет назад одна французская фирма погорела на том, что она сняла в рекламе роллера, который был как бы стильно одетым, но с точки зрения молодежи на нём были не «пантовые» брюки. В результате реклама не имела успех, как и сам пропагандируемый напиток. Когда проводите исследование не ставьте конкретной цели. Например, не искать, а «что бы мне такое найти, чтобы дискредитировать конкурента». Искать просто по больше информации, а нужная информация найдется сама.
Чтобы  быть избранным, стать депутатом, мэром, губернатором, кандидат должен решить три задачи:
1)     стать известным, узнаваемым – то есть стать публичным политиком;
2)     сформировать свой положительный имидж (образ) в глазах избирателей;
3)     сделать этот образ более привлекательным, чем у конкурентов.
     По первому пункту имиджмейкеры советуют как можно чаще мелькать на телеэкране. Пусть уж лучше говорят о кандидате плохо, нежели совсем ничего.
     Если особых привлекательных черт, включая интеллект, позволяющих кандидату выделиться из общей массы нет, то как говорит один известный пиарщик, «он рекомендует ему хотя бы поковырять перед камерой пальцем в носу – это- то зрители точно запомнят!»[4]
      Формированием благоприятного имиджа профессионального занимаются имиджмейкеры – специалисты по созданию требуемого образа.[5] Рекламируя свои возможности, они утверждают, что «сделают лицо», помогут слепить соответствующий образ любому заказчику. Наш остроумный народ тут же окрестил их «мордоделами».
Вот типичная разработка одной из имиджмейкерских фирм:
      «Создадим образ молодого, с мозгами, человека, родившегося в рабочей семье, но самостоятельно добившегося успеха в жизни. По требованию народа он принимает решения идти в Госдуму. На экране нужно появляться только в однотонных рубашках и галстуках с мелким геометрическим рисунком. Предпочтительнее одежда темных тонов. Не горбиться и не зажиматься. Энергично двигаться, слегка откинув назад голову. При поездках по округу желательно использовать только отечественные автомобили типа «Волги». Во время прямых эфиров желательно садиться левым полупрофилем, немного выше камеры. Доброжелательно улыбаться, откинув назад голову: важно создать у избирателя ощущение, что вы контролируете ситуацию.
     В эфире не оправдываться, даже если виноват, - действовать только наступательно, сваливая вину на чиновника, помощника или подчиненного. Демонстрировать гнев, оптимизм и уверенность в том, что все трудности удастся преодолеть. Не прятать руки под стол.
      Необходимо иметь следующий видеоряд: с женой и дочкой на рынке. В церкви с верующей бабушкой. С курсантами военного училища. На стройке нового цеха в робе и каске. Среди молодежи, что то ей объясняющий, слушающий. Открывающий дверь в областную администрацию – обернувшийся, в темном плаще».
      Плата за «делание морды» весьма высока – от 250 тысяч долларов и выше в зависимости от объективных данных кандидата. Наиболее «проходными» для попадания в Госдуму (по данным имиджмейкеров) являются кандидаты в диапазоне от 45 до 55 лет, успешные в жизни, желательны депутатское прошлое и юридическое образование плюс незапятнанная репутация.
     Однако берутся и за других, в том числе и уголовных авторитетов. Плата, естественно, многократно возрастает.
      Только 6% наших сограждан читают предвыборные программы кандидатов. Остальные делают выбор по принципу «нравится – не нравится». Но в том-то и дело, что нравится или не нравится им не кандидат как таковой, а его образ. Избиратели голосуют за брэнд: Путин – это «сильная рука»,  Примаков – «стабильность», Зюганов – «социалистическое прошлое». Именно это дает возможность манипулировать избирателями.
     В Создании образа большое значение имеют факторы восприятия. Многих поражал высокий рейтинг Примакова, когда Ельцин отправил в отставку его правительство. Кроме естественного для него менталитета сострадания к «незаслуженно обиженному» его высокому рейтингу способствовали и другие обстоятельства: неторопливая манера говорить, очень низкий, внушающий доверие голос, солидарный вид. У многих людей создавалось впечатление, что этот человек надежный, предсказуемый, он знает что делает.
      Из напутствия самого известного в мире имиджмейкера – «творца президентов» Жака Сегела – политикам: «О вас будут судить больше по внешности, чем по уму. Не обижайтесь на мою просьбу, но наведайтесь к парикмахеру, купите себе темный костюм, светлую рубашку и галстук. Взгляните на своих противников: у них нет никаких целей, но выглядят они прекрасно». 
      Особенно внешний вид кандидата важен для избирательниц. Если они сочтут, что он одет безвкусно, никакая даже самая хорошая программа ему не поможет!
      Но в формировании имиджа, то есть внешнего вида, это еще только одна треть пути. Основная масса работы имиджмейкеров и пиарщиков кандидата лежит на очень качественно продуманных манипуляциях. Приведем примеры наиболее действенных:
   «Организация трудностей и их собственноручное преодоление». Например, Один из кандидатов за 2 бутылки водки уговорил сантехника ненадолго перекрыть воду в доме. Сам пошел по квартирам «знакомиться с избирателями». Все, конечно, жаловались на отсутствие воды. Он обещал «принять меры». Вскоре вода пошла. Мишень воздействия – удовлетворение физиологических потребностей. Приманка – выполнение обещаний.
Манипуляция «звезды говорят…»  На тех, кто прислушивается к астрологам, команда одного из кандидатов решила повлиять, интерпретируя соответствующим образом «расположение звезд»: они будто бы говорят, что лучшим депутатом будет именно их кандидат – голосуйте за него. Мишень манипуляции – вера многих людей в предсказания, в частности в астрологические.
Прямой обман. В случае неподготовленной аудитории манипуляторы могут обойтись и грубым обманом. В 1996 году в одной из воинских частей командир выстроил на плацу солдат и сказал: «Так, кто голосует за Ельцина, ставит галочку против его фамилии. Кто против – ставит против его фамилии крестик. Всем понятно?» Откуда было знать солдатам, «отрезанным» от телевидения, что какой знак ни поставь – все равно это будет голос «за»?
Так же аналогичные примеры особо «тонких» технологий:
Голосование за «образ».  Только 6% наших сограждан читают предвыборные программы кандидатов. Остальные делают выбор по принципу «нравится – не нравится». Но в том-то и дело, что нравится или не нравится им не кандидат как таковой, а его образ. Избиратели голосуют за брэнд: Путин – это «сильная рука»,  Примаков – «стабильность», Зюганов – «социалистическое прошлое». Именно это дает возможность манипулировать избирателями.
В Создании образа большое значение имеют факторы восприятия. Многих поражал высокий рейтинг Примакова, когда Ельцин отправил в отставку его правительство. Кроме естественного для него менталитета сострадания к «незаслуженно обиженному» его высокому рейтингу способствовали и другие обстоятельства: неторопливая манера говорить, очень низкий, внушающий доверие голос, солидарный вид. У многих людей создавалось впечатление, что этот человек надежный, предсказуемый, он знает что делает.
        Ложная идея. Вспомним выборы в Государственную думу РФ 1993 года. Тогда активно внедрялась мысль: «Почему народные депутаты были не совсем чистыми на руку? Да потому, что они были бедными. Давайте выберем богатых, у них все есть – они не будут воровать». Эта мысль напористо и с завидным постоянством тиражировалась влиятельными СМИ. В результате в Думу попали и некоторые из нуворишей, которые ныне либо в тюрьме, либо в розыске. А ведь по логике не ворует честный человек, а не богатый или бедный. И журналисты были столь наивны, что не понимали этого? Нет, конечно, просто они за хорошее вознаграждение служили интересам своих заказчиков. Или же беспрецедентная «промывка мозгов» избирателям консолидированным СМИ во время президентских выборов 1996 года: тогда «продавливались» мысль о Ельцине как о «спасителе демократии». Этот образ был приманкой, а мишенью воздействия – подогреваемый СМИ страх перед возвращением коммунистов к власти. 
Заведомо невыполнимые обещания. У различных категорий электората разнятся  ожидания. В то же время большинство избирателей плохо представляют себе предел полномочий на должности, на которую претендует кандидат. От имени кандидата даются обещания, соответствующие электоральным ожиданиям. Если проанализировать программы большинства кандидатов, то уже в них прослеживаются элементы заведомо не выполнимых обещаний. Что обещают? Вернуться к полностью бесплатным образованию и медицине, обеспечить социальную поддержку малоимущих, создать новые рабочие места, да и многое другое, чего ждут простые люди. Нередко явно невыполнимые обещания звучат в выступлениях кандидатов. Для того чтобы впоследствии избежать обвинений в обмане, эти обещания излагаются в категории намерений: «Я знаю, как сделать это, и это должно быть сделано!» Слушатели не обладают навыками анализа информационных блоков и воспринимают сказанное как прямое обещание, совпадающее с их ожиданиями. Собственно говоря, происходит эксплуатация «ожидания чуда».
Наиболее интересными, являются  НЛП – техники, поподробнее о них:
       Один из основателей этого направления – Р. Бэндлер – считает, что «большинство людей не пользуются собственными мозгами активно и продумано». Развивая эту мысль, можно утвердить, что если человек не пользуются своими мозгами, то всегда найдется человек, который всегда найдется человек, который сделает это за него. Правда, сделает это в своих интересах. Другими словами, наша «умственная бесхозяйственность» открывает для манипуляторов широчайшие возможности. Получается, не из вина, что мы позволяем собой манипулировать.
       На Западе применение приемов нейролингвистического программирования (НЛП) в избирательных кампаниях запрещено законом[6]. Но в России  сегодня в предвыборной команде каждой крупной партии или движении имеется специалист по НЛП. Вот как они манипулируют избирателями.
       Установка-приказ (Авторство приписывают Наполеону): это неоднократное повторение зычным голосом какого-либо утверждения без соответствующей аргументации: «Если я приду к власти, то в недельный срок…», «Всем офицерам – очередное воинское звание , всем женщинам – по мужику». Раньше всех стали использовать такой прием Лебедев, Лужков, Жириновский, генерал Стерлигов.
      «Эффект-связки»: первым использовал его в 1995 году С. Шахрай. Рекламный ролик на ТВ сопровождаются фрагментами «чужих побед» - то Гагарин стартует, то советским хоккеистам вручают кубок…
       Использование ассоциаций, вызываемых некоторыми словами: этот прием эффективно использовал «Союз правых сил». Слоган «Ты прав» придумали профессионалы. Расчет на ассоциацию: «ты прав», «правое дело».
       Иллюзия выбора: к примеру, с экрана телевизора накануне выборов вас доброжелательно предупреждают: «Вы можете проголосовать за Иванова утром или вечером» В этой фразе заранее предполагаются ваши действия – вы, конечно, проголосуете именно за Иванова. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
2. «Черный» пиар в политике и бизнесе
2.1  «Черный» пиар как способ политической борьбы
В странах западной демократии «черные» политтехнологи научились использовать их более тонко, внедрив в общественное сознание ряд традиций и обычаев, сопутствующих политике.
  Так, например, общеизвестно, что почти все здоровые мужчины время от времени погуливают на стороне. Но придавать огласке эти факты, причем в планетарном масштабе в рамках «демократических основ», следует в нужный момент и только в корыстных интересах соответствующих политических сил. Злоключения Билла Клинтона — яркое тому подтверждение. Погуливал регулярно, а всплыло на поверхность, когда это понадобилось его политическим оппонентам.
  В 1956 году избирателей впервые «накормили» блюдом, которое позже назвали «черным» пиаром. На президентских выборах в США демократы использовали отрывки из речей, содержавших невыполненные обещания республиканца Эйзенхауэра, данные четыре года назад. Ролик сопровождался вздохом и резюме: «Повторите нам это еще раз, генерал!».
  А в 1972 году по телевизору был показан текст с данными о росте цен на продукты питания за период президентства Никсона. Видеоряд сопровождался вопросом: «Разве у вас остались средства, чтобы позволить себе еще четыре года с господином Никсоном?»
  Каким же невинным представляется сегодня прием, давший название «черному пиару»!
   Нынче в политической борьбе слишком высоки ставки, поэтому характер действий определяется не нравственностью, а целесообразностью. Жизнь такова, что без учета вероятности применения конкурентами «черного пиара» и государственного воздействия на ход и исход выборов достижение успеха невозможно.
  Рассекретив технологии «черного пиара», мы ставим всех участников выборов в равные условия с позиций знания того, что можно ожидать от конкурирующих сторон.
  В результате итоги выборов станут более достоверными с точки зрения истинного волеизъявления граждан. Осведомленность избирателей о «черных» политтехнологиях поможет воспрепятствовать введению общественного мнения в заблуждение.
     Поэтому освещение этих технологий вполне соответствует демократическим нормам и принципам общественной жизни. К этому мы сейчас и приступим.
       Завоевать сердце избирателя сложно, проще обмануть его[7]. Этот принцип нравится иным политконсультантам. Как заметил один из них, «честно много не заработаешь». Да и многие нынешние и бывшие депутаты сами признаются, что в ходе выборов так или иначе использовали «черные» технологии. Манипулирование общественным мнением лежит в основе большинства таких технологий. К сожалению, грязные избирательные технологии пошли гулять по России, Украине и другим странам СНГ. И если вначале штабы кандидатов еще соблюдали видимость приличия, то сейчас на выборах они распоясываются не на шутку. Пиаровские приемчики стали изощреннее, слухи — грязнее, «наезды» — больнее. Увы, совершенству подобных «технологий» нет предела, особенно когда за это платят большие деньги, закон в таких случаях молчит.
Кроме избирательных технологий есть еще и административные способы влияния на результаты выборов. Родился даже специальный термин — «административный фактор». Диапазон воздействия этого фактора — от прямой фальсификации результатов выборов до оказания давления на прессу, телевидение, избирательную комиссию, команду конкурента и т.п. Административный фактор с особой силой проявляется там, где губернатор или мэр города полностью контролируют все ветви власти, создали своего рода удельные княжества со своими порядками и правилами игры.
Вот некоторые причины расцвета «грязных» избирательных технологий на примере России:
- выборные должности, при общей коррумпированности государственной машины в России, стали источником больших доходов, они открывают путь к сохранению, захвату или переделу собственности, перекройке бюджета в интересах дружественных избранному лицу структур;
- в результате первоначального накопления капитала, как в свое время и в других странах «цивилизованного» мира, он в основном сосредоточен в руках людей, преуспевших из-за отсутствия прочных моральных устоев в обществе. Законы своего бизнеса и свои методы достижения успеха они переносят и в политику;
- участие в выборах в качестве претендента на ту или иную должность, особенно после отказа от «советской» системы и укрупнения избирательных округов, даже на низовом уровне (район, город) стало дорогостоящим занятием. Позволить себе это могут либо сверхпопулярные люди либо люди,
имеющие большие деньги или богатых спонсоров. Есть целая система способов ведения предвыборной кампании «по-черному». Назовем частные стратегии:
    - оболванивание населения;
   - чернение конкурентов в глазах избирателей;
- ввод конкурентов в заблуждение относительно своих намерений;
- обман конкурентов в отношении планов других конкурентов;
- противодействие проискам конкурентов.
Имеют место и нарушения в предвыборной агитации:
- распространение в СМИ ложной информации, порочащей честь и достоинство кандидатов в депутаты;
- распространение ложных слухов;
- срыв агитационных мероприятий конкурентов;
- создание искусственных препятствий кандидатам-соперникам в проведении их предвыборной работы;
- проведение лжеагитации от имени своего соперника (выпуск «лжелистовок» и даже «лжегазет») и др.
Как правило, «черный пиар» направлен против фаворитов в избирательной кампании. Это и основной способ оболванивания населения.
Реальный сдвиг в моральных устоях общества, принявшего «грязные» технологии, произошел в 1996 году в ходе психологической войны, развернутой СМИ олигархов против соперников Ельцина в избирательной гонке за президентский пост. Тогда же стало ясно, что «грязные» технологии не только эффективны, но и безопасны для заказчиков.
    Ни для кого уже не открытие, что нормы морали и этики в обществе за последние  десять лет сильно поколеблены. Когда материальные вложения в выборы чрезвычайно высоки, а потенциальные возможности, которые дает выборная должность высокого ранга, становятся определяющими, моральная цена победы уже не имеет для большинства политиков серьезного значения.
   Важно и то, что произошла и морально-интеллектуальная деградация значительной части населения. Все началось еще в 80-е годы борьбы с привилегиями номенклатуры. Но и после этого политики постоянно обещали людям нормальную жизнь, а люди выбирали того, кто врал слаще. Теперь избиратели уже по привычке не верят даже тому, кто говорит правду: «Все равно обманет». Люди уверены в том, сто в политику идут лишь жулики и обманщики, поэтому чуть ли не с удовольствием читают о том, что одним жуликом среди кандидатов стало больше. Плохому всегда верят охотнее. Образно выражаясь, баран
и т.д.................


Перейти к полному тексту работы


Скачать работу с онлайн повышением уникальности до 90% по antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru


Смотреть полный текст работы бесплатно


Смотреть похожие работы


* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.