Здесь можно найти учебные материалы, которые помогут вам в написании курсовых работ, дипломов, контрольных работ и рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.
Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение оригинальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения оригинальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, РУКОНТЕКСТ, etxt.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии так, что на внешний вид, файл с повышенной оригинальностью не отличается от исходного.
Результат поиска
Наименование:
Реферат/Курсовая Шпаргалка по "Основам маркетингу"
Информация:
Тип работы: Реферат/Курсовая.
Добавлен: 23.04.13.
Год: 2012.
Страниц: 43.
Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%
Описание (план):
1.Рынок как условие
и объективная экономическая основа маркетинга.
Рынок ? совокупность существующих
и потенциальных покупателей
товара. Не обязательно физическое
место, где встречаются и осуществляют
сделки продавцы и покупатели. Рынок
— это саморегулирующая система
воспроизводства, все звенья которой
работают под воздействием закона спроса
и предложения, это способ взаимодействия
производителей и потребителей, основанный
на децентрализованном, безличностном
механизме ценовых сигналов. К основным
элементам рынка относятся спрос; предложение;
цена. Рыночный механизм — это механизм
взаимосвязи и взаимодействия основных
элементов рынка: предложения, спроса
и цены. Для того чтобы рынок успешно функционировал,
необходимо три условия: наличие в экономике
частной собственности, свободных цен
и конкуренции.
Условия возникновения рынка:
1.общественное разделение труда и
специализация; 2.экономическое
обособление субъектов хозяйствования;
3.свободный обмен ресурсами и
товарами путем товарно-денежных отношений;
4.наличие предмета сделки.
Рынок можно рассматривать:
1)по географическому положению (местный,
региональный, национальный, мировой),
2)по характеру и объему продажи (розничная,
оптовая торговля), 3)по товарному
ассортименту (рыбный, мясной, рынок
одежды); 4)по видам или объектам производственных
ресурсов.Рынок выполняет определенные
функции:
- выдает сигналы производству
по выработке определенных товаров
и услуг, их увеличению или
сокращению;- уравновешивает спрос
и предложение; - обеспечивает сбалансированность
экономики;- на основе дифференциации
товаропроизводителе ведет к
утверждению нового, прогрессивного
в жизни общ-ва; - это своеобразный
двигатель научно-технического прогресса;
- объективно формирует корпус умелых
предпринимателей, дисциплинирует субъектов
рыночных отношений.
Свободный рынок характеризуется
следующими чертами:
неограниченным числом участников
рыночных отношений и свободной конкуренцией
между ними; свободным доступом к любым
видам хозяйственной деятельности всех
членов общества; неограниченной свободой
продвижения капитала и рабочей силы;
наличием у каждого участника полной информации
о рынке; стихийным установлением цен
в ходе свободной конкуренции; на свободном
рынке ни один участник не в состоянии
изменить рыночную ситуацию.
2.Социально-экономиче кая сущность маркетинга.В процессе эволюции маркетинга так и не сформировалась однозначная трактовка определения маркетинга как экономической категории, хотя суть его очевидна. Приведем три из них, которые, по нашему мнению, наиболее точно отражают суть маркетинговой концепции. Маркетинг - социальный и управленческий процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей как индивидов, так и групп, посредством создания, предложения и обмена товаров (Филип Котлер).Маркетинг - система взглядов, функция координации различных аспектов коммерческой деятельности, комплекс взаимосвязанных элементов деловой активности, философия бизнеса, цель которой смягчение кризисов перепроизводства, наконец, процесс сбалансирования спроса и предложения (А.Н. Романов).Маркетинг - целостная концепция управленческой деятельности фирмы, которая характеризуется единой системой принципов, целей и функций и обеспечивает создание, производство и сбыт товаров, отвечающих существующему и особенно потенциальному спросу конкретных потребителей.Отсюда маркетинг как функцию предпринимательской деятельности следует понимать как единство трех аспектов: Во-первых, маркетинг – это особая философия предпринимательства . Суть ее в том, что предприятие строит свою работу на сочетании своих интересов с интересами рынка, ориентируется при выработке решений на его потребности, достигает своих целей через удовлетворение требований рынка. Разумеется, на практике это не означает полного отказа от «силового» воздействия на рынок, поскольку и оно может быть эффективным, если опирается на глубокое знание рыночной ситуации.Во-вторых, маркетинг – это комплекс инструментов (методов, методик, приемов и т. д.) , с помощью которых предприятие изучает ситуацию на рынке и воздействует на него. Другими словами, – это методологические основы маркетинга, которые складываются из общенаучных, аналитико-прогностич ских методов, а также методических приемов, заимствованных из других областей знаний (социологии, психологии, эстетики и пр.). В-третьих , маркетинг – это функция управления , в рамках которой осуществляются планирование, организация, контроль, стимулирование и руководство рыночной деятельностью предприятия.Цели маркетинга - максимально высокое потребление, достижение максимальной потребительской удовлетворенности, предоставление максимально широкого выбора, максимальное повышение качества жизни.
