Здесь можно найти учебные материалы, которые помогут вам в написании курсовых работ, дипломов, контрольных работ и рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Повышение уникальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение уникальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения уникальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии и при повышении уникальности не вставляет в текст скрытых символов, и даже если препод скопирует текст в блокнот – не увидит ни каких отличий от текста в Word файле.

Результат поиска


Наименование:


Шпаргалка Шпаргалка по дисциплине «Международный маркетинг»

Информация:

Тип работы: Шпаргалка. Добавлен: 04.06.13. Сдан: 2013. Страниц: 24. Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%

Описание (план):


Вопросы для зачета по дисциплине «Международный маркетинг»
 
    Понятие международного маркетинга. Эволюция международного маркетинга.
Международный маркетинг представляет собой самостоятельную область деятельности предприятия при выходе ее на внешние рынки.
Возможны следующие определения  международного маркетинга.
    Международный маркетинг – это система планирования, реализации, контроля и анализа мероприятий по воздействию на многонациональную рыночную среду и приспособлению к ее условиям на фирме, которая осуществляет свою деятельность более чем в одной стране.
    Международный маркетинг – это комплекс мероприятий фирмы по осуществлению внешнеэкономической деятельности за пределами своей страны.
    Международный маркетинг – деятельность на мировом рынке, призванная обеспечить более полное по сравнению с конкурентами удовлетворение конкретных нужд и потребностей потребителей в необходимых товарах.
Фирма, реализующая международный  маркетинг:
• должна выявить целесообразность и определить возможность выхода на зарубежные рынки;
• знать реальные нужды и потребности  в предлагаемых товарах на целевых рынках;
• направлять всю свою деятельность на удовлетворение выявленных нужд и  потребностей;
• благодаря удовлетворению конкретных нужд и потребностей обеспечивать получение приемлемой прибыли, если речь идет о коммерческой структуре.
Многонациональные компании чаще используют стратегию глобальной ориентации, действуют во многих странах и используют зарубежные производственные и сбытовые отделения, работающие на отдельные рынки.
Сущность развития международного маркетинга по этапам представлена в  нижеследующей таблице.
Сущность и этапы перехода к  международному маркетингу
1 Традиционный экспорт - Экспортер несет ответственность до момента продажи и поставки товара за границу
2 Экспортный маркетинг - Экспортер систематически изучает тенденции развития зарубежного рынка и налаживает производство товара, отвечающего его требованиям и стандартам. При этом экспортер контролирует весь путь продвижения товара до конечного потребителя
3 Международный маркетинг -  Экспортер тщательно исследует зарубежный рынок посредством широкого набора средств и инструментов маркетинга с использованием внешнеэкономических связей: научно-технического обмена, производственной кооперации, создания совместных и дочерних предприятий
4 Глобальный маркетинг (в сочетании  с международным менеджментом) Маркетинговая  деятельность за границей охватывает  не только сбыт, но и управление  производством (свойствен транснациональным  корпорациям)
 
 
 
 
    Особенности, цели и задачи международного маркетинга и корпоративного менеджмента. Концепции международного маркетинга.
Основной целью использования  международного маркетинга коммерческим предприятием является максимизация прибыли в долгосрочной перспективе.
Кроме того, в качестве таких целей могут быть:
• увеличение объемов продаж;
• обеспечение более благоприятных  условий для производственной и  коммерческой деятельности;
• выход на новые рынки;
• уменьшение затрат на производство единицы товара;
• завоевание более высоких позиций на целевых рынках;
• обеспечение конкурентного превосходства;
• формирование у потребителей положительного имиджа и приверженности к товарам и услугам фирмы и др.
Цели международного маркетинга конкретного предприятия, прежде всего, основываются на результатах анализа среды деятельности и связанных с нею рисков. Конкретные цели деятельности на мировом рынке можно определить следующими характеристиками:
- географической областью, для  которой устанавливается данная  цель;
- временными сроками достижения  цели;
- количественной характеристикой  желаемого фирмой состояния;
- содержанием (что именно достигается  в ходе международной деятельности).
Собственно цели международного маркетинга можно разделить на следующие две группы.
    Экономические цели:
- обеспечение целевой доли рынка;
- обеспечение выхода на новые  рынки;
- получение максимальной прибыли;
- наращивание объемов сбыта;
- увеличение степени участия  на уже освоенных рынках.
2. Психографические цели (влияние  на покупательское поведение):
- повышение степени осведомленности местного населения о товарах и услугах фирмы;
- формирование у потребителей  положительного имиджа и приверженности к товарам и услугам фирмы;
- повышение степени удовлетворенности  при использовании купленных товаров;
- стимулирование решений о покупке товаров.
КОНЦЕПЦИИ ММ
1) концепцией расширения внутреннего  рынка;
2) концепцией мультивнутреннего  рынка;
3) концепцией глобального маркетинга.
    Концепция расширения внутреннего рынка. Ориентация фирмы на международный маркетинг наблюдается в том случае, когда фирма с целью расширения продаж своей продукции выходит на иностранные рынки. Первичным мотивом расширения внутреннего рынка является реализация избыточной продукции.
    Концепция мультивнутреннего рынка. В том случае, когда компания придает значение различиям зарубежных рынков и считает необходимым видоизменять иностранный бизнес в организационном смысле, тогда в международном бизнесе эта компания придерживается стратегии мультивнутреннего рынкаДля этих фирм характерно то, что они формируют отдельные маркетинговые стратегии для каждого отдельного рынка зарубежной страны.
    Концепция глобального маркетинга. Компания, руководствующаяся этой концепцией или философией, обычно именуется глобальной компанией, а её маркетинговая деятельность – глобальным маркетингом, и рынок этой компании охватывает весь мир. Глобальная компания рассматривает мир в целом как единый рынок и разрабатывает глобальную стратегию маркетинга.
 
    Принципы и методы международного маркетинга.
 
Ocнoвными пpeдпocылкaми вoзникнoвeния мeждyнapoднoгo мapкeтингa являютcя: 
 
· нeзaвиcимocть гocyдapcтв мeждyнapoднoгo cooбщecтвa; мeждyнapoднoe и нaциoнaльныe зaкoнoдaтeльcтвa; 
 
· пpeвышeниe cпpoca нaд пpeдлoжeниeм, т. e. нacыщeннocть тoвapaми и ycлyгaми pынкa; 
 
· нaличиe нaциoнaльныx вaлютныx cиcтeм; 
 
· paзвитaя кoнкypeнция тoвapoпpoизвoдитeлeй; 
 
· paзвитaя pынoчнaя инфpacтpyктypa; 
 
· pocт жизнeннoгo ypoвня нaceлeния pядa cтpaн и cooтвeтcтвeннo yвeличeниe cпpoca нa пpoдyкты питaния, oдeждy, мeбeль, мaшины, кoмпьютepы и дpyгиe товapы длитeльнoгo пoльзoвaния; 
 
· cтpeмлeниe пpeдпpиятий, opгaнизaций к pacшиpeнию внeшниx pынкoв cбытa пpoдyкции и yвeличeнию пpибыли; 
 
· pынoчнoe пoвeдeниe пoтpeбитeлeй в paзныx cтpaнax; 
 
· paзвитиe кooпepaции пpoизвoдcтвa, oкaзaниe услуг. 
 
Ocнoвным рpuнцuрoм мeждyнapoднoгo мapкeтингa являeтcя opueнmaция кoнeчныx peзyльmamoв рpouзвoдcmвa нa peaльные mpeбoвaнuя и рoжeлaнuя зapyбeжныx рompeбumeлeй. Из этoгo пpинципa вытeкaeт pяд тpeбoвaний: 
 
· Haдo знaть мeждyнapoдный pынoк, вcecтopoннe изyчaть cocтояниe и динaмикy пoтpeбитeльcкoгo cпpoca нa дaнный тoвap (ycлyгy), иcпoльзoвaть пoлyчeннyю инфopмaцию в пpoцecce paзpaбoтки и пpинятия нayчнo-тexничecкиx, пpoизводственных и хозяйственных решений. 
 
· Maкcимaльнo пpиcпocaбливaть пpoизвoдcтвo к тpeбoвaниям pынкa для пoвышeния эффeктивнocти фyнкциoниpoвaния пpeдпpиятия, выпycкaть тoвapы, oжидaeмыe пoтpeбитeлeм, т. e. пpoизвoдить тo, чтo пpoдaeтcя. 
 
· Boздeйcтвoвaть нa pынoк и пoтpeбитeльcкий cпpoc вceми дocтyпными cpeдcтвaми в цeляx фopмиpoвaния eгo в нeoбxoдимыx для пpeдпpиятия нaпpaвлeнияx. 
 
· Paзвивaть и пooщpять нa пpeдпpиятии твopчecкий пoдxoд к peшeнию вoзникшиx в peзyльтaтe мapкeтингoвыx иccлeдoвaний тexничecкиx и xoзяйcтвeнныx пpoблeм и в пepвyю oчepeдь пo coвepшeнcтвoвaнию и пoвышeнию кaчecтвa пpoдyкции и ycлyг. 
 
· Opгaнизoвaть дocтaвкy тoвapa в тaкиx кoличecтвax, в тaкoe вpeмя и тaкoe мecто, кoтоpыe бoльше вceгo ycтpaивaли бы кoнeчнoгo пoтpeбитeля. 
 
· Oбecпeчить цeлeвoe yпpaвлeниe вceм пpoцeccoм: нayчныe paзpaбoтки, пpoизвoдcтвo, peaлизaция, cepвиc. 
 
· He oпaздывaть c выxoдoм нa pынoк c нoвoй, ocoбeннo пиoнepнoй пpoдyкциeй. 
 
· Paзбивaть мeждyнapoдный pынoк нa oтнocитeльнo oднopoдныe гpyппы пoтpeбитeлeй (ocyщecтвлять ceгмeнтaцию pынкa) и opиeнтиpoвaтьcя нa тe ceгмeнты, в oтнoшeнии кoтоpыx пpeдпpиятиe oблaдaeт нaилyчшими пoтeнциaльными вoзмoжнocтями, и выпycкaть пpoдyкцию c yчeтoм ocoбeннocтeй oтдeльныx ceгмeнтoв pынкa. 
 
· Зaвoeвывaть pынoк тoвapaми нaивыcшeгo кaчecтвa и нaдeжнocти. 
 
· Дoбивaтьcя пpeимyщecтв в кoнкypeнтнoй бopьбe зa cчeт пoвышeния тexничecкoгo ypoвня и кaчecтвa пpoдyкции, пpeдocтaвлeния пoкyпaтeлю бoльшeгo oбъeмa и лyчшeгo кaчecтвa coпyтcтвyющиx ycлyг. 
 
· Oкaзывaть coдeйcтвиe тopгoвым пocpeдникaм, пpeдocтaвляя им пoмoщь в peшeнии тexничecкиx пpoблeм и oбyчeнии пepcoнaлa. 
 
· Opиeнтиpoвaть cтpaтeгию мapкeтингa нa пepcпeктивy, cтaвя кoнкpeтныe зaдaчи пo зaвoeвaнию мeждyнapoднoгo pынкa, pacшиpeнию oбъeмa пpoдaж, ocoбeннo нa пepcпeктивныx ceктopax pынкa. 
 
· Иcпoльзoвaть пo вoзмoжнocти мaкcимaльнo opгaнизaцию yпpaвлeния пo тoвapнoмy пpинципy, чтo cпocoбcтвyeт пpиoбpeтeнию пepcoнaлoм выcoкoпpoфeccиoнaльныx нaвыкoв yпpaвлeния пpoизвoдcтвoм и cбытoм кoнкpeтныx видoв пpoдyкции и пoвышaeт oтвeтcтвeннocть pyкoвoдитeля зa paбoтy нa oтдeльныx тoвapныx pынкax. Глaвнoe в мeждyнapoднoм мapкeтингe – цeлeвaя opueнmaцuя и кoмплeкcнocmь, т. e. coeдинeниe пpeдпpинимaтeльcкoй, xoзяйcтвeннoй, пpoизвoдcтвeннoй и cбытовoй дeятeльнocти в пocлe-дoвaтeльнyю взaимocвязaннyю систему. 
 
Этo oзнaчaeт cлияниe в oдин пoтoк вcex cocтaвляющиx элeмeнтoв мapкeтингoвoй дeятeльнocти для дocтижeния ycтoйчивoй peнтaбeльнocти в зaдaнныx вpeмeнныx пpeдeлax. 

 
    Виды маркетинговых стратегий международного рынка.
Для реализации поставленных фирмой перспективных целей формулируется маркетинговая стратегия — основа действий фирмы в конкретных рыночных условиях, определяющая способы применения маркетинга для расширения целевых рынков и достижения эффективных результатов. 
Достаточно многогранна стратегическая деятельность фирмы, на которой базируется еще более разнообразная тактическая работа. 
В этой связи содержание и направления конкретных маркетинговых стратегий могут быть различными. Виды маркетинговых стратегий фирмы по освоению международного рынка  Их содержание во многом зависит от принятой фирмой той или иной общейстратегии рыночной деятельности. 
В зависимости от поставленных целей и средств их достижения можно выделить несколько видов рыночных стратегий, применяемых в деятельности международных фирм и их самостоятельных производственных отделений: 
- стратегия завоевания или расширения доли рынка; 
- стратегия инновации; 
- стратегия инновационной имитации; 
- стратегия дифференциации продукции; 
- стратегия выжидания; 
- стратегия снижения издержек производства; 
- стратегия индивидуализации потребителя. 
Стратегия завоевания доли рынка или ее расширения до определенных показателей осуществляется посредством выпуска и внедрения на рынок новой продукции, формирования новых запросов у потребителей, проникновения в новые сферы применения продукции. Расширение доли рынкатрадиционной продукции в условиях, когда все товарные рынки так или иначе поделены, возможно лишь за счет ухода с рынка конкурента, приобретения у конкурента его доли рынка, снижения под влиянием конкуренции доли конкурирующей фирмы и т. п. Это достигается путем модификации и внедрения на рынок новых моделей, применения как прямых, так и скрытых методов конкурентной борьбы. 
Стратегия инновации предполагает создание изделий, не имеющих аналогов на рынке. К таким изделиям относятся прежде всего принципиально новые продукты, ориентированные на новые потребности. 
Стратегия инновационной имитации предполагает возможность копирования новшеств, разработанных конкурентами, и прежде всего принципиально новых идей, заложенных в новой продукции. Такую стратегию проводят фирмы, обладающие значительными ресурсами и производственными мощностями, необходимыми для быстрого освоения и массового выпуска скопированного изделия и сбыта его на тех рынках,которые еще не завоеваны пионерной фирмой. 
Стратегия дифференциации продукции предполагает модификацию и усовершенствование традиционных изделий, выпускаемых международнойфирмой, за счет реализации в продукции новых технических принципов, внесения в изделие таких изменений, которые могут вызвать новые потребности или создать новые сферы использования товара. 
Стратегия снижения издержек производства требует массового внедрения экономичного оборудования и технологий; установления контроля над прямыми и накладными расходами; снижения расходов на НИОКР и рекламу; создания благоприятных условий доступа к сырьевым ресурсам; ориентации системы сбыта на широкие группы потребителей на многих национальных рынках. 
Стратегия выжидания используется, когда тенденции развития конъюнктуры и покупательского спроса неопределенны. В этих случаях крупная фирма предпочитает воздерживаться от внедрения продукта на рынок и изучать действия конкурента. Возможность такого выжидания и последующего рывка ставит крупные фирмы в исключительное положение и дает им определенные преимущества в конкурентной борьбе. Тем не менее они, как правило, относятся к принятию решений о нововведениях очень осторожно, требуя проведения всесторонних маркетинговыхисследований, перспективных расчетов прибыльности и контролируемой доли рынка. 
Стратегия индивидуализации потребителя широко применяется производителями оборудования производственного назначения, ориентированного на индивидуальные заказы покупателей.
 
    Мотивы выхода компании на внешний рынок.
Мотивы начала экспортной деятельности компании, перечисленные в табл. 1, подразделяются на две основные категории: проактивные и реактивные.
Таблица 1
Основные мотивы начала экспортной деятельности
Проактивные мотивы
Реактивные мотивы
- Прибыль и рост
- Амбиции и устремления менеджеров
- Уникальный продукт или технология
- Возможности зарубежных рынков
- Экономия на масштабах производства
- Налоговые и другие финансовые  выгоды
- Непредвиденные зарубежные заказы 
- Давление конкурентов
- Недостаточные размеры или  снижение активности на внутреннем рынке
- Наличие избыточных производственных  мощностей
- Увеличение объема продаж сезонной  продукции
- Близость зарубежных потребителей

 
 
Проактивные мотивы начала экспортной деятельности (proactive export motives) – это  внешние или внутренние стимулы, побуждающие компанию предпринимать  активные действия, основанные на желании  менеджеров использовать имеющиеся у предприятия конкурентные преимущества или открывающиеся перед ним рыночные возможности.
Реактивные мотивы начала экспортной деятельности (reactive export motives)  предполагают, что предприятие занимает пассивную  позицию и лишь реагирует на угрозы, возникшие в ее внутренней или внешней среде. Рассмотрим данные мотивы.
    К проактивным мотивам начала экспортной деятельности относятся:
А. Прибыль и рост (profit and growth) характеризуются желанием получить немедленную прибыль и резко увеличить объем сбыта продукции за счет экспортной деятельности (особенно характерно для малых и средних предприятий).
Б. Амбиции и устремления менеджеров предприятия (ambitions of the managers) имеют место, когда менеджеры получают удовольствие от того, что они участвуют в создании «империи», компании, имя которой известно миллионам людей в различных странах мира.
В. Уникальный продукт или технология (unique product and/or technology) проявляются в ситуации, при которой предприятие производит товар или услугу, не являющуюся широко доступной на зарубежных рынках, либо имеет существенные технологические преимущества в некоторой области.
Г. Возможности зарубежных рынков (foreign market opportunities), с которыми сталкивается предприятие, анализируя зарубежные рынки, являются стимулами только в том случае, если компания располагает ресурсами, необходимыми для того, чтобы воспользоваться этими возможностями.
Д. Экономия на масштабах производства (economies of scale) может позволить предприятию увеличить объем производства продукции и тем самым снизить удельные издержки.
Е. Налоговые и другие финансовые выгоды (tax benefits) предоставляемые предприятиям-экспортерам, могут служить основным стимулом для начала экспортной деятельности. Многие национальные правительства активно занимаются стимулированием экспорта.
Пример показывает, каким образом  правительству Бразилии удалось  за счет предоставления налоговых и  других финансовых льгот компаниям-экспортерам  значительно повысить валовой объем  экспорта продукции.
В 1969 году экономический кризис в Бразилии достиг своего пика. Страна столкнулась с резким падением объема производства на душу населения, гиперинфляцией и большими сложностями с выплатой внешнего долга. В таких условиях был начат процесс институционального преобразования экономики страны, который впоследствии получил название «бразильского чуда». Одним из важнейших элементов реформы являлась программа стимулирования экспорта. В рамках данной программы бразильским предприятиям-экспортерам были предоставлены значительные льготы. В период с 1964 по 1968 годы продукция, поставляемая предприятиями на экспорт, была полностью освобождена от налоговых и прочих сборов. С 1969 года в дополнение к налоговым льготам предприятия-экспортеры получили доступ к дешевым кредитам и правительственные гарантии на получение платежей от предприятий-импортеров.
Данные меры явились  достаточными мотивами для многих бразильских  предприятий, чтобы начать экспортную деятельность. В период с 1968 по 1973 год объем экспорта бразильских товаров возрос на 50%. Таким образом, в результате осуществленной программы стимулирования экспорта правительству Бразилии удалось вовлечь многие предприятия в международную деятельность, значительно диверсифицировать структуру экспорта, что способствовало выходу страны из тяжелой экономической ситуации.
 
    К реактивным мотивам начала экспортной деятельности относятся:
А. Непредвиденные зарубежные заказы (unsolicited foreign orders). Многие небольшие по размеру компании стали рассматривать возможность начала экспортной деятельности благодаря тому, что на их продукцию стали неожиданно поступать заказы от зарубежных потребителей
Б. Давление конкурентов (competitive pressures) является важным внешним фактором, стимулирующий процесс интернационализации предприятия. Компания может начать экспортировать продукцию, опасаясь потерять часть внутреннего рынка, из-за того, что конкуренты, уже имеющие опыт экспортной деятельности, могут за счет этого добиться большей экономии на масштабах производства.
В. Недостаточные размеры или снижение активности на внутреннем рынке (small or saturated home market) приобретает особую значимость в случае недостаточных размеров внутреннего рынка. Его размеры являются недостаточными, если дополнительные маркетинговые усилия компании приносят меньший предельный доход.
Г. Избыточные производственные мощности (excess capacity). Недостаточный размер внутреннего рынка и наличие избыточных производственных мощностей представляют собой две стороны одной медали. Уровень спроса на внутреннем рынке не в состоянии обеспечить компании оптимальный объем сбыта продукции
Д. Увеличение продаж сезонной продукции (extend sales of seasonal products) проявляется в различном спросе на внутреннем и внешних рынках. Например, российский производитель сельскохозяйственного оборудования, пик спроса на продукцию которого приходится на весенние месяцы, может быть заинтересован в организации экспорта в Австралию, где весна приходится на другие месяцы года.
Е. Близость зарубежных потребителей (proximity of international customers). Физическая или социокультурная близость зарубежных рынков может явиться существенным стимулом начала экспортной деятельности. Так, российское предприятие, расположенное около российско-белорусской границы, может даже не расценивать свои взаимоотношения с белорусским потребителем как международную деятельность.
Таким образом, фирме целесообразно выходить на внешний рынок, если, во-первых, отсутствуют какие-либо возможности улучшить результаты своей предпринимательской деятельности на национальном рынке; во-вторых, внешний рынок достаточно привлекателен с точки зрения получения дополнительной прибыли и, в-третьих, имеется достаточно ресурсов для реализации международного маркетинга.
 
 
    Маркетинг в деятельности международных компаний.
 
Международный маркетинг – это рыночная концепция организации и управления предпринимательской деятельностью международной компании. В его основе лежат принципы производства, разработки и продвижения продукции на рынок с учетом различных интересов фирмы. Здесь необходимо учитывать необходимость адаптации произведенной продукции к специфике международной маркетинговой среды международного уровня и запросам покупателей конкретных стран.
Особенности международного маркетинга состоят в том, что его методы проведения и организация должны учитывать столь важные факторы, как национальные валютные системы, независимость государств, экономическую политику государства, национальное законодательство, религиозные, культурные, языковые и бытовые обычаи. Требуется глубокое понимание национально-культурных и социально-экономических и условий, сложившихся в стране, с которой связана маркетинговая деятельность, ведь международный маркетинг гораздо шире национального и охватывает большее число факторов.
Особенности международного маркетинга еще и в том, что он не является чем-то отличающимся по основным методам и принципам от классического маркетинга, но имеет при этом существенную специфику, которая определяется особенностями внутренней и внешней маркетинговой среды, а также масштабностью, постановкой и решением самых разных маркетинговых задач и целей.
Главные особенности международного маркетинга обычно связаны с оценкой и анализом маркетинговых ограничений и возможностей, а также с необходимостью разностороннего изучения «культурных факторов» в сравнительном контексте. Таким образом, базируясь на принципах маркетинга классической модели и предполагая следование соответственным процедурам и методам, международный маркетинг в это же время основан и на извлечении выгод из преимуществ деловых операций между странами. Особенности международного маркетинга - это перенос общих принципов с национального рынка в международное пространство.
 
    Глобализация экономики и интернационализация предпринимательства.
Глобализация как предпосылка  развития международного маркетинга.
Единого определения глобализации не существует. Она характеризуется все возрастающей взаимозависимостью стран и мезоэкономических структур и тотальной унификацией миропорядка, заключающейся в стремлении людей разных стран ко всеобщей универсализации, включая единые принципы жизни, ценности, обычаи и нормы поведения. Глобализация затрагивает все области человеческой деятельности: экономику, политику, социальную сферу, науку, культуру, образование, экологию, безопасность.
Благодаря глобализации происходит постепенное  преобразование всего мирового рынка  в единое экономическое пространство, где могут свободно перемещаться капиталы, товары, услуги, распространяться идеи и их носители.
Факторы, влияющие на глобализацию мировой  экономики:
- либерализация торговли;
- развитие техники и технологии;
- развитие сети Интернет;
- создание и функционирование  транснациональных компаний (компании, находящиеся за пределами национальных государств, но оказывающих влияние на их экономику). На долю таких компаний приходится почти треть мировой торговли;
- унификация культуры (повсеместное  распространение английского языка,  Интернет);
- сближение образа жизни людей  разных стран как последствие  универсализации культуры.
 
Надо сказать, что глобализация имеет не только преимущества, но и  недостатки.
Преимущества глобализации для  развития национальных экономик:
- более высокий темп роста  прямых инвестиций;
- использование высокотехнологичных  инноваций;
- существенный рост торговли  услугами (финансовыми, управленческими, информационными, юридическими).
Негативные последствия  глобализации:
- неравномерность распределения  преимуществ от глобализации, что  находит свое выражение в упадке  некоторых отраслей и сфер деятельности в отдельных странах из-за возросшей конкуренции и ухудшения условий жизни определенной категории людей;
- уменьшение занятости  в обрабатывающих отраслях отдельных  стран и увеличение числа работающих  в сфере услуг, где производительность труда в большинстве своем является более низкой;
- наличие угрозы для  национальной экономики утечки  из страны прямых или портфельных инвестиций;
- увеличение числа экономических  преступлений;
- увеличение разрыва  между размерами оплаты труда  квалифицированных и менее квалифицированных работников, рост безработицы среди последних;
- перераспределение производства  продукции в страны с низкой  оплатой труда, что не всегда является желательным для экономики отдельных стран;
- использование детского  труда;
- игнорирование правил безопасности;
- ухудшение состояния  окружающей среды из-за расхождений  в экономических интересах и наличия различных политических целей.
Интернационализация предпринимательства - производственные отношения, которые складываются между конкретной фирмой и ее деловыми зарубежными партнерами по поводу организации и осуществления заграничной деловой экономической активности в форме экспорта товаров, услуг и прямого иностранного инвестирования.
 
 
 
 
    Политическая среда. Экономическая среда. Правовая среда.
 
Политическая ситуация как в стране местонахождения компании, так и в мире может быть как благоприятной, так и неприемлемой для осуществления фирмой деятельности в той или иной стране. Политическая среда международного маркетинга в каждой из стран, зависит от:
• политической стабильности. Политическая стабильность определяется устойчивостью политического режима (постоянство социального и экономического курса, проводимого властями государства). Чем выше уровень политической стабильности, тем меньше риски компании на внешних рынках.
• участия в политических блоках. Если, например, фирма принадлежит  одной из стран, которая является членом Евросоюза, то это, безусловно, сказывается на ее политической среде.
• наличия межгосударственных соглашений. Маркетологам важно знать, какие  соглашения и с кем заключили  интересующие их страны, какие в  этих странах существуют политические партии, какое их влияние на политическую и экономическую жизнь данных стран;
• отношения страны местонахождения фирмы с государствами, в которых она осуществляет внешнеэкономическую деятельность, а также со странами, имеющими многосторонние соглашения.
 
Выделяют четыре группы факторов, определяющих экономическую систему:
1 группа –  факторы, характеризующие уровень экономического развития
Основными обобщающими показателями развития отдельной страны являются:
- валовой внутренний продукт  (ВВП) – стоимость всех товаров  и услуг, произведенных в данной стране за год;
- валовой национальный продукт (ВНП) – ВВП плюс доход, обусловленный экспортом и импортом товаров предприятиями страны, а также полученный в процессе осуществления ими других международных операций;
- доход на душу населения  данного государства.
В зависимости от уровня доходов  населения выделяют четыре типа государств:
• Промышленно развитые страны. Такие страны характеризуются высоким уровнем доходов, их предприятия осуществляют разнообразную производственную деятельность. Они имеют развитую сферу услуг, для них характерно привлечение значительных иностранных инвестиций в экономику страны. К таким странам относятся: Италия, Канада, ФРГ, США, Франция, Великобритания, Япония.
• Новые промышленные страны. Это страны, в которых значительное развитие получило промышленное производство, а уровень доходов населения приближается к его средней величине. К таким странам, например, относятся: Бразилия, Мексика, Сян-Ган, Сингапур, Тайвань, Южная Корея.
• Развивающиеся страны и отдельные страны СНГ. Для таких стран величина дохода населения ниже среднего его значения. Характерной особенностью многих из таких стран является поставка на внешние рынки сырья и энергоносителей. Примерами таких стран являются: Россия, Беларусь, Литва, Латвия, Ирак, Египет.
• Слаборазвитые страны. Такие страны имеют низкий уровень развития промышленного производства и самый низкий уровень дохода на душу населения. В качестве таких стран можно назвать Афганистан, Албанию, Вьетнам, Замбию, Чад.
Данная классификация дает представление  об общем развитии отдельных стран, о возможных характерных потребностях в отдельных видах товаров и услуг.
2 группа –  факторы, характеризующие состояние  экономики
Состояние экономики отдельной  страны характеризуют результаты ее текущей деятельности. Такие результаты характеризуются с помощью основных макроэкономических показателей:
• темпы изменения ВНП;
• уровень жизни населения;
• наличие безработицы;
• наличие и уровень инфляции;
• состояние валютной системы;
• сальдо платежного баланса.
3 группа –  факторы, характеризующие региональную  экономическую интеграцию
Региональная экономическая интеграция предполагает сотрудничество отдельных  стран в целях более эффективного использования их ресурсов благодаря  созданию благоприятных условий  для осуществления эффективной  предпринимательской деятельности одновременно на рынках нескольких стран (региональных рынках). Такое сотрудничество нескольких государств приводит к созданию отдельных блоков. Например, созданы Евросоюз (ЕС), Ассоциация государств Юго-Восточной Азии (АСЕАН), Содружество Независимых Государств (СНГ), Североамериканское соглашение о свободной торговле (НАФТА).
Уровни экономической интеграции и их характеристики представлены в  табл. 3. Достоинства и недостатки региональной экономической интеграции представлены в табл. 4.
Таблица 3
Уровни экономической интеграции и их характеристики
Уровень экономической интеграции
Его характеристика
Зоны свободной торговли
Самый низкий уровень экономической  интеграции
Свобода осуществления торговых операций между субъектами хозяйствования отдельных стран данного объединения
Каждая из стран-участниц может  сохранить торговые барьеры по отношению  к странам, не входящим в состав объединения
Таможенные союзы
Общая политика осуществления внешнеэкономической  деятельности
Установлены единые правила проведения торговых операций с субъектами хозяйствования, находящимися в странах, не входящих в данный союз
Страны общего рынка
Обладает всеми атрибутами, присущими  таможенному союзу
Мобильность в перемещении трудовых ресурсов, капиталов и технологий
Экономические союзы
Наиболее высокий уровень экономической  интеграции
Гармонизация бюджетной, монетарной и налоговой политики

4 группа –  факторы, характеризующие состояние  рынка
Данные факторы позволяют сделать  окончательный вывод об экономической среде международного маркетинга. К ним относятся:
• емкость рынка;
• потенциал рынка;
• соотношение спроса и предложения;
• доступность рынка;
• наличие конкуренции и уровень  ее развития;
• наличие и возможность использования  каналов распределения;
• возможность осуществления политики продвижения товаров;
• наличие внедренных в практику предпринимательской деятельности отдельных стандартов, в том числе международных;
• возможности реализации ценовой  политики.
 
Международная правовая среда  – один из сложнейших для изучения элементов международной среды маркетинга.
1. Правовая структура иностранного  государства: 
· какие тарифы полагаются на импортируемые  товары;
· существуют ли ограничения в отношении  экспорта на какие-либо рынки;
· существует ли привлекательная для  субсидий продукция;
· действует ли антидемпинговое  законодательство;
· есть ли законодательство в области  цен;
· каковы условия для иностранных  инвестиций;
· имеют ли национальные компании преимущества на
и т.д.................


Перейти к полному тексту работы



Смотреть полный текст работы бесплатно


Смотреть похожие работы


* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.