Здесь можно найти образцы любых учебных материалов, т.е. получить помощь в написании уникальных курсовых работ, дипломов, лабораторных работ, контрольных работ и рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Повышение уникальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение уникальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения уникальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии и при повышении уникальности не вставляет в текст скрытых символов, и даже если препод скопирует текст в блокнот – не увидит ни каких отличий от текста в Word файле.

Результат поиска


Наименование:


курсовая работа Возможности рекламы в средствах мобильной связи

Информация:

Тип работы: курсовая работа. Добавлен: 04.06.13. Сдан: 2013. Страниц: 18. Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%

Описание (план):


МОСКОВСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ГОСУДАРСТВЕННОГО УПРАВЛЕНИЯ
 
 
Факультет ____гуманитарный__________________________________
       Кафедра ______рекламы_______________________________________
 
 
 
 
 
 
КУРСОВАЯ  РАБОТА
 
 
По  дисциплине____Основы рекламы_________________________________
 
Студента _________
(фамилия, имя, отчество)
 
 
 
На тему: _______Возможности рекламы в средствах мобильной связи___
           _______________________________________________________________
 
 
Автор работы:      
__     ___________________
           (ФИО)        (подпись)
 
Научный руководитель:     
___     ___________________
(ученая степень, звание, ФИО)      (подпись)
 
 
Дата сдачи:
«_19_»__мая_________2012 г.
 
Дата защиты:
 «_19_»____мая______2012_г.
 
Оценка: __________________
 
 
 
 
Москва 2012
 
 
 
 
 
ПЛАН
 
    Введение………………………………………………………………...……...3 

    Возможности рекламы в средствах мобильной связи……………….……...4 

      Сущность и понятие рекламы……………………………………….……..4
        Мобильные технологии, используемые в рекламе…………..........5
        Основные инструменты рекламы в средствах 
        мобильной связи………………………………………………..…....6
        Способы интеграции мобильной рекламы в кросс-канальные рекламные кампании……………………………………………......10
 
       Характеристика целевой аудитории мобильных медиа…………….........11
2.2.1 Профиль пользователей мобильного Интернета…...........................11
а) Социально-демографические  данные…………………………....12
б) Частота и цели использования  мобильного Интернета...............13
      Рынок мобильных устройств в России.........................................................14
2.3.1 Типы устройств и их возможности......................................................15
2.3.2 Основные операционные системы.......................................................16
 
       Обзор рынка мобильной рекламы.................................................................17
        Объем рынка мобильной рекламы в мире.........................................17
        Объем рынка рекламы в России.........................................................18
        Примеры использования рекламы в средствах мобильной связи...20
        Прогнозы и перспективы.....................................................................23
 
 
    Заключение........................................................................................................24
     
    Введение
 
Информационное поле, в котором все мы существуем, сегодня  уплотнилось как никогда прежде. Каналы, по которым к нам поступает  информация, объединены в сложном  миксе – это и теле-радио  вещание, пресса, веб и, конечно, мобильные средства связи.  
Чтобы быть услышанными в этом хоре голосов, маркетологам приходится постоянно искать новые каналы коммуникации и применять комбинации старых и новых медиа. Маркетологи постоянно проводят исследования и развивают меняющиеся технологии, чтобы отличаться от конкурентов и поддерживать интерес клиентов.
 
Одной из последних находок  в этой области стала реклама  с помощью средств мобильной  связи. Внимание к этому источнику  информации беспрецедентно высоко –  люди не расстаются с мобильными устройствами круглосуточно. Проникновение также находится на исключительно высоком уровне – мобильный телефон есть практически у каждого. При этом, «зашумленность» этого канала низкая, а если сравнивать с телевидением, то реклама там, можно сказать, отсутствует.
 
Однако, по ряду причин, компании не торопятся осваивать этот способ коммуникации. Повышенная осторожность рекламодателей связана в первую очередь с отсутствием устоявшихся  методик размещения рекламы, нехваткой  четкого представления о размере и качестве аудитории, обилием различных устройств и платформ. Ну и, наконец, сказывается практически полное отсутствие опыта в реализации успешных рекламных кейсов с помощью средств мобильной связи - мало кому хочется учиться на собственных ошибках.
 
С помощью данной работы я хочу показать доступность и перспективность мобильной рекламы для рекламодателей, поделиться успешными примерами проведения кампаний с использованием мобильных устройств и дать ряд рекомендаций по использованию мобильной рекламы в маркетинговом миксе компании.
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
2. Возможности  рекламы в средствах мобильной  связи 
 
2.1. Сущность и понятие рекламы 
 
Перед тем как перейти  собственно к рассмотрению возможностей рекламы в средствах мобильной  рекламы следует рассмотреть  само понятие рекламы, историю его появления, современные определения и подходы к классификации.
Само слово «реклама»  произошло от латинского слова “reklamare”, что означает «объявлять», «громко кричать» или «извещать».  Именно с помощью громких выкриков на центральных площадях городов в Древней Греции и Риме происходило оповещение граждан о тех или иных событиях, новых товарах и услугах.
Современное официальное объяснение понятия рекламы, дается в Законе Российской Федерации «О рекламе»: «Реклама — распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний».
 
Известный маркетолог Филип Котлер, профессор маркетинга Северо-Западного университета США, дает следующее определение рекламы: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования».
 
Столь широкая область деятельности не может не подразделяться на отдельные направления и сферы. В соответствии с различными отраслями общественно-экономической деятельности людей принято выделять следующие отрасли рекламы:
 
- торговая
- политическая
- социальная
- научная
- религиозная
 
Торговая реклама занимает ведущее место среди видов рекламы. Однако и другие формы имеют немаловажное значение для жизни людей. Во всем мире издавна используется политическая реклама, применяющая своеобразные средства и методы агитации за политических деятелей, политические программы, идеи, взгляды. Вновь возрождается в нашем обществе некогда процветавшая религиозная реклама. Но есть нечто общее, объединяющее в различных видах рекламы: назначение любого рекламного произведения — побудить людей к конкретному действию (выбору товара или услуги, голосованию за предлагаемого кандидата, участию в культовой акции и т. д.).
 
По каналам распространения принято делить рекламу на:
 
-  печатная реклама (плакат, буклет, каталог, брошюра)
- световая реклама (световые указатели, табло, вывески, газосветовые объявления)
- кино-, видео и телереклама (короткометражные рекламные фильмы)
- радиореклама
- интернет-реклама
- реклама с помощью средств мобильной связи
 
Таким образом, мобильную рекламу можно определить как форму неличной коммуникации с четко указанным источником финансирования, осуществляемую на платной основе через мобильные средства связи.
 
 
2.1.1 Мобильные технологии, используемые в рекламе
 
Реклама в мобильных  устройствах строится на специфических  технических возможностях, которыми они обладают. В связи с постоянным развитием технологий довольно сложно отследить все открывающиеся возможности для рекламы, приведем здесь список, актуальный на 2012 год:
 
1. SMS - Short Message Service — служба коротких сообщений — технология, позволяющая осуществлять прием и передачу коротких текстовых сообщений сотовым телефоном. К настоящему времени входит в стандарты сотовой связи.
 
2. MMS - Multimedia Messaging Service — услуга обмена мультимедийными сообщениями, позволяющая пользователям обмениваться не только текстом, но и мультимедийной информацией (то есть, содержащей аудио и видео компоненты).
 
3. IVR - Interactive Voice Response — система интерактивного голосового ответа, так называемое голосовое меню, при пользовании которым любой человек общается с автоматизированным звуковым интерфейсом — автоинформатором.
 
4. ICB - Interactive Cell Broadcast – технология трансляции сообщения на «спящий экран» мобильного телефона.
 
5. USSD - Unstructured Supplementary Service Data — стандартный сервис в сетях GSM, позволяющий организовать интерактивное взаимодействие между абонентом сети и сервисным приложением в режиме передачи коротких сообщений.
 
6. Mobile web – интернет-сайты, страницы и сервисы в мобильных устройствах, адаптированные под разрешения мобильных телефонов.
 
7. Bluetooth – средство беспроводной связи для всех мобильных устройств, оборудованных данным стандартом. Работает по принципу радиоволн.
 
8. Mobile Apps – мобильные приложения – программы для мобильных телефонов, включающие различные сервисы – от развлекательных до познавательных.
 
9. QR-code - Quick Response — матричный код (двухмерный штрихкод), разработанный и представленный в 1994 году как код трансляции данных о продукте. Способ кодирования больших объемов информации о продукте.
 
Самой первой технологией, которую стали использовать в рекламных целях стали SMS/MMS – рассылки, опросы, чаты, викторины. В настоящее время фокус сместился на возможности мобильного Интернета и мобильных приложений, позволяющих наиболее полно использовать функционал смартфонов. Изучим более подробно рекламный toolbox, основанный на мобильных технологиях.
 
 
2.1.2 Основные инструменты рекламы в средствах мобильной связи
 
На основе существующих технологий мобильной связи сформировался  ряд рекламных инструментов:
 
      SMS/MMS – рассылки (информационные рассылки операторов - МТС, Билайн; программы лояльности - Спортмастер, Летуаль, Ив Роше)
 

 
      ICB/USSD-рассылки (услуга Билайн «Хамелеон», услуга МТС-новости, реклама в USSD-запросах)
 

 
      Баннерная реклама – размещение на мобильных версиях сайтов и в мобильных приложениях, как на эксклюзивной основе (спец-проекты)  
      так и через специализированные мобильные баннерные сети.  

 
 
      Промо-сайты и промо-приложения – приложение-презентация автомобиля Audi Q3, специальные предложения от Кофе-Хауз пользователям приложения Foursquare
 

      Викторины, чаты, сервисы знакомств
 

      Интерактивные акции – коды под крышками напитков, QR-коды на упаковках с дополнительной информацией о продукте 


 
      Промо-игры – RedQuest от МТС 
       
       

      Дополненная реальность – кампания по запуску автомобиля Audi A1 с возможностью увидеть автомобиль на Красной Площади, если смотреть через объектив камеры на телефоне

 
Стандартные возможности мобильных телефонов, такие как голосовое общение и SMS/MMS сообщения уже более-менее освоены рынком. Смартфоны же обладают массой уникальных технических возможностей и все они могут быть использованы для создания эффективных рекламных инструментов:
- GPS и GSM позволяют определить гео-координаты каждого телефона, что позволяет таргетировать аудиторию с точностью до улицы и даже дома
- touch-интерфейсы и датчики положения телефона позволяют создать иллюзию тактильного, динамичного общения с продуктом, обеспечить большую вовлеченность потребителя в рекламную механику за счет пальцами возможности вращать изображение продукта на экране или управлять им с помощью встряхивания телефона
- камера телефона может  работать по принципу сканера  штрихкодов, а в комбинации с геотаргетингом позволяет комбинировать реальный вид улицы с наложенными в заранее заданных местах объектами рекламы (дополненная реальность).
То, на что способны мобильные  устройства, не способен предложить ни один другой канал.
 
2.1.3 Способы интеграции мобильной рекламы в кросс-канальные рекламные кампании
 
Несмотря на обширный спектр возможностей, предоставляемых  мобильной рекламой, модель использования  мобильных средств связи в  рекламе еще не окончательно сформировалась и утвердилась, для того чтобы выступать в качестве самостоятельной коммуникационной платформы. В связи с этим, мобильную рекламу стоит рассматривать как дополнительный, а не основной инструмент и использовать в кросс-канальных (TTL) коммуникациях.
Каким образом мобильная  реклама может быть использована в TTL-кампаниях?
ATL – мобильная реклама может сделать ATL кампанию более вовлекающей и информативной для пользователей смартфонов за счет использования QR-кодов, содержащих дополнительную информацию или более занимательный контент
BTL – используя мобильные технологии в BTL можно повысить восприятие бренда как инновативного, расширяя и дополняя опыт участников активаций. Также возможно подключение мобильных инструментов для поддержки промо-кампаний, например, за счет использования мобильных купонов, проведения SMS рассылок итд
Digital – обеспечив присутствие бренда в мобильном интернете с помощью спеиализированной версии сайта можно получить дополнительную аудиторию для нишевых, премиумных продуктов или увеличить приток посетителей в места продаж за счет повышения доступности информации об их местонахождении и часах работы.
CRM – используя мобильный канал коммуникации, можно предоставлять дополнительные услуги своим клиентам, например, предоставлять индивидуальные скидки и предложения, поздравлять с ДР, повышая тем самым их лояльность, и тд.
 
 
 
 
 
2.2 Характеристика целевой аудитории мобильных медиа
 
Многие российские рекламодатели  пока что избегают использовать мобильную  рекламу, в связи с тем, что  считают потенциальную аудиторию чересчур молодой и неплатежеспособной. Кроме того, действительно креативные решения могут быть реализованы только для продвинутых смартфонов, а велика ли их доля в России? Не окажется ли так, что создав дорогой инновационный рекламный продукт рекламодатель столкнется с тем, что его смогут просмотреть лишь очень немногие потенциальные клиенты и инвестиции себя не оправдают?
Ответить на эти вопросы  можно посмотрев результаты исследований аудитории мобильных медиа в  России.
 
 
2.2.1 Профиль пользователей мобильного интернета
 
 
В связи с «молодостью» данного рынка, пока что не выработано универсальной методологии его оценки, и различные агентства по-разному оценивают численность аудитории мобильного интернета. По различным данным, оно колеблется от 12,3 (TNS) до 43,5 (Jason & Partners) миллионов человек. Таким образом, в среднем, можно считать объем аудитории мобильных медиа равным порядка 20 млн. Это сравнимо с аудиторией Интернета в России в целом в 2007 году.
И цифры продолжают расти. Так, за последний год, объем владельцев мобильных устройств, имеющих с  них доступ в Интернет, увеличился на 29%, при том что прирост Интернета  в целом составил всего 6%:
 

 
а) Социально-демографические  данные
 
Но кто же эти 20 000 000? Можно предположить, что это исключительно столичные жители, сделав вывод, что для кампаний федерального уровня данный канал не подходит. Однако это было бы ошибочно. Достаточно взглянуть на результаты исследования Jason & Partners, чтобы увидеть - пользование мобильным интернетом носит национальный характер:
 

 
 
По гипотезе агентства, в маленьких городах мобильный  интернет служит заменой обычному, в связи с плохим покрытием, а  то и вовсе отсутствием обычного провайдера. В Москве и Санкт-Петербурге число жителей, использующих мобильный интернет, достигает 40%.
 
С социально-демографической  точки зрения данная аудитория также  оказывается весьма интересной, ведь:  

      68% находятся в возрасте от 18 до 34 лет
      60% обладают высшим образованием
      24% имеют высокий достаток и 42% - средний
 
 
 
 
 
 
 
Эти люди заняты как менеджеры  и специалисты, учатся в высших учебных  заведениях или работают на производствах:
 

 
б) Частота  и цели использования мобильного интернета
 
Информационно-поисковые (поиск информации, чтение новостей, поиск работы, чтение форумов или блогов)
 
Развлекательные цели (онлайновые игры, скачивание/прослушивание аудио, видео, просмотр фотографий, прослушивание интернет-радио, подкастов, просмотр интернет-телевидения)
 
Социальные  цели (общение в социальных сетях и чатах, использование программ обмена мгновенными сообщениями, использование интернет-телефонии, ведение блога)
 
Финансовые  цели (покупка или заказ товаров, оплата товаров или услуг, управление банковским счетом через интернет).
 
 

В целом, характер пользования мобильным интернетом мало отличается от обычного, за исключением более слабо развитого финансового сегмента, что скорее связано с отсутствием инструментов, чем с отсутствием потребностей.
 
Характер использования  мобильного интернета сильно зависит от пола и возраста, так молодые женщины отдают предпочтение общению в соцсетях, молодые мужчины – играм, просмотру видео и покупкам. Мужчины постарше демонстрируют утилитарный подход – используют мобильный интернет для поиска информации, просмотра карт и чтения новостей, а взрослые женщины используют только базовые опции – поиск и почту.
 

 
 
 
 
 
2.3 Рынок мобильных устройств в России
 
Охарактеризовать развитие рынка мобильных устройств можно  с помощью англоязычной фразы:
 
Future is SMART (phone)*
 *Будущее за умными (телефонами)
 
По прогнозам аналитиков, к 2012 наиболее перспективная (с точки зрения бизнеса) часть аудитории полностью обзаведется смартфонами.  


 
2.3.1 Типы устройств и их возможности
 
На рынке представлено три типа мобильных устройств:
 
Feature phone  - обычный телефон, обладающий некоторым объемом дополнительных функций за счет встроенных программ – html-браузер, е-мейл клиент, камера. Отсутствует возможность установки дополнительного софта, зачастую размер экрана невелик, процессор не отличается высокой мощностью. Предназначен для людей, желающих сэкономить на покупке дорогого смартфона, но, тем не менее, иметь дополнительные функции в своем мобильном.
Smart Phone – устройство, построенное на мобильной платформе, обладающее большим числом функций и возможностей, по сравнению с feature phone. Современные смартфоны обладают развитыми операционными системами и серьезной технологической базой, что позволяет с их помощью производить большую часть таких операций, для которых раньше требовался настольный компьютер.
Connected device – переносные устройства различных назначений, дающие возможность доступа в интернет – плееры iPod, устройства для чтения электронных книг Amazon Kindle, планшеты iPad и др.
 
 
 
 
 
Разделение российского  рынка между этими тремя типами устройств выглядит следующим образом:
 

 
2.3.2 Основные операционные системы
Основной операционной системой для смартфонов в России вот уже несколько лет являлась Symbian, благодаря высокой популярности и доступной цене оснащенных ею смартфонов фирмы Nokia. Однако с приходом в Россию более современных и мощных систем Android, iOs и BADA , соотношение сил на рынке изменилось, и к концу 2011 года доля Symbian сократилась с 80% до 30%:

Резюмируя вышесказанное, следует отметить, что аудитория  мобильного Интернета уже приобрела  достаточный объем, чтобы заинтересовать крупных рекламодателей. Распределение  пользователей носит национальный характер, а сами пользователи представляют из себя активную образованную, платежеспособную аудиторию, которую смело можно назвать «качественной». С точки зрения платформ можно выделить тройку лидеров, постоянно увеличивающих свою рыночную долю: Android (45%), Bada (16%) и Apple iOS (6%). Именно на них стоит обратить внимание при выборе направления для инвестиций. Текущий лидер Symbian довольно быстро теряет позиции (30% на конец 2011 г.).
 
2.4 Обзор рынка мобильной рекламы
 
Развитие рынка мобильной рекламы и маркетинга определяется проникновением сотовой связи, технологическими особенностями каналов доставки информации и их пропускной способностью, а также рынком мобильных устройств и их возможностями. В период 2006-2009 гг. доля смартфонов на рынке была низкой, преобладали телефоны c wap-доступом в Интернет, и ключевым для рынка мобильной рекламы и маркетинга являлся sms-канал.
Сегодня мы наблюдаем  стремительный рост рынка смартфонов, в 2010 году он вырос на 50%. Исследовательское агентство J’son & Partners Consulting ожидает, что по итогам 2011 года этот рынок увеличится еще на 75%. Ключевые каналы доставки рекламных сообщений на мобильные устройства будут определяться этим динамично развивающимся рынком.
 
2.4.1 Объем рынка мобильной рекламы в мире
За счет высокого проникновения  сотовой связи и развитого  рынка высокотехнологичных мобильных  устройств рынок мобильной рекламы в США и Западной Европе составляет порядка половины мировых оборотов в этой сфере:

2.4.2 Объем рынка мобильной рекламы в России
Вплоть до 2010 года российский рынок  мобильной рекламы и маркетинга развивался довольно медленно. Существовало множество сдерживающих факторов, таких  как ограниченность рекламных каналов, обусловленная низкими техническими характеристиками мобильных устройств, недоверие и недостаточная осведомленность рекламодателей, незначительная аудитория отдельных каналов (несмотря на существенную абонентскую базу).
В 2010 году основным каналом доставки рекламных сообщений были SMS/MMS рассылки. Тогда они занимали 40% рынка, хотя и несколько потеряли рыночную долю в пользу WAP/мобильного интернета. Но ограниченные возможности канала в совокупности с определенными законодательными ограничениями на рассылки и неоднозначным восприятием пользователями являлись сдерживающими факторами для рынка в целом.
 

 
Заметный рост рынка  смартфонов, безусловно, позитивно  отразится на рынке мобильной рекламы и маркетинга. Увеличение доли мобильных устройств, ориентированных на работу с Интернетом, изменит парадигму доставки рекламы по мобильному каналу. Если для периода до 2010 года основными каналами рекламной коммуникации с мобильной аудиторией являлись рассылки и другие, специфические именно для сотовой связи, каналы (SMS/MMS, Sell Broadcast), то в 2012 году, по прогнозам J’son & Partners Consulting, основными каналами станут модели интернет-рекламы: медийная реклама (реклама на дисплее) и поисковая (контекстная) реклама. Фактически мобильная аудитория станет для рекламодателей частью интернет-аудитории, и к ней будут применяться те же подходы и инструменты, что и в интернет-рекламе. При этом у мобильного канала рекламной коммуникации останутся ключевые преимущества – возможность геопозиционирования пользователя и постоянная связь с пользователем (мобильный всегда с собой).

Весь рынок мобильной рекламы и маркетинга составил в 2010 году 8,4 миллиона долларов. По оценкам J’son & Partners Consulting, в 2011 рынок вырос на 43%. В 2012 году ожидается рост на 78%.

2.4.3 Примеры способов использования рекламы в средствах мобильной связи
Feather Report
Feather Report, не только  подскажет прогноз погоды, но  главное – поможет решить, что  одеть. Все, что приложение  предлагает в качестве идеального наряда, можно купить. Т.е. данное мобильное приложение несёт в себе отличное пространство для рекламно-коммерческой деятельности. Причём речь не просто о лояльности клиентов к бренду, а о реальных продажах.
 

Streetmuseum
Музей Лондона подготовил к своему открытию приложение Streetmuseum, которое превращает улицы Лондона в музей на экране iPhone. Кроме того, что пользователи могут получить справку об истории разных районов и достопримечательностей города, зафиксировав их на камеру телефона, на карте приложения отмечены места в Лондоне, на изображение которых приложение может наложить старые фотографии, подобранные так, что они точь-в-точь совпадают с какой-то частью современного пейзажа.

Scan App
Приложение Scan App – брендированное приложение от голландской таможни. С помощью приложения можно попробовать просканировать содержание своего багажа, наподобие того, как это делают при прохождении таможенного контроля. Только на рентгене своего чемодана пользователи потом находят массу запрещенных вещей.
 

Sprite Spark Music Mixer Game
Это брендированное приложение Sprite заточено под меломанов. Особенно тех, которые к тому же любят делать свои миксы. Для этого в приложении существуют заготовки от популярных исполнителей. Это приложение не оставляет времени на скуку, всегда и везде пользователи могут творить с его помощью. Это приложение является хорошим примером с точки зрения повышения лояльности пользователей к Бренду.

2.4.4 Прогнозы и перспективы
J’son & Partners Consulting выделяет  следующие тенденции на рынке  мобильной рекламы и маркетинга  в Роcсии до 2012 года:
 
    Увеличение доли смартфонов
    Смена парадигмы мобильной маркетинговой коммуникации: вместо специфических сотовых каналов использование интернет-модели; рекламная коммуникация с мобильными пользователями начинает преимущественно осуществляться по рекламным моделям, используемым в Интернете
    Широкое использование геопозиционирования и геотаргетинга в рекламных кампаниях
    Увеличение сегмента видеорекламы в общей структуре рынка мобильной рекламы и маркетинга
 
Для рекламодателей это  означает уменьшение стоимости контакта за счет роста аудитории и упрощение  логики мобильных рекламных кампаний с сохранением основных преимуществ данного вида рекламы: высокой персонализации сообщений, вовлекающего контента, креативных механик.
В целом, глядя на текущие  объемы рынка мобильной рекламы  и прогнозы по их увеличению, можно  заключить, что в мире в целом и в России в частности, наиболее активные рекламодатели уже оценили те возможности, которые она предоставляет и начали завоевывать это пространство. А это означает, что в скором времени можно ожидать выработку единого подхода к подсчету статистики и формирования общепринятых методик продвижения через этот канал, но только сейчас у компаний есть шанс стать пионерами этого направления и поразить воображение своих потенциальных клиентов.
 
 
 
 
 
3. Заключение
 
Рекламный рынок в  меньшей степени, чем любой другой может позволить себе стоять на месте, ведь от его активности и инновационности во многом зависит развитие остальных сфер бизнеса. С этим связан постоянный поиск новых решений, новых способов борьбы за аудиторию. Мобильная реклама, как одна из последних находок этой области, сейчас переживает бурное развитие. Этот канал предлагает уникальные возможности для коммуникации, позволяя пользователям получить новый опыт взаимодействия с брендом, повышая тем самым их ифнормированность и вовлеченность. Мобильная реклама может быть использована в качестве дополнительного канала коммуникации практически в любой кампании, помогая повысить ее яркость и эффективность.
Аудитория мобильной  рекламы помимо довольно внушительных размеров обладает также весьма привлекательным социо-демографическим профилем, а проникновение мобильного Интернета носит национальный характер, доходя до внушительных 40% в двух российских столицах.
В многообразии устройств  и платформ, благодаря исследованиям  удалось выделить трех явных лидеров – Android, Bada, Symbian. Впрочем, различия платформ дают о себе знать только при разработке приложений, тогда как мобильные сайты и баннеры могут покрывать собой все существующие платформы смартфонов и “feature”-фонов.
В работе были рассмотрены примеры успешных кейсов мобильной рекламы, показывающие различные примеры решения задач как по повышению лояльности существующих клиентов, так и по привлечению новых.
Постоянно увеличивающиеся  объемы рекламного рынка – как  в России, так и в мире, позволяют прогнозировать и дальнейшее успешное развитие данного сегмента.
Все это делает мобильную  рекламу привлекательным инструментом, более чем достойным включения  в маркетинговый микс компании.
 
 
 
 
Список использованных источников
    Материалы исследований агентства Jason & Partners consulting http://web.json.ru/poleznye_materialy/free_market_watches/
    Материалы исследований агентства Publicis Modem (исследование не находится в открытом доступе)
    Ф.Г. Панкратов, «Рекламная деятельность», М., 2002.
    С.Б. Дохолян, Т.С. Овсянникова, Основы маркетинга, МИЭМП, 2010
    Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Прогресс, 1990, с. 511).
    Панкрухин А.П. Маркетинговые коммуникации / А.А. Романов, А.В. Панько. - М.: Эксмо, 2006
    Романов А.А., Панько А.В. Феофанов О.А. Реклама: Новые технологии в России, СПб.: Питер, 2000
    Википедия - Свободная энциклопедия: http://ru.wikipedia.org

и т.д.................


Перейти к полному тексту работы


Скачать работу с онлайн повышением уникальности до 90% по antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru


Смотреть полный текст работы бесплатно


Смотреть похожие работы


* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.