Здесь можно найти образцы любых учебных материалов, т.е. получить помощь в написании уникальных курсовых работ, дипломов, лабораторных работ, контрольных работ и рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Повышение уникальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение уникальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения уникальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии и при повышении уникальности не вставляет в текст скрытых символов, и даже если препод скопирует текст в блокнот – не увидит ни каких отличий от текста в Word файле.

Результат поиска


Наименование:


курсовая работа Понятие имиджа. Типы Имиджей. Методы воздействия имиджа на аудиторию

Информация:

Тип работы: курсовая работа. Добавлен: 06.06.13. Сдан: 2012. Страниц: 28. Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%

Описание (план):


?

Политическая имиджелогия

 
Тема: Понятие имиджа. Типы Имиджей. Методы воздействия имиджа на аудиторию.
 
Слово «имидж» происходит от латинского imago - «картинка».
Современное значение слова «имидж» - это впечатление, производимое человеком, группой  людей, а порой и целого государства на окружающих.
 
На имидж влияет:
-что и как говорит человек;
-что и как человек делает;
-стиль его мышления;
-стиль его поведения;
-как общается и обращается с другими людьми;
-какова его внешность;
-как одевается;
-каковы его манеры.
 

Типы имиджей

1.      Самоимидж. Он исходит из прошлого опыта и отражает нынешнее состояние самоуважения.
2.      Самовоспринимаемый имидж – это тот имидж, как видят и представляют человека окружающие.
3.      Требуемый имидж. Он присущ людям, согласно их профессии и места работы.
 
Подходы к изучению имиджа.
 
I. Функициональный.
 
Здесь выделяются разные типы имиджей, исходя из их различного функционирования.
 
Этому подходу присуще следующие варианты имиджей.
А) зеркальный – это имидж присущий собственному представлению о себе. Человек как бы смотрит в зеркало и рассуждает, каков он.
Этот вариант имиджа положителен, поскольку психологически, человек  говоря о себе, выдвигает, прежде всего, позитив.
Минус этого подхода в том, что со стороны идет минимальный учет мнения.
Б) текущий – это имидж характерен для взгляда со стороны на человека. Здесь необходимо формировать не столько благоприятный, сколько важный, правильный тип имиджа для политика. Поэтому в этой области должны активно работать PR технологии.
В) желаемый – это имидж отражает то, к чему стремиться человек. Этот тип также важен для вновь создаваемых структур.
Г) корпоративный – это имидж организации в целом, а не каких-то отдельных подразделений или результатов ее работы. Сюда включены: репутация организации, успехи, степень стабильности.
Д) Отрицательный – это имидж, который создается соперником, конкурентом.
 
II.Профессиональный имидж.
 
Это имидж конкретной профессии.              
Крискунова И «Секрет успеха вашего профессионального имиджа будет напрямую зависеть от того, насколько вам удаться создать облик соответствующим ожиданиям других людей».
Тип идеального продавца, идеальной учительницы.
 
 
В рамках целей избирательной компании имидж разграничивается на следующие типы.
1.      Первичный – это качества желаемого лидера с точки зрения электоральных групп.
2.      Вторичный – возникает в результате компромисса между образом идеальным и образом, наиболее противоречащим идеальному представлению.
3.      Идеальный – это качества желаемого лидера с точки зрения электоральных групп.
 
На имидж кандидата влияет
-         региональная обусловленность;
-         обусловленность временем;
-         потребность избирателей;
-         демографический фактор;
-         этнопсихологический фактор;
-         ситуативный фактор.
Имидж должен носить целостный, согласованный характер, отдельные черты его не должны противоречить одна другой.
 
III. Сопоставительный подход.
              Здесь сравниваются характеристики двух сторон. Речь идет о сопоставлении, например, двух кандидатов, двух компаний и т.д.
Эта классификация необходима для того, чтобы иметь конкретные цели, на достижение которых должна быть направлена PR компания.
 
              Сопоставление может идти по ряду параметров.
              Закрытый тип имиджа.
Чем меньше информации будет иметь аудитория о политическом лидере, тем серьезнее и значительнее начинает выглядеть фигура такого политика.
 
Мифологический имидж- под ним понимается подведение лидера под те или иные сложившиеся в данном обществе мифы.
 
Итак, имидж - представляет собой достаточно сложный феномен, в котором  переплетены совершенно разнородные факторы. И все они должны приниматься во внимание, поскольку восприятие человека также идет по многим каналам, и по каждому из них надо вести определенную работу.
 
 
Тема: Инструментарий имиджелогии.
 
Имиджелогия ищет наиболее эффективные методы воздействия на свою аудиторию. Одним из них является на выход мнения, когда работа с 10-20% аудитории реально покрывает весь необходимый массив.
 
 
              Технология позицирования. Здесь действует принцип сужения с тем, чтобы сделать коммуникацию более эффективной, поскольку это дает возможность сконцентрироваться на более узком участке коммуникативной цепочке.
              Позиционирование представляется как помещение объекта в благоприятную для него среду. Чужой, незнакомый объект в принципе потенциально опасен для потребителя. Отсюда задачей становится превращение его в знакомый и нужный. Позиционирование проходит под следующим лозунгом «А что это дает для меня».
 
              Положительные стороны такого подхода – включение рациональной и эмоциональной составляющей.
 
              Партии в своей предвыборной борьбе должны выполнять две задачи.
А) отделение от других;
Б) мотивации на вы выбор именно данной партии.
 
Позицирование в рамках практических представляют как серию из трех последовательных операций:
 
1.Трансформация - ограничение объекта только теми характеристиками, которые интересны потребителю. Происходит трансформация многообразных характеристик объекта строго до круга необходимых.
2.Утрировка – сокращение характеристик, полностью уходя от характеристик, которые не являются сильными с точки зрения потребителя.
 
3.Перевод – предлагаемый круг характеристик переводятся для передачи иным каналом коммуникации.
 
              Позицирование определяется как перевод коммуникации на цели аудитории.
 

Стандартная система пропаганды представляется в цепочке

 

ГОВОРЯЩИЙ                  СООБЩЕНИЕ                       СЛУШАЮЩИЙ

 
 
              Система ставит акцент на компоненте «говорящий», а все остальное признается менее существенным. В случае позицирования акцент сделан на слушающем. Именно требование этого компонента задают весь набор оценок.  Позицирование определяется как порождение среды благоприятной для объекта.
 

Манипулирование

 
Два уровня воздействия манипулирования.
1.        «Явный» выполняет функцию легенды или «мифа», маскирующие истинные намерения манипулятора.
2.        «Скрытый» - уровень, на котором как факт воздействия, так и его цель тщательно утаиваются от адресата. При этом происходит передача нескольких сообщений, одно из которых ускользает от внимания адресата. Но именно ради него и задумана сама коммуникация. В этом разрезе даже отрицательная информация в ряде случаев может работать на позитив.
 
В ряде случаев в качестве манипуляции используется выдача якобы имеющихся планов противника по дискредитации оппонента. Преждевременное обнародование этих планов лишает их реальной силы.
 
Политик также может порождать сообщения, которые не будут коррелировать друг с другом при прохождении по разным каналам коммуникации.
CORRELATE – находиться в соответствии.
Голос  может выдавать, улыбка может быть натянутой, поэтому не должно быть расхождений между формой и содержанием сообщения.
 
 
 
Система сообщений передаваемых формой суммируется следующим образом.
-передавать уверенность в себе
-не выдавать волнения
-выглядеть искренним
 
Политик должен уметь пользоваться актерским инструментарием.
 
Подача противоречивых сигналов
 
Это необходимо, чтобы увести аудиторию от внимания к тем аспектам, которые в данное время представляются нежелательными. Иногда противоречивые сигналы поступают ради проверки реакции на них как политической элиты, так и массового сознания, а также  в целом подготовки будущего развития событий.
Массовое сознание, пытаясь обработать эти противоречащие одни другому сообщения, допускает ошибки, на которые и надеются те, кто их запускает.
 
Манипулирование
Мифилогизация –попытка построения двойного сообщения, желание обойти фильтр аудитории, воздействовать на нее на подсознательном уровне. Эффективная коммуникация не столько задает новые сообщения, сколько подключается к уже имеющимся в массовом сознании представлениям.
 
Миф и архетип – это именно тот тип информации, который на глубинном уровне присутствует в каждом человеке и задача состоит в том, чтобы активизировать эту символику на выгодном для коммуникатора направлении.
 
Мифы существовали всегда. Каждый человек живет в рамках тех или иных мифов, часто даже не замечая. Например, «мужчина должен обеспечивать семью», «дети должны хорошо учиться».
Обращение к мифам в политике в те или иные периоды исторического развития характерно для всех государств. Оно связано с особыми социально-политическими и экономическими условиями, которые не позволяют решать сложные проблемы за счет реально существующих средств и вынуждают политиков с помощью мифов воздействовать на массовое сознание людей и тем самым отвлекать их хотя бы на время от назревших и трудно разрешимых противоречий.
Попытка в теории представить мифы как нечто архаичное, утерявшее свое значение в современных условиях, на практике себя не оправдала. Реальная действительность доказывает, что одни мифы исчезают, другие появляются.
Замена одних мифов другими — явление закономерное для периодов революций и реформаций. Оно объясняется тем, что политические цели меняются коренным образом и требуют обеспечения веры в ту или иную идею, а также поддержки соответствующих политических акций со стороны народа.
Чем дальше общество продвигается в своем развитии, тем изощреннее и привлекательнее становятся мифы, тем сложнее они поддаются распознаванию. Мифы все больше приобретают актуальность и конкретную направленность, отвечающие потребностям времени. Мифы о «мудрой политике правительства», «о возможных переменах к лучшему» и т. п. используются как сильный аргумент легитимации власти.
Интерес к мифам со стороны исследователей проявляется давно. Изучением этой проблемы занимались Э. Кассирер, 3. Фрейд, А. Розенберг, Ж. Сорель, П. Сорокин, А. Камю и др. Однако предметом их изучения были мифы, относящиеся к сфере культуры. Разумеется, многие их рассуждения вполне применимы и к политическим мифам, так как и те и другие имеют общую природу и аналогичные свойства: некритическое, эмоционально окрашенное восприятие мира, соединение реальности и вымысла, принятие мифа на веру без предварительной проверки и анализа его содержания.
Однако политические мифы — это совершенно иное явление и их нельзя рассматривать как неотъемлемую часть человеческой природы, изгнание которых из жизни людей обеднило бы их существование.
Для политических мифов характерны следующие специфические особенности:
— они не появляются спонтанно, а создаются искусственно, сознательно и целенаправленно;
— основу их составляют осознанные и культивируемые политиками коллективные чаяния и надежды, усвоенные массовым сознанием;
— в них соединяются два разнородных качества: трезвый расчет и фанатическая вера, позволяющие политикам освобождать себя от всех моральных преград;
— они не поддаются разрушению с помощью рациональных аргументов и потому вполне правомерна их оценка как ненаучного знания. Политические мифы в лучшем случае — полуправда;
— для них характерна непосредственная связь с политической реальностью, они призваны оправдывать тот или иной ход событий, обеспечивать абсолютную уверенность людей в правоте осуществляемых политических акций;
— политические мифы появляются значительно позже мифов художественных, что обусловлено созданием политических структур и социальной дифференциацией.
Политическим мифам присуще определенное противоречие.С одной стороны, они обладают особой устойчивостью, в основе которой находятся: взаимообусловленность мифа и массового сознания: миф творится и поддерживается массовым сознанием, массовое сознание опирается на миф; живучесть элементов изначального сознания, которое оказывает значительное влияние на характер восприятия мифа и поведение (несмотря на интеллектуальную и культурную эволюцию); заинтересованность людей в политике и неспособность к обнаружению ее мифологического характера; осознание возможности находить смысл собственной жизни с помощью мифа. При стабильности политических систем существуют устойчивые (главные) мифы, предписывающие людям определенную систему ценностей и способы поведения (например, в США такими мифами является миф об американской демократии и свободном предпринимательстве). С другой стороны, политические мифы весьма динамичны. Они могут исчезать и воспроизводиться вновь в зависимости от соответствующих потребностей.
Виды мифов
-партийные (обещания, лозунги партии о хорошей жизни)
-государственные мифы
-семейные мифы (отец-ормилец)
-детские мифы (волшебные слова «спасибо», «пожалуйста»).
-исторические мифы (отражающие особую роль данного народа в мировой истории).
 
 
Основные черты мифологического сообщения
 
-миф аксиоматичен (аксиома – то, что не требует доказательств), в результате они не подлежат проверки на соответствие действительности;
-миф задается соответствием определенному высшему уровню, уровню целого, а не непосредственной действительности. Это и позволяет не проверять его на соответствие действительности.
-миф представляет собой особые условия коммуникации, поскольку в нем есть слушатель, но нет автора сообщения, так же по это причине миф становится неопровержимым, так не с кем спорить;
-миф как бы останавливает время, не разрешая интерпретации мира, а фиксирует единственно возможный взгляд на мир.
 
Мифологические образы политиков
-рыцарь. Тот, кто сначала делает, а потом думает.
-хозяин. Он ведет не просто бумажную работу, а совершает решаемый действия, приводящие к гигантским результатам.
-мыслитель. Он только думает, но ничего не делает
-романтик. Он все делает от души. Он никогда не приживается в высших эшелонах власти.
-Профи. Ему присущи равномерное сочетание думанья и делания.
Мифилогизация образа политика вытекает из того, что работа происходит с массовым сознанием. Массовое сознание приемлет только четкие картины.
Миф задает ужесточение определенных схем интерпретации действительности, он не знает альтернативности.
 
Эмоционализация
Любая эмоционально окрашенная информация легче запоминается. Любое сообщение, несущее эмоциональную информацию, весьма важно для воздействия.
 
Формат
Формат - процессы создания выгодных для коммуникатора контекстов.
Например, если кандидат, который лучше владеет ораторским искусством, чем его оппонент должен как можно больше и чаще встречаться с избирателями. На митингах, различных встречах. Здесь формат – встречи, митинги.
 
Вербализация
Вербальный – словесный.
Например, вербальные лозунги становятся основным компонентом любой избирательной компании. Эти лозунги удовлетворяться двум типам требований: с одной стороны они опираются на символизм партии, с другой стороны, отразить основные проблемы, существенные на тот момент для населения.
  2 основных момента использования слова:
а) увод от реальной ситуации. Слово не только описывает ситуацию, слово может формировать саму ситуация.
б) присоединение к мнению аудитории.
Детализация
 
              Уровень воздействия повышается при определенной детализации подачи информации. Это не только иной уровень доверия, деталям люди всегда верят больше чем абстракциям. Это также перевод на уровень личностного общения, когда мы начинаем представлять политика как человека. Личностный образ выводит общение между массой и аудиторией на каналы домашнего общения.
              Деталь не только лучше воздействует , но и лучше хранится в памяти, по ней начинается восстанавливаться весь облик или все поведение.
 
Акцентирование информации
 
              Сюда входит как утаивание информации, так и ее выпячивание. СМИ работают в режиме отбора той или иной информации, а технология отбора определяется целостными критериями, никогда не являясь полностью объективной.
              В зависимости от целей акцентируются те или иные характеристики сложных объектов, с которыми имеет дело человечество. Этот подход позволяет менять «повестку дня» массового сознания, когда в ответ на одну обсуждаемую тему запускается для дискуссии общества совершенно иная, что дает возможность увести внимание в другую сторону.
 
Дистанцирование
 
Политику необходимо дистанцироваться от негативных символов. Особая роль дистанцирования возникает в случае кризисных ситуаций, к которой должна быть готова любая организация, любой лидер.
 
Метафоризация
 
Существенным методом построения воздействия является метафоризация, которая не только позволяет перестраивать сознание человека, но и одновременно является сильным механизмом, проникающим в сознание.
 
Визуализация
Важной особенностью имиджелогии должно быть признано воздействие сразу по нескольким каналам. И самым важным их них является визуальный, т.е. то, что мы видим.
В зависимости от своего внешнего вида человек и чувствует всегда по другому.
Внешний вид человека имеет определенную воздействующую силу.
 
Опрос
Функции опроса
1.                           Опрос дает возможность установить сильные и слабые  стороны оппонента.
2.                           Опросы дают возможность установить, что именно волнует избирателей на данный момент.
3.                           Опросы идентифицируют те подгруппы избирателей, с которыми следует работать в первую очередь.
Стратегия кампании в сильной мере опирается на результаты работы по опросу общественного мнения.
 
В целом опрос выступает на только как элемент анализа, но и как инструмент воздействия, формируя общественное мнение в ту или иную сторону.
 
Внедрение моделей восприятия
Важным феноменом управления общественного внимания следует признать введение не только самой информации, но и одновременно введение моделей, ее позитивного восприятия и оценки. Человек при этом получает не только сообщение о той или иной кампании, но и одобрение ее из уст уважаемых и популярных личностей.
Массовое сознание нуждается в определенных подсказках, в определенных опорных точка, которые помогают ему вырабатывать свое мнение.
Создать прогнозируемую реакцию на сообщение можно путем создания этой самой реакции с помощью введения готовых моделей восприятия. Именно на эксплуатации этой особенности массового восприятия строится, к примеру, опора на лидеров мнения.  Их число составляет 10-20%, но они в свою очередь покрывают всех остальных. Создаются определенные мини группы, состоящие из 4-5 человек, где происходит окончательное восприятие сообщений. В результате чего СМИ сначала воздействуют на лидеров мнения, а те в свою очередь на остальное население, что получило название  «двухступенчатой» модели коммуникации. Этот метод активно внедряется в СССР.
Массовое сознание постоянно нуждается в подсказке, поэтому внедрение моделей восприятия становится для него очень необходимым. Модель работы здесь покоится на том, что как считают психологи, для человека более комфортно иметь представления, которые поддерживаются другими, а не отвергаются ими. Человек сам стремится в более комфортную для себя ситуацию, которая в данном случае выступает как поддерживающая его представление.
Внедрение моделей восприятия в аудиторию представляет собой перевод официальной коммуникации в неофициальную. СМИ в любом случае сильно сориентированы на интересы аудитории.
 
Контекстное введение знаков
 
Контекстное введение знаков необходимо когда нужное сообщение передается путем насыщения лидера (или другого человека) знаками того сообщения, которое нужно передать.
 
 
 
Тема. Политический имидж.
 
Имидж в политике способствует позитивному отношению к той или иной политической фигуре. Имидж выступает в роли связующего звена между политиком и его аудиторией. Он служит отражением как интересов аудитории, так и интересов политика  и пытается совместить эти интересы.
Население получает тот информационный и политический продукт, который более всего отвечает его интересам
 
Две стратегии построения имиджа
 
 
                       Открытости                           закрытости
 
По иному их называют стратегией приближения к электорату и стратегией дистанцирования.
Как правило, избирательные технологии реализуют стратегию приближения, показывая человеческие характеристики кандидата, демонстрируя, что он «свой парень». Менее реже, используется стратегия дистанцирования, на которую также реагирует избиратель, который хочет иметь дело не просто с рядовым членом общества, а с чем-то исключительным.
              Имидж должен носить личностный характер, за который может «зацепиться»  индивидуальное сознание. Политика строится на личностном, персональном считают западные имиджмекеры.
 
Политик может сознательно двигаться либо к положительному, либо к отрицательному полюсу.
Для занижение имиджа можно использовать прозвище – ярлык, который часто акцентирует одну-единственную     характеристику политика, что становится достаточным для видения объекта в черно-белых тонах.
Спонтанная речь служит серьезной лакмусовой бумажкой, позволяющей в ряде случаев существенно навредить образу лидера.
Для успешного функционирования обратной связи именно негативное информация представляет собой интерес. Имидж политика строится в динамическом режиме, где особую роль играют так же  и его противники. Задачей при этом становится защитить значимость информации выдаваемой противником.
Имиджевые структуры лежат в основе восприятие политической структуры страны, поскольку понятие «демократия», «капитализм», «коммунизм» в основе своей носят имиджевый характер 
 
 
 
 
 
Тема. Законы сочетания имиджей.
 
1.Закон сложения.
Сочетание имиджей в результате усиливает более сильный имидж, который втягивает в свою орбиту более слабую характеристику.
 
2.Закон вычитания
Наличие признаваемых незначительных каких-то негативных черт образа не ослабляет сильный имидж, в ряде случаев делая его более объемным.
 
3.Закон деления
Вычленение какой-то черты из имиджа может принести изменения ее оценки.
4.Закон умножения
Имидж общего может переноситься на части общего
 
5.Закон распространения имиджей
 
Большую роль в построении имиджа играет источник порождения сообщения, которое призвано изменить установки аудитории.
 
Сущность коммуникативного исследования сводится к четырем составляющим
А) кто
Б) что сказал
В) кому
Г) с каким эффектом
 
Закон распространения имиджей – имиджевые характеристики растут, если условия распространения (коммуникатор и канал) также обладают позитивным имиджем, или падают, если имидж их отрицательный.
 
Проследить путь политических идей, информации от ее  источника до потребителя очень сложно. Для объяснения этого процесса политологи используют так называемую двухступенчатую схему политической коммуникации.
На первых этапах эта модель воздействия была одноступенчатой.
 
МАСС-МЕДИА
 
 
НАСЕЛЕНИЕ
Считалось, что масс-медиа непосредственно воздействует на аудиторию, но проведенные эксперименты показали, что это не так.  Один из них показал, что степень воздействия через две недели после получения сообщения не упала, а возросла.
Когда стали разбираться в причинах, то выяснили, что к этому привело обсуждение полученных сообщений с так называемый с «лидером мнения».
Отсюда получилась 2-ая схема
 
МАСС-МЕДИА
 
 
ЛИДЕР МНЕНИЯ
 

НАСЕЛЕНИЕ
Таким образом, согласно этой схемы, политические новости, идеи поступают от «элиты мнений», которую составляют политики, общественные деятели  к лидерам мнения, которые распространяют информацию среди пассивных участников процесса коммуникации. «Нижний этаж» этой лестницы занимают лица вообще не участвующие в политической коммуникации.
Считалось, что если на первом этапе передается информация, то на втором – влияние.
 
 
Тема. Приемы построения политического имиджа
 
Конструирование рекламного политического имиджа происходит в такой последовательности:
1.определение требований аудитории (сегментов аудитории);
2.соотнесение реальных качеств кандидата с ожиданиями аудитории;
3.отбор тех характеристик, которые востребованы электоратом (они лягут в основу образа);
4.выбор дополнительных характеристик;
5.формулировка составляющих имиджа,
6.перевод выбранных характеристик в разные знаковые контексты (визуальный, вербальный, событийный и др.).
 
Особый интерес избиратели проявляют к личной жизни лидера, его быту, семейным традициям. Чтобы кандидат соответствовал образу героя и настоящего лидера, важно соответствующим образом осветить не только его настоящее, но и прошлое. Наиболее ценны факты из биографии политического деятеля, которые знакомы избирателю и вызывают у него определенные ассоциации.
Успех рекламной кампании во многом зависит от того, в какой мере отбираемые факты биографии героя соответствуют принятым в данный момент нравственным ценностям.
Часто биографию кандидата составляет не только то, что он делал, но и то, чего он не делал. Например, отсутствие у кандидата политического опыта и неучастие в тех или иных видах политической деятельности порой может рассматриваться как плюс – как свидетельство его свежести, неиспорченности.
Лидер должен восприниматься человеком, умеющим добиваться успеха и побеждать. Причем подобная способность, как правило, не связывается с каким то определенным видом деятельности. Одна из составляющих имиджевой успешности – способность лидера в любой ситуации ощущать свою правоту.
Еще одно качество, без которого невозможно навести мосты между лидером и массами, – готовность лидера принять на себя ответственность за положение дел в стране, правительстве, регионе.
 
Тема. Обаяние.
Существует множество примеров среди политических деятелей, писателей, людей других профессий, чье обаяние отмечали современники. Обладание личным обаянием способствует успешности в профессиональной деятельности, расширению круга общения, гармонии в семейных отношениях.
   Обаяние — очарование, притягательная сила.
   Обаяние — одно из обязательных требований, предъявляемых руководителю в игорном бизнесе.
Личное обаяние складывается из следующих качеств:
  Психологические знания и умения
- коммуникабельность;
- эмпатичность;
- интуиция;
- личный пример профессионально работать «на глазах» у людей.
  Техника самопрезентации
- умение подать себя с наилучшей стороны, требующее постоянной работы над собой и самоконтроля поведения.
   Деловой успех — спутник тех бизнесменов, которые обладают разносторонними способностями самопрезентаций и своих знаний и умений.
   Ложными являются представления о том, что личное обаяние — достояние внешне успешных людей. Им легче стать таковыми, но без гарантии на успех, так как его достижение невозможно без общей культуры и умелого выбора и использования приемов общения.
   Личное обаяние — понятие собирательное. В нем аккумулируются лучшие человеческие качества личности, ее информационный потенциал. Личное обаяние — внешнее проявление нравственного отношения к людям.
   В политологии имеется научная дисциплина — имиджелогия, которая изучает закономерности формирования и воздействия внешнего облика политического лидера на психику людей, их поведение. В политической деятельности, где судьба лидера во многом зависит от его избирателей, «умение создать образ своего парня», «человека из народа», зачастую имеет решающее значение.
   Применительно к профессиональной деятельности менеджера игорного заведения используется отрасль имиджелогии — управленческая имиджелогия.
   Технология личного обаяния подразделяется на виды в зависимости от задач, которые необходимо решать:
- создание эффекта «личного обаяния» у начинающих руководителей;
- создание эффекта «личного обаяния» у кадровых руководителей с большим опытом;
- освоение эффекта «личного обаяния» у мужчин;
- освоение эффекта «личного обаяния» у женщин;
- своение эффекта «личного обаяния» у людей разного возраста;
- создание эффекта «личного обаяния» в зависимости от национально-региональных особенностей;
- создание эффекта «личного обаяния» у людей без ярко выраженных природных возможностей.
 
В имидже надо так отражать черты личности, чтобы они соответствовали социальным ожиданиям. Но следует помнить, что сдвиг имиджа в ту или иную сторону зависит от силы проявления личности или социальных ожиданий.
Стереотип

Это еще одна важнейшая характеристика имиджа стереотип.
Стереотип (от греч. stereos - твердый и typos - отпечаток) - относительно устойчивый и упрощенный образ, складывающийся в условиях дефицита информации как результат обобщения личного опыта и нередко предвзятых представлений, принятых в обществе. Стереотипы играют важную роль в оценке человеком окружающего мира. Стереотип помогает упростить реагирование на изменяющуюся реальность, ускорить процесс понимания и познания.
Стереотипы сильно влияют на общественное настроение и поведение людей, и с этим следует считаться. Наша страна во все времена была “богата” разнообразными стереотипами - от этнических до политических. Формированию стереотипов немало способствовали политика, идеология, пропаганда и особенно искусство. Главная опасность стереотипов состоит в том, что они уводят людей от логики здравого смысла и делают их некритичными к воспринимаемой информации, а следовательно - легко управляемыми.
Важной характеристикой стереотипа является его упрощенность, следовательно, имидж не должен содержать много характеристик или параметров. Имидж не должен быть сложным и многогранным. Он должен быть простым, доступным, соответствующим сложившимся у большинства населения позитивным представлениям о лидере. Тогда он будет понятым, что является важным условием его принятия. “Сильный”, “волевой”, “умный” - вот стереотипные и ценимые черты имиджа политика. А “сложный”, “загадочный”, “иррациональный” - это не для политического имиджа. Стереотип активен, с ним связано понятие сте-реотипизации - процесса приписывания неких часто сходных черт людям, группам или общности без достаточных на то оснований, что, заметим, часто встречается в процессе политической деятельности.
Приведенные определения имиджа, стереотипа и стереотипизации помогают глубже понять сущность обсуждаемой проблемы, кроме того, они подсказывают весьма конструктивные пути формирования привлекательного имиджа политика. Поэтому можно сразу наметить некие опорные точки в формировании привлекательного имиджа политика. Итак, привлекательный имидж политика должен обязательно целенаправленно формироваться, тогда как стихийный процесс возникновения может сделать его не только неэффективным, но даже совсем иным, не тем, какой нужен Необходимо, чтобы в имидже обязательно присутствовали многие ценимые в народе качества, или же
и т.д.................


Перейти к полному тексту работы


Скачать работу с онлайн повышением уникальности до 90% по antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru


Смотреть полный текст работы бесплатно


Смотреть похожие работы


* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.