На бирже курсовых и дипломных проектов можно найти образцы готовых работ или получить помощь в написании уникальных курсовых работ, дипломов, лабораторных работ, контрольных работ, диссертаций, рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Повышение уникальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение уникальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения уникальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии и при повышении уникальности не вставляет в текст скрытых символов, и даже если препод скопирует текст в блокнот – не увидит ни каких отличий от текста в Word файле.

Результат поиска


Наименование:


реферат Футбол: гра чи бзнес?

Информация:

Тип работы: реферат. Добавлен: 29.04.2012. Сдан: 2011. Страниц: 10. Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%

Описание (план):


Зміст:
Вступ……………………………………………………………………………………………..2
    Місце і роль спортивних заходів у суспільній культурі
      Роль спорту в суспільстві……………………………………………………3
      Засоби масової інформації та комерціалізація в спорті………9
    Сутність футболу: ігрова та бізнесова структура
      Футбол як гра…………………………………………………………………….13
      Футбол як бізнес………………………………………………………………..14
    Проблеми футболу в Україні
      Проблема комерціалізації футболу…………………………………….18
      Проблема легіонерів в українському футболі……………………..20
Висновки………………………………………………………………………………………..21
Список використаної літератури......................................................22 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Вступ
     Актуальність  теми:
     Сьогодні  футбол переживає кризу. Криза ця ігрова. Все більше футболістів грають лише за гроші, а не за престиж клубу. Вони переходять лише в ті клуби, де більше платять, а не де кращі перспективи. Зараз постала проблема комерціалізації гри. Футбол починає перетворюватися зі спортивного змагання на бізнес. 

     Мета:
     Розкрити  сутність сучасного футболу та проблему його комерціалізації. 

     Завдання:
     Відповідно  до поставленої мети необхідно вирішити такі завдання:
     - З’ясувати роль спорту в житті суспільства.
     - Визначити  вплив комерціалізації та ЗМІ на спорт.
     - З’ясувати стан футболу на сучасному етапі.
     - Дати  оцінку футболу в Україні.
     - З’ясувати проблему легіонерів в українському футболі. Як вони впливають на розвиток вітчизняних гравців. 

     Об’єкт:
     Футбол  – як суспільний феномен. 

     Предмет:
     Визначення  сутності футболу як гри, особливості  бізнесової складової у                          футбольній спільноті. 

     Структура:
     В першому  розділі йдеться про те, як спорт  впливає на суспільство. Також тут розповідається про комерціалізацію в спорті, та як ЗМІ на нього впливають.
     В другому  розділі йдеться про такий  суспільний феномен, як футбол. Історія  та сучасний стан футболу. Вплив бізнесу на футбольну спільноту.
     В третьому розділі йдеться про сучасний стан українського футболу. Легіонери, як один з головних чинників, який заважає розвитку українських футболістів. 
 
 
 
 

    Місце і роль спортивних заходів у суспільній культурі
 
      Роль  спорту в суспільстві
     Спорт як важливий соціальний феномен пронизує всі рівні сучасного соціуму, надаючи широке вплив на основні  сфери життєдіяльності суспільства. Він впливає на національні відносини, ділове життя, суспільне становище, формує моду, етичні цінності, спосіб життя  людей. На підтвердження цієї тези можна  навести слова відомого спортсмена Олександра Волкова: "... спорт сьогодні - Це головний соціальний фактор, здатний  протистояти навалі дешевої культури і поганим звичкам. Це найкраща "брязкальце", що зможе відвернути людей від  нинішніх соціальних проблем. Це, мабуть, єдиний "клей", який здатний склеїти  всю націю воєдино, що не вдається ні релігії, ні тим паче політикам. Коли грає "Динамо" (Київ), на стадіоні та біля телевізора в єдиному пориві об'єднуються всі - і віруючі, і  невіруючі, і центристи, і радикали ( "Вісті", 04.02.1993). Дійсно, феномен  спорту має потужну соціалізується силою. Політики давно розглядають  спорт як національне захоплення, здатна згуртувати суспільство єдиною національною ідеєю, наповнити своєрідною ідеологією, прагненням людей до успіху, до перемоги.
     У США, наприклад, ще в 60-і роки, після виходу в світ книги Р. Бойла "Спорт -- дзеркало американського життя ", спорт, ставши національним захопленням, був оголошений моделлю самого американського суспільства. Американський філософ М. Новак підкреслював: "Знехтувати спортом означало б втратити одне з важливих національних надбань! "(" Америка ", січень 1981, с. 49). Однак на початку XXI століття у світі знайдеться не так вже й багато держав, керівники яких дійсно розуміють роль і значення спорту в сучасному суспільстві. У Як приклад позитивного ставлення до спорту можна привести американське держава.
     Починаючи з 70 - 80-х років минулого століття спорт в США є "другий релігією", в яку вірять більшість американців. Населення дбайливо ставиться до свого здоров'ю, розуміючи, що це - власний  капітал, від якості якого в житті  залежить багато чого: кар'єра, особисте щастя, світле майбутнє. Важливу роль у популяризації спорту зіграли  ЗМІ. Саме цей чинник допоміг подолати так званий "психологічний бар'єр" у ставленні населення до фізичної активності.
     Аналіз  розвитку спорту в США та інших  країнах світу показує, що активна  позиція населення по відношенню до спорту формується як наслідок гарної пропаганди ЗМІ. Саме від ЗМІ, і в  першу чергу від TV, залежить популяризація  видів спорту, а заняття фізкультурно-спортивною діяльністю розглядаються як невід'ємна частина культури життєдіяльності.
     Соціологічні  опитування населення, особливо молоді, що займається спортом, показують, що спорт  формує початкове уявлення про життя  і в світі. Саме у спорті найбільш яскраво виявляються такі важливі  для сучасного суспільства цінності, як рівність шансів на успіх, досягнення успіху, прагнення бути першим, перемогти не тільки суперника, а й самого себе.
     Люди, які пройшли "школу спорту", переконані, що спорт допоміг їм виховати віру в свої сили і можливості, а також уміння ними скористатися. Спорт вчить йти на жертви заради досягнення мети. Уроки, засвоєні юними  спортсменами на спортивному поле, потім, як правило, допомагають і  в житті. Багато хто з спортсменів  стверджують, що саме спорт зробив із нього людину, здатну бути особистістю. За допомогою спорту реалізується принцип  сучасного життя - "розраховувати  на самого себе". Це означає, що досягнення успіху залежить насамперед від особистих, індивідуальних якостей - честолюбства, ініціативи, працьовитості, терпіння, вольових навичок.
     Ефективність  соціалізації допомогою спортивної діяльності залежить від того, наскільки  цінності спорту збігаються з цінностями суспільства і особистості. Наприклад, можна проаналізувати тісний взаємозв'язок між такими цінностями американського суспільства, як рівність, свобода, демократія, індивідуалізм, націоналізм і патріотизм, дотримання зовнішніх пристойності у своїй поведінці, гуманізм, змагання, дружба, співпраця, повага існуючого  порядку, самоповагу, і ціннісним  змістом спорту.
     Американські  вчені-соціологи зробили висновок, що спорт акумулює в собі основні  цінності американського суспільства. Завдяки заняттям спортом або  навіть в процесі споглядання  спортивних змагань суспільні цінності присвоюються індивідом, інтеріорізіруются як особисті. Дане положення знайшло підтвердження в працях американських вчених. Історик Джон Беттс пише: "Спорт і капіталістичний дух мають багато спільного: дух ініціативи, протиборства і змагання "(J. Betts, 1974). Інший відомий американський професор Р. Форс справедливо вважає, що спорт є мініатюрою самого життя і, таким чином, служить як б лабораторією, в якій може створюватися позитивна система цінностей (1982).
     Однак, говорячи про позитивні моменти  соціалізації засобами спорту, не можна  не сказати про негативних фактах розвитку сучасного спорту, які серйозно вплинули на його цінності. Погоня за медалями і рекордами призвела до виникнення таких негативних явищ у спорті, як прагнення до перемоги будь-якою ціною, допінг, рання спеціалізація, жорстокість, насильство і т.д. Тому все частіше виникає питання: "гуманність чи сучасний спорт, що необхідно  зробити, щоб зберегти цей феномен  для благородних цілей розвитку особистості та суспільства? ". За своєю природою спорт, незважаючи на притаманну йому змагальність, гуманний, оскільки він сприяє розвитку особистості, допомагає розкривати непізнані  можливості людського організму  і духу. Реалізація гуманістичного потенціалу спорту не відбувається сама собою і багато в чому залежить від того, в яких цілях суспільство  використовує спорт.
     Процеси комерціалізації та професійних  налізаціі взяли надмірний і незворотній характер. Наприкінці XX століття професійний спорт став складовою частиною міжнародного спортивного й олімпійського руху. Сьогодні багато вчених, критикуючи існуючий шлях розвитку міжнародного спорту, намагаються знайти нові моделі змагальної діяльності. Особливо важливі такі дослідження для масового та дитячого спорту. Уже створено концепції спартіанського руху, спортизированого фізичного виховання, валеологічної і олімпійського виховання молоді. Це перші кроки, що дозволяють зберегти і розвивати гуманістичні цінності спорту.
     Соціалізація  спортсмена. Фізична культура і спорт  відіграють важливу роль у формуванні особистості. Багато соціальних ситуації програються в спортивній діяльності, що дозволяє спортсменові напрацьовувати для себе життєвий досвід, вибудовувати особливу систему цінностей і  установок.
     Прийшовши в спортивну секцію або школу, юний спортсмен потрапляє в нову соціальну сферу: тренери, судді, спортивний колектив - це нові агенти соціалізації, конкретні люди, відповідальні за виховання і освіта, навчання культурним нормам і зразкам поведінки, що забезпечують ефективне освоєння нової соціальної ролі, в якій виявляється юний спортсмен. Для кожної людини особливо важлива  первинна соціалізація, коли закладаються основні психофізичні і моральні якості особистості. У первинної  соціалізації спортсмена разом з  сім'єю, школою задіяний соціальний інститут фізичної культури і спорту. Серед  агентів первинної соціалізації далеко не всі грають однакову роль і володіють рівним статусом. По відношенню до дитини, що проходить  соціалізацію, батьки займають перевершуючи цю позицію. Для юного спортсмена тренер також грає одну з провідних ролей. Ровесники, навпаки, рівні йому. Вони пробачають йому багато чого з того, що не пробачають батьки і тренер. У якомусь сенсі, з одного боку - ровесники, а з іншого - батьки і тренер впливають на юного спортсмена в протилежних напрямках. Тренер в даному випадку підсилює позиції батьків у формуванні базових цінностей, а також регулює нинішню поведінку, орієнтуючи юного спортсмена на спортивний стиль життя, досягнення високих результатів.
     Ціннісний потенціал спорту дозволяє вирішувати цілий ряд виховних завдань. Нами вже зазначалося, що спорт - це школа  виховання мужності, характеру, волі. Спортивна діяльність дозволяє юному  спортсмену стійко переносити труднощі, нерідко виникають у дитини в  школі, в сім'ї, в інших життєвих ситуаціях.
     Термін "вторинна соціалізація" охоплює  ті соціальні ролі, які стоять у  другому ешелоні впливу, роблять  менш важливий вплив на людину. У  сфері фізичної культури і спорту агентами вторинної соціалізації можуть бути керівники спортивного клубу, судді. Контакти спортсмена із такими агентами відбуваються рідше, вони менш тривалі, а їх вплив, як правило, менш глибоке, ніж у первинних агентів.
     Первинна  соціалізація найбільш інтенсивно відбувається в першій половині життя. Вторинна соціалізація охоплює другу половину життя  людини, коли він стикається з формальними організаціями та установами, що називаються інститутом вторинної соціалізації - Держкомспортом, федераціями, ЗМІ і т.д.
     Первинна  соціалізація спортсмена - це сфера  міжособистісних відносин (наприклад, спортсмен - тренер), вторинна соціалізація - сфера соціальних відносин (наприклад, спортсмен - федерація з виду спорту). Кожен агент первинної соціалізації виконує безліч функцій (наприклад, тренер - адміністратор, вихователь, вчитель), а вторинної - одну, дві.
     Класифікацію  стадій соціалізації спортсмена шляхом включення його в спортивну діяльність можна пов'язати з етапами формування його спортивної кар'єри. Якщо прийняти цей принцип, то можна виділити наступні стадії соціалізації:  

1. Включення суб'єкта  в спортивну діяльність.  

2. Заняття дитячо-юнацьким  спортом.  

3. Перехід з аматорського  в професійних  ний спорт.  

4. Завершення спортивної  кар'єри і перехід  до іншої кар'єрі.  

     Для перших стадії соціалізації характерні період початку спортивної діяльності. В цей час формуються інтерес, ціннісні орієнтації на спортивні заняття, закладаються основи ціннісного відношення до спортивної діяльності. Цей період дуже важливий для юного спортсмена. Новий коло спілкування, перша проба сил, перші перемоги і невдачі створюють умови для формування спортивного характеру. Мало хто з дітей можуть успішно пройти етап спортивної підготовки. Більш за одну третини припиняють заняття спортом ще в дитячому віці. Однак залишилися в спорті юні спортсмени, вдосконалюючись в спортивному майстерності, вступають у нову фазу соціальних відносин. Виїзди на змагання в інші міста і країни, одержання перших гонорарів, спортивні перемоги дозволяють спортсменові активно інтегруватися в суспільне життя, засвоювати зразки і норми поведінки, формувати соціальні установки. Цей етап, як правило, зв'язується з другої стадією соціалізації спортсмена.
     Зростає кількість змагань, переїзди, збори, нові спортивні бази, тренувальний процес, який організовується, як правило, за кордоном, формують новий соціальний досвід, створюють нові цінності та орієнтації. Велику роль у даній  стадії соціалізації грають економічні відносини, які складаються між  спортсменом і тренером.
     Третю стадію соціалізації символізує розквіт  спортивної кар'єри. Спортсмен підпорядковує  спосіб життя інтересам спортивного  клубу, команди, колективу, який забезпечує його ефективну спортивну підготовку. Поряд з тренером особливу місце  в його житті займають масажисти, лікарі, менеджери.
     Для четвертої стадії соціалізації характерні період завершення спортивної кар'єри  і перехід до інший професійній  кар'єрі. Як правило, у спортсменів  це один зі складних життєвих періодів. Рішення закінчити спортивну  кар'єру часто зв'язується з травмою, зниженням спортивних результатів, відбором в збірні команди і т.д. Негативні ситуації провокують спортсмена на психологічну кризу. Важливу роль у подоланні негативних моментів у житті спортсмена повинні зіграти  керівники спортивного клубу, тренери, близьке оточення.
     Суспільство має гарантувати спортсмену можливості ефективної соціальної інтеграції. Для  вирішення цієї проблеми необхідно  створити правову основу, законодавчо  затвердити статус професійного спортсмена.
     Соціальна відповідальність спортсмена. Сучасний спорт, виконуючи численні соціальні  функції, стає поліфункціональним та багатовимірним. Йому під силу рішення надзвичайно широкого кола завдань, починаючи зі зміцнення здоров'я населення, відволікання молоді від згубного впливу вулиці, задоволення попиту на видовищні послуги, економічних стимулів, захисту честі країни, формування патріотизму і т.д. Різноманіття соціальних функцій стало підставою для класифікації та типології різновидів спорту, серед яких явно сформувалися такі напрямки:  

- масовий спорт  (народний, ординарний, "спорт  для всіх ");  

- спорт вищих досягнень  (олімпійський спорт,  великий спорт);  

- професійний (комерційний)  спорт.  

     Кожен, хто пов'язує своє життя зі спортом, вирішує індивідуальні завдання в рамках тих можливостей, які  містяться в того або іншого різновиду  спорту.
     Так, масовий спорт дозволяє людині незалежно  від віку зберегти здоров'я, цікаво проводити вільний час, урізноманітнити  дозвільної діяльності. У той же час, займаючись масовим спортом, важливо  пам'ятати про соціальну відповідальність, раціонально поєднувати освітню, трудову  та спортивну діяльність. Особливо це стосується юних спортсменів. Необхідно  знайти оптимальний варіант для  поєднання навчання в освітній школі  та спортивної підготовки. Тренери  повинні і піклуватися про  спортивній формі юних спортсменів, і виховувати у них почуття  соціальної відповідальності за своє майбутнє життя. Видатний спортсмен  формується не тільки на тренуваннях: навчання в школі, читання книг, відвідування музеїв і театрів, допомога батькам  і молодшим - необхідні умови для  формування особистості спортсмена.
     Висока  соціальна відповідальність лягає  на спортсмена, який досяг професійного майстерності навіть на рівні майстра  спорту, не кажучи вже про членів збірної команди країни. Перемоги на Олімпійських іграх, світових чемпіонатах, першостях країни приносять спортсмену заслужені славу, популярність, пошану. Він стає героєм, кумиром молоді. Спосіб життя спортсмена стає моделлю соціального поведінки. У зв'язку з цим необхідно пам'ятати про соціальну відповідальність спортсмена. Потрібно розуміти, що якщо він використовує допінг, рекламує неякісні товари, курить, вживає наркотики чи алкоголь, то тим самим "тиражує" девіантна поведінка, завдаючи непоправної шкоди виховання спортивної зміни. Юне покоління, як правило, бездумно копіює поведінку та спосіб життя своїх кумирів. Тому в дитячо-юнацькому спорті так часто присутні соціальні вади, притаманні великому спорту.
     Інша  сторона соціальної відповідальності спортсмена пов'язана з суперечностями, що обумовлюються особистими і суспільними  інтересами в сфері спорту. Спортсмен  завжди стоїть перед дилемою: як не пропустити комерційний старт і  в той же час зберегти спортивну  форму для успішного виступу  за збірну країни. Деякі спортсмени в гонитві за гонорарами відмовляються  виступати навіть на Олімпійських іграх (як це було в Атланті з Євгеном Кафельниковим).
     Не  завжди особисті інтереси спортсмена узгоджуються з інтересами спортивного  клубу. Перехід з однієї команди  в іншу, від'їзд до закордонний  спортивний клуб також вимагають  від спортсмена соціальної відповідальності за здійснений ним вибір. Зробити  цей вибір нелегко. З одного боку, спортсмен багатьом зобов'язаний спортивному  клубу, саме в клубі він став майстром, багато сил вклав колектив тренерів, методистів, лікарів у підготовку спортсмена екстра-класу, з іншого ?  закордонний клуб надає спортсмену нові можливості для спортивного  кар'єри.
     Ось чому соціальна відповідальність у  спорті повинна не тільки формуватися  за допомогою ефективного виховного  процесу, але і регламентуватися нормативно-правовими документами. Наприклад, необхідно законодавець але визнати, що виступи за збірні команди заохочуються грошовими  виплатами. Спортсменам, які приносять  славу російському спорту, даються  гарантії здобуття вищої освіти, пенсійного забезпечення, медичного страхування. Таким чином, можна знайти вихід  з цієї складної ситуації: надаючи  спортсменам соціальні гарантії, підкріплюючи спортивну діяльність законодавчо-правовою базою, можна  підвищувати їх соціальну відповідальність перед суспільством.  

      Засоби  масової інформації та комерціалізація в спорті
     Сучасний  спорт не може розвиватися відособлено  і вимагає не лише уваги глядача, але й значних засобів, спортивних споруд. Спортивні споруди, до речі, будь вони суспільними або приватними, повинні відповідати відповідним  вимогам і виконувати відповідну ним функцію, а не перетворюватися  на барахолки, як це деколи робиться в  нашій країні.
     В даний  час фінансування спорту здійснюється з різних джерел, включаючи державу, місцеві органи влади, громадські організації, колективи на виробництві, приватні, добродійні та інші організації, спонсорів, а також самих учасників спортивних заходів і глядачів.
     Як  випливає із статистичних звітів і  доповідей фахівців, велику роль у  фінансуванні спорту в Європі грають приватні засоби, хоча державні джерела  фінансування є головними і, як правило, обов'язковими і визначаючими в тій  або іншій європейській країні.
     Скажімо, у Франції законом від 23 липня 1987 року визнається меценатство і  шефство в гуманітарній і соціальній сферах (зокрема, в науці, культурі, спорті) як державна політика. Підприємствам, фірмам дозволено використовувати  спортивні канали для реклами  своєї продукції і товарів, за винятком реклами тютюну і спиртних напоїв, у тому числі в засобах  масової інформації, на стадіонах, спортмайданчиках, в спортзалах.
     Існує подвійна модель відрахувань як внески, дари, пожертвування в спортивну  галузь. Це можуть бути відрахування приватних  осіб від оподатковуваного державою податку на прибуток в сумі 1,25% як мінімум і до 5% як максимум, якщо діяльність спортивної організації, асоціації, федерації, фонду визнана як суспільно  корисна.
     Відрахування  можуть також виходити від підприємств  як реклама своєї продукції серед  потенційних покупців-клієнтів, і  така форма діяльності розглядається  як шефство. Частина продукції (товарів) підприємств, що випускається, порядку 2%, може йти на спортивні потреби, або навіть до 3%, якщо встановлено, що їх продукція (товари) або устаткування йдуть на суспільні потреби в  спорті, і ця форма діяльності розглядається  як меценатство.
     У Франції  також є стаття 16 закону від 16 липня 1984 року під заголовком: "Організація  і реклама фізичної і спортивної діяльності", в якій записано, що спортивні організації, федерації, підприємства, як державні, так і  приватні, на основі відповідних контрактів з міністерством молоді і спорту можуть отримувати фінансову винагороду за розвиток вигляду спорту, зокрема, на місцевому рівні. Але ці засоби не можуть бути витрачені на оплату праці штатних співробітників і 
адміністрації.
     Оплата  може йти технічному персоналу (тренерам і ін.), зокрема, за підготовку збірних  команд до найбільших міжнародних змагань, включаючи Олімпійські ігри. Фактично, підприємства, фірми, банки, страхові компанії беруть на свій вміст спортсменів  вищого рівня. За даними за 1988 рік близько 70 підприємств містили понад 380 спортсменів  вищих розрядів (членів збірних команд країни). Комерціалізація може і  повинна, за певних умов, розглядатися як допомога спортивним організаціям.
Існує як би "європейська  модель", що є децентралізованою  формою керівництва і фінансування спортивної галузі як по лінії державних  органів, так і приватних фірм, компаній і так далі. При цьому  слід мати на увазі, що значна доля засобів  доводиться на фінансування "спорту для всіх" - це державні і місцеві органи влади, а також різного роду добродійні фонди і комерційні організації. Не підлягають звільненню від податку витрати на обслуговування, живлення спортсменів. Але робляться знижки по податках на продаж квитків на спортивні змагання, що дозволяє не підвищувати різко їх вартість.
     Комерціалізація може і повинна розглядатися як допомога спортивним організаціям в розвитку вигляду спорту за умови, що вона не суперечить його інтересам, є легальним  джерелом вкладу засобів і формою законного пільгового оподаткування.
     Пільги  по податку на додану вартість дозволяють підприємствам направляти в спортивну  галузь частину коштів, отриманих, скажімо, в результаті купівлі - продажі товарів, послуг і так далі.
     Слід  мати на увазі, що до комерціалізації  схильні лише небагато, найбільш популярні  і видовищні види спорту, головним чином ті, що вийшли на професійний  рівень. Не секрет, що так званий "любительський  спорт", маючи на увазі його вищий  рівень змагання, прагне встати на професійні рейки.
     Ніхто не заперечує той факт, що спорт  потребує грошей, причому чималих. З  цього не повинно витікати, що той, хто платить, той і замовляє музику або диктує свої умови. Хоча залежність така існує. Скажімо, телекомпанії або  спонсори, зацікавлені в здобутті максимального прибутку за будь-яку  ціну, частенько диктують свої умови  міжнародним федераціям і окремим  спортсменам. Наполягають на ухваленні  вигідних ним рішень, у тому числі  на зміні правил і регламенту змагань, які можуть бути прийняті лише спортивними  федераціями.
     Недопустимо, коли спортсмени-марафонці на догоду телекомпаніям вимушені бігти наддалеку  дистанцію в полуденну спеку  або боксери починати зважування і виходити на ринг рано вранці.
     На  захист інтересів спортсменів покликані  встати засоби масової інформації, як друкарські, так і електронні. Спорт зараз не може обійтися без  засобів масової інформації. Вже  більш ніж три чверті століття засоби масової інформації грають очолюючу роль в своєрідній рекламі спорту як в місцевому, так і міжнародному масштабі. У цьому, до речі, чимала заслуга належить прабатьку сучасних Олімпійських ігор баронові Пьеру де Кубертену, який був також і журналістом.
     На  початку минулого століття, коли спорт  ще не був соціальним явищем міжнародного масштабу, організатори змагань, судді, спортсмени були просто шанованими людьми. У той час не було зловживань наркотиками, не було обмежень по кількості учасників, їх спортивним показникам, не існувало відбору, не пред'являлося жорстких вимог  до учасників ігор за формою одягу, взуття, спортивному інвентарю і  так далі. Гроші не були самоціллю. Головним був престиж країни, атлета, і панувала як би тиша і гладінь, та божа благодать.
     Гармонія  була порушена з приходом телебачення, особливо кольорового. Люди в різних країнах дістали можливість дивитися що цікавлять їх міжнародні змагання "по ящику", не виходячи з будинку. З'явилися такі поняття, як телевізійні  права, реклама, спонсори, меценати. У  спорт посипалися, як з рогу достатку, величезні суми грошей. З'явилися  чисто комерційні змагання в любительському спорті, такі як «Ігри доброї волі»,Світова  ліга у волейболі, міжнародні марафон  и по легкій атлетиці, турне і  показові виступи по гімнастиці, фігурному  катанню, турніри по хокею з шайбою, змагання на призи телекомпаній, газет  і так далі.
     Змагання  перетворилися на "битву гігантів". Почалися зловживання для досягнення результату і перемоги за будь-яку  ціну. У вжитку з'явилися допінги  і заборонені до вживання наркотичні речовини.
     Почалася  ера комерціалізації спорту. Ряд  фірм готові за будь-яку ціну добитися права реклами свого товару по телебаченню та іменуватися офіційними постачальниками і спонсорами спортивних змагань.
     З'явилися  різні категорії спонсорів, як те: спонсори-патрони, спонсори по рекламі  товарів, фірмових знаків, хронометражу часу, табло і ін.
     Є декілька видів реклами виробів, товарів, устаткування в ході проведення або  трансляції спортивних змагань (на формі  спортсменів, на спортивних снарядах, транспарантах, щитовій і підлоговій рекламі на стадіонах, спортмайданчиках, в залах, на рингу і так далі), а також в друкарській продукції.
     Телевізійні компанії не скупилися на засоби, щоб  роздобути права на телетрансляцію найцікавіших найбільших спортивних змагань, зокрема, Олімпійських ігор, чемпіонатів  світу, різного роду Гран-Прі і  так далі. Для прикладу слід зазначити, що загальна операція на право трансляції Ігор століття - Олімпіади в Атланті  склала суму в 900 мільйонів американських  доларів, у тому числі американська компанія Ен-Бі-Сі уклала операцію на суму 456 мільйонів доларів. Європейський союз телебачення - на суму 250 мільйонів доларів, японська телекомпанія Ен-Ейч-Кей - на суму 99,5 млн., доларів. У Барселоні в 1992 році було витрачено 635 млн. доларів (у тому числі США - 401 млн., Європа - 130 млн., Японія - 62,5 млн. доларів США).
и т.д.................


Перейти к полному тексту работы


Скачать работу с онлайн повышением уникальности до 90% по antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru


Смотреть полный текст работы бесплатно


Смотреть похожие работы


* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.