Здесь можно найти учебные материалы, которые помогут вам в написании курсовых работ, дипломов, контрольных работ и рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.
Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение оригинальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения оригинальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, РУКОНТЕКСТ, etxt.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии так, что на внешний вид, файл с повышенной оригинальностью не отличается от исходного.
Тип работы: реферат.
Добавлен: 08.05.2012.
Год: 2011.
Страниц: 7.
Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%
Описание (план):
ГОУ ВПО
ВОЛГО-ВЯТСКАЯ АКАДЕМИЯ ГОСУДАРСТВЕННОЙ
СЛУЖБЫ
ФИЛИАЛ
ГОУ ВПО ВОЛГО-ВЯТСКОЙ АКАДЕМИИ
ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ
Кафедра
социальных и правовых дисциплин
Реферат
По дисциплине
«Управление общественными отношениями»
На тему: «Отечественные
профессиональные PR-объединения»
Специальность: государственное
и муниципальное управление
Специализация: региональное управление
Выполнила:
Проверил:
Содержание
Введение
3
Раздел
1.Оценка роли PR в современном
обществе
и в России в частности
5
Раздел
2. Контекст возникновения PR в России
10
Раздел
3. Отечественные профессиональные
PR-объединения
16
Заключение
20
Список
использованной литературы
22
Введение
В
конце 90-х годов XX века в России появилось
новое информационное поле - связи
с общественностью (Public Relations PR). Необходимо
было определить место данной сферы в
российском обществе. Исследователи, которые
изучали эту проблему, чем дольше исследовали
этот вопрос, тем больше открывался глубинный,
многоликий мир PR, двойственность и противоречивость
которого отражалась даже в его названии.
В новой сфере деятельности нашли себе
применение филологи, психологи, политологи
и журналисты, социологи и экономисты.
Российские специалисты, вооружившись
западными учебниками, формировали свой
особый практический мир. В результате
этого на данный момент по всей стране
учат специалистов в области связей с
общественностью. А сама профессия становится
одной из самых популярных и востребованных
на российском рынке.
Public
Relations в России существует чуть больше
десяти лет. Но, не имея прочной исторической
традиции, новая коммуникативная практика
начинает играть важную роль в управлении
обществом, оказывать существенное влияние
на всю систему российского экономического,
политического и духовного уклада.
С
тех пор как появились связи
с общественностью, ученные и практики
всего мира спорят о предмете своей деятельности
и науки, дискутируют о самостоятельности
Public Relations, сходстве и отличии его от других
коммуникационных систем. Если обратиться
к ситуации в России, то здесь актуальными
являются те же вопросы. При этом необходимо
учитывать, что это довольно молодая сфера
для нашей страны. С этим также связано
много проблем: вопросы подготовки новых
специалистов, определение их статуса
в организациях и т.д. Необходимо определить
место Public Relations в России и роль, которую
PR играет, узнать о отечественных PR объединениях.
Представляется
необходимым решить следующие задачи:
оценить роль
PR в современном обществе в целом и в России
в частности;
определить
контекст возникновения PR в России;
охарактеризовать
отечественные профессиональные PR-объединения;
Для
решения поставленных задач была
изучена следующая литература. Во-первых,
это группа работ, в которых авторы
стараются определить место Public
Relations среди других социальных институтов.
Так, в книгах «Анатомия демократии, или
Черный PR как институт гражданского общества»1,
«PR в России больше, чем PR. Технологии и
версии»2 С.Маркова и «Технология
рекламы и PR»3 Б.Л. Борисова PR сопоставляется
с негативными технологиями, а так же с
такими понятиями как реклама, пропаганда
и другие.
Итак,
опираясь на данную литературу целесообразно
выстроить следующий план работы.
Сначала идет введение, затем разделы,
рассказывающие об оценке
роли
PR в современном обществе и в России в
частности, о контексте возникновения
PR в России, об отечественных профессиональных
PR-объединениях, и в конце работы – заключение.
Раздел
1.Оценка роли PR в современном
обществе и в России
в частности
Рассмотрим
для начала само понятие связи с
общественностью. Public Relations это самостоятельная
сфера деятельности. Нельзя путать PR с
рекламой, например, или с пропагандой.
Конечно, «реклама и Public Relations - это
пограничные и двойственные механизмы
массовой культуры». Но если основной
механизм рекламы – это платное использование
газетных площадей и эфирного времени
для размещения информации клиента, то
задача связей с общественностью – добиться
того, чтобы исходящая от клиента информация
размещалась исключительно благодаря
ее актуальности как для самих журналистов,
так и для их читателей, зрителей и слушателей.
В
то же время пропаганда – это
целенаправленное политически мотивированное
воздействие на общество. В современном
понимании основным отличием пропаганды
от Public Relations служат методы обработки массового
сознания. Принято считать, что в первом
случае превалируют более жесткие, безальтернативные
методики, а во втором – гибкие методы
адаптации.
Разобравшись
в понятийном аппарате, перейдем к
терминологии. Public Relations имеет больше пяти
сот определений, как было подсчитано
исследователями. Но Public Relations – это постоянно
развивающаяся система, а разнообразие
ее описаний свидетельствует лишь о возникновении
или доминировании каких-либо тенденций
в определенные периоды либо у определенных
групп исследователей или практиков. Здесь
необходимо сделать краткий анализ ряда
трактовок PR. Если цель Public Relations – удовлетворение
интересов общественности, то это альтруистический
подход. Примером может служить определение
английского PR-специалиста С.Блэка: «Public
Relations – это искусство и наука достижения
гармонии посредством взаимопонимания,
основанного на правде и полной информированности».
При
компромиссном подходе организация
учитывает интересы общественности
для того, чтобы ее интересы были адекватно
восприняты. Так, Эдвард Бернейз писал:
«Public Relations – это усилия, направленные
на то, чтобы убедить общественность изменить
свой подход или свои действия; а также
усилия, направленные на гармонизацию
деятельности организации в соответствии
с интересами общественности и наоборот».
Прагматический
подход предполагает извлечение выгоды
из этих отношений только для организации,
человеческий фактор учитывается минимально.
В этом смысле PR – «это система информационно-аналити еских
и процедурно-техническ х действий, предполагающих
создание и распространение посланий,
направленную на гармонизацию взаимоотношений
внутри некоторого проекта, а также между
участниками этого проекта и его внешним
окружением в целях успешной реализации
данного проекта».
Разброс
мнений по поводу определения связей
с общественностью вызван тем, что
это довольно «непривычная дисциплина».
Рассмотрим причины, вызвавшие это.
Первая из них касается терминологии.
Издавна люди стремились к тому,
чтобы создавать вокруг себя благоприятную
среду, которая включает в себя друзей,
дружественные отношения с другими племенами,
странами, культурами, отношения уважения
и добрососедства, симпатии и взаимоподдержки.
Но только в начале XX века, когда интенсивная
рыночная среда с высокой конкурентностью
производителей товаров и услуг в США
заставила продавцов ожесточенно бороться
за внимание и благосклонность покупателя,
появились Public Relations (PR), т.е. устойчивые
доверительные связи фирмы, предприятия
с потенциальными (или, как минимум, реальными)
покупателями.
Вторая
причина имеет содержательный характер.
Она указывает на исключительную
для наших времен динамику жизненной
среды человека, на то, что человеку
теперь приходится специально учиться
тому, как с приемлемым для себя
риском создавать себе и другим безопасную
жизненную среду или же сохранять в ней
то, что уже достигнуто из жизненно важного.
Отсюда
напрашивается вывод, что Public Relations
возникли в ходе глобализации. Связи с
общественностью являются одной из надежд
человечества по поиску выхода из глобального
кризиса, при том, что они появились в ходе
углубления этого кризиса. Возникнув на
рынке сначала как способ удержаться на
ранке с интенсивной конкурентной средой,
используемый фирмами, PR в дальнейшем
стал все больше поворачиваться в сторону
общего блага.
«Одним
словом, PR – важнейшая примета новой эпохи,
в которой общественные отношения (Public
Relations), коммерческие отношения (коммершел
рилейшнз), отношение к природе (инвайроментал
рилейшнз) тяготеют к тому, чтобы стать
человеческими, гуманными отношениями
(хьюмен рилейшнз), т.е. жизненной средой,
благоприятной как для политики, как и
для коммерции, как и для человека, так
и для организации».4 Поэтому в современном
мире Public Relations выступают в качестве быстро
развивающейся науки, формы практики,
предмета преподавания. Спрос на специалистов
в этой области постоянно растет в связи
с осознанием того, что старая социокультурная
среда, сложившаяся в ходе предыдущей
истории, множит опасности и угрозы как
человеку, так и природе, а проблема создания
более благоприятной новой жизненной
среды для всех стран и народов наиболее
трудная и самая злободневная задача современности.
Поэтому
связи с общественностью давно
стали привычным явлением на своей
родине – в США, а также в западноевропейских
странах и все больше проникают в другие
регионы мира. Public Relations служат различным
общественным институтам: от предпринимательских
структур и государственных органов до
добровольных ассоциаций. Можно говорить,
что связи с общественностью существуют
в мировой практике как бизнес-PR, социальный
PR и политический PR. По мнению Е.Н. Пашенцева,
«Связи с общественностью в первую очередь
отвечают интересам господствующей элиты,
но близость к сильным мира сего не делает
их всемогущими». Ведь все международные
и национальные ассоциации PR в своих документах
подчеркивают значение неукоснительного
соблюдения высоких этических норм в профессиональной
деятельности.
Здесь
имеется в виду предупреждение использования
негативных PR-технологий. Оценивая роль
связей с общественностью в современном
мире, нельзя не упомянуть и о так называемом
черном PR. Высшей формой черного пиара,
в котором принимают участие наиболее
опытные и изобретательные политологи,
а также сотрудники спецслужб и дипломаты
есть демократические принципы международных
отношений. Наиболее простым является
уровень межгосударственных визитов официальных
лиц, в первую очередь, руководителей государства,
которые подвергаются воспитанию демократическим
принципам.
Следующим
уровнем является подготовка к принятию
решения о сокращении темпов прироста
поглощения благ цивилизации обществом
потребления. И наконец высшей формой
международного черного пиара является
подготовка к вторжению на территорию
суверенных государств. Поскольку основная
суть государственного управления в демократическом
обществе состоит в утверждении власти,
то наиболее важным аспектом государственного
управления представляется управление
общественным мнением. Итак, «Генеральная
цель международного черного пиара состоит
в бескровном и невоенном установлении
над странами, не присоединившимся к сонму
«цивилизованных», для беспрепятственного
вывоза природных ресурсов и использовании
рабочей силы».5
В
России также именно политический пиар
является рассадником негативных технологий.
Более того, основным содержанием общественной
жизни в нарождающемся российской гражданском
обществе является черный пиар. Он представлен
негативной информацией в адрес обывателя,
ложью и изощренным обманом в отношении
общечеловеческих ценностей и духовных
идеалов. Так что черный пиар является
неотъемлемой частью российского пиара.
Так, «в конце лета 2000-го на прилавки книжных
магазинов попала книга «Черный PR» как
способ овладения властью, или бомба для
имиджмейкера». Тем самым общественное
мнение снова было обращено в сторону
негативных технологий.
Но
полностью закрыть все позитивные
качества Public Relations негативные технологии
не смогли. Несмотря на серьезные трудности,
уже сейчас можно говорить о существовании
в России PR как профессиональной деятельности.
Однако профессионалы в области Public Relations
находятся в очень сложном положении.
Они вынуждены не просто работать в трудных
условиях, доказывая тем самым право пиар
на существование, но и постоянно стремясь
сломать существующий в обществе стереотип
негативного отношения к пиар, возникший
после ряда нашумевших избирательных
кампаний, во время которых широко применялись
нелегитимные политические технологии.
В результате в России в массовом сознании
такие термины как «Public Relations», «избирательные
кампании» стали едва ли не ругательными.
При
этом «зарубежные PR-специалисты, приезжая
в Россию, удивляются многообразию PR-практик,
высокому профессиональному уровню наших
пиарменов и их огромному интересу к делу.
В итоге российская пиар-коммуникация
и обслуживающие ее специалисты совершенно
неожиданно оказались не в хвосте мирового
профессионального процесса, а в его ведущей
части».6
Таким
образом, существует несколько сточек
зрения при оценке роли связей с
общественностью в современном обществе
в целом и в России в частности. Но все
большее значение пиар приобретает в социологическом
плане, как средство преодоления кризиса.
В процессе глобализации Public Relations укоренились
и в России. Но здесь они изначально стали
играть роль негативных технологий, особенно
что касается подготовки выборов. И теперь
связи с общественностью идут по пути
улучшения своей репутации, чтобы вместо
«черного пиара» выполнять свою непосредственную
роль, направленную на позитивное.
Раздел
2. Контекст возникновения
PR в России
Появление
в России Public Relations как области прикладной
и научной деятельности было вызвано объективными
условиями развития общественных отношений,
институтов гражданского общества, а также
социально- рыночных механизмов. Общество,
не восприимчивое к прямолинейным пропагандистским
акциям, выработало определенную социальную
апатию для защиты от давления пропаганды.
Эта апатия осталась со времен СССР и до
сих пор тормозит развитие демократического
общества, так как многие действия новой
власти не находят поддержки и понимания
у граждан. В этих условиях стала очевидна
востребованность Public Relations, как механизма
построения равноправного диалога. Однако
процесс становления Public Relations в России
значительно затруднен в силу нескольких
причин как объективного, так и субъективного
характера. Основное место среди этих
причин занимают серьезный социально-экономичес ий
кризис и постоянная политическая конфронтация.
Потребность
в Public Relations возникает лишь на определенном
этапе развития гражданского общества
с появлением его основных институтов
(партий, СМИ, профсоюзов), т.е. когда государство
и граждане становятся взаимосвязанными.
Другими словами, граждане, как и раньше
нуждаются в поддержке и социальной защите,
а государство уже нуждается, как минимум,
в одобрении своих действий со стороны
общества. В этих условиях для выработки
стратегии действий и решения жизненно
важных проблем необходима консолидация
интересов и координация действий различных
групп населения и организаций. Именно
по этой причине в демократическом обществе
наиболее эффективными средствами построения
межгрупповых связей являются средства
и технологии Public Relations. Они призваны влиять
не только на общественность, но и на того,
кто инициирует сам процесс построения
общественных связей. Таким образом, залогом
возникновения потребности в Public Relations
является развитие демократических институтов.
По
мнению Е.Н. Пашенцева, связи с общественностью
в России стали формироваться
в политических структурах. «Отправной
точкой формирования рынка политических
PR в России являются парламентские
выборы 1995 г. Последовавшие затем президентские
выборы утвердили PR как важное средство
борьбы за власть».7
Но
большинство отечественных исследователей
считают, что PR- практика зародилась в
России приблизительно в 1990 году, когда
первые отделы по работе с общественностью
начали появляться в государственных
структурах, а международные PR-агентства
открыли первые представительства в Москве.
С
проблемой возникновения связей с общественностью
тесно связан вопрос периодизации. В. Моисеева
выделила три этапа развития PR-коммуникаций
в России.8
Первый
этап (1988 – 1991) – зарождение рынка
Public Relations, связанное с появлением соответствующих
служб в государственных структурах и
открытием московских отделений международных
агентств. Развитие предпринимательства
способствует возникновению первых отечественных
фирм, оказывающих наиболее простые пиар-услуги.
Второй
этап (1991 – 1995) – стадия роста и
становления. Российские агентства осваивают
зарубежный опыт, постепенно адаптируют
его к отечественным условиям и начинают
проводить крупные пиар-мероприятия и
информационные кампании. В ряде вузов
открывается специальность «связи с общественностью».
Рождается первое корпоративное объединение
– Российская Ассоциация по связям с общественностью.
Третий
этап начинается с 1996 года и характеризуется
качественным скачком в развитии
Public Relations. На это оказывает влияние формирующийся
информационный рынок и меняющаяся структура
массового сознания, требующая все более
тонких и точных форм работы с целевыми
группами.
По
мнению М.А.Шишкиной, можно выделить
следующие периоды развития.Первый
период — доинституциональный (1988-1991 гг.),
когда оформляется лишь первый признак
института - выделяются субъекты конкретной
профессиональной сферы и возникают соответствующие
отношения между ними и обществом.
Второй
период - первичная институционализация
(1991-1994 гг.), стадия формирования начальной
организации субъектов. Доказательством
этого служит создание в 1991 году первой
Российской Ассоциации по связям с общественностью
(РАСО), деятельность которой во многом
предопределяет развитие связей с общественностью
в нашей стране.
В
1994 году с момента принятия первой
Декларации профессиональных и этических
принципов в области связей с общественностью
начинается третий период — вторичная
институционализация Формализуется система
специфических норм и предписаний, регулирующих
поведение людей в рамках конкретного
социального института.
Остановимся
подробнее на описании каждого из \
этих периодов и покажем их хронологическую
и качественную взаимосвязь.
В
конце 80-х годов на гребне экономических
реформ в российском обществе появляются
организации, ориентированные на связи
с общественностью. К ним относятся отделы
по связям с общественностью и СМИ Исполкомов
Моссовета и Ленсовета (1988г.), далее подобные
отделы формируются в органах государственной
власти и управления крупных областных
и региональных центров. В новых информационных
услугах стал нуждаться и молодой российский
бизнес, который к тому времени активно
использовал в основном рекламу, как наиболее
простую и рентабельную коммуникационную
форму. «На российском рынке возникают
первые отечественные фирмы, предлагающие
Public Relations как услугу: в 1989 году в Москве
создаются агентства Никколо М» и «Миссия
Л», в 1990 -«Имиджленд Public Relations» и др. В Петербурге
это произошло чуть позже — в 1991 году,
когда агентство «Балт-Арт» продекларировало
в качестве самостоятельного вида деятельности
простейшие услуги по связям с общественностью,
такие, как проведение презентаций, пресс-конференций,
осуществление связей с прессой. Наблюдается
переориентация рекламных агентств и
служб на профессиональное PR-поле и совмещение
в рамках одной организации рекламных
и PR-услуг.
«На наш взгляд, РАСО была и
остается одним из основных факторов
институализации PR в России».
В
1997 году Российская Ассоциация по связям
с общественностью стала членом
Европейской Конфедерации PR (CEPR). Признание
РАСО на международном профессиональном
рынке выразилось в тесном сотрудничестве
с Американским обществом PR (PRS А), представительством
в жюри интернационального конкурса «Мировые
золотые награды», проводимом IPRA (Международной
ассоциацией PR).
Качественным
признаком первичной институционализации
можно считать и рождение соответствующей
образовательной системы. В 1991 году в государственном
образовательном реестре появляется специальность
022000 «связи с общественностью», и подготовка
подобных специалистов начинается в Московском
государственном институте международных
отношений. Впоследствии представители
других российских вузов, открывших обучение
специальности «связи с общественностью»,
приняли активное участие в работе РАСО:
факультет журналистики Санкт-Петербургского
государственного университета, Московский
государственный университет культуры
и др.
Тремя
годами позже, в 1997 году, ряд организаций—
членов РАСО, таких как «Имидж-ленд
Public Relations», «Миссия Л», «Объединенное
корпоративное агентство», «Тайный советник»
и другие приняли Хартию принципов сотрудничества
и конкуренции, целью которой стало формирование
цивилизованных рамок сотрудничества
и взаимодействия на российском рынке
услуг по связям с общественностью. Этот
документ предписывал обязательное осуществление
ее участниками таких правил взаимоотношения
с клиентами, как честный и откровенный
подход, невозможность представления
в одном лице интересов конфликтующих
и конкурирующих сторон, сохранение конфиденциальности
полученных сведений. Принятие Хартии
означало первый шаг к урегулированию
РК-рынка, установлению цивилизованных
«правил игры» и защите репутации новой
профессии.
В
этот период постепенно формируется
и законодательно-право ая база, впрямую
или косвенно регулирующая сферу деятельности
РК. Так, в 1995 году появляются Федеральные
Законы «О рекламе», «Об информации, информатизации
и защите информации», «О порядке освещения
деятельности органов государственной
власти в государственных средствах массовой
информации», «Об общественных объединениях»,
«О референдуме Российской Федерации»
и ряд других, регулирующих информационную
сферу, частью которой стал Public Relations. В
странах развитой демократии отсутствуют
специальные юридические акты, посвященные
связям с общественностью, деятельность
специалистов в этой области подчинена
множеству различного уровня и силы этических
документов, затрагивающих сопряженные
с Public Relations общественные сферы и поля.
Подобная ситуация наблюдается и в России.
«Помимо Федеральных Законов в середине
90-х годов в свет выходят Положения «Об
Управлении Президента Российской Федерации
по связям с общественностью», «О судебной
палате по информационным спорам при Президенте
Российской Федерации», «Об Управлении
Президента Российской Федерации по вопросам
взаимодействия с политическими партиями,
общественными объединениями, фракциями,
депутатами Государственной Думы...», постановления
Правительства «О мерах по совершенствованию
взаимодействия со средствами массовой
информации», «Правила отнесения сведений,
составляющих государственную тайну к
различным степеням секретности», Кодексы
профессионального поведения и этики
в области деловых коммуникаций и СМИ».
На
третьем этапе развития связей с
общественностью в России проявляются
отдельные социально-значимые функции
института. К этим функциям относятся
просветительство и популяризация РR-деятельности,
корпоративное стимулирование лучшего
РR-опыта, показ социальной роли и значимости
новой профессии для развития открытого
информационного общества. Вехами на этом
пути стали «Дни РК. в Москве», первые из
которых прошли в декабре 1997 года и были
приурочены к 5-летнему юбилею РАСО, вторые
--в январе 1998 года. Эти корпоративные встречи,
по форме представляющие собой серию семинаров,
конференций, круглых столов и визитов,
призваны были продемонстрировать потенциал
российского РК-рынка, представить новые
эффективные технологии, помочь профессионалам
РК и их клиентам завязать полезные контакты,
лучше узнать друг друга. Популяризации
связей с общественностью и поднятию их
престижа были посвящены первые профессиональные
конкурсы и премии.
Начало
цеховому соревнованию было положено
в 1996 году, когда прошел национальный этап
международного конкурса «Лучший в мире
молодой бизнесмен». Инициатором конкурса
выступило крупнейшее шотландское РК-агентство
«Дансит ситигейт», а его спонсором —
всемирно известная корпорация Гиннес.
Международный оргкомитет конкурса уполномочил
представителей РАСО организовать и провести
первый тур Национального конкурса в России
и выдвинуть для участия в финале единственного
российского бизнесмена, достойного представлять
свою страну в мире. В 1997 году Торгово-промышленная
палата РФ совместно с Союзом журналистов
России и РАСО учредила Национальную премию
в области связей с общественностью под
названием «Серебряный лучник».
На
протяжении всех трех периодов развивались
и совершенствовались профессиональные
функции РК-специалистов. В доинституциональном
периоде доминировали рекламные и информационные
технологии, выраженные в прямом диалоге
субъекта с аудиторией. По мере становления
деловой коммуникации появлялись и оформлялись
более тонкие и сложные формы. Техники
информирования, основанные на рассылке
материалов различного рода в СМИ, проведении
пресс-конференций и презентаций, постепенно
дополнялись новыми, стратегически
важными направлениями, такими как маркетинговые
и социологические исследования, управление
кризисами, лоббизм в государственных
и коммерческих структурах. Этому способствовали
и структурные изменения рынка, выраженные
в постепенном обособлении связей с общественностью
в качестве самостоятельного направления
деятельности. Подобные процессы были
характерны не только для столицы, достаточно
репрезентативным для обоснования
этих положений представляется
нам и опыт Петербурга, вследствие чего
мы остановимся на нем подробнее. Итак,
мы выделили три периода развития и становления
связей с общественностью в России: доинституциональный,
периоды первичной и вторичной институционализации.
Таким
образом, существует несколько подходов
к периодизации развития Public Relations в
России. Но во всех периодизациях отмечено,
что возникновение происходит в момент
слома старых советских порядков и зарождения
нового строя и его институтов. Следовательно,
связи с общественностью зародились по
объективным причинам. Практика Public Relations
в России возникла в силу таких объективных
причин, как развитие основных институтов
гражданского общества и стремление власти
установить диалог с общественностью,
мнение которой уже невозможно не учитывать,
а также контакт в западным миром в силу
процессов глобализации.
Раздел
3. Отечественные
профессиональные PR-объединения
В
контексте возникновения PR в России
одним из ключевых моментов является возникновение
PR-объединений. 3 июля 1991 г. «Члены организации
– общественные и государственные объединения
и организации (в их числе Департамент
информации и печати МИД РФ, пресс-служба
президента РФ, МГИМО МИД РФ, Социологический
факультет МГУ им. М.В. Ломоносова, ассоциация
работников рекламы), а также российские
СМИ..., банки..., промышленные предприятия...,
коммерческие структуры, специализированные
фирмы, агентства и компании ... и т.д.»
С
первых дней создания РАСО организаторы
не скрывали основной идеи своего объединения
— помощь и поддержка отечественного
производителя. Неразвитость PR-рынка,
пассивность российских агентств, непонимание
приоритетности PR-воздействия в продвижении
отечественных товаров и услуг, оставляют
западным конкурентам широкое поле деятельности.
Президент РАСО А.Борисов отмечал, что
«существует реальная угроза того, что
наиболее профессионально продвинувшиеся
отечественные агентства могут быть скуплены
„на корню" и подключены к международным
сетям» Вся последующая практика деятельности
РАСО подтвердила необходимость объединения
и лоббирования молодого российского
PR.
В
1991 году 13 августа в Москве в качестве
некоммерческой организации с правами
юридического лица Российская Ассоциация
по связям с общественностью была зарегистрирована.
Ее рождение предопределил договор пресс-центра
Петербургского и Московского городских
советов об объединении усилий для создания
профессиональной корпорации, а учредителями
стали государственные и коммерческие
организации, фонды, СМИ, банки, биржи.
Согласно Уставу, к членству в Ассоциации
приглашались российские и зарубежные
специалисты, ученые и практические работники,
профессионально занимающиеся деятельностью
в сфере Public Relations или заинтересованные
в услугах Ассоциации. К началу 1998 года
РАСО насчитывала в своих рядах 45 членов,
среди которых были крупнейшие РR-агентства:
«Миссия Л», «Михайлов и партнеры», «ПР-центр»,
«Паблисити ПР», «Альтер Эго», «Никколо
М», «Имидж-контакт», «Имиджленд РR», —
средства массовой информации и издательские
дома: «Комсомольская правда», «Мар-лена»,
«Вояж и отдых», — производители товаров
и услуг: «Проктер энд Гэмбл», «Ингосстрах»,
«Лукойл» и др. Избрание первым президентом
Ассоциации декана факультета международной
информации, профессора Александра Борисова,
определило специфику корпоративного
объединения. В отличие от стран Запада,
где инициаторами объединения выступают
коммерческие фирмы, создание РАСО было
инициировано представителями науки,
образования, общественных организаций.
Сегодня РАСО зарегистрирована как общенациональная
корпорация, активно развивающая свою
региональную сеть. Ее представительства
открыты в Екатеринбурге, Новосибирске,
Нижнем Новгороде, Сочи, Омске, Санкт-Петербурге,
Волгограде, Ростове-на-Дону, Томске, Краснодаре,
Тамбове, Орле, Казани, Тольятти, Ижевске
и Обнинске. Партнерство с РАСО дает регионам
возможность хоть частично ликвидировать
дефицит информации по вопросам Public Relations,
наладить тесные контакты с российскими
и зарубежными коллегами. Ассоциация формирует
корпоративную профессиональную идеологию,
основанную на взаимопомощи и популяризации
деятельности отечественных агентств
и их проектов, что говорит об укреплении
институциональных черт и признаков. На
наш взгляд, РАСО была и остается одним
из основных факторов институализации
РR в России.
В
1997 году Российская Ассоциация по связям
с общественностью стала членом
Европейской Конфедерации РR (СЕРК).
Признание РАСО на международном профессиональном
рынке выразилось в тесном сотрудничестве
с Американским обществом РК (РК8 А), представительством
в жюри интернационального конкурса «Мировые
золотые награды», проводимом 1РКА (Международной
ассоциацией РR). РАСО ежегодно реализует
межнациональные проекты и программы,
среди которых конференция «Пабликрилейшнз:
глобальный опыт — российская практика»,
«Связи с общественностью: образование
и карьера» и др. Популяризаторская
функция находит свое выражение и в тех
шагах, которые делает РАСО по обобщению
деятельности РК-служб и организаций и
информированию общественности о них.
В частности, сейчас реализуется первый
проект издания «Золотого каталога РАСО-99»
с информацией об Асс и т.д.................
