На бирже курсовых и дипломных проектов можно найти образцы готовых работ или получить помощь в написании уникальных курсовых работ, дипломов, лабораторных работ, контрольных работ, диссертаций, рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Повышение уникальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение уникальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения уникальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии и при повышении уникальности не вставляет в текст скрытых символов, и даже если препод скопирует текст в блокнот – не увидит ни каких отличий от текста в Word файле.

Результат поиска


Наименование:


реферат Цены на рынке монополистической конкуренции

Информация:

Тип работы: реферат. Добавлен: 11.05.2012. Сдан: 2011. Страниц: 6. Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%

Описание (план):


     Содержание 

1. Введение
2. Понятие и признаки монополистической конкуренции
3. Процесс ценообразования рынка монополистической конкуренции
3.1 Цена и объем в краткосрочном периоде
3.2 Цена и объем в долгоосрочном периоде
4. Максимизация прибыли на рынке монополистической конкуренции
5. Функция цены как средства размещения производства
Заключение 
 Список  используемой литературы

     1. Введение

 
     Центральное место среди различных рычагов  экономического механизма управления принадлежит ценам и ценообразованию, в которых отражаются все стороны экономической деятельности  любой организации. В современных условиях монополистического регулирования рынков существенно изменилась роль и значение цен, условия их формирования и тенденции развития. Это свидетельствует о качественных изменениях всего механизма ценообразования, представляющего собой переплетение регулирующих начал и конкурентных рыночных сил.
     Ценообразование - процесс образования, формирования цен на товары и услуги, характеризуемый прежде всего методами, способами установления цен в целом, относящимися ко всем товарам. Цена – это важнейшая экономическая категория, оказывающая значительное влияние на решение социальных проблем населения и укрепление финансовой системы страны. Информация о ценообразовании и ценах конкурирующих фирм представляет собой стратегический интерес. Многие компании изучают цены, сложившиеся на рынке, в целях информационного обеспечения конкурентной борьбы, реализации возможности повышения рентабельности, определения своей ценовой ниши.
     Ценовая политика предприятия зависит от конкурентной структуры рынка. Структура  рынка – это основные характерные  черты рынка, к числу которых  относятся: количество и размер фирм, находящихся на рынке, степень сходства или различия товаров разных фирм, легкость входа на рынок новых  продавцов и выхода из него, доступность  рыночной информации.(3, с.38)
     Существуют  разнообразные варианты сочетания  элементов рыночной структуры, другими  словами, возможны разные модели рынка, в зависимости от которых предприниматели  либо вступают в конкурентную борьбу, либо нет. При однотипности мотива экономического интереса предпринимателей – максимизации прибыли – результаты конкурентной борьбы могут быть различными, что зависит от характера конкуренции.
     Совершенная конкуренция и монополия –  это противоположные крайние  модели рыночных структур. Однако могут  существовать и промежуточные модели, которые не являются полностью конкурентными, не контролируются единственным продавцом  и которые встречаются гораздо  чаще. Монополии, владея даже 99% рынка, не могут сохранить свою власть надолго. С течением времени происходят многократные разделения и слияния, что в конечном итоге приводит к конкуренции  сильных соперников.
     Исследование  и использование модели монополистической конкуренции начались относительно недавно в 1930-хх годах. Но эта модель имела мгновенный успех и чрезвычайно быстро вошла в основное течение микроэкономической науки.
     Данная  работа посвящена рассмотрению именно этой модели, именно этого промежуточного типа рыночной структуры.
     2. Понятие и признаки монополистической конкуренции. 

     Термин  и модель монополистической конкуренции  ввел в научный оборот в 1933 г. Э. Чемберлин.
     Монополистической конкуренции, свойственны черты как монополии, так и совершенной конкуренции. Как и в условиях монополии, каждая фирма производит продукцию, которую покупатели полагают отличной от продукции всех других продавцов. Однако  в данных условиях имеет место и конкуренция, поскольку множество других продавцов предлагают близкие, хотя и не полностью взаимозаменяемые товары.
     По  существу, монополистическая конкуренция - это совершенная конкуренция  плюс дифференциация продукции, дающая каждому монополистическому конкуренту некоторую власть над рынком, так  как каждый конкурент, может слегка повышать цену, не теряя при этом своих традиционных покупателей. Но все же его монопольная власть уменьшается пропорционально количеству конкурентов, предлагающих подобные товары и услуги. (3, с.155)
     Возможность дифференциации продукции ставит новые  и трудные проблемы эффективности, продавцы должны четко решать, какие  из продуктов производить и какие  технологии использовать при их производстве, как проводить рекламу для  повышения спроса на свой товар.
     В условиях монополистической конкуренции, как и в условиях совершенной  конкуренции, не существует барьеров вхождения  в рынок новых фирм. Открыть  новый ресторан, аптеку, автозаправочную  станцию или магазин в большинстве  крупных городов не составляет труда. Но отсутствие барьеров вхождения порождает  отсутствие гарантии на получение значительной прибыли на протяжении долгосрочного  периода.
     На  основании вышеизложенного можно сделать вывод, что монополистическая конкуренция может быть охарактеризована следующим образом:
     1. Дифференциация продукта. Производители  поставляют на рынок по сути одинаковый товар, но немного отличающийся по составу и технологии создания. Например, на рынке колбасных изделий конкурирует несколько известных фирм: «Омский бекон», «Сибирские колбасы» ит.д. Все они изготавливают одноименный продукт, различный лишь по вкусу. В этом случае спрос на рынке определяется предпочтениями покупателей, а не уровнем цен. Потребитель готов заплатить любую цену за понравившийся ему продукт. Очень часто покупатель руководствуется принципом известности предприятия и выбирает продукт известной марки. Вспомните, как вы сами по эстетическим предпочтениям покупаете итальянские спагетти, по политическим читаете «Аргументы и факты», по физиологическим пьете «Ахмат». В условиях монополистической конкуренции фирма производит не одинаковую, а «дифференцированную» продукцию и тем самым становится своеобразным «монополистом» своей марки товара (например, шоколад «Марс» имеет иные вкусовые свойства, чем обычный молочный шоколад, а зубная паста «Бленд-а-мед» отличается от «Фтородента» и запахом, и составом, и репутацией). В итоге некоторые потребители готовы платить большую цену за «Марс» или «Бленд-а-мед», считая, что эти продукты лучше, чем их «собратья».
     Особенность такого вида рынка состоит в том, что производитель, повышая цены, сужает рынок, сохраняя при этом спрос  на свою продукцию.
     2. Контроль над ценой существует, но он значительно ограничен  по сравнению с рынком абсолютной  монополии. Таким образом, предприниматели  самостоятельно устанавливают уровень  цен, не ориентируясь на конкурентов.  Если одна фирма решит сделать  скидку на товар, то это никоим  образом не отразится на прибыли  других. Ведь это не значит, что  все покупатели начнут предъявлять  спрос именно на данный продукт,  потому что опять-таки существует  постоянство выбора и вкуса.
     3. Вход на рынок и выход с  него значительно свободный. Созданы определенные условия для образования новой фирмы-конкурента. Но тем не менее ситуация складывается не так, как на рынке совершенной конкуренции, поскольку существует определенная доля риска. Новой фирме будет тяжело прижиться среди устоявшихся конкурентов, чья продукция уже известна и имеет сравнительные преимущества на рынке.
     4. Значителен вес неценовой конкуренции.  Фирмы готовы затрачивать огромные  средства на улучшение качества  продукта, его до– и послепродажного обслуживания, на рекламу. Эти условия активизируют спрос и создают основы для его регулирования. На  рынке монополистической конкуренции продукция может быть дифференцирована также и по условиям послепродажного обслуживания (для товаров длительного пользования), по близости к покупателям, по интенсивности рекламы. Таким образом, фирмы на этом рынке вступают в своеобразное соперничество не столько через цены, сколько посредством всемерной дифференциации продукции.
     Монополистическая конкуренция – это нечто среднее  между монополией и совершенной  конкуренцией, и ее главное преимущество заключается в относительной  гибкости цен, что определяет высокую  степень соперничества на рынке. Монополистическая конкуренция  – это несовершенная конкуренция. Монополистическую конкуренцию сближают с совершенной три черты: наличие большого числа покупателей и продавцов, свобода входа на рынок и выхода с него, а также невозможность для отдельной фирмы влиять на рыночную цену. Различие состоит в том, что при совершенной конкуренции продукция однородна, в то время как при монополистической товары несколько различаются между собой. 

    3. Процесс ценообразования рынка монополистической
    конкуренции 

     3.1 Цена и объем производства в краткосрочном периоде 

     Исходя  из уже известного нам равенства  предельного дохода и предельных издержек в краткосрочном периоде, фирмы будут выбирать цену и объем  выпуска максимизирующие прибыль или минимизирующие затраты. Разница этих двух подходов видна на графиках на рисунке 4
       

     Рис. 4
     MC - предельные издержки; MR - предельный доход; D – спрос; AVC - средние переменные издержки; ATC - средние валовые издержки. 

     Ситуация  во многом сходна с совершенной конкуренцией. Разница состоит в том, что  спрос на продукцию фирм не является абсолютно эластичным, и поэтому  кривая предельного дохода проходит ниже кривой спроса. Наибольшую прибыль  фирма получит при цене Р0 и объеме производства Q0, а минимальные убытки - при цене Р1 и выпуске Q1. 

 

      3.2 Цена и объем производства в долгосрочном периоде 

     На  рынках монополистической конкуренции  экономическая прибыль и убытки не могут существовать долго, т.к. убыточные  фирмы уйдут из отрасли, а высокие  прибыли привлекут в отрасль  множество новых предпринимателей, что приведет к снижению спроса на товары уже существовавших предприятий. Долгосрочной целью фирмы, действующей  в условиях монополистической конкуренции, можно считать безубыточность.
       

     Рис. 5. 

     На  графике  рис.5 показана ситуация долгосрочного  равновесия. Отсутствие экономической  прибыли лишает новые фирмы стимула  для вступления в отрасль, а старые - для выхода из нее. Однако в условиях монополистической конкуренции  стремление к безубыточности является скорее тенденцией. В реальной жизни  фирмы могут получать экономическую  прибыль достаточно длительный период. Это связано с дифференциацией  продукции.
     Дифференциация  продукта обеспечивает способ, которым  фирмы могут компенсировать тенденцию  приближения к нулю экономических  прибылей в долговременном периоде. Посредством изменения продукции  и расходов на рекламу фирма может увеличить спрос на свой продукт в большей степени, чем вырастут ее издержки.
     Дифференциация  продукции представляет потребителю  большее разнообразие продуктов  и их улучшение в перспективе.
     Рынок монополистической конкуренции  состоит из множества покупателей  и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком  диапазоне цен. Наличие диапазона  цен объясняется способностью продавцов  предложить покупателям разные варианты товаров. Реальные изделия могут  отличаться друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением. Различия могут заключаться и в сопутствующих  товарам услугах. Покупатели видят  разницу в предложениях и готовы платить за товары по-разному.
       Чтобы выделится чем-то, помимо  цены, продавцы стремятся разработать  разные предложения для разных  потребительских сегментов и  широко пользуются практикой  присвоения товарам марочных  названий, рекламой и методами  личной продажи. В связи с  наличием большого числа конкурентов,  стратегии их маркетинга оказывают на каждую отдельную фирму меньше влияния, чем в условиях олигополистического рынка. 

 

      4. Максимизация прибыли на рынке монополистической
     конкуренции 

     Основная  идея, которая лежит в основе поведения  фирмы - это максимизация прибыли. Фирма  производит один продукт, издержки которого колеблются в зависимости от объема производства, а продукт продается  по текущей рыночной цене. В этой ситуации фирме ничего не остается делать, как выбрать объем продаж, который максимизировал бы ее прибыль. Считается, тот объем продаж, который  обеспечит максимум прибыли и  будет оптимальным.
     Оптимальный объем выпуска – это объем, который позволяет фирме получить максимальную прибыль.(1, стр 55)
     Фирма получает прибыль, реализуя собственную  продукцию.
     Таким образом, фирма должна решать три  вопроса:
    Стоит ли производить данный товар?
    Если стоит, то, до каких пределов?
    Какая прибыль при этом будет получена?
     При решении этих вопросов она должна помнить, что:
    в краткосрочном периоде фирма, ничего не производя (Q=0), терпит убытки, равные ее постоянным издержкам;
    целесообразно продолжить производство, если она может получить либо экономическую прибыль, либо убыток, который меньше, чем ее постоянные издержки;
    целесообразно производить такой объем продукции, при котором она будет получать максимальную прибыль или нести минимальные потери.
     Есть  два основных подхода для определения  фирмой того, стоит ли производить  и в каком количестве, чтобы  максимизировать прибыль.
     Первый  предполагает сравнение совокупного  дохода и совокупных издержек. второй- Сравнение предельного дохода и предельных издержек.
     Совокупный  доход (TR)- это сумма, полученная фирмой от продаж, находится как произведение цены проданного товара и объема продаж. 

                               TR=P*Q,                                                                       (1) 

     где      Р-цена, 
                 Q-объем продаж.
     Средний доход (AR)- это доход продавца от реализованной  единицы продукции. В то же время  для покупателя это является ценой  товара. 

                              AR=TR/Q,                                                                     (2) 

                 TR- совокупный доход,
                 Q- объем продаж. 
     Предельный  доход (MR) – это дополнительный доход, приносимый последней дополнительной проданной единицей продукции: 

     MR=DTR/DQ,                                                                                         (3) 

     При совершенной конкуренции кривая спроса на продукцию является совершенно эластичной и пока на цену не влияет количество единиц товара, продаваемое  фирмой, предельный доход от продажи  дополнительной единицы продукции  будет равен цене.
     Так как Р=const, изменение в совокупном доходе будет следующим: 

     DTR= D (PQ)= PDQ,                                                                                 (4) 

     .где    Q- объем выпуска,
                Р - цена.
     Поэтому для конкретной фирмы     MR=P(/\Q//\Q)=P.     Отсюда для горизонтальной кривой спроса справедливо равенство  P=MR=AR, т.е. цена равна предельному  и среднему доходу.
     Согласно  первому методу, прибыль находится  как разность совокупного дохода и совокупных издержек (рис. 6). 

                   P
                                             TC
                                                  TR
       
 

                                    Прибыль
                                                           Q
     Рис.6. Совокупный доход, совокупные издержки и прибыль 

     Наклон  прямой совокупного дохода постоянен, так как постоянен предельный доход, равный цене товара. При малых  объемах производства прибыль отрицательна, доход не покрывает постоянные и  переменные издержки. При Q=0 фирма терпит убытки в размере постоянных издержек. По мере увеличения объема Q прибыль  становится положительной и растет, пока не достигнет определенного  объема, точка максимума, после этого  прибыль начинает снижаться, отражая  опережающий рост совокупных издержек. монополия конкуренция прибыль ценообразование
     Заметим, что наклон кривой ТС сначала уменьшается, а потом увеличивается. Это означает, что предельные издержки снижаются  при начале выпуска и растут по мере увеличения производства. Если фирма  по каким-то причинам продолжает увеличивать  производство после достижения оптимального объема, то каждая дополнительная произведенная  единица уже будет сокращать имеющуюся прибыль из-за возрастающих предельных  и сведет ее быстро к нулю.
     Фирма достигает максимальной прибыли  в точке, в которой MR=MC. А это  равенство есть не что иное, как  условие максимизации прибыли.
     Здесь подключается второй способ определения  максимума прибыли. Пока предельная прибыль как разница между MR и MC положительна, общая масса прибыли  увеличивается. Фирмы увеличивают  выпуск до тех пор, пока не достигнут  равенства MR=MC.
     Поскольку для конкурентной фирмы MR=P, то фирма  получает максимум прибыли тогда, когда  выпуск продукции устанавливается  в точке, где P=MC.
     Таким образом, сравнивая показатели совокупного  дохода и совокупных издержек, предельного  дохода и предельных издержек, мы можем  сделать следующие выводы:
     Фирма максимизирует свою прибыль при  таком объеме производства, когда  совокупный доход превышает общие  издержки на максимальную величину, т.е. когда P=MR=MC. Любое производство в  ситуации, когда совокупный доход  будет выше совокупных издержек, обеспечивает фирме экономическую прибыль.
     Точки пересечения графиков - это точки  критического объема производства, за пределами которых фирма терпит убытки или прекращает производство. (4,с.162) 

 

     
5. Функция цены как средства размещения производства
     Функція ціни як засобу раціонального розміщення виробництва виявляється в тому, що за допомогою цін здійснюється перерозподіл капіталів на користь тих секторів, галузей чи виробництв, які мають вищу норму прибутку. Такий перелив капіталів підприємства здійснюють самостійно під впливом ринкових чинників з метою отримання більшої величини прибутку. В умовах української економіки при недостатньому розвитку конкуренції, монополізму багатьох виробників та досить високому рівні інфляції такий перерозподіл капіталів ще досить обмежений. При цьому підприємці основну частку коштів спрямовують не у виробничу сферу, а в торговельно-посередницьку діяльність, де норма прибутку значно вища, ніж в інших галузях.
     Заключение 

     Являясь промежуточным типом таких рыночных структур, таких как совершенная (чистая) конкуренция и чистая монополия, монополистическая конкуренция  впитала в себя черты их обеих. Эти черты отражаются как в  определении условий ее существования, так и в особенностях поведения. Но все же, являясь самостоятельной структурой монополистическая конкуренция приобрела и свои собственные свойства, например, использование, в качестве основных, неценовые методы конкуренции.
     И наконец, стоит отметить три особенности, возникающие в реальном мире, вносящем свои коррективы в любую теоретическую  основу, в том числе и рассмотренную  – модель монополистической конкуренции:
     1) Некоторые фирмы могут выпускать продукцию, которую чрезвычайно сложно воспроизвести. Например, бензозаправочная станция занимает единственное доступное место на самом оживленном перекрестке в городе. Или фирма имеет патент, который дает ей более или менее долговременное преимущество перед соперником. Такие фирмы способны получать небольшие экономические прибыли даже в долговременном периоде.
     2) Надо вспомнить, что вхождение в отрасль все же имеет некоторые ограничения. Поскольку продукция дифференцирована, возникают более значительные финансовые проблемы, чем в других случаях.
     3) В результате дифференциации с точки зрения размещения и доступности убытки и прибыль ниже нормальной могут сохраняться в долговременном периоде.
     Например, владельцы неудачно расположенного магазинчика  могут примириться  с невысоким доходом и не переключаться  на более прибыльный бизнес из-за того, что их деятельность является для  них привычным образом жизни.
       Монополистическая конкуренция  относится к отраслям, в которых  действует относительно большое  число фирм, не участвующих в  сговорах и  производящих дифференцированную  продукцию, при условии легких  входа и выхода из отрасли.
     В течение краткосрочного периода  монополистическая конкурентная фирма  будет максимизировать прибыль  или минимизировать убытки, производя  продукцию, для которой предельные доходы равны предельным издержкам.
     В течение долгосрочного периода  легкие вход и выход из отрасли  приводят к тому, что монополистически конкурентные фирмы получают только нормальную прибыль.
     Равновесный выпуск монополистически конкурентной фирмы в долгосрочном периоде  таков, что цена превышает предельные издержки (это указывает на недостаточное  выделение ресурсов для производства) и цена превышает минимальные  средние общие издержки (это подразумевает, что потребители не получают продукцию  по минимально возможной цене). 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 

      Список используемой литературы. 

    Карпец  О.В. Экономическая теория. Ч.2. Макроэкономика: Учебное пособие. - Владивосток: ТИДОТ  ДВГУ, 1999.- 95 с.
    Орлянский Е.А., Метелев И.С. Ценообразование. Омск.2008. Тема 2.
    Салимжанов И.К. «Ценообразование и рынок».- М: Финансы и статистика,1999.-367 с.
    Чепурина М.Н, Киселева Е.А. «Курс экономической теории», - Киров: Издательство «АСА», 2001.- 624 с.
     Размещено на Allbest. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Монополистической конкуренции, свойственны черты как монополии, так и совершенной конкуренции. Как и в условиях монополии, каждая фирма производит продукцию, которую покупатели полагают отличной от продукции всех других продавцов. Однако  в данных условиях имеет место и конкуренция, поскольку множество других продавцов предлагают близкие, хотя и не полностью взаимозаменяемые товары.
     По  существу, монополистическая конкуренция - это совершенная конкуренция  плюс дифференциация продукции, дающая каждому монополистическому конкуренту некоторую власть над рынком, так  как каждый конкурент, может слегка повышать цену, не теряя при этом своих традиционных покупателей. Но все же его монопольная власть уменьшается пропорционально количеству конкурентов, предлагающих подобные товары и услуги
В условиях монополистической  конкуренции фирма производит не одинаковую, а «дифференцированную» продукцию и тем самым становится своеобразным «монополистом» своей  марки товара (например, шоколад  «Марс» имеет иные вкусовые свойства, чем обычный молочный шоколад, а  зубная паста «Бленд-а-мед» отличается от «Фтородента» и запахом, и составом, и репутацией)
Монополистическая конкуренция – это нечто среднее  между монополией и совершенной  конкуренцией, и ее главное преимущество заключается в относительной  гибкости цен, что определяет высокую  степень соперничества на рынке. Монополистическая конкуренция  – это несовершенная конкуренция. Монополистическую конкуренцию сближают с совершенной три черты: наличие большого числа покупателей и продавцов, свобода входа на рынок и выхода с него, а также невозможность для отдельной фирмы влиять на рыночную цену. Различие состоит в том, что при совершенной конкуренции продукция однородна, в то время как при монополистической товары несколько различаются между собой.
2. Контроль над  ценой существует, но он значительно  ограничен по сравнению с рынком  абсолютной монополии. Таким образом,  предприниматели самостоятельно  устанавливают уровень цен, не  ориентируясь на конкурентов.  Если одна фирма решит сделать  скидку на товар, то это никоим  образом не отразится на прибыли  других. Ведь это не значит, что  все покупатели начнут предъявлять  спрос именно на данный продукт,  потому что опять-таки существует  постоянство выбора и вкуса
     ------------------------------ 

     
Кривая спроса на данном рынке называют «разорванной кривой спроса», поскольку ее среднюю  часть часто изображают в виде разрыва. На графике видно, что только средний участок (или зона разрыва) символизирует ценовую и производственную свободу монополистического конкурента (участок ВС). На этом участке монополистический конкурент чувствует себя чистым монополистом. Так как спрос на этом участке эластичен, то производителю выгодно повышать цены, спрос будет снижаться незначительно. Величина этого участка зависит от двух факторов: количества приверженных потребителей и уровня их приверженности. Когда приверженность не выдерживает испытание повышением цен, то фирма вступает в зону участка АВ, где спрос невыгоден- потери от падения величины спроса больше выгоды от роста цен (потребители уходят к конкурентам). Расширить производство за данные пределы (зона СД) не удается из-за невозможности найти новых потребителей. Придется сильно снижать цены и возможное расширение сбыта не компенсирует потери.
и т.д.................


Перейти к полному тексту работы


Скачать работу с онлайн повышением уникальности до 90% по antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru


Смотреть полный текст работы бесплатно


Смотреть похожие работы


* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.