На бирже курсовых и дипломных проектов можно найти образцы готовых работ или получить помощь в написании уникальных курсовых работ, дипломов, лабораторных работ, контрольных работ, диссертаций, рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Повышение уникальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение уникальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения уникальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии и при повышении уникальности не вставляет в текст скрытых символов, и даже если препод скопирует текст в блокнот – не увидит ни каких отличий от текста в Word файле.

Результат поиска


Наименование:


курсовая работа Деятельность по связям с общественностью телеканала

Информация:

Тип работы: курсовая работа. Добавлен: 12.05.2012. Сдан: 2011. Страниц: 10. Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%

Описание (план):


     Введение. 

     В настоящее время тема «public relations» (PR) хорошо разработана и обеспечена литературой. Но, стоит взглянуть  на объем этой литературы внимательнее, как становится ясно, что ее многообразие лишь кажущееся. Как следствие, при  отсутствии местно-ориентированных исследований в России наблюдается огромное количество переводной литературы по public relations. Лишь недавно стали издаваться работы отечественных авторов по этой тематике. Да и в них все еще преобладают материалы и исследования, взятые из работ зарубежных специалистов.
     На  самом деле, тема public relations содержит богатый материал, но по сути своей, глубокие исследования в этих областях проводились достаточно давно и  не в полной мере отражают современное  положение дел. Кроме того, большинство авторов этих работ – западные специалисты, ориентирующиеся в своих разработках на западную же экономику. Менеджеры в этой области существуют у нас в стране последние восемь лет.
Цель  данной работы – изучение основ PR-деятельности.
Данная  курсовая работа направлена на решение следующих задач:
- изучить  имеющиеся определения PR;
- определить  значение и функции субъекта  связей с общественностью;
- описать службу по связям с общественностью.
     Объектом  исследования является PR-деятельность, а предметом – деятельность связей с общественностью телеканала.
     Недостаток  переводной литературы заключается  в том, что представленный в ней  богатый опыт ведения зарубежной PR-деятельности порой мало применим к российской действительности, для  которой область связей с общественностью и рекламы является сравнительно новым явлением.
     На  этапе своего становления связей с общественностью в России отечественные  авторы описывают эту сферу поверхностно, из-за не достаточного опыта, в отличие  от зарубежных авторов. Более поздние  издания наполнены детальным рассмотрением этой дисциплины. Например, книга Викентьева И.Л. «Приёмы рекламы и public relations»1, где изложена опробованная в России и Беларуси методика создания рекламы и акций Public Relations: от постановки задач до приёмов её решения. Советы, которые даёт автор, достаточно детальны, благодаря чему, явственно ощущается, что они взяты из реальных ситуаций, а не являются результатом чисто теоретических раздумий.
     Также проведена работа по исследованию материалов в Интернете. Была собрана информация для теоретической части работы. Для применения PR на практике была собрана информация о телеканалах и их  деятельности. Все изученное позволило сделать вывод о том, что большинство специалистов определяют public relations, как очень перспективную и нужную науку, стимулирующую успешную деятельность организаций и компаний, помогающую фирмам продвинуться на рынке, представить себя с лучшей стороны, учитывая общественное мнение и собственные возможности. Однако не все формулировки отражают современную реальность российской деловой сферы и требуют основательной доработки. Но, несмотря на это тема, раскрываемая в данной работе, не теряет актуальности и привлекательности. 
Глава 1. Исследование теоретических аспектов деятельности связей с общественностью.
 
 

      Связи с  общественностью: общие понятия
 
     Во  всех областях человеческой деятельности PR приобрел колоссальное значение. Каждая отрасль по-своему определяет важность этого инструмента для себя. В  большей или меньшей степени  он используется практически везде: политике, бизнесе, благотворительности и т. д. Существует множество понятий Паблик Рилейшнз (ПР, связи с общественностью, СО, общественные связи, public relations, PR) и трудно выбрать конкретно одно. Я решила уделить внимание некоторым из них, наиболее удачным на мой взгляд:
     1. Профессионалы Института общественных  отношений в Великобритании под  PR понимают планируемые, продолжительные  усилия, направленные на создание  и поддержание доброжелательных  отношений и взаимопонимания  между организацией и ее общественностью.2
     2. PR – коммуникативная деятельность, направленная на формирование  и поддержание гармоничных и  доброжелательных отношений между  учреждением и общественностью  на основе целенаправленной, оперативной,  правдивой и достаточной информации. 3
     3. PR – это специальная наука  и искусство управления социальной  информацией в условиях внеценовой  конкуренции:
- направленные  на установление и поддержание  открытого двухстороннего общения  между службами и их общественностью;
- посредством  положительных информационно разъяснительных материалов, активных акций и оценок ответных общественных реакций;
- основанных  на правде, знании и гласности;
- с целью  достижения взаимопонимания, согласия, социального партнерства и создания  благоприятных обстоятельств.
     1. Public relations – это управление всей  совокупностью коммуникативных  процессов с целью достижения  взаимопонимания и поддержки.4
     2. Паблик рилейшнз – система  связей с общественностью, предполагающая  многократную деятельность по  улучшению взаимоотношений между организацией (фирмой) и общественностью, а также с теми, кто вступает с ней в деловой контакт как внутри, так и за ее пределами.5
     3. Паблик рилейшнз – это система  информационно-аналитических и процедурно-технологических  действий, предполагающих создание и распространение посланий, направленных на гармонизацию взаимоотношений внутри некоторого проекта, а также между участниками проекта и его внешним окружением в целях успешной реализации данного проекта.6
     4. Паблик рилейшнз – это искусство  и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности (Сэм Блэк).
     Сделаем краткий анализ приведенных определений. Ряд авторов определяя ПР применяют  термины «наука», «искусство». Некоторые  авторы рассматривают PR как деятельность по достижению позитивного имиджа, но, в конечном счете, во всех определениях присутствуют одни и те, же смысловые блоки, описывающие цели, задачи, средства и результаты PR-деятельности. Сделав обобщение выше приведенных определений, предлагаю свое определение:
     Связи с общественностью – наука, искусство  и коммуникативная деятельность, направленная на создание и поддержание  благоприятных отношений между  субъектом PR и его общественностью  на основе достоверной информации.
     Сущность  связей с общественностью наиболее полно и рельефно проявляется при сравнении PR-деятельности с другими видами коммуникативных действий, осуществляемых организацией для установления и поддержания отношений с населением. 

ПР  и пропаганда 

     Следует четко разграничивать ПР и пропаганду. Геббельс писал о пропаганде, что это «инструмент политики, средство социального контроля... Переубеждение не входит в задачи пропаганды, ее функция — привлечь сторонников и держать их в подчинении... Задача пропаганды при наличии соответствующих путей заключается в охвате всех видов человеческой деятельности с тем, чтобы изменить среду обитания человека и заставить его принять точку зрения (нацистского) движения на мир». Эти выдержки из выступлений Геббельса подчеркивают глубокое различие между двумя подходами. В пропаганде не всегда учитываются этические аспекты, и слово сегодня используется в основном для того, чтобы разъяснить те виды убеждения, которые основаны исключительно на личной выгоде и в которых для достижения цели бывает необходимо исказить факты или даже фальсифицировать их. ПР, напротив, признают долговременную ответственность и стремятся убедить и достичь взаимопонимания через добровольное принятие мнений и идей. ПР могут быть успешными только тогда, когда они основаны на этических нормах и когда они осуществляются честными средствами. В ПР цель никогда не оправдывает использования ложных, вредных или сомнительных средств.
     PR - это прежде всего честность.  Честность перед прессой, аудиторией, самим собой. Потому что главная  цель PR-акции и PR-технологий - добиться доверия целевой аудитории. Ибо если даже вся пресса будет ежедневно и ежечасно рассказывать, как замечательно взаимодействие с Вашей фирмой, но, в, то, же время, Вы обманываете партнеров и Ваш персонал грубит покупателям - это уже анти -PR. Вас не спасет ничего. Доверие к фирме будет подорвано и, чтобы восстановить его, потребуются годы безупречной работы.
     Невозможно  использовать ПР для поддержки неправого  дела. Успешно проведенная методами ПР кампания может только выявить  недостатки и слабые стороны такого дела. Именно поэтому часто подчеркивают, что хорошие ПР должны начинаться дома. Политика должна всегда быть убедительной и конструктивной. Помимо того, что ПР всегда должны быть этичными, они никогда не должны быть негативными. Отрицания не убеждают сомневающихся. Гораздо больше шансов наладить конструктивное сотрудничество с партнерами и с помощью конкретных убедительных фактов заставить их поверить вам.
Профессор Анн ван дер Мейден из университета в Утрехте писал об этом важном аспекте деятельности: „Цель ПР — достижение согласия; цель пропаганды — создание движения. ПР стремится к достижению честного диалога, пропаганда к этому не стремится. Методы ПР подразумевают полную открытость; пропаганда при необходимости скрывает факты. ПР стремятся к пониманию; пропаганда — к привлечению сторонников.” 7
В качестве вывода вышеупомянутого будет полезно  привести следующую таблицу. 

Таблица №1. Сходства и различия PR и пропаганды
  PR Пропаганда
Цель Достижение  согласия Создание движения сторонников
Задача Обеспечение равноправного  диалога Обеспечение собственного приоритета в диалоге
Методы Подразумевают информационную открытость Предполагают  при необходимости сокрытие фактов и дезинформацию
Стремление Понимание Увеличение  числа сторонников
 
Реклама и ПР
     Некой "Китайской стены" между уже  ставшей привычной нам прямой рекламой и мероприятиями public relations не существует. Более того, они используют сходные средства, описываются аналогичными формулами восприятия и взаимодополняют  друг друга.
     Однако, в среде профессионалов PR-щиков  мнение несколько другое: реклама - это монолог фирмы, обращающейся к потребителю, PR - диалог фирмы и  потребителя, где присутствует фактор обратной связи. Разделить PR и рекламу  практически невозможно, ибо нет границы, за которой кончается реклама и начинается PR.
Имеет место и другой подход: реклама  увеличивает продажи, PR - создает  лояльное отношение к фирме, марке, имени. 

Таблица №2
Сходства  и различия СО и рекламы.
Сравниваемые  параметры Традиционная  реклама Связи с общественностью
Цель Сбыт товаров  и/или услуг Управляемый имидж
Наиболее  типовые средства СМИ СМИ + набор из не менее десятков PR – акций
Характер  работы Подаётся дискретно Непрерывный и  систематический процесс
Постановщик задач Подразделения организации Руководство фирмы, партии, региона
 
Объект Товар и/или  услуга Идеология, мировоззрение, мода, стиль и т.д.
 
     Что же такое, на самом деле PR и каково взаимоотношение PR с рекламой?
Реклама - один из важнейших инструментов PR, который учитывает мотивацию потребителя, используя рычаги, позволяющие перевести потенциального потребителя в категорию “покупатель” и рассчитана она на краткосрочную реакцию потребителя.
     Задачи  рекламы - способствовать в реализации товаров и услуг, презентация  общественности свойств и функции товара и поддержка PR-кампаний.
Public Relations применяется с целью формирования  долгосрочного образа фирмы, поддерживает  позитивный корпоративный образ,  создавая определенные тенденции  общественного мнения.
     Задачи PR - создание благоприятного климата вокруг фирмы, воздействие на ключевые аудитории, и обеспечение двусторонней связи между ключевой аудиторией и фирмой, улаживание конфликтных, кризисных и просто нестандартных ситуаций.
В качестве вывода о вышесказанном будет  полезным перечесть, по С. Блэку - что входит, а что не входит в понятие ПР:
Понятие “public relations” включает в себя:
    Все, что может предположительно улучшить взаимопонимание между организацией и теми, с кем эта организация вступает в контакт как внутри, так и за ее пределами.
    Рекомендации по созданию „общественного лица" организации.
    Мероприятия, направленные на выявление и ликвидацию слухов или других источников непонимания.
    Мероприятия, направленные на расширение сферы влияния организации средствами соответствующей пропаганды, рекламы, выставок, видео и кинопоказов.
    Любые действия, направленные на улучшение контактов между людьми или организациями.
При этом “public relations” не является:
    Барьером между правдой и общественностью.
    Пропагандой, стремящейся что-либо навязать, независимо от правды, этических норм и общественных интересов.
    Пропагандой, направленной исключительно на увеличение реализации, хотя ПР имеют важное значение для программ реализации и маркетинга.
    Набором хитростей и трюков. Они иногда используются для того, чтобы привлечь внимание, но при частом и изолированном применении совершенно бесполезны.
    Бесплатной рекламой.
    Простой работой с прессой, хотя работа с прессой является очень важной частью большинства программ ПР.
 
 
 

1.2 Субъект, объект, цели и задачи PR 

     Субъектом PR-деятельности может быть и личность (например, пресс-секретарь) и специально созданные службы и организации, (например, службы связей с общественностью, информации и рекламы, консалтинговые фирмы). Это индивидуум или группа индивидуумов, имеющие определенные профессиональные знания, умения и навыки, которые выполняют конкретные действия, направленные на гармонизацию отношений с общественностью и вносят определенные коррективы в процесс формирования имиджа у субъекта PR, его стратегию и тактику. Субъект связей с общественностью стремится доказать, донести, убедить потенциальных и настоящих клиентов в эффективности, полезности для них функционирования определенного учреждения.
     Объект PR — те люди, сообщества, на которых  воздействует субъект связей с общественностью с целью формирования позитивного отношения к себе. Объект в ходе совместной деятельности может становиться субъектом, т. к. на практике часто имеет место взаимодействие, обратная связь. Объект выбирается в зависимости от целей, которые преследует субъект связей с общественностью. В каждом конкретном случае субъект выбирает «свою» общественность. Например, для PR-акции, направленной на повышение имиджа вуза и повышения конкурса среди абитуриентов, «своей» общественностью являются учащиеся выпускных классов школ и их родители.
Объектом  связей с общественностью могут  являться и органы власти, и общественные организации (например, профессиональные союзы и объединения), и политические партии, и общественные фонды и  движения, и средства массовой информации, и население какого-либо города, поселка и т. д.
     Цели  связей с общественностью  вытекают из мотивов, идеалов, ценностей  субъекта связей с  общественностью  (политического лидера, учреждения, организации и др.). Цель PR (согласно Сэму Блэку) — согласие субъекта с его общественностью, т.е. установление равноправного двустороннего общения для выявления представлений или интересов обоих участников взаимодействия и достижение взаимопонимания, основанного на правде, знании и полной информированности. Исходя из целей PR разрабатываются программы и планы мероприятий по организации взаимодействия с внутренней (персоналом) и внешней общественностью. 8
     В числе основных задач связей с  общественностью Шарков Ф. выделяет:
    Формирование образа учреждения как целостного члена общества путем обеспечения коммуникации учреждения с его социальной средой. Обеспечение лидирующих позиций в конкурентной борьбе.
    Расширение влияния учреждения в обществе.
    Формирование круга друзей учреждения среди авторитетных, известных и влиятельных политиков, ученых, деятелей искусств, культуры, образования и т. д.
    Создание определенного психологического климата в самой организации.
Также одной из задач PR, нацеленных в конечном итоге на гармонизацию внутрифирменных  отношений, является разрешение и предотвращение кризисных ситуаций (от «тушения пожара» к предупреждению самой возможности «его возникновения»), что требует знания потенциальной опасности и наличия планов ее ликвидации на случай возникновения, а именно:
      - заготовка  информации на «типовые» кризисные ситуации;
      - тренинг  руководства;
      - разработка  структуры оповещения;
      - списки  «лояльных» неформальных лидеров  и т. д.
 

1.3 Принципы, структура и функции  связей с общественностью 

     Обобщая принципы, сформулированные авторами американского учебника «Это П.Р. Реалии паблик рилейшнз» Д. Ньюсомом, А.Скоттом, Дж. Турком и принципы, изложенные в работе И. Григорьевой можно утверждать, что основными принципами деятельности паблик рилейшнз являются:
    обеспечения взаимной пользы организации и общественности, а также абсолютная честность и откровенность тех, кто занимается этим видом управленческой деятельности.
    открытости информации. Известный английский специалист в этой области Сэм Блэк вообще считает данный принцип определяющим. «Паблик рилейшнз, пишет он; — это искусство и наука достижения гармонии с помощью взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности»;
    опоры на объективные закономерности функционирования массового сознания, отношений между людьми, организациями и общественностью, решительный отказ от субъективизма.
     По  мнению отечественных авторов, структура PR в целом делятся на внутренние отношения и внешние коммуникации:
Внутренние  отношения:
    Имидж лидера.
    Имидж организации/команды, включая фирменный стиль.
    Создание корпоративной культуры.
    Команда: творчество, работа, быт – система взаимодействий.
    Кадровые вопросы.
    Совершенствование управления и технологий.
    Предотвращение конфликтов.
    История и традиции.
Внешние коммуникации:
    Поддержание постоянных контактов с партнёрами.
    Связь со СМИ.
    Связь с гражданским обществом и институтами власти.
    Международные власти.
    Реклама.
   Подготовка  к кризисным ситуациям и ликвидация кризисов. Принято считать, что в  целом паблик рилейшнз выполняют  три основные функции. Королько В.  предлагает следующие:
   1) Контроль мнения и поведения  общественности с целью удовлетворения  потребностей и интересов прежде  всего организации, от имени  которой проводятся ПР - акции. Эта функция часто критикуется, поскольку в данном случае организация рассматривает общественность как свою жертву. Подобная ситуация во многом напоминает манипулирование сознанием и поведением людей в определенном направлении.
   2) Реагирование на общественность, то есть организация учитывает  события, проблемы или поведение  других и соответствующим образом реагирует на них. Иначе говоря, в этом случае организация стремится прислуживать общественности, рассматривая тех, от кого зависит ее судьба, как своих хозяев.
   3) Достижение взаимовыгодных отношений  между всеми связанными с организацией группами общественности путем содействия плодотворному взаимодействию с ними (в том числе со служащими, потребителями, поставщиками, производственным персоналом и т.д.). Именно эта функция является фундаментом модели компромисса и считается наиболее полезной и плодотворной, поскольку целевые группы общественности тут рассматриваются как партнеры организации, с которыми она вступает во взаимодействие.
Шарков  Ф., ссылаясь на работу Э.А. Уткина, В.В. Баяндаева, М.Л. Баяндаевой, выделяет следующие  функции связей с общественностью, которые раскрывают и дополняют вышеупомянутые9:
    Консультирование с использованием знания законов поведения человека.
    Выявление возможных тенденций, закономерностей и предсказание их последствий для конкретного предприятия и общества в целом.
    Изучение общественного мнения. Отношения и ожидания со стороны общественности, разработки рекомендаций, необходимых мер по формированию мнения и удовлетворению ожиданий.
    Установление и поддержание двустороннего общения, основанного на точности используемых сведений и полной информированности.
    Предотвращение конфликтов, устранение недопонимания.
    Содействие формированию атмосферы взаимного уважения и социальной ответственности.
    Гармонизация личных и общественных интересов.
    Содействие формированию доброжелательных отношений с персоналом, с поставщиками и потребителями.
    Улучшение производственных отношений.
    Привлечение в коллектив компании квалифицированных работников, содействие в снижении текучести кадров.
    Рекламирование товаров и услуг.
    Участие в работе по повышению прибыльности компании. 
    1.4 Служба по связям с общественностью.

 
   Служба  связей с общественностью — это  особое структурное подразделение  организации, неотъемлемая часть ее системы управления, способствующая обеспечению согласия внутренней и  внешней общественности с политикой и реальной практикой функционирования организации. Перед службой связей с общественностью любой организации стоят задачи: постоянно предоставлять руководству организации информацию о мнении общественности по тому или иному направлению деятельности организации, ее лидерах, о реакции публики на проводимые акции и предпринимаемые действия; постоянно поддерживать доверие к организации, улучшать взаимоотношения между организацией и общественностью.
   В настоящее время в развитых странах практически каждая крупная фирма или компания имеет самостоятельную PR-службу или по крайней мере PR-специалиста, реализующего действия по организации взаимовыгодных связей с общественностью.
Основные  направления деятельности служб  связей с общественностью следующие:
    деятельность по применению средств убеждения, направленных на формирование, коррекцию и изменение общественного мнения с целью усиления конкурентоспособности коммерческой структуры;
    первичное информирование потенциального потребителя о деятельности коммерческой структуры (цели, задачи, направления деятельности, традиции, социальная функция и т. д.);
    поиск точек соприкосновения интересов коммерческой структуры с интересами потенциального потребителя, поддержание с ним доброжелательных отношений;
    формирование у потенциального потребителя новых общих интересов с коммерческой структурой, формирование у него чувства причастности к делам структуры;
    внушение потенциальному потребителю мысли о приоритетности ваших общих интересов над его другими интересами.
 
Функции PR-службы 

     В связи с тем, что любая коммуникация имеет двустороннюю направленность, то такие авторы как Уткин Э.А., Баяданов В.В., Баяданова М.Л. сводят всю деятельность работников отдела PR к выполнению двух основных функций:
     а) Функции сбора и анализа информации (работа на входе системы), то есть:
     - исследование общественного мнения, анализ статистических данных, обобщение  результатов социологических, психологических,  экономических и других исследований  и обработка любой другой «первичной» (полученной в ходе самостоятельно проведенных опросов, наблюдений, анкетирований и т.д.) и «вторичной» (собранной кем-то другим для аналогичных целей) информации;
     - анализ юридических, экономических  и других документов;
     - сканирование публикаций в прессе по важных для организации вопросам;
     - контакты с журналистами, представителями  органов управления, инвесторами,  социальными группами, общественными  движениями 
и т. д.;

     - изучение конкретных целевых  групп, составление «коллективного  портрета» каждой аудитории;
     - подготовка аналитических записок  и рекомендаций руководству организации;
     б) Функции распространения информации (работа на выходе системы), то есть:
     - подготовка информационных материалов (брошюр, статей, пресс-релизов и  т. д.) для прессы, органов управления, инвесторов, сотрудников, клиентов и прочее;
     - информирование общественности  о целях и проблемах организации  на пресс-конференциях, в средствах  массовой информации, в почтовой  корреспонденции и т. п.;
     - совершенствование отношений с  потребителями (участие в создании и размещении рекламы и продвижении товаров на рынок, организация специальных мероприятий и другие);
     - информационное воздействие на  депутатов и органы исполнительной  власти для принятия более  совершенных законов и решений.
и т.д.................


Перейти к полному тексту работы


Скачать работу с онлайн повышением уникальности до 90% по antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru


Смотреть полный текст работы бесплатно


Смотреть похожие работы


* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.