На бирже курсовых и дипломных проектов можно найти образцы готовых работ или получить помощь в написании уникальных курсовых работ, дипломов, лабораторных работ, контрольных работ, диссертаций, рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Повышение уникальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение уникальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения уникальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии и при повышении уникальности не вставляет в текст скрытых символов, и даже если препод скопирует текст в блокнот – не увидит ни каких отличий от текста в Word файле.

Результат поиска


Наименование:


курсовая работа Жизненный цикл товара и его стадии

Информация:

Тип работы: курсовая работа. Добавлен: 11.12.2013. Сдан: 2011. Страниц: 13. Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%

Описание (план):


      АВТОНОМНАЯ  НЕКОММЕРЧЕСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
ЦЕНТРОСОЮЗА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
«РОССИЙСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ КООПЕРАЦИИ»
Владимирский  филиал 

кафедра маркетинга и рекламы 
 
 
 
 

КУРСОВАЯ  РАБОТА 

По дисциплине: Маркетинг
На тему: «Жизненный цикл товара» 
 
 
 
 

Выполнила:
Студентка 4 курса 
группы  ЭК07
Зорина  Мария Михайловна 
 

Научный руководитель:
Смирнов Виктор Николаевич 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Владимир, 2010
СОДЕРЖАНИЕ
     ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………3
    Концепция жизненного цикла  товара (PLC)………………………….5
    Особенности жизненного цикла отдельных товаров…………………...12
    Значение и практической использование концепции PLC…………….18
    Анализ этапов жизненного цикла конкретного товара на рынке……...22
     ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………33
     СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………...35 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ВВЕДЕНИЕ
          Тема моей курсовой работы – жизненный цикл товара. Я считаю, что для нашей страны в условиях процветающей рыночной экономики  это очень актуальная и важная тема.
    Организации и предприятия все больше осознают необходимость разработки новых товаров и услуг и связанные с этим выгоды. Срок жизни ныне существующих товаров сокращается, и их приходится заменять новинками. Однако новинка может потерпеть неудачу. Риск, связанный с новаторством, велик, но столь же велики и связанные с ним материальные выгоды. Залогом успешной новаторской деятельности служит создание добротной организационной структуры для работы с идеями новых товаров, проведения серьезных исследований и принятия обоснованных решений на каждой стадии создания новинки.
    Процесс создания нового товара включает в  себя восемь этапов: формирование идей, отбор идей, разработка замысла и  его проверка, разработка стратегии маркетинга, анализ возможностей производства и сбыта, разработка товара, испытания в рыночных условиях и развертывание коммерческого производства. Цель каждого этапа состоит в принятии решения о целесообразности или нецелесообразности продолжения работы над идеей. Фирма стремится свести к минимуму шансы разработки слабых идей и отсева добротных. Каждому товару, запущенному в коммерческое производство, присущ свой жизненный цикл, отмеченный рядом постоянно возникающих проблем и открывающихся возможностей.
    Цель  данной работы – изучить само понятие  жизненного цикла товара, проанализировать все его стадии и деятельность предприятия на каждой из них. Товар определяет результаты деятельности любого промышленного и коммерческого предприятия на «нормальном» развитом рынке, в силу чего вся совокупность мер, связанных с товаром - его созданием, производством, реализацией на рынке, сервисом, рекламой - занимает центральное место в маркетинговой политике и деятельности. Эта совокупность и является концепцией жизненного цикла товара. Так как в настоящее время в России развивается рыночная экономика и работает огромное количество самостоятельных предприятий, выпускающих свой товар, концепция жизненного цикла товара является очень актуальной для нашей страны.
    Концепция жизненного цикла товара является ключевой в деятельности любого предприятия, ориентированного на потребителя. При  правильном определении стадии жизненного цикла можно без особого труда  выбрать именно ту стратегию, которая  наиболее подходит предприятию и  принесет наибольшую прибыль или, в  крайнем случае, наименьшие потери[5, 123]. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    КОНЦЕПЦИЯ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА  ТОВАРА (PLC)
     Маркетинг рассматривается с нескольких сторон - с одной стороны, это тщательное и всестороннее изучение рынка, спроса, вкусов и потребностей, ориентация на них производства и всей выпускаемой  продукции. С другой - активное воздействие  на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и покупательского  выбора.
     В промышленно развитых странах покупательские предпочтения являются главной движущей силой созидательного труда. Ведь даже труд рабочего самой высокой квалификации по изготовлению очень нужного обществу изделия самого высокого качества и с самыми низкими издержками производства может оказаться в конечном счете непроизводительным только потому, что изделие не нашло своего покупателя, не попало в конечное потребление. Произойти это может по той причине, что потенциальный потребитель не знал о существовании нужного ему изделия или о месте, где его можно купить. Связать изготовителя и потребителя, помочь им найти друг друга и тем самым сделать труд первого по-настоящему производительным - в этом, собственно, и состоит основная цель любой маркетинговой деятельности.
     Люди  сталкиваются с большим количеством  объектов, пробуждающих их любопытство, интерес и желание. Производители, со своей стороны, предпринимают  целенаправленные действия для стимулирования желания обладать товарами. Они пытаются сформировать связь между тем, что  они выпускают, и потребностями  людей. Товар пропагандируется как  средство удовлетворения одной или  ряда специфических потребностей. 
 Потребности людей практически безграничны, а вот ресурсы для их удовлетворения ограничены. Человек будет выбирать те товары, которые доставят ему наибольшее удовлетворение в рамках его финансовых возможностей.  
 Таким образом, можно сказать, что запрос - это потребность, подкрепленная покупательной способностью. Однако запрос - показатель недостаточно надежный. Смена выбора может оказаться результатом изменения цен или уровня доходов. Товары - это наборы свойств, и люди останавливают выбор на тех продуктах, которые обеспечивают им получение лучшего набора выгод за свои деньги.

     Товарная  единица - обособленная целостность, характеризуемая  показателями величины, цены, внешнего вида.
     Понятие "товар" не ограничивается физическими  объектами. Товаром можно назвать  все, что способно оказать услугу. Помимо изделий и услуг, это могут  быть личности, места, организации, виды деятельности и идеи.  
Маркетинг имеет место в тех случаях, когда люди решают удовлетворить свои нужды и запросы с помощью обмена. Обмен - акт получения от кого-либо желаемого объекта путем предложения чего-либо взамен. 
 Если обмен - основное понятие маркетинга как научной дисциплины, то основной единицей измерения в сфере маркетинга является сделка, представляющая собой коммерческий обмен ценностями на рынке между двумя сторонами.

     Рынок может сформироваться на какой-то товар, услугу или иной объект, имеющий  ценностную значимость. Например, рынок  труда состоит из людей, желающих приложить свою рабочую силу в обмен на заработную плату или товары.
     Любой товаропроизводитель сталкивается с проблемой реализации, т.е. доведения  продукции до потребителя. Основной задачей каждого изготовителя-продавца и потребителя является получение  удовлетворительного коммерческого  итога. Обеспечение коммерческого  успеха непосредственно зависит  от глубокого и всестороннего  изучения форм, типов и видов рынков.
     Изучение  рынка осуществляется с двух позиций: с позиции его характерных  особенностей, потребностей и возможностей и с позиции его емкости, степени  насыщенности, состояния конкуренции, вероятности появления товаров-аналогов и товаров-заменителей и т.п. Предпочтение той или иной позиции приводит, либо к маркетингу, ориентированному на продукт, либо к маркетингу, ориентированному на потребителя. 
 Маркетинг, ориентированный на продукт, применяется, когда деятельность предприятия нацелена на создание нового товара или усовершенствование выпускаемого. Основная задача в этом случае сводится к побуждению потребителей приобретать новые или усовершенствованные товары. 
 Маркетинг, ориентированный на потребителя, используется, если деятельность предприятия нацелена на удовлетворение потребностей, непосредственно исходящих от рынка. Здесь главная задача маркетинга - изучение потенциальных потребностей, поиск рыночной "ниши". 
 Маркетинг второго типа - неотъемлемая часть коммерческой деятельности в целом, так как без изучения запросов потребителей предприниматель обойтись не может.

     Для хозяйственной деятельности промышленного  предприятия целесообразно применять  оба типа маркетинга одновременно. Только всесторонний анализ возможностей предприятия со стороны производства и рынка способен обеспечить настоящий  коммерческий успех. Такая комбинированная  маркетинговая деятельность получила название интегрированного маркетинга.
     Конкретная  реализация маркетинга зависит от характера  предприятия, предлагаемого им товара, состояния рынка. Маркетинг может  быть простым, даже элементарным; сложным, включающим перспективное планирование продукта, разработку и ведение ценовой  политики. Чем многообразнее деятельность производителя, тем многообразнее  маркетинг. 
 Многогранность маркетинга зависит от спроса потребителей и его сбалансированности. Несбалансированный спрос предопределяет реализацию функций по его выравниванию, а спрос, превышающий предложение, заставляет осуществлять демаркетинг - вид маркетинга, направленный на уменьшение спроса на товары или услуги, который не может быть удовлетворен из-за недостаточного уровня производственный мощностей, ограниченности товарных ресурсов и сырья. Для уменьшения спроса могут применяться приемы - повышение цены на товар, отказ от рекламы и стимулирование продаж и т.д.

     При негативном спросе используется конверсионный  маркетинг, 
т.е. при такой ситуации на рынке, когда все или большинство его сегментов отвергают данный товар или услугу.

      В зависимости от видов спроса применяются  и другие виды маркетинга: противодействующий - реализуется с целью обеспечения благополучия потребителя или общества в том случае, когда спрос на ряд товаров или услуг может считаться иррациональным. 
 Развивающийся маркетинг применим в условиях формирующегося спроса на товары, т.е. когда процесс превращения потенциального спроса в реально предъявляемый является главной задачей.

      Ремаркетинг необходим в ситуации снижения спроса, характерного для всех видов товаров и любого периода времени в зависимости от фазы жизненного цикла товара.
  Синхромаркетинг - ориентирован на условия, когда спрос превышает производственный мощности, или наоборот, объем производства данного товара оказывается больше потребностей рынка.
  Концентрированный маркетинг - предполагает сосредоточение маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков. 
 Массовый маркетинг - связан с обеспечением массового производства, распространения и стимулирования сбыта одного и того же товара для различных покупателей.

  Промышленный маркетинг - обеспечивает взаимодействие предприятия с организациями-потребителями, приобретающими товары и услуги для их дальнейшего использования в производстве или перепродажи другим потребителям.
  Пробный маркетинг - связан с реализацией продукта в одном или нескольких выбранных регионах и наблюдением за реальным развитием событий в рамках предполагаемого плана маркетинга.
      Использование каждого из перечисленных видов  маркетинга всегда сопряжено с известной  долей риска для производителя, но это окупается, если в рыночной стратегии удается оптимально соединить  все виды маркетинговой деятельности в одно целое.
      Фирма должна уметь создавать новые  товары. Кроме того, она должна уметь  управлять их производством с  учетом меняющихся вкусов, перемен  в технологии и в состоянии  конкуренции.
  Концепция жизненного цикла товара PLC (Product Life Cycles) включает в себя следующие понятия.
При активном формировании ассортимента очень важен  опыт маркетинговой деятельности по исследованию жизненного цикла изделий. 
 Жизненный цикл товара - период, в течение которого товар покупается на рынке. Эта концепция используется для создания и сбыта продукции, разработки стратегии маркетинга с момента поступления товара на рынок до его снятия с рынка.

  Жизненный цикл товара может быть представлен как определенная последовательность стадий существования его на рынке, имеющая временные рамки. Динамика жизни товара показывает объем возможных (фактических) продаж в каждое определенное время существования спроса на него. При всем разнообразии жизненных циклов товаров можно выделить следующие основные этапы: этап выведения на рынок, этап роста, этап зрелости и этап упадка.
  Эти этапы могут быть представлены (для успешного товара) рядом графических характеристик, например зависимостью объектов продажи либо прибыли по данному товару от времени. Товар начинает жить в идеях, разработках и экспериментах, и это на 50% (как минимум) определяет дальнейший успех или неудачи на рынке.
  От самого момента зарождения идеи и до запуска в производство огромное значение и смысл работы маркетологов состоят именно в том, чтобы постоянно стимулировать продвижение изделия разнообразной рыночной информацией. Превращение изделия в товар происходит, прежде всего, на этапе концепции исследований и разработок и именно посредством непрерывного рыночного мониторинга, формирующего и сам процесс создания товара. Предположим, появилась идея нового товара А.  
Шаги маркетологов следующие: прежде всего, рыночный анализ с целью поиска ответов на вопросы: нужен ли товар потребителю и какому и как рынок примет этот товар? Если ответы положительные, начинаются исследования и разработки. На стадии эскизного проекта требуется более подробный анализ. Он показывает: на рынке обострилось положение с сырьем для выпуска этого товара и перспективы неважные; 
конкуренты выпустили на рынок аналогичные товары; 
есть данные о выпуске многофункционального изделия, отчасти покрывающего поле потребностей, на которое рассчитан данный товар и т.д. 
Вся эта тщательно собранная и обработанная информация позволяет на каждом этапе создания изделия гибко регулировать сам этот процесс, вплоть до его полного прекращения. И своевременно сделать соответствующий вывод. 
 Например, в данном случае, закрыв неперспективный проект еще до момента его производственного освоения, фирма не только сэкономит средства, но и получит возможность финансирования более привлекательных проектов, избежит потери репутации и престижа фирмы в связи с выпуском непопулярного товара.

  Жизненный цикл изделия, продукции или услуги состоит из ряда стадий, на которых идея трансформируется в новую технику, способную удовлетворить требованиям потребителей.
  Начальной стадией жизненного цикла являются научно - исследовательские работы (НИР), которые проводятся по единому техническому заданию. НИР состоит из следующих этапов: разработка технического задания; выбор направлений исследований; теоретические и экспериментальные исследования; обобщение и оценка результатов.
  Второй стадией жизненного цикла являются опытно - конструкторские работы (ОКР). На этой стадии разрабатывается конструкторская документация: техническое предложение, эскизный проект, технический проект, рабочая конструкторская документация. ОКР проводятся также для создания технологического оборудования, нужного для изготовления опытных образцов и партий изделий.
  Следующая стадия жизненного цикла - подготовка производства и выход на мощность, т.е. постановка продукции на производство, что включает мероприятия по организации производства новых изделий. 
Выход на мощность осуществляется после завершения работ по подготовке производства. 
 Сюда входят: пуск и проверка технологического оборудования;  
запуск в производство установочной серии; доработка и корректировка технологической и другой документации.

   Все рассмотренные стадии жизненного цикла жизненного носят название предпроизводственных. Здесь формируется изделие, его качество; закладывается технический уровень изделия, его прогрессивность. 
 Следующей стадией жизненного цикла является производство созданного изделия в соответствии со сформированным портфелем заказов. 
 Завершающая стадия жизненного цикла состоит в эксплуатации - для изделий длительного пользования. Продолжительность жизненного цикла в каждый конкретный период научно- технического прогресса определяется физическим и моральным сроком старения техники независимо от сроков выполнения и организации работ по стадиям жизненного цикла и внутри них по этапам [7, 312].
 
 

    2. ОСОБЕННОСТИ  ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ОТДЕЛЬНЫХ ТОВАРОВ
  Для описания жизненного цикла товара используется графическое изображение зависимости величины продаж и прибыли от времени нахождения товара на рынке. Такая зависимость неодинакова для отдельных интервалов времени, в связи с чем, выделяют соответствующие промежутки, имеющие специфические особенности. С учетом этого обычно рассматривают четыре основных этапа жизненного цикла товара: 
- выход на рынок

- рост;
- зрелость;
- упадок.

Рисунок 1. Этапы жизненного цикла большинства товаров
        В зависимости от этапа жизненного цикла товара, представленного на рисунке, изменяются объем прибыли и затраты предприятия на производство, маркетинг; становятся иными степень конкуренции и цена товара, поведение покупателей и дифференциация выпускаемых товаров.
      Этап  первый — выход на рынок. На этом этапе фирма организует производство товара и выходит с ним на рынок. Она поставляет лишь ограниченное количество товаров.
     Потенциальные покупатели еще недостаточно ознакомлены  с новым товаром, его свойствами и преимуществами по сравнению с  аналогичными товарами конкурентов. Поэтому  фирма придает большое значение политике продвижения товара на рынок, уделяя особое внимание тем группам покупателей, которые уже готовы совершать покупки.
      Этап  второй — рост. Допустим, что новый товар удовлетворяет потребности потребителей, тогда объем продаж начинает расти, «как на дрожжах». К активным покупателям, повторно покупающим новый товар, присоединяется большое количество других покупателей, инерция которых, наконец, сменилась вниманием к данному товару. Реклама помогла распространить сведения о том, что на рынке появился новый хороший товар. В процессе отработки технологии высокое качество товара стало устойчивым. Появляются модификации товара внутри фирмы, чему способствует появление товаров-конкурентов. Цены либо продолжают оставаться высокими, либо повышаются. Спрос на рынке растет. Предприятие начинает получать значительную прибыль, которая возрастает и достигает максимума к концу этапа роста. Получение прибыли и означает начало этапа роста. Фирме выгодно продлить этот этап, т.е. все усилия следует направить на увеличение времени роста объема реализации. Каким путем добиться продления этапа роста? Можно попытаться улучшить качество товара, освоить новые участки рынка, найти неохваченные каналы сбыта данного товара, усилить активность рекламы, продолжая убеждать потребителя в достоинствах рекламируемого товара.
      Этап  третий — зрелость. Товар выпускается крупными партиями по отработанной технологии с повышенным качеством. Идет более медленный, чем на этапе роста, но неуклонный рост продаж до его максимального значения. Становится острее конкуренция в области цен, аналогичных товаров, появляются оригинальные разработки конкурентов. Для удержания конкурентных позиций требуются улучшенные варианты товара, что в большинстве случаев отвлекает значительные средства. Все это приводит к сокращению прибыли. Спрос стал массовым, товар уже насытил массовый рынок, люди покупают его повторно и многократно.
      Этап  четвертый — упадок. Все имеет свой конец. Когда-нибудь объем продаж товара все-таки станет уменьшаться. Это свидетельствует о почтенном возрасте товара, когда он вступает в завершающую стадию существования — спад, характеризующуюся «уходом» товара с рынка. Этому способствуют успешная деятельность конкурентов, изменения в технологии, другие предпочтения потребителей. В итоге прибыль резко сокращается, товары могут продаваться даже с убытком. Как правило, цены низкие, однако в конце этого этапа они могут несколько повыситься. Конкуренты начинают покидать рынок данного товара, оставшиеся производители вынуждены сокращать его ассортимент, сужать свое рыночное пространство, их каналы сбыта начинают истощаться.
      Иногда  рассматривают еще один этап жизненного цикла товара - этап насыщения, который является промежуточным между этапами зрелости и спада. На рисунке 1 показан жизненный цикл большинства товаров. В реальных условиях протяженность отдельных этапов и интенсивность перехода от одного этапа к другому имеют существенные различия в зависимости от специфики товара и рынка.
      В качестве примера на рисунке 2 приведены  наиболее характерные виды кривых жизненного цикла товара, встречающиеся в практике работы различных фирм и предприятий:
      
     Рисунок 2. Виды кривых жизненного цикла товара
     Традиционная  кривая (график А) включает отчетливые периоды внедрения, роста, зрелости, насыщения и спада. Классическая кривая (график Б) описывает чрезвычайно популярный продукт со стабильным сбытом на протяжении долгого времени (например, напиток «кока-кола»). Кривая увлечения (график В) описывает товар, с быстрым взлетом и падением популярности. Продолжительное увлечение (график Г) проявляется таким же образом, за исключением того, что «остаточный» сбыт продолжается в размерах, составляющих лишь небольшую часть прежнего объема реализации. Сезонная кривая (график Д) имеет место, когда товар хорошо продается в течение периодов, разнесенных во времени. Кривая возобновления (график Е) характеризует продукт, на который по истечении определенного времени спрос возобновляется. Кривая провала (график Ж) раскрывает обычно поведение товара, который вообще не имеет рыночного успеха.
     Понятие жизненный цикл товара может быть использовано как для ассортиментной группы товаров, так и для ассортиментной позиции. В первом случае жизненный  цикл товара является более длительным и основная составная часть его  — этап зрелости. Во втором случае жизненный  цикл характеризуется его типичной кривой, приведенной на рисунке 2. В качестве примера на рисунке 3 приведены жизненные циклы отдельных хорошо известных марок холодильников акционерного общества Минский завод холодильников. Анализ жизненного цикла холодильников этого предприятия показывает, что эти товары находятся на стадии зрелости (рисунок 4). В то же время для каждой марки холодильника характерна типичная кривая жизненного цикла товара.
     
            При выделении отдельных  этапов жизненного цикла товара исходят, прежде всего из того, что для каждого этапа следует разработать и реализовать соответствующую стратегию маркетинга. Фирма должна уметь создавать новые товары и управлять их производством с учетом меняющихся вкусов, перемен в технологии и состоянии конкуренции. Любой товар проходит жизненный цикл, в котором можно выделить пять этапов:
исследование  и разработка; внедрение; рост; зрелость и спад.
      Ограниченность  жизненного цикла товара ставит перед фирмой две крупные проблемы:
      Во-первых, проблему разработки новинок, которая  заключается в необходимости  своевременно изыскивать новые товары для замены находящихся в стадии упадка.
      Во-вторых, проблему стратегического подхода  к этапам жизненного цикла товара. Очень важно уметь эффективно организовать работу с ныне существующими  товарами на каждом этапе их жизненного цикла. 
Некоторые предприятия, не умея, как следует, работать с существующими товарами, концентрируют свои усилия на создании новинок Другие, наоборот, направляют энергию на работу с существующими товарами в ущерб созданию новинок. Фирме необходимо сбалансировать эти две крайности: с учетом быстрых перемен во вкусах, технологии и состоянии конкуренции фирма не может полагаться только на существующие товары. Потребитель ждет новых и усовершенствованных изделий. И конкуренты прилагают максимум усилий, чтобы обеспечить его этими новинками. Следовательно, у каждой фирмы должна быть своя программа разработки новых товаров.

      Предприятие может получить новинки двумя  способами.  
Во-первых, путем приобретения фирмы, патента или лицензии на производство чужого товара.

      Во-вторых, благодаря собственным исследованиям и разработкам[2, 213]. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    ЗНАЧЕНИЕ  И ПРАКТИЧЕСКОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ КОНЦЕПЦИИ  PLC
Ранее сложившийся механизм хозяйствования в нашей стране в своей основе построен на привязке ответственности  исполнителей к результатам их конкретного  труда, чаще всего не соотнесенным с  конечными результатами общего труда. Между тем выявление этого  соотношения является очень проблематичным. Участники каждой отельной стадии жизненного цикла товара, как правила, не имеют  представления о совокупных затратах за весь жизненный цикл и следовательно, не могут сопоставить эти затраты  и собственную долю в них с  потенциально возможным или реальным эффектом от применения этого товара в реальных условиях эксплуатации.  
 Стремление к удовлетворению обособленного группового интереса порождает неоправданный расход ресурсов, отдаляет достижение необходимых конечных результатов и в итоге ведет к снижению эффективности производства.

  Мировая экономика для устранения этих преград разработала маркетинг как систему мер, с помощью которых фирмы, предприятия, компании изучают особенности потребительского спроса, экономические формы его проявления, определяют способы воздействия на него и удовлетворения с целью расширения сбыта производимых им товаров. 
Одной из форм владения маркетинговой ситуацией товара на рынке является предложенная концепция жизненного цикла товаров PLC, имеющая огромное практическое значение. При этом жизненный цикл товара рассматривается как единое целое. Возникает необходимость совершенствования методов выявления и учета связей участников жизненного цикла.

     Процессы  разработки, изготовления и потребления (эксплуатации и утилизации) конкретных видов товаров, функционирование организационно:
     - экономических структур и других  экономических явлений осуществляется  в определенных временных и  пространственных границах.   Под воздействием возрастающих потребностей товары, как и знания, периодически обновляются, т.е. характеризуются циклическим характером.  
Для обозначения явлений, характеризующих продолжительность функционирования основных элементов процесса производства и машин, времени нахождения различных товаров на рынке, применяют концепция жизненного цикла. Содержание жизненного цикла ограничивается параметрами временных границ, объемными показателями и востребованием данного товара на рынке.

     Отсутствие  комплексного описания всех сторон жизненного цикла товаров, а именно его временных  и экономических границ не позволит предприятиям определить время нахождения товаров на рынке и не возможно будет выпустить новый товар  на апробирование в рыночных условиях.  
 Организации и предприятия все больше осознают необходимость разработки новых товаров и услуг и связанные с этим выгоды. Срок жизни (жизненный цикл) ныне существующих товаров сокращается, и их приходится заменять новинками.

     Однако  новинка может потерпеть неудачу. Риск, связанный с новаторством, велик, но столь же велики и связанные  с ним материальные выгоды. Залогом  успешной новаторской деятельности служит создание добротной организационной  структуры для работы с идеями новых товаров, проведения серьезных  исследований и принятия обоснованных решений на каждой стадии жизненного цикла новинки. Необходимо руководителям  предприятия, конструкторским бюро, различным технологическим структурам тщательно исследовать и изучать  концепцию жизненного цикла товаров  с целью практического использования  данной концепции и отсутствия финансовых издержек.
     Процесс создания нового товара включает в  себя следующие стадии: 
формирование идей - это систематический поиск идей новых товаров; 
отбор идей - отсев непригодных идей в процессе разработки товара - новинки; разработку замысла и его проверку - подробное изложение товарной идеи значимыми для потребителями понятиями; 
разработку стратегии маркетинга - создание предварительной стратегии маркетинга на основе одобренного замысла товара; 
анализ возможностей производства и сбыта - анализ намеченных контрольных показателей продаж, издержек и прибыли с целью установить, соответствуют ли замысел товара и стратегия маркетинга целям фирмы; 
разработку товара - превращение замысла товара в реальное изделие в расчете на то, что потребители воспримут прототип как воплощение всех основных свойств, изложенных в описании замысла товара, как изделие безопасное и надежное в эксплуатации, а также с целью убедиться в возможностях его производства в рамках запланированных сметных издержек; испытания в рыночных условиях - этап разработки новинки, в ходе которого товар и маркетинговую стратегию опробуют в обстановке реального использования с целью выяснения взглядов потребителей и дилеров на особенности эксплуатации и использования товара, проблемы его перепродажи, а также с целью определения размеров рынка; 
развертывания коммерческого производства - выход на рынок с новым товаром. 
 Цель каждой стадии состоит в принятии решения о целесообразности или нецелесообразности продолжения работы над ней. Фирма стремится свести к минимуму шансы разработки слабых идей и отсева добротных.  
Каждому товару, запущенному в коммерческое производство, присущ свой жизненный цикл, отмеченный рядом постоянно возникающих проблем и открывающихся возможностей.

и т.д.................


Перейти к полному тексту работы


Скачать работу с онлайн повышением уникальности до 90% по antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru


Смотреть полный текст работы бесплатно


Смотреть похожие работы


* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.