Здесь можно найти образцы любых учебных материалов, т.е. получить помощь в написании уникальных курсовых работ, дипломов, лабораторных работ, контрольных работ и рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Повышение уникальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение уникальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения уникальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии и при повышении уникальности не вставляет в текст скрытых символов, и даже если препод скопирует текст в блокнот – не увидит ни каких отличий от текста в Word файле.

Результат поиска


Наименование:


контрольная работа Теоретичнi основи маркетингу на приклад журналу «Натал»

Информация:

Тип работы: контрольная работа. Добавлен: 27.05.2012. Сдан: 2011. Страниц: 8. Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%

Описание (план):


      ДЕРЖАВНИЙ ВИЩІЙ НАВЧАЛЬНИЙ ЗАКЛАД
      «ЗАПОРІЗЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ»
      МІНІСТЕРСТВА  ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

      ІНДИВІДУАЛЬНЕ ЗАВДАННЯ
      з дисципліни
      ТЕОРЕТИЧНІ  ОСНОВИ МАРКЕТИНГУ
      на  прикладі журналу «Наталі» 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

      Виконав
      ст. групи ___3618-1-1                                                                         Д.С. Волкова_____
                                (шифр)                             (підпис і дата)                              (ім’я, по-батькові, прізвище) 

      Перевірив._ к.е.н                                                          __                 А.С.Татаренцева___
                        (посада)                          (підпис і дата)                              (ім’я, по-батькові, прізвище) 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

      Запоріжжя
      2010
      ВСТУП
       "НАТАЛИ" - кращий всеукраїнський журнал для сучасних жінок. Володар титулу "Всенародное признание ", лауреат і дипломант численних конкурсів, був і залишається лідером на ринку глянсових видань.
      "НАТАЛИ" – це поради психологів, інтерв'ю з зірками, новинки моди і косметології, екзотичні подорожі, вишукані кулінарні рецепти, яскраві фотосесії і багато іншого.
      "НАТАЛИ" завжди знає, що цікавить і хвилює її читачок. Адже творці журналу - жінки. Всі ми хочемо бути красивими, успішними, коханими. Кожен день ми знаходимо рецепти щастя, здоров'я, багатства, взаєморозуміння і поспішаємо поділитися ними з читачками. Крім того, редакція підтримує прямий зв'язок зі своїми прихильницями: в кожному номері “НАТАЛИ” – міні-анкета, заповнивши яку, всі бажаючі можуть висловити свою думку про статті, і тим самим, вплинути на зміст журналу.
      Час, як відомо, мчиться вперед. Встигнути  за ним - завдання не з легких, але  "НАТАЛИ" справляється з нею відмінно. Журнал міняється з кожним роком: з'являються нові цікаві рубрики, проводяться конкурси і вікторини.
        Поява в грудні 2003 року міні-формату "НАТАЛИ" стало приємним сюрпризом. Він відразу ж завоював серця молодих і енергійних читачок, адже тепер улюблений журнал поміщається в жіночій сумочці, що дозволяє носити його з собою і насолоджуватися цікавим читанням в будь-якій обстановці.
       Кілька разів  на рік разом з "НАТАЛИ" виходять спецпроекти - безкоштовні додатки. Спецпроект - це "журнал в журналі" - 32 сторінки цікавої і корисної інформації на актуальну тему. Читачок журналу вже порадували програми "Ідеальні волосся", "Ідеальне тіло", "Смачна життя", "Чай: на всі випадки життя" та інші.
        Консультанти "НАТАЛИ" - самі кваліфіковані психологи, косметологи, доктора, юристи ... При написанні матеріалів, редактора розділів, активно співпрацюють із самими компетентними експертами в різних сферах.
      "НАТАЛИ" складається з семи розділів: "Частная жизнь", "Работа и карьера", "Культура", "Красота и здоровье", "Мода", "Дом", "Другая страна".
      Розділ "Частная жизнь" - це:
      - романтичні історії, поетичні роздуми про життя; 
-
особливості психології чоловіка і жінки, взаємини в сім'ї; 
-
знайомство з цікавими особистостями і їх долями, відверті бесіди, роздуми про вічні цінності. 
 
 
 
 
 
 

       Розділ "Работа и карьера" -це: 
-
шляхи досягнення професійних висот і рецепти трудового зростання; 
- стратегії приборкання колеги-конкурента і тактика ведення "робочого бою"; 
-
секрети успіху відомих бізнес-леді.
       Розділ "Культура" - це: 
-
життя, любов і творчість відомих людей, серед яких яскраві особистості епохи, що минає і наші сучасники; 
-
ексклюзивні інтерв'ю з українськими та зарубіжними зірками; 
-
калейдоскоп новинок кіно, музики, театру і літератури.
      Розділ "Красота и здоровье" - це:  
-
рекомендації по догляду за собою, модні зачіски, макіяж, новинки косметики та парфумерії; 
-
секрети краси відомих жінок України; 
-
консультації кращих лікарів по здоровому способу життя, висвітлення новинок у галузі медицини.
      Розділ "Мода" - це: 
-
покази нових колекцій відомих модельєрів; 
-
поради щодо підбору гардероба, модні новинки і аксесуари, оригінальні фотосесії; 
-
творчість молодих дизайнерів і метрів високої моди.
      Розділ "Дом" - це: 
-
рекомендації з оформлення інтер'єру; 
-
поради з благоустрою домашнього вогнища;
- рецепти приготування  різноманітних страв.
      Розділ "Другая страна" – це: 
-
цікаві статті і репортажі про популярні туристичні напрямки;
- загадкові і  таємничі куточки планети; 
- інформація  про кращі курорти і визначні  пам'ятки світу.
      Крім  того, завжди в "Натали": 
Слово редактора
- “Девушка с обложки”;  
- “Микс” –
новини моди і косметології;  
- “Новинки и события” -
яскраві заходи, свята, і відкриття місяця; 
"Женский клуб" - листи читачів; 
Конкурс "Устами младенца"
- Акції розділу "Мода", які журнал НАТАЛИ
проводить з відомими фешн-брендами, дизайнерами та вишуканими бутіками. Приз переможниці - чарівне перевтілення та фотосесія; 
- "Косметичка" – актуальна косметика місяця; 
Гороскоп.
      Журнал "НАТАЛИ" був і залишається одним з кращих і найбільш читаних на ринку глянсових журналів.
      Обсяг журналу 230 сторінок.
      Загальний тираж - 473 000 прим.
      Тираж за передплатою - 97 200 екз.
      Додатковий  тираж міні-"Натали" - 55 000 екз.
      І. СЕГМЕНТАЦІЯ
      Сегментацію споживачів журналу «НАТАЛИ» можна  здійснити за різними ознаками та критеріями ( табл.1)
      Таблиця 1
       Ознаки  і критерії сегментації  журналу «НАТАЛИ» 

      Цільовий  ринок журналу «НАТАЛИ» - молоді жінки, більш-менш вільних релігійних поглядів, не сімейні, які ведуть не активний спосіб життя але мають сидячу роботу, мають середній чи високий рівень доходів, слідкують за модними тенденціями, живуть у містах та мегаполісах.
      ІІ. ПОЗИЦІЮВАННЯ
      Основними ознаками, за якими відбувається позиціювання журналу «НАТАЛИ» є наступні: ціна, компактність, змістовність, призові акції.
      Основні конкуренти: Натали, Cosmopolitan, Лиза. Побудуємо карту позиціювання товарів відповідно до значень основних ознак товару. Для цього систематизуємо дані (табл.2)
      Таблиця 2
      Порівняльна характеристика конкурентів з журналом «НАТАЛИ»
Ознака Натали Cosmopolitan Лиза 
Ціна,
12.00 15.00 2.00
Компактність, розмір А4, А5 А4, А5 А4
Змістовність  (кількість сторінок)* * Рейтингова оцінка (максимальна - 5 балів) 170 
3
218 
5
50 
2
Призові акції (кількість, якість проведення) * * Рейтингова  оцінка (максимальна - 5 балів)
2 
 
4
1 
 
4
3 
 
3
 
 
 
 
      Побудуємо карту конкурентоспроможності (рис. 1).  

      
      Рис. 1. Карта позиціонування конкурентів-виробників журналів
      Аналізуючи  результати позиціонування можна зробити  наступні висновки:
      - журнал «Натали» позиціонує себе як журнал, що має середню (доступну) ціну в порівнянні з основними найближчими конкурентами (13.1% читачів "НАТАЛИ " мають високий рівень доходу, 14,8% - вище середнього, 32,7% читачів НАТАЛИ з середнім рівень доходу);
      - журнал «Натали» має два формати випуску які відрізняються кількома статтями, тому він бере верх у порівнянні з іншими представленими журналами;
      - журнал «Натали» за допомогою своєї різноформатності має змогу варіювати ціною журналу, що підвищує його конкрентноспроможність.
      - доцільно при здійсненні позиціонування акцентувати увагу на наступних перевагах товару: менший формат журналу (А5), хоч і відрізняється від великого (А4), містить у собі всю інформацію великого журналу, але більш компактний за меншою ціною.
      ІІІ. ТОВАРНА ПОЛІТИКА
          Проаналізуємо журнал «Натали» за рівнями:
      1 рівень – товар за задумом:  засіб, за допомогою якого можна  поповнювати свої знання у  світі краси;
      2 рівень – товар в реальному  виконанні: колір – різнокольоровий,  з чого вироблений – папір, розмір – А4, А5, обкладинка – м’яка, глянцева;
      3 рівень – товар з підкріпленням:  можлива підписка на товар, можливість приймати участь у призових конкурсах, що зазначені в журналі.
      Ринкова атрибутика товару:
      - торгівельна марка: марочний знак - , марочна назва – Натали, Спосіб використання торгівельної марки – індивідуальна назва товару. Назва фірми -- ЗАО Холдингова компанія "Блиц-Информ" 
      - логотип: 
      Упаковка  журналу «Натали»:
    внутрішнє пакування – відсутня;
    зовнішнє пакування (прозора плівка-пакет, яка захищає журнал від тертя і маленьких ушкоджень);
    упаковка для транспортування (в якій зберігається зовнішня упаковка разом із журналом для подальшого транспортування).
 
      IV. ЦІНОВА ПОЛІТИКА
      Журнал  НАТАЛИ відрізняється своїм розміром, так само відрізняється і ціна на ці товари.
      Компанія  встановлює ціни, що відповідають критеріям  ціна-якість і щоб кожна читачка  відчувала себе обізнаною у світі  моди, домашнього затишку, макіяжу та зіркових новин. Журнал НАТАЛИ знаходиться у середньому ціновому діапазоні.
      Основний  метод ціноутворення, що використовує фірма, - "середні витрати + прибуток".
      Підхід до ціноутворення – в рамках товарної номенклатури на основні і додаткові товари.
      Узагальнимо ціни компанії на різноманітні групи журналу НАТАЛИ (табл.3).
      Таблиця 3
      Ціни на  журнал НАТАЛИ
Модель Діапазон цін,
НАТАЛИ (кіоск ПК Преса) 10.00 – 13.00
НАТАЛИ (часні кіоски з продажу поліграфії на ринках міста) 10.00 – 12.00
НАТАЛИ (супермаркети міста) 10.50 – 13.50
 
 
 
      V. ЗБУТОВА ПОЛІТИКА
      Канал збуту – однорівневий:
          “виробник – посередник (дистреб’ютор) – споживач”
      Збут  журналу «НАТАЛИ» відбувається за допомогою  галузевого рішення «Медиа» запроваджене у компанії  «Блиц-Информ».
      Засобами системи забезпечується випуск і підготовка реклами в усіх виданнях компанії - газеті «Бизнес», додатках «Прайс-Листы», «Строительство и ремонт», журналі «Натали».
      Використовуються такі функціональності галузевого рішення, як:
    ведення основних даних періодичних видань з автоматичною генерацією номерів, рекламних елементів;
    розширене ведення бізнес-партнерів з інтеграцією необхідних даних у FI і SD;
    вводяться замовлення клієнтів на різні види реклами з автоматичною проводкою агрегованих сум реалізації в модуль FI;
    ведення медіа-агентів, репліеціруемих в FI, і розрахунок комісійних співробітників дирекцій з продажу рекламних площ, на підставі замовлень на рекламу.
      Ні одне замовлення не може бути прийнятий, якщо він не пройшов реєстрацію в системі R / 3, будь то реклама або вкладається продукція, прийнята в київській дирекції або на філії.
      
      При введенні замовлення відбувається звертання до основних даними видання, включаючи бажану дату номера або номерів, їх структуру змісту, вже зареєстровані рекламні замовлення, технічні характеристики оголошення, а також дані партнера, перевірка можливості реєстрації даної конфігурації замовлення, проводиться розрахунок ціни на підставі затверджених і зберігаються в системі прейскурантів.
    звіт з передачі в номер реклами;
    звіт з реалізації вийшла реклами в розрізі ринків збуту, рекламодавців, видань, галузей, проведених акцій;
    звіт для контролю виходів реклами, наданих знижки і оплат замовлень;
    аналітичні звіти по рекламодавцям для формування завдань рекламним агентам, що здійснюють:
    ошук фірм за останньою і першою датою виходу;
    пошук йдуть раніше фірм, але не виходять після зазначеної дати;
    ведення контрольних фірм, які обдзвонювали, але виходи реклами не були продовжені;
    пошук по більшості адресних полів медійних бізнес-партнерів.
            

      Впровадження  галузевого рішення дозволило поставити  на високий рівень специфічний рекламний  бізнес, в тому числі удосконалити ведення замовлень і цін, основних даних наших клієнтів, змінюючи, коли це необхідно, існуючі бізнес-процеси в організації в частині рекламного бізнесу.Досягти достовірності даних, отримання з єдиного джерела звітів, що відображають видавничу діяльність "Бліц-Інформ", значно скоротити час при пошуку необхідної інформації.
      Також існує збут зурналу НАТАЛИ через  передплату.
      Спосіб оформлення передплати:
1.Через агенство «Блиц-Пресса»
2. У будь-якому  поштовому відділенні України.  
3. По електронній пошті
marketing@blitz.kiev.ua.
      Переваги  передплати:
      • Економія сімейного бюджету –  за передплатою журнал “НАТАЛІ” на 30% дешевше, ніж у роздріб.(Подписний тираж - 97 200 экз.)
      • Прийняття участі у конкурсах та акціях для передплатників.
      В процесі здійснення збуту журнал «НАТАЛИ» досить активно використовує інтернет-технології.
      Передплатний  тираж - 97 200 екз. Це говорить про значну кількість постійних читачів. Це, у свою чергу, свідчить про те, що реклама, що розміщується в кількох номерах журналу "Натали", буде неодноразово впливати на величезне число постійних читачів. Крім того, наявність такої значної аудиторії передплатників говорить про прихильність читачів до журналу "Натали". 

      VI. ПОЛІТИКА ПРОСУВАННЯ
      Журнал  «НАТАТИ» використовує різні способи реклами, а саме:
- телевізійну  (рекламні ролики);
- зовнішню рекламу  (бігборди, плакати та ін.);
   
 
 
 
 
 
 
 

- нетрадиційні  методи реклами (іетернет- http://www.natali.ua.)
 

      Основні мотиви при здійсненні реклами журналу «НАТАЛИ»:
- раціональні:  мотив зручності, допоміжних можливостей; 
- емоційні: мотив  уподобання, мотив отримання переваг.
      При здійсненні просування товару використовується заходи РR, а саме:
- налагодження, зв'язків з засобами масової інформації (періодичні акції);
- розміщення  публікацій на офіційному та  профільних сайтах;
- участь  у благодійних акціях по охороні  довкілля.
    Акція з'явилася на сторінках журналу в 2003 році. Близько 200 передплатниць журналу з різних міст, містечок і селищ України стали щасливими учасницями "Я в" НАТАЛІ ". У 2006 році журнал «НАТАЛІ» обновив акцію. З липня 2006 року постійним партнером акції став ТК «Альта Центр» і учасниць чекає ще більше приємних сюрпризів!
   Стань зіркою з улюбленим журналом!
    Стань зіркою з улюбленим журналом! Тільки передплатниці "НАТАЛИ" мають унікальну можливість стати учасницею акції "Я в" НАТАЛИ ", з'явитися на сторінках журналу в несподівано яскравому образі і поповнити свій гардероб стильними, ультрамодними речами...
    
   Про акцію.
    Щомісяця до редакції «НАТАЛІ» приходять листи від передплатниць, бажаючих взяти участь в акції. Три представниці прекрасної статі мають унікальну можливість стати зіркою улюбленого журналу, знайти новий стиль і урізноманітнити свій гардероб. Вікових обмежень для учасниць акції немає!
   Умови участі в акції.
   1.Подпішітесь на журнал «НАТАЛИ» на 12 місяців.
   2.Напішіте лист про себе.
   3.Вложіте в конверт ваше фото з останнім номером «НАТАЛИ», а також копію передплатного абонемента.
   4.Укажите на конверті: «На акцію« Я в «НАТАЛИ».
   5.Прішліте за адресою: 02156, Київ-156, вул. Кіото, 25, редакція журналу "НАТАЛИ". 

VII. ОЦІНКА КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ
      Здійснимо оцінку конкурентоспроможності продукції  відповідно до основних ознак (ціна, компактність, змістовність, призові акції) і сукупності конкурентів, інформація про які була узагальнена у п. II "Позиціонування".
      Оцінка  конкурентоспроможності шляхом розрахунку інтегрального  показника конкурентоспроможності (табл. 4). З метою здійснення оцінки використаємо дані табл. 1
Таблиця 4
Розрахунок  інтегрального показника  конкурентоспроможності 

Ознаки Натали Cosmopolitan Лиза
 
Ціна,
Значення показника 12.00 15.00 2.00
Бал паоказника,? 4 4 5
Вага  показника, ? 0,4 0,4 0,4
 
Компактність, розмір
Значення показника А4,А5 А4,А5 А4
Бал паоказника,? 5 5 4
Вага  показника, ? 0,2 0,2 0,2
 
Змістовність (кількість  сторінок)
Значення показника 170 218 50
Бал паоказника,? 4 5 3
Вага  показника, ? 0,3 0,3 0,3
Призові акції (кількість, якість  проведення)
Значення показника 2 1 3
Бал паоказника,? 4 3 5
Вага  показника, ? 0,1 0,1 0,1
Інтегральний  показник конкурентоспроможності  
 
4,2
 
4,4
 
4,2
 
 
I KC  = 4·0,4+5·0,2+4·0,3+4·0,1= 4,2
I KC  = 4·0,4+5·0,2+5·0,3+3·0,1= 4,4
I KC  = 5·0,4+4·0,2+3·0,3+5·0,1= 4,2
      Висновок: журнал «НАТАЛИ» є одним із найконкурентоспроможним журналом на ринку порівнянно з найближчими конкурентами. Значення загальних інтегральних показників конкурентоспроможності всіх досліджуваних об’єктів не дуже відрізняється, тому можна зробити висновок, що журналу можна підвищувати якість акцій та збільшувати змістовність (обсяг сторінок).
      Доцільним є збільшення кількості показників, за якими здійснюєтьса оцінка конкурентоспроможності товарів з метою більш ґрунтовного визначення конкурентних переваг і недоліків об'єкту достідження (табл. 5).
Таблиця 5
Розрахунок  інтегрального показника  конкурентоспроможності 

Ознаки Натали Cosmopolitan Лиза
 
Якість паперу
Бал паоказника,? 
Вага  показника, ?
5 
0,5
5 
0,5
3 
0,5
 
Дизайн  журналу
Бал паоказника,? 
Вага  показника, ?
5 
0,5
5 
0,5
3 
0,5
Інтегральний  показник конкурентоспроможності
 
5
 
5
 
3
 
I KC  =  5·0,5+5·0,5 = 5
I KC  =  5·0,5+5·0,5 = 5
I KC  =  3·0,5+3·0,5 = 3
      Висновок: судячи з наданих данних журнал «НАТАЛИ» має істотні переваги у якості паперу (глянець) та дизайну журналу (фото у журналі і т.ін.) у порівнянні з журналом «Лиза». Журнал «НАТАЛИ» не дарма вважається найкращім жіночім журналов в Україні.
Оцінка  конкурентоспроможності шляхом побудови багатокутника Для побудови багатокутника скористаємося даними табл. 4. 

Таблиця 4
      Ознака
Натали Cosmopolitan Лиза
 
Ціна,
Значення показника 12.00 15.00 2.00
Бал показника 4 4 5
 
Компактність, розмір
и т.д.................


Перейти к полному тексту работы


Скачать работу с онлайн повышением уникальности до 90% по antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru


Смотреть полный текст работы бесплатно


Смотреть похожие работы


* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.