На бирже курсовых и дипломных проектов можно найти образцы готовых работ или получить помощь в написании уникальных курсовых работ, дипломов, лабораторных работ, контрольных работ, диссертаций, рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Повышение уникальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение уникальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения уникальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии и при повышении уникальности не вставляет в текст скрытых символов, и даже если препод скопирует текст в блокнот – не увидит ни каких отличий от текста в Word файле.

Результат поиска


Наименование:


курсовая работа Рекламный рынок в России особенности и перспективы развития

Информация:

Тип работы: курсовая работа. Добавлен: 29.05.2012. Сдан: 2011. Страниц: 8. Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%

Описание (план):


Рекламный рынок  в России особенности и перспективы  развития.  

ОГЛАВЛЕНИЕ  

ВВЕДЕНИЕ *  

ГЛАВА 1. РЕКЛАМНЫЙ  РЫНОК РОССИИ *  

1.1. Рекламный  Рынок России в 2006 году *  

1.2. Рынок рекламы  в прессе *  

1.3. Рекламодатели  в прессе *  

1.4. Рынок рекламы  в Интернете *  

ГЛАВА 2. СОВРЕМЕННЫЕ  ПРОБЛЕМЫ, ТЕНДЕНЦИИ И ПЕРСПЕКТИВЫ  РЕКЛАМНОГО РЫНКА РОССИИ *  

ГЛАВА 3. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ РОССИИ *  

ЗАКЛЮЧЕНИЕ *  

СПИСОК ЛИТЕРАТУРНЫХ ИСТОЧНИКОВ *  
 

ВВЕДЕНИЕ  
 

Актуальность  данной темы работы Современный рекламный рынок России: проблемы и основные тенденции развитиязаключается в том, что рекламная индустрия России демонстрирует уверенный рост и нам необходимо следить за ним.  

По подсчетам  экспертов, в прошлом 2005 году в России рекламировалась 61 тысяча известных  международных брэндов, тогда как десятилетие назад о них здесь не имели никакого представления. Только в одной Москве сегодня больше наружной рекламы разного рода уличных щитов, перетяжек и электронных экранов, чем во всей Великобритании. В целом Россия превратилась в самое процветающее и быстрорастущее царство рекламы в мире: 32% роста за последний год. Причем, как считают эксперты, более коммерчески привлекательное для этой индустрии, чем даже Индия или Китай, сообщает РИА-новости.  

Об этом свидетельствует, в частности, география перемещения  международного капитала. На российский рекламный рынок, составляющий, по некоторым  оценкам, 9 млрд долларов, нацелилась известная маркетинговая компания WPP Group. Она объявила о проекте сотрудничества с Видео Интернэшнл, крупнейшим рекламным агентством России, основанным экс-министром печати Михаилом Лесиным, ныне советником президента Владимира Путина.  

Как сообщило агентство AFP, могущественная рекламно-издательская империя News Corp, принадлежащая медиа-магнату Руперту Мердоку, обратилась в начале мая к Европейскому банку реконструкции и развития (ЕБРР) за целевым кредитом в 130 млн долларов (101 млн евро). Цель: инвестирование в рекламную индустрию России.  

Мердок предполагает использовать кредит для создания региональной сети наружной рекламы, охватывающей кроме России еще несколько бывших советских республик.  

Рынок наружной рекламы, по мнению Мердока, менее сопряжен с коммерческими рисками, чем телевидение или печатные издания. Но в любом случае его детищу News Corp придется учитывать два важных обстоятельства, характерных для российского рекламного рынка. А именно: взыскательный вкус российского потребителя, требующего сегодня самой остроумной и творческой рекламы, какая редко встречается даже в западной практике, и крутой нрав российских парламентариев, считающих контроль за рекламной индустрией чем-то вроде своего долга перед государством.  

В конце апреля Дума приняла в первом чтении проект новой  редакции закона О рекламе”, который отличается от действующего заметной суровостью. В частности, там полностью и категорически запрещается реклама алкогольных напитков на телевидении, в радиопередачах и на уличных щитах. Новая редакция закона покончит с трюком использования так называемых зонтичных брэндов”, когда о спиртном потребителю косвенно напоминают с помощью рекламы газированной воды, конфет или маринованного перчика, выпускаемых под той же маркой, что и водка. Запрещается также демонстрация процесса распития спиртного в любой рекламе. То есть нельзя будет налить и выпить рюмку водки в ролике, посвященном, скажем, информации о газонагревателе или услугах семейного психолога.  

Западные инвесторы  в российский рекламный рынок  должны быть готовы и к тому, что  за качеством их продукции следит придирчивый глаз Федеральной антимонопольной  службы. ФАС оштрафовала на солидную сумму компанию Чейл Коммьюникейшнз Русза порочную, с точки зрения службы, рекламу мобильного телефона Samsung X460. Рекламный ролик изображал драку девушек, стремящихся пройти кастинг на фотосессию с этим самым телефоном. ФАС нашла сцену драки слишком реалистичной и жестокой, а сам стиль поведения, используемый героинями рекламы для достижения цели безнравственным.  

За последний  год рекламный рынок России приобрел в профессиональных кругах репутацию  рынка №1 в мире. Но реклама бессмысленна без товара, без сопряженного с ней бизнеса. Уникальный интерес рекламодателей к России подтверждает, что страна наращивает свою инвестиционную привлекательность.   

  

ГЛАВА 1. РЕКЛАМНЫЙ  РЫНОК РОССИИ   

  

1.1. Рекламный Рынок России в 2006 году  
 

За 2005 год рекламный  рынок России показал значительный рост, увеличив объем на миллиард долларов США - до $3,85 млрд.  

Ожидается, что за 2006 год рынок прибавил еще миллиард с лишним, приблизившись почти  к $5 млрд. Благодаря высоким темпам прироста национального рекламного рынка, Россию (вместе с Китаем) в 2006 году включили (вместо выбывших Польши и Швеции) в программу AdBarometer, исследующую состояние рынков девяти крупнейших стран по объемам рынка рекламы. Национальный рынок рекламы России уже по итогам 2005 года является крупнейшим в Восточной Европе.  

По предварительным  оценкам АКАР, рекламный рынок  России в 2005 году вырос на 27%, при  этом общий рост рынка обогнала не только телевизионная (35%), но и наружная реклама (30%). Наименьший рост показал  рынок печатных СМИ (только 14%), что  в целом никого не удивило, в мире уже давно говорят о закате печатного бизнеса. Прибыли газет  падают, сокращают штат сотрудников  известнейшие издания (в 2005 году New York Times для сокращения убытков отправила в отставку 5,6% своего штата, что составляет около 700 сотрудников). В 2005 году большинство крупнейших газет США и Европы запустили полноценные электронные версии. Однако стоит отметить, что по темпам прироста российский рынок рекламы в прессе сегодня уступает только индийскому и китайскому, занимая почетное третье место.  

Значительно снизилась  и доля сегмента прессы на рекламном  рынке (в 2004 году российский рынок рекламы  в прессе составил $1,2 млрд., а, по предварительным  оценкам, в 2005 году - уже $1,37 млрд.). В 1998 году доля прессы составляла 46% общего объема рекламного рынка, к 2005 году она  снизилась до 28%, а к 2010 году, по прогнозу АКАР, реклама в прессе будет занимать около 19% рекламного рынка России. Это  связано с перераспределением бюджета  времени россиян в пользу электронных  СМИ, в том числе с увеличением  времени просмотра ТВ и использования  Интернета.  

Увеличивается доля и абсолютное значение рекламы на ТВ (в 2004 году рынок рекламы в России составил $1,7 млрд., а, по предварительным  оценкам, в 2005 году рынок составил уже $2,3 млрд.), по прогнозам, до 2010 года будет  продолжаться ее стабильный рост. Доля телевизионной рекламы уже в 2006 году достигнет почти 50%, а к 2010 году, при аналогичном развитии рынка, приблизится к 60%. Однако рост рекламных  бюджетов на национальном ТВ объясняется  в большей степени ростом цен, поскольку физические возможности  для увеличения количества рекламы  практически исчерпаны, а спрос  продолжает интенсивно расти.  

Наружная реклама (в 2004 году объем рынка наружной рекламы  в России составил $710 млн., а, по предварительным  оценкам, в 2005 году - уже $925 млн., прирост - 30%) в России после кризисного спада  рекламного рынка в 1999 году заняла 20% рынка, после чего ее доля постепенно снижается и, по прогнозам АКАР, к 2010 году приблизится к докризисным  показателям в 14% (что весьма существенно  по сравнению, например, с Европой).  

Доля сегмента радиорекламы (в 2004 году объем рынка рекламы  на радио в России составил $200 млн., а, по предварительным оценкам, в 2005 году - уже $250 млн., прирост - 25%) практически  не изменится, сохраняясь на уровне 5-6% рынка.  

Сегмент рекламы  в Интернете (в 2004 году объем рынка  Интернет-рекламы в России составил $30 млн., а, по предварительным оценкам, в 2005 году - уже $50 млн., показав прирост 67%) продолжит интенсивный рост и к 2010 году сравняется по объемам бюджета с рынком радиорекламы, превысив 5% рынка.  

1.2. Рынок рекламы  в прессе  

По объемам затрат рынок прессы сегодня является в  России вторым после телевидения. На начало 2005 года было зарегистрировано 46 тысяч наименований периодики (из них 26 тысяч газет и 16,5 тысяч журналов). При этом доверие к прессе находится  на достаточно низком уровне. Так, если в 2003 году, согласно опросу Romir Monitoring, доверие центральной прессе выказали 8% респондентов, то в 2004 году их число снизилось до 5%, а в 2005 году - до 2%. Региональной прессе в 2003 году доверяли 3% опрошенных, в 2004 году - 2%, в 2005 году эта цифра не изменилась. (В опросе приняли участи 1 600 респондентов старше 18 лет более чем в 100 городах РФ; выборка репрезентирует взрослое население страны.  

В 2004 году доля рекламы  в прессе составила 31,1% всего рынка, или $1,2 млрд. (За 2004 год темпы прироста рынка прессы составили 28%, при общем  приросте рынка - 33%.) По результатам I полугодия 2005 года доля рынка рекламы в прессе уже уменьшилась до 28,8%. Однако, по результатам трех кварталов, этот сегмент  несколько увеличил свою долю - до 29,6% (в основном за счет сокращения доли наружной рекламы с 19,4% в I полугодии 2005 года до 17,8% по результатам трех кварталов 2005 года). Тем не менее, предварительные  итоги 2005 года показывают, что рынок  рекламы в прессе составил $1,37 млрд. (27,9% всего рынка рекламы в России), показав прирост в 14%. По итогам I полугодия 2005 года темпы прироста составили 16% (при общем росте всего рекламного рынка за I полугодие 2005 года на 28% по сравнению с аналогичным периодом 2004 года), по итогам трех кварталов 2005 года рост снизился еще на 2 процентных пункта, до 14% (при общем росте рынка  на 26% по отношению к аналогичному периоду 2004 года).  

По прогнозу АКАР, темпы прироста рекламного рынка  России после 2004 года будут постепенно снижаться, что говорит о постепенном созреваниирынка. Будут продолжать снижение и темпы прироста рынка рекламы в прессе: если в 2005 году они составили 14% (прирост по всему рынку - 27%), то к 2010 году АКАР обещает снижение темпов до 6% (при общем приросте рынка в 11%). Но при этом российский рынок рекламы в прессе растет быстрее, чем в мире. Так, по данным WAN, в 2004 году европейский рынок прессы вырос на 4%, США - на 3, 93%, Китая - 29%, России - 28%. (По данным АКАР и ГИПП рынок российской прессы также показал прирост в 28%.)  

Доля рынка рекламы  в прессе в последние несколько  лет также снижается. Если в 2000 году этот рынок был крупнейшим среди  рынков медиа (41%), то в 2005 году ожидается, что его доля снизится до 28%, а к 2010 году, по прогнозу АКАР, она будет составлять только 19% общего объема рынка рекламы в России.  

Ожидается изменение  структуры рынка рекламы в  прессе. В ближайшие годы доля журналов будет увеличиваться, забирая долю у рекламных изданий, при этом доля газет практически не изменится. Доля рекламных изданий в 2004 году составила 40% от общего объема рынка  рекламы в прессе, но уже в 2005 году, по предварительным оценкам, доля таких  рекламных снизится до 35%, а к 2010 году АКАР прогнозирует ее снижение до 25% от общего объема рекламы в прессе. Это притом, что некоторые журналы  перерегистрировались в рекламные  издания, поскольку только для рекламных  изданий не действует ограничение  на рекламу не более 40% объема; таким  образом, для увеличения количества рекламы приходилось увеличивать  и объем журнала, а также дописывать материал, что ощутимо повышало себестоимость  издания. В 2005 году рекламными стали  такие крупные женские журналы, как ELLE и Vogue. Однако их конкурент Cosmopolitan не спешит - в издательстве сообщили, что 40% рекламы - это уже достаточно много для читательниц, пока будут позволять возможности, журнал будет держаться в рамках 40%.  

Журналы сейчас набирают обороты. В 2004 году на низ пришлось около 40% рынка рекламы в прессе, в 2005 году, по прогнозам, - 43%, а к 2010 году доля журналов увеличится до 53%, в основном за счет сокращения доли рекламных  изданий. Динамичный рост журнального  сегмента на сегодняшний день эксперты объясняют выходом на российский рынок зарубежных издательских брендов, которые прежде предпочитали только выдавать лицензии российским издательствам.  

На рынке рекламы  в общенациональных СМИ журналы  уже занимают 49%, однако среди региональных СМИ доля рекламы в журналах только 5%. При этом стоит заметить, что  в 2004 году именно реклама в региональных журналах показала наибольший прирост - 36% (при общем приросте рекламы  на журнальном рынке на 33% и общем  приросте регионального рекламного рынка на 30%). Однако нельзя забывать, что измерения рынка прессы, в  особенности региональной, весьма оценочны по причине непрозрачности и закрытости этой деятельности. В частности, недооцененным  остается, прежде всего, рынок региональной рекламы (оценки ГИПП и АКАР заметно  расходятся по некоторым субъектам  федерации). Недоучтен и рынок  рекламных изданий, при подсчете также практически не учитываются  отраслевые и узкоспециализированные издания. В 2005 году ГИПП ввела новую  методику измерения рынка прессы, которая, в частности, позволит более  точно оценить региональный рынок. Результату работы новой методики можно  будет дать оценку, когда будут  подведены окончательные итоги  за 2005 год.  

Несмотря на то, что пресса остается вторым крупнейшим сегментом российского рекламного рынка, а по темпам прироста рекламы  рынок российской прессы уступает только индийскому и китайскому, тиражи даже самых известных изданий сокращаются.  

Тенденции российского  рынка прессы близки к общемировым. В 2005 году доля общемирового рынка рекламы  в прессе оценивается в 28% (за I полугодие 2005 года доля российского рынка прессы, как ожидается, составила 28,8%). При  этом темпы роста рынка печатных СМИ сокращаются. В основном аудиторию  прессы отнимают электронные издания (по данным Роспечати, за 2004 год среднесуточная аудитория новостных сайтов Рунета выросла на 65%). При этом, согласно опросу ВЦИОМ, 13% респондентов в возрасте от 18 до 24 лет читают газеты в сети Интернет (в группах от 25 и старше - не более 4%). Газеты распределены по регионам достаточно равномерно (на Москву и Петербург приходится не более 10% всех наименований). По данным ВЦИОМ за 2005 год, каждый пятый россиянин (21%) газет практически не читает.  

Согласно опросу, проведенному в мае 2005 года исследовательской  компанией Левада - Центр”, самой популярной газетой у россиян являются Аргументы и Факты”, их читает 21% (в т.ч. 24% москвичей). Однако москвичи больше предпочитают Московский комсомолец”, его читают 28% столичных жителей (8% россиян). Второй по популярности среди всех жителей России стала газета Комсомольская правда” - 18% (в т.ч. 16% москвичей). Россияне в целом предпочитают Спид-Инфо” - 11% (7% по Москве), а москвичи отдают предпочтение газете Жизнь” - 13% (7% по России в целом). По данным ВЦИОМа, россиян в газетах больше всего интересуют бытовые темы и полезные советы.  

Рынок журналов, наоборот, достаточно неравномерен - около 98% совокупного  годового тиража журналов выходит в  Москве и Санкт-Петербурге. Соотношение  регионального рынка журналов (3% всего рынка журналов в России в 2005 году) с национальным и московским рынком журналов (97% всего рынка журналов в России в 2005 году).  

По данным опроса, проведенного Левада - Центромв декабре 2005 года, на вопрос о самом интересном журнале 2005 года 44% респондентов затруднились найти ответ. Самым интересным, по мнению опрошенных, стал журнал Лиза”, его назвали 10%. Второе место занял журнал За рулем”, получивший 7%. Третье место разделили Вокруг светаи Cosmopolitan, их назвали самыми интересными по 6% респондентов.  

1.3. Рекламодатели  в прессе  

Пресса очень  популярна у мелких рекламодателей (на 100 крупнейших рекламодателей в  прессе приходится только 26,9% всего  бюджета рынка прессы в России (данные TNS Gallup AdFact, 1-10 месяцы 2005 года), притом, что, например, на телевидение на 100 крупнейших рекламодателей приходится половина всех рекламных бюджетов ТВ). Крупнейшим рекламодателем в прессе по итогам десяти месяцев 2005 года стал автотранспорт. Причиной этого является, в частности, высокий рост продаж автомобилей на российском рынке (по словам директора мужских изданий ИД Бурда”, продажи растут на 70% в год). При этом специализированные автомобильные издания перестали быть приоритетными для автомобильных компаний, для создания имиджа марки они предпочитают мужской глянец. На их место в автомобильные издания пришли производители других товаров, ориентированных в большей степени на мужчин (компьютеры, аудио- и видеотехника, мужская парфюмерия, сигареты и другое).  

1.4. Рынок рекламы  в Интернете  

Рынок Интернет-рекламы на сегодняшний день является самым быстрорастущим сегментом рынка рекламы как в России, так и в мире. В 2004 году в России объемы затрат на Интернет-рекламу выросли на 67%, по оценкам АКАР, в I полугодии 2005 года темпы прироста сохранились на том же уровне. Однако пока рынок Интернет-рекламы составляет только 0,78% всего объема рекламного рынка в 2004 году, или $30 млн. В I полугодии 2005 года рынок Интернет-рекламы составил уже 0,94% всего объема рынка. Согласно предварительным прогнозам АКАР, за 2005 год рынок Интернет-рекламы заработал $50 млн. (1% всего рынка рекламы в России), показав прирост 67%. Однако, по итогам трех кварталов 2005 года объем рынка Интернет-рекламы составил 1,1% всего рынка, несмотря на некоторое снижение темпов прироста (до 65% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года).  

По прогнозу АКАР, рынок Интернет-рекламы в ближайшие годы будет продолжать бурный рост. Пик этого роста придется на 2006-2008 годы. Реклама в Интернете будет расти по 70% в год, затем темпы прироста несколько снизятся - до 52% в год. При этом к 2010 году доля сегмента Интернет-рекламы увеличится до 5,2% от общего объема рынка рекламы в России, что составит более полумиллиарда долларов США.  

Одним из самых волнующих  событий 2005 года для тех, кто использует Интернет в качестве рекламоносителя, стала экспансия рекламы в интерактивные игры. Тесты показали в целом положительный результат. Большинство участников игр (88%) положительно отнеслись к нововведению, по их мнению, реклама приблизила мир игры к реальности. Если реклама в играх станет распространенной, это откроет новые широкие перспективы для рекламодателей, поскольку есть возможность для выбора аудитории, то есть реклама будет размещаться в играх определенной тематики, она легко заменима, ее можно выделять по яркости от остального фона, что сложно порой сделать в наружной рекламе, поскольку все вокруг пестрит от различных щитов, вывесок и так далее. Широкой популярностью пользуются также рассылки каталогов постоянным покупателям с помощью электронной почты.  

Также все большее  распространение получает проведение рекламных кампаний при помощи ICQ, ЖЖ и блоггов. (Это живые дневники, в которых пользователи в режиме он-лайн рассказывают о событиях своей жизни, получают отзывы других пользователей, мнения, комментарии. ЖЖ и блогги ведутся в свободной форме. На сегодняшний день собственные дневники ведут многие известные политики и звезды эстрады, например, Дж. Буш и Мадонна.) Правда, в российской действительности подобные способы рекламы пока недостаточно освоены и, в общем-то, неэффективны по причине недостаточного технического оснащения большей части российской аудитории.  

В России доступ в  Интернет имеют только 6% населения, в то время как в среднем  по Европе - 22% (в частности, в Германии - 56%, в Швеции - 75%), а в США Интернет имеют 55% населения. При этом в США  на рекламу в Интернете приходится 5% всего национального рынка рекламы, в Европе в среднем - около 2%. В  этих странах молодое поколение  все больше предпочитает Интернет, аудиторию с 16 до 25 проще всего  захватить именно с помощью технических  новинок. Также Интернет дает возможность  непосредственного общения с  аудиторией (интерактивность), можно  отслеживать интересы каждого. Сейчас активно разрабатывается поведенческий  маркетинг в Интернете, который  отслеживает перемещение пользователя по Сети, выявляя таким образом  сферу его интересов и подбирая для него соответствующую рекламу.  

В целом, развитие Интернета  в России пока недостаточно, чтобы  использовать его как систему  массовой коммуникации с аудиторией. Однако Рунет продолжает расширяться. Объем рекламы в Интернете  в 2005 году составил 1% от общего объема рынка рекламы в России. По прогнозам  АКАР, к 2010 году рынок Интернет-рекламы превысит 5%. Это самый быстрорастущий сегмент, при этом его перспективность и преимущества налицо. В мире Интернет-реклама заняла уже 4% глобального рынка рекламы. Молодежь все больше предпочитает узнавать информацию через Интернет. Рекламные кампании через Интернет уже сейчас становятся неотъемлемой частью рекламной политики крупных мировых брендов. По исследованиям компаний Constat и The Kelsey Group в феврале 2005 года, Интернет для поиска магазинов и служб сервиса использовали около 70% американских домохозяйств, столько же использовали прессу. (В 2003 году то же исследование дало следующие результаты - 60% домохозяйств использовали Интернет и 73% - прессу.) Но, не смотря на столь неблагоприятные для прессы факты, 2004 год, по заявлению Всемирной газетной ассоциации (WAN) обозначился как год самых высоких приростов совокупных тиражей газет с начала XXI века.  

Хотя на сегодняшний  день Интернет еще недостаточно развит в России (впрочем, по данным WAN, Россия занимает 11 место в мире по размеру  Интернет-рынка.), но в перспективе он составит серьезную конкуренцию печатным изданиям, что уже случилось на западных рынках. Читателями печатной прессы в США являются преимущественно люди старшего возраста (55 лет), относящиеся к низкодоходной группе (для сравнения: в России основная часть читателей газет среднего возраста - 35-44 года). Пик их карьеры уже позади (как правило, не слишком высокий), они работают в офисе и плохо знакомы с Интернетом. Молодая категория граждан (а именно она наиболее интересна рекламодателям) в США и ЕС предпочитает Интернет-издания. С уходом аудитории из прессы уходят и рекламодатели. Так, по подсчетам исследовательской компании McKinsey & Co, к 2007 году американские печатные издания потеряют около $4 млрд. своих рекламных доходов за счет ухода в Интернет большого числа строчных объявлений.  

Однако издатели не собираются терять свой бизнес. В 2005 году большинство крупнейших газет  США и Европы запустили полноценные  электронные версии своих газет. В конце 2005 года в Афинах прошел семинар, собравший сотрудников редакций газет из 60 стран мира. Темой семинара стало проникновение газет в  Интернет, новые возможности, которые  дает эта среда. Интернет не ограничивает количество материалов, главное, лишь верно расположить их. Интернет позволяет  в режиме он-лайн отслеживать читателей электронных газет, наиболее интересующие их материалы (стоит отметить, что размер аудитории бумажных газет - цифра весьма приблизительная). Некоторые газеты только в режиме он-лайн публикуют некоторые статьи, ориентированные специально на молодую аудиторию (молодежь - самый активный пользователь Интернета, по данным общественного фонда Carnegie Corporation, 44% людей в возрасте от 18 до 34 лет не реже одного раза в день обращаются за новостями к Интернет-сайтам).  

Сегодня практически  ни одна крупная газета не может  обойтись без Интернета. По данным компании Forrester, основными читателями он-лайн-версий газет являются люди, имеющие достаточно продолжительный опыт общения с Интернетом. При этом сохраняется приверженность тем или иным газетным брендам. Так, в Рунете (по данным WAN) на сайте КПежемесячно просматриваются 8 млн. страниц, на сайте Известий” - 5,6 млн., Московского комсомольца” - 4,7 млн.  

В заключение хотелось бы привести еще один пример сотрудничества Интернета и печатных СМИ. До появления  Интернета газеты имели около 48,9% доходов от рынка рекламы вакансий. В 2003 году у них осталось 46% рынка (44,1% от печатной рекламы и 1,9% от рекламы  он-лайн). Таким образом, можно говорить, что печатная отрасль не загибается”, а частично переходит в новый формат.   

  

ГЛАВА 2. СОВРЕМЕННЫЕ  ПРОБЛЕМЫ, ТЕНДЕНЦИИ И ПЕРСПЕКТИВЫ  РЕКЛАМНОГО РЫНКА РОССИИ  
 

Бытует мнение, что качественный товар не нуждается  в рекламе, а то, что рекламируется, однозначно некачественно. Это мнение несколько устарело и скорее относится  к советскому времени, когда основной проблемой было просто найти в  продаже требуемый товар.  

В условиях современного российского рынка  при наличии десятков сходных продуктов практически в любой категории потребительских товаров основной проблемой потребителя становится правильный выбор. Большинство россиян при выборе руководствуются именно рекламной коммуникацией. При этом затрачивать серьезные ресурсы на рекламную поддержку неэффективно для дешевых и некачественных продуктов.  

Здесь работает обычный  механизм маркетинга и рекламы, который  предусматривает продвижение или  продуктов, находящихся в высшей ценовой категории, или продуктов, у которых цена соответствует  качеству.  

Существует мнение, что в большинстве своем продается  не то, что чаще рекламируется, а  то, что дешевле. В количественном выражении фактор дешевизны доминирует на рынке, но задача специалистов по рекламе  и заключается как раз в  том, чтобы находить решения, которые  четко соответствуют ценовой  нише продукта и его качественному  позиционированию. Если же говорить о  потребительских предпочтениях, то в принципе довольно красноречивую  картинку дают цифры.  

По статистике, спрос  на товары широкого потребления за прошлый год возрос в России более  чем на 20% и значительную долю среди  них занимают рекламируемые товары. Например, доля рынка дешевых сигарет  без фильтра за 2 последних года сократилась в два раза (с 12 до 6 %), на пивном рынке наибольший рост происходит именно в сегменте более  дорогого лицензионного пива. Конечно, большую роль в неприятии обществом  рекламы играет тот факт, что ее объем переходит все разумные границы.  

Увеличение объемов  на телевидении связано с общим  ростом рынка. За 2003 год российский рекламный рынок вырос на 31%. Аналогичная  динамика роста сохраняется в  этом году. Но если исключить фактор инфляции средств массовой информации, то получается достаточно невысокая  цифра - 4%. Эти данные получены путем  внутреннего подсчета объема рынка, и этот показатель совпадает со здравым  смыслом.
и т.д.................


Перейти к полному тексту работы


Скачать работу с онлайн повышением уникальности до 90% по antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru


Смотреть полный текст работы бесплатно


Смотреть похожие работы


* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.