На бирже курсовых и дипломных проектов можно найти готовые бесплатные и платные работы или заказать написание уникальных курсовых работ, дипломов, лабораторных работ, контрольных работ, диссертаций, рефератов по самым низким ценам. Добавив заявку на написание требуемой для вас работы, вы узнаете реальную стоимость ее выполнения.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Быстрая помощь студентам

 

Результат поиска


Наименование:


курсовая работа Технологии избирательных кампаний в современной России

Информация:

Тип работы: курсовая работа. Добавлен: 03.06.2012. Сдан: 2010. Страниц: 16. Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%

Описание (план):


       Кафедра политологии и  социальной политики 
 
 
 
 
 
 

       КУРСОВАЯ  РАБОТА 

       по  дисциплине специализации «Технология  избирательной кампании» 
 

       «Технологии избирательных кампаний в современной  России» 
 
 
 
 
 

       Научный руководитель:
       кандидат  философских наук, доцент, 
 
 
 
 
 
 

              
 
 
 

       Москва 2010 г.
 

        План 

       Введение          Стр. 3
       Глава 1. Понятие технологии избирательной кампании.  Стр. 6
       Глава 2. Разработка стратегии и тактики предвыборной кампании.    Стр. 12
       Глава 3. Основные мероприятия кампании:             Стр. 20
       3.1. Организационно - массовое направление.            Стр. 22
       3.2. Агитационно-рекламное направление.            Стр. 42
       3.3. Сбор средств на проведение кампании.             Стр. 58
       Заключение.                  Стр. 62
       Список  использованной литературы.              Стр. 63
 

        Введение
       Актуальность  работы.
       Предлагаемая  тема чрезвычайно актуальна для современной России. Это обусловлено отсутствием в России опыта проведения демократических выборов. Первые робки попытки были предприняты ещё царским режимом, когда бы л сформирован первый состав Государственной Думы в начале прошлого века, этот опыт длился менее 10 лет и был прерван I Мировой войной, Октябрьской революцией, гражданской войной. Если не считать короткого времени многопартийности после Октябрьской революции, в дальнейшем в СССР существовала, лишь одна партия. Ни о какой борьбе в ходе кампании между партиями не было речи. Фиктивной была борьба между предлагаемыми одной партией кандидатами. Ярким свидетельством профанации избирательного процесса являлось практически 100% голосование за тех или иных кандидатов. После переворота в 1991 году руководством страны были предприняты попытки полностью скопировать политическую, в частности избирательную, системы западных стран. Слепое непродуманное копирование перенос на нашу почву эволюционно далеко ушедших технологий имел негативные последствия. Это противостояние парламента и исполнительной власти завершившееся  расстрелом Белого дома, это возникновение множества разнокалиберных партий в 90-е годы. Негативные результаты этого первого опыта формирования новых подходов в избирательном процессе влекли за собой существенные изменения во многом упирающиеся на опыт советской эпохи, это прошедшее в последнее 10-летие резкое сокращение партий, повышение проходного барьера в государственной Думе, формирование Совета Федерации в основном из числа отставных политиков, создание монопартии, попытка формирования оппозиционной партии («Справедливая Россия») по образцу западных стран.
       Недостатки  системы сложившиеся в последнее 10-летие подвергаются критике. Результатом является дальнейшая эволюция избирательного права в нашей стране. В заявления руководства нашей страны говориться о необходимости более широкого доступа мелких партий к участию в политической жизни. Принят закон о новой процедуре формирования совета федерации с 1 января 2011 года в соответствии с которым Совет Федерации будет реально формироваться выходцами из регионов.
       Всё это свидетельствует об активном поиске в нашей стране адекватных технологий проведения выборов, о поиске демократичных не ведущих к анархии избирательных технологий. Изложенное позволяет сделать вывод о том, что любые теоретические исследования в этой области могут иметь важное значение. 

       Теоретической основой работы служат труды отечественных исследователей таких, как : Е.Малкин, Е.Сучков, О.П. Кудинов, А.А. Малькевич, О.А. Матвейчев, Ю.В. Новиков, С.Ф. Лисовский, В.А. Евстафьев и другие. 

       Цель работы - рассмотреть, какие технологии избирательных кампаний применяются в современной России и выявить наиболее эффективные из них.
       Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
       Дать  понятие политических технологий.
       Рассмотреть разработку стратегии и тактики  предвыборной кампании.
       Проанализировать  основные мероприятия кампании. 

       Объект  исследования – современные политические технологии в современной России.
       Предметом исследования являются общественные отношения, связанные с рассмотрением современных политических технологий в России.
 

        Глава 1
       Понятие технологий избирательных  компаний. 

       Политические Технологии— одна из областей деятельности политиков, тесно связанная с выборными технологиями, где происходит отработка и внедрение различных способов манипуляции общественным мнением. Под политическими технологиями можно понимать действия, повышающие эффективность политических групп и организаций, участвующих в борьбе за государственную власть. Политические технологии включают в себя два основных типа методов: методы, которые практически не зависят от места или времени реализации политической стратегии (универсалистский компонент политических технологий); а также методы и механизмы, ориентированные на тщательный учёт и места, и времени (конкретно-эвристический компонент политических технологий). В условиях российских реалий происходит массовое применение политических технологий в целях укрепления оккупационного режима, узурпировавшего власть в России. В первую очередь идёт поголовное насаждение идеологии государственного патриотизма в среде мелких и средних чиновников, что делает их весьма зависимыми от центрального аппарата власти. Далее происходит «прикорм» ручной оппозиции в лице старых коммунистов (по крайней мере, их лидеров) и новых «демократов», которые призваны канализировать все протестные настроения, уведя их в безопасное для режима русло. И, наконец, происходит жёсткая и бескомпромиссная борьба, выливающаяся в силовые акции с нарушением всех норм демократии (при их декларировании, конечно) и свобод личности с настоящей оппозицией, представленной националистами и патриотами. Естественно, что в первую очередь давится русский национализм, как наиболее опасный для правящего режима, т. к. подавляющее большинство населения России являются Русскими и в той или иной степени поддерживают националистов. 1
       Основные  подходы к проведению региональных избирательных кампаний в России и современные тенденции в  применении политических технологий.
       Особенностью  политической жизни России 90-х годов  является, с одной стороны, формирование политического рынка по западному образцу, предусматривающее наличие профессионального политконсалтинга, применение последних технологических разработок в области политического маркетинга при продвижении конкретной политической фигуры на выборах. С другой стороны, прямое неадаптированное к местным этно-территориальным и социокультурным условиям применение западных политических технологий не привело к желаемым результатам. В своей работе политимиджмейкерам также приходилось учитывать тот факт, что последнее десятилетие в России, наряду с подходом к проведению избирательных кампаний с позиций современного политконсалтинга, одновременно применялись и другие. Практика избирательных кампаний в современной России позволяет выделить пять типов подходов.
       Это, во-первых, подход, осуществляемый с  позиций политического маркетинга и менеджмента, учитывающий опыт демократических западный стран. Его  мы обозначим как политконсалтинговый. Принципы этого подхода, в целом, были подробно описаны при определении сущности и структуры современной политической технологии. Такой подход может быть назван политической технологией par excellence, поскольку он учитывает реалии сегодняшнего общества опережающего потребления. Он характеризуется интерпретацией фигуры кандидата как товара и выдвижением на первое место в цепочке кандидат – политический имиджмейкер – избиратель второй из вышеназванных фигур. Основным ресурсом, необходимым для проведения избирательной кампании в рамках этого подхода оказываются финансовые ресурсы сил, лоббирующих данного кандидата, контроль над расходованием которых оказывается в руках политического консультанта. Как и на Западе, в России стали организовываться специальные благотворительные фонды, целью которых является профессиональное участие в политической избирательной борьбе. Структура такого фонда в западных странах, как и у нас такова. Центральный орган в виде координационного совета, возглавляемого президентом или председателем совета, - вершина структурной пирамиды, ее основание - волонтеры фонда. Деятельность фонда базируется на стабильном финансировании его программ. Активно применяется технология фандрайзинга, т. е. набора навыков по нахождению денег для деятельности фонда в обмен на лоббирование интересов финансирующих структур. Активно используются средства массовой информации, современные разработки политического “паблик рилейшнз” и рекламы.
       Во-вторых, административно-командный подход, который до сих пор наиболее часто  употребляется как средство удержания  власти и лоббирования угодных ей кандидатов. Этот метод наиболее эффективен в регионах, где слабое развитие демократических принципов управления сочетается с национальными и религиозными традициями, создающими основу для авторитарных тенденций в политике. Это республики и другие национально-территориальные образования в рамках Российской Федерации. Аналогичным образом, административно-командный подход эффективен и в регионах с большим удельным весом сельского населения и левыми политическими симпатиями электората (так называемый “красный пояс”). Главный ресурс этой модели – реальная власть. Административно-командный подход в регионах с развитыми демократическими традициями и, как следствие, критическим отношением к власти и поляризацией интересов между правящими элитами, применяется обычно более мягко на отдельных этапах кампании и не связаны с прямым давлением на волеизъявление избирателя. Более жесткие модели имеют место в национальных республиках, где результаты голосования зачастую демонстрируют успех нынешнего главы в цифрах, приближающихся к 100 %. Здесь доходит до выдачи заданий нижестоящим органам управления с целью получения необходимого числа голосов на данной территории за нужного кандидата, сопровождающегося соответствующими поощрениями или наказаниями.
       Следующий подход может быть обозначен как партийный. Здесь главным ресурсом избирательной кампании является организация, партия или движение. Работа строится по принципу постоянного присутствия в регионе. Основной ресурс такой кампании – организованные группы агитаторов, регулярно работающих с потенциальным электоратом вне зависимости от того, проходят в данный момент выборы или нет. Главные действующие лица в таких кампаниях – это партийные активисты, опирающиеся на организационные структуры. Из сказанного понятно, что наибольшей эффективности в применении этого технологического подхода достигают старые партии с мощными организационными структурами на местах и многолетним опытом работы. Среди них, в первую очередь, можно назвать «Единую Россию». Активным партийным строительством пытаются заниматься и другие общероссийские партии и движения: ЛДПР, КПРФ “Яблоко».
       В развитии современных подходов к  применению политических технологий можно  четко уловить тенденцию к  их усложнению. Если в конце 80-х и  начале 90 годов политический дилетантизм, вера в свои убеждения и собственные способности кандидата в сочетании с бескорыстной преданностью группы поддержки могли привести кандидата к успеху, то сегодняшняя ситуация показывает, что те времена уже прошли. Сегодня мы сталкиваемся с комплексным применением всех имеющихся подходов, превалирование тех или других в конкретной избирательной кампании объясняется типом выборов (общефедеральные или региональные, выборы главы государства, республики или области или выборы депутатов всех уровней) местами их проведения, возможностями политических сил. В зависимости от этого преобладает или административно-командный или “политконсалтинговый” или партийный подходы. В связи с усложнением политических технологий, можно предположить, что будущее в России за комплексным подходом к проведению выборов, сочетающим административный, партийный и политконсалтинговый подходы, где последний подход несет ответственность за разработку концепции проведения избирательной кампании. Политический дилетантизм уходит на второй план.2
       Другой  тенденцией, определяющей внутреннее развитие поликонсалтинга, является переход  от бездумного применения западных технологических  образцов к разработке оригинальных, учитывающих особенности ментальности и политической культуры стратегий предвыборной борьбы. Первой русской формулой на пути к политическому успеху обогатившей позднее российский политконсалтинг, обусловленной ментальностью русского народа всегда жалевшего “неправедно отстраненного от власти”, стала раскрутка фигуры Бориса Ельцина. Впоследствии, эту случайно найденную формулу политического успеха, уже осознанно использовали многие политические деятели на общероссийском и региональном уровнях. Опыт проведения избирательных кампаний на региональном уровне выявил свои особенности в завоевании голосов представителей различных социальных групп. Если стабильный электорат, толерантно относящийся к действующим политическим фигурам, ориентирован на получение информации от электронных и печатных СМИ, то протестный электорат не доверяет масс медиа и работа с ним предполагает непосредственную активную агитационную работу на работе и дома. Характерной особенности российской глубинки, ориентированной на живое убедительное слово в большей степени, чем на “повестки дня”, устанавливаемые для них в центральных и областных СМИ. В связи с этим, стоит обратить внимание на применение в избирательных кампаниях технологий прямого действия и именно лекторских групп, которые, проводят на предприятиях курс просветительских лекций для работников и ведут косвенную агитацию за того или иного кандидата.
       Существенным  фактором, определяющим возможности  политических сил в применении политических технологий избирательных кампаний можно отнести заметную активизацию  избирательных комиссий как общефедерального, так и регионального уровней. Опираясь на серьезную законодательную базу, избирательные комиссии осуществляют жесткий контроль над соблюдением правил предвыборной борьбы и, в случае серьезных нарушений, могут исключить избирательное объединение из числа участников выборов.  

 

        Глава 2.
       Разработка стратегии и тактики предвыборной кампании. 

       Правильная  стратегия кампании позволяет кандидату полностью использовать такие ограниченные ресурсы как время, финансовые средства, люди и творческий потенциал. То, каким образом эти ресурсы используются, во многом определит исход выборов. Любая стратегия базируется на анализе округа. Это первый шаг при разработке стратегии проведения кампании. Важно знать сильные и слабые стороны кандидата, сильные и слабые стороны его оппонента, а также основные социально-политические проблемы конкретного региона.
       На  основе тщательного анализа существенной информации, полученной при изучении обстановки, руководители кампаний разрабатывают  стратегию, в которой определяется генеральная линия всей кампании. Стратегия кампании также определяет различные группы избирателей, голоса которых необходимы для победы на выборах, основные лозунги, ориентированные на эти группы избирателей, конкретные мероприятия, необходимые для завоевания их поддержки, а также веские основания, которые могут побудить данных избирателей проголосовать за данного кандидата.
       Выработка стратегии является началом составления  плана. В этом документе приводятся основные доводы в пользу поддержки  избирателями избирательной кампании и обосновываются причины вероятного успеха кандидата на выборах.
       Важной  составляющей при выработке стратегии  является определение общей генеральной  линии, которая представляет из себя сжатое обращение к избирателям, демонстрирующее то, что кандидат понимает их проблемы и чаяния, таким образом , обеспечивающее их поддержку на выборах.
       Выработка стратегии обычно включает в себя следующие положения:
    Установление четкого различия между вашим кандидатом и политическими противниками;
    Определение сторонников по идеологическому признаку;
    Захват лидерства в каком-либо одном отдельном вопросе;
    Объединение разнообразных групп для образования коалиции для ведения борьбы против общего политического противника.
       Стратегия кампании, кроме того, указывает, как  правильно распорядиться такими ограниченными ресурсами, как время, деньги, люди и их творческий потенциал, чтобы победить на выборах.
       Время. После многомесячной подготовки и тяжелого труда в день выборов избиратели выносят свой окончательный вердикт, который либо подтверждает правильность плана и усилия кандидата и его команды, либо свидетельствует об обратном. Каждый потерянный день во время предвыборной кампании – это безвозвратно утерянная возможность. Поэтому в успешных избирательных кампаниях помимо сосредоточения основных усилий на дне выборов, организаторы определяют также конкретные промежуточные задачи и сроки, их выполнения.
       Деньги. Если предвыборная кампания проводится с использованием скромных финансовых ресурсов, каждый рубль должен быть потрачен разумно и расчета в соответствии с планом кампании. 
Люди. Ни одна избирательная кампания не может обойтись без кандидата, штаба по проведению кампании и добровольных помощников. Сила и энергии людей, полных решимости выполнить какое-либо дело - это та сила, которая способна компенсировать нехватку других ресурсов. Кроме того, успешно проводимые кампании привлекают людей из различных социальных слоев местного населения. Демонстрация широкой социальной поддержки, в свою очередь, способствует укреплению позитивного имиджа кандидата.

       Творческий  потенциал. Каждый человек в команде должен цениться за свой особый талант и получать задачи, который полностью учитывают индивидуальные способности. Более того, творческий и новаторский подход отдельных членов команды может дать решающий перевес в борьбе против оппонента.
       Призывы и лозунги. Призывы и лозунги кандидата должны быть ясными и четко сформулированными. За несколько месяцев до выборов активисты комитета поддержки кандидата должны определить круг проблем, волнующих избирателей -это потребуется для дальнейшего проведения эффективной предвыборной агитации. За это время надо скорректировать подход к проблемам, выявить вопросы и темы для работы с людьми. Те проблемы, которые кандидат выбрал в качестве основных тем предвыборной агитации, должны быть объединены в его предвыборной платформе и сформулированы в четком и ясном  лозунге.
       Особое  внимание необходимо уделить выявлению  поддерживающих кандидата избирателей, чтобы обеспечить их явку на избирательные  участки в день выборов. Для того чтобы успешно выполнить программу по выявлению избирателей -сторонников кандидата и программу обеспечения явки избирателей на выборы, кандидат и его сторонники должны, по крайней мере, один раз нанести визит каждому избирателю района. Так же необходимо организовать работу телефонного центра.
       Комитет по сбору финансовых средств к  этому времени должен собрать  достаточно денег для того, чтобы  подготовить листовки с призывом голосовать за кандидата, плакаты, агитационные материалы, рассылаемые по почте, оплатить рекламу, передаваемую по радио и телевидению, а также заплатить за содержание штаб-квартиры.
       Избиратели  начнут всерьез думать о том, за кого отдать свои голоса на выборах, несколько  позже. Все мероприятия, проводимые в рамках предвыборной кампании, должны в той или иной степени быть обращены к избирателям и извлекать как можно больше людей.
       Роль  стратегии в успехе предвыборной кампании
    Стратегия - это тот путь, который должен привести вашего кандидата к победе.
    Хорошая стратегия должна постоянно совершенствоваться. Руководить предвыборной кампанией -все равно, что лететь на самолете вверх головой.
    Хорошая организация предвыборной кампании -это искусство, а не догма. Она должна порождать дух коллективизма.
    Добиваясь избрания, не всегда удается добиться победы, используя добровольных помощников, но вряд ли когда-нибудь удастся победить без их помощи.
    Необходимо строить свою работу, ориентируясь на конкретные группы избирателей. Охотясь на уток, следует идти туда, где они гнездятся.
    Непрерывность и оценка эффективности предвыборной кампании.
    Начав предвыборную кампанию, нельзя останавливаться. Ваш соперник, находящийся на выборной должности, вероятнее всего никогда не прекращал своей кампании.
    Приблизительно сорок процентов избирателей не проявляют интереса к предвыборной борьбе до тех пор, пока до выборов не останется две недели. Вам нужно быть готовым в последние две недели перед выборами повторить наиболее выигрышные мероприятия своей предвыборной кампании.
    Завершение предвыборной кампании должно быть эффектно и убедительно.
    Не надо путать движение с прогрессом.
    Кандидат должен уметь перенестись мысленно в будущее и проанализировать ход предвыборной кампании.
    Единственный критерий для оценки действий кандидата -делает ли он все, что в его силах.
 
       Разработка  тактики предвыборной кампании
       Стратегия кампании детализируется в конкретных способах достижения поставленных целей, в конкретных мероприятиях, т.е. в  тактике кампании.
       Под тактикой понимаются конкретные действия, предпринимаемые в ходе предвыборной кампании для правильного распределения основных ресурсов и осуществления стратегических задач кампании.
       Тактика определяет и устанавливает основные наиболее эффективны способы и методы управления средствами для осуществления  плана и достижения намеченных целей. Можно выделить четыре основных тактических элемента предвыборной кампании:
    составление графика работы (планирование работы по времени)
    использование финансовых ресурсов 
    организационная структура
    агитационно-пропагандистская работа
           Составление графика работы. График работы, который может время от времени пересматриваться в зависимости от обстановки, позволяет распределить время наиболее эффективным образом. Составление графика работы должно использоваться для планирования всех мероприятий с самого начала кампании и вплоть до дня выборов, причем особое внимание должно уделяться выбору времени для проведения наиболее важных из них, а также планированию мероприятий в выходные и праздничные дни. Определение срока исполнения является важным средством планирования в целях наилучшего и наиболее эффективного использования ограниченных ресурсов. Надо определить конечный срок для достижения намеченной цели и составить промежуточный календарь, в котором определяется мероприятия, необходимые для этого.
       Использование финансовых ресурсов. Данный тактический  элемент позволяет наиболее эффективно распоряжаться денежными средствами. Финансовые ресурсы необходимы для  покрытия расходов предвыборной кампании. Средства на финансирование мероприятий  могут быть получены из различных источников, таких как: пожертвования сторонников, благотворительные обеды, проведен лотерей.
       Бюджет  отражает последовательность проведения мероприятий и дает возможность  рационально использовать ограниченные средства кандидата. Кроме того, бюджет кампании должен составляться с учетом ожидаемых поступлений и расходов и обеспечивать финансирование основных предвыборной кампании. Для того чтобы застраховаться от возможных неожиданностей, при разработке бюджета следует слегка завышать расходные статьи и занижать приходные статьи.3
       Бюджет  останется клочком бумаги, если не будет достаточно средств, чтобы  покрывать расходы на осуществление  проектов. В тактике сбора сред необходимо отразить мероприятия, которые  можно провести для сбора средств  определить состоятельных лиц, которые в состоянии выделить большие средства, а также другие источники получения материальной помощи, как, например, общенациональные политические организации. Кроме того, вклады могут поступать не только в денежной форме, но, например, вам могут оказать помощь, предоставив бензин, канцелярские принадлежности или даже продукты питания для обеспечения работы активистов при проведении тех или иных мероприятий.
       Учитывая  современную экономическую ситуацию в России, средства будет трудно собрать. Необходимо помнить, что частное предпринимательство или коммерческие совместные предприятия могут, исходя из своего интереса, поддержать вашу политическую программу, потому что она позволит создать здоровый климат в экономике для развития их бизнеса. Кроме того, всегда целесообразно убеждать людей вносить посильные вклады, пусть даже небольшие. Пожертвования денег и вещей, оказание услуг вовлекает людей в сам процесс. Оказывая материальную поддержку вашей политической организации, люди становятся заинтересованными в вашем успехе.
       Организационная структура. Еще одним тактическим  элементом при проведении избирательной  кампании является такая организационная  структура, которая позволяет руководить самым важным ресурсом кампании -людьми. Определяя участки и объем работ, организационная структура создает четкое разделение труда, устанавливает “цепочку подчиненности”, определяет круг обязанностей каждого лица и формирует каналы внутренней связи, что .способствует оптимальному функционированию всей кампании.
       Необходимо  определить организационную структуру, отображающую основные должности и  устанавливающую круг обязанностей должностных лиц.
       Агитационно-пропагандистская работа. Для пропаганды основной идеи компании и завоевания поддержки  избирателей могут использоваться разные методы воздействия на аудиторию. Сюда относятся составление текстов речей, листовок с изложением позиции кандидата, а также запланированные встречи с прессой, изготовление плакатов и другой печатной продукции, размещение рекламы в средствах массовой информации. 

       Сущность  предвыборной кампании
    Любая кампания основывается на способности убедить избирателей в своей правоте.
    Предвыборная кампания оперирует четырьмя основными инструментами: временем, финансовыми средствами, человеческими ресурсами и идеями.
    Главным руководителем предвыборной кампании является кандидат.
    Проводя предвыборную кампанию, нельзя позволить себе только одного –отказаться рисковать. Большинство людей не придерживаются никакой конкретной идеологии. Они голосуют большей частью за свою семью, свою безопасность и свой кошелек.
 

        Глава 3.
       Основные  мероприятия кампании. 

       Разделение  мероприятий кампании на «основные» и «не основные» достаточно условно. Оно практически теряет смысл  при отсутсвии ограничений ресурсами. Но коль скоро ресурсы кампании лимитированы, всегда уелесообразно выделить ряд ударных мероприятий, на которые ресурсы следует направить в первую очередь.
       Условно мероприятия кампании можно разделить  на три группы:
      Основные мероприятия, позволяющие провести глубокую агитацию избирателей и сформировать в их сознании положительный образ кандидата;
      Поддерживающие мероприятия, создающие достаточных уровень информационного фона о кандидате;
      Обеспечивающие мероприятия (социология, юридическое со провождение и т. д.), которые не носят агитационного характера, а обеспечивают нормальное проведение мероприятий первых двух групп.
       Если  говорить грубо, основные мероприятия обеспечивают завоевание голосов, а поддерживающие создают благоприятный фон для такого завоевания и удерживают уже завоеванные голоса. Понятно, что такое разделение весьма условно: основные мероприятия также способствуют и удержанию завоеванных голосов, а мероприятия поддерживающие не только удерживают, но и добавляют голоса. Однако выделение в кампании основных мероприятий позволяет реализовать важный тактический принцип концентрации ресурсов: число мероприятий кампании, определяемых как основные, не должно быть велико: не более двух—трех. Иначе само понятие «основное мероприятие» во многом потеряет смысл.
       Как правило, в качестве основных мероприятий выбираются:
       — в части оргмассового направления  — программа «от двери к  двери» или эквивалентные ей акции; серии тематических встреч кандидата с избирателями, кампания пикетов;
       - в части агитационно-рекламного  направления программы прямой и (или) косвенной рекламы в СМИ; программы наружной рекламы.
       Иногда  одним из основных мероприятий становится тот или иной спецпроект избирательной  кампании, например, программа адрес  ной агитации одной из значительных групп избирателей, акции по контрпропаганде и т. д.
       Объем каждого из основных мероприятий  в значительной степени определяется установкой кампании. Адресная же группа кампании влияет не столько на объем, сколько на характер основных мероприятий. Известно, что разные категории избирателей по-разному воспринимают одни и те же виды агитации. Например, если адресную группу образует коммунистический электорат, то такими формами, как видеоклипы и билборды (рекламные щиты), следует пользоваться весьма осторожно. Если же значительную часть адресной группы составляют подвижные избиратели, то здесь без интенсивной прямой рекламы не обойтись, и программу такой рекламы следует реализовывать на уровне одного из основных мероприятий кампании.
       Ещё одним фактором, от которого зависит  объем и характер основных мероприятий кампании, является проблема узнаваемости. При дефиците узнаваемости практически обязательным является реализация на ранних этапах кампании специальных ударов, призванных устранить эту проблему.
 

        3.1. Агитационно-рекламное направление 

       В рамках агитационно-рекламного направления избирательной кампании решаются следующие задачи:
       - формирование и поддержка имиджа  кандидата;
       — разработка фирменного стиля кампании и основных агитационных материалов (установочного пакета);
       — разработка, выпуск и размещение прямой рекламы в СМИ;
       — подготовка и реализация программы  косвенной рекламы в СМИ (РRкампания);
       — разработка и выпуск продукции наружной рекламы и распространяемых агитационных материалов;
       - оперативная разработка позиций,  заявлений, обращений и выступлений кандидата по актуальным вопросам;
       — создание банка фото и видеоинформации  о кандидате; агитация через Интернет;
       — разработка предвыборной платформы  кандидата.
       Специфика задач агитационно-рекламного направления  требует привлечения для их решения  ряда специалистов, которые, вообще говоря, могут и не являться профессиональными политтехнологами. К таким специалистам относятся:
       — психолог-имиджмейкер;
       — специалисты по рекламе;
       — журналисты, в т. ч. пресс-секретарь.
       Иногда  требуется привлечение рекламного агентства (агентств) и издательства, работающих на подряде.
       Сам политтехнолог — руководитель кампании, конечно, не обязан быть профессионалом в психологии, рекламе или журналистике. Однако для грамотной реализации агитационно-рекламного направления  он, во-первых, должен хорошо понимать специфику политической рекламы и, во-вторых, уметь эффективно организовать работу специалистов.
       Формирование  и поддержка имиджа кандидата
       Сначала — важное терминологическое уточнение.
       Говоря  об имидже кандидата, имеется в виду его внешний вид, манеру держаться и говорить и т. д. При этом имидж далеко не равнозначен положительному образу кандидата, т. е. тому представлению о нем, которое формируется в головах избирателей. Хотя, конечно же, имидж и образ связаны между собой (а также с реальной личностью кандидата), разных «носителей» носитель имиджа - сам кандидат; носители образа - избиратели. Иногда специалисты говорят в этом плане о личном имидже и социальном имидже однако нам такая терминология, хотя и абсолютно точная, представляется несколько громоздкой.
       Мы  специально останавливаемся на этом, на первый взгляд чисто терминологическом  вопросе вовсе не из-за излишней педантичности. Здесь безобидная путаница в терминах может привести к довольно неприятным последствиям. Дело в том, что задачи формирования имиджа кандидата и его положительного образа с самого начала должны быть четко разграничены: формирование имиджа - эта работа с кандидатом; формирование положительного образа — работа с избирателями. Первая задача решается специалистом-имиджмейкером (психологом); решение второй является предметом всей избирательной кампании, и отвечает за нее профессиональный политтехнолог.
       Если  считать кандидата главным ресурсом избирательной кампании, то постановка ему выигрышного имиджа, в сущности, направлена на то, чтобы этот ресурс был использован максимально эффективно. Поэтому важность задачи формирования имиджа кандидата трудно переоценить. К сожалению, успешных практических примеров решения этой задачи в истории российских избирательных кампаний существует немного. Что, в общем-то, и неудивительно: до настоящего времени отечественные политтехнологи развивались в основном по экстенсивному пути, в направлении использования все большего числа достаточно простых и проверенных тактических приемов. К сегодняшнему дню экстенсивный путь во многом исчерпан. Отработка имиджа кандидата является одним из главных на правлений интенсификации избирательной кампании. И если до сих пор такая интенсификация и не была особо востребована, то по мере общего повышения уровня использования избирательных технологий ее значение будет неуклонно возрастать.
       Полномасштабная постановка имиджа кандидата является довольно объемной и трудоемкой задачей, решаемой в основном средствами психологии. Без привлечения профессионального психолога- имиджмейкера здесь не обойтись. Мы попытаемся дать минимум сведений, который позволит кандидату и менеджеру кампании наладить эффективное взаимодействие с имиджмейкером. Рассмотрим:
       — какие задачи избирательной кампании можно решить через формирование личного имиджа кандидата:
       — с какими практическими проблемами может столкнуться кандидат и его штаб при формировании имиджа.
       1. Формирования личного имиджа  кандидата решает несколько задач.
       а). Первая (самая очевидная) — внешний  вид. Внешность кандидата; то, как он одевается, как выглядит на экране телевизора — все это должно производить благоприятное впечатление на целевую аудиторию, к которой обращается кандидат (напрямую или через телекамеру). Чтобы привести внешний вид кандидата в норму, достаточно грамотного стилиста и телеоператора. Психолог тут вовсе не обязателен.
       б). Вторая составляющая — специальные  навыки, которыми дол жен владеть  кандидат: ораторское мастерство и умение вести публичную дискуссию. Здесь совершенствоваться можно безгранично. Многое зависит от природного таланта кандидата. Однако практика показывает, что за счет достаточно интенсивной тренировки приличного уровня в этих областях может достичь практически любой человек. Помощь психолога в этом случае может сильно ускорить дело.
       в). Следующая составляющая, органически связанная с предыдущей: партитура жестов; в более широком плане - манера поведения кандидата в ходе публичных выступлений и дискуссий и перед телекамерой. Кандидат может испытывать серьезные трудности в ходе общения с избирателями: излишнее волнение, страх перед публикой, скованность, или, наоборот, вести себя чрезмерно развязно. Нередки случаи, когда кандидат не может нормально говорить перед телекамерой, испытывает по отношению к ней панический ужас. Иногда у кандидата хорошо получаются заранее подготовленные выступления, но не удаются импровизации. Как ни парадоксально, не реже встречаются прямо противоположные случаи: кандидат прекрасно импровизирует, но проваливает заранее подготовленные выступления.
       Много неприятностей могут доставить  различные привычки, в общем, совершенно невинные, но производящие дурное впечатление на публику. Например, у Е. Гайдара была манера причмокивать губа ми во время выступлений. К 1995 г. он от нее практически избавился, но можно представить, каких трудов это стоило.
       г). Важнейшей составляющей формирования имиджа следует назвать постоянную психологическую поддержку кандидата в условиях стрессов, которыми неизбежно сопровождается любая избирательная кампания. Здесь психолог-имиджмейкер играет роль личного психотерапевта кандидата, который поддерживает его в надлежащей форме. К сожалению, культура личных психотерапевтов, весьма распространенная на Западе, находится в России в зачаточной форме. Тем не менее большинству людей, занимающихся такой жесткой деятельностью, как публичная политика, психологическая поддержка необходима, и не только в период избирательных кампаний.
       Весь  перечисленный комплекс задач по формированию личного имиджа кандидата  должен решаться только профессиональным психологом-имиджмейкером, который по мере необходимости может привлекать других специалистов (например, стилиста). Задача руководителя кампании — хорошо представлять, какие именно задачи должен решать имиджмейкер, и организовать его работу так, чтобы указанные задачи решались наилучшим образом.
       2. 0 проблемах, встречающихся в ходе  формирования имиджа кандидата  и организации работы имиджмейкера.
       а). Первая из таких проблем связана  с кандидатом. Как правило, большинство  кандидатов - люди с ярко выраженными лидерскими качествами. Иногда такие люди очень неохотно подпускают к себе психологов. Сам факт, что кто-то начнет «лезть им в душу», для них нетерпим - он разрушает их самооценку. Уговоры и давление в этих случаях, как правило, бесполезны: даже если такого кандидата удастся убедить обратиться к психологу, он сделает это только для того, чтобы через неделю гордо заявить: «Говорил же я вам, что от ваших имиджмейкеров никакого толку нет!».
       Скорее  всего, в подобном случае придется вести  кампанию без поддержки имиджмейкера и уповать на то, что со временем жизнь заставит кандидата переменить свои взгляды.
       б). Вторая проблема имеет противоположный  характер и порождается завышенными  ожиданиями от имиджмейкера.
       Иногда  кандидат и его штаб воспринимают имиджмейкера как некоего волшебника, который чудесным образом обеспечит выигрыш избирательной кампании. Ожидается, что имиджмейкер в два счета сотворит из кандидата нечто такое, отчего избиратели с радостью побегут за него голосовать. Когда чуда не происходит, наступает естественное разочарование. А если кандидат и штаб, понадеявшись на мага-имиджмейкера, забросили повседневную кропотливую  работу по построению своей избирательной кампании, все это может кончиться довольно скверно.
       На  самом деле результаты работы имиджмейкера будут определяться в первую очередь характером психологических проблем кандидата. Некоторые из них квалифицированный профессионал может снять за два—три сеанса. Другие потребуют долгой и интенсивной работы. Характерно, что промежуточных вариантов практически не бывает. В этом смысле весьма показателен рассмотренный выше  пример с жестикуляцией: «проблема рук» устраняется практически мгновенно; а снятие внешне очень похожей «проблемы глаз» может занять длительное время.
       Ждать же чудес от работы имиджмейкера могут лишь очень наивные люди. Ведь если из кандидата действительно можно сотворить «все что угодно», да еще так, что это будет весьма убедительно для избирателей, то в таком кандидате явно пропал гениальный актер. Не исключено, что он ошибся в выборе профессии: может быть, ему следовало бы идти работать в театр или в кино и спокойно получать своих «Оскаров».
       в). Наконец, третья, наиболее опасная проблема, связанная с деятельностью имиджмейкера. Она порождается той совершенно особой ролью, которую играет имиджмейкер в избирательном штабе.
       Тем, кто знаком с работой психолога, хорошо известно, что со временем между  ним и клиентом (в нашем случае - кандидатом) складываются очень близкие, доверительные отношения. Психолог становится весьма значимым человеком для кандидата; человеком, к мнению и советам которого кандидат относится с большим уважением. Естественно, ничего плохого в этом нет. Более того. Если подобные отношения между кандидатом и имиджмейкером не сложились - значит, имиджмейкер потерпел неудачу, и его работа не будет эффективной. Когда имиджмейкер является лояльным членом команды, все это идет только на пользу общему делу. Но если имиджмейкер по тем или иным причинам решит расширить сферу своей компетенции и начнет, используя свое влияние на кандидата, вмешиваться в процесс разработки и реализации стратегии и тактики кампании - тогда кампании может угрожать развал. По своему положению имиджмейкер является одним из сотрудников штаба, которому наиболее легко осуществить перехват управления кампанией.
       Довольно  часто описанные казусы проистекают  не из-за изначальной злонамеренности  имиджмейкера и его склонности к  интриге, а вследствие добросовестного  заблуждения: имиджмейкер искренне считает, что знание психологии автоматически  делает его первоклассным специалистом в публичной политике и политических технологиях. Роль психологии в этой сфере деятельности действительно очень велика, как, впрочем, и в других областях, где интенсивно задействуется человеческий фактор. Если по своей второй специальности политический технолог является психологом, то это пожалуй, одно из самых лучших сочетаний. Но все же не следует забывать, что управление, в том числе и управление избирательными кампаниями — это специфическая область деятельности, не сводящаяся только и исключительно к психологии. Иначе миром уже давно бы правили психологи, а профессиональные политики, менеджеры, военные и т. д. состояли бы при них в качестве консультантов.
       В прессе довольно часто политических технологов, то ли ради солидности, то ли ради красоты, именуют «имиджмейкерами». Думаю, что после всего сказанного читателям вполне понятно, почему организаторов избирательных кампаний называть имиджмейкерами ни в коем случае не следует.
       Прямая  реклама в СМИ
       разделим  всю политическую рекламу в  с  СМИ на прямую и косвенную (PR)
       Прямая  реклама предполагает знание потребителя о том, что источником рекламной информации является кандидат и (или) его сторонники. Обычно для прямой рекламы используются официальные эфиры и газетные площади (бесплатные или коммерческие), предоставляемые кандидатам в соответствии с законодательством о выборах.
       Косвенная реклама (РR) строится таким образом, чтобы источник информации внешне выглядел нейтральным, независимым от кандидата.
       При реализации прямой политической рекламы  заведомо игнорируется неизбежное недоверие и отторжение избирателями любой информации, исходящей от кандидата во время выборов. Косвенная реклама строится так, чтобы обойти этот барьер отторжения. На сколько это удается, определяется не жанром, а качеством рекламы.
       С функциональной точки зрения прямая реклама больше подходит для обеспечения  узнаваемости и эффекта постоянного  присутствия кандидата в информационном поле кампании. Она является одним  из наиболее удобных средств обеспечения  тотальности и удержания завоеванных голосов. Завоевывать же голоса избирателей через косвенную рекламу, как правило, эффективнее, чем через прямую. Конечно, данное различие довольно условно. Иногда хороший скандал, сконструированный в рамках программы косвенной рекламы, может обеспечить прорыв узнаваемости кандидата намного эффективнее рекламы прямой.
         Естественно, и прямая, и косвенная  реклама должны быть в первую  очередь направлены на формирование  положительного образа кандидата.  Но и здесь существуют отличия.  В частности, косвенная реклама больше подходит для прямого, лобового формирования образа по сравнению с прямой. Если, например, кандидат начнет говорить о себе по телевизору что-то вроде: «Я — самый честный!», то над ним, скорее всего, просто посмеются; а если то же самое про него скажет уважаемый и внешне нейтральный человек, это про- звучит гораздо убедительнее.
       Для разработки и реализации про граммы как прямой, так и косвенной  рекламы в СМИ понадобится информационная карта округа (медиа-карта), включающая:
       — перечень СМИ, действующих на территории округа;
       - оценку размеров аудитории каждого  из таких СМИ (рейтинги СМИ);
       — оценку степени пересечения указанных  аудиторий с адресной группой  кандидата.
       Затраты и усилия на разработку или приобретение информационной карты с лихвой окупятся, т. к. она позволит оптимизировать рекламную кампанию.
       Основным  каналом прямой рекламы, несомненно, является телевидение. В настоящее  время можно говорить, что в  российских избирательных кампаниях  уже сложилась определенная традиция разработки продукции прямой телерекламы примерно следующей номенклатуры:
       — имиджевые клипы длительностью 30—60 сек. каждый — формируют положительный  образ кандидата (партии) и предназначаются для прямой агитации за него;
       — клипы-афиши длительностью 10—15 сек.; содержат видеопортрет кандидата, слоган, эмблему и предназначаются для обеспечения узнаваемости и поддержания присутствия кандидата в информационном поле кампании. Как правило, представляют собой нарезку имиджевого клина;
       — видеозаставки, до 5 сек. Об этом виде клипов говорилось в предыдущем пункте;
       — клин «последней недели», 10—30 сек. Содержание определяется в зависимости от хода ПК;
       - несколько видео фильмов по 3-5 мин. каждый. Предназначаются для  изложения кандидатом месседжа  и тем кампании (один из фильмов резервируется как «фильм последнего дня»); ,
       - биографический видеофильм о  кандидате;
       - видеоклипы контрпропаганды, 20-30 сек.
       Данный  перечень легко можно дополнить  еще несколькими позициями: анонсы, заставки, бегущая строка и т. д. Однако и перечисленного как правило, вполне хватает для обслуживания кампании любого масштаба, в т. ч. и федеральной. Более того, задействовать каждый раз и все приведенные позиции вовсе не обязательно. В зависимости от масштабов кампании можно ограничиться одной—двумя из них, и даже вообще обойтись без прямой рекламы по ТВ.
       Как правило, из всей перечисленной продукции  наибольшее внимание уделяется видеоклипам. Остановимся на типичных проблемах, возникающих при их разработке.
       Полагаю, что упомянутые проблемы возникают из-за сильного преувеличения роли видеоклипов в избирательной кампании. Здесь явно проявляются рудименты рекламного подхода: если видеоклипы являются главным средством коммерческой рекламы, значит, они должны быть главным средством и рекламы политической.
       На  самом деле это заблуждение. Теоретически кампанию можно ТОЖЕ выиграть за счет видеоклипов, но в реальности такие случаи встречаются чрезвычайно редко. Совершенно не имеет смысла реализовывать программу демонстрации видеоклипов в мелких по масштабу кампаниях, проводимых в округах, которые не имеют достаточно компактного информационного пространства. Такая программа либо не дойдет до подавляющего числа избирателей, либо (при интенсивном использовании ТВ более высокого уровня областного, федерального) обойдется несообразно дорого.
       Второй  фактор: демонстрация видеоклипов возможна лишь по официальным эфирам избиркома (платным или бесплатным). При  этом закон достаточно жестко ограничивает как объем эфирного времени, так  и средства, которые можно потратить  на показ видеоклипов. Так что завалить избирателей свои ми видеоклипами (по аналогии с коммерческой рекламой) ни одному из кандидатов, скорее всего, не удастся, какими бы средствами они ни располагали.
       И еще одно важное обстоятельство. Иногда сам факт использования кандидатом или партией видеоклипов противоречит создаваемому положительному образу. Так, до кампании 1999 г. КПРФ прекрасно обходилась без видеоклипов. И правильно делала: у базового электората коммунистов любые формы политической рекламы, не соответствующие образу жизни времен «развитого социализма», вызывали отторжение. Бессмысленно и даже вредно использовать видеоклипы кандидатам, являющимся бесспорными лидерами избирательной кампании (В. Путин в 2000 г. и 2004 г., Ю. Лужков на выборах мэра Москвы и т. д.). Лидер тем самым опускает себя до уровня конкурентов.
       Существует  и противоположная тенденция. Например, для «правых» демонстрация видеоклипов  является чуть ли не обязательным номером. Применение этой формы агитации точно  соответствует положительному образу сторонников западного образа жизни.
       Все приведенные факторы и ограничения  должны учитываться при принятии решения о разработке и реализации программы демонстрации видеоклипов.
       Исходя  из сказанного, делать программу прямой рекламы на ТВ одним из основных мероприятий кампании следует, как правило, тогда, когда перед кандидатом (партией) стоит проблема узнаваемости или необходимость оперативно воздействовать на ту или иную целевую аудиторию. В остальных случаях она является хотя и достаточно важным, но все же поддерживающим мероприятием, если только сам факт реализации такой программы не вносит необходимого вклада в формирование положительного образа.
       Российскую  видеопродукцию политической рекламы  принято ругать. И хотя ее средний  уровень к 1999 г. и 2003 г. существенно повысился и ряд федеральных избирательных объединений в ходе послед них выборов в думу продемонстрировали вполне приличные образцы («Единая Россия», «Родина» в 2003 г., СПС и КПРФ в 1999 г.), значительная часть продукции, действительно, не выдерживает ни какой критики.
       Набор эффективных сюжетов для имиджевые  клипов достаточно ограничен: либо кандидат говорит о себе (изложение месседжа), либо обыгрывается биография кандидата, либо люди говорят о кандидате. «Гэгов» и «приколов» желательно избегать. Игровые ролики редко оказываются удачными. И полной бессмыслицей являются т. н. социальные ролики, ставшие очень модными после кампании Б. Ельцина 1996 г. Такие ролики, согласно концепции их создателей, должны путем аллегорий и аллюзий вызывать у избирателей подсознательную любовь к кандидату или партии.
       На  самом деле, если и имеет смысл  использовать такую продукцию, то только в кампаниях кандидатов от действующей  власти, чтобы создать у избирателей  положительные эмоции в Духе: «Все хорошо, прекрасная маркиза!». Но и в этом случае социальные ролики следует рассматривать только как вспомогательное средство. В подавляющем же большинстве случаев польза от них равна нулю: все аллегории проскочат мимо избирателей.
       В клипах пропаганды (более широко - в  клипах, задействованных в негативной кампании) допустима гораздо большая творческая свобода по сравнению с имиджевыми клипами. Здесь игровые ролики и «приколы» могут оказать более сильное воздействие, чем в продукции, непосредственно агитирующей за кандидата.
       На  короткие клипы-афиши, обеспечивающие узнаваемость и ин формационное присутствие кандидата, не следует взгромождать так же и задачу полномасштабного формирования образа (хотя, как и любая рекламная продукция, они должны соответствовать образу). При этом нельзя упускать то главное, что должен получить избиратель из афиши: фамилию кандидата, эмблему (логотип), слоган.
       Остановлюсь кратко на других видах продукции прямой теле- рекламы.
       Видеофильмы предназначаются в основном для  отработки официального эфирного времени. Поскольку количество и продолжительность этих эфиров часто становятся известными довольно поздно, фильмы целесообразно делать в виде фрагментов длительностью три—четыре минуты, обрамленных заставками (в качестве заставок наиболее удобно использовать те же клипы-афиши). Состыковывая фрагменты, фильмы легко перемонтировать под эфир соответствующей длительности. Самое выигрышное содержание фрагментов — изложение кандидатом месседжа и тем кампании на фоне минимального видеоряда. Близко по эффективности и изложение фрагментов основного интервью в беседе с телеведущим. Здесь, однако, необходимо сделать весьма важную оговорку. Жанр «говорящей головы» — лучший жанр, если кандидат умеет хорошо говорить и уверенно держится перед телекамерой. В этом случае иногда вообще лучше отказаться от видеофильмов и работать в прямом эфире. Если же кандидат не телегеничен или испытывает трудности с выступлениями, его «говорящую голову» в видеофильмах следует минимизировать и сделать упор на видеоряде и отзывах людей о кандидате.
       Один  из видеофильмов целесообразно зарезервировать  как видео фильм «последнего  дня».
       Биографический  фильм ни в коем случае не следует делать слишком затянутым. Оптимальная его длительность — 12-15 мин., максимальная - 20 мин. 

       Прямая политическая реклама на радио и в газетах.
       Реклама на радио чрезвычайно важна, поскольку  обеспечивает выход на весьма значимые целевые аудитории: пенсионеры, домохозяйки, молодежь (музыкальные радиоканалы). Кроме того, радиоэфир на полтора—два порядка дешевле телевизионного. Реклама на радио может внести в ряде случаев немалый вклад в победу на выборах, хотя выиграть кампанию только за счет радио (в отличие от телевидения), пожалуй, невозможно.
       На  взгляд Е. Малкина и Е. Сучкова, прямая политическая реклама на радио посредством радиоклипов является малоэффективной. Оптимальный способ прямой рекламы на радио состоит в передаче фрагментов основного интервью, которое с этой целью должно быть записано и растиражировано на дисках.4
       Прямая  реклама в периодических печатных СМИ практически не дает отдачи. Официальные газетные площади, предоставляемые  в соответствии с законом, обычно так малы, что ничего, кроме фотографии кандидата, на них опубликовать не удается. Если на них можно разместить основную листовку кандидата — то это уже удача на грани чуда.
       Поэтому при проведении кампании прямой рекламы  в газетах и журналах мы рекомендуеется ограничиться формальной отработкой бесплатных площадей и публикацией анонсов и объявлений о мероприятиях избирательной кампании кандидата. Тратить здесь время и усилия на что-то более серьезное нерационально. В части агитации в печатных изданиях гораздо целесообразней сосредоточится на косвенной рекламе. В последнее время возможности ее применения все более и более сокращаются. Ужесточается законодательная регламентация, уменьшается общее время, отводимое кандидатам и партиям на ТВ-рекламу. Понятно, что эта тенденция — одно из ярких проявлений административного подхода к выборам, хотя формально партия власти попадает под те же ограничения, что и остальные. Партия власти, однако, в отличие от ее конкурентов не испытывает трудностей с не попадающей под ограничения косвенной рекламой. Результатом оказывается информационная блокада оппозиции в СМИ.
       Косвенная реклама в СМИ (РR).
       Как уже отмечалось, косвенная реклама  способна более эффективно формировать  положительный образ кандидата (партии) по сравнению с прямой. Поэтому  программу косвенной рекламы обычно рассматривают как основное мероприятие в большинстве избирательных кампаний. Исключением являются мелкомасштабные кампании, в которых роль СМИ невелика. Но и в них полностью отказываться от косвенной рекламы нецелесообразно: публикации о кандидате в прессе и информации на телеэкране значительно усиливают его избирательную кампанию.
       Ключом  к организации косвенной рекламы  является создание информационных поводов - событий, связанных с кандидатом и представляющих интерес для  СМИ. Второе направление косвенной рекламы: заказные сюжеты в СМИ (теле- и радиопередачи с кандидатом, статьи в газетах и т. д.).
       Генерация информационных поводов является одной  из самых трудоемких задач избирательной  кампании в смысле вложения в нее интеллекта. Их возможный набор ограничивается только творческой фантазией кандидата и его штаба. Указать какие-либо общие правила и приемы здесь невозможно. Остановлюсь лишь на некоторых типичных примерах и на организационной стороне этой задачи.
       1. Наиболее традиционными информационными поводами являются действия кандидата в связи теми или иными внешними событиями: федеральными, региональными и местными праздниками, памятными датами и т. д.
и т.д.................


Перейти к полному тексту работы


Скачать работу с онлайн повышением уникальности до 90% по antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru


Смотреть полный текст работы бесплатно


Смотреть похожие работы


* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.