Здесь можно найти образцы любых учебных материалов, т.е. получить помощь в написании уникальных курсовых работ, дипломов, лабораторных работ, контрольных работ и рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Повышение уникальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение уникальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения уникальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии и при повышении уникальности не вставляет в текст скрытых символов, и даже если препод скопирует текст в блокнот – не увидит ни каких отличий от текста в Word файле.

Результат поиска


Наименование:


курсовая работа Стратегия ценоообразования

Информация:

Тип работы: курсовая работа. Добавлен: 23.06.2012. Сдан: 2011. Страниц: 10. Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%

Описание (план):


 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Содержание:
Введение……………………………………………………………………...…3
Глава 1. Теоретические основы стратегического  ценообразования
      Факторы, влияющие на уровень цен………………………………………5
      Влияние конкурентной среды на уровень цен……………………………8
      Стратегия конкурентного ценообразования………………………………9
Глава 2. Анализ ценовой политики ООО «Барнаульская водяная компания»
2.1 Деятельность  компаний-производителей бутилированной  воды в г. Барнауле…………………………………………………………………………16
2.2 Конкурентная  среда ООО «Барнаульская водяная компания»………....20
Заключение……………………………………………………………………...28
Список  используемой литературы………………………………………….....31
Приложение  А…………………………………………………………………..34 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение 

           В условиях рыночных отношений центр экономической деятельности перемещается к основному звену всей экономики – предприятию. Именно на этом уровне создается вся необходимая обществу продукция, оказываются различные услуги. На предприятии сосредоточены наиболее квалифицированные кадры. Здесь решаются вопросы экономного расходования ресурсов, применения высокопроизводительной техники, технологии. На предприятии добиваются снижения до минимума издержек производства и реализации продукции. Разрабатываются бизнес-планы, применяется маркетинг, осуществляется эффективное управление – менеджмент.
           Все это требует глубоких экономических  знаний. Ведь в условиях рыночной  экономики выживет лишь тот,  кто наиболее грамотно и компетентно  определит требования рынка, создаст  и организует производство продукции,  пользующейся спросом, обеспечит высоким доходом высококвалифицированных работников.
          Исследование ценовой политики, совершенствование системы ценообразования,  а также разработка стратегии  установления цены на выпускаемую  продукцию является важной задачей для любого предприятия. В связи с этим получение необходимого объема теоретических знаний и практических навыков в области ценообразования занимает особое место при подготовке специалистов, формировании современного рыночного мышления [5, с. 15].
           Предметом работы является стратегия ценообразования. Объектом работы – ООО «Барнаульская водяная компания» и ее конкурентная среда.
           Цель работы - рассмотреть факторы,  влияющие на выбор стратегии конкурентного ценообразования. Задачи работы рассмотреть:
    факторы, влияющие на уровень цен;
    влияние конкурентной среды на уровень цен;
    ценовую и неценовую конкуренции;
    проанализировать ценовую стратегию ООО «Барнаульская Водяная Компания» и фирм-конкурентов.
             Данная работа состоит из двух глав. Первая глава посвящена теоретическому аспекту и выбора стратегии конкурентного ценообразования. Во второй главе анализируется конкурентная среда ООО «Барнаульская водяная компания» и выбор стратегии ценообразования компаний, занимающихся реализацией бутилированной воды.
            Методологической основой  послужили  работы следующих авторов: Горшковой  Л.В.[7], Дейли Д.Л.[8], Вахитовой С.М.[5], Слепова В.А.[20], Матушкиной О.Е.[15] и других. 
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     

Глава 1. Теоретические основы стратегического  ценообразования 

1.1 Факторы, влияющие на уровень цен 

           Для выбора ценовой стратегии  фирма должна выявить и проанализировать  все факторы, которые могут  оказать влияние на цены. Таких  факторов достаточно много, в  большей степени – это факторы,  не контролируемые фирмой. Одни из них способствуют снижению цен, другие – вызывают их рост.
          К факторам, способствующим снижению  цены, относятся: рост производства, технический прогресс, снижение  издержек производства и обращения,  рост производительности труда, конкуренция, снижение налогов, расширение прямых связей. К факторам, вызывающим рост цены, можно отнести следующие: монополия предприятия, увеличение массы денег в обращении, рост налогов, рост зарплаты, увеличение прибыли предприятия, улучшение качества товаров, соответствие моде, рост цены рабочей силы, низкая эффективность использования капитала, оборудования, рабочей силы, земли. Рассмотрим подробнее некоторые основные факторы, воздействующие на конечные цены. Большое влияние на уровень и динамику цен оказывает состояние финансово-кредитной сферы, при этом непосредственное влияние на цены оказывает изменение покупательной способности денежной единицы России. В нормально функционирующей экономике, когда существует достаточный золотовалютный резерв, соотношение между суммой цен товаров и количеством денег в обращении относительно стабильно. При отсутствии такого условия в системе «количество денег – сумма цен» начинает изменяться сумма цен. Так, девальвация или упорные слухи о ней вызывают неуклонное повышение цен.          На конечные цены воздействуют следующие основные факторы:
          1) потребители;
          2) государственное регулирование;
          3) участники каналов товародвижения;
          4) конкуренты;
          5) издержки.
           Потребители товаров оказывают значительное влияние на принятие фирмой решения по ценам. Отношение между ценами и количеством сделанных покупок по этим ценам можно объяснить двумя причинами. Первая состоит в воздействии законов спроса и предложения и ценовой эластичности. Другая причина заключается в неодинаковой реакции покупателей различных сегментов рынка на цену. Можно выделить 4 категории покупателей по их восприятию цен и ориентации в покупках:
          1) покупатели, проявляющие большой интерес при выборе покупки к ценам, качеству и ассортименту предлагаемых товаров. На эту группу покупателей большое влияние оказывает реклама, раскрывающая свойства и преимущества товара;
          2) покупатели, чутко реагирующие на «образ товара»; они основное внимание уделяют обслуживанию и отношению к себе продавца;
          3) покупатели, которые поддерживают своими покупками небольшие фирмы и готовы ради них заплатить более высокую цену за товар;
          4) покупатели, отдающие предпочтение удобству и комфорту, независимо от цены [15, с. 3].
          Другим фактором внешней среды  является государственное регулирование  цен. Законодательным путем ограничиваются  попытки сговора о ценах и  установления фиксированных цен  между производителями товаров,  оптовой, розничной торговлей. Исключение составляет договоренность о ценах, достигнутая под наблюдением уполномоченного государством органа власти. Нарушением является «вертикальное фиксирование цен» – оно проявляется в том, что производители или оптовая торговля требует продажи своего товара по конкретным ценам, контролируя, таким образом, розничные цены. Государство запрещает ценовую дискриминацию, если она наносит ущерб конкуренции. Так, производители и оптовые торговцы обязаны предлагать свой товар разным покупателям – участникам канала сбыта на одних и тех же условиях. Ценовая дискриминация допустима лишь в отношении товаров разного качества. Однако в этом случае от производителя требуются доказательства, что в ценах строго учтены качественные различия.          Государство также принимает меры по защите мелких магазинов от нечестной ценовой конкуренции более крупных. Запрещено продавать продукцию по ценам ниже себестоимости с целью привлечения покупателей и устранения конкурентов. Оптовые и розничные торговцы должны продавать продукцию по ценам, включающим издержки, прибыль, надбавки, налоги. Особенно контролируются цены на хлеб, молочную и алкогольную продукцию [20, с. 152].
           Участники канала товародвижения  от производителя до оптовой  и розничной торговли оказывают влияние на решение по ценам. Все они стремятся увеличить объем реализации и установить больший контроль над ценами. Фирма-производитель использует систему монопольного товародвижения, сведя до минимума продажу товаров через магазины, торгующие по сниженным ценам. Производитель открывает собственные магазины, в которых сам контролирует цены. Оптовая или розничная торговля добивается большей доли участия в ценообразовании; в некоторых случаях она может придерживать продукцию, установив на нее более высокую цену, в то же время продавая другие виды товаров по более низким ценам. Поэтому должна быть согласованность между всеми участниками канала товародвижения, т. е. производитель должен обеспечить получение определенной доли прибыли каждому участнику канала товародвижения, для покрытия их доходов и расходов, должна быть гарантия и оптовой и розничной торговле в получении продукции по низким ценам. Для стимулирования закупок оптовой и розничной торговлей действует система скидок с цены на определенный период.
        Влияние конкурентной среды на уровень цен.
 
      Важным элементом, влияющим на  уровень цен, является конкуренция.                 Различаются три вида конкурентных сред:
          а) Среда, где цены контролируются  рынком. Именно здесь важно правильное установление цены, т. к. завышенные цены оттолкнут покупателей и привлекут их к конкурирующим фирмам, а заниженные цены не обеспечат условий для дальнейшей деятельности.
          б) Среда, цены в которой  контролируются фирмой. Здесь проще  функционировать предприятию – его продукция вне конкуренции; всегда находятся покупатели при высокой и при низкой цене.
          в) Среда, где цены контролируются  государством, распространяются на  транспорт, связь, коммунальные  услуги, ряд продовольственных товаров.
Большое влияние на конечную цену товара оказывают  издержки на приобретение сырья, рабочей  силы, отдельных компонентов товара, на транспорт, рекламу, охрану окружающей среды. Указанные затраты не могут  контролироваться фирмой, но должны быть учтены при ценообразовании.       Этого можно достичь несколькими способами.
          а) С ростом затрат фирма  повышает цены на свою продукцию,  перекладывая всю тяжесть их  роста на потребителей.
          б) Фирма может частично компенсировать  рост издержек за счет внутренних резервов.
          в) Фирма может изменить сами  изделия (уменьшить их размер, незначительно снизить качество, использовать более дешевое сырье), но сохранить неизменный уровень  цен (при выпуске товаров массового  спроса, где используются долговременные цены).
          г) Фирма может усовершенствовать  свою продукцию, чтобы рост  цены связывался с повышенным  комфортом, более высоким качеством,  престижем.
          д) С уменьшением издержек фирма  может пойти на снижение цен  на продукцию, или оставить их неизменными, увеличив свою долю прибыли.
        Стратегия конкурентного ценообразования
 
           Ценовая конкуренция – это  вид конкурентной борьбы посредством  изменения цен на товары.
           Основное условие успешной конкурентной  борьбы с помощью цен – это постоянное совершенствование производства и снижение себестоимости продукции. Выигрывает тот производитель, у которого есть реальные шансы снизить себестоимость продукции.
           Механизм ценовой конкуренции  следующий. Фирма-производитель  устанавливает на свою продукцию цены ниже рыночных цен. Конкуренты не могут последовать за ней, они не могут удержаться на рынке и уходят с него или разоряются. В случае, когда экономическая мощь конкурентов одинаковая, применяется маневрирование ценами. Оно заключается в предоставлении покупателям различных скидок, снижении цен на продукцию, установление на товары разного качества одинаковой цены или их сближении.
           При неценовой конкуренции на  первый план выступают уникальные  свойства товара, его техническая надежность и высокое качество. Именно это, а не снижение цены, позволяет привлечь новых покупателей и повысить конкурентоспособность товара. Основная цель неценовой конкуренции – постоянное совершенствование продукции, поиски путей повышения ее качества, технической надежности, улучшения внешнего вида, упаковки. Таким образом, неценовая конкуренция, в отличие от ценовой конкуренции, имеет не разрушительную, а созидательную направленность.
       Весь  процесс работы в области цен  и ценовой стратегии своей отправной точкой имеет определение миссии и перспективной линии развития фирмы, и в ходе ее практической реализации любые действия в формировании и применении цен прежде всего согласуются со стратегической линией компании, со всеми изменениями которым она подвергается в рамках жизнедеятельности на рынке. Цена – важнейший элемент комплекса рыночных исследований. Она относится к группе контролируемых факторов и выступает основным показателей, определяющим доход. Традиционно плохое развитие ценовой стратегии в бизнесе России во многом обусловлено практикой установления цен без адекватного учета структуры затрат. Кроме того, ценовые стратегии, разрабатываемые фирмами, редко увязываются с их общей стратегией, что также является причиной недостаточного использования такого мощного фактора воздействия на рынок, как цены.
       В целях разработки качественной стратегии  фирме необходимы налаженный сбор информации о рынке, его исследования, подготовка и предложение новых товаров, а также оптимальная организация  их сбыта. На основе анализа собранной информации о рынке предприятие разрабатывает свою стратегию. В ее рамках может осуществляться продажа освоенных товаров имеющимся потребителям, предоставление прежних услуг новым покупателям на прежнем рынке (стратегия проникновения), стратегия развития (продажа уже используемых в практике товаров на новом рынке), стратегия сбыта новых товаров (реализация новых продуктов на уже освоенном рынке), стратегия диверсификации (предоставление новых товаров на новом сегменте рынка) [9, с. 77].
       Поскольку стратегия цен вытекает из общей  стратегической концепции фирмы  отраженной в ее плане перспективного развития, с самого начала нужно  определиться в вопросах стратегического  порядка. Стратегическое планирование – процесс формирования миссии и целей фирмы, выбора специфических стратегий для определения и приобретения необходимых ресурсов и их распределения с целью обеспечения эффективной работы предприятия в будущем. Стратегическое планирование заканчивается определением общих направлений, следование которым обеспечивает рост и укрепление позиций фирмы.
       В процессе планирования стратегии входят:
      определение миссии и целей фирмы,
      анализ внешней среды,
      исследование сильных и слабых сторон фирмы,
      анализ альтернатив и выбор стратегии,
      управление реализацией стратегии,
      оценка стратегии.
       Стратегический  подход фирмы к проблеме ценообразования  во многом зависит от этапов жизненного цикла конкретного товара. Особенно большие требований предъявляются  на этапе выдвижения его на рынок. Нужно, в частности, учитывать разницу между ценой на подлинную новинку, защищенную патентом, и ценой на товар, имитирующий уже существующие. Фирма, выпускающая на рынке защищенную патентом новинку, при установлении цены на нее может выбрать либо стратегию «снятия сливок», либо стратегию активного внедрения на рынок. Существуют и другие типы маркетинговых стратегий, например, проникновение на рынок, развитие рынка, сегментация рынка [12, с. 311].
       Процесс разработки ценовой стратегии состоит  из трех этапов: сбора исходной информации, стратегического анализа, формирования стратегии – и десяти элементов  (видов деятельности): оценки затрат, уточнения финансовых целей фирмы, определения потенциальных покупателей, уточнения маркетинговой стратегии фирмы, определения потенциальных конкурентов, финансового анализа, сегментного анализа рынка, анализа конкуренции, оценки влияния государственного регулирования, определения окончательной ценовой стратегии.
       Выработать  хорошие ценовые решения удастся  только при учете всех четырех  категорий существенно важных данных: о затратах, о покупателях, о конкурентах и о правительственной политике.
       На  этапе стратегического анализа  вся ранее собранная информация подвергается формализованным процедурам обобщения и оценки с целью  получения отправных посылок  для создания окончательного варианта ценовой стратегии. Проведение финансового анализа предопределяется:
      информация о возможных вариантах цены,
      информацией о продукте и затратах на его производство,
      информацией о возможном выборе того сегмента рынка, в котором фирма может завоевать покупателей лучшим удовлетворением их запросов или в котором у нее по другим причинам предпочтительные шансы на создание себе устойчивых конкурентных преимуществ.
       При этом финансовый анализ, опирающийся  на приростные затраты, должен помочь определить, какой сектор рынка фирме предпочтителен и что для нее выгоднее:
      пойти на дополнительные затраты для обслуживания клиентов на более высоком уровне, чем конкуренты,
      пойти на совершенствование своей деятельности, чтобы обслужить клиентов на том же уровне, что и конкуренты, но с наименьшими затратами.
       Целью сегментного анализа является уточнение  оценки рыночных условий деятельности фирмы на основе перехода от рассмотрения рынка в целом и исследованию конкретных его сегментов. При этом в центре внимания оказываются проблемы разумной ценовой дискриминации, а это означает, что специалист по ценообразованию вместе с маркетологами должен определить, как наиболее разумно дифференцировать цены на товары фирмы. Чтобы минимально учесть различия между сегментами: по чувствительности покупателей к уровню цен, по затратам фирмы для наиболее адекватного удовлетворения запросов покупателей из различных сегментов.
       Целью анализа конкурентом является оценка (прогнозирование) возможного отношения  конкурентов к намечаемым фирмой изменениям цен и тех конкретных шагов, которые они могут предпринять в ответ. На этой основе необходимо попытаться определить, как ответные шаги конкурентов могут повлиять на уровень прибыльности фирмы и вообще на выгодность той стратегии, которую она собирается проводить на рынке [7, с. 64].
       Целью оценки влияния государственного регулирования  является определение тех возможных  шагов органов государственного управления экономикой, которые могут  непосредственно сказаться на ходе реализации исследуемого ценового решения или всей ценовой стратегии фирмы.
       Получив ответы на все вышеупомянутые вопросы, специалист по ценообразованию может  переходить к подготовке для руководства  фирмы проекта документа, описывающего предпочтительную ценовую стратегию.
       Коммерческая  практика позволяет выделить и несколько  типовых стратегий ценообразования. Основными из них являются:
      стратегия премиального ценообразования («снятия сливок»),
      стратегия нейтрального ценообразования,
      стратегия ценового прорыва (пониженных цен).
       Стратегия  ценового прорыва – установление цен на уровне более низком, чем, по мнению большинства покупателей, заслуживает товар с данной экономической  ценностью, и получение большой  массы прибыли за счет увеличения объема продаж и захваченной доли рынка.
       Стратегия премиального ценообразования –  это установление цен на уровне более  высоком, чем, по мнению большинства  покупателей, должен стоить товар с  данной экономической ценностью, и  получение выгоды от высокой прибыльности продаж в узком сегменте рынка.
       Нейтральная стратегия ценообразования –  это установление цен исходя из того соотношения «цена / ценность», которое  соответствует большинству продаваемых  на рынке аналогичных товаров.
       Цена  является объектом энергичной конкуренции. Конкуренция – это состязательность предприятий или любых других хозяйствующих субъектов, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможность каждого из них воздействовать на общие условия обращения товаров на данном рынке и стимулируют производство тех товаров, которые требуются потребителю. Конкуренция может быть как со стороны производителей, продавцов, так и со стороны потребителей, покупателей. Законом Российской Федерации «О конкуренции  и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» запрещена недобросовестная конкуренция, к которой относятся:
    распространение ложных, неточных или искаженных сведений, способных причинить убытки другому предприятию или нанести ущерб его деловой репутации,
    введение потребителей в заблуждении относительно характера, способа и места изготовления, потребительских свойств, качества товара,
    некорректное сравнение предприятием в процессе его рекламной деятельности производимых и реализуемых им товаров с товарами других предприятий,
    самовольное использование товарного знака, фирменного наименования или маркировки товара, а также копирование фирмы, упаковки, внешнего оформления товара другого предприятия,
    получение, использование, разглашение научно-технической, производственной или торговой информации, в том числе коммерческой тайны, без согласия ее владельца.
          Без конкуренции рыночные отношения теоретически не мыслимы и практически не осуществимы [8, с. 164]. 
 
 
 
 
 
 
 
 

Глава 2. Анализ ценовой политики ООО «Барнаульская  водяная компания»
2.1. Деятельность компаний-производителей бутилированной воды в г. Барнауле.
      На рынке бутилированной воды существуют следующие компании:
    ООО «Барнаульская Водяная Компания», занимающая производством и реализацией воды «Легенда жизни»,
    ООО «Ледь», занимающая производством и реализацией на рынок  питьевой воды «Студеная» и питьевой воды «Н2О»,
    ООО «Дионис» (Компания «Сибирский источник»), занимающая реализацией и производством питьевой воды «Горный источник», «Ассонов ключ», «Водица».
    ООО «Ключевая вода» (Компания «Сибирская сказка»), занимающая производством и реализацией на рынок питьевой воды «Сибирская Сказка»,
    ООО «Платоновская усадьба», занимающаяся производством и реализацией на рынок питьевой воды «Платоновская».
    ОАО «Барнаульский пивоваренный завод», занимающийся производстом питьевой воды «Джела», и ООО «Алтайский водовоз», занимающийся реализацией на рынок питьевой воды «Джела».
    В настоящее время на рынок бутилированной воды внедряется новая компания – «Чистая вода», являющаяся лидером по производству питьевой воды в Новосибирской области.
         В городе Барнауле лидерскую  позицию на рынке бутилированной  воды занимает ООО «Барнаульская  Водяная Компания», занимающая  производством и реализацией  питьевой воды «Легенда жизни». ООО «Барнаульская Водяная Компания» существует на рынке бутилированной воды с 2002г. В то время это была первая компания, развозившая питьевую воду в 19-тилитровых бутылях домой и в офис.   Производство питьевой воды с добавками, создание нового комплекса по розливу питьевой воды в 2007 году, а также производство питьевой воды высшей категории качесвта сыграло роль в формировании лидерских позиций на рынке бутилированнй воды в Алтайском крае. «Легенда Жизни» - питьевая артезианская вода высшей категории качества, добывается из скважины, глубина которой 240 метров (г. Барнаул, ул. Э.Алексеевой,71).  Барнаульская водяная компания выпускает четыре вида продукции: питьевая вода «Легенда жизни», питьевая вода «Легенда жизни» с добавлением йода, питьевая вода «Легенда Жизни» с добавлением йода, фтора и селена и питьевая вода «Легенда Жизни» с добавлением йода и фтора, выпускаемая в 11,4-литровые бутыли, разработанная специально для детских садов и школ. Преимущество питьевой воды «Легенда жизни» заключается в высшей категории качества продукции. Согласно Сан-ПиНу 2.1.4.1116-02 существуют две категории качества бутилированных питьевых вод – первая, учитывающая более «жесткие» по сравнению с водопроводной водой гигиенические требования, и высшая, учитывающая помимо этого, критерии физиологической полноценности питьевых вод. [16, с.33].
         ООО «Ледь» занимается производством  воды «Студеная». «Студеная» - это  натуральная физиологически полноценная  питьевая вода, источник которой  находится на значительном расстоянии  от индустриальных центров в  экологически чистой местности (215  км. от г. Барнаула) в предгорьях Алтая, глубина скважины около 100м.  ООО «Ледь» занимается также производством питьевой воды с добавками: питьевая вода «Студеная», обогащенная йодом и селеном, вода «Студеная», обогащенная фтором. Питьевая вода, выпускается не только в 19-литровых бутылях, но и в 5-литровых и 13-литровых бутылях.  Это является несомненным преимуществом данной компании, т.к. для некоторых потребителей  данная тара является более удобной. Слабая сторона питьевой воды «Студеная»: первая категория качества (есть высшая категория качества питьевой воды, для которой учитываются более жесткие рамки контроля и качества). Также ООО «Ледь» занимается производством и реализацией питьевой артезианской воды «Н2О». Питьевая вода «Н2О» является питьевой водой первой категории качества, и отличается от «Студеной» демократичной ценой – 90 руб. Для продвижения данной продукции используются следующие методы: дегустация воды с City-центре, наружная реклама. Суть рекламного сообщения – проинформировать население г. Барнаула о питьевой воде «Студеная» и склонить потребителей к покупке данной продукции.
         Компания «Сибирский источник»  (ООО «Дионис»)  занимается доставкой  домой и в офис следующих  видов питьевой воды: артезианская питевая вода «Водица» с фторид-ионами (добывается из скважины №1 ОАО «Лакт» в г. Барнауле), природная питьевая вода «Горный источник» (скважина в с. Кызыл-Озек в Республике Алтай), минеральная природная вода «Серебряный ключ» (скважина в с.Стан-Бехтемир, Бийский район). Вся продукция  выпускается в 19-литровых бутылях. Недостаток – у всех видов питьевой воды – первая категория качества. К недостаткам можно также отнести большой ассортимент продукции, так как потребителю сложно идентифицировать тот или иной вид питьевой воды, предлагаемой данной компанией. Методы продвижения: наружная реклама, промоакции в супермаркетах сети «Холидей-классик». Суть рекламного сообщения – проинформировать население г. Барнаула и привлечь потребителей к покупке.
        Компания «Сибирская сказка»   вышла на рынок бутылированной  воды в г. Барнауле недавно  -  в 2007 году.  Питьевая вода  «Сибирская сказка» является артезианской, экологически чистой, негазированной питьевой водой. Происхождение воды: ООО «Водоканал», г. Барнаул, 6-ой водозабор, скважина №2. Способ рекламирования – фирменные машины, печатная продукция. Суть сообщения – проинформировать население г. Барнаула о данной  воде.
        ООО «Алтайский водовоз» занимается  реализацией на рынок питьевой  воды «Джела», которую производит  ОАО «Барнаульский пивоваренный  завод». Питьевая вода «Джела»  добывается из артезианских скважин  глубиной 220 метров и относится к питьевой воде первой категории качества. Стоимость питьевой воды «Джела» 120 руб. Способ рекламирования – фирменные машины, печатная продукция. Суть сообщения – проинформировать население г. Барнаула о товаре.
        ООО «Платоновская усадьба» занимается производством и реализацией на рынок питьевой воды  «Платоновская». Питьевая вода «Платоновская» добывается из скважины №740 глубиной 112 м. в с. Зудилово. Стоимость воды 100 руб. На данный момент действует антикризисная акция, питьевую воду «Платоновская» можно заказать за 69 руб. Способы рекламирования: реклама в прессе – газета «Секрет», листовки, фирменные машины. Суть сообщения – проинформировать население г.Барнаула о питьевой воде.
      На данный момент на рынок бутилированной воды внедряется еще одна компания из Новосибирска «Чистая вода», которая является лидером среди бутилированных вод в Новосибирской области.
        Компания «Чистая вода» занимается производством и реализацией на рынок питьево
и т.д.................


Перейти к полному тексту работы


Скачать работу с онлайн повышением уникальности до 90% по antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru


Смотреть полный текст работы бесплатно


Смотреть похожие работы


* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.