На бирже курсовых и дипломных проектов можно найти образцы готовых работ или получить помощь в написании уникальных курсовых работ, дипломов, лабораторных работ, контрольных работ, диссертаций, рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Повышение уникальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение уникальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения уникальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии и при повышении уникальности не вставляет в текст скрытых символов, и даже если препод скопирует текст в блокнот – не увидит ни каких отличий от текста в Word файле.

Результат поиска


Наименование:


контрольная работа Дослдження зовншнього середовища корпорацї «РДНА МАРКА»

Информация:

Тип работы: контрольная работа. Добавлен: 23.06.2012. Сдан: 2011. Страниц: 7. Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%

Описание (план):


                                             Міністерство освіти і науки  України
                    Придніпровська державна академія  будівництва і архітектури
                   Кафедра менеджменту, управління  проектами і логістики 
 
 

                      Розрахунково-графічна робота

 
                         З дисципліни «СТРАТЕГІЯ ПІДПРИЄМСТВА» 
 
 

Виконала:                                                                          ст.781 гр. Кобак Н.В.
Прийняла:                                                                            Поляничко В.С

«Дослідження  зовнішнього середовища корпорації «РІДНА МАРКА»»

 
 
 
 
 
                                                     Дніпропетровськ   
                                                              2011
                                                             
Зміст:
 Дослідження внутрішнього середовища підприємства.
Вступ.
1.Аналіз конкурентного  середовища.
1.1.Аналіз конкурентів;
1.2.Аналіз постачальників/посередників;
1.3.Аналіз споживачів.
2.PEST-аналіз;
3.SWOT-аналіз;
Висновок.
Список використанної  літератури. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Вступ.
Для дослідження стану та особливостей процесів стратегічного управління на підприємстві я обрала тему тему «Дослідження внутрішнього середовища підприємства».
Стратегія підприємства виявляється в тому, щоб за допомогою операційної системи виробляти продукцію або пропонувати послуги з метою задоволення основних потреб споживачів. Визначення основних потреб споживача та функції діяльності підприємства є стратегічним рішенням.
В ході роботи було проведено  SWOT-аналіз і PEST-аналіз,аналіз конкурентів,споживачів ,тому що я вважаю що ці методи є одними із найсучасніших та точних методів аналізування підприємства. Актуальність даної теми полягає в тому, що даний метод, по-перше, є універсальним. По-друге, дозволяє поглянути на діяльність підприємства з різних боків. SWOТ-аналіз - це аналіз зовнішнього та внутрішнього середовища організації. Аналізу підлягають сильні сторони (Strength), слабкі сторони (Weakness) внутрішнього середовища, а також можливості (Opportunities) і загрози (Threats) зовнішнього середовища організації. Методологія SWOT-аналізу передбачає спочатку виявлення сильних і слабких сторін, можливостей і загроз, після цього встановлення зв'язків між ними, які в подальшому можуть бути використані для формулювання стратегії організації.
В основі даної методології  аналізу покладена теорія М. Портера  про конкурентоспроможність організації  у власній галузі.
Характеристика компанії.
Корпорація "Рідна  Марка" була заснована в Києві в 2000 р. З 2009 року корпорацію було перейменовано у групу компаній. Стратегія розвитку базується на нарощуванні спеціалізованих виробничих потужностей, цільовому маркетингу та побудові розгалуженої дистриб'юторської мережі.
Хронологія розвитку пакета брендів:
лютий 2001 р. – на український  ринок виводиться ТМ "Мрія" –  натуральні соки та нектари з оригінальними  смаками свіжих фруктів.
жовтень 2001 р. – виведення  нової морс ТМ "Лісова Ягода" –  унікальної групи сокомістких напоїв з лісових ягід.
червень 2002 р. – поява ТМ "Маленька Мрія" – сокового продукту, розробленого спеціально для дітей.
вересень 2003 р. – "Рідна  Марка" виходить на ринок пива з  оригінальним нефільтрованим пшеничним  пивом баварського типу Weissbier "Пшеничне Еталон", яке через рік визнається Кращим у світі.
травень 2006 р. – розширення асортименту та реструктуризація ТМ "Мрія"; випуск 4-х серій продукту: "Надзвичайні фрукти", "Соки з м'якоттю", "Природні мікси" та дитячої - "Прикольні фруктики".
серпень 2006 р. – виведення  на національний ринок натурального пива ТМ "Радомишль", яке виробляється за відновленими рецептурами традиційного пива невеликими партіями, що дозволяє зберегти смак і автентичність класичного, справжнього, живого пива.
жовтень 2006 р. – початок  випуску пива "Пшеничне Еталон"  у     6-пляшкових мультипаках.
квітень 2007 р. - виведення  на ринок нового продукту - натурального квасу "Древлянський". Квас виготовляється згдіно з класичними рецептами з  натуральної хлібної сировини методом  природного бродіння.
травень 2008 р. - виведення на ринок серії "Пиво Радомишльської пивоварні" - 3-х сортів зі світового фонду класики пива
червень 2010  –  виведення на ринок натурального квасу ТМ «Древлянський Легкий». Квас розроблено по особливій рецептурі  з унікальними властивостями, користю і смаком.
Місія групи компаній «Рідна Марка»
Ми створюємо та пропонуємо українському споживачеві  улюблені й найсмачніші продукти харчування, формуючи культуру споживання.
Ми використовуємо інноваційні технології й залучаємо  найкращих фахівців для того, щоб стати найулюбленішою торговою маркою та найуспішнішою компанією на ринку.
Ми розвиваємо традиції, пропонуючи українцям нове, й презентуємо  світові найкраще українське.
Ми формуємо смак!

Дослідження внутрішнього середовища підприємства.

 
Фінансовий зріз. 
- активи товариства -
- структура капіталу -
- рівень рентабельності -
- обсяг інвестицій - значні інвестиції в новітні  технології та обладнання, використання натуральної, екологічно чистої місцевої сировини та імпорт високоякісних інгредієнтів з-за кордону, залучення до співпраці авторитетних європейських фахівців - всі ці чинники зумовили популярність пивних продуктів Корпорації не тільки серед українських, але й закордонних споживачів.
Маркетинговий зріз.
- частка ринку  -на ринку пива становить 0,6%, а на ринку соків -3%; 

- асортимент продукції  - натуральні 100 % соки без цукру;  Соки з добірних фруктів Флориди,  Бразилії, Філіппін, Іспанії, України  та ін.; Соки з натуральною мякоттю;  Соки спеціально для дітей  (натуральні, корисні й водночас - веселі та потішні); Яямінне пиво, пшеничне пиво, квас. 

- стимулювання збуту - регіональні предстаавники корпорації знаходяться по всій території України, також продукція реалізовується у Німеччині (мережа супермаркетів "Гетренкеланд": Берлін, Гамбург, Бремен, Мекленбург, Франкфурт-на-Одері); Росії (мережі популярних супермаркетів - "Седьмой континент" (понад 100 магазинів), "Остров" (10 маг.), "Котэкст-торг" (20 маг.), "12 месяцев" (16 маг.), "Рамстор" і "Самохвал" - близько 30 магазинів кожний); Великій Британії (найбільша мережа супермаркетів "TESCO": понад 700 магазинів по всій країні)  

Також Корпорація "Рідна  Марка" постійно працює над підвищенням  популярності своїх брендів серед  споживачів, активно реалізуючи бренд-маркетингову підтримку всіх своїх продуктів, протягом тільки одного року (2008) були проведені відразу 2 широкомасштабні рекламні кампанії з перепозиціонування ТМ "Мрія" та виведення на ринок ТМ "Kristall", а також 2 цільові піар-кампанії ТМ "Пшеничне Еталон" і "Морс Лісова Ягода".
- наявність торгових марок, брендів - під ТМ «Мрія» виробляються 4 оригінальні серії сокових продуктів:
· «Мрія. Надзвичайні  фрукти» 
· «Мрія. Соки з мякоттю»
· «Мрія. Прикольні  фруктики» 
· «Мрія. Природні мікси»
У пивний пакет продуктів  Корпорації "Рідна Марка" на даний момент входять:
· Оригінальне пшеничне пиво баварського типу Weissbier "Пшеничне Еталон"
· Легке світле пиво верхового бродіння "Kristall"
· Класичне ячмінне  пиво "Радомишль"
· Серія "Пиво Радомишльської пивоварні"
А також квас «Древлянський».
Кадровий  зріз. 
- кадрова політика - для роботи на комбінатах  спеціально підбирається та навчається  персонал. Провідні спеціалісти  проходять стажування за кордоном  та інтегрують найкращий західний  досвід на підприємстві Корпорації.
- кваліфікація працівників - усі рецептури пива розробляються за участю провідних баварських спеціалістів і шкіл - налагоджував запуск виробництва пива корінний баварець Маркус Юнгблут, а сьогодні пивним виробництвом керує також сертифікований фахівець, уродженець Німеччини Ульріх Пайзе. На соковому комплексі Корпорації працюють провідні спеціалісти України, які впроваджують новітні технології, що дозво- ляють виробляти сокову продукцію практично без втрати корисних якостей вихідної сировини (фруктів, ягід і овочів).
виробничі потужності - в 2001 - 2003 рр. на Радомишлівськомі заводі було збудовано відразу 2 унікальних за своїми технічними характеристиками комплекси: з виробництва оригінального пшенич- ного пива та натуральної сокової продукції. Також у Херсонській області, в с.м.т. Зеленівка на комбінаті запущено проект з розвитку виробничих потужностей з виробництва продуктів харчування - максимального спектра продуктів бакалійної групи.  

- Комбінат має  широкий виробничий цикл обробки  овочів та фруктів з максимальним  збереженням вітамінів і мінералів, що дозволяє виробляти:
· Ягідно-фруктове та овочеве пюре асептичного консервування
· Томатну пасту  та соуси 
· Ягідно-фруктові та овочеві соки
· Суцільноплідну консервацію.
Виробничий  зріз.
- рівень диверсифікованості  виробництва - рівень диверсифікованості знаходиться на середньому рівні: корпорація веде діяльність тільки на рівні харчової галузі, проте в різноманітних спектрах: виготовлення квасу та пива, виготовлення соків, продуктів харчування, переробкою фруктів та овочів, виробництвом склотари.
- доступність сировини - сировина, яку Корпорація використовує  для виробництва сокової продукції,  надходить з Німеччини, Голландії,  Ізраїлю; використовується також  і сировина українського походження. В підпорядкуванні «Рідної марки» знаходиться ТОВ "Плодоовочевий комбінат «Херсон». Рішення щодо розвитку цього підприємства було продиктоване, в першу чергу, необхідністю розвитку власної сировинної бази для виробництва сокової продукції.
- переваги розташування - основними виробничими площадками Корпорації є АТ "Пиво-безалкогольний комбінат "Радомишль", розташований у 70-ти кілометрах від Києва, що виробляє всю сокову та пивну продукцію Корпорації, та ТОВ "ПОК Херсон", який знаходиться у надзвичайно вдалому регіоні для виробництва бакалійної групи продукції - Херсонському, що славиться вирощуванням найкращих в Україні сортів овочів і фруктів.
- екологічна безпека  виробничих процесів - на даний  момент усі виробничі потужності "Рідної марки" пройшли міжнародний  аудит якості та отримали офіційне підтвердження відповідності виробництва міжнародним стандартам ISO. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Дослідження зовнішнього  середовища підприємства;
Аналіз конкурентів.
-Конкуренти в галузі - найбільші частки ринку та найміцніші конкурентні позиції належать таким торговим маркам, як Sandora, "СМАК", Galichina, Jaffa, Gutta. Проте конкурентні позиції цих марок значно відрізняються в залежності від регіону. Так, у Західному регіоні найбільшу частку ринку займає торгова марка Galichina, в Центрі третину ринку займають соки торгової марки "СМАК", на Сході Sandora займає 12,3% ринку та 10% "СМАК", а на Півдні найміцніші конкурентні позиції у сокової продукції під торговою маркою Sandora (23,7%, "СМАКу" належить лише 1,7%) та Jaffa. У м. Києві склалась досить напружена конкурентна боротьба між 6 провідними торговими марками соків: Sandora (9,1% ринку). Дар (7,9%), Gutta (7,8%), "СМАК" (6,4%), Galichina (6,4%)
- потенційні конкуренти - до потенційних конкурентів  належать усі великі російські  виробники, які вже придбали виробничі потужності в Україні чи планують зробити це у найближчому майбутньому. До цієї категорії належать такі компанії: ДП «Вімм-Біль-Данн Україна»,ТзОВ «Нідан-Україна», ДП «Санданс». До цієї трійки має приєднатись компанія «Мултон», яка займає друге місце на російському ринку; 

- підприємствава  які виготовляють товари замінники  - найбільш вагомими конкурентами, які виготовляють подіюні товари  це компанії Соса Сola, Fanta, Соковинка,  адже це солодкі води які  більш ніж на 50% складаються з  соку, та дуже популярні серед молоді.
и т.д.................


Перейти к полному тексту работы


Скачать работу с онлайн повышением уникальности до 90% по antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru


Смотреть полный текст работы бесплатно


Смотреть похожие работы


* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.