На бирже курсовых и дипломных проектов можно найти готовые бесплатные и платные работы или заказать написание уникальных курсовых работ, дипломов, лабораторных работ, контрольных работ, диссертаций, рефератов по самым низким ценам. Добавив заявку на написание требуемой для вас работы, вы узнаете реальную стоимость ее выполнения.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Быстрая помощь студентам

 

Результат поиска


Наименование:


курсовая работа Российские СМИ как инструмент политического PR (на примере предвыборной кампании 2007 партии «Единая Россия»)

Информация:

Тип работы: курсовая работа. Добавлен: 26.06.2012. Сдан: 2011. Страниц: 12. Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%

Описание (план):


Федеральное агентство по образованию 

Государственное образовательное  учреждение
высшего профессионального  образования 

ДОНСКОЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ 

Кафедра  «История и культурология» 
 
 
 

Курсовая  работа
 
по дисциплине: «Паблик рилейшнз» 

на тему: Российские СМИ как инструмент политического PR (на примере предвыборной кампании 2007 партии «Единая Россия»). 
 

       Специальность - Реклама 
 
 
 
 
 

       Автор работы               

       Руководитель работы _______________________      ____________
                                                     (подпись)                                 Ф. И. О.                                                                         

       Работа защищена        _______________________       ___________
                                                          (дата)                                    (оценка)                                                              
 
 
 
 

Ростов-на-Дону 2011 
 
 

 

Введение ……………………………………………………………………………….4
     I.      Глава 1. СМИ как инструмент политической PR-деятельности………… 6
     1.1.    Особенности использования СМИ в политической PR - деятельности….6
     1.2.     Принципы работы со СМИ…………………………………………………7
      Инструментарий в политическом PR………………………………………8
      Методы влияния на общественное мнение ………………………………10
     II.  Глава 2. Политический PR на примере предвыборной кампании 2007 партии «Единая Россия» ……………………………………………………………………...14
    2.1     Участники выборов ………………………………………………………...14
    2.2     Мнение населения о выборах ……………………………………………...15
     2.3     Соотношение политических сил накануне выборов (рейтинги)………...16
   2.4. Инструменты  политического PR, использованные партией «Единая Россия» ………………………………………………………………………………..20 

Заключение ……………………………………………………………………………24
Список использованных источников ………………………………………………..25 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение 

     Средства  массовой информации (СМИ) являются одним  из важнейших институтов современного общества. Они выполняют многообразные  функции: информируют, просвещают, рекламируют, развлекают. Очевидно, что они играют важную роль в формировании, функционировании и эволюции общественного сознания в целом. Более того, восприятие и интерпретация важнейших явлений и событий, происходящих в стране и в мире в целом, осуществляются через и с помощью СМИ. 
     Эти обстоятельства приобретают особую актуальность и значение на фоне все  более растущего проникновения  СМИ в политическую сферу, их превращения  в один из важнейших инструментов реализации политического процесса. Знаменательно, что в современной политологии СМИ характеризуют такими пышными титулами, как "великий арбитр", "четвертая ветвь власти" наряду с законодательной, исполнительной и судебной и т. д. Вера во всемогущество телевидения настолько велика, что иные политические деятели считают: тот, кто контролирует телевидение, контролирует всю страну. И действительно, современную политику невозможно представить без прессы, радио и телевидения. Вне всякого сомнения, в тех грандиозных переменах, которые в настоящее время переживает наша страна, не последнюю роль играют СМИ. 
     Именно  та огромная роль, которую СМИ играют в общественной и политической жизни  страны, делает их предметом постоянного  обсуждения и исследования ученых, экспертов и самих журналистов. Проблемы СМИ стали постоянной темой на страницах таких известных журналов, как "Журналист", "Эксперт", "Пресса" и др. изданий. Организаторами этого проекта стали Союз журналистов России, Фонд защиты гласности, автономная некоммерческая организация "Интерньюс", центр права и средств массовой информации и Национальный институт социально-психологических исследований.
     Исследованием влияния СМИ занимался институт географии РАН. Тенденции развития наших СМИ вызывают большой интерес  и за рубежом. Издательством Оксфордского университета были изданы несколько книг Эллен Мицкевич, сотрудницы центра изучения общественной политики и директора центра коммуникации и журналистики Университета Дьюка. 
     Возможности СМИ так велики и многогранны, что они просто не могут не вызывать к себе интереса. Экономические проблемы СМИ делают их лакомой добычей для банкиров и политиков. С помощью экономических рычагов на СМИ можно оказывать давление на ход предвыборных кампаний. Технологии проведения этих кампаний становятся все изощреннее, и СМИ играет здесь, пожалуй, самую ведущую роль. 
     СМИ в политической PR - деятельности является новым витком в научном знании, в частности социологии. Но уже  существуют работы, которые являются точкой опоры в этой сфере. Теоретической основой работы служат изученные труды видных отечественных и зарубежных исследователей.
     В "Паблик рилейшинз для менеджеров и маркетологов" И. Алешина наиболее ярко освещает специфику СМИ, общие  правила отношений со СМИ, а также  некоторые способы мониторинга  средств массовой информации. С. Блэк в работе "Введение в паблик рилейшнз" дает характеристику отношениям между прессой и PR- специалистами, а также определяет основу этих взаимоотношений. В книге С. Катлипа "Паблик рилейшинз: Теория и практика" автор дают рекомендации по установлению и поддержанию взаимовыгодных отношений со СМИ. Методика использования СМИ в избирательной компании и некоторые формы работы с ними рассмотрены В. Королько в книге "Основы паблик рилейшинз". А. Лукашев в своей работе освещает специфику проведения избирательных компаний, а также говорит о применении СМИ в предвыборных кампаниях для повышения их эффективности. Также в книге дана характеристика СМИ с точки зрения их политической ориентации. А. Чумиков в своем курсе лекций "Связи с общественностью" раскрывает способы управления СМИ и информационными потоками для повышения эффективности проводимых PR-компаний. 
     Цель  курсовой работы: раскрыть роль средств  массовой информации как инструмента  политической PR-деятельности.  
Исходя из цели сформулируем задачи курсовой работы:  
1. Особенности использования СМИ в политической PR-деятельности  
2. Рассмотреть приемы работы со СМИ на примере предвыборной кампании партии «Единая Россия»

     В первой главе упор сделан на тактические  аспекты политический PR и формирования общественного мнения, основополагающие принципы работы со СМИ, во второй главе анализируется конкретная предвыборная кампания 2007 года, послужившая своеобразным полигоном для применения и совершенствования теоретических разработок в области влияния на массовое сознание. Выбор темы не случаен: именно на примере предвыборной кампании партии «Единая Россия» можно увидеть широкий инструментарий политического PR, а по прошествии нескольких лет иметь в своем распоряжении больше исследований и аналитических материалов, а так же сравнить с выборами, которые пройдут в 2012г.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     1. СМИ как инструмент политической PR-деятельности.
     1.1.Особенности и виды СМИ в политической PR - деятельности. 

     В своем простейшем виде политический рынок структурируется вокруг трех
системообразующих элементов: избирателей, фигурантов и различных механизмов, обеспечивающих взаимодействие избирателей и политиков. В системе этих механизмов важнейшую роль играют средства массовой информации. И функция любого PR, в том числе и политического заключается, в большей степени, в использовании СМИ для достижения каких-либо коммуникативных целей.
     Отличительными  чертами СМИ являются: публичность, т.е. неограниченный и надперсональный круг потребителей; наличие специальных технических приборов, аппаратуры для передачи информации; непрямое, разделенное в пространстве и времени взаимодействие коммуникационных партнеров; однонаправленность взаимодействия от коммуникатора к реципиенту, невозможность перемены их ролей; непостоянный, дисперсивный характер аудитории, которая образуется от случая к случаю в результате общего внимания, проявленного к той или иной передаче или статье.
     Степень политического влияния средств  массовой информации зависит от
аудитории, которую  они охватывают, а также от средств, которыми обладает
конкретное средство массовой информации. Сейчас в России имеются такие
основные  типы СМИ, как печатные, телевидение, радио и интернет. Рассмотрим те из них, которые наиболее активно используются в политическом PR - печать и
телевидение.
     К печатным СМИ относятся газеты, журналы, листовки.
     Печатные  СМИ все еще остаются источником информации для многих слоев
населения. Появление  статьи о кандидате в газете, несомненно, является дополнительным в борьбе за голоса избирателей. Кроме того, жизненный цикл печатных СМИ значительно дольше, чем у телевидения и радио.
     В России насчитывается более двух тысяч газет и журналов. Это  популярные
издания ("Коммерсант", "Известия", "Комсомольская правда" и пр.), деловые издания ("Ведомости", "Эксперт", "Деловой мир", "Финансовая газета" и т.д.), тематические издания ("Караван истории", "Деньги" и т.п.).
     Телевидение сейчас — самое мощное средство воздействия на избирателей. Часто  от работы на телевидении решается исход выборов. Работа с телевидением требует особого профессионализма, и только опыт хороших менеджеров, имиджмейкеров, пресс-секретарей, режиссеров, их искусство владения “телевизионным окружением“, позволит кандидату максимально эффективно использовать время и затраченные средства. Без активного вмешательства опытного менеджера или имиджмейкера выступление на телевидении может принести даже вред кандидату. На телевидении важно все: тема, форма и время выступления, язык и психологический настрой, внешний вид, жесты, одежда и ее цвет, другие тонкости. Не всегда даже опытный телережиссер может правильно и эффективно организовать предвыборное выступление.
     В настоящее время многие штабы  кандидатов используют самые разнообразные формы телевизионной работы: это и личные выступления кандидата по телевидению, и выступления о нем влиятельных лиц, и теледебаты, и прокрутка заранее заготовленных роликов, и роликов, созданных в ходе избирательной кампании, и репортажи о встречах кандидата с избирателями, экспресс-опросы на улицах и многие другие.
     Телевидение обладает наиболее широкими техническими возможностями для влияния на аудиторию. Умело подобранные видеофрагменты, обрамленные соответствующими комментариями, могут вызвать большой отклик у зрителей и иметь широкий общественный резонанс. Высокая стоимость оборудования закрывает путь на телевидение тем, кто не обладает соответствующей финансовой поддержкой.
     При планировании PR-деятельности нужно  учитывать следующие особенности телевидения как средства массовой информации: Лишь немногие телевизионные программы "живут" в прямом эфире, большинство программ выходит в эфир в записи; На работу над телевизионными программами иногда уходят месяцы; Телевизионный материал можно "отложить" и использовать позднее; Монтаж может привести к разрушению последовательности или даже к изменению смысла видеоматериала; Работа над телевизионной программой требует выполнения ряда условий: изучение проблемы, поиск мест для съёмки, установка осветительного оборудования, инженерное обеспечение.
     Телевидение играет доминирующую роль в избирательных  кампаниях в России. Хотя контроль над электронными СМИ не гарантирует победу на выборах, телевидение обладает огромными возможностями для формирования содержания кампании и управления им. Необходимым условием для создания такой ситуации является доминирующая позиция того или иного канала и эксплуатация этого СМИ для политических целей.
     В России существует смешанная система  государственных и частных теле- и
радиостанций. Следует  также отметить и такую особенность, что многие граждане России имеют возможность смотреть только общенациональные государственные телеканалы. Находящиеся под контролем государства "Первый канал" и канал "Россия" охватывают своими программами практически всю страну. "Первый канал" остается лидером вещания в России, охватывая большую, чем любой другой канал, аудиторию.
     Рассмотренные  средства массовой информации наиболее активно используются в предвыборных кампаниях федерального уровня. 

     1.2. Принципы работы со СМИ
     Работа  со средствами массовой информации должна начаться задолго до
избирательной кампании. Необходимо заранее установить доброжелательные, деловые отношения с руководителями теле-, радиокомпаний, редакторами газет, ведущими и влиятельными журналистами и обозревателями.
     Одним из первых членов предвыборного штаба  должен быть нанят пресс-секретарь, задача которого еще до начала выборов проводить незаметную имиджевую и PR-кампанию, привлечь внимание СМИ к кандидату и его деятельности, добиться позитивного к кандидату отношения у руководителей СМИ округа. Эти же задачи должны задолго до выборов решать и сам кандидат, и главный менеджер избирательной кампании.
     Перед пресс-службой стоит двойная задача: не только информировать СМИ о деятельности фигуранта, но и следить за тем, чтобы вся поступающая о фигуранте информация надлежащим образом освещалась в СМИ и доводилась до
аудитории с  минимальными отклонениями от сформированного политтехнологами фигуранта информационного потока.
     Основные  принципы использования  СМИ сводятся к следующим положениям: охват СМИ всех видов и уровней; рациональное распределение материала по видам и уровням СМИ; расчёт периодичности подачи материала по уровням и видам с целью всестороннего воздействия на избирателей; определение логической последовательности материалов; оценка эффективности воздействия на население по видам и уровням СМИ
     Работе  со СМИ должна предшествовать разработка информационной базы данных - пресс-карты (медиа-карты). Это база данных, включающая все местные издания, информационные телеграфные агентства, телеканалы, радиостанции, журналы, ежедневные и еженедельные газеты и т.д. При описании каждого СМИ необходимо указать точный адрес, точное наименование СМИ, тираж, сферу охвата, периодичность, дни выхода, выходные дни, учредителей и владельцев, имя главного редактора, рубрики издания/программы и списки журналистов, которые их ведут, а также последний срок подачи материалов.
     Основными формами заявления фигуранта  через СМИ могут быть как участие кандидата в телевизионных аналитических передачах с постановкой "проблемы" и указанием путей её разрешения, так и краткое интервью для программ новостей радио и телевидения по избранной проблеме, а также пресс-конференции для журналистов в этом же ключе с последующей подачей материалов в СМИ, дальнейшие комментарии таких выступлений со стороны известных лиц в этих же и других программах, публикация специально разработанных фундаментальных статей в газетах и журналах и организация "откликов" на газетные публикации и выступления, в том числе дискуссионного характера.
     Большинству перечисленных форм заявления фигуранта предшествует подача исходного PR материала в СМИ. 

     1.3. Инструментарий в  политическом PR
     Существует  основной инструментарий, которым следует пользоваться, чтобы содействовать освещению политической PR-кампании в прессе: пресс-релиз, биография, историческая справка, факт-лист, вопросы-ответы, кейс-история, обзорная статья (попытка отследить какие-либо тенденции в какой-либо области), фоновый материал (текущие новости о фигуранте как напоминание о нём).
     — Пресс-релиз - краткое сообщение о сути происходящего события. Заявление - последнее заявление или текст выступления кандидата. Лист с биографическими данным - одностраничное резюме, содержащее сведения о политической и служебной карьере кандидата, информацию личного характера (семья, образование).
     Более подробное изложение биографии. Сведения о штабе избирательной кампании - имена ведущих членов команды, рабочего комитета, казначея. Список телефонов только руководителей штаба. Материалы избирательной кампании - образцы брошюр, эмблемы, копии благожелательных статей, очерков. Характеристика округа - краткое изложение политической, демографической и исторической информации об округе. Фотографии и другие материалы.
     Пресс-релиз  используется для сообщения о  составе штаба избирательной  кампании, его дальнейших мероприятиях, действиях или планах; презентации отчета или материала по какому-либо вопросу; доведение до сведения общественности точки зрения кандидата по отдельной проблеме; обвинения оппонента; с целью поддержки определенных действий или лиц.
     — Биография - это опорная фактическая информация о фигуранте. Биография бывает двух видов: хронологическая (более официальная) и повествовательная (свободное изложение каких-либо событий).
     — Бэкграундер - информация базового характера, не являющаяся новостью или сенсацией, содержит информацию о деятельности, истории партии или кандидата и т.п.
     — Историческая справка может быть посвящена истории партии, решению какой-либо проблемы, которой занимается партия, содержать перечень предложений, работ в какой-либо области, может быть посвящена истории создания партии или блока, перечислению "добрых дел" - законопроектов, разработанных членами данной партии, занимающими какие-либо посты и т.д.
     — Факт-лист - это напоминание о каких-либо фактах, связанных с деятельностью партии, политической обстановкой, представляющих интерес для СМИ
     — Вопросы - ответы - это материал, содержащий наиболее вероятные вопросы, которые могут возникнуть у прессы, избирателей.
     — Кейс-история - сообщения опыта фигуранта по решению какой-либо проблемы. В состав кейс-истории должна входить информация о том, почему данная проблема актуальна для общества, способы её решения, которые использовал фигурант и объяснения эффективности данного подхода.
     — Обзорная статья – текст, посвященный какой-либо проблематике с попыткой ее решения, это могут быть текущие новости о фигуранте как напоминание о нём
     Выше  перечисленные материалы являются скорее материалами, необходимыми для  работы журналистов. Теперь необходимо сказать о материалах, полностью  готовых к публикации в СМИ.
     Материалы для непосредственной публикации в СМИ.
     Новости могут подаваться в форме полностью  готовых к публикации материалов, составленных PR специалистами или  заказанных у журналистов.
     — Кейс-история. Рассказ о благоприятном разрешении проблемной ситуации. Кейс-история используется для напоминания о проблемных ситуациях, в разрешении которых принимал участие фигурант. Кейс-история должна содержать представление проблемы с обоснованием ее актуальности, подход к ней данной партией. Должно быть описано использованные решения проблемы и их преимущества. Необходимо упомянуть о расширении опыта на основе использованного решения и выводы из него.
     — Авторская статья - материал, составленный PR специалистом и якобы подписанный фигурантом, что придает материалу престижность, дополнительный вес. Достаточно популярный метод подачи материалов среди современных политиков. Часто публикуются в специализированных изданиях.
     — Тоже можно сказать и об обзорной статье. Она содержит попытку отследить и осветить какие-либо тенденции в одной отрасли, связанные с деятельностью кандидата или партии.
     — Интервью – беседа, предназначенная для опубликования в прессе. Эффективный способ передачи мнений, суждений о каких-либо вопросах.
     — Пресс-конференция - встреча журналистов с представителями движения, имеющая целью представить СМИ фактографическую, проблемную и комментирующую информацию о презентуемом объекте. Самый распространенный метод работы со СМИ. Отзыв о пресс-конференции появляется в ближайшем выпуске издания, что свидетельствует о высокой оперативности данного метода.
     В процессе проведения и подготовки пресс-конференции  выделяют несколько этапов:
     планирование  и оповещение (наличие важного  повода для пресс-конференции, выбор времени, первый анонс за неделю, повторный за два дня). Второй этап - перед началом пресс-конференции - размещения указателей и объявлений, встреча журналистов, раздача им медиа-китов. Третий - проведение пресс-конференции - длительность 30-60 минут, заблаговременная подготовка вопросов.
     После пресс-конференции - пресс-клиппинг - анализ материалов вышедших в СМИ после пресс-конференции (оценка эффективности проведенной акции). 

     1.4. Методы влияния на общественное мнение
     Один  из важнейших каналов политического  влияния СМК — определение  тем и направлений дискуссий, концентрирующих внимание общественности и правительства.
     СМИ обычно сами определяют, что нужно  и что не нужно выносить на суд
общественности  Выбор политических тем и требований осуществляется ими не только в зависимости от пристрастий и интересов их владельцев и руководителей, но и под влиянием специфических правил, складывающихся в условиях плюрализма информации в современном рыночном обществе, в котором внимание публики — главный критерий успеха СМИ и условие выживания большинства из них.
     Для того чтобы привлечь это внимание, масс-медиа при выборе тем своих
публикаций и  передач обычно руководствуются  рядом следующих общих принципов:
     — приоритетностью (действительной или мнимой) и привлекательностью
темы для граждан. В соответствии с этим принципом наиболее часто сообщения
СМИ касаются таких  проблем, как угроза миру и безопасности граждан, терроризм, экологические и иные катастрофы и т. п.;
     — неординарностью фактов. Это означает, что кризисные и другие
экстремальные события: голод, войны, необычайно жестокие преступления и так
далее доминируют над явлениями повседневной жизни. Этим объясняется, в
частности, склонность СМИ к информации негативного  характера и сенсационным фактам;
     — новизной фактов. Привлечь внимание населения в большей степени
     способны  сообщения, еще не получившие широкой известности. Это могут быть новейшие данные о результатах развития экономики или численности безработных, о полете к другим планетам, о новых политических партиях и их лидерах и т. д.;
     — политическим успехом. Согласно этому принципу, в передачи и статьи в
первую очередь  попадают сообщения об успехах политических лидеров, партий или целых государств. Особое внимание уделяется победителям на выборах или в рейтинговых опросах. Культ звезд в политике, искусстве, спорте — типичное явление для СМИ в рыночном обществе;
     — высоким общественным статусом действующих лиц. Чем выше, статус
источника информации, тем значительнее считается интервью или передача,
поскольку предполагается, что их популярность при прочих равных условиях прямо пропорциональна общественному положению людей, сообщающих сведения. В силу действия этого правила наиболее легкий доступ к СМИ имеют лица, занимающие высшие места в политической, военной, церковной или других иерархиях: президенты, министры обороны, первосвященники и т. д. Им посвящаются первые страницы газет и главные радио- и телепередачи.
     Следование  СМИ правилам, ориентированным лишь на победу в конкурентной борьбе, обуславливает их склонность к поверхностному освещению политических событий в погоне за сенсациями и известностью. Широко распространенные среди них принципы отбора материалов плохо совместимы с глубокими аналитическими сообщениями и часто препятствуют созданию информационной картины мира, более или менее адекватной реальности.
     СМИ обладают большими возможностями активного влияния не только на восприятие гражданами отдельных политических явлений и событий, но и на их отношение к политике в целом. Как политическая пассивность населения, так и его массовая активность непосредственно связаны с позицией СМИ в этом вопросе. В демократических государствах явно преобладает рациональная модель массовых коммуникаций, рассчитанная на убеждение людей с помощью, информации и аргументации, построенной в соответствии с законами логики. Эта
модель соответствует сложившемуся здесь типу менталитета и политической
культуры людей. Она предполагает состязательность различных СМИ в борьбе за
внимание и  доверие аудитории. В этих государствах запрещено законом
использование СМИ для разжигания расовой, национальной, классовой и религиозной ненависти и вражды.
и т.д.................


Перейти к полному тексту работы


Скачать работу с онлайн повышением уникальности до 90% по antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru


Смотреть полный текст работы бесплатно


Смотреть похожие работы


* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.