На бирже курсовых и дипломных проектов можно найти образцы готовых работ или получить помощь в написании уникальных курсовых работ, дипломов, лабораторных работ, контрольных работ, диссертаций, рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Повышение уникальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение уникальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения уникальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии и при повышении уникальности не вставляет в текст скрытых символов, и даже если препод скопирует текст в блокнот – не увидит ни каких отличий от текста в Word файле.

Результат поиска


Наименование:


курсовая работа Открытие Салона красоты

Информация:

Тип работы: курсовая работа. Добавлен: 27.06.2012. Сдан: 2011. Страниц: 8. Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%

Описание (план):


 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
     СОДЕРЖАНИЕ:
     Введение 

     Глава 1 Предпроектное исследование
     1.1 Анализ аналогов
     1.2Анализ проектной ситуации 

     Глава 2 Дизайн концепции
     2.1 Анализ целевой аудитории
     2.2 Проектные задачи
     2.3 Формулировка проектной концепции 

     Глава 3 Дизайн решения
     3.1 Разработка элементов фирменного  стиля салона красоты «O la la» 

     Заключение 

     Список  литературы 

     Приложение  А 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     ВВЕДЕНИЕ 

     1)Общие  сведения о разработке темы. Зачем нужен фирменный стиль?
       Понятие фирменного стиля зародилось относительно недавно, ему еще нет и сотни лет. Еще в древности искусные мастера помечали свою продукцию личным клеймом, которое условно можно трактовать как логотип. Кочевые народы накладывали знак собственности на скот.
     Еще 10-15 лет назад успех бизнеса  зависел от размеров инвестиций, грамотного управления компанией, использования инновационных технологий, рекламных бюджетов.
     Сегодня все меняется. Конкуренция перемещается с рынка, в головы потребителей, и  происходит на уровне брендов.
     В последние годы сложно найти более актуальную и противоречивую тему для дискуссии в бизнес сообществе, чем "бренд" или "брендинг".  
Бренд - это не Ваш логотип и не Ваша реклама, это то, что Ваши потребители думают, те чувства, которые они испытывают по отношению к Вашей компании, товару или услуге. Это не то, что думаете Вы, это то, что думают они. Таким образом, компании утрачивают возможность контролировать собственные позиции на рынке.Нужно приложить все усилия к тому, чтобы повлиять на восприятие Вашего бренда, создавая преимущество в конкурентной борьбе. Для того чтобы потребитель был готов идти дальше, ждать дольше, платить больше за товар или услугу именно Вашей компании.

     Что представляет собой Ваш бренд? Каковы его сильные стороны? Кто Ваши конкуренты, и каковы их слабые стороны? Как потребитель воспринимает Ваш бренд, и что заставляет его отдавать предпочтение Вам?  
Анализируя рыночные тенденции, конкурентную среду, ключевые контактные аудитории, мы определяем индивидуальные особенности Вашего бренда, создающие преимущества в конкурентной борьбе. Мы разрабатываем долгосрочный план, направляющий Вас в принятии стратегических решений.

       Название. Этот аспект брендинга часто бывает незаслуженно недооцененным, хотя является одним из наиболее важных активов бренда. Иногда владельцы компаний считают своей прерогативой давать имя своему "творению", не беря в расчет тот факт, что неподходящее название может создать необходимость в существенном увеличении бюджетов на продвижение, ввести в замешательство потребителей, ассоциироваться с похожими названиями конкурентов или просто не запоминаться.
     Правильно подобранное название, напротив, упрощает коммуникации бренда, дает толчок его  развитию, выделяет Вас среди конкурентов, привлекает потребителей. Выбирая название для компании, Вы выбираете стратегию, которой Вам предстоит следовать многие годы. Поэтому к созданию названия мы подходим как к стратегической дисциплине, которая, прежде всего, должна отвечать как настоящим, так и будущим потребностям Вашего бизнеса.
     Элементы  фирменного стиля используют в практике рыночной экономике еще                с древнейших времен. Эти элементы были вначале примитивны. Так, наиболее искусные ремесленники помечали свою продукцию личным клеймом. Покупатели, осведомленные о высокой профессиональной репутации этих ремесленников стремились приобрести товары с такими знаками.
     В средние века появились цеховые  корпоративные торговые марки. По мере централизации производства и расширения географии рынков значение товарных знаков, других фирменных отличительных знаков постоянно росло.
     В середине XIX века в США и странах Западной Европы складываются предпосылки для возникновения общенациональных торговых марок. Крупных производителей, накопивших к тому времени значительный капитал, уже не устраивал полный контроль над сбытом со стороны посредников. В условиях растущей конкуренции и формирования единого информационного пространства производители товаров могли выделить непосредственно потенциальных покупателей в качестве целевой аудитории своих коммерческих коммуникаций. При этом первоочередной задачей крупного товаропроизводителя стала самоидентификация, выделение себя из общей массы непосредственных конкурентов.
     Итак,  фирменный стиль – это набор  цветовых ,  графических,  словесных, типографических,  дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг),  всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления.
     Фирменный стиль - совокупность изобразительных, визуальных, информационных средств, с помощью которых фирма подчеркивает свою индивидуальность. Фирменный стиль используется при оформлении предлагаемых фирмой товаров, в качестве рекламы, ярлыков, представляет инструмент продвижения фирмы на рынок, конкуренции, привлечения внимания покупателей.
     Фирменный стиль - единство постоянных визуальных и текстовых элементов, идентифицирующих принадлежность к конкретной фирме и отличающих ее от конкурентов.
     Понятие фирменного стиля тесно связано  с понятием имиджа, так как фирменный  стиль - это как бы оболочка, которую наполняют конкретным содержанием.
     Фирменный шрифт - составляющая фирменного стиля, т. к. использование разных шрифтов разрушает единый образ.
     Фирменная цветовая гамма - отдельный цвет или набор определенных цветов, служащих для обозначения разных товарных групп или подразделений фирмы. Цвет способствует созданию образа фирмы, облегчает восприятие информации, делает рекламу более привлекательной и запоминающейся. Он оказывает эмоциональное воздействие, что, в свою очередь, повышает эффективность рекламы. Известны случаи, когда цвет становился вторым фирменным знаком . Классические примеры отождествления цвета и фирмы: белый и черный — Adidas, желтый — Kodak.
     Логотип - это дизайн, графическое изображение, торговая марка, символизирующая какую-либо организацию. Разработанный для постоянной идентификации компании, фирменный знак, логотип зачастую размещается на конвертах, рекламных материалах и знаках в качестве эмблемы, с помощью которой можно определить ту или иную организацию.Комплексный логотип представляет собой сочетание иллюстрированного (поясняющего) типа и шрифтового.
        Дизайн фирменного знака, логотипа является одним из самых сложных видов графического дизайна. Логотип, несомненно, можно назвать «сердцем» компании. Это также лицо вашей организации. Эффективный дизайн логотипа может стать самым сильным маркетинговым инструментом. Он оповещает аудиторию о том, что компания уникальна, надежна и профессиональна.
     Для организаций, оказывающих услуги уже  в начале своего существования наличие фирменного стиля является жизненно необходимым. Западные компании уже давно осознали эффективность фирменного стиля в борьбе за клиентов: достаточно вспомнить такие компании как Coca Cola, McDonalds, Nike, Nokia, Sony, Samsung, как тут же возникает узнаваемый зрительный, а то и вкусовой образ.
        Если у вас гармоничный, грамотный,  красивый фирменный стиль, то  он  обязательно вызовет доверие,  а это важный фактор для  осуществления главного в бизнесе  - сотрудничества. Нет сотрудничества - нет прибыли. Плохое сотрудничество - «плохая» прибыль. По одежке встречают. Для демонстрации преемственности к деятельности, позиционированию. Каким должен быть фирменный стиль?
     Фирменный стиль должен быть запоминающимся.
       По этой причине логотип должен быть простым, чтобы клиенты могли легко его запомнить, и существенно отличающимся от других логотипов, чтобы можно было выделить его среди списка конкурентов. При разработке логотипа и фирменного стиля используются не только шрифты но и создаются графические элементы, так как процесс запоминания изображения в человеческом сознании происходит быстрее, чем запоминания слов и названий.
     Фирменный стиль должен быть легко узнаваемым.
        Элементы вашего фирменного стиля должны ассоциироваться именно с вашей компанией. Причем он должен одинаково выглядеть и быть читаемым на всех рекламных носителях и медиа средствах (на фирменном бланке, экране телевизора пли на корпусе троллейбуса). Важно, чтобы ваш стиль можно было узнать не только в цветном, но и черно-белом варианте (например, на факсимильных сообщениях или ксерокопиях).
     Фирменный стиль должен быть масштабируемым.
       Изображение логотипа может быть очень маленьким, например, для изготовления визитных карточек, или очень большим для наружной рекламы. Задача наших дизайнеров разработать фирменный стиль, хорошо копируемый в обоих случаях без искажения нашего восприятия.
     В качестве объектов фирменного стиля  могут быть:
     - упаковка товара;
     -деловая документация;
     -различные папки и каталоги;
     -интерьер фирмы;
     -спецодежда;
     -различная сувенирная продукция;
     -фирменный транспорт;
     -выставочные экспозиции, торговые залы, витрины;
     -атрибуты корпоративной культуры.
     Основными элементами фирменного стиля являются:
     -товарный знак (торговая марка);
     -логотип
     -слоган (фирменный лозунг);
     -фирменный блок;
     -фирменный цвет;
     -фирменный комплект шрифтов;
     -фирменные константы.
     Товарный  знак и торговая марка.
     Основная  роль в формировании фирменного стиля  принадлежит товарному знаку. Он определяет отношение потребителей к товару. При этом наличие фирменного стиля усиливает узнаваемость товара, порой позволяет отличить подлинный товар от подделки.
     Логотип представляет собой специально разработанное, оригинальное начертание полного или  сокращенного наименования фирмы (возможно также одного товара или группы товаров). Слово "логотип" означает: имя, символ или торговая марка, разработанная для легкой узнаваемости. Он состоит из символа, иллюстрации и/или графического печатного оформления. Логотип является уникальным визуальным изображением, которое представляет компанию и ее продукцию. Он нацелен на создание положительного и незабываемого образа в сознании людей. Кроме того, эффективный логотип может стимулировать продажи, донося до потребителя необходимую информацию, выполняя функции представителя компании. Он также должен выделяться среди конкурентов. Существуют 3 основных типа логотипов, которые могут быть использованы как самостоятельно, так и в сочетании.
     1. Иллюстративные (иллюстрирующие деятельность  компании).
     2. Графические (включающие в себя  элементы графики, часто абстрактно или обобщенно показывающие деятельность компании).
     3. Текстовые (текст, представляющий  деятельность компании).
     Существуют  десять ключевых составляющих профессионального  логотипа.
     -Долговечный стиль.
     -Ясность.
     -Привлекательность для потребителей.
     -Правильный имидж.
     -Разборчивость.
     -Видимость.
     -Простота.
     -Запоминаемость.
     -Описательность.
     -Цвет.
     Наряду  с товарным знаком и логотипом  элементом фирменного стиля может  быть и слоган. Слоган – это девиз  фирмы. По сути слоган - это словесная  формула, своего рода знак рекламной кампании. На разных этапах рекламной кампании в соответствии с поставленными задачами могут использоваться разные слоганы. Несмотря на словесное оформление, сущность слогана - не литературная, а концептуальная. Удачный слоган становится неотъемлемой частью бренда его владельца наряду с фирменным наименованием и товарным знаком.
     Главные критерии хорошего слогана:
     -краткость,
     -запоминаемость,
     -оригинальность,
     -соответствие целям рекламной кампании,
     -нацеленность на целевую аудиторию, призывный (но не агрессивный) характер.
       Являясь словесной формулой рекламной  кампании, слоган становится не только неотъемлемой ее частью, наряду с другими элементами идентификации, но и самостоятельным мощным средством прямого побуждающего воздействия на целевую аудиторию, частота использования которого может быть максимальной.
       Он может быть зарегистрирован  в качестве собственности фирмы,  как и товарный знак. В качестве  примера слоганов можно привести  девизы:
     -фирмы  Philips – «Изменим жизнь к лучшему»;
     -фирмы  Tefal – «Ты всегда думаешь о нас».
     Фирменный блок.
        Обычно товарный знак, логотип  и другие надписи объединяются  в графическую композицию, называемую  фирменным блоком. Среди других  надписей могут быть почтовые  и банковские реквизиты фирмы, различные пояснительные надписи и различные графические декоративные элементы. Наличие перечисленных составляющих фирменного блока не является обязательным. В фирменный блок может входить только часть из них.
        Аудиообраз - музыкальная фраза,  композиция, несколько нот для голоса или музыкальных инструментов, сочетание определенных шумов, служащих как бы опознавательным знаком фирмы в радио-и телероликах. Фактически аудиообраз это фирменный знак, решенный аудиосредствами. Главная функция аудиознака - та же, что и у графического знака фирмы - идентификационная. Строго говоря, аудиообраз фирмы должен обладать всеми критериями фирменного знака и может быть, согласно закону о товарных знаках зарегистрирован в качестве такового. Зачастую в качестве аудиообраза фирмы используется аудио-слоган: специфическое, постановочное решение аудиосредствами слогана фирмы (см. выше: слоган), придающее ему привлекательность, запоминаемость. Разница между аудиообразом и аудиослоганом лишь в том, что слоган это аудиоинтерпретация словесного выражения, а аудиообраз это самостоятельный звуковой образ, ассоциированный с фирмой (и законодательно закрепленный за ней путем регистрации).
         Корпоративный герой (КГ) - постоянный, устойчивый образ своего представителя, посредника (коммуниканта) в коммуникациях с целевой аудиторией. Очень часто корпоративный герой наделяется некоторыми чертами, которые коммуникатор стремится включить в свой имидж. КГ может также олицетворять фантазийно-идеальный образ потребителя. Примером тому может служить ковбой "Marlboro". Герой явно претендует на лавры супермена. И, по всей видимости, предполагается, что курильщики сигарет этих марок подсознательно будут идентифицировать себя с этим корпоративным героем.
         Постоянный коммуникант (ПК) в  отличие от корпоративного героя  является реальным лицом. Это конкретный человек, который избран фирмой в качестве посредника в ее коммуникациях с адресатом. Более распространены определения этого понятия как "лицо компании" или "икона фирмы". Причем привлечение ПК к процессу коммуникаций отличается тем, что имеет не эпизодический характер. В качестве коммуниканта выступает продолжительный период времени. Иногда фирма использует внешнюю привлекательность, красоту посредника. В некоторых случаях фирму-коммуникатора могут привлечь профессиональные качества человека, его компетентность. 
 

     2) Обоснование выбора темы.
       На сегодняшний день тема курсовой работы «Салон красоты» актуальна, потому как  далеко позади те времена, когда женщина воспринималась обществом как работник. Тогда неважно было выглядеть женственно, нежно, обаятельно. Словно компенсируя те страшные для всех представительниц слабого пола времена, современная горожанка выстраивает свой образ как внешность сильной, эмансипированной, но очень женственной Леди. Современная женщина не хочет ходить в безвкусной одежде, с неопрятными волосами и без маникюра. Потому что быть красивой – это женское предназначение.
     Кроме стрижки, причёски , укладки, мелирования – в общем, всего спектра парикмахерских услуг, есть много других процедур, которые время от времени нужно проводить женщине, желающей выглядеть прекрасно.
     Цели  и задачи
     Цель  данной курсовой работы:  
• разработка фирменного стиля и рекламной печатной продукции для салона красоты «O la la». 
• критическая оценка принятого решения. 
Задачи: 
• исследование и сбор исходной информации дизайн - проекта, подробное изучение деятельности предприятия; 
• разработка основных элементов фирменного стиля; 
• изготовление макетов носителей фирменного стиля, актуальных для данного предприятия; 
• анализ и оценка результатов, полученных в ходе курсовой работы; 
•изучить существующую литературу по данной теме;

•проанализировать аналоги.
     Объект  исследования: 
• фирменный стиль салона красоты «O la la».
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Глава 1 Предпроектное исследование
      Анализ аналогов
 
     Цель  фирменного стиля - закрепить в сознании покупателей положительные эмоции, связанные с оценкой качества продукции, ее безупречности, высокого уровня обслуживания и обеспечить продукцию предприятия и само предприятие особой узнаваемостью.
     Приложение  А
     1.2Анализ проектной ситуации
     Фирменный стиль салона красоты  O la la, должен быть в нежных, оранжевых тонах. Значение оранжевого цвета неразрывно связано с ощущением излучаемой энергии, тепла и сияющего присутствия заходящего солнца. Объединив красный и желтый, оранжевый цвет несет в себе характеристики обоих. Он менее страстен и интенсивен, чем красный, и излучает солнечное сияние желтого. 
Самые яркие оттенки оранжевого цвета ассоциируются с общительностью, весельем, энергичностью. Холодных оттенков оранжевого просто не существует. Все, что с ним связано, становится сияющим и жарким. Это самый горячий из всех цветов спектра. Он даже жарче красного, поскольку берет свой жар сразу из двух мощных источников — от красного и желтого.

     Шрифт должен быть очень лёгким, будто  рукописным.
     Логотип- изображение девушки. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Глава 2 ДИЗАЙН КОНЦЕПЦИЯ
2.1 Анализ целевой  аудитории 

     Опыт  зарубежных компаний позволяет с уверенностью утверждать, что изучать стиль жизни своих потребителей - это не только актуально, но и достаточно прибыльно. Само по себе знание своих потребителей с данной стороны во многом помогает понять их психологию и с большей эффективностью построить маркетинговые коммуникации, управлять маркетингом в целом.
        Многие рекламодатели достигли  успеха благодаря специалистам  по маркетингу, которые отслеживали  тенденции стилей жизни потребителей  и отражали их в своих трудах, ставя во главе исследований ценностей жизни и связи их с личностными качествами.
     Клиентами салона являются жители города. Цены салона ориентированы на клиентов с достатком  выше среднего. Салон оказывает услуги на высоком уровне, актуальные, престижные.
     Главной целью салона красоты «O la la» является удовлетворение потребностей своих клиентов посредством:
     - высоким качеством оказания услуг; 
     - использование современного оборудования  и расходных материалов;
     - высокого сервиса обслуживания;
     - разнообразия предлагаемых услуг  и др.
     Оказание  парикмахерских услуг на сегодняшний  момент пользуется большим спросом. В современном обществе огромную роль играет внешний вид человека, поэтому каждый уважающий себя человек  стремится выглядеть как можно  лучше.
     На  сегодняшний день в г. Кургане  действует огромное количество парикмахерских и салонов красоты. Совершенно очевидно, что оказание данного вида услуг развивается, и будет развиваться по направлению предоставления наибольшего количества услуг клиентам, а также по улучшению их качества.  
 

     2.2 Проектные задачи
     «O la la»- это салон красоты, который имеет  удобное местонахождение и красиво оформленный фасад входа.
     Удобная планировка помещений и уютный интерьер, выполненные в едином стиле. Внутреннее пространство разбито на функциональные зоны, которые имеют отдельные помещения.
       Рабочие места оснащены комплектом  оборудования, инструментов, приспособлений, отвечающих требованиям безопасности, производственной санитарии, эстетики  и эргономики.
     Данная  фирма специализируется на услугах: парикмахерские услуги, уход за лицом и зоной декольте, уход за телом, уход за руками и ногами, перманентный макияж, все виды массажа,  лазерная эпиляция, SPA- процедуры, так как целевой аудиторией являются люди от 20 до 50 лет, которые следят за своим внешним видом. Разрабатываемый фирменный стиль должен включать в себя фирменный блок: товарный знак,логотип, фирменный знак, слоган, цвет, шрифт, носители стиля.
     2.3Формулировка  проектной концепции
        Компания «O la la» представляет виды услуг для здоровья и красоты, следовательно, основной концепцией салона красоты является здоровая, успешная, красивая, яркая жизнь. Салон красоты предоставляет потребителю услуги для здоровья и красоты, что позволяет потребителю чувствовать себя ухоженным,  позволяет почувствовать свой статус, погружает в дружескую атмосферу  и непринуждённую обстановку которые царят в салоне. 
 
 
 
 
 
 
 

     Глава 3 Дизайн решения
     3.1 Разработка элементов  фирменного стиля  салона красоты  «O la la»
     Восклицание "OLA-LA!" Французы восклицают  когда  увидят красивую женщину, услышат  хорошую шутку или просто от избытка чувств. Красивое словосочетание, выражает восхищение, восторг, возвышение.Произносится данное восклицание увидев нечто неземное, идеальное.
       Слоган – это девиз фирмы. По сути слоган - это словесная формула, своего рода знак рекламной кампании. На разных этапах рекламной кампании в соответствиии с поставленными задачами могут использоваться разные слоганы. Несмотря на словесное оформление, сущность слогана - не литературная, а концептуальная. Удачный слоган становится неотъемлемой частью бренда его владельца наряду с фирменным наименованием и товарным знаком.
        По ходу разработки, было придумано  несколько слоганов:
     -«Красивой  быть не запретишь»;
     -«Красота  в удовольствие»;
     -«Задумано  природой- создано нами»;
     -«Ангел-Хранитель  Вашей красоты»;
     -«Гармония  во всём»;
     -«Где  рождается красота»;
     -«Как  в кино»;
     -«Яркая  сторона твоей жизни»;
     -«Маленькие  хитрости очарования».
     Внимание  остановилось на данном слогане:  «Не откажи себе во внимании». Разработанный слоган гармонирует с названием, так как само название предполагает внимание.
     При разработке логотипа было создано четыре наброска будущего логотипа, из которых был выбран самый лучший. В основе идеи  логотипа стоит связь с названием салона «O la la» в переводе с французского означает «восхищение».
     Мои ассоциации привели меня к тому, что женщина- легка, воздушна, само достаточна, свободна, поражает восхищённых мужчин своей неземной красотой. Таким образом было принято решение изобразить образ женщины.
     Шрифт выбран лёгкий, словно рукописный.
     Было  подобрано сочетание чёрного  и оранжевого цвета. Символика оранжевого – цвет удовольствия , радости, творчества.
        В ходе работы была изготовлена  печатная продукция для данной  фирмы.
        Фирменный бланк - один из элементов фирменного стиля, наличие которого становится довольно популярным в наши дни. Наличие фирменного бланка становится признаком хорошего тона и элементом престижа. Этому есть две причины: заведомое размещение всей необходимой служебной информации на бланке и стильное графическое решение, подчеркивающее явную принадлежность к определенной фирме (организации, проекту). Кроме того, фирменный бланк помогает запомнить и отыскать фирму, ведь среди множества деловых бумаг (как правило, черно-белых) непросто отыскать нужную. Фирменный бланк с логотипом и реквизитами придает весомости отпечатанным на нем документам и не только выделяет их из множества других бумаг, а также лучше тысячи слов подчеркивает солидность и надежность компании и привлекательность делового сотрудничества с ней. Фирменный бланк, дизайн которого выполнен профессионалами, способен не только содержать текст и предоставлять контактную информацию, но и отражать вид деятельности компании и ее жизненное кре
и т.д.................


Перейти к полному тексту работы


Скачать работу с онлайн повышением уникальности до 90% по antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru


Смотреть полный текст работы бесплатно


Смотреть похожие работы


* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.