На бирже курсовых и дипломных проектов можно найти образцы готовых работ или получить помощь в написании уникальных курсовых работ, дипломов, лабораторных работ, контрольных работ, диссертаций, рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Повышение уникальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение уникальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения уникальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии и при повышении уникальности не вставляет в текст скрытых символов, и даже если препод скопирует текст в блокнот – не увидит ни каких отличий от текста в Word файле.

Результат поиска


Наименование:


доклад PR- деятельности в СМИ

Информация:

Тип работы: доклад. Добавлен: 05.07.2012. Сдан: 2010. Страниц: 3. Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%

Описание (план):


Рассмотрим  причины осуществления PR- деятельности в СМИ.
Первой  причиной является конкурентная борьба на коммерческом рынке. Медиа должны получать больше денег от рекламодателей и увеличивать тиражи или охват. Иначе им грозит медленный, но неумолимый упадок. И public relations являются важным фактором, помогающим любому СМИ стать эффективным рекламоносителем, так как аудитория сама по себе не в состоянии полностью обеспечить работу СМИ.
Вторая  причина кроется в общей тенденции  снижения уровня доверия к СМИ, а  проведение продуманной коммуникационной политики позволит удержать доверие  на приемлемом уровне.
PR деятельность  в сфере СМИ основана на  общих принципах связей с общественностью  и направлена на решение определенных  задач:
1. Установление  и поддержание внешних общественных  отношений и коммуникаций (установление  и поддержание отношений с  партнерами, инвесторами; работа  и институтами власти.);
2. Развитие  внутрикорпоративных отношений;
3. Создание  имиджа медианосителя, поддержка и сохранение ее репутации;
4. Увеличение  спроса за счет возрастания  степени осведомленности;
5. Разработка  и реализация системы антикризисных  коммуникаций;
6. Поиск  оптимальных выходов их конфликтных  ситуаций, решение конфликтов и  минимальными потерями;
7. Продвижения  медианосителя в условиях сильной конкуренции.
Как видно, среди перечисленных задач есть, как направленные на внешнее окружение  компании, т.е. внешний PR, так и те, которые работают на установление и  развитие внутрикорпоративных отношений, т.е. внутренний PR.
1.2. Инструменты  осуществления PR в СМИ
1.2.1 Инструменты  осуществления внешнего PR в СМИ
Деятельность PR-специалиста в СМИ обладает определенной спецификой именно в области  внешнего PR, при взаимодействии с  внешней аудиторией.
Важной  особенностью PR-деятельности в СМИ  является ее направленность на тесно  связанные между собой рынки  читателей и рекламодателей.
Определенно, чем больше читателей - тем больше интерес рекламодателей. СМИ выполняют  важную функцию -- являются носителями рекламы, или средствами размещения рекламы. «Исторически сложилось так, что для многих газет и журналов доходы от размещения рекламы являются основным источником существования. То же самое можно сказать о телевидении и радио»
Соответственно, СМИ должно стремиться эффективно воздействовать на потенциальных и реальных читателей. При этом необходимо вести работу, направленную и на самих рекламодателей -- создавать положительный настрой по отношению к газетам и журналам, теле- и радиокомпаниям.
Рассмотрим  инструменты осуществления PR в СМИ  направленные на читателей.
Все мероприятия  по связям с общественностью на рынке  читателей определяются конкретно  устанавливаемыми задачами. Для существующих уже какое-то время на рынке, а также перед новыми СМИ, по мнению Александра Назайкина, важно:
1. Сохранить  имеющегося традиционного читателя, зрителя, слушателя;
2. Увеличить  аудиторию: охваченную и неохваченную  другими СМИ.
Любое медиа является специфическим товаром-информацией, спрос на него определяется возможным конечным числом покупателей, т.е. количеством потенциальных потребителей, которым его можно предложить. Улучшение качества товара -- прерогатива редакционного коллектива издания. Разработка направления улучшения качества медиа, определение его точного местонахождения среди аналогичных товаров, доведение до потребителя информации о преимуществах товара, убеждение сделать правильный выбор -- прерогатива PR-службы.
Отечественный теоретик Семен Гуревич в своей  работе «Экономика средств массовой информации» все многообразие инструментов public relations по работе с читателями, сводит в понятие массовой работы - системы организационных мероприятий, цель которых -- установление и укрепление связей СМИ с его аудиторией.
На основании  анализа соответствующей литературы и опыта автора, можно выделить следующие инструменты:
1. Информационное  спонсорство и партнерские программы;
2. Реклама  и бартерные отношения с другими  СМИ;
3. Организация  массовых событий.
Пример
    Телевидение сейчас - самое мощное средство воздействия на избирателей. Недаром современные выборы часто называют телевыборами. Часто от работы на телевидении решается исход выборов. Работа с телевидением требует особого профессионализма, и только опыт хороших менеджеров, имиджмейкеров, пресс-секретарей, режиссеров, их искусство владения “телевизионным окружением“, позволит кандидату максимально эффективно использовать время и затраченные средства. Без активного вмешательства опытного менеджера или имиджмейкера выступление на телевидении может принести даже вред кандидату. На телевидении важно все: тема, форма и время выступления, язык и психологический настрой, внешний вид, жесты, одежда и ее цвет, другие тонкости. Не всегда даже опытный телережиссер может правильно и эффективно организовать предвыборное выступление.
Кроме того, иногда правящая элита не допускает  своих оппонентов к нормальному  и достаточному использованию телевидения. В этом случае необходимо заранее  договориться о платных выступлениях на независимых телеканалах, либо эффективно использовать подобные запреты в  свою пользу и грамотно заменить их другими формами агитации.
В настоящее  время многие штабы кандидатов используют самые разнообразные формы телевизионной  работы: это и личные выступления  кандидата по телевидению, и выступления  о нем влиятельных лиц , и теледебаты, и прокрутка заранее заготовленных роликов, и роликов, созданных в ходе избирательной кампании, и репортажи о встречах кандидата с избирателями, экспресс-опросы на улицах и многие другие.
Телевидение обладает наиболее широкими техническими возможностями для влияния на аудиторию. Умело подобранные видеофрагменты, обрамленные соответствующими комментариями, могут вызвать большой отклик у зрителей и иметь широкий  общественный резонанс. Высокая стоимость  оборудования закрывает путь на телевидение  тем, кто не обладает соответствующей  финансовой поддержкой.
При планировании PR-деятельности нужно учитывать  следующие особенности телевидения  как средства массовой информации: Лишь немногие телевизионные программы "живут" в прямом эфире, большинство  программ выходит в эфир в записи; На работу над телевизионными программами  иногда уходят месяцы; Телевизионный  материал можно "отложить" и использовать позднее; Монтаж может привести к  разрушению последовательности или  даже к изменению смысла видеоматериала; Работа над телевизионной программой требует выполнения ряда условий: изучение проблемы, поиск мест для съёмки, установка осветительного оборудования, инженерное обеспечение.
Телевидение играет доминирующую роль в избирательных  кампаниях в России. Хотя контроль над электронными СМИ не гарантирует  победу на выборах, телевидение обладает огромными возможностями для  формирования содержания кампании и  управления им. Необходимым условием для создания такой ситуации является доминирующая позиция того или иного  канала и эксплуатация этого СМИ  для политических целей.
    В России существует смешанная система  государственных и частных теле- и радиостанций. Следует также  отметить и такую особенность, что  многие граждане России имеют возможность  смотреть только общенациональные государственные  телеканалы. Находящиеся под контролем  государства первый (ОРТ) и второй (РТР) каналы охватывают своими программами практически всю страну. ОРТ остается лидером вещания в России, охватывая большую, чем любой другой канал, аудиторию.
Рассмотренные средства массовой информации наиболее активно используются в предвыборных кампаниях федерального уровня.
Средства  массовой информации подразделяются на визуальные (периодическая печать), аудиальные (радио), аудиовизуальные (телевидение, документальное кино). Несмотря на все различия между ними , СМИ объединяются в единую систему массовой коммуникации благодаря общности функции и особой структуре коммуникативного процесса . Среди функций СМИ выделяют следующие :
информационную ( сообщение о положение дел, разного  рода фактах и событиях ) ;комментарийно - оценочную ( часто изложение фактов сопровождается комментарием к ним, их анализом и оценкой ) ;
познавательно - просветительную ( передовая многообразную культурную, историческую, научную информацию, СМИ способствуют пополнению фонда знаний своих читателей, слушателей, зрителей ) ;
функцию воздействия (СМИ не случайно называют четвертой властью; их влияние на взгляды и поведения людей  достаточно очевидно, особенно в периоды  так называемых инверсионных изменений  общества или во время проведения массовых социально - политических акций, например в ходе всеобщих выборов  главы государства);
гедонистическую (речь здесь идет не просто о развлекательной  информации, но и о том, что любая  информация воспринимается с большим  положительным эффектом, когда сам  способ ее передачи вызывает чувство  удовольствия, отвечает этическим потребностям адресата).
Основные  задачи СМИ передача информации потребителям которая происходит различными путями (газета, радио, ТВ).
Радио и телевидение
В наше время бурными темпами развиваются  различные электронные средства. Это обусловлено последними дости-жениями в области фотографии, компьютерной и электрон-ной техники и спутниковой связи.
В результате появились всемирные системы  прямого ве-щания, информация стала доступной в любой точке земного шара, произошла техническая революция в области прини-мающих устройств. Все это приводит к изменениям в способах получения информации.,
Быстро  меняющаяся техника оказывает огромное воздействие на информационные средства. Вот некоторые примеры этого  воздействия:
1. Усиление  специализации всех средств массовой  информации.
Журналы, газеты, радиостанции и телевизионные  студии начинают понимать, что для  того, чтобы продолжать суще-ствовать, они должны ориентироваться не на широкую пу-блику, а на отдельные группы людей, объединенных общими интересами.
Многие  станции сузили свою направленность, чтобы обес-печить себе надежную поддержку со стороны определенной группы населения.
2. Неизбежное  сопротивление, с которым сталкиваются  перемены.
Изменения в технике оказывают огромное экономическое воздействие на печатные и электронные средства массовой информации. Невиданные доселе возможности  выбора пред-лагает телезрителям кабельное телевидение. Передачи по каналам спутниковой связи расширяют возможности телеви-дения и телевизионный рынок, поскольку телестудии и ком-пании кабельного телевидения теперь не ограпичепы в вы-боре аудитории.
3. Необходимость  специализации и специальной  подготовки.
В области  информации человек уже не может  быть уни-версальным специалистом. Специалист по ПР особенно четко должен осознавать потребность в специальной подготовке со-трудников, работающих с различными средствами массовой информации .
Радио — достаточно гибкий носитель. Оно  более оперативно, чем периодические  издания. Эфирное время на нем  дешевле, чем на телевидении. Радио  может охватить тот сегмент целевой  аудитории, на который не воздействуют телевидение и пресса.
Рекламодатели ценят радио за возможность точного  попадания в целевую группу потребителей товара или услуги, которые они  рекламируют, а также за легкость выбора радиостанции в соответствии с целевой аудиторией.
По статистике, 64 млн человек, а это порядка 82% россиян, слушают радио. Знаменитая поговорка «Женщины любят ушами» сегодня не совсем соответствует действительности. Ученые утверждают: в большей степени это касается и мужчин. А это значит, что радио завоевывает ума и сердца слушателей независимо от их половой принадлежности.
Следует отметить, что вследствие дорожных пробок в рабочие дни водители проводят в дороге два-три часа. Согласно опросам, 90% из них все время пути слушают радио. При этом сосредоточенность  на дороге не позволяет автовладельцам переключать радиоканалы слишком часто. И невольно автолюбители становятся слушателями рекламы и зачастую принимают ее как составную часть радиоэфира. Телезрители же, наоборот, могут активно выбирать передачи всего лишь одним нажатием на кнопку пульта, и не секрет, что к данному излюбленному способу прибегают как раз во время рекламных блоков.
Если  говорить о распределении слушателей, то существует множество различных  станций для разных целевых аудиторий. Взрослая аудитория выбирает, например, «Эхо Москвы», где минимум музыки, много новостей и материалов аналитического характера. «Ретро-ФМ», «Радио-классик», «Радио на 7 холмах» — станции, где формат подачи музыки нацелен на ностальгию и программы строятся исходя из потребностей целевой аудитории старше 30 лет. Более молодые слушатели отдают предпочтение «Европе-плюс» или «Радио Максимум», где больше музыки, меньше новостей, а передачи носят в основном развлекательный характер.
Исследования, проведенные Коммуникационной Группой  «Медиа-Шторм», показали, что потребитель слушает не одну станцию, а выбирает в среднем три-шесть радиостанций. Поэтому можно утверждать, что эффективнее проводить рекламные кампании сразу на нескольких волнах. В этом случае информация охватит все целевые группы потребителей рекламируемого товара или услуги. Исходя из опыта размещения замечено, что использование одной-двух станций в рекламной кампании не приносит достойного результата.
и т.д.................


Перейти к полному тексту работы


Скачать работу с онлайн повышением уникальности до 90% по antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru


Смотреть полный текст работы бесплатно


Смотреть похожие работы


* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.