На бирже курсовых и дипломных проектов можно найти образцы готовых работ или получить помощь в написании уникальных курсовых работ, дипломов, лабораторных работ, контрольных работ, диссертаций, рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Повышение уникальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение уникальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения уникальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии и при повышении уникальности не вставляет в текст скрытых символов, и даже если препод скопирует текст в блокнот – не увидит ни каких отличий от текста в Word файле.

Результат поиска


Наименование:


курсовая работа Модернизация оборудования ООО "Кедр" Донского деревообрабатывающего комбината в Тульской области

Информация:

Тип работы: курсовая работа. Добавлен: 16.07.2012. Сдан: 2011. Страниц: 20. Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%

Описание (план):


МОЛОДЁЖНЫЙ  СОЮЗ ЭКОНОМИСТОВ  И ФИНАНСИСТОВ
Тульская  область №_______ 
 

КОНКУРСНАЯ  РАБОТА   №_______ 

Ежегодная Всероссийская Олимпиада
развития  Народного хозяйства  России. 

«Модернизация оборудования ООО "Кедр" Донского деревообрабатывающего комбината в Тульской области»
Номинация № «126» название «Строительство в регионах России» 

Автор: __Добриян Глеб Борисович____________________________ 

      Тульский  Государственный Университет___________________________ 

      курс___4___.
      Специальность: Финансы и кредит 
 

Адрес автора: г. Тула, ул. Кутузова, д.8, кв.80 

                e-mail: dobryi89@rambler.ru_ 
 
 

Научный и практический руководитель: Иватанов Николай Петрович 

                  Доктор экономических  наук, профессор
                              ________________________________________ 

Контактные координаты: ________________________________________ 

                  ________________________________________ 
 
 
 
 
 

г. Тула
2010 г. 

Оглавление 
 

РЕЗЮМЕ

      Тема  инвестиционного проекта: Организация производства каркасов для панельно-каркасных домов. Объект инвестирования: ООО Кедр док Донской, расположенный по адресу: г.Донской, ул.Октябрьская, д.107.
      Цели:
    переселение граждан из ветхого жилья;
    реализация проекта доступное жилье.
      Суть  проекта: Переоборудовать цех док Донского для производства каркаса для каркасно-панельных домов.
      Преимущества по сравнению с традиционным строительством домов [5]:
    Временные рамки минимальные при возведении домов;
    низкой розничной цены относительно фирм-конкурентов;
    Комплект будущего дома можно заказать в таком исполнении, где нет необходимости применять подъемные краны или другую тяжелую технику;
    Дома по этой технологии возводятся круглогодично;
    Так как используется древесина камерной сушки с влажностью 18%, то не нужно ждать "усадки" деревянных конструкций и сразу можно начинать отделку;
    Все конструкции изготовлены в заводских условиях с высокой точностью в геометрических размерах, качество сборки очень высокое;
    Проекты домов разрабатываются согласно строительным нормам, соответственно все конструкции просчитаны на те нагрузки, которые прикладываются к ним.
      Для реализации проекта  ООО «Кедр» Донскому  деревообрабатывающему комбинату необходимо 23 198 000 руб., в том числе:
    расходы на сырье и материалы - 17 248 000 руб. (первый год);
    расходы на сбыт продукции - 300 000 руб.;
    расходы на НИОКР (разработка чертежей и макетов будущего товара) -  1 000 000 руб.;
    расходы на рекламу - 150 000 руб.;
    покупка оборудования - 4 500 000 руб.;
      Источниками инвестирования являются собственные средства организации, в том числе:
    средства резервного фонда – 6000000 руб.;         
    чистая прибыль от реализации каркасов за 2010 год - 16 416 000 руб.;
    средства фонда расширения производства - 2 000 000 руб.
      Рентабельность производства – 70,4%
      Проект  рассчитан на 5 лет.
      Чистая  текущая стоимость проекта – 5047588 руб.
      Период  окупаемости проекта – 4 года.
      Внутренняя  норма доходности проекта составит 13,73  %
      Рентабельность  инвестиций – 1,45.
      Планируемый годовой выпуск изделий -  110 штук.
      Ожидаемая средняя годовая прибыль организации составит 16 416 000         руб.
      Источником  покрытия капитальных вложений является прибыль организации.  
 
 
 
 
 
 

ВВЕДЕНИЕ

     В современных условиях актуальность проблемы инвестиционной политики предприятия как одного из важнейших элементов антикризисного управления не требует особой аргументации. От того, как руководство предприятия будет принимать инвестиционные решения в управлении, будет зависеть эффективность функционирования этого предприятия в будущем. 
Под инвестиционной политикой предприятия понимают процесс формирования системы долгосрочных целей инвестиционной деятельности и выбор наиболее эффективных путей их достижения на базе прогнозирования условий этой деятельности (инвестиционного климата), конъюнктуры инвестиционного рынка, как в целом, так и на отдельных его сегментах. 
Инвестиционная политика предприятия основывается на выборе и построении правильной инвестиционной стратегии.

     Инвестиции  имеют важное значение как для  деятельности отдельных хозяйствующих субъектов, так и  для экономического развития страны в целом. Экономический рост определяется множеством факторов, важнейшим из которых выступает рост объема инвестиций и повышение их эффективности. Реальное инвестирование играет особую роль в экономическом развитии, так как без него невозможно обновление и расширение основных производственных фондов хозяйствующих субъектов [6].
     Уровень инвестиционной активности и диапазон инвестиционной деятельности в значительной мере влияет на эффективность функционирования хозяйствующих субъектов  в долгосрочной перспективе, их развитие и конкурентоспособность. Формирование благоприятного инвестиционного климата, а также возрастающие инвестиционные возможности предприятий предоставляют акционерам и менеджерам обширное поле деятельности для принятия стратегических и оперативных инвестиционных решений.
     Осуществление инвестиционной деятельности требует  достаточно глубоких знаний теории, и  наличия практических навыков принятия управленческих решений в области реального инвестирования и обоснования инвестиционной стратегии, выбора эффективных направлений и источников финансирования реальных инвестиционных проектов.  
     Источниками инвестирования могут выступать  собственные, заемные и привлеченные средства. Процедура инвестирования предполагает проведение предварительной оценки эффективности принимаемых решений. Оценка показателей эффективности инвестиционных проектов является  весьма актуальным вопросом в условиях глобализации экономики, так как инвестирование затрагивает интересы не только хозяйствующих субъектов, но и государства [1].   
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1. ИСТОРИЯ БИЗНЕСА

  
      Для  строительного комплекса Тульской области и  индивидуальных застройщиков  сложилась  за  годы  реформ  негативная  ситуация   в обеспечении   столярными   и  погонажными   изделиями.   В   стадии банкротства    находится   крупнейший   в   области    Богородицкий деревообрабатывающий  комбинат,  более  5  лет  простаивает  мощный Щекинский    деревообрабатывающий    комбинат,    выпускавший     в доперестроечные  времена более 250 тыс. кв. м оконных  блоков,  200 тыс.  кв.  м  дверных полотен, 750 тыс. погонных  метров  плинтуса, багета, половой доски и т.п. Нестабильно   работает   деревообрабатывающий   цех    в    ОАО "Новомосковскхимстрой". Организованное на базе Донского деревообрабатывающего комбината ООО  "Кедр"  весьма  слабо  оснащено и  работает  на  оборудовании, выпущенном  в 50 - 60-е годы прошлого века. Предприятие  испытывает острый  дефицит квалифицированных кадров, постоянную их  текучесть. Владельцы  предприятия  проживают в других  регионах  России  и  не уделяют  предприятию  должного  внимания  по  его  реконструкции  и техническому перевооружению. На  Черепетском  заводе ЖБИ в г. Суворове организовано  в  двух небольших цехах производство столярных изделий, весь объем  выпуска которых   обеспечивает  нужды  ОАО  "Мосэнергострой",   в   ведении которых   обеспечивает  нужды  ОАО  "Мосэнергострой",   в   ведении которого   находится  указанный  завод.  Небольшой столярный   цех функционирует  на производственной базе СМП-747, в ОАО  "Внешстрой" г. Тулы, на заводе резино - технических изделий и т.д. В  областных  лесхозах  не работают практически  все  пилорамы. Пиломатериалы  и  столярные  изделия  поставляются  из   Ярославля, Владимира,  Вологды, Архангельска и Беларуси. Продукция практически всех   22   деревообрабатывающих  комбинатов   г.   Москвы,   также находящихся  весьма  в сложных экономических условиях,  не  находит спроса в Тульской области по причине высоких цен. Продукция    цехов   по   производству   оконных   блоков    из металлополимерных  профилей  на ОАО "Завод  крупных  деталей",  ОАО "Газстройдеталь"  г.  Тулы,  в ОАО "Центргаз"  (отделение в   г. Саратове)  также весьма дорогостоящая и не рассчитана на  массового потребителя. Основными  направлениями  по  выходу  из  кризисного  состояния деревообрабатывающей   подотрасли  в  Тульской   области   являются следующие:
      -   привлечение  иностранных   и  отечественных  инвесторов  для восстановления    деятельности    Богородицкого    и     Щекинского деревообрабатывающих   комбинатов,   импортное   и    отечественное оборудование на которых находится в нормальном рабочем состоянии  и может выпускать качественную продукцию;
      - привлечение областных инвесторов,  администрации Донского муниципального  образования для организации устойчивой  работы  ООО "Кедр",    для    чего   необходимо   оснастить   его   современным отечественным деревообрабатывающим оборудованием для изготовления панелей (конструкционных теплоизоляционных панелей - КТП) и сборочных комплектов домов по панельно-каркаснойтехнологи; организация мини-цехов по производству столярных и погонажных изделий на отечественном деревообрабатывающем оборудовании [2];  
      Следует     отметить,    что    в    доперестроечный     период деревообрабатывающее  оборудование  весьма   низкого   качества   и надежности  выпускали  всего 8 машиностроительных  заводов  в  г.г. Ачинске,  Кропоткине, Могилеве, Лобове (Ярославская обл.), Вологде, Москве  и  Санкт-Петербурге.  Значительная  доля  оборудования  для оснащения деревообрабатывающих предприятий закупалась за рубежом.
      В  настоящее время российские предприятия  выпускают практически полный  набор  лесопильного  и деревообрабатывающего  оборудования. Для   мини-цехов,   которые  необходимо   организовать   в   каждом муниципальном   образовании   Тульской   области,   учитывая    все возрастающие   объемы   индивидуального  домостроения,   требующего разнообразия столярных изделий [2].
      ОБЩЕСТВО  С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ "КЕДР" основано 13 ноября 1997 года. Руководитель и директор: Белевцев Сергей Леонович.
      Компания  ООО "КЕДР" ведет бизнес как:
    предприятия по производству пиломатериалов и шпалобщестроительные организации
    учреждений и организаций, осуществляющих строительно - монтажные работы хозяйственным способом
    ремонтно - строительные организации, осуществляющие ремонт зданий и сооружений непроизводственного назначения (конторы по ремонту и перестройке зданий и сооружений)оптовые организации по сбыту товаров народного потребления: выходные, оптовые, торговые и перевалочные базы и прифабричные склады торгующих организаций, распределительные холодильники; центральные, республиканские, областные (краевые) агентства Союзпечати
    торговые центры, универмаги, универсамы, магазины, лавки, автолавки, ларьки, палатки, павильоны, скупочные пункты, товарные склады, базы торгующих организаций, торговые предприятия по продаже топлива и сжиженного газа населению, хранилища для картофеля, овощей и фруктов, винные подвалы, соляные склады, холодильники, ледники, керосинохранилища, погреба и другие хранилища торгующих организаций, магазины - выставки, выставки, городские и районные агентства Союзпечати и другие предприятия торговли
    товарные биржи, брокерские, маклерские, дилерские конторы, агентства, торговые дома, коммерческие центры, оказывающие посреднические услуги по купле - продаже товаров народного потребления и сдачи в наем (прокат) предметов культурно - бытового назначения и хозяйственного обихода
    погрузочно - разгрузочные конторы, пункты, механизированные дистанции и участки погрузочно - разгрузочных работ, перевалочные базы, упаковочные конторы, транспортно - экспедиционные конторы, контейнерные площадки, их база и склады и др. погрузочно - разгрузочные и транспортно - экспедиционные предприятия общего пользования
    транспортно - экспедиционные предприятия (конторы, агентства и др.), выполняющие  заказы населения [3]. 
    Уставный капитал составлял: 30 000 000 руб.

      Исходя  из необходимости переселения граждан Тулы и Тульской области из ветхого аварийного жилья и используя широкий список услуг и возможностей ООО "КЕДР", можно сделать вывод, что привлечение средств для восстановления производственных мощностей деревообрабатывающего комбината ООО "КЕДР" в городе Донском Т.О. будет целесообразно и принесет желаемый экономический эффект.
      Таким образом, основными  направлениями  по  выходу  из  кризисного  состояния деревообрабатывающего   комбината ООО "КЕДР" в городе Донском Тульской области являются:
    привлечение  областных  инвесторов,  администрации  Донского муниципального  образования для организации устойчивой  работы  ООО "Кедр";
    оснащение    современным отечественным деревообрабатывающим оборудованием для изготовления панелей (конструкционных теплоизоляционных панелей - КТП) и сборочных комплектов домов по панельно-каркаснойтехнологи;
    получение государственного заказа на строительство малоэтажных домов;
    организация мини-цехов по производству столярных и погонажных изделий на отечественном деревообрабатывающем оборудовании.

2. ОПИСАНИЕ ТОВАРОВ (УСЛУГ)

2.1.  Малоэтажное жилище: терминология и классификация
      Темпы развития малоэтажного жилищного строительства  сопровождаются появлением новых терминов и понятий. Это неизбежно влияет на технический лексикон отрасли и, при его неупорядоченности, — на единообразное терминологическое и классификационное обеспечение этой сферы стройкомплекса.
      Массовое  малоэтажное строительство, еще  недавно называемое «стандартное домостроение», — продукт эпохи индустриализации страны. Начавшееся в 30-е годы прошлого столетия промышленное производство и масштабное строительство брусчатых и каркасно-щитовых жилых зданий откровенно барачного типа дало крышу над головой миллионам людей при новых стройках и заводах. Скудный перечень основных материалов (брус, доска) и жесткость однообразных исходных требований (попроще, побольше и побыстрей!) создали основу получившего государственный приоритет типового проектирования малоэтажных жилых зданий.
      Появившиеся в последней трети 20-го века панельные малоэтажные здания существенного влияния на типологию этого вида жилища не оказали, но несколько расширили его классификацию и технический лексикон.
      Малоэтажное здание — предусмотренное проектом и/или законченное строительством здание высотой не более трех этажей, включая цокольный этаж и мансарду. Принятая этажность, как отличительный признак малоэтажного здания, отвечает конструктивным особенностям этого типа зданий, удовлетворяет их абсолютному большинству, является общепринятой, но сохраняет элемент дискуссионности.
      Малоэтажное жилое здание — малоэтажное здание, предназначенное для постоянного или сезонного проживания людей.
      Малоэтажный дом — обустроенное и используемое (эксплуатируемое) малоэтажное жилое здание.
      Малоэтажное жилище — малоэтажное жилое здание (малоэтажный дом) с земельным участком, хозяйственными и вспомогательными постройками, другими объектами при нем.
      При всей обиходной сходности эти  четыре термина отражают совершенно различные состояния малоэтажного здания. Достаточно обратить внимание на явное различие понятий «дом» и «жилище»: жилище может быть только частным и отличается наличием земельного участка и построек, в то время как дом, являясь более общим понятием, может характеризовать и многоквартирное малоэтажное жилое здание, но без земельного участка для ведения хозяйственной деятельности.
      Малоэтажное общественное (промышленное, торговое, сельскохозяйственное и т.д.) здание — малоэтажное здание, предназначенное  для постоянного оказания социально-бытовых  услуг населению, производства продукции и т.п.
      Малоэтажное смешанное здание — малоэтажное  жилое здание, в отдельных помещениях (зонах) которого производится товарная продукция или оказываются услуги населению (дом-пекарня, дом-магазин, дом-малокомплектная  школа и т.п.).
      Абсолютизировать предлагаемые термины и определения нет оснований, но они упорядочивают, структурируют базовую терминологию в малоэтажном строительстве и могут являться определенной основой для классификации его объектов.
      Основная  и ключевая проблема для классификации любых объектов — выбор оптимального количества признаков, достаточно полно характеризующих объекты классификации и отражающих их особенности. При классификации объектов малоэтажного строительства очевидна необходимость выделения из общей совокупности малоэтажных зданий наиболее их значимой группы — малоэтажных жилых зданий.
      Представляется, что основными признаками любых  малоэтажных зданий могут быть; функциональное назначение, этажность, материалы и  конструкции стен, капитальность (срок службы) здания. Малоэтажные жилые здания дополнительно можно классифицировать по их социальному уровню, по количеству квартир и по периодичности проживания. Другие признаки либо уточняют вышеуказанные, либо не отражают существенных особенностей зданий или характеризуют частные их параметры [4].
    По признаку функционального назначения малоэтажные здания могут быть подразделены на жилые, общественные, смешанные. Учитывая отнесение, возможно несколько условное, к общественным зданиям объектов промышленного, торгового и т.п. назначения, предлагаемое подразделение охватывает все многообразие малоэтажных зданий.
    По этажности, учитывая определение термина «малоэтажное здание», они могут быть подразделены на одноэтажные, двухэтажные, в т.ч. одноэтажные с мансардой, и трехэтажные.
    В зависимости от основных стеновых материалов малоэтажные здания могут быть подразделены на каменные, кирпичные, бетонные (железобетонные), деревянные, в т.ч. из массивных деревянных деталей (бревен, брусьев), каркасно-щитового, панельного и т.п. вида; из других местных стройматериалов, в т.ч. глинобитные.
    По конструкции стен малоэтажные здания можно подразделить на кладочные (камень, кирпич, бревно и брусья, блоки и др.), монолитные (бетон, керамзитобетон, саманно-заливные и т.п.), каркасные (деревянные, металлические и др. каркасы), панельные и щитовые (деревянные панели и щиты, панели из легких стальных конструкций, железобетонные панели и т.п.), комбинированные, например, цокольный или первый этаж из камня или кирпича, а второй этаж (мансарда) из деревянных деталей или конструкций. Материалы, используемые для создания конструктивных систем малоэтажных зданий, особенно деревянные конструкции, изделия и детали как наиболее применяемые, тоже не имеют современного понятийного аппарата и обоснованной классификации. Эта проблема требует отдельного рассмотрения.
    В зависимости от материалов стен, перекрытий и фундамента капитальность (срок службы) малоэтажных зданий может быть представлена пятью группами: от первой — здания с каменными (кирпичными, крупноблочными) стенами, железобетонными перекрытиями и каменными или бетонными фундаментами, срок службы которых не менее 150 лет, до пятой — каркасные, щитовые, саманные и глинобитные здания с деревянными перекрытиями, столбчатыми фундаментами и сроком службы до 30 лет.
    По социальному уровню малоэтажные жилые здания могут быть подразделены на три основные группы: социальные, экономичные и элитарные.
      К социальным (муниципальным) относят  малоэтажные жилые здания, квартиры (комнаты) в которых предоставляются бесплатно или за доступную цену найма или аренды по нормативам социального минимума жилой площади тем гражданам, которые имеют право на получение данной жилплощади. Социальные малоэтажные жилые здания являются, как правило, муниципальной собственностью и представлены многоквартирными зданиями блокированного или секционного типа [4].
2.2. Ассортимент продукции  ДОКа г. Донского (ООО  «КЕДР»)
1. Блокхаус - разновидность стеновых деревянных панелей, представляющая собой оригинальную имитацию под оцилиндрованное бревно, однако в отличие от последнего не растрескивается и имеет идеальную поверхность, поэтому наиболее часто используемый материал для отделки помещений. Это материал, предназначенный для отделки как наружных, так и внутренних стен зданий и помещений, а также потолков, фронтонов и балконов загородных коттеджей. Крупный блокхаус отлично выглядит снаружи здания и широко используется для изготовления каркасных домов.
Таблица 1
Блокхаус 

Материал Сорт Вид Размер  в мм. Цена 
Руб/м3
Цена 
Руб/м2
Длина Толщина Ширина
Лиственница А/В   2000-4000 40 135 19630 785
Сосна А/В   2000-4000 34 105-135 13300 452
       
       
 
2. Имитация бруса это простое и экономичное решение для внутренней и внешней отделки коттеджа, дома или дачи. При отделке стен этой доской создается впечатление, что дом сложен из бруса. Имитацией бруса можно обшить брусовой дом, дом из пеноблоков или монолитного бетона. Иммитация бруса широко используется в каркасных конструкциях стен для обшивки с уличной и внутренней стороны (например, межкомнатные перегородки, фронтоны и эркеры в деревянных домах, а также обшивка любых не деревянных стен).
Таблица 2
Имитация бруса
Материал Сорт Вид Размер  в мм. Цена 
Руб/м3
Цена 
Руб/м2
Длина Толщина Ширина
Лиственница "Экстра"   2000-4000 18 115 33195 600
А/В   2000-4000 18 115 22130 400
Сосна А/В    2000-4000 19 130 15300 291
 
    

3. Строений из клееного бруса – это новейшая технология в современном деревянном домостроении. Это обеспечение самых высоких стандартов качества - безупречное качество поверхности, высокая теплоизоляционность, стойкость к вредным воздействиям, экологичность, пожаробезопасность, низкие затраты эксплуатации домов из клееного бруса. Строения не подвержены внутреннему напряжению, не растрескивается, не деформируется, не меняет свою форму при дальнейшей эксплуатации.
Таблица 3
Клееный брус
атериал Сорт Вид Размер  в мм. Цена 
Руб/м3
Длина Толщина Ширина
Лиственница А/В   1000-6000 135 120-210 24500
Сосна А/В   1000-6000 135 120-210 19500
Комбинированный 
сосна/лиственница 
А/B    1000-6000 135 120-210 20500
 
     

4. Применение клеёного бруса в производстве оконных рам, гарантированно защищает их от деформации, гасит напряжения внутри профиля. Прочность окон на 80% выше по сравнению с цельно деревянными конструкциями. Для склеивания ламелей используется специальный клей, с классом водостойкости D4, исключающий расклеивание бруса. После склеивания, дерево приобретает прочность и устойчивость к деформациям. Для изготовления используется только отборная древесина сосны, лиственницы, дуба (таблица 4).
Таблица 4
Лиственница
Материал Сорт Вид Размер  в мм. Цена 
Руб/м3
Длина Толщина Ширина
Лиственница     1000-6000 82 86-115 36250
 
 
5.  Наличники необходимы для маскировки щелей между дверной коробкой и стеной или перегородкой, а также для оформления дверного проема.
Таблица 5
Наличники
Материал Сорт Вид Размер  в мм. Цена 
Руб/м.паг
Длина Толщина Ширина
Лиственница "Экстра" Срощенный   13 75 50
"Экстра"     13 75 65
Сосна "Экстра" Срощенный   13 75 34
"Экстра"     13 75 44
 
    
6. Плинтус - это заключительная отделка напольного покрытия, цель которой закрыть закрывает щель между стеной и полом. Плинтус изготавливается из различного материала, поэтому он обладает различными эстетическими, техническими и эксплуатационными свойствами. Наиболее распространен плинтус рельефной формы «сапожок» или прямой «европлинтус» [3].
2.3. Описание нового  товара 

  

Рисунок 1- Каркас сборно-щитового дома
      Человечество  постоянно изобретает новые способы  и материалы для строительства. Однако есть материалы, которые будут  еще очень долго востребованы на строительном рынке. К таким материалам относится древесина. Существуют различные технологии строительства с применением таких материалов как бетон, кирпич и массив древесины (бревно), однако мы будем говорить об относительно новом для нашего региона способе каркасного домостроения.

Рисунок 2 - Каркас дома
      Деревянный  каркас сборно-щитового дома подразумевает использование в качестве ограждающих конструкций деревянные заготовки, которые в свою очередь являются «скелетом» возводимого здания.
      Данная  технология каркасного домостроения на самом деле имеет глубокие корни, однако широкое применение она получила примерно сто лет назад в США. С тех пор технология каркасного домостроения претерпела много изменений и сейчас это высококачественные и быстровозводимые сборно -щитовые дома, которые составляют до 90% частного сектора малоэтажного домостроения как в США так и во многих других странах.
      В нашей стране каркасное домостроение не очень прижилось. В семидесятые  годы сборно-щитовые дома начали поставляться на строительный рынок. Однако каркасные сборно-щитовые дома с использованием материалов низкого качества строения по такой технологии не получили широкого распространения.
      Сегодня рынок малоэтажного домостроения в  России всё чаще и чаще обращается к каркасному домостроению. После  первых попыток изготовления каркасных  домов изменилось качество используемых материалов, да и сама технология каркасного домостроения была улучшена.
      Изготовление  каркасных домов идет следующим образом: по архитектурному проекту конструируется дом из деревянных балок, стропильных ферм, стеновых панелей. После изготовления документации на производстве создаются конструкции согласно всем строительным нормам. Параллельно ведется возведение фундамента. После комплектации сборно-щитового дома всеми основными конструкциями он отправляется на объект, где производится монтаж согласно произведенным чертежам. После монтажа нет необходимости ждать «усадку» дома, сразу можно приступать к отделочным работам [5].  

 

Рисунок 3-Схема изготовления каркасных домов
      Дома, изготовленные по каркасной технологии, являются теплыми домами. Однако данное условии соблюдается только при  условии соблюдения некоторых основных принципов, одно из условий которое использование качественных материалов как в изготовлении каркасного дома, так и при последующей отделке. Например, применение некачественной парогидроизоляции приводит к тому, что в утеплителе образовывается влага. Достаточно повышения влажности утеплителя на 2-3%, что бы он потерял до десятков процентов теплотехнических показателей.
      Обязательные  условия при изготовлении каркасных  домов:
    использование в каркасном домостроении только высушенной древесины;
    обязательная обработка при изготовлении каркасного дома антисептиками и антипиренами основных конструкций, которые предохраняют древесину от различного вида поражений;
    использование долговечных утеплителей на базальтовой основе при изготовлении каркасных домов;
    применение качественных гидроизоляционных материалов в каркасном домостроении и правильный монтаж;
    использование отделочных материалов в каркасном домостроении, позволяющим «дышать» стенам дома.
      За  каркасным домостроением - будущее  малоэтажного, недорого, качественного  жилья!  В таблице 6 представлены необходимые материалы и работы для изготовления сборно-щитового дома. 
 
 
 
 
 
 
 
 

Таблица 6
Применяемые материалы и производимые работы 
 

Разделы Применяемые материалы и производимые работы
Каркас Силовой Наружные и несущие Деревянный  каркас, спроектированный и изготовлений по технологии Mitek из сухой (влажность 18%).
стен строганной  древесины, сечением 145*40 мм. Наружная отделка  ОСП-3 9мм.
Внутренние и межкомнатные перегородки Деревянный  каркас, спроектированный и  изготовленный по технологии  Mitek из сухой (влажность 18%) строганной древесины, сечением  90*40 мм.
Балки перекрытия Деревянные  фермы, спроектированные и  изготовленные по технологии Mitek из сухой (влажность 18%) строганной древесины, сечением  90*40 мм. Соединение металло-зубчатыми пластинами Mitek.
Кровля Спроектирована  и изготовлена по технологии Mitek из сухой строганной древесины (влажность 18%), сечением 145*40 мм. Соединение металло-зубчатыми  пластинами Mitek.
Дополнительно Комплект обвязочной доски. Комплект сборочной документации.
Тепловой 
контур  здания
Изготовление Фундамента Свайный с Монолитным ростверком , высота над землей 400мм.
Свайный с Деревянным ростверком , высота над  землей 400мм.
Крепежные элементы Временные связи, метизные элементы.
Утепление стен внешних и перекрытий первого этажа. Утеплитель  на базальтовой основе, плотность 35кг\м3. (Техно) 150мм
Утепление перекрытий меж.этаж. Утеплитель  на базальтовой основе, плотность  35кг\м3. (Техно) 150мм
Утепление Перегородок.. Утеплитель  на базальтовой основе, плотность  35кг\м3. (Техно) 100мм
Утепление кровли. Утеплитель  на базальтовой основе, плотность  35кг\м3. (Техно) 200мм
Утепление стен внешних дополнительно. Утеплитель  на базальтовой основе, плотность 50кг\м3. (Техно) 50мм
Ветро - парозащита. Ветро изоляция Jutavek 85. Пароизоляция Utafol 110
Сборка и доставка силового  
каркаса
Доставка и  сборка до 100 км от МКАД.
Устройство  
Кровли
Кровельное покрытие Мягкая черепица- Shinglas классик с фурнитурой  .
Металлическая черепица с фурнитурой  .
Отделка свесов Софиты пластиковые.
Подшивка  Деревом.
Ливневая система Пластик - Hunter.
Внешняя  
отделка
Наружная отделка Стен Штукатурка  Акриловая  по утеплителю (колер по каталогу).
Сайдинг - Канада (по каталогу)
Цоколь Отделка Панели пластиковые.
Покраска.
Внутренняя  
отделка
Черновые полы 1 этаж Плита  ОСП-3 22 мм.
2 этаж Плита ОСП-3 22 мм.
Чистовой Пол Ламинат.
С\У -плитка по каталогу.
Лестница Внутренняя - Материал ель/сосна.
Входная  ель/сосна.
Внутренняя отделка черновая Стены - ГКЛ 9мм (2 слоя), потолок ГКЛ 12(1слой). С/У-ГВЛ.
Внутренняя отделка черновая Стены Парозащитная плёнка
Стяжка  в С\У
Двери Дверь металлическая  утепленная.
Двери межкомнатные ламинация.
Окна Двухкамерные  стеклопакеты без раскладок и ламинации.
Отливы  Оцинкованные.  Подоконники.
Инженерия Сантехника Разводка труб канализации. Прокладка водопровода  и отопления из полипропиленовых труб.
Установка сантехнического оборудования (Унитаз, раковина по каталогу).
Электрика Разводка электрики.
 
      Стоимость 1 м2 каркаса составляет 4 тысячи рублей.
    Эксплуатация цеха осуществляется на протяжении 5 лет
    Оборудование цеха покупается на собственные средства, полученные в результате деятельности предприятия.
    Среднее количество произведенных панелей в день 100 м2.
    Все расчеты произведены в руб.
    330 рабочих дней в году
    Заработная плата 1 рабочего 15 000 руб.
    Продажная цена каркаса дома 100 м2 (320 м2 панелей) – 400 000 руб.
    1 дом 100 м2 производиться 3 дня
    Расходы и выручка ежегодно увеличиваются на 10%
      Материалов  на 1м2 панели 490 рублей.
      Преимущества  сборно-щитовых домов по сравнению  с традиционным строительством домов:
    Временные рамки минимальные при возведении домов;
    Комплект будущего дома можно заказать в таком исполнении, где нет необходимости применять подъемные краны или другую тяжелую технику;
    Дома по этой технологии возводятся круглогодично;
    Так как используется древесина камерной сушки с влажностью 18%, то не нужно ждать "усадки" деревянных конструкций и сразу можно начинать отделку;
    Все конструкции изготовлены в заводских условиях с высокой точностью в геометрических размерах, качество сборки очень высокое;
    Проекты домов разрабатываются согласно строительным нормам, соответственно все конструкции просчитаны на те нагрузки, которые прикладываются к ним.

3. СОСТОЯНИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ РЫНКА МАЛОЭТАЖНОГО ДЕРЕВЯННОГО СТРОИТЕЛЬСТВА .

3.1 Состояние рынка.  Спрос на деревянные  дома.
      Производители деревянных домов считают, что через  пару лет займут до 60% рынка малоэтажного домостроения. Но как распределится  спрос между различными видами деревянных конструкций — пока неизвестно.«К деревянным домам относятся все жилые постройки, где дерево используется в качестве основных несущих конструкций, даже если стены собираются из  сэндвич-панелей. Выделяется три основных сегмента в соответствии с рыночным спросом: дома из клееного бруса, оцилиндрованного бревна (их можно объединить под общей категорией “массивная древесина”) и панельно-каркасные коттеджи». Можно отметить, что прямой конкуренции между ними нет, поскольку технологии находятся в разных ценовых нишах. Например, коттеджи из клееного бруса (массив древесины прессуется по особой технологии с применением специальных экологически чистых клеевых составов) позиционируются минимум как жилье бизнес-класса, а каркасные постройки (в основе конструкции — деревянный каркас, который, как правило, обшивается трехслойным панелями из плит OSB с утеплителем посередине) — «эконом». Дома из клееного бруса обходятся на 25–30% дороже панельно-каркасных [7].
      Есть исключения. Многие фирмы предлагают панельно-каркасные коттеджи разных категорий, в том числе бизнес-класса. Они различаются вариантами отделки, а иногда и технологией производства (одни компании изготавливают комплекты домов в заводских условиях, другие комплектуют их прямо на стройплощадке).                              
        С оцилиндрованным брусом тоже все не просто: разница в цене на материалы от разных производителей может быть существенной. Большое значение имеют порода дерева и технологии его обработки. К тому же многие эксперты объединяют под понятием «оцилиндровка» все типы массивной древесины, отличные от клееного бруса, что еще больше усложняет ценовую иерархию. Также клееный брус, как правило, дороже оцилиндрованного бревна примерно на 10%.0 Но иное бревно (например, при строительстве рубленых домов из лиственницы) стоит больше клееного бруса. Из статистических данных мы видим, что разброс цен следующий: стоимость домов из клееной древесины составляет около 35 000 рублей/кв.м, «квадрат» дома, возведенного по панельно-каркасной технологии, несколько дешевле — около 30 000 рублей.  
      Средние расценки на дом из обычного оцилиндрованного бревна колеблются в пределах 18 000 – 20 000 рублей за метр. 
      Отмечается, что по стоимости клееный брус занимает второе место на рынке после  керамического кирпича. Один квадратный метр дома «под ключ» стоит примерно 1500 евро. А на третьем месте — оцилиндрованное бревно. «Цена может значительно меняться в зависимости от того, предназначен дом для постоянного проживания или нет. Например, это определяется толщиной клееного бруса. В принципе, даже более тонкий брус подходит для всесезонного проживания, но расходы на отопление в данном случае будут значительно выше» [7]. 
      Основные  конкуренты клееного бруса — это, в первую очередь, деревянные натуральные  материалы: оцилиндрованное бревно и бревно ручной рубки. Однако некоторые минусы, присущие этим технологиям (значительная усадка, склонность к деформациям, ограниченные архитектурные возможности) дают клееному брусу конкурентные преимущества.
      Считается, что суммарная доля деревянных домов  на рынке загородного малоэтажного домостроения (клееный брус, оцилиндрованное бревно, панельно-каркасная технология) пока составляет около 20% — с учетом частных и корпоративных заказов. При этом внутри рынка позиции распределены следующим образом: оцилиндрованное бревно — 50%, клееный брус — 30%, панельно-каркасная технология — 20%. 
      В «Ассоциации Деревянного Домостроения»  уверены, что за этими технологиями сейчас не менее 40% рынка. «За год-два  объемы производства комплектов деревянных домов в нашем регионе выросли  примерно вдвое. При этом соотношение сил на рынке изменилось. Если в прошлом году из 100 деревянных домов 60 было построено из массивной древесины, а 40 — по панельно-каркасной технологии, то сейчас пропорция — в пользу последней». 
      По  данным «Тульской Недвижимости», на конец 2009 года около 30% всех коттеджных поселков в пригородах Тулы и области строились из массивной древесины, но на их долю приходится только 19% от общего количества домов — то есть это небольшие комплексы. Панельно-каркасные коттеджи используются в 17% девелоперских проектов, зато общая численность домов в них соответствует примерно 30% рынка. Это говорит о том, что с применением того же клееного бруса чаще реализуются проекты, рассчитанные на бизнес-класс или элиту, тогда как панельно-каркасные дома в основном можно встретить в поселках эконом-класса. 
      В целом большинство опрошенных экспертов  полагает, что уже к 2011–2012 годам  деревянные дома смогут занять до 60% рынка  малоэтажного загородного домостроения, потеснив позиции других стройматериалов.
3.2. Строительство деревянных домов: перспективы развития рынка 

      Во  все времена самым популярным и востребованным строительным материалом было дерево. И даже сегодня, когда  рынок изобилует различными искусственными строительными материалами, изготовленными по новейшим технологиям, проекты домов и коттеджей из дерева не теряют завоеванных позиций. В выборе наших соотечественников нет ничего удивительного, ведь древесина – материал экологически чистый, безопасный, прочный, долговечный и комфортный для человека. Но, несмотря на очевидные преимущества деревянного домостроительства, в нашей стране по сравнению с мировым опытом домов из дерева возводится не так уж и много. Это более чем удивительно для страны, которой принадлежит, как утверждают эксперты строительного рынка, около четвертой части мировых запасов древесины. Согласно статистике, в последние несколько лет доля деревянных загородных сооружений медленно, но верно увеличивается. Только в прошлом году в России построили более 7 млн. кв. метров жилья из дерева. По сравнению с 2008 годом объем деревянного домостроения увеличился на 7%. И это несмотря на мировой кризис. Хотя именно финансовый кризис стал одной из причин увеличения строительства деревянных домов в стране. Во-первых, стоимость таких домов уменьшилась, во-вторых, застройщики в загородном строительстве стали отдавать предпочтение более экономичным технологиям.  
Если рассматривать этот рынок территориально, то
деревянные дома наиболее популярны не вблизи столицы, а в регионах, в частности, в Северо-Западном, Сибирском, Уральском округах, а также на Дальнем Востоке. Жители этих районов в возведении домов из дерева используют как традиционные технологии (из массива дерева), так и инновационные методы (например, каркасный способ строительства). При этом дома из массивной древесины, отличающиеся большей стоимостью, могут себе позволить только состоятельные застройщики, в то время как каркасное строительство деревянных домов рассчитано на массового потребителя. Также в регионах в отличие от центра страны на загородных участках вырастают дома небольшой площади, поскольку финансовый кризис все же заставляет людей экономить.
      Как утверждают аналитики, строительство деревянных домов в стране имеет хорошие перспективы. Согласно прогнозам, в ближайшую пятилетку темп увеличения рынка домов из дерева составит приблизительно 10 процентов ежегодно. А через десять лет эксперты ожидают, что в России за год будет строиться около 30 млн. кв. метров деревянных домов.  
 
Преимущественно это будут дома, построенные с помощью каркасно-панельной технологии, а на долю коттеджей, возведенных из массива древесины, припадет всего десятая часть от общего числа построек. Несмотря на такое неравномерное развитие рынка деревянных домов, уже тот факт, что большое количество наших сограждан захотят улучшить свои жилищные условия посредством деревянного домостроения, обеспечит стабильный и уверенный рост этой отрасли строительства [8].

      Большое влияние на строительство в Туле и Тульской области в 2009 году, как и во всем остальном мире, оказал экономический кризис. В частности многие инвестиционные компании отказались вкладывать деньги в долгосрочные строительные проекты либо уменьшили финансирование до минимума. В самих инвестиционных фондах также произошли кардинальные изменения в виде перераспределения собственности и смены руководства, вследствие чего их активная деятельность была приостановлена. Вызвано это, прежде всего, тем, что новые владельцы не хотят рисковать, и ждут стабилизации ситуации на рынке или же предпочитают вкладывать деньги в другие быстроокупаемые и менее дорогостоящие проекты. В результате этого в 2009 году строительство многих объектов в Тульской области было приостановлено и точных прогнозов по их возобновлению на данный момент нет.
      Строительство деревянных домов весьма популярно в близлежащих поселках области. Все поселки расположены в пределах 100 километров от Москвы и могут использоваться в качестве загородной дачи, а также являются идеальным местом для постоянного проживания. В них проведены все необходимые коммуникации, такие как: водоснабжение, электричество, газ, канализация, помимо этого большое внимание уделяется социальной и развлекательной инфраструктуре, а то, что они расположены в живописной местности недалеко от песчаных пляжей Оки и Приокско-Террасного заповедника придает им и курортный статус.
      Поселок `Заречье Вилладж` отличается от всех остальных тем, что здесь планируется  построить 4 лыжных трассы с подъемниками и пунктами проката, а также трассу для велосипедов, квадрациклов и  снегоходов, а туристы смогут разместиться в полноценном гостиничном комплексе.
      В `Велегож-парке` помимо основных коммуникаций жители смогут воспользоваться оптоволоконной связью и Интернетом. Предусмотрены  круглосуточные магазины, ресторан, русская  баня, оборудованный пляж на берегу лесного озера и конно-спортивный комплекс.
      Поселок `Рождествено` как нельзя больше подходит для постоянного проживания, так  как помимо основных благ цивилизации  он оснащен детскими площадками и  теннисными кортами, а в нескольких минутах от него находится большое количество торговых и развлекательных центров, а также клубов и ресторанов. Наряду с остальными поселками он также хорошо охраняется и оснащен медицинским пунктом.
      В большинстве из этих жилых комплексов Вы можете приобрести готовый коттедж, либо участок земли `без подряда` с подведенными коммуникациями. А значит, сможете начать строительство тогда, когда это будет удобно вам. В любом случае стоимость участка будет только расти, а это уже само по себе является хорошим вложением денежных средств. 
 

    ОЦЕНКА  КОНКУРЕНТОВ И  ВЫБОР КОНКУРЕНТНОЙ СТРАТЕГИИ
4.1. Оценка конкурентов:  их сильные и  слабые стороны 

      Рынок малоэтажного строительства является достаточно конкурентным. Среди конкурентов можно выделить следующие:
        Отечественные производители:
    ОАО Строительная компания "Альфа Плюс" (г. Воронеж)
    "HAUS-KONZEPT "Содружество" ООО (г. Москава)
    Компания ООО «ТПК-Тим» (г. Ижевск)
      Перечень  предприятий, изготовляющих пенельно-каркасные дома, представлены в таблице 7.
Таблица 7
Перечень  предприятий, изготавливающих панельно-каркасные дома [9-11]
Наименование  предприятия Перечень производимой продукции  Розничная цена за 1м2 комплекта (без монтажа), руб.
ОАО Строительная компания "Альфа Плюс" (г. Воронеж, ул. 20 лет Октября, д.22)
    Комплект  для наружных стен.
    Комплект для внутренних перегородок.
    Комплекты цокольного и потолочного перекрытия.
    Силовые несущие конструкции.
    Пол черновой - доска обрезная 22 мм.
    Комплект для крыши  
    - мауэрлат,  
    - стропила 150х40мм  
    - контррейка 20х40  
    - обрешетка  
    - гидроизоляция

 
+
    Монтажный материал:  
    - металлические пластины, гвозди, шурупы, болты, монтажная пена, герметик.

    Входная металлическая дверь.
    Кровельный материал  
    - шифер крашеный.

    Кровельный материал  
    - металлочерепица.

    Подшивка свесов крыши  
    - пластик.

    Подшивка свесов крыши  
    - металлопрофиль

+ 

    Комплект  окон пластиковых KBE 58 мм  
    двухкамерный стеклопакет.

    - Металлический каркас лестницы - для 2-х этажных домов.
    Комплект для отделки фасада  
    - сайдинг виниловый или фактурная штукатурка,  
    - краска и рейки фахверк.

    Комплект для отделки фасада  
    - Блок-хаус

    Комплект для внутренней отделки  
    - гипсокартонный лист

    Комплект для внутренней отделки  
    - Блок-хаус  
    - натяжные потолки

    Комплект электрики
 
 
 
 
 
5300 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
10300 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

12100
    "HAUS-KONZEPT "Содружество" ООО (г. Москава)
    1.1. Наружные  и несущие стены
    1.2. Внутренние и межкомнатные перегородки
    1.3. Балки перекрытия
    1.4. Кровля
 
+
    2.1. Черновые полы
    2.2. Обрешетка кровли
    2.3. Дополнительные элементы
 
+
    3.1. Фундамент
    3.2. Теплоизоляция
    3.3. Наружная отделка фасада
    3.4. Кровельное покрытие
    3.5. Входная дверь
    3.6. Окна
 
 
3500 
 
 
 
4900 
 
 
 
 
 
 
 

12900 
 
 

    Компания  ООО «ТПК-Тим» (г. Ижевск, ул. Автозаводскаяд.7, корп. 6, оф. 401)
      Комплект  для наружных стен.
      Комплект для внутренних перегородок.
      Комплекты цокольного и потолочного перекрытия.
      Силовые несущие конструкции.
      Пол черновой - доска обрезная 22 мм.
      Комплект для крыши  
      - мауэрлат,  
      - стропила 150х40мм  
      - контррейка 20х40  
      - обрешетка  
      - гидроизоляция

 
+
    . Фундамент
    3.2. Теплоизоляция
    3.3. Наружная отделка фасада
    3.4. Кровельное покрытие
    3.5. Входная дверь
      3.6. Окна
 
 
 
5000 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
15000
      Конкуренты  предприятия работают в тех же сегментах рынка, им полностью принадлежит рынок дальнего зарубежья и 60% внутреннего рынка.
      Анализ  сильных и слабых сторон конкурентов, позволяющий определить их место на рынке, представлен в таблице 8.
      Таблица 8
      Анализ  сильных и слабых сторон конкурентов  [9-11]
Сильные стороны Слабые стороны
1.Высокое  качество; 2.Надежность, длительный срок эксплуатации, дизайн;
3.Мощная сбытовая сеть;
4.Высокий  потенциал роста производительности  труда;
5.Достаточно  низкая себестоимость изделия.
1.Неоправданно  завышенная розничная цена изделия; 2.Работа  с посредническими фирмами, что  приводит к увеличению розничной  цены продукции;
3.Дорогостоящее постгарантийное обслуживание;
4.Высокие  транспортные издержки;
5.Высокая  текучесть кадров.
      Исследуя  текущее положение основных конкурентов, следует отметить устойчивость их позиций  на рынке производства домов. При этом потенциал конкурентов весьма существенен (технологические, технические, финансовый и другие возможности высоки). Цель конкурентов на данном сегменте рынка – захватить этот сегмент рынка полностью. Тем не менее, конкурентоспособность продукции ООО "Кедр" Донской ДОК достаточно велика. Это объясняется следующими положениями :
    более низкая по сравнению с конкурентам розничная цена продукции;
    высокое качество;
    известность марки;
    надежность компании в связи с широким перечнем постоянных клиентов;
    эффективная маркетинговая стратегия.
4.2. Выбор конкурентной  стратегии
      Под конкурентной стратегией понимают образ  долговременных действий формы в  борьбе с конкурентами, опирающийся  на повышение качества товаров, снижение издержек, дифференциацию продукта, проникновение  на новые рынки с целью получения конкурентных преимуществ [5].
      Для определения конкурентной стратегии  были проанализированы три базовые  стратегии, предложенные Портером: абсолютного  лидерства в издержках, дифференциации и фокусирования.
      Основные  положения этих концепций представлены на рис. 4.

Рис. 4. Базовые конкурентные стратегии по Портеру [13] 

      Для Донского ДОКА была выбрана третья базовая стратегия — фокусирование на определенной группе покупателей, виде продукции или географическом сегменте рынка. Если цели стратегии низких издержек или дифференциации распространяются на отрасль в целом, то стратегия фокусирования означает сосредоточение на более узкой цели, что отражается на деятельности всех функциональных сфер бизнеса. В основе данной стратегии лежит предположение, что фирма с ее помощью способна преследовать узкую стратегическую цель с большей эффективностью или продуктивностью, чем конкуренты, действующие на более широком пространстве. В результате ее реализации фирма достигает либо дифференциации за счет лучшего удовлетворения потребностей целевого рынка, либо снижения затрат при обслуживании этого рынка, либо того и другого. Даже в том случае, если стратегия фокусирования не ведет к низким издержкам или дифференциации с точки зрения рынка в целом, она позволяет добиться одной из двух или обеих этих позиций в пространстве более узкого целевого рынка.
      Фирма, реализующая стратегию фокусирования, также получает потенциальную возможность зарабатывать более высокую прибыль, чем в среднем по отрасли. Ее фокусирование предполагает либо позицию низких издержек в рамках стратегической цели, либо высокую степень дифференциации, либо обе позиции. Как было показано выше при рассмотрении стратегий лидерства в издержках и дифференциации, эти позиции обеспечивают защиту от всех конкурентных сил. Кроме того, фокусирование может служить средством выбора целей, наименее подверженных угрозе со стороны субститутов, или тех направлений, в которых конкуренты наиболее слабы.
      Стратегия фокусирования всегда связана с  некоторыми ограничениями возможностей приобретения существенной доли рынка. Она неизбежно предполагает выбор между уровнем прибыльности и объемом продаж. Как и в случае со стратегией дифференциации, возникновение альтернативы позиции лидерства в издержках возможно, но не обязательно.
      Имеют место следующие условия для  фирм, выбравших эту стратегию (таблица 9). 
 
 

      Таблица 9
      Условия, связанные с реализацией  стратегии [13]
Базовая стратегия Общие требования к ресурсам и квалификации Общие требования к организационным условиям
Фокусирование Реальные инвестиции и доступ к капиталу; Навыки технологической  разработки процессов;
Тщательный надзор и контроль за трудовыми процессами;
Высокий потенциал  маркетинга; 
Высокий потенциал фундаментальных исследований;

Высокая репутация
качества продукции  или
технологическое лидерство
фирмы;
 
Частые  и детальные контрольные отчеты; Четкая организационная
структура и  ответственность;
Тесная функциональная
координация НИОКР,
конструирования изделий
и маркетинга; 
Субъективные оценки

и стимулы вместо количественных
показателей 

      Однако  эта стратегия сопряжена с  рисками [13]:
    увеличение различий в издержках между конкурентами, действующими в широком стратегическом плане, и фирмой, проводящей стратегию фокусирования, ведет к ликвидации преимущества последней в издержках при обслуживании узкого целевого рынка или нейтрализации дифференциации, достигнутой благодаря фокусированию;
    сужение различий между пользующимися спросом продуктами или услугами на целевом рынке и продуктами или услугами на отраслевом рынке в целом;
    ситуация, при которой конкуренты находят более узкие рыночные сегменты внутри стратегического целевого рынка и тем самым преодолевают преимущество фирмы, проводящей стратегию фокусирования.
      Выбор конкурентной стратегии логически  обоснован. Если конкуренция на рынке  малоэтажного строительства довольно высока, то необходимо «завоевывать»  свою часть рынка постепенно. Исходя из того, что предприятие расположено  не территории Тульской области, то целесообразно будет в качестве рынка сбыта использовать именно эту область. Эту обусловлено тем, что ближайшие конкуренты расположены в соседних  областях, и цена их продукции будет на порядок выше в связи с транспортными издержками.
и т.д.................


Перейти к полному тексту работы


Скачать работу с онлайн повышением уникальности до 90% по antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru


Смотреть полный текст работы бесплатно


Смотреть похожие работы


* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.