На бирже курсовых и дипломных проектов можно найти образцы готовых работ или получить помощь в написании уникальных курсовых работ, дипломов, лабораторных работ, контрольных работ, диссертаций, рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Повышение уникальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение уникальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения уникальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии и при повышении уникальности не вставляет в текст скрытых символов, и даже если препод скопирует текст в блокнот – не увидит ни каких отличий от текста в Word файле.

Результат поиска


Наименование:


курсовая работа Аналз мжнародної конкурентоспроможност української молочної галуз (виробництво сирв) на основ ромбу детермнантних переваг М.Порт

Информация:

Тип работы: курсовая работа. Добавлен: 13.08.2012. Сдан: 2011. Страниц: 5. Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%

Описание (план):


МІНІСТЕРСТВО  ОСВІТИ І НАУКИ  УКРАЇНИ
НАЦІОНАЛЬНИЙ  ТЕХНІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ  УКРАЇНИ  «КИЇВСЬКИЙ ПОЛІТЕХНІЧНИЙ ІНСТИТУТ»
ФАКУЛЬТЕТ МЕНЕДЖМЕНТУ ТА МАРКЕТИНГУ
Кафедра міжнародної економіки 
 

Індивідуальна робота з курсу
 «Міжнародний маркетинг»
на тему:
«Аналіз міжнародної конкурентоспроможності української молочної галузі (виробництво сирів) на основі ромбу детермінантних переваг М.Портера» 
 

                                                                                                          

                    Виконала:
                    студентка ІV курсу
                    групи УС-71
                    Здольник  Л.Г.
                                                                                                        Перевірила:
                    Співаковська Т.В. 
                     

Київ-2010
 

    ЗМІСТ
 

Вступ

  Молочна галузь належить до провідних у переробній промисловості України та формує достатньо привабливий за обсягами ринок. Це пов'язано з тим, що продукція займає основне місце у споживанні людей. Частка витрат на молочні продукти становить 15% від загальних витрат на харчування (це четверте місце після витрат на хлібобулочні, м'ясні, борошняні та макаронні вироби).Україна є одним із основних виробників та експортерів аграрної продукції, серед якої: сухе молоко, масло вершкове, молочні консерви, сир, казеїн, суха сироватка.

  Тема  роботи є актуальною, про що свідчить динамічний розвиток молочної галузі в країні: товарна номенклатура досить широка й наближається до європейських стандартів, вже є досвід створення брендів, впровадження високотехнологічного виробництва тощо. Лідери ринку почали впливати як на попит, стимулюючи підвищення вимог споживачів до якості продукції, так і на постачальників та роздрібну торгівлю, вимагаючи більш якісної сировини, кращих умов транспортування і зберігання товару. Іншими словами, Україна прискореними темпами повторює розвиток європейського ринку.
  На  сучасному етапі функціонування підприємств молочної галузі поставлені високі вимоги щодо безпечності, ефективності та прибутковості виробництва молокопродуктів належної якості, що вимагає від переробних підприємств постійного удосконалення матеріальної бази, своєчасної заміни та модернізації морально застарілого та фізично спрацьованого обладнання, впровадження нових технологій, інтеграції виробничих процесів, підвищення рівня кваліфікації робітників тощо.
  У всьому світі проблема конкурентоспроможності молочної продукції є високо інтелектуальною, що пов’язано із важливістю вирішення питань забезпечення продовольчої безпеки кожної країни для поліпшення здоров’я людей шляхом підвищення економічної ефективності виробництва цієї продукції. У свою чергу, підвищення ефективності діяльності підприємств молочної промисловості та виробництва конкурентоспроможних молокопродуктів потребує впровадження нових інвестиційних проектів. Разом з тим, інвестиційні ресурси обмежені, а потреба в них значна. Підприємства постійно стикаються з проблемами залучення інвестицій, їх вигідного розміщення та ефективного використання. Крім того, ринкові умови господарювання ускладнюють прийняття управлінських рішень через мінливість, непрогнозованість ситуації та недостатність інформації.
  Метою даної роботи є визначення сучасного стану розвитку молочної галузі в Україні, зокрема – виробництва сирів, та аналіз міжнародної конкурентоспроможності вітчизняних товаровиробників. Сучасна ситуація на ринку молочних продуктів характеризується великою різноманітністю та широким асортиментом. Тому і конкуренція серед виробників сиру стала більш серйозною. Боротьба за потенційного споживача вимагає від виробників врахування багатьох важливих аспектів, для того, щоб продукція користувалася попитом серед населення. Разом з тим, національні виробники молочної продукції прагнуть представити свою продукцію на зовнішньому ринку, розраховуючи на свою конкурентоспроможність. Для досягнення позитивних результатів на закордонному ринку необхідно враховувати цілу низку факторів, які прямопропорційно впливають на міжнародну конкурентоспроможність молочної галузі, а саме – на конкурентоспроможність сирів на міжнародному ринку. 

 

    Загальна  характеристика галузі
 
Сири - це концентровані  білкові продукти, які отримують  створоженням молока, обробкою згустку з наступним дозріванням сирної суміші. За свої високі смакові якості сир здавна вважався одним з найсмачніших і найцінніших продуктів харчування. Популярність сирів пояснюється їх високою біологічною та харчовою цінністю. 

  В Україні найчисленнішу споживацьку аудиторію мають тверді й напівтверді сири (типу швейцарського, голландського, російського, чеддера і латвійського). Асортимент звичайного магазину складають тверді та плавлені сири. До твердих можна віднести такі види як ”Російський”, “Голландський”, ”Едам”, “Гауда” та інші. Відсутність постійної пропозиції та сезонність виробництва сиру зробили якісні марки імпортних твердих сирів більш конкурентно спроможними.
  В середньому, в Україні нараховується  близько 200 компаній, які спеціалізуються на виробництві сиру (рис.1). У свою чергу, 42% ринку контролює 8 підприємств та об’єднань. Трійка лідерів “Молочний Альянс”, “Терра Фуд” та “Укрподукт” займають 25% ринку. 

    
 
 

    Рис. 1 Ринкові частки основних виробників на ринку сиру 

    За  даними компанії «MEMRB», частки ринку (за рівнем продажів) твердих сирів в Україні у 2008 році розділялися між компаніями-лідерами наступним чином.Перше місце посіла фірма «Bei Україна» із ТМ «Шостка», чий показник становив 23 %. За нею в рейтингу продажів – Баштанський сирзавод із ТМ «Славія» (14%). ТМ «Західна молочна група» (ТМ «Комо») і ТД «Мілкіленд» (ТМ «Добряна») із частками по 7 %.
      Щодо розвитку галузі в часи  економічної кризи, то, звісно, вона  торкнулась і цієї сфери. 2009 рік  розпочався з повідомлення, що  один з найбільших гравців сирного ринку – корпорація «Клуб сиру» - продає свої заводи. На думку експертів, підприємством могли б зацікавитися іноземні сирні компанії,що мають представництва в Україні: «Bel Group», «Lactalis», «Hochland» або «Aria Foods». До кризи завод можна було продати за 100-120 млн дол, але наразі немає впевненості, що на нього взагалі з’явиться покупець. 

 

    Період, який ми будемо аналізувати  – три останніх роки (2007-2009 рік).
    Таблиця1
    Експорт та імпорт сирів, млн дол США
Показник Роки 2009 до 2007
2007 2008 2009 +;- рази
Експорт 622,7 690,2 476,6 -146,1 0,7
Імпорт 99,6 141,5 140,5 +40,9 1,4
 
    

    Рис. 2 Експорт та імпорту  сирів, млн дол  США 
 

    Аналіз  статистичних даних (табл.1) дає підстави ствержувати, що найбільше значення експортованої продукції припало на 2008 рік, що пояснюється сприятливою кон’юнктурою ринку. У 2009 році, порівняно з 2008 роком має місце різке зниження відправлення продукції закордон, на що вказує економічна криза в країні та її негативні тенденції. Загалом, імпорт за період 2007-2009 рр. має більш-менш стійку позитивну тенденцію ввезення сирів з-за кордону.  
 

    Таблиця 2
    Географічна структура експорту товарів, млн дол США
Роки Країни СНД Інші країни світу Європа Країни ЄС Азія Африка Америка Австралія і  Океанія Інші
2007 18087,0 31209,1 14773,8 13916,4 10881,6 2792,0 2686,3 15,7 59,7
2008 23166,3 43801,0 19732,8 18129,5 15887,0 3902,4 4144,0 64,0 70,8
2009 13472,9 26222,8 10264,5 9499,3 12131,7 2627,8 1124,2 21,6 53,0
 
      
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    Рис. 3 Географічна структура  експорту товарів, млн  дол США 
 

    Згідно  даних таблиці 2, найвища кількість експортованої продукції припадає на країни СНД, не враховуючи 31209,1 млн дол США експорту інших країн світу, назва яких у статистичних даних не зазначена. Основним зовнішнім ринком збуту молокопродуктів вітчизняними підприємствами залишається ринок РФ. Досить високі показники експорту української продукції до країн СНД свідчить про тісну співпрацю ще з часів Радянського Союзу, про що свідчить близьке географічне розташування країн та їх кордонів. Збут продукції українських сирів у Європу та країн ЄС є приблизно однаковим за період 2007-2009 рр., що пояснюється вступ України до СОТ. Не відстає від цих країн і Азія, показники якої є дещо нижчими. Низький експорт української продукції спостерігається у країн Африки та Америки, Австралії та Океанії, що вказує на потужну конкуренцію на зовнішньому ринку.  Неспроможність виходу на вищевказані ринки може бути зумовлена недостатністю певного інструментарію та відсутністю або нерозвиненістю конкурентних переваг. 

    Таблиця 3
    Географічна структура імпорту товарів, млн дол США
Роки Країни СНД Інші країни світу Європа Країни ЄС Азія Африка Америка Австралія і  Океанія Інші
2007 25469,3 35148,7 23048,9 22218,7 9042,2 673,1 2255,4 128,4 0,7
2008 33377,8 52157,5 30477,0 28868,4 15497,7 1559,1 4190,6 431,7 1,4
2009 19692,6 25740,5 16233,8 15392,7 6538,6 617,6 2197,9 149,4 3,2
      
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    Рис. 4 Географічна структура імпорту товарів, млн дол США 

    Проаналізувавши статистичні дані таблиці 3, за період 2007-2009 рр. відмічена стала тенденція перевищення обсягів імпорту молокопродуктів над експортом, що вказує на недостатню потужність країни для забезпечення молочної галузі необхідними умовами, підкріпленими правовими, економічними та політичними інструментаріями. У зв’язку з відкриттям кордонів, спрощенням митного режиму та обмеженням державної підтримки виробників (у відповідності з виконанням умов вступу до СОТ), при стимулюванні з боку ЄС експорту власної сільськогосподарської продукції шляхом впровадження дотацій у розмірі 20-80% від вартості продукції, передбачається подальше збільшення обсягів імпорту продукції до України.

2. Ромб детермінантних переваг М. Портера для молочної галузі

 
    Факторні  умови. Україна має вигідне географічне і геополітичне положення, потужний природно-ресурсний, трудовий і виробничий потенціал, великі можливості для розвитку молочної галузі.
    Аналізуємо  групи базових факторів виробництва.
    Фізичні умови. Країна має вигідне географічне розташуваня. Географічне положення України дуже сприятливе, тому що країна знаходиться на перехресті шляхів з Азії в Європу. Найбільші світові ринки – Росія та Азія – поруч, а вихід до Чорного моря відкриває унікальні можливості для експорту молочної продукції, зокрема – продукції сирів.
    Територія України лежить у помірному кліматичному поясі Північної півкулі, що є однією з передумов для успішного ведення молочного скотарства.
    Забезпеченість  України сільськогосподарськими угіддями дуже висока і становить близько 1,2 га на одного жителя. Площа орних земель на кінець 2001 року становила 32 537,1 тис. га, пасовищ – 5 517,0 тис. га. У структурі ґрунтового покриву України домінують різновиди чорноземів, поширені майже на 55% площ орних земель. Україна має родючі чорноземні грунти. У свою чергу, українські чорноземи є унікальними. Вони сформувалися під степовою рослинністю в умовах клімату, який, на відміну від степів Євразії, найбільш м’який та вологий, що зумовлено впливом Атлантики і південних морів. Чорноземи поширені в лісостеповій та степовій фізико-географічних зонах України. В структурі ґрунтового покриву України площа чорноземів становить 74 млн га, з яких 57% - це сільськогосподарські угіддя (42 млн га) і 68% ріллі (32 млн га). За своїм фізичним, хімічним, агрохімічним та мінералогічним складом серед ґрунтоутворювальних порід український чорнозем – найкращий, що є однією з позитивних передумов для успішного ведення молочного скотарства в Україні.
    Водні ресурси України представлені дуже широко. Головні ріки — Дніпро, Дністер, Буг, Донець. Усього на території України - понад 73 тис. річок, з яких найбільш багатоводним є Дунай. Узбережжя Азовського і Чорного морів підходять для портів. Україна має великі морські порти, такі як: Одеса, Херсон, Миколаїв, Ізмаїл, Маріуполь і Керч. Водні ресурси країни є доступними для використання з метою виробництва молочної та молокопереробної продукції. Зокрема – виробництва сирів.
    Найсприятливіші умови для сироваріння склалися в передгірних і гірських регіонах Українських Карпат та деяких областях степової зони.
    Людські ресурси. Молочну промисловість можна охарактеризувати як одну з пріорітетних галузей виробнитва, що забезпечують зайнятість населення України. Зміни у складі працівників дозволяють констатувати зростання чисельності професіоналів, фахівців, основних робітників та зменшення чисельності допоміжних. Вагомою детермінантою покращення якісного стану зайнятих є підвищення кваліфікації. Так, у 2007 році підвищили кваліфікацію 19598 осіб, що на 10 % більше, ніж у попередньому році, в тому числі на виробництві - 14089 осіб (на 17,4% більше); у навчальних закладах різних типів – 6519 осіб (на 1,9 % менше); навчались за кордоном 181 особа (на 1,3% більше), що забезпечує відповідність кваліфікації працівників складності виконуваних робіт в умовах технічного оновлення виробництва. Починаючи з 2008 року в українській молочній галузі починають прослідковуватися негативні тенденції до зменшення економічно активного та зайнятого населення. Разом з тим, ситуація із кваліфікованою робочою силою в харчовій промисловості України ускладнюється через старіння кадрів (лише за останні роки майже вдвічі скоротилася кількість молоді) та поступове вибуття висококваліфікованих працівників. Загальний фонд оплати праці у молочній промисловості України має  тенденцію до зменшення (початок економічної кризи України у 2008 році), середня заробітна плата одного штатного працівника порівняно з середньою по промисловості становила 59,2%.
    Технологічні  та інформаційні ресурси. Через низький технічний рівень підприємств молокопереробної промисловості, відсутність глибокої та комплексної переробки сировини допускаються великі втрати, низька продуктивність. Вітчизняне харчове машинобудування внаслідок недостатнього рівня розвитку не в змозі забезпечити галузь переробки устаткуванням у потрібній кількості і належної якості. Хоча більшість вітчизняних технологій не поступається за ефективністю та економічністю кращим досягненням європейських держав, наявне устаткування переважно має низькі техніко-економічні показники (велику матеріало- та енергомісткість, невисоку продуктивність), що призводить до підвищення собівартості та зниження якості продукції. До того ж, вітчизняне машинобудування майже не випускає технологічні комплекси для розфасовування й пакування харчових продуктів, відсутні досконалі технології та устаткування для виробництва тарно-пакувальних матеріалів, поліграфічної продукції та фарб, що робить харчову промисловість залежною від імпорту. Тому доводиться завозити значну кількість устаткування з інших країн.
    Фінансові ресурси. В цілому, молочна галузь України не забезпечена капіталом через рефінансування капіталу національних банків. Підприємства, які спеціалізуються на виробництві сирів, мають, в основному, приватну форму власності. При чому приватний капітал у своїй більшості є зарубіжним (ЗАТ «Молочний альянс»; ТОВ «Терра Фуд»; ЗАТ «Укрпродукт»; ВАТ «Шостківський Міськмолкомбінат»; ТОВ «Західна молочна група»;   («ЗМГ»); ТОВ “Альміра»; ЗАТ «Клуб сира»).
    Інфраструктура. Здійснюючи заготівлю, транспортування, зберігання й реалізацію молочної продукції, ця сфера зв'язує всі ланки АПК в єдине ціле. Під заготівлею розуміють установи, що організовують і здійснюють закупівлю сільськогосподарської продукції у колективних та індивідуальних власників, щоб у подальшому її використовувати для забезпечення потреб населення, промислових підприємств, а також створення резервів.
    Важливою  функцією виробничої інфраструктури є  зберігання заготовленої продукції. Різні  її види потребують певних умов. Молочні продукти зберігаються в холодильних камерах. Відповідно і для транспортування, тобто перевезення різних видів продукції тваринництва, необхідні спеціалізовані види транспорту: молоковози, рефрижератори (засоби транспорту з холодильними камерами).
Висновки: Україна має всі необхідні ресурси, щоб молочна промисловість і надалі залишалася пріорітетною галуззю виробнитва. Сприятливе географічне положення, доступність водних ресурсів та забезпеченість сільськогосподарськими угіддями надають всі необхідні умови для подальшого розвитку та, як наслідку, підвищення конкурентоспроможності української сирної продукції. Разом з цим, прослідковуються негативні тенденції, пов’язані з: недостатністю висококваліфікованих кадрів; низьким технічним рівнем підприємств; недостатньою забезпеченістю капіталом молокопереробної галузі. Сукупність всіх цих факторів ускладнюється ще й економічною кризою, яка загострює всі недоліки молочної галузі. Для досягнення поставленої мети, а саме – досягнення конкурентоспроможності національного ринку сиру, країна має сконцентрувати свою увагу на наявних базових ресурсах та спрямувати свої зусилля на отримання інвестицій з-за кордону для «зцілення» галузі серед міжнародних конкурентів.
      Споріднені  та підтримуючі галузі.
     Стан  обслуговуючих та близьких галузей  молочної промисловості характеризує наявність ефективного виробничого оточення галузі. Існування споріднених та підтримуючих галузей відкриває нові можливості та забезпечує підвищення конкурентоспроможності фірм та підприємств малокопереробної промисловості.
     Схематично  зображено взаємозалежні галузі та промисловості, які зосереджені на території України в процесі формування ланцюга цінностей у процесі виробництва сирів.
 
 
 
 

    Рис. 4 Кластери молокопереробної галузі (виробництво сирів)
    Умови попиту на внутрішньому ринку. На сьогоднішній момент виробництво сирів в Україні здійснюється більш 150 підприємствами, 2/3 з них виробляють тверді сичужні сири, решта – м’які та перероблені (плавлені). Всього на виробництво сиру в країні використовується близько 6,0% молока від його загальної кількості.
     За  даними Міжнародної молочної федерації світове виробництво сирів збільшується кожного року (табл.4). При цьому на ринку основним джерелом формування товарної пропозиції є виробництво товарів, споживання, імпорт та експорт.
     Досліджуваний період  - з 2005 по 2007 рік. Дані за 2008-2009 рр. відсутні. 

     Таблиця 4
     Світове виробництво сичужних сирів, тис  т
Країни Роки
2005 2006 2007
1 2 3 4
Усього: 13546 13862 14113
Північна  Америка 4465 4588 4721
з них:      
Канада 305 307 308
Мексика 134 136 138
Південна  Америка 840 880 920
з них:      
Аргентина 370 400 425
Бразилія 470 480 495
ЄС 6430 6515 6580
Східна  Європа      
з них:      
Румунія 26 28 29
Країни  СРСР 574 625 650
з них:     360
Росія 350 355 250
Україна 224 217 250
Північна  Африка      
з них:      
Єгипет 455 460 462
Азія 59 60 61
з них:      
Японія 35 37 38
Республіка  Корея 24 23 23
Океанія 697 676 690
з них:      
Австралія 389 376 395
Нова  Зеландія 308 300 295
 
    Величина  попиту на внутрішньому ринку. Споживання сичужних сирів в Україні постійно зростає. Але, у порівнянні з іншими країнами, рівень споживання сиру є доволі низьким – трохи більше 2 кг.  Найбільше споживають сирів у країнах ЄС – в середньому 18 кг на особу на рік. Серед країн ЄС з найвищим рівнем споживання є Франція (25 кг), Греція (24,6 кг), Італія (22 кг). Серед інших країн – Ісландія (20,2 кг), Швейцарія (17,4 кг),Ізраїль (15,4 кг), США (15,4 кг), Канада (13,6 кг).
    Динаміка  попиту на внутрішньому ринку.
    На  базі проаналізованих статистичних даних (табл.4) можна спостерігати рівномірну тенденцію підвищення попиту  сичужних сирів на внутрішньому ринку України, що свідчить про затребуваність сирної продукції на поличках торгових точок країни. На даний час на внутрішньому ринку відбувається стагнація, причина якої – економічна криза. Тому до літа 2009 року відбулося зменшення частки споживання сиру приблизно на 25%.
    Насиченість ринку. Статистичні дані свідчать про те, що в період 2007-2009 рр. асортимент сирів дещо покращився за рахунок зростання частки як натурального, так і переробленого сирів. Частка сичужних сирів в загальному обсязі виробництва молока становила в 1,3% в Україні. Найвищий розмір цього показника виявився в Полтавській, Сумській, Херсонській, Запорізькій та Житомирській області. Проте, починаючи з 2006 і по 2009 р., частка виробництва твердих сичужних сирів значно зменшилася (приблизно, на 17%), а ситуація переробних сирів залишилася без змін). Не забезпечений ринок сирів продукцією власного виробництва Автономної Республіки Крим, Донецької, Луганської та Закарпатської областей, у яких виробляється з розрахунку на одну особу від 3 до 30 разів менше сирів, ніж в середньому по Україні.
    Відносна  насиченість спостерігається на зовнішньому ринку. Проте, відчувається присутність економічної кризи: з її приходом асортимент та кількість виробленої продукції сиру скоротилася. На жаль, дані відсутні.
    Вибагливі та розбірливі споживачі. Споживач стає дедалі вибагливішим до якості продукції, умов зберігання, упаковки, варіантів подавання продукту. Йому подобаються новинки, різномаїття й він. Як правило, не схильний до радикалізму. Сир в Україні, хоча й вважається продуктом масового споживання, проте завдякі високій ціні він ще продовжує, особливо останнім часом, залишатись урбаністичним продуктом, оскільки основними його споживачами (90%) є мешканці міст. При цьому більшість споживачів (близько 50%) надають перевагу Російському сиру, ціна якого виросла з 24,5 грн на початку 2007 року до 80 грн на початку 2009 року. Така ситуація пояснюється зменшенням виробництва молока (в 2007 р. його надоїли менше,ніж в попередні роки, а у 2009 році доїти корів не бажають зовсім через те, що держава платить дуже малу ціну за літр молока). У 2009 році відбувся спад внутрішнього ринку сичужних сирів на 10%. Але українські споживачі не перестали їсти сир – вони почали шукати цінову чи смакову альтернативу тому виду чи марці, від якої змушені відмовитись в умовах кризи. Під ударом опинилися, в основному, імпортні продукти. Тому нині основне завдання українських сироварів є оптимізація асортименту, вдосконалення пакування та посилення лояльності покупців.
    Характер  конкуренції на внутрішньому ринку виробництва  сирів. У сироробному сегменті, який споживає половину загального обсягу виробництва молока, на 10 найбільших виробників припадає близько 50% загального обсягу виробництва. Існує вірогідність активної консолідації. З 300 молокопереробних підприємств 10 найбільших контролюють 68% ринку. Ефективність конкурентних стратегій – це, насамперед, аналіз конкурентної боротьби сильних закордонних аналогів. Беручи до уваги досвід однієї з європейських країн, однією з основних стратегій кандидата на лідерство є надання його товарам нових якостей. Які забезпечать перевагу над продукцією «новичків» чи лідерів ринку. Ріст ринку завжди супроводжується розширеням переліку якостей, які хотіли б бачити у новому товарі його покупці. Ринок створюється фірмами-новаторами, які пропонують нові вигідні можливості задоволення прихованих потреб, що можуть відноситись до вихідних чи первинних потреб. Якщо товар немає нових якостей, він переходить в розряд однорідних. Якщо ж компанія намагається перехопити лідерство на ринку на стадії зрілості, то її основною ціллю буде зацікавлення клієнтів лідера, а не збільшення груп споживачів, що не є користувачами даного товару.
и т.д.................


Перейти к полному тексту работы


Скачать работу с онлайн повышением уникальности до 90% по antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru


Смотреть полный текст работы бесплатно


Смотреть похожие работы


* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.