На бирже курсовых и дипломных проектов можно найти образцы готовых работ или получить помощь в написании уникальных курсовых работ, дипломов, лабораторных работ, контрольных работ, диссертаций, рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Повышение уникальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение уникальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения уникальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии и при повышении уникальности не вставляет в текст скрытых символов, и даже если препод скопирует текст в блокнот – не увидит ни каких отличий от текста в Word файле.

Результат поиска


Наименование:


реферат Печать в период предвыборных кампаний

Информация:

Тип работы: реферат. Добавлен: 11.09.2012. Сдан: 2011. Страниц: 7. Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%

Описание (план):


Негосударственное образовательное учреждение высшего  профессионального образования
«Институт журналистики и литературного  творчества» 
 
 

Реферат
по предмету:
Актуальные  проблемы современности  и журналистики
на тему:
Печать  в период предвыборных кампаний 
 
 
 
 
 

Выполнила
Студентка 5 – го курса заочного отделения 
Факультета  журналистики
Гудкова Олеся Андреевна
Научный руководитель
Музыкант  В. Л. 
 
 
 

Москва, 2010
      Оглавление 

      Введение…………………………………………………………………….2
§1. Правовые основы функционирования СМИ
      в период предвыборных   кампаний………………………………………4  
§2. Типы печатных СМИ
      и их влияние на общественность………………………………………….8
§3. Другие виды печатной продукции
      и их эффективность…………………………………………………...........12
§4. Социологические  опросы и степень
     их воздействия на аудиторию………………………………………............16
     Заключение…………………………………………………………………..20 

                   

                  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

      Введение 

      Средства  массовой информации являются одним  из основных инструментов, влияющих на процесс трансформации и функционирования политической сферы современного общества. Демократические изменения, произошедшие в нашей стране в конце 1980-х начале 1990-х годов, значительно расширили возможности россиян в получении достоверной информации, а средства массовой информации оказались мощной информационной базой для продвижения демократических идей и проведения избирательных кампаний.1
      Тема исследования агитационных мероприятий в современных СМИ в период предвыборных кампаний вызывает устойчивый интерес со стороны специалистов в области масс-медиа, политологов, социологов и ряда других специалистов. Вопросы влияния СМИ на массовое политическое сознание достаточно подробно изучены в странах, имеющих большой исторический опыт демократических выборов. В современной России эта тема также становится все более популярной, а исследования по ней постепенно переходят из области эмоциональных оценок к глубокому системному и научному анализу2.
      Целью настоящей работы явилось знакомство с основными принципами функционирования печатных изданий в период предвыборных кампаний, их влиянием на поведение электората, а также с особенностями воздействия на избирателей другой агитационной печатной продукции – листовок, плакатов, буклетов и т.п. Автор реферата обратил внимание и на особенности и степень  влияния опросов общественного мнения на электорат в интересующий период.
      Так, первый параграф работы посвящен правовым  основам функционирования СМИ в  период предвыборных кампаний: здесь  приводится  перечень законов, регулирующих деятельность СМИ в предвыборный период, даются  определения основным терминам избирательного законодательства,  а также приводится обзор главных требований, предъявляемых законодательством к СМИ во время предвыборной агитации.
      Во  втором параграфе автор знакомит читателя с типами печатных СМИ, наиболее успешно  воздействующих на потенциального избирателя (в основном – на регионального), дает обоснование этой эффективности.
      Третий  параграф реферата дает представление о других  видах печатной продукции, а также о степени их эффективности в сравнении с публикациями в печатных СМИ.
      И, наконец, в четвертом параграфе  автор обращается к теме социологических опросов, публикуемым в СМИ в период предвыборной агитации. Дается определение опроса общественного мнения, приводятся некоторые примеры таких опросов, оценивается степень их воздействия на аудиторию.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

      §1. Правовые основы функционирования СМИ в период предвыборных кампаний 

      Организацию предвыборной агитации при проведении парламентских и президентских выборов регулируют Конституция Российской Федерации, Федеральный закон от 12 июня 2002 г. № ФЗ-67 «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации», Закон Российской Федерации от 27 декабря 1991 г. № 2124-I «О средствах массовой информации», другие федеральные законы.
      Законодатели  выработали ряд терминов и понятий, содержащихся в вышеуказанных нормативных  актах и применяемых в период предвыборных кампаний.  В соответствии с Федеральный законом от 12 июня 2002 г. № ФЗ-67 «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации», предвыборной агитацией признается  деятельность, осуществляемая в период избирательной кампании и имеющая целью побудить или побуждающая избирателей к голосованию за кандидата, кандидатов, список кандидатов или против него (них) либо против всех кандидатов (против всех списков кандидатов);  агитационными материалами называют печатные, аудиовизуальные и иные материалы, содержащие признаки предвыборной агитации, агитации по вопросам референдума и предназначенные для массового распространения, обнародования в период избирательной кампании, кампании референдума. В свою очередь, агитационный период - это период, в течение которого разрешается проводить предвыборную агитацию, агитацию по вопросам референдума, а также уполномоченными ими лицами.  Избирательная кампания - деятельность по подготовке и проведению выборов, осуществляемая в период со дня официального опубликования (публикации) решения уполномоченного на то должностного лица, государственного органа, органа местного самоуправления о назначении (проведении) выборов до дня представления избирательной комиссией, организующей выборы, отчета о расходовании средств соответствующего бюджета, выделенных на подготовку и проведение выборов.3
      Предвыборная  агитация может проводиться:
      а) на каналах организации телерадиовещания и в периодических печат-
      ных изданиях;
      б) посредством проведения агитационных публичных мероприятий;
      в) посредством выпуска и распространения печатных, аудиовизуальных и
      других  агитационных материалов;
      г) иными, не запрещенными законом методами.
      Согласно  п. 46 ст. 2 Федерального закона об основных гарантиях под организациями, осуществляющими выпуск СМИ, понимаются организации, осуществляющие теле- и (или) радиовещание, редакции периодических печатных изданий.
      Участвовать в избирательной кампании путем  предоставления эфирного времени, печатной площади для проведения предвыборной агитации могут только те организации СМИ, которые не позднее чем через 30 дней со дня официального опубликования решения о назначении выборов опубликовали сведения о размере (в валюте РФ) и других условиях оплаты эфирного вре-мени, печатной площади, а также в этот же срок представили указанные сведения и уведомление о готовности предоставить эфирное время, печатную площадь для проведения предвыборной агитации в муниципальную избирательную комиссию.
      В соответствии с п. 2 ст. 49 Федерального закона об основных гарантиях,  предвыборная агитация на каналах организаций телерадиовещания и в периодических печатных изданиях проводится в период, который начинается за 30 дней до дня голосования и прекращается в ноль часов по местному времени за сутки до дня голосования.
      Информация  о кандидатах, распространяемая ранее чем за тридцать дней до дня голосования (равно как и информация, распространяемая в течение 30 дней до дня голосования) не является предвыборной агитацией при условии, что она не подпадает под понятие предвыборной агитации (п. 4 ст. 2 Федерального закона об основных гарантиях) и не входит в перечень агитационных действий (п. 2 ст. 48 Федерального закона об основных гарантиях).4
      Предвыборной  агитацией, осуществляемой в период избирательной
      кампании, признаются:
      а) призывы голосовать за кандидата или против него;
      б) выражение предпочтения какому-либо кандидату, избирательному
      объединению, в частности указание на то, за какого кандидата, за какое избирательное  объединение будет голосовать избиратель (исключение – опубликование результатов опроса общественного мнения);
      в) описание возможных последствий  в случае, если тот или иной кандидат будет или не будет избран;
      г) распространение информации, в которой  явно преобладают сведения о каком-либо кандидате, избирательном объединении в сочетании с позитивными либо негативными комментариями;
      д) распространение информации о деятельности кандидата, не связанной с его профессиональной деятельностью или исполнением им своих служебных (должностных) обязанностей;
      е) деятельность, способствующая созданию положительного или отрицательного отношения избирателей к кандидату, избирательному объединению, выдвинувшего кандидата.
      Согласно  п. 5 ст. 48 Федерального закона об основных гарантиях расходы на проведение предвыборной агитации осуществляются исключительно за счет средств избирательных фондов. Осуществление в период избирательной кампании деятельности, подпадающей под признаки предвыборной агитации (п. 4 ст. 2 Федерального закона об основных гарантиях), до момента выдвижения и создания избирательного фонда кандидата может быть расценено как попытка обойти закон.
      Условия оплаты эфирного времени, печатной площади, предоставляемых негосударственными организациями телерадиовещания и редакциями негосударственных периодических печатных изданий, должны быть едины для всех зарегистрированных кандидатов, избирательных объединений.
      Это требование не распространяется на редакции негосударственных периодических печатных изданий, учрежденные кандидатами, избирательными объединениями.
      Государственные организации телерадиовещания и редакции государственных периодических изданий вправе предоставлять эфирное время, печатную площадь для проведения предвыборной агитации за плату.
      При проведении выборов сведения о размере и других условиях оплаты эфирного времени, печатной площади должны быть опубликованы соответствующей организацией телерадиовещания, редакцией периодического печатного издания не позднее, чем через 30 дней со дня официального опубликования решения о назначении выборов.
      Содержание  информационных материалов, размещаемых  в СМИ, должно быть объективным, достоверным, не должно нарушать равенство кандидатов, избирательных объединений.
      В информационных теле- и радиопрограммах, публикациях в периодических  печатных изданиях сообщения о проведении предвыборных мероприятий должны даваться исключительно отдельным информационным блоком, без комментариев. В них не должно отдаваться предпочтение какому бы то ни было кандидату, избирательному объединению, в том числе по времени освещения их предвыборной деятельности, объему печатной площади, отведенной для таких сообщений.
      В силу запрета на ведение предвыборной агитации при осуществлении своей  профессиональной деятельности журналист, как и любой гражданин, может  опубликовать материал любого агитационного  содержания в случае, если эта публикация будет оплачена из соответствующего избирательного фонда.
      Журналисты  вправе оказывать услуги по подготовке агитационных материалов кандидатов, политических партий, избирательных  блоков. При этом необходимо соблюдать  условия, установленные п. 5 ст. 59 Федерального закона об основных гарантиях. Такие услуги могут быть оказаны с письменного согласия кандидата (его уполномоченного представителя по финансовым вопросам), уполномоченного представителя по финансовым вопросам избирательного объединения, избирательного блока. Оплата таких услуг должна производиться из избирательного фонда. Журналист, как и любой гражданин, может лично без привлечения третьих лиц оказывать данные услуги бесплатно, на добровольной основе.5 
 

      §2. Типы печатных СМИ  и их влияние на общественность 

      Средства  массовой информации формируют и  отражают общественное мнение, мнение элит, позицию властей. СМИ являются одним из важнейших инструментов предвыборной кампании. Поэтому специалисту по выборным технологиям необходимо уметь оценить, какой ресурс воздействия или информирования есть у того или иного средства массовой информации.
      Самое крупное классификационное деление  СМИ сегодня происходит по признаку «печатные-электронные». Для этих двух отрядов СМИ характерна разная философия  восприятия. Электронные СМИ обладают большим экспрессивным зарядом за счет имитации человеческого общения, более оперативны. Их недостатком можно считать привязанность теле- и радиопередач ко времени эфира: кто не успел посмотреть - тот опоздал.
      У печатных СМИ свои преимущества - к газетной или журнальной статье можно вернуться спустя день или столетие. Кроме того, проигрывая в оперативности, газета может выигрывать за счет публицистичности, аналитичности, специфически-газетного репортажного своеобразия, литературных симуляций.
      Наиболее  важны для предвыборной кампании следующие типы печатных изданий.
      1) Самую непосредственную роль  в формировании массового сознания  играют массовые издания, ориентированные на обывателя, точнее, на обывательский интерес к действительности. Массовые издания характеризует достаточно большой по местным меркам тираж, они склонны к броской подаче информации.
      Массовые  издания могут быть ежедневными (более динамичными) или еженедельными (более «толстыми»). Ежедневники, как  правило, больше уделяют внимания событийным жанрам, чем еженедельники, но еженедельники имеют более долгую жизнь - читаются два-три дня из-за того, что публикуют информацию для семейного чтения, материалы для проведения досуга и т. п.
      К массовым изданиям примыкают официальные издания. Как правило, это бывшие «органы» горкомов и обкомов КПСС и комсомола, в которых после реорганизации остались соучредителями трудовой коллектив редакции и какой-нибудь орган местной власти. Наличие таких учредителей предполагает бюджетные дотации, которых, конечно, на жизнь таким изданиям часто не хватает.
      Иногда  еще встречается распространенное раньше мнение, что официальной издание  является так называемым качественным изданием, то есть газетой влияния. С точки зрения влиятельности  официальный статус действительно придает этим изданиям определенный колорит. Но ослабленная дотациями и властным надзором конкурентоспособность (важный профессиональный стимул в журналистике) этих изданий, конечно, сказывается во многих случаях и на их общем уровне.
      Специалист  по связям с общественностью, оценивая массовые издания, должен обращать внимание не только на их сиюминутный тираж, который может быть раздут, но и  на профессиональную, предпринимательскую, рекламную и, если так можно выразиться, кредитную историю издания. Знания о финансовом состоянии издания, о рекламных успехах, о намерениях спонсоров помогут сориентироваться.
      Особую  группу изданий составляют так называемые качественные издания. В российской провинции эти издания еще не очень широко представлены, тем не менее уже появляются и занимают свою нишу на газетном рынке. Эти издания характеризует серьезный, деловой подход к информации, ориентированность на местную экономическую, бюрократическую, интеллектуальную элиты и, как следствие, - небольшой тираж.
      Успешно работающие качественные издания становятся местными газетами влияния. Если эти  газеты сами зарабатывают деньги (на рекламе, на каких-либо побочных проектах), то такие  газеты становятся не только влиятельными, но и самостоятельными - насколько  это возможно в провинции. Такие газеты способны не только отражать, но и формировать общественное мнение, прежде всего мнение элит, по тем или иным вопросам. Качественная журналистика (отсюда название «качественные издания») - является главным ресурсом влияния этих газет.
      Специфично  и то, что успешное качественное издание становится газетой влияния  для групп влияния - деловых элит, местных бюрократических кланов. Это обстоятельство представляет особый интерес для практики общественных связей, так как через такую газету возможно непосредственно воздействовать на интересы властей и элит. Естественно, непосредственно воздействовать на массового читателя качественное издание не может - не тот тираж, не тот тип издания.
      Особое  место на местном рынке СМИ  занимают региональные приложения центральных изданий: «Комсомольской правда», «АиФ», «Известий» и т. д. Это не самостоятельные издания, а вкладки в федеральные выпуски. Они очень широко в последнее время распространились в российских регионах.
      Специфика таких изданий в том, что они имеют солидный по местным меркам региональный тираж или хорошо «раскрученное» имя. Но оценить влиятельность непосредственно региональных вкладок достаточно трудно, так как имя «раскручено» усилиями федеральной редакции. Уместно предположить, что жители провинции покупают субботнюю «Комсомолку» из-за того, что это «толстушка», а не из-за того, что там есть региональная вкладка.
      Таким образом, для местных вкладок  становится необязательной прямая зависимость  между популярностью и качеством  журналистики, что всегда ослабляет творческие стимулы.
      Поэтому, оценивая ресурс влияния региональных вкладок центральных изданий, специалист по PR должен учитывать противодействующие факторы: с одной стороны, тираж  и «раскрученное» имя, с другой - достаточно комфортные условия для местной вкладки, что не может не отражаться на ее журналистском качестве.
      Еще один тип изданий - это появившиеся  в условиях рынка бесплатные рекламные газеты. Они имеют огромные по местным меркам тиражи, дают хороший рекламный эффект. Но их влияние на общественную жизнь минимально, так как собственно журналистики там нет или почти нет.
      Отдельной группой местных изданий можно  было бы назвать молодежные газеты и журналы. В прежние времена молодежки были важным элементом в провинциальной да и всесоюзной системе СМИ. Теперь же в редком регионе ниша молодежки занята более-менее преуспевающим изданием. Дело в том, что вряд ли кто в современном российской провинции мог бы оплачивать издание массовой молодежной газеты хотя бы на стадии «раскрутки». А сама молодежка зарабатывать тоже вряд ли может - не та читательская аудитория, чтобы иметь доход от продажи тиража или размещения рекламы. Ведь молодежь - не очень рекламоемкая аудитория. А сейчас, к тому же, и не очень читающая. Невооруженным глазом видно, что из всех СМИ молодежи более всего интересны динамичные радиостанции.6
      Агитационные  материалы в печатных СМИ могут  приобретать формы различных журналистских жанров. Это могут быть информационные жанры, такие как заметка или интервью, а могут аналитические – например, статья. Широко распространен портретный очерк, в котором автор создает публицистический образ своего героя – представителя какой-либо социальной группы или профессии. Разновидностью такого очерка является политический портрет, в котором обычно представлены важнейшие этапы и эпизоды политической биографии героя – президента, депутата парламента, губернатора, другого государственного или общественного деятеля, дается оценка важнейших сторон его деятельности.7  
 

      §3. Другие виды печатной продукции и их эффективность 

      Можно выделить несколько основных видов  печатной продукции, которые используются практически во всех предвыборных кампаниях.
      Листовки. Предназначены для раздачи (в том числе разбрасывания по почтовым ящикам), расклейки. Листовки могут содержать печатный материал как с одной, так и с обоих сторон. Обычно не больше формата А4, хотя никто, разумеется, не запретит делать листовки нестандартных форматов. Но листовки, размер которых больше А4 формата, удобнее называть плакатами.
      Плакаты. Предназначены для расклейки. Соответственно, для размещения материалов на плакате используется только одна сторона - лицевая. Издаются обычно форматом А3 или более крупными форматами, в том числе нестандартными.
      Буклеты. Это предназначенные для раздачи листовки, сложенные вдвое, втрое или каким-либо замысловатым образом. Они имеют обычно более презентабельный вид, чем листовки, так как исполняют чаще всего (по аналогии с коммерческими буклетами) презентационную функцию. Буклеты симулируют книжный способ подачи информации - они имеют первую и последнюю обложку, внутренние страницы. Эта их особенность дает дополнительные возможности для композиционного решения по размещению предвыборной рекламы: на первой обложке помещают обычно парадную фотографию кандидата со слоганом и указанием округа, на внутренних страницах - программу, биографию, выступление кандидата, на последней обложке - какую-нибудь полезную информацию или программные тезисы; разумеется можно варьировать. Буклеты благодаря своему «сложенному» формата удобны для раздачи на публичных мероприятиях или в пикетах - их легко сунуть в сумку или даже в карман.
      Календари и календарики. Все больше входят в моду в провинциальных предвыборных кампаниях. Всякий политик не лишен доли нарциссизма, поэтому ему льстит публикация собственного изображения на манер изображения актеров или кошек-собачек. Но календари и, особенно, календарики хороши тем, что они просто полезны для избирателей. В самом деле, большинство людей все равно носят с собой в сумке или в бумажнике маленькие календарики, так почему бы им эти календарики не подарить? Разумеется, целесообразно использовать календарики в выборных кампаниях, проходящих зимой, а не в середине года. Хотя многих кандидатов это соображение не останавливает. Наряду с собственно «календарным» содержанием календари и календарики содержат обычно фотографию, имя кандидата, его лозунг и название его округа.
      Иные  виды печатной продукции - книжные закладки, открытки, вымпелы, брошюрки, самоклейки и т.д. Они, конечно, могут быть оригинальны, но использование этих видов продукции чаще всего вызывает вопросы с точки зрения соответствия их цены их же эффективности.
      Печатная  продукция доставляется к избирателю двумя основными способами - расклейкой и раздачей. Расклеивают плакаты  и некоторые виды листовок, раздают некоторые виды листовок, буклеты, календари и календарики, картинки-самоклейки. Причем раздача тоже может быть организована по-разному. Листовки и буклеты можно разносить по почтовым ящикам, а можно - и здесь к ним присоединяются календарики - раздавать избирателям в пикетах, на публичных мероприятиях, на личных встречах кандидата. Вообще, раздача каких-либо печатных материалов на личных встречах обязательна - когда человеку что-либо дают, особенно что-нибудь хоть немного полезное, - это оказывает на него очень хорошее психологическое воздействие.8
      При планировании содержания печатной продукции надо исходить из того, что десятилетняя история выборов в России сформировала определенную традицию восприятия предвыборных материалов. Существуют наиболее распространенные, привычные жанры (сочетание содержательных и формальных компонентов) предвыборной печатной продукции. Воспринимая их, избиратель не тратит усилий на интерпретацию изысков формы, а сразу подходит к содержательной сути, подобно тому, как он легко ориентируется в рубриках любимой газеты.
      Это вовсе не значит, что надо отказываться от оригинальных решений, но их разработка должна быть все-таки подчинена одной  цели - привлечь избирателя к содержанию печатной продукции, обеспечить приемлемый уровень запоминаемости.
      Чем сложнее параметры кода, тем больше внимания коду, а не содержанию. И  наоборот, простая привычная подача информации облегчает ее понимание - мы ведь не отвлекаемся на осмысливание шрифтов, когда читаем телевизионную  программку в привычной газете. Если же телевизионную программку набрать готическим шрифтом да еще вертикально, то это привлечет наше внимание, но несколько осложнит восприятие программки. Правда, многие, особенно компьютерные дизайнеры, могут посчитать, что привлечение внимания к форме и есть цель изображения. Так-то оно так, но более здравым будет такое суждение, согласно которому привлечение внимание к форме есть необходимая, но недостаточная функция печатной продукции в предвыборной кампании. В самом деле, абсурдно, придумывая код для передачи смысла, кодом же всякий смысл и заслонять.
      Поэтому главное правило планирования содержания печатной продукции можно сформулировать следующим образом. Прежде всего  необходимо обеспечить избирателя традиционной, обязательной предвыборной информацией. А уж сверх того можно предлагать избирателям какие-то оригинальные решения по ее подаче.
      Нестандартные, и потому плохо понимаемые плакаты и листовки, могут предшествовать стандартным. Например, листовка с простым сообщением «Иванов - сержант космоса» привлечет внимание, спровоцирует появление вопросов (Кто такой Иванов? Что значит «сержант космоса»?) и этим может сослужить хорошую службу. Однако если на эти вопросы не будет дано вразумительных ответов, то народ покрутит пальцем у виска и дулей у бюллетеня. Поэтому в предвыборной кампании даже такого кандидата-чудака, как этот Иванов, необходима печатная продукция, которая бы отвечала на эти вопросы, то есть предоставляла бы стандартную информацию об Иванове, его биографии, его программе и его понимании космоса.
      Следует отметить, что при грамотном использовании  подобных приемов вышеописанная печатная продукция становится хорошо управляемым каналом информирования, и, по мнению А. Мирошничеко, гораздо более действенным, чем собственно средства массовой информации.  
 

      §4. Социологические опросы и степень их воздействия на аудиторию 

      Опубликование (обнародование) результатов опроса общественного мнения, связанного с выборами, является разновидностью информирования избирателей. При опубликовании (обнародовании) результатов опросов общественного мнения, связанных с выборами, редакции СМИ, граждане и организации, публикующие эти результаты, обязаны
и т.д.................


Перейти к полному тексту работы


Скачать работу с онлайн повышением уникальности до 90% по antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru


Смотреть полный текст работы бесплатно


Смотреть похожие работы


* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.