На бирже курсовых и дипломных проектов можно найти образцы готовых работ или получить помощь в написании уникальных курсовых работ, дипломов, лабораторных работ, контрольных работ, диссертаций, рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Повышение уникальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение уникальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения уникальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии и при повышении уникальности не вставляет в текст скрытых символов, и даже если препод скопирует текст в блокнот – не увидит ни каких отличий от текста в Word файле.

Результат поиска


Наименование:


курсовая работа «Чёрный PR» и методы его противодействия

Информация:

Тип работы: курсовая работа. Добавлен: 12.09.2012. Сдан: 2011. Страниц: 6. Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%

Описание (план):


Министерство  образования и науки Российской Федерации
Федеральное агентство по образованию
Костромской государственный технологический  университет 
 
 
 

Кафедра экономики и управления 
 

Курсовая  работа
по  дисциплине «Основы  маркетинга»
«Чёрный PR» и методы его противодействия. 
 
 
 
 

Исполнитель: студентка  Радаева
      Татьяна Сергеевна
      2 курс
      Экономический факультет
      Группа 07 – мг -15 б 
 

      Руководитель: Бобрушева 
                                                                                         Виктория Валерьевна 
 

Кострома 2009г.
Содержание АННОТАЦИЯ………………………………………………………
 
3
  ВЕДЕНИЕ……………………………………………………………. 4
1.ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И ВИДЫ «ЧЁРНОГО PR»....................... 1.1 Что  такое «Чёрный PR»?..................................................................
7 7
1.2 Разновидности «Чёрного PR» ……………………………………. 17
2.ТЕХНОЛОГИИ  «ЧЁРНОГО  PR»………………………………… 21
2.1 Разновидности «Чёрного PR»…………………………………… 21
2.2 Компромат и информационные войны………………………….. 24
2.3 «Слухи» и «Сплетни»…………………………………………… 27
2.4 Умышленная путаница………………………………………….. 28
2.5 Бытовое хамство………………………………………………… 30
2.6 Чёрный юмор…………………………………………………….. 31
2.7 «Чёрный PR» в избирательной компании……………………… 31
3. МЕТОДЫ «ЧЁРНОГО PR» И ПРОДИВОДЕЙСТВИЯ ЕМУ…… 34
3.1 Методы «Чёрного PR»………………………………………… 34
3.2 Противодействие «Чёрному PR» ……………………………. 38
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………….. 46
СПИСОК  ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………………… 49
 
 
 
 
 
 
 
 
 
АННОТАЦИЯ
    Объём представленной курсовой работы составляет 49 листов. Текст работы разбит на аннотацию, введение, основную часть состоящую из 3 глав, заключение и библиографический список из 19 источиков.
    Во  введении обоснована актуальность выбора темы, поставлены цель и задачи исследования, охарактеризованы методы исследования и источники информации.
    Глава первая раскрывает общие вопросы, определяются основные понятия, обуславливается актуальность звучания вопросов «Чёрный PR» и подробно разобраны и рассмотрены разновидности Чёрного PR.
    В главе второй тщательно исследуются основные технологии «Чёрного PR».
    В главе четвёртой рассматриваются способы противодействия Чёрному PR. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ВВЕДЕНИЕ
О злых деяниях и  говорить нам тяжко.
Софокл
  
     Впервые в российской истории значительная часть политической элиты стала  формироваться в условиях открытой конкурентной политической борьбы. Однако в настоящее время среди избирателей России наблюдается определенная политическая апатия, усталость от выборов. Растет число «не голосующих» избирателей и избирателей, голосующих «против всех». Многие избиратели бойкотируют выборы, чтобы таким образом выразить свой протест не только против ухудшения качества жизни, но и против методов и средств, с помощью которых ведутся избирательные кампании.
     Все чаще победа на выборах достигается  не в открытой конкурентной борьбе, не в столкновении мнений и программ, не благодаря эффективному использованию гуманитарных технологий, а путем грубого манипулирования избирателями. Не случайно сегодня в российский политический лексикон все активнее внедряются такие термины, как «грязные технологии», «черный PR», «антитехнологии» и тому подобное.
     В тот период, когда в нашей стране только начинались альтернативные выборы в органы власти, само понятие «пиаровских  технологий» относилось к разряду  ругательств. Считалось чем-то грязным  и кощунственным, что политик избирается не ввиду своих личных качеств, а под воздействием какого-то придуманного «имиджа» и различных манипуляций сознанием; первоначально для этой цели использовались зарубежные, преимущественно американские, методики, поэтому все подобные явления можно было отнести к «тлетворному влиянию Запада». Постепенно избиратель привык к этому; появились и удачные отечественные разработки; профессия имиджмейкера стала одной из самых высокооплачиваемых и престижных. В то же время ряд «пиаровских» кампаний носил откровенно скандальный характер, с вытаскиванием на свет всевозможного «грязного белья» и применением «ударов ниже пояса».
    В целях сохранения благоприятного имиджа профессии PR-специалисты объявили о своей непричастности ко всем подобным явлениям, а их источником стали считаться некие мрачные личности без чести и совести, названные «черными пиарщиками». На сегодняшний день принят ряд декларативных заявлений, а также кодекс профессиональных этических принципов в области связей с общественностью, признаваемый всеми известнейшими PR-специалистами.
     "Хороший  товар в рекламе не нуждается". Зато, в некоторых случаях, он  может быть подвергнут антирекламе.  Не хватает денег, сил и времени  на хорошую рекламную компанию  своего товара (работы, услуги) - займись чёрным пиаром. Этот лозунг времён недобросовестной конкуренции востребован сегодня подавляющим большинством - начиная от крохотных захолустных фирм и заканчивая крупнейшими операторами сотовой связи. В периодических, солидных и не очень изданиях, в публичных выступлениях, в политических акциях, в фильмах, музыке, юмористических выступлениях, в почтовых рассылках - так или иначе, но чёрный пиар ничуть не уступает своему антиподу. Вывести на чистую воду, а точнее по уши втоптать в грязь своего явного конкурента - дорогого стоит. Причём при самых ничтожных затратах. В помощь здесь - многолетний опыт других стран. На Западе, к примеру, вполне легально действуют целые объединения пиар-агентств, специализирующиеся на демаркетинге и чёрном пиаре.
    В целом «грязные» избирательные технологии, используемые властями всех уровней, кандидатами и нанятыми ими технологами, это главное, что подрывает у населения России веру в демократию, справедливость и в»ласть государственную.
    Тема данной работы является актуальной так как мы живем в мире Чёрного PR-а. Он повсюду – на телеэкранах, в газетах, за окном. Вся реклама – это один сплошной иссиня-черный ПиАр, обволакивающая чернота которого может затмить мир в самые светлые моменты его жизни.
 Сказки о страшных людях, которые зомбируют бедных обывателей в дни выборов, ничто по сравнению с правдой о том, что происходит в тот момент, когда несчастный семьянин с бутербродом в руках сидит и пялится в ящик или читает газету.
Самый чёрный, самый грязный PR делают люди с безупречной репутацией и в ослепительно белых перчатках. Белые воротнички не давят им на шею, когда они запускают свою очередную фишку. Весь мир – это один сплошной Чёрный ПиАр. И не надо этого бояться.
    Цель  работы состоит в изучении основных методов и технологий «Чёрного Пиара». Исходя из цели, были определены следующие задачи: рассмотрение сущности «Чёрного Пиара», его основных технологий, и методов борьбы с ним.
    Объектом  данного исследования является «  Чёрный PR» , как способ борьбы с конкурентами.
    Предметом исследования является технологии реализации «Чёрного PR».
    Информационно-методологической основой работы послужили работы следующих авторов: Борисов Б.Л, Лукашёв А.В, Шепель В. М и другие выдающиеся авторы, а также официальная информация сети Internet. 
 
 
 
 
 
 

1.      ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И ВИДЫ «ЧЁРНОГО PR»
1.1       Что такое «Чёрный PR»?
Кому  дозволена цель,
тому  дозволены и средства.
Г. Бузенбаум, иезуит
В политике ради известной  цели можно
заключить союз даже с самим  чертом -
нужно только быть уверенным, что ты
проведешь черта, а не черт - тебя.
К. Маркс
    С некоторых пор термин "черный PR" прочно обосновался  на просторах великого и могучего русского  языка. Однако, суть этого понятия, похоже, до сих пор остается загадкой и для PR-специалистов и уж тем более для широкой общественности. Тем не менее словосочетание "черный PR" все чаще и чаще попадается нам на глаза в прессе, все чаще слетает оно с уст телевизионных ведущих . Мы уже привыкли к нему как к некой данности, хотя, по всей видимости, каждый из нас вкладывает в это понятие свое значение, которое далеко не всегда соответствует реальности. Пора бы уже расставить все точки над " и ".
Лексический анализ
     Для того чтобы разобраться, что же все-таки представляет  собой "черный PR", был проведён самый, что ни на есть обычный лексический анализ этого термина. Начнем, пожалуй, с ключевого слова в этом словосочетании, то есть с аббревиатуры PR. Существует несколько базовых определений PR,  как вида специализированной деятельности. Все они  вам хорошо известны и не нуждаются в подробных комментариях, и все же необходимо подчеркнуть различия в расставлении акцентов в этих определениях.  
     Классическое  определение PR предложено Сэмом Блэком в книге "Что такое PR?": " PR - это искусство и наука достижения гармонии  с внешним окружением посредством взаимопонимания, основанного на  правде и полной информированности".  Существует мнение,  что данное определение не достаточно верно отражает реальность и является весьма идеалистичным. Действительно,  далеко не всегда речь идет о взаимопонимании  или, по крайней мере, это взаимопонимание где-то сродни убеждению, а уж о полноте информации говорить вообще не приходится.
     Несколько иной акцент делает в своем определении  Эдвард Бернейз, по его мнению, " PR - это усилия, направленные на то, чтобы убедить общественность изменить свой подход или свои действия, а также на гармонизацию деятельности организации в соответствии с интересами общественности и наоборот". Здесь речь идет не об абстрактных категориях взаимопонимания и сотрудничества, а о конкретных целях, интересах и способах их достижения.
Наиболее  реалистичное определение, лишенное какой бы то ни было идеалистичности,  мы находим в книге А.Н. Чумикова "Связи с общественностью" " PR - это система информационно-аналитических и процедурно-технологических действий, направленных на гармонизацию взаимоотношений внутри некоторого проекта, а также между участниками проекта и его внешним окружением в целях успешной реализации данного проекта".
То есть от "искусства достижения гармонии" мы постепенно добрались до "системы  информационно-аналитических и процедурно-технологических действий", а точнее четкой продуманной деятельности с установленными правилами и процедурами.
В итоге  получается, что если исходить из позиции С. Блэка, то " черный PR" не может существовать "по определению", так как слово "черный" в коннотации со словами  "гармонизация", "наука" и "искусство"  как- то не звучит, более того, оно откровенно режет слух . А то, что воспринимается как нелогичное и  противоестественное, изначально не может стать фразеологизмом.  "Черный PR",  бесспорно, им является, следовательно, какая-то логика в этом понятии  все же есть.
     Другое  дело, если мы берем за основу определение  более реалистичное, в котором  акцент делается на действиях, технологиях и процедурах. В этом случае слово "черный" при желании  вписывается в  контекст, потому что слова "действия" и технологии" имеют нейтральный характер, в отличие от слов "наука" и "искусство", которые в ассоциативном ряду скорее будут иметь позитивный оттенок. Итак, с пиаром разобрались.
Больший интерес вызывает слово "черный", которое в зависимости от контекста  может принимать абсолютно различные  значения. (Естественно, случаи, когда  слово "черный" обозначает цвет, мы не принимаем во внимание.) Проведя небольшой опрос среди своих знакомых, нам удалось выяснить, что самые распространенные фразеологизмы, содержащие слово "черный"  - это "черный вторник", "черная дыра", "черная магия", "черные мысли", (держать в) "черном теле" и некоторые другие, менее интересные. Во всех приведенных  словосочетаниях слово "черный" имеет исключительно отрицательную, неблагоприятную, негативную смысловую нагрузку. Оно придает второму слову мрачноватый, пугающий оттенок, как в той детской истории: "В черном-черном городе, на черной-черной улице, в черном-черном доме…". Однако, поразмышляв еще некоторое время, мы вспомнили и другие словосочетания, а именно: "черное золото"  (это известный всем перифраз, заменяющий слово "нефть") "черный монах" (фразеологизм, обозначающий степень строгости монашеского послушания), "черный квадрат" (имеется в виду, конечно же, картина  Малевича). В этих случаях слово "черный" не имеет негативного оттенка. Кроме того существуют и такие словосочетания, как  "черный ход" и "черновая работа (черновик)", в которых слово "черный" обозначает "дополнительный",   "неосновной". Таким образом оказывается , что отнюдь не всегда   "черный" значит "плохой" , просто  это первое, что приходит в голову.
     Судя  по всему  термин "черный PR" попадает куда-то между  "черной магией" (как определенным видом деятельности) и "черным вторником" (как крайне негативным, нежелательным явлением), и, как следствие, относится к первой описанной нами категории. Возникает закономерный вопрос: почему? Действительно, почему бы ему не разместиться где-нибудь рядом с "черным золотом" или уж в худшем случае недалеко от "черного хода".
Если  обратиться к теории, то оказывается, что возникновение устойчивых словосочетаний  неразрывно связано с объективной реальностью.  Фразеологизм  не может появиться "с  потолка", из ниоткуда. Язык реагирует на конкретное явление из жизни и рождается новое слово. Оно всегда связано с вполне определенными представлениями людей о некотором объекте (или явлении) и отражает их восприятие данного объекта (или явления).  И когда вдруг возникает некое словосочетание , которое ничего не значит, либо обозначает что-то настолько туманное , что никто не может разобраться в  том ,что это ,  либо каждый  понимает под этим словом что-то свое (а именно так обстоят дела с "черным PR"),  это выглядит как-то не совсем логично, не правда ли? .  А, значит, какая-то "чернота"  в "черном PR" все-таки есть.  
     C точки зрения PR-экспертов от абстрактного лексического анализа перейдем  к исследованию той самой объективной реальности, в которой, как грибы после дождя, рождаются  всяческие слова и словосочетания, существование которых впоследствии может доставить массу неприятных минут тем, к кому они имеют самое непосредственное отношение (как впрочем  и тем, к кому они ровным счетом никакого отношения не имеют).
     Проанализировав несколько интервью с директорами  и аналитиками нескольких PR-агентств, напрашивается вывод, что с той или иной долей оговорок и сомнений PR-мены относят к "черному PR"  (и иже с ними к "черным" технологиям) следующее.
 А)  Обобщенные категории;
    неэтичные методы и технологии (то есть не соответствующие этическим и моральным нормам общества);
    методы и технологии, прямо противоречащие закону.
 Б) Конкретные методы
    компроматы (в случае, если в них используется ложная информация или информация, собранная незаконными методами);
    подкуп журналистов и размещение информации, выгодной для клиента/заказчика,  в прессе на платной основе;
    технологии,  направленные на то, чтобы намеренно очернить конкурента, подорвать его репутацию (например, ситуация Доренко - Лужков).
   Что касается первого пункта, то тут  степень неопределенности критериев, размытости границ и ситуативности  не имеет себе равных. Складывается впечатление, что у нас каждый решает для себя этот вопрос в индивидуальном порядке, в обществе же никаких норм и правил на этот счет нет. В большинстве случаев PR- технолог сам определяет что этично, а что - нет, исходя из ситуации и собственного субъективного опыта, так как, по словам одного из моих собеседников, " что этично для одного, совершенно не обязательно будет этичным для другого ".
   По  мнению Михаила Дубровского, главного аналитика агентства "Имиджленд Edelman public Relations" ,  "черный PR" и есть PR- деятельность с нарушением юридических норм. Его коллеги в большей или меньшей степени разделяют эту точку зрения, хотя и не  считают нарушение законодательства единственным проявлением "черного PR". [А.С. Ольшевский. Антикризисный PR и консалтинг, «Питер», 2003].
Подкуп  журналистов практически единогласно воспринимается как метод "черного PR"  (об этом можно прочитать и в ряде статей по данной тематике). Эта проблема, кстати,  вызывает наибольшую обеспокоенность PR-сообщества, так как   использование такого рода технологий - источник целого ряда проблем (например,  нарушения естественного движения материала в прессе, смещение акцентов, сложность различения подлинных PR- материалов и "джинсы"), которые значительно затрудняют работу всех субъектов PR-рынка.  
Получается, что  не так страшен черт, как его малюют. Просто те, у кого недостаточно профессионализма пытаются восполнить его недостаток другими способами,  а в итоге рождается    ужасный монстр  под названием "черный PR".  
      А  PR ли это? Интересно, что, несмотря на то, что каждый из собеседников  предполагал, что, возможно, его коллеги с ним не согласятся, и что у каждого на этот счет свое мнение, в целом все сошлись приблизительно в одной точке. Особое мнение, отличающееся от мнения большинства, высказал лишь Андрей Бирюков, директор по PR  ЦПК "Никколо М". Чтобы  избежать односторонности в своих рассуждениях и рассмотреть наибольшее из возможных количество альтернативных точек зрения, далее следуют отрывки из интервью с Андреем Бирюковым.
     "Понятие  "черный PR", на мой взгляд, не может существовать по определению. Для этого достаточно обратиться к классикам мирового PR, тому же Сэму Блэку. В принципе, деятельность в области паблик рилейшенз определяется ими как совокупность техник или действий, направленных на гармонизацию отношений между некоторыми субъектами или институтами и общественностью. Иными словами, PR ориентирован на создание положительного образа личности, организации или идеи в сознании людей. В рамках PR-деятельности  важно, чтобы общественность получила, поняла и по возможности позитивно восприняла предлагаемую ей информацию.           
 Очевидно, что в "черном PR" ни о какой  гармонизации и позитивном восприятии  не может идти и речи. Следовательно,  отсутствует предмет разговора. 
Однако  с легкой руки нашего брата журналиста, а также  определенных представителей властных, предпринимательских и иных структур данный  термин нагло ввалился в нашу жизнь. Причина активного употребления данного словосочетания журналистами понятна: хлесткость, звучность и, одновременно, скандальность, сенсационность и таинственность. Такого рода понятия легко запоминаются. [Шейнов В. П. Пиар «белый» или «чёрный». Технология скрытого управлению людьми. АСТ, Харвест, 2007].
Что же касается «грязных» приемов, используемых, например, в выборных или информационных кампаниях, то в них нет никакой тайны, они хорошо известны студентам журналистских факультетов. Это пропаганда - от «белой» и «серой» (смесь правды, полуправды и неправды) до «черной» или геббельсовской. Это дезинформация. Это провокации и «промывание мозгов» - кстати, термин, рожденный в США в уходящем столетии…
     И, наконец, еще один важнейший момент - это этика. Зрелое общество вырабатывает определенные стандарты  морали и этики. Российское общество нельзя назвать зрелым, морально-этические нормы в нем не устоялись -  то, что кажется этичным одному, неэтично для другого. Здесь многое зависит от людей, которые своим образом жизни как бы задают этические стандарты, формулируют нормальные ценности и установки.
     Итак, как утверждает Андрей Бирюков, "нет  "черного PR", есть "черные технологии". Но что такое PR , если не совокупность методов, процедур и технологий, направленных на достижение определенных целей.  А следовательно, принципиального противоречия между мнением Андрея и нашим мнением нет. [4, 6, 7]
В целом, появляется  ощущение, что  кто-то намеренно проводит PR  "черного PR", с целью придания ему некоего мистического, устрашающего оттенка. В то время как в действительности  он выглядит вовсе не устрашающим, а скорее жалким, так как свидетельствует лишь о некомпетентности лиц, его использующих. Делайте выводы, господа! 
Завоевать сердце избирателя сложно, проще обмануть его. Этот принцип нравится многим политконсультантам. Как заметил один из них, «честно  много не заработаешь». Да и большая  часть нынешних и бывших депутатов признается, что в ходе выборов, так или иначе, использовались «черные» технологии. Манипулирование общественным мнением лежит в основе большинства таких технологий.
     Основной  целью применения «Черного PR» является создание образа врага в лице оппонентов с использованием разных технологий по следующим направлениям:
1) недоверие: все, что исходит от оппонента, неприемлемо;
2) негативное ожидание: от врага нельзя ждать хорошего;
3) возложение вины и отождествление со злом: все беды и несчастья связываются с оппонентами;
4) отказ в сочувствии: чем хуже врагам, тем лучше нам;
5) дегуманизация: враг не может обладать человеческими чертами;
6) перенос оценок по принципу: «посмотрит, кто его друзья!», а «друзья моих врагов - мои враги».
     Но  «Чёрный PR» - это не только технология формирования «образа врага». Черные технологии, по мнению бывшего начальника ГУВД Санкт-Петербурга и Ленинградской области генерал-лейтенанта А.В. Пониделко, это вся деятельность кандидатов по устранению конкурентов по предвыборной борьбе, за исключением физического устранения, поскольку это относится к компетенции уголовного права и по терминологии, применяемой в демократическом обществе, именуется «беспределом». [Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR , М. 2001 ]
     В рамках такой деятельности кандидат со своей командой использует формы и методы, выходящие за пределы действующих норм общественной морали, которые балансируют на грани уголовного или гражданского судебного преследования. Эти технологии уже получили название - «черный PR».
     Итак, получается, что «Черный PR» - это вся деятельность по устранению противников (кроме физического устранения), использующая формы и методы, выходящие за пределы норм морали и балансирующие на грани судебного преследования.
Необходимо  обратить внимание, что прилагательные "черный", "грязный" в большинстве случаев применяют только в отношении политического ПР. Весь остальной PR стоит как бы в стороне. Такая идентификация связана с тем, что «черный PR», как и многие другие виды технологий, зародился именно в политической сфере. И общественность называет «черным», прежде всего политический PR, потому что считает его грязным, аморальным, нечестным делом, которым занимаются безнравственные люди, способные за деньги назвать черное - белым, зло - добром. Другими словами эти падшие (в глазах общества) люди и мать родную продадут, лишь бы им заплатили.
«В Государственной  думе был проведен "круглый стол": "Черный пиар в российских СМИ: возможно ли противодействие". В ходе обсуждения выяснилось, что противодействие возможно, но только в форме антиправительственного заговора, потому что больше всех черным пиаром занимаются государственные чиновники и депутаты» [ 9, c.21].
     Выборы  уже давно привыкли считать временем "сливания грязи", временем, когда  кандидаты поливают друг друга компроматом и подставляют (выставляют в неприятном ракурсе) друг друга в глазах общественности.
В 1965 году избирателей впервые «накормили»  блюдом, которое позже назвали  «Чёрным PR». На президентских выборах США демократы использовали отрывки из речей, содержавших невыполненные обещания республиканца Эйзенхауэра, данные четыре года назад. Ролик сопровождался вздохом и резюме: «Повторите нам это еще раз, генерал!».
А в 1972 году по телевизору был показан текст  с данными о росте цен на продукты питания за период президентства Никсона. Видеоряд сопровождался вопросом: «Разве у вас остались средства, чтобы позволить себе еще четыре года с господином Никсоном?».
     На  сегодняшний день борьба на политических аренах стала еще более аморальной и безнравственной, пиаровские приемчики еще изощреннее (к примеру, намертво приклеенная листовка с призывом голосовать за определенного кандидата на лобовом стекле вашего автомобиля, или бесконечные ночные звонки, соответственно с той же просьбой.), слухи - грязнее, «наезды» - больнее.
Дело  в том, что на психику человека действуют только новые, необычные  способы манипуляции. Разобравшись и научившись критически их оценивать, люди перестают им поддаваться. Поэтому  «девочки», как и водка, как наличие  большого капитала, нажитого нечестным трудом в России для политика уже не компромат. Для массового сознания все это стало привычными фактами, на которые люди уже не реагируют. Известны случаи, когда кандидат обещает поделиться награбленным после прихода к власти: На выборах мера одного сибирского города один из кандидатов пообещал раздать горожанам миллиард из бюджета города и чуть не победил, набрав лишь на 300 голосов меньше действующего мэра. Особенно избирателей окрылило то, что им пообещали раздать тот самый миллиард, который мэр и его приближенные, уже почти украли.
     Интересен тот факт, что некоторые теоретики  вообще отрицают такое понятие, как  «черный PR.». По их мнению, PR изначально несет в себе положительный смысл, а потому не может быть «черным».
Но в  мире существует множество определений PR. и брать за основу лишь одно, по меньшей мере, нелогично.
     Что такое скандал с Моникой Левински, как не черный PR. политических оппонентов Клинтона? Или обнародование удручающе низких результатов университетского IQ теста нынешнего президента США? По уровню цинизма эти акции вполне сравнимы с показом по федеральному каналу ТВ развлечений Генерального прокурора с девочками легкого поведения. Не надо строить иллюзий: PR во всем мире не исключает PR именения жестких методов, несмотря на все подписанные хартии и декларации.
Еще один яркий пример применения черного  PR: накануне губернаторских выборов в Самаре на улицах города в самых людных местах появились рекламные щиты с плакатами. На фоне красной икры - буквы, выведенные икрой черной: «Жизнь моя удалась». И подпись - «Костя Титов» (один из кандидатов в губернаторы).
     В целом же можно сказать, что существует не «черный PR», а «черные технологии» - выборные, информационные и другие, в том числе взятые из арсеналов  мировых спецслужб. Именно их (по незнанию или целенаправленно) и причисляют к PR.
     1.2.  Разновидности «Чёрного PR» 

     Большинство приёмов является произведениями политтехнологов, но часть из них заимствована у  спецслужб.
     Возможный предварительный список:
    кандидаты – однофамильцы
    ночные звонки от оппонента
    раздача продуктовых наборов низкого качества
    хождение внебрачных детей по квартирам за подаянием
    обращение представителей сексуальных меньшинств в поддержку политических соперников
    расклейка шикарных листовок оппонента (просто сказка, а не кандидат) несмываемым клеем на стёкла машины
    голосование за деньги, спиртные напитки
    обманутые вкладчики в помощь кандидату
    статьи в СМИ, о причастности к коррупции
    женитьба, учёба детей за границей на средства, выделенные пострадавшим от каких – либо катастроф
    «непринимаемое» народом СМИ – спонсор оппонента
 
     Помимо  названных выше разновидностей часто  используются и другие. Приведём примеры их использования далее.
    Сильная власть объясняет людям, что голосовать они могут, за кого хотят, но им ещё жить в этом округе.
    В национальных округах даются два бюллетеня на разных языках. В итоге двойное количество. Избиратель пользуется не своей ручкой, а предоставленной в избирательном участке, только она с симпатическими чернилами. В итоге большое количество пустых бюллетеней, где можно поставить «+». Устроив не одно такое голосование, избиратель голосовать уже не пойдёт.
    Подтасовка. Наблюдатели, пресса и другие виды контроля отсутствуют, так что с помощью печати и пустого, но заверенного бланка протокола можно устранить «нестыковку данных» . Статистика показывает, что приходят и не голосуют человек 15-20, но никто не мешает сказать, что взяли но не опустили 50-100. Проверить это практически невозможно.
    Ложные сторонники кандидата, «городские сумасшедшие» - основной контингент технологов. Они дают интервью, используются для негативного создания имиджа команды.
    «Тяжеловесы в лёгком весе» или «Боливер не выдержит двоих». Кандидат из первой пятёрки , не имеющий шансов набрать 25% голосов, должен быть исключён из списка реальных претендентов. Такие кандидаты «заставляют» сделать выбор в пользу более проходных кандидатов с помощью «стартовых» рейтенгов, года на самом старте через СМИ даётся список из 2, максимум 3 кандидатов. Этот список практически никогда не меняется. Так в 1996 году пара Ельцин – Зюганов не позволила пробиться более никому.
    « Лягушачье зрение». Точно выстроенная во времени неравномерность публичного поведения политика с ярко выраженными пиками и спадами популярности позволяет эффективно обращать на себя внимание широкой аудитории. Соразмерная стратегическому контексту заметность для избирателя – это высокое политическое искусство современной корректировки сложившихся стереотипов имиджа.
    « Охота на медведя с бревном». В Сибири при охоте на медведя павшая телка полу - закапывалась под деревом. На ветви дерева, вертикально, подвешивались 2 -3 бревна. Медведь толкает мешающие ему брёвна всё сильнее и сильнее. Брёвна возвращают медведю силу его же удара. Политики часто используют материально – финансовые ресурсы своих оппонентов. Умение дальновидно подставить себя под острые атаки оппонентов и приобрести образ несправедливо притесняемого начальством требует имиджмейкерской интуиции. Так вошёл в политику Б. Ельцин.
    Рассылка через электронную почту от имени оппонента всякий спам. Например: « Мы, наше движение, построим завод по переработке мусора на территории Лосиноостровского парка».[Русаковский А. «Типология «чёрного» пиара , М. 2001]
Вот ещё  один интересный пример.
Вся планета  видела, как один из претендентов на пост президента Соединенных Штатов Америки свалился с помоста с горячей сковородкой при предвыборном метании блинов. Очевидно, что ему сзади подставили подножку или запустили кота, на которого он наступил. Так как весь электорат зашелся от смеха, этому претенденту на выборах делать больше нечего. Он запечатлелся в памяти избирателей как провалившийся. Эту историю будут показывать века, и не дай Бог ему опять где-нибудь выставится на выборах. Этот же сюжет могут использовать через много лет против потомков несчастливого претендента, если этого будут требовать интересы «сильных мира сего»[Лукашёв А.В. Пониделко А.В. «Чёрный PR» как способ овладения властью, или бомба для имиджмейкера. СПб, 2000 ]. 

          
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2.      ТЕХНОЛОГИИ  «ЧЁРНОГО PR»
2.1     Разновидности технологий «Чёрного  PR» 

     По  своей сути «чёрный» PR весьма схож с другими изощрёнными методами коммуникационного воздействия: с пропагандой, насильственно внедряющей социальные стереотипы, суггестивным (гипнотическим) воздействием на подсознание путём направленного внушения и психотропными методами воздействия на бессознательные сферы психики, минуя аналитические центры критического восприятия получаемой информации. Воздействуя определённым образом на аудиторию, «чёрный» PR формирует социальные установки, искажающие объективность воспитания. Схематизация, характерная для механизма стереотипного восприятия, способствует выработке упрощённых социальных представлений о жизненных явлениях и фактах. Иллюзорная стереотипизация мнений и суждений формирует готовность коммуниката воспринимать события, людей, их  поступки искажённым образом, в упрощённом виде, исходя из предвзятых представлений. Таким путём формируются псевдообразы объективной реальности, имеющие с ней мало общего.
     Псевдостереотипы  примитивизируют сознание, снижают  субъективность личности, ориентируя её на псевдоценности. Снижение критичности  в их оценке под воздействием развивающейся  суггестивности приводит к тому, что  псевдоценности становятся внутренними нормами, определяют поведение человека, программируют неадекватность его поведенческих и отношенческих реакций. Процессы пмевдостереотипизации обусловливают возникновение и закрепление в массовом сознании различных предубеждений.
     Рассмотрим  приёмы «чёрный» PR.
     Передача  новостей с элементами внушения – формирует у слушателя(зрителя или читателя) определённую точку зрения соответственно с целями «чёрный» PR.
     Переработка (специальный отбор частей информации, их взаиморасположение, логическое переструктурирование текста и пр.) – приводит к смещению акцентов, изменению контекста сообщения, следовательно, и его восприятия.
       «Присоединение к  известному авторитету»   - товар рекламирует популярная личность, известный человек, любимый киноактёр и т. д. Позитивное отношение к исполнителю рекламного трюка переносится в сознании зрителя на рекламируемый товар.
     Действие  на прессу и на общественное мнение с использованием опережающих новостей – опережающие рейтинги предопределяют популярность политиков, фирм, товаров, брендов и прочего в массовом сознании.
     Искусственное навязывание проблематики – такой пример в процессе публичного обсуждения в телепередачах и ток – шоу определяет последующие выводы. Подтасовка цифр и фактов, использование различного вида уловок, монтаж телематериалов,  искажение смысла высказываний, использование ярлыков и другие приёмы фальсификации формируют требуемые стереотипы в сознании аудитории. [. http://www.full-pr.com/ ]
     В «чёрном» PR активно используют мифотворчество – одну из форм построения реальности, основанную на тяге людей к загадочному, мистическому и необъяснимому.
     Мифологизация проявляется, например, в брендинге – конструировании марки товара с использованием широко известных народных, авантюрных и бытовых сюжетов.
     К средствам «чёрного» PR относится и ритуал – особая форма символического поведения, обрядовых действий, этикета. По своей сути ритуал является поведенческим автоматизмом, подразумевающим обязательный образец поведения человека в определённых ситуациях.
     Манипулирование здесь связано с информационным воздействием на аудиторию в целях стимулирования ритуального поведения людей, переноса таких поведенческих моделей из области церемониальных форм обрядности в сферу социальных, коммерческих, политических отношений.
     Кроме систем стереотипов, мифов, ритуалов в «чёрном» PR широко применяют контррекламу, или антирекламу, - специальную информационную акцию, формирующую недоверие к рекламной информации и/или её источнику. Контрреклама может быть упреждающей ил последующей, она содержит компрометирующую информацию, отвергающую суть рекламной идеи, её содержание, форму подачи, соответствие реалиям и прочие данные по принципу абсурдности: «Этого не может быть потому, что не может быть никогда».
     В «чёрном» PR активно используются слухи, и прежде всего такие их агрессивные виды, как сплетни, молва, пересуды, кривотолки и пр.
     Технология  подобных слухов включает:
    подтасовку и передёргивание фактов;
    смещение событий во времени и в пространстве;
    откровенную ложь;
    подачу дозированной информации в некой последовательности, вызывающей  определённые ассоциативные связи.
     Запускной механизм слухов чаще всего базируется на так называемой утечке информации типа: «Из хорошо информированных  источников стало известно, что…», «Народ говорит, что…» и пр. Такая информация преподносится как вполне достоверная, вызывающая доверие. Источник слухов может быть официальным, неофициальным и случайным.
     «Чёрный»  PR широко пользуется компроматом – проводит специальные акции по обнародованию в СМИ конфиденциальной, секретной, интимной или иной скрываемой информации, изобличающий конкурентов в неблагоприятных поступках, преступлениях, нравственных пороках и других «грехах». Компромат служит поводом для последующих разбирательств, средством давления на конкурентов, управление определёнными ситуациями и персонами. Обнародование компромата осуществляется через Интернет, обладающий прекрасными техническими и программными возможностями, во - первых, широкого распространения информации среди самых интересных новостных сообщений, во – вторых, зашифровки отправителя компромата.
     В «чёрном» PR часто используют различные скандалы, без которых невозможно надолго привлечь внимание массовой аудитории к определённым темам, организациям, персонам, а также суперлативы – манипуляцию цифровыми значениями, вокруг которых создаётся некая смысловая, а чаще эмоциональная аура (например, «сто дней президента», «тысячелетние традиции», «миллионы моих избирателей»). 

2.2.    Компромат и «информационные войны» 

...Черепаха  не знала и уже  никогда не узнает,
что информационная война - это целенаправленное
обучение  врага тому, как
снимать панцирь с самого себя...
С.П. Расторгуев
"Информационная  война" 

     Основная  форма компромата - «компрометирующий  материал» в буквальном смысле. Это  реальные факты биографии, компрометирующие политика и потому скрываемые им от аудитории. Существует еще несколько разновидностей компромата. Полуправда - смесь реальных фактов с интерпретацией и/или придуманными фактами. Неправда - правдоподобная, очень похожая на действительность информация, которая вполне могла иметь объективное подтверждение. Ложь - откровенная дезинформация, имеющая мало общего с реальной действительностью или не имеющая с ней ничего общего вовсе.
     Эффективность компромата определяется числом избирателей, поверивших в опубликованную информацию и принявших, на основании этого решение не голосовать за скомпрометированного политика.
В последнее  время считается, что компромат  в России не работает. Но это не совсем так. Не работают старые, избитые методы, а вот все новое, свежее, еще никем не использовавшееся дает поразительные результаты. Так, в свое время отлично работали вскрывающиеся факты о злоупотреблениях политика и возбуждаемых против него уголовных делах.
Сегодня обычный политический компромат  возникает именно как реакция на неумную и откровенно лживую «позитивную рекламу», при явной утайке конкурентами теневых сторон своего прошлого.
     Еще один весьма специфический компонент  современной политической жизни - информационные войны. Информационные войны зародились как политическая технология, заключающаяся в пропагандистском воздействии на потребителя информации с использованием средств массовой информации. Особенность информационной войны как разновидности PR состоит в том, что это война не за, а против, точнее, против репутации. Победой в информационной войне является поражение соперника.
     Основанием  возникновения PR, а, следовательно, и  информационных войн является резкое повышение значимости нематериального ресурса. Как известно, политика -- это во многом искусство создания и манипулирования мифами. Не случайно наибольший вес нематериальный ресурс имеет именно в этой сфере, а словосочетание «информационная война» в первую очередь ассоциируется с выборами.
Для российских политических кампаний характерна агитация против соперника. Так, имя Сергея Доренко уже стало нарицательным как среди специалистов по избирательным технологиям, так и у населения.
В качестве примера - передачи С. Доренко против Ю.Лужкова.
Между тем, информационные войны в политике затрагивают не только выборы. История с президентом США Клинтоном и Моникой Левински, так называемой ельцинской семьей -- примеры информационной войны за рамками собственно избирательной кампании. [Шейнов В. П. Пиар «белый» или «чёрный». Технология скрытого управлению людьми. АСТ, Харвест, 2007].
 Эффективность политических информационных войн не подвергается сомнению. Так, в начале 1999 г. мало кто сомневался в том, что  движение «Отечество» станет доминирующей фракцией в новой Государственной Думе, а мэр Москвы Лужков -- одним из фаворитов президентской кампании. Тем не менее, «Отечество» получило гораздо меньше мест в Думе, чем рассчитывало, а Юрий Лужков не набрал сколь-нибудь значимого количества голосов. Неудачное выступление Аркадия Чернецкого на выборах губернатора Свердловской области полугодием раньше также во многом спровоцировано массированной контрпропагандой. Причина ее эффективности проста -- пресловутая виртуальность российской политики, ее оторванность от реальной жизни. В стране, где через несколько месяцев после своего создания политический блок становится лидером на федеральных парламентских выборах, а кандидат в президенты «раскручивается» менее чем за год, политическая репутация может быть подорвана не менее стремительно. 
 
 
 

2.3. Слухи и сплетни 

     Одним из наиболее эффективных инструментов «Черного PR» являются слухи. Под слухами принято понимать внешне не направляемые, не управляемые и не контролируемые коммуникации между отдельными людьми и группами. Возникающие и развивающиеся как бы стихийно, самостоятельно.
Но в  качестве инструмента PR слухи являются именно управляемыми, направляемыми и контролируемыми. Уже давно известно, что зачастую именно неформальные массовые коммуникационные процессы являются наиболее эффективными каналами PR-воздействия.
     В современных политических условиях не нужно ждать, чтобы слух возник и сформировался сам, передаваясь  из «уст в уста». Сегодня искусственно создаются эрзац слухи, остается только запустить в нужное русло  с помощью СМИ. Дальше в массовом сознании начинает действовать принцип: «Нет дыма без огня» и слух получает активное распространение.
     В чем же секрет такой анонимной  привлекательности информации, распространяющейся «из уст в уста»? Вот некоторые  из возможных ответов на этот вопрос.
 Во-первых, слух содержит информацию, которая  принципиально умалчивается СМИ.  Подобная информация заинтересует  многих и потому, став доступной,  легко будет передаваться «из  уст в уста».
 Во-вторых, слухи содержат ответы на коллективные тревожные ожидания, хранящиеся в душе у каждого человека. Скажем, ожидание очередного повышения цен.
 В-третьих,  слух может быть ответом на  некое общественное желание, представление,  Скажем, содержать информацию о  возможном скором визите высокопоставленного московского чиновника с «ревизией» местных порядков.
 В-четвертых,  слух может содержать сведения  об известных или популярных  личностях. 
Подобные  темы всегда вызывают живейший интерес  у огромной аудитории.
Слухи интересны как инструмент для политического PR тем, что имеют самостоятельную природу распространения. Слухи в избирательной кампании распространяются с особой силой в случае недостатка официальной информации по вопросам, важными для занятых.
     Предметом слухов могут быть что угодно - и  «нетрадиционная ориентация кандидата, и его семейное положение, и криминальное прошлое». Распространяясь по схеме испорченного телефона, информация все больше искажается. Поэтому слухи могут быть разрушительными.
Негативными последствиями слухов могут быть: эрозия доверия, ухудшение эмоционального состояния избирателей, негативные эмоции, ухудшение работы команды оппонента.
Что касается сплетен, то они близки слухам, однако обладают определенной спецификой. Если слухи в современном политическом консалтинге обычно носят направленно политизированный характер и инициируются публикациями в политизированных средствах массовой информации, то сплетни связаны с околополитическими сферами или с неполитическими особенностями жизни политических персонажей. Средство их запуска - неполитические СМИ, в частности «желтая» пресса.[ Шейнов В. П. Пиар «белый» или «чёрный». Технология скрытого управлению людьми. АСТ, Харвест, 2007].
2.4.     Умышленная «путаница» 

     Примером  умышленной путаницы может служить  ситуация, когда агенты политических противников приедут на дачу конкурента, но «перепутают» и, вместо небольшого домика, который еще дедушка при советской власти построил из обрезка фанеры, «по ошибке» сфотографируют дворец соседа «нового-русского». Соответственно фотографии попадут в газеты, с комментариями по поводу неопределенных источниках средств владельца «домика». И если в этом случае политик позиционируется как «простой человек», он гарантированно теряет часть голосов. Это наглядный пример путаницы, за которую никто не несет ответственности, но которая служит особым инструментом ПР-воздействия на психику избирателей.
Существуют  и другие разновидности путаницы, например, ситуации, когда слова  одного политического деятеля приписывают  другому. Так было в 1990-х годах, когда  демократы-антикоммунисты умело приписывали В. Ленину некоторые фразы И. Сталина.
Иногда  политикам приписывают авторство  фраз, которые вообще никому не принадлежат. Так, известно, что знаменитая фраза: «Упал - отжался» не произносилась А. Лебедем, но в народных кругах прижилась именно как его изречение.
     Зачастую умышленная путаница практически неотличима от сознательной подмены или передергивания фактов, понятий, кадров, телевизионных программ и т.д. яркий тому пример - телепрограммы С. Доренко во второй половине 1990-х.[ http://www.vuima.ru/book-pr-b.html]
     Не  редкость случаи, когда сами политики вносят путаницу в реальное положение  дел. Этот прием используется для  положительного восприятия действий политика.
Понятно, что подобные приемы не отличаются политкорректностью, но на практике показывают высокую эффективность. 
 
 
 

2.5.     «Бытовое хамство» 

     Это даже не прием, а скорее стиль поведения. Такой стиль, когда политик, очерняя  своих противников, пытается на их «грязном»  фоне выглядеть «белым» и «пушистым». Таким образом, он противопоставляет себя конкурентам, показывая контрастность, что в большинстве случаев срабатывает в пользу «чистого» политика. Порой грязь, выливаемая на политических оппонентов, носит оскорбительный характер.
     «Бытовое  хамство» достаточно действенный инструмент PR-воздействия в отношении определенных слоев населения. Как правило, это люди с низким уровнем интеллекта, малообразованные, скорее молодежь, чем представители старшего поколения. Именно этот сегмент избирателей верит в хамские заявления.
Реальный  пример, когда в период президентской  кампании 2000 года на улицах можно было видеть группу проституток, якобы поддерживающих бывшего генерального прокурора  Ю. Скуратова, с кричащими лозунгами  «Защитим нашего клиента». Это шествие  сняли на видео, которое не замедлило появиться в эфире телевидения.
Но иногда организаторы подобных некорректных способов устранения конкурентов перегибают палку, как это было в ходе предвыборной кампании в Красноярске. Там была организована демонстрация натуральных бомжей, разгуливавших с плакатами: «Лебедь - наш губернатор».
В этом случае возникает эффект бумеранга  и избирателями воспринималось именно как нападки на добропорядочного политика со стороны конкурентов. Поэтому  неудивительно, что он и победил  на выборах.
     
 

2.6.     «Черный юмор» 

     Политика  достаточно серьезная сфера деятельности и юмор здесь не уместен. По крайней  мере, уж точно не уместен он в  создании имиджа политика, ведь смех одно из мощнейших средств дискредитации  политических оппонентов. Он достигает своей цели: политиков перестают воспринимать всерьез.
А кто  захочет видеть занимающим пост президента, губернатора или же мера шута горохового, в самом неприглядном смысле этого  слова.
Примеров  разрушительного действия юмора  в политике предостаточно. Часто создают и распространяют, посредством газет, сети Интернет и др. каналов, анекдоты про политиков. На первый взгляд безобидная шутка, но сыграть она может роковую роль в политической карьере.
Так, двери  большой политики закрыли для  Г. Бурбулиса безобидные на первый взгляд анекдоты о том, что «это не фамилия, а должность у него такая» и что «бурбулис через рукопожатие не передается». А чего стоило известному человеку массовое поветрие давать рыжим котам кличку «Чубайс».
     Осенью 2000-го на довыборах в Госдуму по 209-му избирательному округу баллотировалось 9 кандидатов. Единым кандидатом от «Яблока» и СПС был зарегистрирован Анатолий Голов. Конкуренты распространили слоган: «Голый решил приодеться».
Естественно, что такие прозвища, анекдоты и  шутки появляются и распространяются не сами по себе.
Противостояние  черному юмору в политике практически  невозможно, а лучшее лечение это, как известно, своевременная профилактика: нужно просто не давать повода для  творчества подобного рода. В политике существуют даже случаи, когда деятель меняет фамилию на более благозвучную и не несущую нежелательных ассоциаций, во избежание подобных казусов, способных поставить крест на его политической карьере. Еще одним гарантом защиты от подобных «юморных» нападок является влиятельность и политический вес. Так и не оставили следа в памяти народа многочисленные попытки пошутить над Е. Примаковым или обыграть фамилию В. Черномырдина.
2.7       «Чёрный PR» в избирательной компании 

     В связи с появлением, так называемых, «грязных технологией», люди теряют доверие к процессу выборов, не верять в возможность повлиять на их исход, что в итоге приводит к отсутствию стабильности в государстве и доступа к власти людей, напрямую, связанных с криминалом.
       Под словами «грязные технологии», воспринимается прямое манипулирование избирателями и давление на конкурентов (например: компрометирующее выступление).
     По  цели «чёрный» PR подразумевает недобросовестную коммуникацию, осуществляемую для того, чтобы заставить публику согласиться с навязываемой точкой зрения, манипулятивными средствами укрепить заинтересованное отношение аудитории к коммуникатору.[ Шепель В. М. коммуникационный менеджмент]
     В большей части, говоря эти слова, мы подразумеваем  действие направленные на агитацию не «за», а «против», и чем на более высокое место стремится кандидат, тем интенсивнее используются эти методы.
     Популярность  «чёрного» пиара можно объяснить  достаточно легко и быстро. Во время  предвыборной борьбы, практически каждый кандидат, имеет возможность, заказывать достаточно дорогие и презентабельные  плакаты, давать рекламу в СМИ, что вызывает у избирателей, только отрицательную реакцию.
     В свези с этим большие силы направляются не на формирование не своего имиджа, а  на дискредитацию оппонента, что  как выясняется приносит даже больший успех.
     С каждым разом это технология набирает всё большие обороты, ведь за это  не следовало наказаний  даже в  том случае, когда было возможно установить лиц, их применивших, и даже если такой способ не приносил успеха, его никто не оставлял.
     Низкий уровень правовой культуры, не желание принимать участие в выборах  - даёт возможность манипуляции электоратом, что тоже играет не мало важную роль.
     По  модели «чёрный» PR представляет собой двустороннюю асимметричную модель массовых коммуникаций. По этике, действуя в интересах заказчика, демонстрирует социальную безответственность: засоряет каналы коммуникации сфабрикованными материалами, стимулирует ажиотажный спрос на сенсационные псевдособытия, создаёт условия для искажения социальных проблем и их утаивания, применяет различные техники и приёмы искусственный имитации, искажающие восприятие действительности, целенаправленно формирует в массовом сознании иллюзорную реальность.[Шепель В. М. коммуникационный менеджмент ,М. 2004]
     Адаптировавшись к условиям России и её регионам, «грязные технологии» сначала успешно применялись в одном регионе, после переходили в другой и выходили на более высокий уровень, в том числе и федеральный.
     Нарушение юридического и этического плана  выборов совершаются повсеместно, от начала и до конца. При этом разновидности «чёрного пиара» отличаются друг от друга, в зависимости от того кто баллотируется  и на какую должность проходят выборы.
 

 3.      МЕТОДЫ «ЧЁРНОГО PR» И ПРОТИВОДЕЙСТВИЯ ЕМУ
 3.1    Методы «Чёрного PR»
   Методы «черного PR» переступают нравственные критерии общественной жизни. Тем не менее, действительность нашего демократического общественного устройства такова, что в ней имеют место нечестные способы и формы конкурентной борьбы.
С той  или иной долей оговорок и сомнений PR-специалисты относят к методам "черного PR" следующее:
Обобщенные  категории
1) Неэтичные  методы и технологии (то есть  не соответствующие этическим и моральным нормам общества).
2) Методы  и технологии, прямо противоречащие  закону.
Конкретные  методы:
1) Компроматы (в случае, если в них используется  ложная информация или информация, собранная незаконными методами)
2) Подкуп  журналистов и размещение информации, выгодной для клиента/заказчика, в прессе на платной основе
3) Технологии, направленные на то, чтобы намеренно очернить конкурента, подорвать его репутацию (например, ситуация Доренко - Лужков).
4) Передача новостей с элементами внушения – формирует у слушателя(зрителя или читателя) определённую точку зрения соответственно с целями «чёрный» PR.
5) Переработка (специальный отбор частей информации, их взаиморасположение, логическое переструктурирование текста и пр.) – приводит к смещению акцентов, изменению контекста сообщения, следовательно, и его восприятия.
6) Действие на прессу и на общественное мнение с использованием опережающих новостей – опережающие рейтинги предопределяют популярность политиков, фирм, товаров, брендов и прочего в массовом сознании.
7) Искусственное  навязывание проблематики – такой пример в процессе публичного обсуждения в телепередачах и ток – шоу определяет последующие выводы. Подтасовка цифр и фактов, использование различного вида уловок, монтаж телематериалов,  искажение смысла высказываний, использование ярлыков и другие приёмы фальсификации формируют требуемые стереотипы в сознании аудитории.
и т.д.................


Перейти к полному тексту работы


Скачать работу с онлайн повышением уникальности до 90% по antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru


Смотреть полный текст работы бесплатно


Смотреть похожие работы


* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.