На бирже курсовых и дипломных проектов можно найти образцы готовых работ или получить помощь в написании уникальных курсовых работ, дипломов, лабораторных работ, контрольных работ, диссертаций, рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Повышение уникальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение уникальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения уникальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии и при повышении уникальности не вставляет в текст скрытых символов, и даже если препод скопирует текст в блокнот – не увидит ни каких отличий от текста в Word файле.

Результат поиска


Наименование:


курсовая работа Теория потребительского спроса

Информация:

Тип работы: курсовая работа. Добавлен: 30.09.2012. Сдан: 2011. Страниц: 15. Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%

Описание (план):


 
Федеральное агентство по образованию
ТОМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
СИСТЕМ  УПРАВЛЕНИЯ И РАДИОЭЛЕКТРОНИКИ (ТУСУР) 
 
 
 

Кафедра экономики 
 
 

ТЕОРИЯ  ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО СПРОСА.
ЕЁ СТАНОВЛЕНИЕ  И РАЗВИТИЕ
Курсовая  работа по дисциплине «Экономическая теория» 
 
 
 
 
 
 
 
 

                  Выполнила:
                  Студентка гр. 476
                  _________ Черкашина М. М.
                  «____»_________2007г. 
                   
                   

                  Руководитель:
                  Доцент  каф. экономики 
                  кандидат экономических наук
                  __________ Котликов В.А. 
                   
                   
                   
                   

               2007 
           
           
           
           
           

Содержание
Введение………………………………………………………………………….3
Глава 1. Потребительский спрос………………………………………………..4
   1.1 Определение потребительского спроса…………………………………..4
   1.2 Общая  характеристика спроса…………………………………………….4
   1.3 Потребность и полезность. Предельная полезность……………………..8
   1.4 Теория полезности и цены………………………………………………..13
Глава 2. Потребительский  выбор и максимизация благосостояния потребителя…………………………………………………………………………………19
   2.1 Условия  оптимума потребителя………………………………………….20
   2.2 Влияния  изменения цен на потребления………………………………...23
   2.3 Группы потребностей……………………………………………………..24
Заключение………………………………………………………………………27
Список литературы……………………………………………………………...28 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение
  Цель данной работы - дать развернутое описание теории потребительского спроса, а также процесса её становления и развития.
     Потребительский спрос - одна из частей на которые распадается присваиваемый доход, поступающий в домашние хозяйства, получаемый в результате перераспределения доходов от реализации произведенной продукции [3 стр33].
Характеристикой потребительского спроса является: уровень, структура доходов и расходов населения, закономерности распределения доходов между различными группами населения.
     Потребитель является главным агентом рыночных отношений. Он формирует спрос и  предложение на рынке, взаимодействует в процессе установления равновесной цены. При этом экономическая теория исходит из того, что потребитель- «высшая и последняя инстанция» рыночной экономики, поскольку только он в конечном счете оценивает результаты труда производителя, «голосуя» своими рублями «за» и «против» выпущенных товаров. Решение отдельных потребителей лежат в основе рыночного спроса. Потребительское поведение выступает решающим фактором экономического развития.
     Если  нет спроса, то нет и потребления. Спрос на рынке вступает со стороны потребителя, вернее, покупателя и отражает потребности людей. Поэтому под спросом следует понимать представленную на рынках потребность в товарах. Основу спроса составляют потребности человека. Для удовлетворения потребностей используются различные блага. Общая ценность благ регулирует предельную полезность конечного продукта, используемого для удовлетворения личных потребностей. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Глава 1. Потребительский спрос
1.1. Определение потребительского спроса 

     Потребительский спрос- это величина спроса на предметы потребления в определенный период времени. Увеличение потребительского спроса, то есть увеличение числа «потребительских голосов », поданных за продукт, обеспечивает прибыль для отрасли производящей этот продукт. Потребительский спрос играет ключевую роль в решении вопроса о том, что производить, чтобы отрасль была прибыльной [4 стр786].
     Поведение потребителя в рыночной экономике  представляет существенный интерес в теории экономического развития.
     Чтобы его понять, необходимо проанализировать факторы влияющие на поведение потребителя [4 стр131].
      Разумное поведение. Типичный потребитель стремится получить за свои деньги «все, что можно», или, используя специальную терминологию, максимизировать совокупную полезность. Иначе говоря, он хочет приобрести максимум товаров и услуг при минимуме расходов. Такой «шаг» потребителя рассматривается как разумное поведение.
      Предпочтение. Средний потребитель имеет достаточно отчетливую систему предпочтений в отношении товаров и услуг, предлагаемых на рынке. Покупатель прекрасно представляет себе, какую предельную полезность он извлечет из каждой последующей единицы различных продуктов, которые они могут надумать купить.
      Доход потребителей. Иначе этот «шаг» рассматривается как «бюджетное сдерживание». Денежный доход имеет ограниченную величину, поэтому  можно купить ограниченное количество товаров.
      Цены. Поскольку величина дохода ограничена, а товары имеют заданные цены, потребитель не может купить все те продукты, которые ему хотелось бы купить. Потребителю приходится подбирать такую комбинацию товаров и услуг, которая максимизировала бы удовлетворение его потребностей.
 
1.2. Общая характеристика спроса
     Спросом в западной экономической литературе называют количество товара, которое будет куплено за приемлемую цену и определенный промежуток времени.
  Спрос на рынке выступает со стороны потребителя, вернее, покупателя и отражает потребности людей. Поэтому под спросом следует понимать представленную на рынке потребность в товарах. Но это не всякая потребность, а лишь подлежащая удовлетворению и обеспеченная денежным эквивалентом, т. е. платежеспособная потребность. Для экономиста действительным представителем спроса является лишь тот, кто может предложить эквивалент за то, что получает. В современных условиях в качестве такого эквивалента выступают деньги. Отсюда платежеспособный спрос не равен потребности. Последние могут быть больше.
     С эволюцией обмена и рынка претерпевает изменение и категория спроса. Так, при обмене товара на товар спрос представлен не в денежной форме, а в виде товаров, подлежащих обмену и выступающих при обмене в качестве эквивалентов. С развитием товарного обмена и рынка, появлением денег и товарного обращения спрос выступает уже в денежной форме, т. е. проявляется как платежеспособная потребность. В отличие от последней платежеспособный спрос — это не только потребность, обеспеченная денежным эквивалентом, но обязательно "вынесенная на рынок".По Кейнсу, это эффективный спрос. Он очень конкретен (в отличие от платежеспособной потребности), так как ориентирован всегда на покупку определенного товара или услуги.)
     Различают платежеспособный спрос на факторы производства (это спрос производства) и на предметы потребления (спрос населения). (Последний во многом зависит от размера денежных средств, находящихся на руках населения, в сберкассах, различных выплат и наследства, размеров рынка, цены, полезности и качества товаров, субъективных вкусов и предпочтений.
     Различают также действительный спрос (реально предъявляемый спрос на товары и услуги), реализованный (часть действительного спроса, которая реализована на рынке в купленных товарах и услугах) и неудовлетворенный спрос (нереализованная часть действительного спроса ввиду отсутствия нужных товаров или несоответствия их ассортимента и качества требованиям покупателей). Неудовлетворенный спрос приобретает самые различные формы: скрытый, явный, текущий, мобильный и накопительный. Для правильного понимания рыночной ситуации, разработки эффективных мер по ликвидации неудовлетворенного спроса необходимо стремиться к более точной оценке всех форм такого спроса и по объему, и по структуре, и по отдельным товарам, регионам, социально-экономическим группам населения (семей), различающихся уровнем материальной обеспеченности.
     Американский  экономист X. Лейбенстайн делит потребительский спрос на функциональный и нефункциональный. Функциональным спросом считается та часть спроса, которая обусловлена свойствами самого товара, а нефункциональным — не связанная со свойствами товара. Большинство населения покупает одни и те же товары. Часть населения приобретает товары, чтобы выделиться из окружения; демонстративное потребление товара с тем, чтобы произвести впечатление. Этот эффект называют эффектом Веблена. Лейбенстайн выделяет также спекулятивный и нерациональный спрос.
     Спекулятивный спрос связан с высокими инфляционными  ожиданиями, нерациональный спрос — с нарушениями рационального поведения покупателей.
     Платежеспособный  спрос населения может быть больше или меньше потребления. Если отвлечься от личного имущества, которое в общем фонде потребления превышает 60%, то спрос больше потребления на величину неудовлетворенного спроса. С учетом же накопленного имущества потребление всегда больше спроса.
     Спрос очень подвижен, изменчив, ибо на его величину и динамику влияют многочисленные факторы как экономического, так и социального, а также технологического характера. Спрос на товар, например, может увеличиваться в результате использования рекламы, изменений моды и вкусов, предпочтений, окружающей среды, доступности товаров, величины доходов, полезности вещи, цены на взаимозаменяемые товары, количества населения, ожидания будущих цен и многого другого.
  В связи с этим различают экзогенный и эндогенный спрос. Экзогенный спрос — спрос, изменение которого вызвано вмешательством правительства или внедрением каких-либо сил извне системы свободного рынка. Эндогенный, или внутренний, спрос — это спрос, который образуется внутри общества благодаря факторам, существующим в этом обществе.
Закон падающего спроса
     Количество  вещей, которое покупается людьми, всегда зависит от цен на товары. Между рыночной ценой товара и тем его количеством, на которое предъявляется спрос, всегда существует определенное соотношение. Высокая цена товара ограничивает спрос на него, уменьшение цены на этот товар, как правило, обусловливает возрастание спроса на него. Эту взаимосвязь между ценой и количеством покупаемого товара можно отразить графически.
     Предположим, что при цене 5 долл. за единицу  товара всеми потребителями будет куплено на рынке 10 единиц товара, при цене 4 долл. за единицу товара — 11, при цене 3 долл. — 12, при 2 долл. — 15 единиц и при цене 1 долл. — 20 единиц.
     Если  цены за единицу товара отложим на оси ординат, а количество товара, на которое предъявляется спрос, по оси абсцисс, то мы получим следующий график (рис. 1)
 
 

 
 
 
 
 
 
 

D-(demand)спрос         
P-(price)цена
Q-(quility)количество товара
      
     Такое соотношение между рыночной ценой товара и денежным выражением спроса на него называется графиком спроса или кривой спроса.
     Кривая  спроса — кривая, показывающая, какое количество товара готовы купить покупатели по разным ценам в данный момент времени. На рис. 1 кривая DD опускается сверху вниз. Это обусловлено законом падающего спроса.
     Закон падающего спроса, состоит в том, что если цена какого-либо товара повышается при неизменности других условий рынка, то спрос на этот товар уменьшается. Или, что то же самое, если на рынок поступает большее количество товаров, то при прочих равных условиях цена на него уменьшается.
     Этот  закон впервые сформулировал французский математик Антуан Огюстен Курно в работе "Исследование математических принципов теории богатства". В соответствии с его формулировкой закона спрос на товар составляет некоторую функцию цены, причем, как правило, убывающую. Такое положение вполне обоснованно и не противоречит рынку. Закон падающего спроса А. Курно формулируется как
          D = f(Р) 

где f(Р) > 0; D — спрос; f — функция; Р — цена.
    Данный закон выражает следующую  зависимость: 
      1.  цены имеют тенденцию к снижению;
  2. при этом количество товаров, на которое предъявлен спрос, наоборот, повышается;
  3. но повышение количества товаров, на которое предъявляется спрос, происходит в меньшей степени, чем снижение цены;
     4. отсюда кривая спроса — убывающая.
  Закон падающего  спроса под воздействием многочисленных факторов действует как тенденция.
    Спрос является функцией всех факторов:
      В = F (Р, 1, Z, W, P(sub), Р (com), N, В),
          '
где I — доход; Z— вкусы;W (waiting) — ожидания; Рsub — цена на товары субституты; Р(com) — цена на комплиментарные товары; N — количество покупателей; В — прочие факторы.
     Функция спроса — это функция, определяющая величину спроса в зависимости от влияющих на него различных факторов.
     Итак, спрос — величина переменная. При этом следует различать изменения величины спроса, или объема спроса, и изменение характера спроса. Величина спроса меняется тогда, когда переменна только цена данного товара. Характер же спроса меняется тогда, когда изменяются факторы, имевшие ранее постоянные величины. Графически изменение объема спроса выражается в "движении" по кривой спроса вниз или вверх (рис. 1). Изменение же характера спроса проявляется в "движении" кривой спроса, ее смещении вправо или влево (рис. 2). 

               
                                  0    Q1Q2 
         

                  Рис.
      График 2. График изменения характера спроса.
     Такая ситуация возможна. Например, если доход населения увеличился, то каждой цене товара будет соответствовать больший объем спроса, произойдет сдвиг прямой вправо из положения DD в положение D2D2. Напротив, уменьшение дохода приведет к смещению линии спроса влево в положение D1D1. Из (рис. 2) видно, что сдвиг линии спроса ведет к изменению объема спроса при некоторой постоянной цене Р и что одному и тому же объему спроса при сдвиге линии спроса соответствуют разные цены спроса ( P1,Р2, Р3).
     Изменение вкусов и предпочтения также оказывает влияние на положение кривой спроса. Если тяга к курению у населения возрастает, то линия спроса на сигареты сдвигается вправо. Если увеличится число сторонников здорового образа жизни, то линия спроса на сигареты сдвинется влево. На положение кривой спроса оказывает влияние и изменение цены на взаимосвязанные товары.
     Существуют  два типа взаимосвязанных товаров; товары-заменители и дополняющие товары. Их можно различать по тому, как изменение цены одного товара "смещает" спрос на взаимосвязанный товар. Если X и У — товары-заменители, то при возрастании цены товара У и неизменной цене товара X потребители будут склонны к увеличению спроса на товар X. В этом случае линия спроса для товара X сдвинется вправо. Если же цена товара У снизится, линия спроса товара X сдвинется влево, указывая на уменьшение спроса на товар X. Примером товара-заменителя может служить масло и маргарин.
     Для дополняющих товаров характерна обратная ситуация: уменьшение цены товара У ведет к увеличению спроса на товар X "Классическим" примером дополняющих товаров являются автомобили и бензин. Рост цены на бензин снижает спрос на автомобили. И наоборот, падение цены на бензин увеличивает спрос на автомобили.
     Изменения в ожиданиях будущих цен играют важную роль в определении положения линии спроса. Если ожидается увеличение цены на сахар, то можно полагать, при прочих равных условиях, что линия спроса сместится вправо. Если ожидается уменьшение цены, линия спроса сместится влево.
     Рост  населения (при сохранении неизменного  дохода на душу населения) сдвинет кривую спроса вправо для всех товаров, поскольку ведет к увеличению числа покупателей на рынке. Наоборот, уменьшение населения будет сдвигать линию спроса влево в связи с сокращением числа покупателей на рынке. 

Эластичность  спроса
     Различные товары отличаются друг от друга по степени изменения спроса под  воздействием того или иного фактора. Степень реакции спроса на эти факторы поддается количественному измерению с помощью коэффициента эластичности спроса. Понятие эластичности спроса раскрывает процесс адаптации рынка к изменениям в основных факторах (цене данного товара, цене других товаров, доходах потребителей и т. д.), определяющих спрос.
     Рассмотрим сначала коэффициент эластичности спроса по цене — показатель чувствительности объема спроса к изменению его цены. Он определяется как отношение процентного изменения объема спроса к процентному изменению цены: 
 

            
где Е — коэффициент эластичности по цене;
  Q — количество товара, на которое предъявлен спрос;
   Р — рыночная цена товара.
     Эластичность  спроса относительно цены показывает относительное изменение объема спроса под влиянием изменения цены на 1%.
     Можно выделить два варианта зависимости объема спроса от колебания рыночных цен:
    1.увеличение приобретаемого количества товара меньше чем на 1% на каждый 1% снижения его цены означает слабую реакцию и характеризуется понятием неэластичного спроса;
   2.увеличение  приобретаемого количества товара больше чем на 1% на каждый 1% снижения его цены означает сильную реакцию и характеризуется понятием эластичного спроса.
     
1.3. Потребность и полезность. Предельная полезность 

     Основу  спроса составляют потребности человека. Среди них можно выделить те. с которыми связано само существование человека. –  потребности в пище, одежде, жилище. Наряду с ними имеются другие потребности, которые возникают, изменяются, исчезают вместе с развитием цивилизации, духовным, экономическим и техническим прогрессом. Границы между этими потребностями весьма подвижны. Причем одно и то же благо в одних условиях может быть первичным, в других — второстепенным, в третьих — бесполезным. Все зависит от множества факторов, начиная с природно-климатических и кончая вкусовыми.
     Потребление является заключительной стадией воспроизводственного процесса, сводящийся к использованию произведенного продукта для удовлетворения отдельных потребностей. Различают промежуточное и конечное потребление.
     Промежуточное потребление представляет собой стоимость продуктов и рыночных услуг, потребленных в течении данного периода с целью производства других продуктов и услуг. Это потребление- есть процесс производства продукта, не выходящий за его рамки.
     Конечное  потребление, или собственное потребление населения,- расходы хозяйственных единиц на продукты и услуги, используемые непосредственно для удовлетворения текущих индивидуальных и коллективных потребностей людей.
     В структуре потребления населения  выделяют потребительские товары и услуги.
     Платное потребление осуществляется за счет личных доходов населения, т.е. средства семейного бюджета, и потому его можно классифицировать как личное, к нему дополнительно следует отнести стоимость продуктов, произведенных домашними хозяйствами для собственных нужд.
     Бесплатное  потребление населения включает потребление товаров и услуг  в учреждениях здравоохранения,  образования, культуры и др., а также потребление товаров и услуг населением, находящимся на полном государственном обеспечении.
Характеристика  благ
              Для потребителя имеет немаловажное значение и тот факт, что для удовлетворения одной и той же потребности можно использовать различные блага. С этих позиций необходимо различать товары-заменители (субституты) и товары- дополнители (комплементы). Товары-субституты отличаются друг от друга какими -то свойствами, качественными характеристиками, ориентируясь на которые (не забывая при этом о ценах на них), потребитель и выбирает те из них, которые ему более подходят. Например, в качестве субститутов можно назвать масло и маргарин; чай и кофе; различные крупы; ручку и карандаш; калькулятор и логарифмическую линейку; автомобиль и мотоцикл; книгу и фильм; театр и кино и т.п. Товары -комплементы — это те товары, которые дополняют другие товары и тем самым делают возможным использование последних. В качестве дополняющих товаров можно назвать пленку (для кинокамеры и фотоаппарата), химические препараты (для пленки), кассеты (для магнитофона), бензин (для автомобиля).
  Подавляющее число благ не является товарами-заменителями или товарами -дополнителями, так как они самостоятельно и независимо от других благ удовлетворяют многообразные потребности людей. Кроме того, многие блага могут удовлетворять многоплановые потребности. Приобретая те или иные блага, люди тем самым как бы оценивают их полезность для себя. Отсюда и возникла теория полезности, с помощью которой пытались и пытаются обосновать процесс формировании цен.
Полезность
     Теория  полезности представляет одно из течений экономической мысли, которое зародилось в XVIII в. Пропорции, в которых один товар обменивается на другой (их меновая стоимость), считалось, зависят от того, как участники обмена оценивают полезность этих товаров (Ф. Галиани) [2 стр165]. Ценность того или иного блага ставится в зависимость от индивидуальных оценок участников хозяйственного процесса. При этом ценность определяется как суждение лиц, ведущих хозяйство, о значении находящихся в их распоряжении благ, т.е. ценность напрямую связывалась с сознанием хозяйственных субъектов (К. Менгер).
     В отличие от классической и марксовой политической экономии в теории полезности центр внимания был смещен на изучение хозяйственного поведения единичного, обособленного субъекта. Данная экономическая школа впервые поставила покупателя с его потребностями в центр экономической системы.
     Отсюда  на первый план выходят потребности (отношения потребления), которым должно подчиняться производство и на которые последнее должно быть сориентировано. В своей основе данная экономическая концепция цены как никакая другая сориентирована на конечные потребности человека, общества. В этом ее большая и неоценимая заслуга.
Полезность, спрос и предложение 

     Другая  особенность концепции полезности заключается в том, что основным объектом исследования стала сфера не производства, а обращения. Предполагается, что именно в ней индивидуальные оценки благ формируют их ценности. Поэтому цена рассматривается от начала до конца как продукт исключительно субъективных определений ценности благ участниками обмена. Каждый покупатель решает для себя проблему, какое количество своего товара (денег) он готов отдать в обмен за нужное ему благо. Цена регулируется оценками «предельного покупателя» и «предельного продавца» [2 стр166]. При этом «предельные пары» устанавливают рыночное равновесие между числом желающих купить товар по данной цене и числом лиц, стремящихся продать его по этой цене. В сущности, это баланс спроса и предложения, опирающийся на механизм взаимодействия индивидуальных оценок.
     Что касается издержек производства, то, как мы уже знаем из соответствующей теории, они сводились и определялись субъективными ощущениями «неудобства», «жертвенности», «воздержания», величина которых зависела от полезности блага. Общая же ценность благ, участвующих в процессе производства, регулируется предельной полезностью конечного продукта, используемого для удовлетворения личных потребностей. При этом в основе цены на средства производства лежит не прямая, а косвенная их полезность, проявляющаяся в тех продуктах потребления, которые производятся с помощью данных средств производства.
               Закон убывающей полезности
     Дальнейшее  свое развитие теория полезности получила в теории предельной полезности, или полезности, рассматриваемой по отношению каждого дополнительно приобретаемого блага. В данном случае каждый потребитель при приобретении последующей добавочной единицы блага оценивает ее на основе убывающей функции полезности. Впервые данная тенденция была замечена немецким экономистом Г. Госсеном и сформулирована в виде закона убывающей полезности, или первого закона Госсена [2 стр 166]. Согласно этому закону, полезность, а следовательно, и ценность каждой последующей единицы блага падает и достигает нуля в точке полного насыщения.
     Первоначально действию этого закона приписывался универсальный характер, т.е. он распространялся на все проявления человеческих эмоций, «от голода до любви» (Ф. Визер). Однако в дальнейшем его универсальность была поставлена под сомнение, а в отношении отдельных благ его действие принимает прямо противоположный характер. В связи с этим были выделены две группы потребностей: потребности наслаждения и потребности страдания (Ф. Кугель). Потребности наслаждения не подчиняются действию первого закона Госсена, так как в процессе потребления происходит не угасание чувства неудовлетворенности, а усиление чувства наслаждения.
Предельная  полезность
     Экономическая концепция, базирующаяся на исследовании предельных (дополнительных) полезностей потребляемых благ и их влияния на спрос, получила название теории маржинализма (фр. marginal — предельный), или теории предельной полезности. Впоследствии в экономическом анализе большое внимание уделялось предельным величинам и их связи со спросом. Что касается падения полезности каждой дополнительной единицы блага по сравнению с предыдущей, то здесь для понимания особых усилий не требуется, достаточно обратить внимание на наши ежедневные покупки любых продуктов питания: хлеба, молока, мяса, яиц, овощей, фруктов.
     Необходимо  различать общую и предельную полезность. По мере роста объема потребления общая полезность блага растет, тогда как предельная убывает. Эта тенденция получила название «закон убывающей предельной полезности». В условиях действия данного закона каждая последующая единица продукта обладает все меньшей и меньшей добавочной полезностью, а следовательно, потребитель станет их приобретать только при снижении цен на них. Дело в том, что цена, которую готов покупатель уплатить за товар, определяется не общей его полезностью, а предельной полезностью последней единицы товара. Последние единицы товара имеют весьма низкую ценность, поскольку от их потребления можно отказаться без существенного для себя ущерба.
Ценность 

     При рассмотрении цен спроса возникает необходимость определения ценности предлагаемых благ для покупателей. Как уже отмечалось, категория «ценность» во всех концепциях, в которых она используется для анализа, играет роль критерия полезности, нужности для общества произведенного блага и затраченных на него ресурсов, ибо оценка товаров или услуг осуществляется, во-первых, через обмен, во-вторых, посредством доходов (денег) различных социальных групп населения. Наконец, в-третьих, категория «ценность» выступает связующим звеном в системе рыночных отношений между вещами как таковыми и общественной, социальной формой их реализации, которая находит самое непосредственное проявление в акте купли-продажи необходимых обществу благ. Следовательно, цена спроса - это весьма сложное явление, характеризующееся множеством составляющих технико-природного, экономического, социально-психологического характера. Категории «общественная полезность», «ценность» позволяют поставить в центр всей системы рыночных отношений потребителя-покупателя, без которого, собственно, теряет всякий смысл само производство благ.
     Здесь следует остановиться на оценке полезности с точки зрения общества. Если отдельный индивид выражает субъективную оценку полезности, то вся совокупность субъектов, претендующая на покупку данного блага, выступает как общественная покупательная сила, которая и формирует социально-объективную ценность того пли иного блага для общества. В марксистской теории данная сторона характеристики блага находит свое выражение в общественной потребительной стоимости. Потребительная стоимость, выражая естественную сущность блага, тем не менее, в процессе обмена приобретает социальное содержание. Купленное благо становится общественной потребительной стоимостью, т.е. нужным, ценным обществу продуктом. Покупая тот или иной товар, услугу, общество через любого своего агента тем самым оценивает общественную значимость или ценность данного блага.
     Ценность  в этом случае выступает в качестве связующего звена между потребительной стоимостью и ценой. С одной стороны, она определяет полезность, нужность произведенного блага для общества, с другой - она выражает социальную меру осуществленных затрат па производство данного товара. Отсюда нетрудно перекинуть мостик к предельной полезности, определяемой ценностью блага, которая зависит от соотношения запаса данного блага и потребности в нем. Но запас благ зависит от массы труда и его структуры, направленной на производство этих благ, равно как и степень удовлетворения имеющихся потребностей. Поэтому здесь важно выделить пункт, в котором, взаимодополняя друг друга, перекрещиваются теории трудовой стоимости, предельной полезности, спроса и предложения.
     Соединение  полезности с трудовой стоимостью позволяет  по-новому посмотреть на факт сопоставимости между собой различных полезностей, представленных потребительными стоимостями. Через категорию общественной значимости (ценности) осуществленных затрат абстрактного труда в социальном смысле вполне допустима не только относительная, но и абсолютная (в социальном, а не физиологическом смысле) сопоставимость. В то же время общественная значимость (ценность) затраченного труда через категории его сложности и квалификации позволяет обратить внимание как на потребительные стоимости, так и на их качественные характеристики.
Полезность  элементов продукта
     Необходимо  обратить внимание также на ту совокупность свойств любого блага, на которые покупатель обращает внимание, приобретая его.
     Предельная  полезность того или иного блага  может оцениваться не просто в целом, а на основе оценки предельной полезности отдельных свойств (элементов) данного блага. Поэтому предельную полезность блага можно рассматривать как суммарную оценку предельных полезностей составляющих его элементов или свойств. Такой подход к оценке предельной полезности товаров и услуг, впервые осуществленный американским экономистом Дж. Кларком, имеет не только теоретическую, но и практическую значимость в условиях появления колоссального многообразия благ как с одинаковым, так и с различным функциональным и технико-технологическим назначением.
     Для наглядной демонстрации такого подхода к оценке предельной полезности воспользуемся условными иллюстрациями, которые приводил в свое время русский экономист Н.Н. Шапошников {табл. 9.1).
Таблица 9.1. Предельная полезность, основанная на поэлементной ее оценке [2 стр169]
Потребительские свойства
      Влага (товары)
 
Телега
Пролетка Карета Автомобиль
Способность передвижения Отсутствие тряски                        
Защита от непогоды
Скорость и  другие удобства машинного двигателя
50 
_
_
_
250  150
_
_
1000 700  500
_
20000 7000 5000
4000 

     4700
 
 
 
 
 
     Несмотря  на то, что покупатель автомобиля может его оценить в сумме 36 000 руб. (20 000+7000+5000+4000)[2 стр170] цена автомобиля будет не выше 4700 руб. Она складывается из следующих предельных оценок полезности: способности к передвижению (50 руб.), отсутствия тряски (150 руб.), защиты от непогоды (500 руб.), скорости передвижения и других удобств автомобиля (4000 руб.)[2 стр170].
      Практическая  ценность поэлементной полезности
     В современных условиях невиданной по своим масштабам диверсификации выпускаемых продуктов знание специфики отдельных элементов (свойств) полезности продаваемых и покупаемых благ является важным подспорьем в коммерческой деятельности, ценообразовании, рекламе, реализации продукции. Речь идет о поисках путей различной степени насыщенности, удовлетворения потребности в данном благе различных классов потребителей в зависимости от уровня их доходов, а также тех или иных их наклонностей, амбиций, привычек, традиций. Поэлементный подход к анализу полезности, ценности дает возможность с успехом ориентироваться в современном мире диверсифицированных продуктов и их составных компонентов, так как знание полезности составляющих элементов позволяет формировать целостные полезности благ c различной степенью насыщенности, а следовательно, и удовлетворять разнообразные потребности многих социальных групп покупателей. Данный подход применим в отношении как одних и тех же продуктов (благ), так и целых групп благ, близких по своему функциональному назначению.
Социальное  содержание полезности 

     Наряду  с субъективной оценкой предельной полезности благ заслуживает внимания общественная ее оценка, осуществляемая отдельными социальными группами или классами потребителей. В соответствии с таким подходом к оценке предельной полезности цепы всех благ, из которых состоит богатство нации, регулируются всем обществом как совокупностью различных по своему имущественному положению классов потребителей (Дж. Кларк). Если, например, все общество разделить по имущественному положению на классы потребителей, каждый из которых готов заплатить соответствующую цену, то цены будут устанавливаться на таком уровне, который отражает оценку предельной полезности регулирующего класса, т.е. класса предельных покупателей данного блага. Регулирующим классом предельных покупателей является тот класс, максимальная цена которого за это благо, ставшая рыночной ценой, обеспечивает равенство спроса и предложения. 
 
 
 

1.4. Теория полезности и цены
     Если  брать блага как полезности, ценность которых формируется в сознании каждого отдельно взятого индивида, то вопрос о критерии большей полезности одного блага по сравнению с другим остается открытым. Попытки представить полезность разнообразных благ в условных единицах измерения, называемых «ютилями», в лучшем случае позволяют каким-то образом свести концы с концами в логике объяснения предельной полезности отдельных благ и осуществить максимизацию полезности при переходе к математическому описанию процесса оценок. Конечно, вполне можно допустить договоренность в отношении измерения полезности в каких-либо других условных единицах и, исходя из них, осуществлять какое-то построение моделей максимизации полезностей.
     В таком случае, что не позволяет  обратиться к соизмерению наших  умственных, интеллектуальных способностей с помощью, например, «ютилей»? Каждый, очевидно, согласился бы сопоставить свои умственные способности (хотя бы для собственной самооценки) со способностями других, если бы все мы согласились с объективностью данной единицы измерения в качестве критерия умственных способностей. Но названная единица измерения не обладает свойством объективной оценки, и мы вольны в своих субъективных оценках.
  Принцип  предпочтения
     Нарастающая неудовлетворенность анализом цен  и спроса на основе теории предельной полезности и методологического принципа причинно-следственных связей обусловила поиск новых направлений развития экономической теории. В результате был взят на вооружение функциональный принцип вместо причинно-следственного подхода, принцип предельной полезности был заменен принципом предпочтения одного набора благ другому. Во-первых, это сняло такой сложный вопрос, как выявление основы стоимости и цены, ибо теперь можно брать две категории и рассматривать во взаимосвязи, взаимодействии, не ломая голову над тем, где причина, а где следствие. Во-вторых, это существенно расширило использование математического аппарата в экономических исследованиях.
Второй  закон Госсена
     Анализ  рационального поведения потребителя позволяет установить, что постепенное насыщение потребности в благе А повышает предельную полезность блага Б. Отсюда можно сделать вывод, что между набором различных благ в конце концов устанавливается баланс оценок их предельной полезности. Иначе говоря, это означает поиск оптимального потребительского выбора по принципу уравнивания предельных полезностей разнообразных благ, который впервые был сформулирован во втором законе Госсена.
     Суть  этого закона сводится к следующему: для максимального удовлетворения потребностей в условиях, когда запаса благ недостаточно для полного насыщения, необходимо остановить потребление всех благ в точках, где интенсивность удовлетворения от потребления становится одинаковой. Из этого закона вытекает закон равных предельных полезностей благ, покупаемых на одну денежную единицу или на определенную фиксированную сумму. В соответствии с ним каждый товар пользуется повышенным спросом вплоть до того момента, когда предельная полезность данного товара, приходящаяся на одну денежную единицу, не становится равной предельной полезности всех других товаров, приходящейся на ту же денежную единицу. Наступление такого момента называется состоянием равновесия однорублевых предельных полезностей всех товаров.
     Речь  идет о выборе товаров и услуг  из тех, которые потребитель может приобрести, не выходя за пределы своего бюджета (дохода), и которые принесут ему наибольшее удовлетворение, выгоду. А это требует такого распределения денежного дохода, при котором последний рубль (денежная единица), затраченный на приобретение каждого вида продуктов, приносил бы потребителю одинаковую предельную (добавочную) полезность. Правило максимизации полезности может быть записано следующим выражением [2 стр172]:
Предельная  полезность блага А        Предельная полезность блага Б 
Цена блага А              =  Цена блага Б

            Уравновесив свои предельные полезности в соответствии с только что сформулированным правилом максимизации полезности, потребитель оказывается в состоянии равновесия, которое выражает собой неизменность структуры расходов до тех пор, пока остаются неизменными условия: вкусы, цены, доходы.
Кривые  безразличия
     Затруднения в логике доказательства предельной полезности в качестве основополагающей категории ценообразования и формирования спроса привели к необходимости перехода от предельной полезности к предпочтению, когда речь идет о выборе наиболее предпочтительного набора потребительских благ среди множества наборов. Эта так называемая ординалистская функция нашла свое выражение в кривых безразличия.
     Кривая  безразличия на графике представляет собой местоположение точек на плоскости, которые олицетворяют собой такие наборы благ (товаров), которые для покупателя равноценны. Совокупность кривых безразличия образует карту безразличия {рис. 3) [2 стр173]
     На  осях координат откладывается количество товара Х и товара У, либо Х и У могут представлять целые корзины (наборы) потребительских благ. Например, точки А и Б на кривой безразличия I указывают на то, что потребителю безразлично, покупать 2 ед. то 

 
 
 
 
 
 
 

      Рис.3.Карта безразличия.
                                                                                                      
вара  Х и 5 ед. товара У или 7 ед. товара Х и 1 ед. товара У. Сокращение (увеличение) одного блага компенсируется увеличением (сокращением) другого.
     Любая кривая, лежащая выше и правее (ниже и левее) по отношению к определенной кривой, показывает более (менее) полезный набор товаров для потребителя. Конечно, если брать за исходную кривую безразличия I, то все покупатели предпочли бы остановить свой выбор на кривой безразличия II, нежели на кривой безразличия III. Это так, но это всего лишь желания, тогда как возможности определяются величиной дохода, которым располагает каждый потребитель.
     Здесь мы имеем дело с классами потребителей, сгруппированных по критерию уровня доходов, каждому из которых соответствует своя линия безразличия. Люди, имеющие высокие доходы, в состоянии приобретать наборы благ, имеющие большую полезность, и наоборот, потребители с низкими доходами вынуждены ограничиваться более скромными наборами.
и т.д.................


Перейти к полному тексту работы


Скачать работу с онлайн повышением уникальности до 90% по antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru


Смотреть полный текст работы бесплатно


Смотреть похожие работы


* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.