На бирже курсовых и дипломных проектов можно найти образцы готовых работ или получить помощь в написании уникальных курсовых работ, дипломов, лабораторных работ, контрольных работ, диссертаций, рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Повышение уникальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение уникальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения уникальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии и при повышении уникальности не вставляет в текст скрытых символов, и даже если препод скопирует текст в блокнот – не увидит ни каких отличий от текста в Word файле.

Результат поиска


Наименование:


контрольная работа Рекламная детяельность

Информация:

Тип работы: контрольная работа. Добавлен: 05.10.2012. Сдан: 2011. Страниц: 7. Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%

Описание (план):


План
1. Вещательные  средства рекламы
    1.1. Задачи  и цели рекламы
    1.2. Телевидение и радио 

2. Составьте перечень целевых групп и каналов доступа к ним, телефонной компании Билайн.
Список используемой литературы 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    Вещательные средства рекламы
 
      Задачи  и цели рекламы
   Задача рекламы — информировать о товарах и свойствах и условиях реализации, о фирмах, производящих эти товары или предлагающих определенные услуги.
Реклама — одна из составляющих маркетинга — социального и управленческого процесса создания и взаимного обмена продуктами и ценностями. Удачно проведенные рекламные кампании могут вызвать рост потребностей, изменить предпочтения потребителей и в результате повлиять на увеличение спроса.
    Цель рекламной деятельности — стимулирование продвижения товаров (услуг), создание и утверждение образа (фирмы, личности), удовлетворение запросов.
   Задача рекламы — формирование общественной потребности в определенном товаре, услуге; сообщение важных для потребителя данных; стабилизация или увеличение продаж и т. д. 

      Телевидение и радио
    Как каналы коммуникации телевидение и  радио коренным образом отличаются друг от друга. Одно сочетает в себе изображение, движение и звук, другое — целиком полагается только на звук.
    Тем не менее, у них много общего. Оба они пользуются эфиром для передачи обращений, которые мгновенно принимаются в доме зрителя или слушателя. Для замыкания коммуникационной цепочки оба они зависят от добровольного приобретения населением приемных устройств. Оба являются частными предприятиями со строго регламентированной деятельностью. Оба получают официальное разрешение на работу от одной и той же государственной организации. Оба организованы по временному принципу, планируют передачу программ и роликов по часам и продают рекламодателям единицы времени. Оба располагают общенациональными сетями станций для одновременного вещания во всех концах страны. Оба пользуются одними и теми же методами замера аудиторий. Оба принадлежат к одной и той же профессиональной ассоциации— Национальной ассоциации вещательных организаций.  

  Масштабы развития телевидения и радио
   Помимо  телевидения с привычной эфирной  трансляцией, получили распространение системы кабельного телевидения, сигналы которых поступают к абонентам по коаксиальному кабелю, либо подвешенному над землей на обычных столбах, либо проложенному под землей в специальных коллекторах. Выведенные на орбиту спутники передают сигналы сразу на множество вещательных станций и/или кабельных систем в крупных и небольших городах в разных частях страны. В ближайшем будущем ожидается и распространение системы прямого приема сигналов бытовыми телевизорами непосредственно со спутника.
   Сегодня в США насчитывается 8933 действующих  радиостанции. Из них 4575 — коммерческие передатчики с амплитудной модуляцией (АМ) и 3272 — коммерческие передатчики с частотной модуляцией (ЧМ). Большинство этих станций маломощны и обслуживают небольшие рынки. Радиовещание охватывает всю страну. Каждому, у кого есть приемник, обеспечен прием радиопрограмм в любом районе. Во многих случаях слушатели имеют возможность свободного выбора между программами шести и более станций.
   Сети
    Сети  выполняют ряд важных функций:
1) создают единую  трансляционную сеть на основе  соглашений о ретрансляции, подписываемых с коммерческими станциями, и использования технических средств (коаксиальных кабелей, микроволновых релейных линий), благодаря чему становится возможным ведение одновременной трансляции;
2) обеспечивают  для производства собственных  программ техническое оснащение, такое, как студии, съемочные камеры, микрофоны, декорации и съемочные площадки;
3) занимаются  подготовкой программ и 
4) продают от  имени всех участников сети  эфирное время и программы  рекламным агентствам и рекламодателям.
   Сети  предоставляют рекламодателям возможность охвата аудиторий в общенациональном масштабе в конкретные отрезки времени и с незначительными затратами в расчете на тысячу зрителей или слушателей. Благодаря одновременному воздействию на многие рынки сети дают рекламодателю возможность извлечь выгоду из популярности, престижа и «паблисити», связанных с высокооплачиваемыми исполнителями и дорогостоящими программами.
   Стремительно  растущая стоимость телерекламы  и связанное с этим убеждение, что три общенациональные сети устанавливают монопольные цены на явно недостаточный объем эфирного времени, породили множество разговоров о возможности появления четвертой сети. Ее создание обеспечило бы рекламодателям более широкий диапазон выбора программ, передаваемых в «пиковое» время. Однако веским сдерживающим обстоятельством служит тот факт, что четвертая сеть вряд ли увеличит общее число зрителей. А если дело сведется только к дальнейшему дроблению уже существующей аудитории, показатели стоимости в расчете на тысячу вряд ли снизятся. 

   Телевизоры  и радиоприемники
   Помимо  предложения абонентам местных  программ типа постоянных обзоров погоды, трансляции новостей о местной общественной жизни и учебных передач, не исключена возможность предложить абонентам за дополнительную плату увидеть только что выпущенные в прокат фильмы и прямые репортажи со спортивных соревнований (платное телевидение). В значительной мере повысила бы притягательность кабельного телевидения двусторонняя коммуникация, которая позволяет, скажем, делать заочные покупки в розничных магазинах, совершать с помощью телевизора банковские операции и получать информацию, хранящуюся в центральном банке памяти. Для рекламодателей одним из наиболее важных следствий роста кабельного телевидения явится то, что просмотр телепрограмм будет гораздо более избирательным и фрагментарным, а значит, возможность охвата больших аудиторий разовыми телепередачами может стать редкой.
   Выражение «радио есть везде» близко к истине. 99% семей имеют по крайней  мере один работающий радиоприемник. Средний показатель — 5,7 радиоприемника на семью.
   Объем рекламы по телевидению  и радио
   Общий объем рекламы на телевидении достигает 7,6 млрд. долл., что составляет 20,1% всех затрат на рекламу, 15% общей суммы затрат общенациональных рекламодателей и обеспечивает телевидению положение ведущего средства рекламы. 100 крупнейших рекламодателей выделили для телевидения 79% своих рекламных ассигнований. Возглавила список корпорация «Проктер энд Гэмбл», затратившая на телерекламу 114,6 млн. долл.
   Объем радиорекламы выразился в сумме 2,6 млрд. долл., что составило 6,8% общих  затрат и на 15% превысило уровень  предшествующего года.
   На долю сетевого телевидения пришлось 45% общих  затрат на телерекламу. Доля «точечной» рекламы общенациональных рекламодателей, в рамках которой они выбирают конкретные станции для охвата отдельных целевых рынков («точек» на карте), составила 30%. Остальные 25% затрат—доля местной рекламы, т. е. использование местных станций розничными торговцами. Аудитория
   В течение  средней недели телевизорами так  или иначе пользуются около. В средней в семье телевизор смотрят6 ч 19 мин ежедневно.
   Совершенно  очевидно, что просмотр телепередач  зависит от времени суток и  времени года. Изменения в характере  деятельности разных членов семьи в течение дня (занятия в школе, работа, домашние хлопоты) сказываются на числе зрителей и составе аудитории по признаку возраста и пола. Как показывают исследования, в утренние часы численность семей, смотрящих телевизор, неуклонно растет, достигая наивысшего уровня между 13.00 и 14.00.
   Затем, вслед за незначительным послеполуденным спадом, численность зрительской аудитории снова начинает расти с каждым часом и к середине вечера достигает своего суточного пика. В интервале между 16.00 и 22.00 активность просмотра в летнее время заметно ниже, чем зимой.
   Известны  и сезонные различия в составе телевизионной аудитории по времени суток. В летние утренние часы самую большую группу зрителей составляют дети и подростки, а в зимний период — женщины. Аудитория предвечерних часов и «пикового» времени составлена равномерно из представителей всех трех групп (детей и подростков, мужчин и женщин). Состав же аудитории отдельных программ может резко отличаться от средних показателей.
   Женщины больше смотрят драматические передачи и комедии ситуаций. Мужчины предпочитают художественные фильмы и драматические мистерии, дети и подростки—комедии ситуаций.
   Радио имеет огромный потенциал охвата. В течение обычной недели в контакт с ним вступают 96% всех жителей от 12 лет и старше. Радио вездесуще: оно «настигает» людей дома, на работе, в автомобиле. Исследования показывают, что 86% приезжающих на работу из пригородов добираются на автомобиле, так что использование радио в «часы переездов» помогает охватить и этот мобильный сегмент рынка. Поскольку большинство поездок за покупками совершается также на автомобиле, радио зачастую оказывается последним средством рекламы, которое воздействует на покупателей в пути к торговому заведению.
   Особенности прослушивания радиопередач в зависимости  от времени суток. Пик слушательской активности наблюдается между 7 и 8 часами утра, когда около 35% населения страны включает свои приемники. Затем число слушателей начинает снижаться вплоть до второй половины дня, а в интервале между 15.00 и 19.00 вновь растет из-за увеличения числа автомобилистов, возвращающихся домой с работы. Благодаря распространению транзисторных приемников общая численность аудитории радио остается довольно постоянной и летом и зимой.
   Радиостанции  могут обладать высокой избирательностью при охвате целевых аудиторий, предпочитающих какие-то конкретные виды передач. Три ведущие разновидности передач представляют собой программы о современной жизни, хорошие музыкальные программы и программы «среднего направления».
   Измерение аудитории телевидения  и радио
   Рекламодатели, естественно, интересуются не только тем, как вообще смотрят телевидение и слушают радио. Их в большей мере волнует число и тип зрителей или слушателей той или иной программы. Подобно тому как некоторые журналы и газеты имеют большой или маленький круг читателей, наблюдаются различия и между отдельными радио- и телевизионными программами. Поскольку различия эти играют, с точки зрения рекламодателей, важную роль, измерению аудиторий конкретных программ уделяется большое внимание.
   Существует  несколько методик определения размеров аудитории и ее характера. Одна из них заключается в использовании «Аудиметра» фирмы «А. К. Нильсен». Это электронное устройство величиной с автомобильный аккумулятор устанавливается где-нибудь в укромном уголке квартиры. «Аудиметр» поминутно регистрирует на фотопленке—24 часа в сутки, круглый год—данные о программах, принимаемых имеющимися в доме телевизорами. Таким образом, он обеспечивает непрерывную запись информации обо всех отрезках времени, когда телевизор включен, о том, на какие конкретные станции он настроен, о любых переключениях со станции на станцию и о продолжительности приема каждой программы. Раз в две недели участники зрительской панели отсылают кассеты с пленкой фирме «А. К. Нильсен», где записи сводят в таблицы и сопоставляют с программами передач соответствующих телесетей. В последних моделях «Аудиметра» данные автоматически передаются по телефону прямо в главный компьютер.
     Телефонный  опрос методом  случайного совпадения во времени, как следует из названия, заключается в том, что по телефону выясняют, работает ли в данный момент радиоприемник или телевизор и если да, то на какую станцию или программу настроен аппарат. Этот метод широко используется на местных рынках. Он сравнительно дешев.
   В ряде более крупных метрополитенских ареалов применяется метод  припоминания по списку.  Он заключается в том, что интервьюер вручает опрашиваемому список всех работающих в данной местности станций и транслируемых ими программ и предлагает ему отметить запомнившиеся радио- и телепрограммы этих станций. При этом обычно просят припомнить какой-то определенный отрезок времени (всего несколько часов). Этот метод особенно ценен при работе с семьями, не имеющими телефонов, и в районах с существенными различиями в этническом составе населения.
  Несколько большую возможность выявить качественные характеристики аудитории слушателей или зрителей дает использование дневникового метода.  Исследователи раздают дневники либо один дневник на семью, либо персонально каждому члену выборки) с просьбой заносить в них данные обо всем, что они слушают или смотрят, непосредственно в момент совершения действия. С помощью этого метода можно получить сведения о группах, различающихся по признакам возраста, пола и рода занятий, а также о прослушивании или просмотре передач вне дома. Последнее особенно важно с учетом большого числа автомобильных и портативных приемников.
   Проводя исследования аудитории, фирма «А. К. Нильсен» успешно сочетает преимущества использования «Аудиметра» с дневниковым методом. Для этого берутся две сопоставимые выборки: семей с «Аудиметром» и семей, члены которых ведут дневник «Аудайлог». Для проверки точности и полноты заполнения «Аудайлога» фирма «А. К. Нильсен» устанавливает в этих семьях устройство под названием «Рекордиметр», автоматически фиксирующее суммарное время пользования приемником за день.
   При замерах аудитории телевидения  и радио обычно пользуются следующими показателями: 1) число активных семей, 2) оценочный коэффициент программы, 3) доля аудитории, 4) расчетная аудитория и 5) состав аудитории.
   Число активных семей  — это процент семей выборки с включенными в конкретный момент телевизорами. Применительно к радио пользуются термином «число включенных приемников».
   Оценочный коэффициент программы—процент семей выборки, смотрящих или слушающих конкретную программу.
   Доля  аудитории—процент семей, в которых включенные приемники настроены на ту или иную программу. (Если число включенных приемников составляет 60%, а оценочный коэффици-5нт программы—15, доля аудитории программы будет равняться 15%.)
   Расчетная аудитория—число семей, охватываемых конкретной программой. (При наличии на территории выборки 300 тыс. семей и оценочном коэффициенте программы, равном 15%, расчетная аудитория составит 45 тыс. семей.)
   Состав  аудитории—процентная разбивка общего числа зрителей или слушателей по признаку пола, возраста, уровня образования и прочим классификационным характеристикам.
   Оценочный коэффициент программы — наиболее известный показатель замера аудиторий телевидения и радио. Однако при сравнении программ на его основе не учитываются ни разница в числе зрителей на один приемник, ни различия в составе аудитории. Например, программа с оценочным коэффициентом 20% при трех зрителях на телеприемник соберет большую аудиторию по сравнению с программой, которая при оценочном коэффициенте 25% имеет двух зрителей на приемник. Точно так же программа с коэффициентом 10% может охватить гораздо больше взрослых,  чем программа с коэффициентом 15%, в первую очередь привлекательная для детей. Таким образом, для рекламодателя общее число просмотревших программу и состав аудитории оказываются более значащими показателями, чем ее оценочный коэффициент.
  
   Стоимость рекламы по телевидению  и радио
   Тарифы  телевидения и радио приводятся в расчете на единицу времени: за одну минуту или менее, за пять, десять минут, четверть часа, полчаса и час. Временные отрезки продолжительностью в одну минуту и менее называют паузами для извещений.  Они встречаются между программами или в рамках программ свободного участия,  таких, как шоу диск-жокеев, в ходе которых передают извещения  нескольких рекламодателей. По сути своей программы свободного участия очень близки к журналам и газетам, поскольку рекламодатели не имеют прямого контроля за их содержанием. Передаются извещения и во время так называемых станционных просветов, т. е. имеющихся у станции-филиала пауз между трансляциями сетевых программ.
   Программы в целом могут продаваться  на правах исключительного, попеременного или долевого финансирования. При исключительном финансировании всеми преимуществами отождествления с программой пользуется один-единственный рекламодатель, но при этом он должен нести и все расходы, связанные с программой. Варианты попеременного и долевого финансирования появились в виде компромиссного варианта—они предоставляют рекламодателю определенные преимущества отождествления с дорогой программой, но не требуют полностью оплачивать ее стоимость (это особенно касается программ сетевого телевидения). При попеременном финансировании два рекламодателя поочередно несут расходы на подготовку текущей, регулярно транслируемой программы. При долевом финансировании двое или несколько рекламодателей закупают отдельные части программы.
   В попытке отразить в тарифах меняющиеся размеры аудитории в различное время суток телевизионные и радиостанции выделяют следующие классы времени: АА, А, В, С и О. Класс зависит, прежде всего, от общего количества приемников, работающих на данном временном отрезке. Так, класс АА телевизионного времени включает в себя те вечерние часы, когда включается максимальное количество телевизоров.
   В противовес телевидению многие радиостанции взимают единый тариф независимо от времени суток. Однако крупные радиостанции в основных метрополитенских ареалах оперируют тарифными сетками, отражающими различия в активности слушательской аудитории.
   Телевизионные и радиостанции предоставляют рекламодателям самые разнообразные скидки со своих тарифов. Однако существует общее правило — взимать пониженный тариф за минуту и при покупке больших объемов времени, и при увеличении частотности передач.
   Тарифы  сетей основываются на комбинации тарифов  входящих в их состав станций. Предоставление скидок зависит от числа используемых рекламодателем станций, количества недель, стоимости времени в течение недели и общего оборота за год.
   Стоимость рекламы по сетевому телевидению  колеблется в широких пределах, что зависит в основном от величины аудитории, которую, вероятнее всего, охватывает конкретная программа. В то время как передача 30-секундного ролика в дневной программе обходится, допустим, в 7—12 тыс. долл., передача того же ролика в программах «пикового» времени, вероятно, будет стоить 62—67 тыс. долл. Стоимость передачи ролика в рамках популярного спортивного репортажа может быть значительно выше.  
 

   Ценность  телевидения и  радио для рекламы
   Подобно прочим средствам распространения  информации, телевидение и радио предоставляют рекламодателю уникальные возможности планирования и претворения в жизнь эффективной Рекламной стратегии. Мгновенность передачи позволяет рекламодателю точно контролировать, когда именно будет получено его обращение — не просто в какой день недели, а в какой час и сую минуту его увидят или услышат. А это дает возможность выбирать конкретную аудиторию (домашние хозяйки, дети, фермеры, любители спорта, жители пригородов), «подверстывать» свое обращение к новостям, сводкам погоды и прочим рубрикам программы дня. С технической точки зрения рекламодатель получает контроль над скоростью передачи своего обращения, диктор может читать текст быстрее или медленнее, что-то повторить для акцента или лучшей запоминаемости. По сравнению с другими средствами рекламы телевидение и радио имеют—или могут иметь—более личностный характер, и передают теплоту человеческого голоса и больше других приближаются по сути своей к технике личной продажи. Телевидение — помимо личностного фактора—обладает еще и возможностью наглядно продемонстрировать рекламируемые товары. С помощью сетей и телевидение, и радио обеспечивают своевременный охват общенационального рынка или отдельных местных рынков. Общенациональный рекламодатель может прибегнуть к тактике «точечной» теле- или радиорекламы в ходе сезонных мероприятий по стимулированию сбыта, при проведении «компаний насыщения» для укрепления своих позиций на слабом рынке, при выпуске новых товаров, для придания специфически местного характера своим рекламным мотивам, для предварительного тестирования обращений, а также в качестве дополнения к свой рекламе.
   Благодаря изображению, звуку, движению и цвету телевидение обеспечивает высокую степень вовлечения зрителя в происходящее на экране. Огромный объем демографических данных о телевизионных аудиториях, особенно об аудиториях сетевых программ, позволяет более четко планировать и стратегию рекламы, и размеры затрат. Телевидение—средство рекламы повышенного охвата, достигающее представителей всех сегментов населения, и этом охват обеспечивается очень быстро благодаря тому, что телевидение ежедневно собирает огромные аудитории. Кроме того, оно обеспечивает возможность высокой частотности воздействия рекламы. Люди проводят за просмотром телепередач много времени, что вполне могут вступить в контакт с одним и тем же обращением несколько раз в течение недели. Повышению частотности способствует и приверженность зрителей к дневным сериалам и популярным шоу «пикового» времени. Телевидение рентабельно. Несмотря на высокие общие издержки, его большие аудитории дают в итоге сравнительно высокий показатель стоимости в расчете на тысячу зрителей. Уникальность радио заключается в его вездесущности и избирательности. Люди слушают его, занимаясь другими делами или пользуются радио, чтобы узнать новости, послушать музыку, развлечься, чтобы не чувствовать себя одинокими. Множество станций, передающих самые разнообразные программы, позволяет с высокой точностью обращаться к любому сегменту рынка. Благодаря приверженности слушателей к конкретным станциям и конкретным программам на отдельных рынках может быть достигнута и высокая частотность повторного воздействия рекламы. Охват можно увеличить, используя несколько станций. На многих рынках стоимость радиорекламы сравнительно невысока, а это дает множеству мелких рекламодателей шанс быть услышанными в эфире.
   В России среди рекламных носителей  наибольшую долю на рекламном рынке занимают ТВ реклма – 47% и наружная реклама – 19% (Рисунок 1).

Рисунок 1. Распределение рекламного рынка
по СМИ  в России
   В Калининградской  области есть некоторые изменения,  но также первыми  СМИ остаются  ТВ реклама и «наружка», но  по другим направлениям, например  радио (16 %),  процент значительно выше  по сравнению с распределением по стране (Рисунок 2).

Рисунок 2. Распределение рекламного рынка
по СМИ  в Калининградской области 
 
 

   Размещение  рекламы на ТВ в Калининграде:
   По состоянию  на 01.01.2009 г. в г. Калининград  проживают 357 тыс. человек в возрасте от 18 лет и старше. Из них мужчин 46% (163 тыс. человек) и женщин 54% (194 тыс. человек). Размер населения в возрасте от 18 до 54 лет составляет 247 тыс. человек (69%).
   По данным исследований tns- медия на 2009 год самый высокий % охвата составляет 39 у Первого канала, на втором месте Россия- 32,5 %.
Таблица 1
Охваты  телеканалов (в % от соответствующей  целевой аудитории)
 

  
    Составьте перечень целевых групп и каналов доступа к ним, телефонной компании Билайн.
 
   Била?йн (также: Beeline, до 2005 Билайн GSM) — торговая марка компании VimpelCom Ltd., под которой её дочерние компании оказывают телекоммуникационные услуги (в первую очередь услуги мобильной связи) в России (компания «Вымпел-Коммуникации») и странах СНГ (за исключением Украины).
   В частности, под этой маркой оказываются услуги сотовой (GSM и UMTS) и фиксированной связи, проводного (FTTB) и беспроводного (Wi-Fi, «Билайн WiFi») высокоскоростного доступа в Интернет, IP-телевидения («Билайн» ТВ и «Мобильное ТВ»).
   Логотип
«Билайн» сменил 2 логотипа. Нынешний — 3-й по счёту.
В 1992—1995 гг. логотип  был со словами «БИ» и «ЛАЙН» серого цвета, между словами — стилизованная  пчела голубого цвета.
   В 1996 г. логотип был доработан: на плашке синего цвета слова «БИ» и «ЛАЙН» белого цвета, между словами — стилизованная пчела жёлтого цвета; края изображения пчелы заходят на буквы «И» и «Л».
В 1997 г. в связи  с запуском сети GSM наряду с логотипом  Би Лайн стали использоваться логотипы «Би Лайн GSM» (для сети GSM) и «Би Лайн 800» (для сети D-AMPS).
   В 2002 г. логотип поместили на тёмно-синий прямоугольник со срезанным углом (графическое изображение SIM-карты).
С 2005 года по настоящее  время логотип представляет собой  изображение шара с полосками: чёрными  и жёлтыми, внизу — подпись «Билайн».
   Рейтинги
   До 2011 года «Билайн» был самым дорогим брендом России по версии Interbrand[Бренд «Билайн» — один из двух российских брендов (наряду с «МТС»), вошедших в список 100 крупнейших мировых торговых марок, составленный в апреле 2009 года британской газетой Financial Times, заняв в нём 72-е место. В рейтинге европейских брендов (по версии European Brand Institute) в 2009 году занял 39-е место.
   Весной 2011 года «Билайн» выбыл из списка ста самых дорогих брендов мира (по версии Millward Brown), уступив второе место по России «Сбербанку». В компании объяснили результаты тем, что в 2009—2010 гг. были существенно сокращены рекламный бюджет и расходы на продвижение бренда. 


Рис. 3 Карта  «Билайн»
   На сегодняшний день, чтобы охватить как можно больше целевых аудиторий компания «Билайн» разработала широкий спектр услуг (Рис.3) .  
 

Таблица 2
Целевые группы компании  и каналы доступа  для них
Целевые рынки Каналы доступа
Молодежь -расширение  спектра дополнительных услуг (Домашний интернет, Мобильное телевидение, Wi-Fi) -развитие собственных  WAP-ресурсов, используя которые абонент получает не только наиболее полную информацию об услугах Билайн, но и доступ к ресурсам ведущих информационных агентств
-ввод новых  более дифференцированных планов (Мир Билайн 2011, Монстр общения 2011, Безлимитный Интернет для iPad)
-эффективная  рекламная компания
Взрослые -улучшение качества  связи -расширение  спектра дополнительных услуг  (конференц-связь)
-ввод тарифов для корпоративных клиентов (скидки, бонусы, бесплатная связь внутри сети, безлимитный интернет)
- эффективная  рекламная компания
Пожилые Ввод тарифов  без абонентской платы, без тарификации
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Список  используемой литературы 

1. Аксенова К.Л. Реклама и рекламная деятельность. - М., 2005.
2. Батра Р., Майерс Д. Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. Москва, Санк-Петербург, Киев: Издательский дом ""Вильямс"", 2009, 784 с.
и т.д.................


Перейти к полному тексту работы


Скачать работу с онлайн повышением уникальности до 90% по antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru


Смотреть полный текст работы бесплатно


Смотреть похожие работы


* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.