На бирже курсовых и дипломных проектов можно найти образцы готовых работ или получить помощь в написании уникальных курсовых работ, дипломов, лабораторных работ, контрольных работ, диссертаций, рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Повышение уникальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение уникальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения уникальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии и при повышении уникальности не вставляет в текст скрытых символов, и даже если препод скопирует текст в блокнот – не увидит ни каких отличий от текста в Word файле.

Результат поиска


Наименование:


курсовая работа Рекламная деятельность в СМИ

Информация:

Тип работы: курсовая работа. Добавлен: 08.10.2012. Сдан: 2011. Страниц: 7. Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%

Описание (план):


Оглавление

Введение.........................................................................................................................2
1. Некоторые  аспекты рекламной деятельности  в средствах массовой информации...................................................................................................................3
1.1 Место газетной рекламы на рынке рекламных услуг………………………….3
1.2. Законодательное обеспечение рекламной деятельности……………………...7
2.     Организация деятельности рекламной  службы в редакции газеты.................8
2.1 Работа  менеджера по рекламе...............................................................................8
2.2. Элементы  организации труда в рекламной  службе...........................................9
3.     Эффективность рекламного объявления..........................................................10

Заключение...................................................................................................................12

Список  использованной литературы.........................................................................13 

    Введение 

    В настоящее время, как никогда  прежде, сбыт и маркетинг представляют собой основные ключи к успеху в любом бизнесе. Современный  рынок все более и более  насыщается конкурентоспособными товарами и услугами. В этих условиях внимание к рекламной деятельности стремительно возрастает, потому как, используя рекламу, предприятия оказывают целенаправленное действие на рынок.
    Эффективность рекламы прямо пропорциональна  объему сбыта и доходов предприятия. В связи с этим существует необходимость организации рекламной деятельности.
    Еще один важный момент – принятие оптимальных  управленческих решений в сфере  рекламного менеджмента.
    Реклама играет немаловажную роль в повышении  эффективности издательской деятельности и представляет собой одну из важнейших маркетинговых функций, которая осуществляется абсолютным большинством участников рыночной деятельности. Но между тем в отрасли печати наблюдается отсутствие алгоритмов по организации и проведению рекламных мероприятий и, как следствие, отсутствие методик для оценки их эффективности и целесообразности, поэтому потенциал рекламного механизма издательствами используется не в полной мере, а это отражается на доходной части бюджета предприятий печати. Отсюда вытекает актуальность изучения рекламной деятельности в издательстве.
    Рекламная деятельность в газете – это комплекс специфических технологий: получение  заказа, его оформление и контроль исполнения, изготовление объявления и его размещение, прямая и обратная связь с клиентом и т.д. но стоит заметить, эти технологии не являются делом отработанным. Меняется мир, меняется издательское и рекламное дело, соответственно, меняются и рекламные технологии. Главное место занимает умение организовать рекламную деятельность. Только изначально верно выстроенная система может обеспечить высокую эффективность рекламы и, как следствие, получение прибыли.
    И целью курсовой работы является исследование проблем организации и эффективности  рекламной деятельности в издательстве.
    Российская  реклама представляет собой развивающуюся  сферу деятельности, правила которой  еще только устанавливаются. Как  показало время и исследования, реклама  не только двигатель торговли, но и  стимул для развития речевой деятельности. Влияние рекламы сказывается не только на сфере потребительского рынка, но и на политической и культурной жизни общества, на употреблении русского языка и – опосредованно – на развитии его системы. Появилась потребность в рекламной информации о различных типах товаров – появились особые типы текста: объявление – реклама вещи или услуги, анонс – рекламная информация о содержании газетного или журнального номера или теле – и радиопрограммы, аннотация – краткий рекламный текст о книге или фильме. Необходимость в аргументированном убеждении аудитории повлекла за собой «гибридизацию» газетных, научных, деловых, бытовых жанров: завоевывая потребителей, рекламодатели публикуют балансовые документы и, используя газету как почту, обращаются к клиентам с новогодними поздравительными письмами. В результате сложился особый стилистический облик текстов, сформировавшийся на основе возрождаемых традиций русской рекламы и под активным влиянием энергичной, напористой манеры рекламы западной.
    Главная задача рекламиста – привлечь внимание к товару, заинтересовать потенциальных потребителей, а задача редактора – видеть ресурсы выразительности в разных пластах русского языка
    В настоящее время перед многими  редакциями поставлен выбор: учиться  зарабатывать деньги или поставить  газету под угрозу закрытия. И возникло понимание того, что реклама – одно из основных направлений, которое в рыночных, условиях необходимо развивать в первую очередь, чтобы редакция могла не просто выжить, но и успешно развиваться.  

    Глава 1 . Некоторые аспекты  рекламной деятельности в средствах массовой информации 

      Место газетной рекламы  на рынке рекламных  услуг
 
    Средства  массовой информации во всем мире являются ведущими носителями рекламы. Среди  них первостепенную роль играют печатные СМИ. На их долю приходится самый большой процент от общего объема рекламы.
    В 1999 г., по оценкам ведущих специалистов С. Веселова, В. Коломейца, В. Евстафьева и некоторых других, объем рекламного рынка России с учетом НДС составлял  в миллионах долларов США:  

    В средствах рекламы     Всего по России     %
    Телевидение     Пресса
    Радио
    Наружная  реклама
    Директ-маркетинг
    Прочие  виды, включая производство
    В том числе Интернет
    190     260
    30
    90
    40
    150
    2
    25     34
    4
    12
    5
    20
    ИТОГО:     760     100
   
    В современной России на первом месте  находится газетно-журнальная реклама.
    Телевизионная реклама в процентном отношении к общему объему рекламы занимает второе место. Некоторые специалисты в области рекламы считают ее самым эффективным видом рекламы по охвату аудитории и силе воздействия: она соединяет изображение, движение, звук, цвет. Естественно всеми этими замечательными качествами обладают рекламные ролики, а не бегущая строка, которую так любят многие мелкие рекламодатели.
    Наружная  реклама имеет множество рекламоносителей: вывески, щиты, указатели, транспаранты, брандмауэры, световые тумбы, в том числе на всех видах общественного транспорта, включая метро, а также на воздушных шарах и т.п.
    Далее идет прямая почтовая рассылка (direct mail) в виде посылок с листовками, каталогами, буклетами и другой рекламной продукцией. Это предполагает целенаправленное обращение к потенциальным клиентам по имеющимся адресам.
    Отстает от телевидения и наружной рекламы  радио. Аудитория радиорекламы – пенсионеры, автолюбители, школьники и т. п. Причем реклама на радио позволяет создать настроение при помощи звука, музыки, тембра голоса.
    Среди прочих видов рекламы можно отметить такие, как реклама на месте продаж. Она занимает промежуточное пространство между рекламой в средствах массовой информации и акциями по стимулированию сбыта. Начала бурно развиваться в России в связи с запретом на рекламу винно-водочных изделий во всех СМИ. Производители могут без ограничений рекламировать свою продукцию только на местах продаж. Для этого используются плакаты, афиши, панно, наклейки, стеллажи, стенды, одежда персонала, контейнеры, пакеты, упаковка и многое другое. К рекламе на месте продаж относятся и совместные мероприятия, организованные продавцом и производителем.
    Распространение сувенирной продукции может характеризоваться как одним из видов рекламы на месте продаж, так и самостоятельным рекламоносителем. Такая продукция с символикой фирмы работает на ее имидж, месяцами напоминая владельцу еженедельника с вашим логотипом: «Есть такая фирма с такими-то номерами телефонов».
    Развивается выставочно-ярмарочная деятельность, прогрессирует рынок Паблик рилейшинз, появляются новые каналы распространения рекламной информации, например на web-сайтах.
    Говоря  об основных рекламоносителях, следует  отметить, что эффективность возрастает, если рекламодатель использует сразу несколько каналов распространения своей информации. Так компания Gillette обычно использовала для рекламы телевидение, но в качестве эксперимента обратилась к газетной рекламе в очередной кампании своих бритв Sensor Excel. Итоги этой кампании показали, что даже незначительный объем газетной рекламы (бритва рекламировалась в газетах всего три дня) имеет огромный эффект. Если при использовании только телевидения Gillette удавалось охватить 58% целевой аудитории, то в сочетании с газетами этот показатель возрос до 71.
    Что касается вероятности покупки, то здесь  эффект от двух медиа еще выше. Если по рекламе на телевидении продукт  были готовы купить 29%, то при сочетании  телевидения и газет – уже 53. Дайэн Ньюман, директор по информации шотландской Bisiness a.m. (результаты исследования представлены на Конференции по рекламе Всемирной газетной ассоциации WAN в Монако в феврале 2001 г.), говорит: «Каждое из этих двух медиа имеет свои сильные и слабые стороны. Телевидение сильно в повышении осведомленности о бренде и о привлечении внимания к продукту, а газеты умеют убедить потребителя сделать покупку».
    Таким образом, газету можно использовать в качестве как самостоятельного, так и дополнительного рекламного средства. В рекламе на радио или  телевидении всегда есть возможность ссылки на газету.
    К сильным сторонам газетной рекламы относятся:
    ·     оперативность, быстрота отдачи. Она дает эффект уже в первый день, а на следующий после выхода газеты можно даже подсчитывать число посетителей магазина, пришедших по объявлению;
    ·     широкий охват населения, многочисленность читательской аудитории. Каждый номер газеты обычно читают несколько человек. Газетная реклама проникает практически во все сегменты общества;
    ·     возможность локального охвата, так как газеты распространяются на определенных географических участках и содержат информацию, в большей степени посвященную конкретному району. Одновременно они могут быть и орудием для избирательного рекламного воздействия. С одной стороны, можно выбрать газету с подходящей аудиторией, с другой – разместить рекламу на определенной странице или под такой же рубрикой для людей с подходящими интересами;
    ·     ценность аудитории: газеты – наиболее сложный канал восприятия информации; их чтение требует интеллектуальных усилий и предполагает определенный образовательный уровень. Чем выше образование, тем больше интерес к прессе;
    ·     постоянность аудитории. Когда люди смотрят телевизор, они обычно меняют каналы. Но газеты они читают, как правило, одни и те же. Поэтому о составе читательской аудитории газет говорить можно наиболее точно;
    ·     относительно небольшая стоимость рекламы (низкие расходы на один контакт с читателем), возможность использования газеты как рекламоносителя фирмами с небольшим рекламным бюджетом;
    ·     довольно долгий жизненный цикл издания (у еженедельных газет 7–10 дней, у ежемесячных журналов – от месяца до 50 дней);
    ·     неназойливость. В отличие от телевизионной рекламы, газетная не раздражает потенциального потребителя. В газетах она ему более привычна и не перебивает информационный поток: люди читают ее исключительно по собственной воле;
    ·     недорогое или даже бесплатное изготовление рекламного послания (на телевидении производство рекламного ролика может быть дороже стоимости одного эфира);
    ·     большой выбор различных размеров объявления – от 1/64 до полосы. (На телевидении и радио нет такого разнообразия, рекламодателям предлагаются телевизионные ролики и радиоспоты длительностью 15, 30, 60 с.);
    ·     возможность изложения подробностей в отличие от радио и телевидения. Даже в небольшом объявлении можно привести достаточное количество необходимой информации – различные характеристики, цены, номера телефонов, адреса, купоны и т.д. Конечно, их можно указать и на радио и телевидении, но человек так четко не воспримет услышанные или увиденные на экране цифры, телефоны, адреса;
    ·     согласно исследованиям, лучше всего воспринимается информация в напечатанном виде. С помощью газет и журналов в основном рекламируются те компании, которым необходим значительный объем информации, рациональных или эмоциональных аргументов, когда рекламодатель имеет возможность логически выстроить свое предложение, переходя от одной детали к другой, убеждая в чем-то читателя;
    ·     в газетах легко варьировать содержание рекламы, меняя текст, картинку и т.п.;
    ·     газету с рекламой удобно рассылать вместе со своими проспектами, листовками, образцами; Можно заказать дополнительный тираж и рассылать газету с рекламой потенциальным потребителям или раздавать дилерам и клиентам (использование как средство direct mail) и т.п.;
    ·     в газетах можно рекламировать широкий перечень товаров и услуг; она затрагивает почти все сферы жизнедеятельности человека, и любая реклама там уместна;
    ·     газета олицетворяет собой новизну, рассказывая о последних событиях в жизни общества, и элемент новизны автоматически переносится на публикуемую в ней рекламу. Поэтому реклама в газете хороша для новых товаров и услуг.
    К слабым сторонам газетной рекламы могут относиться:
    ·     кратковременность существования ежедневных газет;
    ·     низкое качество воспроизведения (печать, бумага, цветопередача);
    ·     размещение рекламы среди множества рекламных модулей. В рекламном блоке мелкие объявления могут потеряться среди более крупных и вынуждены конкурировать с соседними объявлениями;
    ·     нежелательное соседство рекламного объявления с редакционным материалом или рекламой конкурента;
    ·     газеты традиционно «не охватывают» молодежь;
    ·     некоторые читатели не читают рекламу, обходя глазами рекламные блоки;
    ·     невозможность показать в газете товар в движении, со звуком.
    Периодические издания имеют специализацию, которая зависит от особенностей читающей их аудитории.  

    Главная задача газеты, живущей, кроме продажи  газеты, за счет рекламы, состоит в  том, чтобы собрать вместе покупателей и продавцов. Она должна не только развлекать, информировать, но и продавать свои рекламные возможности. Во многих странах эффективные медиапредприятия работают следующим образом. Компании рекламируют свою продукцию, расходуя на это деньги. Газета получает доход, за счет которого создает свой редакционный продукт. Затем медиапредприятие ищет для него аудиторию. Люди читают газету, так как интересуются ее содержанием, но при этом видят рекламу, и в результате покупают товары или услуги компаний, которые их рекламируют. Компании получают прибыль от продаж. Их бизнес процветает, они тратят еще больше денег на рекламу. И весь цикл повторяется.
    Привлекать аудиторию, которая будет «глуха» к обращениям рекламодателей, это – путь в никуда. Если деньги, которые компании тратят на рекламу, не возвращаются к ним в виде увеличения объема продаж, они найдут более эффективные способы рекламы. Следовательно, средства, затрачиваемые на рекламу в издании, будут сокращаться.
    Конечно же, можно выпускать газету для  пенсионеров, определив читательскую аудиторию, как «мужчины и женщины  в возрасте старше 55 лет и проживающие  в городе и области, с уровнем  дохода ниже среднего». Но привлечение читателей, принадлежащих к этой категории населения, мало поможет бизнесу рекламодателя. Продаваемая «не той» аудитории и не работающая эффективно реклама может подорвать авторитет СМИ, как ее носителя. Если же аудитория газеты отвечает целям рекламодателей, собрать их вместе на страницах издания и будет основной задачей сотрудников рекламной службы. 

      Законодательное обеспечение рекламной  деятельности
 
    Четкое  определение обсуждаемого понятия  «реклама» появилось с принятием  Закона РФ «О рекламе» №108-ФЗ от 18 июля 1995 г. в статье 2 «Основные понятия».
    Оно трактуется так: «Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых  средств информация о физическом или юридическом лице, его идеях  и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний».  

    Итак, реклама – это  информация:
    ·     о конкретном лице (физическом или юридическом) или о товарах;
    ·     об идеях и начинаниях.
    Эта информация:
    ·     распространяется в любой форме, с помощью любых средств;
    ·     предназначена для неопределенного круга лиц;
    ·    призвана формировать или поддерживать интерес к лицам, товарам, начинаниям, а также способствовать реализации товаров, идей, начинаний.  

    Федеральный закон не распространяется на политическую рекламу (п. 4, с. 1), а также на объявления физических лиц (п. 5), в том числе  и в средствах массовой информации, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности.
    Итак, закон «О рекламе» распространяется (т.е. к рекламе относятся):
    ·     объявления физических лиц, связанные с осуществлением предпринимательской деятельности;
    ·     любые объявления юридических лиц, лишь бы они соответствовали приведенному определению рекламы и не касались политики.   

    Государственный контроль соблюдения законодательства Российской Федерации о рекламе  возложен на федеральный антимонопольный  орган (его территориальные органы), несоблюдение закона «О рекламе» ведет к ответственности.
    Закон «О рекламе» должен быть настольным справочником любого сотрудника рекламной службы.   

    Глава 2. Организация деятельности рекламной службы в редакции газеты. 

    2.1. Работа менеджера по рекламе  

    В обязанности менеджера по рекламе входит продажа рекламной газетной площади.
    Для выполнения обязанностей он наделяется рядом полномочий:
    ·     имеет право предлагать для продажи рекламные площади;
    ·     вести переговоры от имени газеты;
    ·     сообщать рекламодателю о скидках с расценок на размещение рекламы, указанных в действующем на момент заключения договора прайс-листе. Они предоставляются в порядке, оговоренном отдельным пунктом в приказе «О расценках на рекламные услуги».  

    Количественные и качественные показатели работы могут выражаться в общем объеме продаваемых рекламных площадей в месяц; в рублях; в количестве привлеченных за месяц фирм и ежедневных звонков и встреч.
    Все перечисленное должна включать должностная  инструкция.  

    2.2. Элементы организации  труда в рекламной  службе 

    В зависимости от числа сотрудников  рекламной службы в каждой редакции существует своя структура. Чаще всего  этот отдел возглавляет начальник, который непосредственно подчиняется  редактору газеты (генеральному директору) или его заместителю. Если в рекламной службе более десяти сотрудников, то у начальника есть заместитель. Занимается он, прежде всего, продажей рекламных площадей своей газеты. Поэтому большая часть сотрудников здесь – менеджеры и рекламные агенты, в чьи непосредственные функции входит привлечение рекламодателей.
    При большом объеме рекламы в отделе целесообразно иметь своего дизайнера. Он занимается подготовкой рекламного макета для размещения в газете и  его переделкой в соответствии с  требованиями рекламодателя.
    В крупных рекламных отделах возникает  необходимость и в выпускающем  редакторе. Его задача – проведение рекламы через все стадии принятого  в редакции технологического процесса, от приема рекламной заявки до готового рекламного макета. Именно он, а не менеджеры и агенты, общается с дизайнером, корректором, секретариатом. В рекламном отделе, а не в каком-либо другом, должен быть сотрудник, ответственный за саморекламу изданий. Он же работает с выставками и другими средствами массовой информации.
    Если  вы можете себе позволить небольшую  «роскошь», то примите в рекламную  службу еще одного сотрудника. В  его обязанности должны входить  поездки к рекламодателям с актами сдачи – приемки заказов, счетами, фактурами и другими документами, а также ведение компьютерной клиентской базы.
    Интернет  и электронная  почта, возможности которых широко используются во всем мире, перестают быть экзотической новинкой и в России. Пришло поэтому время учиться использовать в работе рекламной службы новые компьютерные технологии.
    Интернет  и электронная почта помогают рекламной службе в решении таких  задач: в увеличении числа реальных и потенциальных клиентов и повышении  оперативности в текущей работе с существующими рекламодателями. При этом одним из самых необходимых и незаменимых компонентов в повседневной деятельности рекламного отдела является электронная почта, благодаря которой:
    ·     в несколько раз ускоряется оперативная связь с рекламодателями – значительно более дешевая, чем телефонная, особенно если речь идет о взаимодействии с иногородними рекламными агентствами;
    ·     перестает быть серьезной проблемой доставка в газеты рекламных макетов, которые не только доставляются в предельно сжатые сроки, но и являются практически готовыми к публикации, что существенно сказывается на оперативности работы технической службы;
    ·     становится возможным оперативное информирование рекламодателей о текущих изменениях в ценах на рекламные услуги издания, что позволяет клиентам быстро вносить коррективы в текущие медиапланы. 

    Глава 3. Эффективность рекламного объявления 

    Проблема  определения эффективности рекламы  – одна из самых сложных в рекламной деятельности. До сих пор не существует единого толкования: очень часто под такой эффективностью подразумевают прямую связь между рекламой и продажей товара. Большинство наших рекламодателей определяют эффективность по товарообороту «до и после» проведения рекламной компании.
    Главный способ измерения эффективности  рекламы, принятый во всем мире, это  – сравнение объема продаж с расходами на рекламу за определенный период. Очень важно оценить эффективность каждого рекламного послания. Оно считается эффективным, если действует в задуманном направлении и создает благоприятное отношение к товару – и прямо, и по ассоциации. Главным критерием оценки эффективности рекламной кампании будет увеличение покупок рекламируемого товара.
    Опыт  медиаисследований на Западе и в  России свидетельствует о том, что  комбинирование рекламы на нескольких рекламоносителях (с учетом целевой  аудитории): телевидении, радио, в прессе – верный путь к повышению эффективности рекламы.
    Чтобы реклама в СМИ была эффективной, она должна удовлетворять следующим  требованиям:
    ·            четко формулировать рыночную позицию товара, т.е. содержать информацию о специфике его использования, отличия от товаров конкурентов;
    ·            обещать потребителю существенные выгоды при приобретении товара, для чего показывать его достоинства, создавать положительный образ и в заголовке рекламного обращения, и в его иллюстрировании, и в стилистике подачи текстового и графического материалов;
    ·            содержать удачную рекламную идею – оригинальную и в то же время легкую для восприятия;
    ·            создавать и внедрять в сознание ясный, продуманный в деталях образ товара – стереотип, увеличивающий его ценность в глазах потребителей;
    ·            подчеркивать высокое качество предлагаемого товара и самим уровнем рекламирования ассоциироваться с этим высоким качеством;
    ·            быть оригинальной, нескучной, не повторять известные, надоевшие решения;
и т.д.................


Перейти к полному тексту работы


Скачать работу с онлайн повышением уникальности до 90% по antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru


Смотреть полный текст работы бесплатно


Смотреть похожие работы


* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.