На бирже курсовых и дипломных проектов можно найти образцы готовых работ или получить помощь в написании уникальных курсовых работ, дипломов, лабораторных работ, контрольных работ, диссертаций, рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Повышение уникальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение уникальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения уникальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии и при повышении уникальности не вставляет в текст скрытых символов, и даже если препод скопирует текст в блокнот – не увидит ни каких отличий от текста в Word файле.

Результат поиска


Наименование:


курсовая работа Организация рекламы в Розничном торговом предприятии и её эффективность

Информация:

Тип работы: курсовая работа. Добавлен: 11.10.2012. Сдан: 2011. Страниц: 9. Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%

Описание (план):


ВВЕДЕНИЕ 

     Торговля является крупной отраслью народного хозяйства страны и играет важную роль в экономической жизни страны и относится к сфере товарного обращения.
Торговля  – особая деятельность людей, связанная с осуществлением актов купли – продажи и представляющая собой совокупность специфических, технологических, хозяйственных операций, направленных на обслуживание процесса обмена.
Объектом  купли – продажи является товар или услуга.
     На  современном этапе развития торговли товар, как материальный объект купли – продажи может быть представлен в виде: денег, цветных металлов, сырья, драгоценностей, вещей, жилых помещений, животных, людей…
     Значениями торговли по отношению к рынку являются: повышение культуры сбыта товаров; доведение до потребителей продукции промышленности и сельского хозяйства; оказание существенного влияние на объём и структуру производства товаров, проведение исследований по улучшению ассортимента и повышению качества товаров; оказание воздействия на потребителей, и их вкусы, учитывая все принципы потребления, национальность и религию.
     Таким образом, торговля предполагает обмен  товарами или услугами, а так же обмен товара или услуги на деньги. Торговля связана с денежным обращением и финансовой системой страны.  

Функциями торговли являются: реализации потребительской стоимости товара; доведении объектов потребления до потребителей; поддержании баланса между спросом и предложением; сокращении издержек обращения в сфере потребления, маркетинге.
     Экономическая сущность торговли заключается в  посреднической деятельности, по продвижению товара от производителя к потребителю по средствам купли – продажи.
     По  месту купли – продажи торговля бывает внутренняя и внешняя.
При внутренней торговли товар не переходит границы государства и остается в стране, а при внешней переходит, различая 3 формы торговли: экспорт – вывоз товаров отечественных производителей из станы, импорт – ввоз товаров зарубежных производителей в страну и отгрузка их на склады и транзит – минуя склады.
     По  объёму купли – продажи торговля бывает: оптовая, которая осуществляет продажу товаров или услуг для их дальнейшей перепродажи или производственной пользы; розничная - любая  деятельность  по  продаже товаров или услуг непосредственно конечным потребителям для их личного некоммерческого использования, посылочная, обеспечивает население в форме индивидуальной или розничной торговли через магазины мелкооптовой посылочной торговли.
     Таким образом существенным для торговли является доведение предметов потребления до конечных потребителей, используя различные методы организации рекламы в розничных торговых предприятиях.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

      Сущность  и задачи рекламы в условиях рынка
 
     Реклама является наиболее эффективным способом связи между производством и потреблением. С ее помощью производится обратная связь между рынком и потреблением, что позволяет контролировать продвижение товара на рынке, формироваться предложению и спросу, повлиять на вкусы потребителей и тем самым повысить культуру сбыта. Реклама, по сути, имеет двойное действие. В первом случае осуществляет распространение сведений о товаре, которые являются необходимыми для покупки. В другом случае оказывает эмоционально – психическое воздействие на потребителей, т.е. несет в себе информационность и внушаемость. Реклама является мощной неразрывной связью с рынком, его продавцами и покупателями. Реклама оказывает влияние на складывающуюся ситуацию на рынке и уровень конкуренции. Она открывает глаза покупателям с различными вкусами и потребностями, помогает приобрести товары потребителям с разным уровнем денежных доходов и различными традициями.
Реклама способствует постоянному совершенствованию  выпускаемой продукции, что позволит сравнивать эффективность различных производителей, выявлять и стимулировать наиболее дееспособных из них.
  Важнейшим условием эффективной рыночной деятельности является создание и производство новых конкурентоспособных товаров. Под новым товаром следует понимать результат творческого поиска, который по-новому, более эффективно решает отдельную проблему потребителя или существенно улучшает решение этой проблемы. Новый товар должен отвечать потребностям, которые сформируются у потребителей к моменту выхода изделия на рынок. Таким образом, развивается конкуренция, которая еще раз подчеркивает связь рынка, продавцов и потребителей. Эту связь наиболее полно отражает «Закон о Рекламе».
     Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирования или поддержания интереса к нему и его продвижение на рынке.
     Объект  рекламирования – товар, средство его индивидуализации, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама.
     Товар – продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот.
     Целями  настоящего федерального  закона являются развитие рынков конкуренции, обеспечение  в Российской Федерации единства экономического пространства, реализация права потребителей на получение добросовестной и достоверной рекламы, предупреждение нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе, а так же пресечение фактов ненадежной рекламы.
     Настоящий Федеральный Закон применяется  к отношениям в сфере рекламы  не зависимо от места ее производства, если распространение рекламы осуществляется на территории Российской Федерации.
Настоящий Федеральный Закон не распространяется на: справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой; вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера; информацию о товаре, его изготовителе, об импорте или экспорте, размещенную на товаре или его упаковке; любые элементы оформления товара, помещенный на товаре или его упаковке и не относящиеся к другому товару; упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые ограничено, интегрированы в произведение науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.
     Реклама не должна: побуждать к совершению противоправных действий; призывать к насилию и жестокости; иметь сходство с дорожными знаками или иным образом угрожать безопасности движения автомобильного, железнодорожного, водного, воздушного транспорта.; формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц.
     В рекламе не допускаются: использование  иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации; указание на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти или органами местного самоуправления либо ими должностными лицами; демонстрация процессов курения и потребления алкогольной продукции, а так же пива и напитков, изготовленных на его основе.
     Но  более жестки к рекламе требования: реклама должна быть добросовестной и достоверной (содержащая корректные сведения о товаре; она не должна порочить лицо производителя и его конкурента; должна содержать достоверную информацию о природе товара, его составе, ассортименте, стоимости, сроке годности, об условиях доставки, обмене, ремонте и годности).
     Не  допускается реклама товаров, производство и/или реализация которых запрещены законодательством Российской Федерации; наркотических средств, психотропных веществ и их прекурсоров; взрывчатых веществ и материалов, за исключением пиротехнических изделий; органов человека в качестве купли-продажи; товаров, подлежащих государственной регистрации, в случае отсутствия такой регистрации; товаров, подлежащих обязательной сертификации или иному обязательному подтверждению соответствия требованиям технических регламентов, в случае отсутствия такой сертификации или подтверждения такого соответствия; товаров, на производство и/или реализацию  которых требуется получение лицензии или иных социальных решений, в случае отсутствия таких решений.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

      Организация и планирование рекламной работы в Торгово – Развлекательном Комплексе «Глобус»
Разработка  плана рекламы.
  Эффективность рекламной деятельности во многом зависит  от ее организации. Чтобы правильно организовать рекламу, нужно провести её планирование. Результат эффективности планирования рекламной деятельности складывается из маркетинговых исследований рынка по следующему плану, к которому относится:
  Установление  целей. Цели рекламы, как было указано ранее, могут быть подразделены на связанные со спросом и связанные с образом. Обычно они комбинируются, и их достижение проходит красной нитью через весь план рекламы (например, ТРК «Глобус» через рекламу стремится одновременно информировать потребителей о новых услугах и товарах в области телефонной связи, убедить их увеличивать междугородные и международные переговоры, сохранить клиентов в деловом мире и иллюстрировать различные области деятельности компании),
  Пример  с четкими целями рекламы – реализация продуктов питания. Наиболее важная задача ее рекламной программы — информировать потребителей о себе и своих преимуществах над конкурентами.
  Установление  ответственности. Устанавливая, кто будет отвечать за рекламу, фирма может использовать или собственное рекламное подразделение, или внешнее рекламное агентство. Хотя многие компании имеют собственные отделы такого профиля, большинство из тех, кто ведет рекламную деятельность в большом и постоянном объеме, нанимает внешние агентства (многие в дополнение к собственным подразделениям). Диверсифицированные фирмы часто используют различные агентства для каждой ассортиментной группы. Рекламное агентство выполняет различные функции. Обычно оно работает с фирмой при разработке ее плана рекламы, включая выбор темы, канала, подготовку самого объявления и другие аспекты. Крупные агентства предлагают комплекс операций по изучению рынка, планированию продукта, исследованию потребителей, отношениям с общественностью, а также другие услуги.
 Например, рекламное агентство «Бриг» и «Мастер» имеют в качестве клиента ТРК «Глобус» и занимается оформлением наружной рекламы и предоставляет полиграфические услуги.
  Рекламные агентства «Бриг» и «Мастер» получают комиссионные в размере 15 % расходов своих клиентов на рекламу для выполнения основных функций. За дополнительные услуги шла дополнительная оплата. Поскольку ставка в 15 % больше не обязательна, были разработаны новые системы оплаты. Решение фирмы об использовании внешнего рекламного агентства зависит от собственного опыта, ресурсов и значения рекламы для фирмы.
  После установления размера общих ассигнований на рекламу с помощью методов: все, что вы можете себе позволить, прирост, паритет с конкуренцией, доля от продаж, а также увязывание целей и задач — фирма определяет детальный бюджет рекламы. Она должна распределить ассигнования по видам рекламы (например, продукции и организации) и по средствам (например, газеты и радио).
   В процессе разработки бюджета учитывается ряд моментов. Каковы издержки различных альтернатив (цена 30-секундной рекламы по сравнению с рекламным объявлением в журнале на целую страницу)? Сколько раз нужно повторять рекламу для того, чтобы она была эффективной? (Если необходим четырехкратный показ одного рекламного объявления по телевидению для того, чтобы это возымело действие, то бюджет должен предусмотреть эту возможность.). Насколько выросли цены средств информации в последние годы? Какова должна быть реакция фирмы в период спада? (Исследования показывают, что фирмы, которые продолжают рекламу во время спада, функционируют лучше, чем те, кто этого не делает). Каким участникам каналов сбыта следует поручить задания по продвижению? Требуют ли участники каналов товародвижения взносов на их рекламную деятельность? Какова стоимость создания рекламного объявления?
   Эту ответственность на себя берут рекламные  агентства «Трансмедиа» и «СитиВидео», Которые занимаются аудио-, видео-рекламой и распространяют рекламу в средствах массовой информации. Стоимость одного слова произнесенного по радио колеблется в цене от 80 до 100 рублей. Но опять же не факт, что данная реклама окажет эффективное действие.
  Поскольку ориентированная на спрос реклама порождает сбыт, фирма должна очень осторожно уменьшать соответствующий бюджет. Наиболее эффективным методом достижения бюджета являются рекламные объявления. Вместо уменьшения расходов ТРК «Глобус» использует все больше рекламных объявлений в журналах, газетах и других печатных средствах (Например: газета «Франт» прорекламировала отдел мебели и домашнего интерьера, используются также: листовки, плакаты, визитки).
  Фирма разрабатывает рекламные темы, общие для всей кампании. Ориентация на товар или услугу заставляет обращать внимание именно на них и их свойства. Ориентация на потребителей выводит на передний план выгодность или преимущества товаров или услуг для потребителя, а не их свойства. Институциональная ориентация связана с образом корпорации.
  Фирмы располагают широким выбором средств рекламы. При этом следует учитывать такие факторы: стоимость, наличие бесполезной аудитории, охват, частоту, стабильность послания, степень воздействия, заполненность и срок представления.
  Стоимость рекламы следует оценивать двояко. Во-первых, определяются общие расходы на то или иное средство (например, 30 тыс. долл. за многоцветную рекламу на всю страницу в общенациональном журнале); во-вторых, стоимость на одного читателя или зрителя (как правило, на тысячу человек, а для газет — на миллион. Если рекламное объявление стоимостью 30 тыс. долл. помещено в журнале с тиражом в 500 тыс., то стоимость на тысячу составляет 60 долл.).
  Бесполезная аудитория — это та ее часть, которая не является целевым рынком фирмы. В силу того, что средства информации ориентируются на массовые аудитории, это существенный фактор в рекламе. Продолжим пример с журналом. Возьмём специализированный журнал «Адамас» - о ювелирных изделиях. Фирма при помощи маркетингового исследования определила, что 450 тыс. читателей интересуются новыми скоростными пленками, 50 тыс. — нет. Последние — бесполезная аудитория для рекламы скоростной пленки. Поэтому реальная стоимость рекламы составляет 66,67 долл. (30 тыс.: 450 тыс. ? 1 тыс.= =66,67 долл.) на 1000 экз. Цена рекламы в одну страницу 40 тыс. долл., или 40 долл. на 1000 читателей. Однако только 200 тыс. из них интересуются ювелирными изделиями. Поэтому реальная стоимость рекламы составляет 200 долл. (40 тыс.: 200 тыс.Х! тыс. = 200 долл.) на 1000 экз.
  Охват характеризует число зрителей или читателей в аудитории. Для радио и телевидения это общее число людей, которые сталкиваются с рекламным объявлением. Для печатной рекламы охват включает два компонента — тираж и степень передачи (сколько раз каждый экземпляр попадает к новому читателю). Например, каждый экземпляр журнала «Адамас» читают примерно 6 человек. Степень передачи для журналов гораздо больше, чем для ежедневных газет.
  Частота определяет, как часто может быть использовано то, или иное средство рекламы. Она является наибольшей для газет, радио и телевидения, где рекламные объявления могут появляться ежедневно и стратегию рекламы можно легко изменить. Наименьшую частоту имеют телефонные справочники, наружная реклама и журналы. Информация в специальных разделах телефонных справочников может быть помещена или изменена только один раз в год.
  Устойчивость  послания показывает, как часто данное рекламное объявление попадается на глаза и насколько долго оно запоминается. Большое число людей видит наружную рекламу, объявления на дорогах и телефонные справочники. Кроме того, журналы надолго сохраняются потребителями. В то же время объявления по радио и телевидению длятся всего лишь 5—60 секунд и заканчиваются.
  Степень воздействия представляет собой способность средства стимулировать потребителей. Часто она наиболее высока у телевидения, которое способно сочетать звук, изображение, цвет, движение и другие факторы. Значителен этот показатель также у журналов. Многие газеты улучшают полиграфическую технику, чтобы публиковать цветные объявления и увеличивать свою степень воздействия.
  Заполненность характеризует число рекламных объявлений, содержащихся в одной программе, одном издании и т. д. Она невелика, когда представляется небольшое число объявлений, как, например, делает фирма «Меломан», помещая несколько разбросанных объявлений в своих специальных телевизионных программах. Заполненность велика, если дается много рекламных объявлений. В наше время телевизионные компании не допускают слишком большую заполненность, особенно позволяя компаниям финансировать очень краткие объявления (15 секунд и менее).
  Срок  представления —  это период, который требуется информационному источнику для размещения рекламы. Он является наименьшим для газет и наибольшим для журналов и телефонных справочников. Его длительность означает, что фирма должна планировать свою рекламную кампанию на шесть или более месяцев вперед и сталкиваться с опасностью помещения неправильных посланий в меняющихся условиях. В популярных телепередачах срок представления тоже может быть большим в силу ограниченности числа передаваемых рекламных объявлений.
  В последнее время в информационных источниках был осуществлен ряд нововведений. Появились региональные издания и специальные выпуски с одним спонсором, чтобы оживить журналы; газеты стали лучше использовать компьютерную технику при помещении рекламы; реклама стала вестись по кабельному телевидению; появилась телевизионная реклама в супермаркетах на больших экранах, кинотеатрах; стали публиковаться специализированные разделы в телефонных справочниках; появилось большое число радиостанций, передающих рекламные объявления в стереофоническом звучании; более высоким стало качество объявлений.
      Создание  рекламных объявлений связано с  четырьмя основными решениями.
  Должно    быть   определено    содержание   послания. Каждому объявлению требуется заголовок или начало, вызывающее    интерес    потребителей.    Вот,    например, рекламное  объявление  фирмы,  занимающейся  продажей легковых   автомобилей;   «Мы   выглядим   похожими   на «Эертц» и «Хвис» (ведущие фирмы по прокату автомобилей). Однако лишь до тех пор, пока вы не увидите наши счета». Далее идет следующий текст: «Наши автомобили такие же, как и у них. И наше удобное расположение в основных аэропортах аналогично их удобному расположению в ведущих аэропортах. Мы уделяем вам то же внимание, что и они.  Основное отличие заключается в том, что «Доллар Карз» просто обходится дешевле. Так что для разнообразия возьмите автомобиль у фирмы «Доллар».  Вы будете приятно удивлены, когда  вы увидите счет.  Решения о содержании также включают выбор цвета  и  иллюстраций,  размера  объявления,  источника и   использования   символов.   Значение   этих   факторов зависит от целей и ресурсов фирмы.
  Определен график работы. Он учитывает время на подготовку текста и изображений, исходя из сроков представления в выбранном информационном источнике.
   Определено место объявлений в передаче или в печатном издании. Мужчины чаще читают спортивный раздел, женщины — разделы с информацией о культурной жизни, рецептах и питании. Чем дороже становятся объявления, тем больше компаний заинтересованы в более удачном их размещении.
  Определено  количество используемых вариантов базового послания, которое зависит от частоты презентации и качества рекламного объявления.
  Следует определить срок выхода рекламы по двум основным решениям: сколько раз данное объявление будет показано и в какое время года это делать. При первом решении фирма должна увязывать информированность и знание аудитории с раздраженностью, которая возникнет, если демонстрировать рекламу много раз в течение короткого интервала времени. Например, фирма «Класс» - салон одежды повторяет свои объявления, но и очень часто их меняет.
 Во  втором случае определить, осуществлять ли рекламу на протяжении всего года или в течение концентрированных периодов времени. Распределенная реклама поддерживает знание фирмы и ее продукции, балансирует сбыт и увеличивает реализацию в непиковые, периоды. Она используется большинством производителей и розничной торговлей широкого профиля. Массированная реклама  концентрируется  в течение пиковых периодов,   максимизирует  поступления,   создает  краткосрочный энтузиазм потребителей и игнорирует сбыт в непиковые периоды времени. Этот метод используют производители и торговцы специализированной продукцией. Другие факторы, связанные с выбором времени, определяют, когда рекламировать новую продукцию и прекращать рекламу существующей (Например: продажа мобильных телефонов от новых к более новым), как координировать рекламу и другие инструменты продвижения, когда менять базовые темы и как распределить послания, учитывая соотношения различных воздействий.
      Анализ   совместных   усилий.   Чтобы   стимулировать рекламную деятельность каналов сбыта и сократить собственные затраты на рекламу, фирме целесообразно рассмотреть возможность совместных усилий. В рамках совместного  плана  рекламы,  участники каналов   сбыта, распределяют расходы на те, или иные стороны рекламы. При   совместном   соглашении  о  рекламе  по  вертикали участники каналов сбыта делят расходы по этапам (например, производитель и розничная торговля). При соглашении о сотрудничестве в рекламе по горизонтали два или более независимых участника сбыта делят расходы на одном этапе (например, две розничные организации «Vigoss» «DLF» - магазины джинсовой одежды). Удачные   соглашения   о   сотрудничестве   определяют долю расходов, которую платит каждая сторона, задачи и ответственность каждой стороны,  на  какую рекламу они  распространяются  и основу для  их  прекращения. Они  также  приносят  пользу  каждому  из  участников. Согласно оценкам, ежегодно производственные фирмы в России готовы вложить в совместную  рекламу по вертикали 8—10 млрд. долл. Однако розничная торговля фактически использует лишь около двух третей этой суммы. Это связано с тем, что, по мнению многих розничных торговцев, производители негибко относятся к содержанию объявлений и используемым средствам, издержки совместной рекламы для розничной торговли слишком велики, существуют ограничительные положения (например, высокий объем минимальных закупок, позволяющий получить право на это), а также акцент на названии производителей в объявлениях. Чтобы исправить положение, ряд производителей в настоящее время увеличивают гибкость в посланиях и средствах, которые они готовы поддерживать, оплачивают большую долю расходов на рекламу, облегчают ограничительные положения и больше внимания в рекламных объявлениях уделяют названиям розничных магазинов.
   Можно привести много примеров сотрудничества как по вертикали, так и но горизонтали: фирма «Anna Rita N» в ТРК «Глобус», занимающаяся розничной торговлей женской одеждой, отводит 1 % своего ежегодного сбыта в размере 3,5 млн. долл. (35 тыс. долл.), или треть своего рекламного бюджета, на соглашения о совместной рекламе. Торговая фирма «Меломан», включающая 4 розничных магазина, разрабатывает собственные рекламные объявления и пытается получить средства на них от производителей. Фирма «Молоток» предоставляет розничным магазинам средства на совместную рекламу, помещаемую в журналах, в наружных объявлениях, листовках, которые прилагаются к ежемесячным счетам покупателей, пользующихся кредитом, в местных газетах и многих других информационных средствах. Ранее фирма очень строго подходила к выбору средств рекламы. Фирмы «Коллекция частных интерьеров» (салон мебели), «Доллар Карз» (автомобили) и- «Акватория, супермаркет» покрывают большую часть расходов на объявления, делающие акцент на их компаниях, а розничные магазины оплачивают оставшуюся часть издержек за указание своих названий на этих объявлениях. Организации, действующие на условиях франшизы (например, дилеры, продающие автомобили марок «Лексус»), розничные кооперативы (например, «Визави-Тур») и неконкурирующие независимые розничные магазины часто участвуют в сотрудничестве в рекламе по горизонтали. Это позволяет им достигать большей аудитории эффективным образом; уменьшаются ненужные расходы.
    Определение успеха или неудачи. Фирма должна выбрать какой-либо один или сочетание общих методов для оценки продвижения из описанных в предыдущей главе, понимая, что успех или неудача рекламы определяется тем, насколько она помогла компании достичь своих целей именно в этой области. Степени достижения двух четких целей — (создание у потребителей представления о продукции и увеличение сбыта должны определяться по-разному. Кроме того, очень трудно отделить рекламу от других факторов, создающих определенный образ или объем сбыта. 

  Главной задачей торгового предприятия является измерение эффективности рекламы. Измерение эффективности рекламы производится по следующим принципам: используются только данные, связанные с целями 
рассматриваемой рекламы; прежде   чем   проводить  анализ,   нужно  достичь согласия о том, как будут использоваться результаты; желательно сочетать различные методы измерения, поскольку  применение какого-либо одного  метода,  как правило, недостаточно; система проверки должна базироваться на принятии решений потребителями, особенно в отношении стимулов, наглядности содержания и ответного поведения; необходимо  учитывать  использование  повторной рекламы; при сравнении альтернативных рекламных объявлений   каждое   требует   одинаковой   степени   поддержки; следует   избегать  пристрастий   и   предубеждений; следует четко определять принципы выборки; хорошая проверка значима (точна) и может повторяться    с    одинаковыми    результатами     (надежна).

  Фирма «Золото Якутии» ежегодно опрашивает более 25 тыс. потребителей, чтобы определить «наиболее выдающуюся» и «наиболее эффективную по цене» телевизионную рекламу. Первое определение основывается на общем числе потребителей, которые вспоминают и получают удовольствие от рекламы компании или товара. Установление «наиболее эффективной по цене» рекламы определяется числом потребителей, вспоминающих объявление в расчете на доллар расходов.
  Исследования  показали, что эффективность телевизионной рекламы длительностью 15 секунд, составляет 70—75 % эффективности 30-секундной рекламы при передаче базового послания аудитории. Однако она не эффективна для новых товаров, сложных посланий и создания настроения или образов.
   Главной целью планирования рекламной деятельности является правильный выход на потребителей и большую роль здесь играют маркетинговые исследования рынка. Чтобы реклама оказывала эффективное влияние, нужно оценить ситуацию на рынке, встать на место покупателя и не пытаться настойчиво рекламировать товары,  к которым потребители оказывают негативное влияние, которые им надоели. Наибольшей эффективностью пользуются новые методы рекламирования товаров. Спланировав рекламную деятельность, предприятие значительно уменьшает риск траты накопленного бюджета от реализации на рекламу. 
 

      Основные  средства рекламы  и условия их применения
 
     В современных условиях предприятия  торговли используют различные средства рекламы. Актуальными на сегодняшний день являются: реклама в газете, которая привлекает читателей фотографиями и печатным текстом; реклама на радио (характеризуется оперативностью, повторяемостью, краткостью); реклама на ТВ, которая считается самой дорогой, ее, используют те, кто хочет создать своему магазину или товару максимально широкую известность. Основными видами рекламы на ТВ являются: рекламные ролики - высокий уровень воздействия при высокой стоимости изготовления; размещение логотипа – для создания осведомлённости о магазине; бегущая строка – дешево, но эффективно только для небольших городов.
     Одной из наиболее распространенных видов  рекламы является наружная реклама: щиты, световая реклама, электронное табло, бегущая строка, видеостены, тумбы, де
и т.д.................


Перейти к полному тексту работы


Скачать работу с онлайн повышением уникальности до 90% по antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru


Смотреть полный текст работы бесплатно


Смотреть похожие работы


* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.