Здесь можно найти образцы любых учебных материалов, т.е. получить помощь в написании уникальных курсовых работ, дипломов, лабораторных работ, контрольных работ и рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Повышение уникальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение уникальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения уникальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии и при повышении уникальности не вставляет в текст скрытых символов, и даже если препод скопирует текст в блокнот – не увидит ни каких отличий от текста в Word файле.

Результат поиска


Наименование:


творческая работа План анализа магазина "Глория Джинс"

Информация:

Тип работы: творческая работа. Добавлен: 13.10.2012. Сдан: 2010. Страниц: 5. Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%

Описание (план):


     ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
    ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
    ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
ДОНСКОЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ 
 

кафедра «История и культурология» 


Анализ  магазина: «Глория Джинс» 

                                                        

                                                                       Выполнила: Гречко Т.Г. ГРМ31
                                                                        Проверила: Микова Е.А 
 
 
 

г.  Ростов-на-Дону
2010 г. 
    
План  анализа магазина "Глория Джинс"  

1.Введение……………………………………………………………..2
2. Планировка  торговой точки (план магазина)……………………..3
3. Расположение товара согласно правилам мерчандайзинга………6
4. «Золотой треугольник»……………………………………………..7
5. Posm-материалы…………………………………………………….8
6. Анализ проводимых магазином промо-акций……………………10
7. Атмосфера  магазина………………………………………………..10
8. Заключение………………………………………………………….13 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

                                                                                                                                                  
1.Введение 

«Глория Джинс» — компания-создатель модных джинсовых брендов, успешно осваивающая сегменты одежного рынка модный casual и city life style, - ведет свою историю с конца 80-х годов. «Глория Джинс» — это два супербренда: Gee Jay и Gloria Jeans.
    Gee Jay — модный молодежный бренд одежды. Изначально это была марка одежды для мальчиков, затем марка выросла в бренд модной универсальной джинсовой одежды «unisex»для подростков и молодежи, с 2004 года это не только джинсовая одежда, это модный сasual и city life style для молодых мужчин и мальчиков.
    Gloria Jeans — это идеальная мода по идеальной цене для девушек, молодых женщин и девочек. Девочкам марка гарантирует комфорт и защиту, девушкам — моду и стиль, молодым женщинам дарит отличную посадку и одежду на все случаи жизни.
    Сегодня «Глория Джинс» - это не только одежда для детей, но и модный, динамичный стиль для активной, идущей в ногу со временем молодежи.
 
                               
«Глория Джинс» — это транснациональная компания, интегрированная в мировой бизнес более 10 лет. Компании 17 лет, за эти годы она выросла из ростовского кооператива в компанию Global с интересами по всему миру, при этом ее рост был основан только на собственных силах, шел без слияний и поглощений, без помощи со стороны власти или теневого капитала. Компания, создавшая бренды № 1 на российском рынке одежды Gloria Jeans и Gee Jay (по данным обзора российского рынка, подготовленного экспертами международного сообщества SportsWearInternational, объединяющего профессионалов Италии, Германии, Соединенных Штатов Америки, Швейцарии, Дании в июне 2005 года).
Фирменная розничная сеть корпорации «Глория  Джинс» включает более 130 магазинов, которые находятся в крупнейших городах России и СНГ (В России: Москва, Санкт-Петербург, Казань, Ижеквск, Оренбург, Самара, Ульяновск, Уфа, Екатеринбург, Воронеж, Нижний Новгород, Волгоград, Липецк, Минск, Краснодар, Ростов-на-Дону, Красноярск, Новосибирск, Томск, Омск. В Украине: Харьков, Одесса).
Компания  осуществляет маркетинговую деятельность через 45 офисов по всему миру ( например, Япония — Токио, Гонконг, Китай — Шанхай, Америка — Нью-Йорк, Чикаго, Бразилия — Сан-Паулу, Италия — Милан, а также Украина, Узбекистан и 30 офисов по России), это исследовательские лаборатории, дизайнерские центры, консалтинговые структуры
«Глория Джинс» развивает производство на 12 фабриках в Восточном Донбассе, в социально-напряженных районах. Здесь трудится и обеспечивает свои семьи (как правило, бывшие шахтерские) 10000 человек В продажах компании занято примерно столько же человек, сколько и в производстве, всего на территории СНГ работает не менее 10000 точек продаж продукции компании «Глория Джинс»
«Глория Джинс» производит 10 коллекций в год, в каждой из которых 500-600 модных стильных моделей повседневной модной одежды для молодежи и всей семьи (city life style). В коллекциях компании широко представлены не только модные джинсовые изделия, но также трикотаж, свитера, куртки, носки и нижнее белье.
             
Модели Gloria Jeans и Gee Jay рассчитаны на все возрастные категории: от 0 лет (в том числе, для беременных мам) и до 35+. Помимо высокого качества и постоянно совершенствующихся современных технологий (каждый месяц вводится новый цех, устанавливается новейшее оборудование) компания гарантирует своему потребителю выгодные цены: порядка $10 за джинсы и порядка $3 за трикотаж.
По данным исследования, проведенного маркетинговым агентством «Symbol-Marketing» (осень 2005 г), Gloria Jeans является самой известной маркой джинсовой одежды на российском рынке. Ее знают без подсказки 40% опрошенных россиян; Gee Jay находится на четвертом месте по узнаваемости. Она известна 27,3% респондетов. Обе марки, Gloria Jeans и Gee Jay, лидируют на российском рынке. Одежду этих марок носит 52 процента российских детей и подростков, 32 процента молодежи, 11 процентов взрослых. Знает и доверяет маркам более 74 процентов целевой аудитории.  

«Глория Джинс» активно развивает фирменную розничную сеть. Сегодня в 60 городах России и СНГ работает почти 300 магазинов Gloria Jeans & Gee Jay. Из них – более 70 собственных и 220 партнерских. В ближайшие несколько лет количество фирменных магазинов корпорации вырастет до 600.
                                                                           

Компания  подготовила и реализует уникальную программу развития партнерских отношений, в рамках которой оказывает организационную, информационную, мерчендайзинговую, консалтинговую поддержку своим партнерам в разных городах.  

Окупаемость партнерских розничных магазинов  «Глория Джинс» составляет от 4 до 16 месяцев. Даже открытые в одном километре один от другого магазины «Глории Джинс» — прибыльны 

 

Главные Даты.
29 сентября 1988 — День рождения компании — в конце 80-х начинает работать кооператив «Глория». 24 апреля 1995 — день образования ОАО «Глория Джинс».
2 октября 1996 г. —  регистрация марки  «Глория»
26 марта 1997 — учреждение ЗАО «Корпорация »Глория Джинс
3 июля 1998 г. — регистрация  марки «Gee Jay»
 
Магазин Gloria Jeans & Gee Jay расположен на главной улице  Ростова-на-Дону – Большой Садовой (напротив центрального городского парка  им. М. Горького). В час здесь проходит до 5 тыс. человек. По мнению специалистов, такой трафик позволяет магазину работать прибыльно. Площадь магазина – 269 кв. м. - позволяет полнее представить весь ассортимент одежды, которую выпускает Корпорация. Это модные и стильные джинсы, джемперы, футболки, свитера, куртки и даже нижнее белье.
Покупателям новый магазин нравится. Он оборудован автоматическими раздвижными дверьми, в витринах и возле кассы установлены видео-мониторы, по которым идет модный показ от «Глории Джинс», вещи в торговом зале выставлены так, чтобы покупателям было удобно и комфортно выбирать одежду. Кстати, именно эту особенность отмечали почти все ростовчане – первые посетители нового Gloria Jeans & Gee Jay.
Магазин относится к типу самообслуживания, т.к. в нем используют внутримагазинную рекламу, как средство ориентации, привлечения внимания к корпоративному блоку, обеспечивающую оптимальное размещение продукции. По категории – это вещевой магазин (одежда, обувь, купальники, аксессуары). 
 
 

. 

3.Расположение товара, согласно правилам мерчандайзинга.
     Мерчандайзинг - составная часть маркетинга, деятельность, направленная на обеспечение максимально интенсивного продвижения товара на уровне розничной торговли.
     Мерчандайзинг - безмолвный продавец.
     На  мой взгляд, в этом и есть основной смысл понятия: то, что продает без слов, воздействует на подсознание, создает комфортный фон процессу покупки, где бы он ни происходил. Мерчандайзинг высшего класса обеспечивает покупателю ощущение, что он нашел,  приобрел нужный ему продукт, и одновременно получил удовольствие (что является премиальной выгодой от покупки). По возможности модная одежда в магазине должна быть размещена так, чтобы покупатель воспринимал ее комплектами. Необходимо грамотно составлять планировку и зонирование магазина, заказывать и размещать торговое оборудование и выполнять расчет по вместимости данного оборудования: сколько артикулов "висячих" и "лежачих" в цветах и размерном ряду поместятся в зале, как разместить аксессуары и обувь. Покупателю в супермаркете удобно ходить по выученному маршруту, находя продукты, к которым привык. А вот магазин с модным товаром нуждается в постоянном обновлении экспозиции. Покупателям (а еще больше покупательницам) нравится картина, прямо противоположная супермаркету - "ой, а это что-то новенькое, в прошлый раз я этого не видела!". Ощущение постоянной обновляемости, прихода новой коллекции, новейшей коллекции - это и есть успех модной точки, удовольствие, получаемое от шоппинга, гордого чувства, что идешь в ногу с модой. Весь вопрос в том, как этот эффект достигается.
     Успешные  ТМ тратят значительные средства на создание оригинальной презентации товара в  магазине, именно такой можно назвать  «Глория Джинс». На примере выкладки одежды в магазинах этой компании рассмотрим весь спектр инструментов мерчандайзинга.
       При правильном планировании  сезонной коллекции или ее  закупок обновляемость должна  быть заложена в план - новые  модели в магазин «Глория Джинс» обычно приходят с частотой от раза в две недели до раза в месяц, и с той же частотой обновляются витрины. Надолго сохраняется лишь общее зонирование, например мужской и женский залы, место для детского ассортимента. Вся продукция, относящаяся к одной ассортиментной группе, выложена единым блоком. По правилам мерчандайзинга одежда в «Глории Джинс» расположена в зоне оптимального обзора и доступа к продукции (160-180 см). А также на нижних полка и столиках, но не меньше 60 см. Одежда, которая относится к новой коллекции, располагается в ближней, первой к входу зоне. Такая развеска отвечает имиджу модной марки, это помогает обратить внимание покупателя на последнюю коллекцию сезона, создать впечатление трендовой одежды. Товар со скидками находится также в наиболее просматриваемой зоне, для быстрого привлечения внимания, в том числе потребителя с улиц. Старые коллекции расположены в наиболее отдаленных местах.
       Развеска в магазине не очень плотная, но, тем не менее, кронштейн полностью заполнен, также как и стеллажи. Слишком плотная развеска на кронштейне создает неудобства для покупателя. В любом случае, на массового покупателя гораздо благотворнее действует обилие товара, но он должен быть очень грамотно и аккуратно разложен, как в «Глории».
     Те  предметы, которые необходимы в качестве дополнительных элементов для поддержания общего стиля коллекции, например: пояса, шейные платки, украшения, располагаются в прикассовой зоне, а дополнительные ассортиментные группы - сумки, платки, пояса - на стыке зон.
     И, конечно же, как и в любом  магазине,  любая вещь должна быть выложена во всех возможных цветах, которые предусматривает тема в текущей коллекции, это же правило соблюдается и в «Глории Джинс». Дело в том, что цвет - это первое, на что реагирует покупатель и основной параметр выбора покупки.
     Чистота и отглаженный вид одежды - это одно из главных правил мерчандайзинга, которое всегда выполняется магазином «Глория Джинс». 
     Магазин «Глории Джинс» сопровождаться всевозможными POS-материалами и специальным  оформлением витрины, для более  эффективного привлечения покупателя. Именно о Posm-материалах, пойдет речь в следующей главе. 
 
 
 
 
 
 
 
 

5. Posm-материалы.
POS - "point of sale", материалы рекламной поддержки  в местах розничных продаж. Это  эффективный рекламный инструмент, агитирующий за покупку именно  вашего товара. POS-материалы усиливают внимание покупателей к товарам и, соответственно, повышают вероятность их покупки.
В магазине
и т.д.................


Перейти к полному тексту работы


Скачать работу с онлайн повышением уникальности до 90% по antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru


Смотреть полный текст работы бесплатно


Смотреть похожие работы


* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.