На бирже курсовых и дипломных проектов можно найти образцы готовых работ или получить помощь в написании уникальных курсовых работ, дипломов, лабораторных работ, контрольных работ, диссертаций, рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Повышение уникальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение уникальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения уникальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии и при повышении уникальности не вставляет в текст скрытых символов, и даже если препод скопирует текст в блокнот – не увидит ни каких отличий от текста в Word файле.

Результат поиска


Наименование:


курсовая работа Родь рекламы в монополистической конкуренции

Информация:

Тип работы: курсовая работа. Добавлен: 16.10.2012. Сдан: 2010. Страниц: 12. Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%

Описание (план):


        
Содержание
Введение 
1. Теоретические основы изучения рынка монополистической конкуренции
1.1 Понятие и  характеристики монополистической  конкуренции
1.2  Условия функционирования монополистической конкуренции
2. Реклама как  продвижение товаров на рынке монополистической конкуренции
2.1  Издержки  и доходность рекламы
2.2 Роль рекламы  в функционировании рынка косметических  средств
3. Рекомендации  по оптимизации средств и повышению  эффективности рынка монополистической  конкуренции
3.1 Методы борьбы  за рынок в условиях монополистической конкуренции
3.2 Методы повышения  эффективности рекламы
Заключение
Список использованной литературы  
 
 
 
 
 
 
 
 
 

                                                          Введение
         Современная рыночная экономика представляет собой сложнейший организм, состоящий из огромного количества разнообразных производственных, коммерческих, финансовых и информационных структур, взаимодействующих на фоне организованной структуры под названием рынок.
     Современный рынок товаров и услуг просто не мыслим без понятия
конкуренции. Конкуренции (лат. concurrere – сталкиваться,состязаться )[8,с.128]
    Каких видов бывает конкуренция, и какие отличительные черты каждой из них мне предстоит коснуться в своей   курсовой работе. Однако более подробно мне придется остановиться именно на монополистической конкуренции и на основе ее рассмотреть такие проблемы и вопросы, как особенности монополистической конкуренции,  функционирование монополистической конкуренции в долгосрочный и краткосрочный период, значимость рекламы при продвижении товаров на рынке монополистической конкуренции издержки и доходность рекламы, нахождение плюсов и минусов рекламы, издержки реализации фирмы при использовании рекламы, методы рекламный акций и многое другое. Кроме того, моей задачей стоит нахождение средств, направленных на повышение эффективности рынка монополистической конкуренции и рекламы. Подводя итог, я могу сказать, что целью моей работы является попытка выяснить значимость рекламы при продвижении товаров на рынке монополистической конкуренции.
1. Теоретические основы  изучения рынка монополистической конкуренцией
1.1 Понятие и характеристики  монополистической  конкуренции  

    В начале 90-х годов Россия  взяла курс на формирование рыночной экономики. Следствием этого стало появление на нашем рынке огромного числа различных фирм, конкурирующих друг с другом; производство товаров и услуг различного качества. Все эти фирмы руководствуются одним и тем же принципом – максимизации прибыли. Однако наличие на рынке большого числа таких же фирм заставляет их работать в условиях конкуренции, бороться за своих покупателей. Конкуренция – это соперничество на каком-либо поприще между отдельными лицами, заинтересованными в достижении одной и той же цели каждый для себя лично, в частности, между предпринимателями — за большую долю прибыли, за рынки сбыта, за источники сырья. Борьба за экономическое выживание и процветание – закон рынка.[8,с.147] Конкуренция существует только при определённом состоянии рынка и зависит от определённых условий. Основными условиями являются:
    количество фирм, поставляющих товары на рынок
    свобода вхождения предприятия на рынок и выход из него
    дифференциация товаров (придание определённому виду товара одного и того же назначения разных индивидуальных особенностей - по фабричной марке, качеству, цвету и др.);
    участие фирм в контролировании рыночных цен[7,с.72]
   Все эти  факторы играют  огромное значение в становлении  и функционировании  конкуренции.
      В настоящее время  различают четыре вида конкуренции:
      1) совершенная конкуренция;
      2) монополия; 
      3) монополистическая конкуренция; 
      4) олигополия[10, с 121]
     Все эти виды конкуренций коренным  образом отличаются друг от  друга своими свойствами и характеристиками ( табл. 1)
                                                                                                                  Таблица 1
Характеристики  моделей рынка  конкуренции
Характе-ристика Модель  рынка
Чистая (совершенная)
конкуренция
Монополис-тическая  конкуренция Олигополия Чистая монополия
Число фирм Множество Много Несколько Одна 
Тип продукта 
Стандартизи-рованный 
Дифференци- Рованный 

Стандартизи-рованный или  дифференци-
рованнный
Уникальный, нет близких заменителей
Контроль  над ценой 
 
 
Отсутствует  
 
 
 
Некоторый, но в довольно узких рамках 
 
Ограниченный  взаимной зави- симостью;
значительный  при тайном сговоре.
Значительный, диктует цены 
 
 
Условия вступления в отрасль Очень легкие, препятствия  отсутствуют Сравнительно  легкие Наличие существенный препятствий Блокировано  
Неценовая конкуренция 
 
 
Отсутствует  
 
 
 
Значительный  упор на рекламу, торговые знаки,торговые марки Очент типична, особенно при  дифференциации продукта 

Главным образом реклама, связи фирмы с  общественными Организациями
Примеры Сельское  хозяйство Рыночная  торговля, производство одежды, обуви Производство  стали, автомобилей, сельскохозяй-ственного  инвентаря
 
Местные предприятия общественного  пользования  
 
    Я бы хотела более подробно остановиться на монополистической конкуренции.
    Теория монополистической конкуренции разработана английским экономистом Дж. Робинсоном и американским ученым Э. Чемберлином.[18] Монополистическая конкуренция - тип отраслевого рынка, на котором существует достаточно много продавцов, продающих дифференцированный продукт, что позволяет им осуществлять определенный контроль над продажной ценой товара (или услуги)[4,с 73]. Примерами отраслей с преобладанием монополистической конкуренции могут служить рынок женской, мужской или детской одежды; меховых, ювелирных изделий; обуви, косметики, мебели, безалкогольных напитков, книг, а также рынки различных услуг - парикмахерские, химчистки, прачечные и т.п. Монополистическая конкуренция предполагает взаимосочетание двух моделей – совершенной конкуренции и чистой монополии. Как и при совершенной конкуренции, предполагается, что в отрасли действует много фирм и имеется достаточно свободный вход и выход. Однако этот вход не настолько легок, как при совершенной конкуренции, поскольку новые продавцы часто испытывают трудности со своими новыми для покупателей торговыми марками. Все фирмы располагают определенными возможностями видоизменять цену производимого ими товара, поскольку каждая фирма продает товар, имеющий значительное отличие от товаров, выпускаемых конкурентами. Уникальность товара дает каждому продавцу определенную степень монопольной власти над ценой: на престижные товары (например, часы "Ролекс", ручка "Монт Бланк", духи "Шанель").[16]  Дифференциация товара предполагает, что каждая фирма обладает в некоторой мере монопольной властью над своим товаром: она может повышать или понижать цену на него вне зависимости от действий конкурентов.
1.2 Условия функционирования  монополистической  конкуренции
Краткосрочное равновесие фирмы  при монополистической конкуренции. 

Кривая спроса монопольно-конкурентной фирме, наклонена вниз.( рис 1а) Предположим, что продавец стремиться максимизировать прибыль и его товар отличается от товаров конкурента по каким-либо характеристикам. Тогда продавец может поднять цену без падения уровня продаж, т. к. найдутся покупатели, готовые платить повышенную цену за этот продукт. (остальное зависит от эластичности спроса на этот товар, т. е. покроет ли прибыль от увеличения цены потери от сокращения продаж или нет). Спрос и предельный доход зависят также от цен, установленных конкурирующими фирмами, т. к. если бы они снизили свои цены, то продавец получил бы меньшую прибыль от понижения/повышения цены. Но, как уже говорилось ранее, монопольно-конкурентная фирма не учитывает реакцию конкурентов на свои действия.
Равновесие  фирмы в долгосрочном периоде
   Экономическая прибыль, получаемая типичной фирмой в условиях монополистической конкуренции, привлекает вступить в отрасль новые фирмы. Увеличивается количество конкурентов и возрастает число продуктов, которое способно достаточно эффективно заменить продукт типичной фирмы. Это приводит к тому, что кривая спроса становится больше эластичной, приближая условия монополистической конкуренции к условиям конкурентного рынка. Расстояние между кривыми спроса и средних издержек уменьшается, ликвидируя экономическую прибыль.(рис. 1б)
 Наоборот, если типичная фирма терпит убытки, наблюдается отток производителей из отрасли, количество конкурентов  уменьшается, дифференциация товаров  углубляется, кривая спроса становится более крутой (менее эластичной). Как результат, она может пересечь кривую средних издержек, ликвидировав, таким образом, убытки фирмы.
 Равновесие  установится тогда, когда кривые спроса и средних издержек будут  иметь только одну общую точку - точку касания, то есть когда цена установится на уровне средних издержек для определенного объема производства, а фирма не будет получать экономическую прибыль и не будет нести убытки. В долгосрочном периоде Р = АС; МС = MR. [18]                                 
    Отрасль не может находиться в равновесии, пока фирмы могут запрашивать за товар больше, чем средние затраты при максимизирующем прибыль выпуске, т. е. цена должна быть равна средним затратам на этот выпуск. При долгосрочном равновесии кривая спроса является касательной к долгосрочной кривой средних издержек. Свободный вход на рынок препятствует фирмам извлекать экономические прибыли в долгосрочном плане. Этот же процесс работает и в обратном направлении. Если бы спрос на рынке снизился бы после достижения равновесия, то фирмы покинули бы рынок, т. к. сокращение спроса сделало бы невозможным покрытие экономических издержек. Процесс выхода фирм с рынка мог бы также произойти в результате того, что фирмы завысили бы оценку возможного от продаж на рынке предельного дохода. Избыточное число фирм могло бы сделать товар настолько изобильным, что фирмы на рынке не смогли бы покрыть свои средние издержки при цене, при которой предельный доход равняется предельным затратам.
      Из всего вышесказанного можно сделать вывод о том, что монополистическая конкуренция основывается на трех положениях.
      1. Кривая спроса отдельной фирмы  имеет падающий характер; ее эластичность  выше, чем эластичность кривой  спроса отрасли, поскольку на рынке продаются товары-заменители, производимые другими фирмами. Падающий характер кривой спроса предоставляет фирме возможность получать монопольную прибыль в краткосрочном периоде.
      2. В отрасль входит достаточное  количество конкурирующих друг  с другом фирм, так что каждая отдельная фирма проводит собственную ценовую политику, не взирая на реакцию конкурентов.
      3. Имеется свобода входа в отрасль  и выхода из нее. Данное обстоятельство приводит к тому, что в долгосрочном периоде экономическая прибыль всех фирм отрасли становится равной нулю. Это будет ясно, если рассмотреть графики на рис. 1
         

      Рис.1а                                                                     Рис.1б
      Монополистическая конкуренция              Монополистическая конкуренция 
        в краткосрочный период                               в долгосрочный период
        Если фирма получает монопольную экономическую прибыль (на рис. 1,а это заштрихованный прямоугольник), то в отрасль начинается эксплуатация капитала. Появление каждой новой фирмы будет приводить к тому, что рыночный спрос покупателей на данный товар начнет распределяться на все большее количество фирм, и кривая спроса отдельной фирмы переместиться влево (кривая D2). Наконец, наступит такой момент, изображенный на рис. 1,б, когда экономическая прибыль фирмы станет равной нулю, и вход новых фирм прекратится. Следовательно, в условиях монополистической конкуренции равновесие отдельной фирмы отрасли в долгосрочном периоде наступает тогда, когда цена продаваемого товара (т. е. величина среднего дохода) сравняется с величиной средних суммарных издержек (точка В, где кривая D2 касается кривой АТС).
   2. Реклама как продвижение товаров на рынке монополистической конкуренции
2.1  Издержки и доходность рекламы 

       Компания действует на рынке в постоянном соперничестве с конкурентами. Состояние конкурентной среды и действия конкурентов влияют на маркетинговые решения компании, ее планы и политику. И поскольку самой главной задачей любой фирмы является  максимизация прибыли и минимизация издержек, то фирма пытается постоянно повысить свою конкурентоспособность путем ввода на рынок новых товаров, созданием высокого уровня обслуживания потребителей, внедрения новых маркетинговых приемов, главным из которых является реклама. Реклама занимает особое место в системе рыночных структур,   однако наиболее интенсивно она проводится в условиях монополистической конкуренции и олигополии. Если совершенный конкурент не тратится на рекламу из-за того, что возможный ее эффект в значительной мере достанется другим , то для монополистического конкурента реклама служит одним из основных орудий в борьбе за существование. Рис. 2 иллюстрирует, как за счет расходов на рекламу монополистический конкурент может увеличить свою долю на рынке. Затраты на рекламу увеличили затраты на единицу выпуска (АС0 R АС1), но одновременно возрос спрос на продукцию фирмы (D0 R D1), и в итоге её выручка увеличилась.
 
   
 
 
 
 

                                  
   

Рис. 2.     Предельные и средние издержки
     Цель рекламы - увеличение доли продукции фирмы на рынке и усиление лояльности потребителей к товару фирмы. На рис. 3 предложена общая схема рекламного процесса. Он включает разработку рекламного сообщения, выбор способа информации, через который рекламное сообщение будет передано потенциальным покупателям, собственно рекламирование и оценку эффективности рекламной деятельности.
   
 

 
 
 
                      
                                             Обратная связь 

 Рис. 3      Схема рекламного процесса.
 В экономической  науке роль рекламы расценивается  противоречиво. Существуют достаточно весомые аргументы в пользу рекламы. Среди них в особенности следует выделить такие:
 1. Реклама  предоставляет информацию, что помогает  потребителям сделать умный выбор.
 2. Средства  за размещение рекламы - это  главнейший источник доходов средств массовой информации. Ни телевидение, ни радио, ни газеты не могли бы существовать, если бы не предоставляли оплачиваемых рекламных услуг. Этот внешний эффект для зрителей и читателей с общественной точки зрения оправдывает определенные неудобства, связанные с перенасыщенностью рекламой средств массовой информации.
 3. Реклама  стимулирует усовершенствования продукта рекламодателем. Рекламная кампания будет обречена на провал, если продукт не будет иметь хотя бы части тех свойств, о которых идет речь в рекламном сообщении.
 4. Реклама  стимулирует высокий уровень  потребительских расходов, что создает положительные предпосылки для экономического роста, увеличения занятости и, в конечном счете, повышения общего благосостояния нации.
 5. Реклама стимулирует конкуренцию, и от этого выигрывают потребители и все общество.
  6. Реклама часто приводит к снижению цен. Создавая массовые рынки, реклама позволяет уменьшить себестоимость продукции, что дает возможность производителям понижать издержки. 
 Вместе с  тем выделяют такие аргументы, которые высказываются против рекламы:
 1. Главная  цель рекламы - убеждать, а не информировать. Большинство рекламных сообщений построено на противопоставлении товара фирмы с другим товаром и имеет целью убедить, что приобрести товар фирмы – это едино верное решение.
 2. Затраты  на рекламу выступают относительно  непродуктивными, они ничего или почти ничего не прибавляют к процветанию общества. Хотя сама рекламная деятельность и создает дополнительные рабочие места (рекламные агентства, способы информации и тому подобное), однако при альтернативном использовании рекламных средств они могли бы принести больший общественный эффект.
 3. Реклама  иногда вызывает отрицательные  внешние эффекты, такие как  увеличение потребления табачных  изделий, алкоголя и тому подобное.
 4. Эффективность  рекламы низкая, поскольку большая  ее часть имеет тенденцию к самонейтрализации. Скажем, активная рекламная кампания зубных паст “Sanino” и “Colgate” приводит к тому, что потребитель не знает, какой выбор ему сделать, а поэтому руководствуется другими критериями при определении покупки.
 5.  Реклама требует больших финансовых затрат, которые увеличивают цену товаров.[18]
      Таким образом, фирма, стремящаяся максимизировать прибыль в условиях монополистической конкуренции, достигает этого за счет маневрирования соотношением “цена-продукт”, усовершенствованием самого продукта и проведением рекламно-пропагандистской кампании.
     Сегодня современные компании пользуются целым комплексом продвижения,  
который включает полную программу маркетинговой коммуникации компании. Комплекс продвижения может использоваться для различных маркетинговых целей компании.
Многие компании использует его ради достижения своей глобальной маркетинговой цели - проникновения товаров этой компании на максимально возможное количество рынков, и продления жизненного цикла товаров на максимальный срок. Комплекс продвижения  представляет собой специфическое сочетание средств рекламы, личной продажи, стимулирования сбыта и пропаганды. Два элемента этого комплекса, имеющие  
решающую позицию в комплексе продвижения товаров   на российском целевом  
рынке: реклама и стимулирование сбыта. В комплексе маркетинга реклама является наиболее значимым элементом с точки зрения эффективности воздействия на потребителя товаров широкого потребления, к которым и относится косметическая продукция. Поэтому, большая часть средств выделяется компанией именно на рекламу. Значительные затраты на рекламу выгодны для компании, так как соотношение между этими затратами и прибылью от продаж высоко.

Кривые  издержек реализации и максимизирующая  прибыль реклама
       С рекламой и другой деятельностью по продвижению товара связаны значительные издержки.   Издержки реализации дискретны, это значит, что они не все время являются необходимыми для производства товара. Когда фирма рекламирует свой товар, она упускает возможность продавать больше товара, удерживая издержки и, следовательно, цену на более высоком уровне. Реклама является попыткой иметь больший объем продаж при любой цене. Такого же прироста продаж, возможно, можно было бы достичь сокращением цены.
     Вероятно, что средние издержки реализации (на ед. выпуска) сначала уменьшаются, а потом возрастают. Возрастают по мере роста действительных продаж. Средние постоянные издержки снижаются с увеличением продаж, т. к. издержки, авансированные на реализацию, распределяются на большее число единиц товара. Издержки реализации на ед. товара снижаются также тогда, когда дается большая реклама, если цена за одно рекламное объявление падает с ростом их числа. Возможно также, что большие общие расходы на рекламу, означая больше объявлений, приводят к пропорционально большим приростам продаж. Повтор рекламных объявлений в разных СМИ может оказывать воздействие на увеличение продаж.
   Можно представить кривую средних издержек реализации ACs , которая показывает, каким образом изменяются издержки реализации единицы товара при разных уровнях предполагаемого спроса. Чем больше спрос на товар, тем меньше средние издержки реализации, связанные с продажей на рынке данного количества товара. Следовательно, изменение спроса на товар может сместить кривую издержек реализации. Изменение любого фактора, влияющего на спрос, на товар фирмы, сместит кривую средних издержек реализации либо вверх, либо вниз.
    U-образная кривая средних издержек реализации изображена на рис. 4. Эта кривая показывает расходы на реализацию единицы продаваемого товара, если даны спрос на товар фирмы и сумма рекламных расходов конкурирующих фирм. Сокращение спроса смещает кривую средних издержек реализации вверх, как и прирост расходов на рекламу у конкурирующих фирм. Таким образом, средние издержки реализации, связанные с данным выпуском, тем ниже, чем сильнее спрос на товар и чем меньше издержки реализации, которые несут конкуренты.

Реклама, будучи успешной, увеличивает спрос на товар  фирмы. Рис. 5 показывает, как осуществление рекламы может привести к приросту прибылей у монопольно-конкурентной фирмы. Предположим, что первоначально рынок с монопольной конкуренцией находится в равновесии без применения рекламы какой-либо фирмой. Цена товара фирмы, проектирующей рекламную кампанию, составляет Р*, а ее выпуск равен Q*. При этой цене Р* = АС, где АС - средние затраты на производство, так что фирма получает нулевую экономическую прибыль.
     Средние издержки при любом выпуске после рекламной кампании составляют АС + ACs. Точно так же, предельные издержки для любого выпуска равны теперь МС + MCs после того, как понесены рекламные издержки, где общие предельные
затраты равны  сумме предельных издержек производства и предельных издержек реализации. Соответствующие кривые издержек нанесены на рисунок при предположении, что фирма ожидает определенного прироста спроса в результате рекламы. Если реклама будет успешной, то кривые спроса и для продукта фирмы сместятся вверх.  


  

       На рис. 5 максимизирующий прибыль выпуск равен qa при условии, что прирост спроса после рекламной кампании имел место. Чтобы продать это количество товара, фирма поднимает свою цену с Р* до величины ра, соответствующей точке D на кривой спроса D2. Следовательно, реклама позволяет назначить более высокую цену на выросший теперь выпуск, который максимизирует прибыль. Если назначить цену ра без какой-либо рекламы, то количество товара, на который есть спрос, упало бы до нуля, поскольку ра превышает максимизирующую прибыль цену, которую заплатили бы за одну единицу товара, согласно кривой спроса d1.
    Та переменная величина ресурсов, которую фирма тратит на рекламу, зависит частично от того, насколько возрастает спрос после начала рекламной кампании. Общие рекламные издержки, когда выпуск равен Qa, - это расходы на реализацию единицы товара, представленные отрезком АВ, умноженные на проданное в год число штук товара Qa. Для фирмы, чьи кривые спроса и издержек отражены на рис. 11.5, рекламная кампания является успешной, поскольку прибыль вырастает с нуля до суммы, представленной площадью padac.
После того, как  реклама увеличила спрос, фирма, возможно, предпочтет сократить снова  издержки реализации, если она полагает, что возросший спрос не сократится в ответ. Поступая таким образом, фирма может снизить предельные и средние затраты на любой данный выпуск, тем самым используя возможность заработать еще больше прибыли. Она сделала бы это, расширяя производство до тех пор, пока MR2 не упадет до равных ему предельных издержек на производства.
   Трудно смоделировать точно поведение фирмы при проведении рекламы, так как решение нести расходы на реализацию, вероятно, увеличит спрос. Когда спрос возрастает, то фирма испытывает искушение увеличить прибыль еще больше, уменьшая издержки реализации. Сокращение издержек реализации, возможно, не уменьшит спрос, раз потребителей "поймали" на этот товар в результате успешной рекламы.
Равновесие  в долгосрочном плане  с осуществлением рекламной деятельности.
Реклама, которая  приводит к прибылям в монопольно-конкурентной отрасли, кладет начало процессу, который уничтожит эти прибыли. Поскольку при монополистической конкуренции существует свободный вход в отрасль, то можно ожидать, что реклама или другой проект по продвижению товара, обуславливающие экономическую прибыль, привлечет на рынок новых продавцов. Новые производители будут выпускать товар, похожий на товар фирм, которые извлекают экономические прибыли. Они будут подражать программе маркетинга удачливых фирм, чтобы добиться хороших продаж.
     Фирма в результате своей рекламы получает экономические прибыли, равные площади padac (рис. 5). По мере того, как на рынке будут появляться новые фирмы,
и т.д.................


Перейти к полному тексту работы


Скачать работу с онлайн повышением уникальности до 90% по antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru


Смотреть полный текст работы бесплатно


Смотреть похожие работы


* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.