На бирже курсовых и дипломных проектов можно найти образцы готовых работ или получить помощь в написании уникальных курсовых работ, дипломов, лабораторных работ, контрольных работ, диссертаций, рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Повышение уникальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение уникальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения уникальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии и при повышении уникальности не вставляет в текст скрытых символов, и даже если препод скопирует текст в блокнот – не увидит ни каких отличий от текста в Word файле.

Результат поиска


Наименование:


курсовая работа Правовое регулирование рекламы алкогольной продукции

Информация:

Тип работы: курсовая работа. Добавлен: 22.10.2012. Сдан: 2012. Страниц: 7. Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%

Описание (план):


 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Курсовая работа по информационному праву на тему: «Правовое регулирование рекламы алкогольной продукции»
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Санкт-Петербург
2011
Оглавление
Введение 3
Глава 1. Правовые основы рекламной деятельности 5
1.1 Понятие рекламы и  общая характеристика рекламной  деятельности 5
1.2 Правовое регулирование  рекламной деятельности 8
Глава 2. Требования, предъявляемые к рекламе алкогольной  продукции 10
Глава 3. Примеры  нарушений рекламы алкогольной  продукции 15
3.1 Реклама шампанского  в журнале «ОК» 15
3.2 Реклама водки «Казенка» под видом одноименного фильма 16
3.3 Незаконная реклама  алкоголя в Туле 17
3.4 «Игристая» реклама в журнале «HELLO» 18
3.5 Незаконная реклама алкоголя клубом «Шинник» 18
3.6 Реклама водки «Казенка» на маршрутных такси 19
3.7 Реклама водки в журнале  «Forbes» 20
3.8 Реклама водки под  видом несуществующей минеральной  воды 20
3.9 Незаконная реклама водки «Флагман» маскировалась под слабоалкогольный коктейль 21
3.10 Реклама коктейлей  мохито в кафе «Кофе Хаус» 22
Заключение 23
Список использованной литературы 24
 

Введение

 
Развитие рыночных отношений немыслимо  без рекламы. Реклама в нашей стране стала необходимым условием функционирования предприятий различных форм собственности. Она затрагивает интересы миллионов людей и является неотъемлемой частью их жизни.
Из всего набора рыночных инструментов российский бизнес быстро освоил и  широко стал использовать рекламу. Это связано с тем, что реклама в системе маркетинговых коммуникаций является наиболее доступным методом стимулирования продаж.
Актуальность данной работы определяется тем, что на сегодняшний день крепкий алкоголь и водка являются товарами, которые так же нуждаются в продвижении, как и остальные.?Ведь рынок алкогольных напитков существует, и их производство и реализация легализованы государством. Существуют различные марки водки, существует выбор - таким образом, существует ситуация конкуренции. А если существует выбор, то должна существовать и информация, влияющая на него, то есть реклама.
Основным законодательным актом, который регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы, является Федеральный закон от 18 июля 1995 г. №108-ФЗ «О рекламе» .
Целью данной является как можно подробнее изучить правовые основы регулирования рекламы алкогольной продукции на примерах реальных нарушений.
Задачи по достижению цели:
    В первую очередь ознакомиться со статьями и законами, регулирующими рекламу алкогольной продукции;
    Рассмотреть правовые основы рекламной деятельности и привести ее основные характеристики;
    Изучить требования, которые предъявляются к рекламе алкогольной продукции;
    Рассмотреть примеры реальных ситуаций в соответствии с действующим законодательством.
Объектом исследования является правовое регулирование рекламной деятельности в России.
А предметом исследования – регулирование рекламы алкоголя.
Методы, которые были использованы при написании курсовой работы: анализ, описание, наблюдение, изучение документов.
Данная работа состоит из трех глав. В первой рассматривается правовые основы рекламной деятельности, дается понятие рекламы и приводятся основные характеристики рекламной  деятельности. Во второй главе заключены  основные требования, которые предъявляются  рекламе алкогольной продукции. А третья глава состоит из примеров правонарушений рекламы алкогольной  продукции.
 

Глава 1. Правовые основы рекламной деятельности

1.1 Понятие рекламы и общая характеристика рекламной деятельности

 
Нормальное развитие рыночных отношений  в условиях конкуренции невозможно без рекламы как важнейшего способа  продвижения на рынке товаров, работ  и услуг от изготовителя, продавца) к потребителю. В связи с этим возникает необходимость правовой регламентации рекламной деятельности.
Особенно важным это становится тогда, когда реклама перестает  быть инструментом информирования, а  становится инструментом убеждения, реальным стимулом роста потребностей и продвижения  спроса. Для того чтобы установить механизм контроля, необходимо определить с точки зрения права само явление, которое подлежит законодательной  регламентации.
Высказанная видным предпринимателем царской России И. Метцелем известная  фраза «Реклама — двигатель торговли»  коротко и просто раскрывает нам  понятие и предназначение рекламы. Однако для того, чтобы лучше понять рекламный «механизм», приводящий в  движение товары на рынке, необходимо выделить его основные характеристики.
Статья 2 Федерального закона «О рекламе» (далее — Закон о рекламе) определяет рекламу следующим образом. Реклама  — это распространяемая в любой  форме, с помощью любых средств  информация о физическом или юридическом  лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая  предназначена для неопределенного  круга лиц и призвана формировать  или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. В юридической литературе выделяют несколько основных признаков рекламы.
Во-первых, это прежде всего информация, т.е. сведения о лицах, предметах, фактах, событиях и процессах. Именно на информацию ложится основная нагрузка в понятии  рекламы. Но вместе с тем не любая  информация является рекламой. Существуют критерии, которые отграничивают  рекламу от иной публичной информации (например, объявления авторского, информационного  или редакционного материала  в средствах массовой информации)1. Реклама должна быть распознаваема потребителями без применения специальных знаний или технических средств непосредственно в момент ее представления (п. 1 ст. 5 Закона о рекламе). Реклама должна быть обращена к потребителю, быть понятной. Она призвана давать возможность потребителю определить, является ли полученная им информация рекламой или, например, информационным материалом, который преследует иные, не рекламные цели, что в свою очередь поможет избежать заблуждения. Поэтому независимо от используемых формы или средства распространения рекламное сообщение должно быть четко выражено, чтобы не оставалось никаких сомнений в отношении его характера. В целях защиты прав потребителей законодателем устанавливается обязанность субъектов рекламной деятельности сообщать о рекламном характере своего материала. По правилам ст. 5 Закона о рекламе целенаправленное обращение внимания потребителей рекламы на конкретную марку товара (или его изготовителя, исполнителя, продавца) в рекламных целях без соответствующего сообщения (пометки: на правах рекламы) об этом не допускается.
Во-вторых, реклама рассчитана на неопределенный круг лиц. Вместе с тем воздействие  рекламы всегда направлено на целевую  аудиторию — группу людей, к которым  обращена реклама. Такие группы могут  образовывать, например, домохозяйки, пенсионеры, молодежь.
Из проводимых маркетинговых мероприятий  наиболее широкое распространение  получает прямая почтовая реклама, под  которой понимается рекламный канал, использующий рассылку печатной рекламы, аудио- и видеокассет, компакт-дисков и дискет, образцов товара с рекламной  информацией напрямую потенциальным  покупателям с помощью почтовой службы или частных курьерских служб. Такая реклама позволяет рекламодателю  самому подобрать тот круг потребителей, который он хочет охватить2.
Третьим признаком рекламы служит ее способность стимулировать интерес  для продвижения и сбыта товаров  и услуг на рынке.
«Влияние рекламы на потребителя  имеет целью побудить его совершить  определенные действия в отношении  объекта рекламирования», а именно: вступить в конкретные правоотношения по поводу реализации рекламируемой  продукции (работы или услуги). Реклама  делается в расчете на побуждение потребителя, что подразумевает  воздействие на его мотивацию  при выборе товара или услуги.
Четвертым признаком рекламы можно  назвать связь рекламной информации с предпринимательской деятельностью3.
Следующим признаком, выделяемым в  литературе, является раскрытие заказчика  рекламы. Сторонники такого подхода  аргументируют необходимость выделения  данного признака трудностями, с  которыми потребителю зачастую приходится сталкиваться при оценке степени  ценности и достоверности рекламных  данных. Предлагается даже ввести законодательное требование о том, что реклама «должна содержать информацию о фирменном наименовании и местонахождении (юридическом адресе) рекламодателя»4.

1.2 Правовое регулирование рекламной деятельности

 
Основным законодательным  актом, который регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы, является Федеральный закон от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ о рекламе5 (далее - Закон о рекламе). До введения в действие этого Закона нормы, регулирующие рекламные отношения, были рассредоточены в различных законодательных6 и подзаконных актах7 которые зачастую противоречили друг другу. Фрагментарность, отсутствие системы в правовом регулировании данного вида отношений, множество пробелов, в первую очередь по вопросам ответственности, все это отрицательно влияло на этот вид предпринимательской деятельности и требовало принятия специального законодательного акта.
Действующий Закон о рекламе ставит перед собой цели защитить субъектов от недобросовестной конкуренции в области рекламы, предотвратить появление ненадлежащей рекламы или предотвратить негативные последствия, которые могут быть ею вызваны.
Данный акт является комплексным, поскольку регулирует совокупность отношений, связанных с рекламной  деятельностью. Так Закон о рекламе определяет само понятие рекламы; понятие, прав и обязанности субъектов рекламных отношений; требования, предъявляемые к рекламе, и ряд других вопросов.
Комплексность Закона о рекламе проявляется и в том, что он регулирует отношения, возникающие на товарном и финансовом рынках, а также при оказании таких специфических услуг, как банковские, страховые и т. п.
Действие рассматриваемого Закона о рекламе не распространяется на политическую рекламу.
В соответствии со ст. 3 Закона о рекламе, законодательство РФ о рекламе состоит из данного Федерального закона и принятых в соответствии с ним иных федеральных законов. Отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы, могут регулироваться также указами Президента РФ, нормативными правовыми актами Правительства РФ и нормативными правовыми актами федеральных органов исполнительной власти, издаваемыми в соответствии с данным Федеральным законом.
Помимо Закона о рекламе, правила производства, размещения, распространения рекламы отдельных видов товаров и услуг закреплены в соответствующих специальных законодательных актах. В качестве примера приведем Федеральные законы о лекарственных средствах, о государственном регулировании производства и оборота этилового спирта и алкогольной продукции, о наркотических средствах и психотропных веществах, о безопасном обращении с пестицидами и агрохимикатами, о рынке ценных бумаг и др.

Глава 2. Требования, предъявляемые к рекламе алкогольной продукции

 
Законодатель выделяет специальные  требования для некоторых категорий  товаров и способов их размещения. Самые нарушаемые запреты относятся  к алкогольной продукции, пиву и  табаку, т.к. данные товары являются особенно востребованными в нашей стране.
Алкогольные напитки имеют наркотический  эффект, вызывают иллюзии, притупляют физические болевые ощущения, оказывают  негативное влияние на нервную систему. Эти свойства легли в основу особенностей правового регулирования оборота  алкогольной продукции и ее рекламы.8
1. В соответствии  с п.1 ст.21 ФЗ  «О рекламе» реклама алкогольной  продукции не должна: содержать утверждение о том, что употребление алкогольной продукции имеет важное значение для достижения общественного признания, профессионального, спортивного или личного успеха либо способствует улучшению физического или эмоционального состояния (пп.1 п.1).
В нашей стране проблема алкоголя слишком велика. Большинство населения  употребляет алкогольную продукцию, и делает это именно с целью  достижения уважения в обществе, ошибочно считая, что алкоголь может оказать  здесь полезную услугу.
Данной нормой законодатель дает понять, что распитие алкогольных напитков не приводит к самореализации человека, а как раз наоборот – их систематическое  употребление  ведет к деградации.
Подп. 3 п.1 ст.21 ФЗ «О рекламе» установлено, что реклама не должна содержать утверждение о том, что алкогольная продукция безвредна или полезна для здоровья человека.
Согласно нормам Основ законодательства РФ об охране здоровья граждан9 и Федерального закона от 29 апреля 1999 г. N 80-ФЗ «О физической культуре и спорте в Российской Федерации»10 одной из социальных целей государства является сохранение и укрепление физического здоровья каждого человека, поддержание его долголетней активной жизни и профилактики заболеваний, укрепление здоровья, поддержание высокой работоспособности человека, предоставление ему медицинской помощи в случае утраты здоровья, в силу чего законодатель устанавливает соответствующие ограничения при рекламе алкогольной продукции.
Нельзя в рекламе  осуждать воздержание от употребления алкогольной продукции ( пп.2 п.1)
Осуждение может быть выражено словом или следовать из сюжета рекламы (сопоставление пьющих и непьющих). В любом случае намек на упрек  непотребляющих указанные напитки  в рекламе рассматривается как  нарушение действующего законодательства, т,к. является составляющей частью положений  об общих требованиях к рекламе (п. 4 ч. 4 ст. 5).
Реклама  не должна содержать  упоминание о том, что употребление алкогольной продукции является одним из способов утоления жажды (пп.4 п.1)
Алкогольная продукция имеет свойство утоления жажды, и, несмотря на новый запрет (в ФЗ «О рекламе» 1995 года данная норма отсутствовала), она будет покупаться благодаря этой функции.
Однако, логика законодателя также  ясна, поскольку призыв к утолению жажды с помощью алкоголя или  использование лозунга, подобного «Имидж - ничто! Жажда - все!», невозможно в данном случае, вследствие того, что ведет к открытой пропаганде употребления алкоголя.
Реклама алкогольной продукции  не должна обращаться к несовершеннолетним (пп..5 п.1) и использовать образы несовершеннолетних (пп.6 п.1)
Запрещение использования образов  несовершеннолетних в рекламе алкогольной  продукции появилось в законодательстве с принятием нового закона 2006 года. Нормы предыдущего закона не допускали  использование образов лиц, не достигших 35 лет.
Все нормы закона, защищающие права  несовершеннолетних, соотносятся с  общими требованиями, предъявляемыми к рекламе в ст.6.
2. Часть 2 статьи 21 ФЗ «О рекламе»  регламентирует способы и места  размещения рекламы алкогольной  продукции. 
В соответствии с пп. 1 п.2  реклама не должна размещаться на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней  страницах и обложках журналов.
Запрет вводится для того, чтобы  не акцентировать внимание читателей  периодических изданий на употребление алкогольной продукции, т.к. первая и последняя полосы и страницы - самые насыщенные новостями и привлекающие внимание места таких изданий. Интересно то, что закон не содержит установок по поводу распространения настоящей нормы на буклеты, которые фактически являются печатной продукцией и визуально представляют собой издание с неразрезными страницами.11
Также реклама не должна размещаться в печатных изданиях, аудио- и видеопродукции, предназначенных  для несовершеннолетних (подп.2 п.2).
Подп..3 п.2 реклама алкогольной  продукции не допускается в теле- и радиопрограммах, при кино-  и видеообслуживании.
Данная норма полностью запрещает  рекламу алкоголя с помощью самых  эффективных средств влияния  на сознание потребителя – телевидения  и радиовещания.
Несмотря на то, что действующее  законодательство прямо не относит  интернет-сайты к СМИ, тем не менее  они отчасти подпадают под  действие ст. 2 и абз. 2 ст. 24 Закона РФ «О средствах массовой информации», поэтому распространение рекламы алкогольной продукции в сети Интернет также запрещено.
 Реклама алкогольной продукции не допускается с использованием транспортных средств общего пользования вне зависимости от ведомственной принадлежности и формы собственности (пп.4 п.2).
Понятие транспорта общего пользования  предусмотрено п. 1 ст. 789 ГК РФ, из которой  следует,  к транспорту общего пользования  относится: железнодорожный транспорт, электрички метро, автобусы (идущие по заданному и утвержденному маршруту), троллейбусы, трамваи, водный транспорт. Не распространяются требования настоящего положения на рекламу алкоголя в  личном, частном, служебном транспорте, такси.
Нормы указанных статей не содержат запрета на размещение рекламы алкогольной  продукции в помещениях зданий и  сооружений, относящихся к инфраструктуре транспортного комплекса (железнодорожные  вокзалы, аэропорты, станции и переходы метрополитена и т.п.).12
Закон забрал у производителей спиртосодержащей продукции еще один важный рычаг  управления потребительскими интересами: размещение рекламы алкогольной  продукции посредством наружной рекламы (пп.5 п.2).
Законом установлено запрещение рекламы в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных, военных организациях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выставочных залах, библиотеках, лекториях, планетариях и на расстоянии ближе чем сто метров от занимаемых ими зданий, строений, сооружений (подп.6 п.2), а также в физкультурно-оздоровительных, спортивных сооружениях и на расстоянии ближе чем сто метров от таких сооружении (пп.7 п.2)
Данные учреждения удобны для размещения рекламы тем, что в них часто  скапливается огромное количество населения  различных предпочтений и интересов, поэтому рекламодатель отдает предпочтение именно этим местам.
Что касается ограничений в сто  метров, то представляется, что данная формулировка не совсем удачна, т.к. визуально, это не так далеко и при достаточно хорошем зрении данную рекламу не сложно разглядеть.
3. Впервые в законе «О рекламе»  указано, что реклама алкогольной  продукции в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о вреде её чрезмерного потребления (ранее подобная норма действовала только для рекламы табачных изделий и пива). Установлен общий для всех этих товаров минимальный размер такого предупреждения – десять процентов рекламной площади (п.3 ст. 21).
4. Новым в законодательстве о  рекламе является и то, что  в соответствии с пунктом 4 ст. 21 Закона «О рекламе» реклама алкогольной продукции путем проведения промоутерских акций, которые связаны с раздачей образцов алкоголя и дегустацией, за пределами мест розничной торговли этим продуктом не допускается. При этом к участию в раздаче образцов алкогольной продукции запрещается привлекать несовершеннолетних, а также предлагать им такие образцы.

Глава 3. Примеры нарушений рекламы алкогольной продукции

 
В судебной практике было рассмотрено  множество дел о нарушениях законодательства о рекламе. В данной работе мы рассмотрим и проанализируем некоторые из них, связанные с темой данной курсовой работы, а именно с рекламой алкогольной продукцией.

3.1 Реклама шампанского  в журнале «ОК»13

ЗАО «Аксель Шпрингер Раша» разместило рекламу шампанских вин «Taittinger Brut Prestige Rose» и «МОЕТ» в журнале «ОК». Данная реклама была выявлена в процессе мониторинга печатных изданий. В ходе рассмотрения материалов дела Комиссией антимонопольного органа установлено, что журнал «ОК» не является рекламным изданием, в связи с чем все сообщения рекламного характера, размещаемые в нем, должны сопровождаться соответствующей отметкой «реклама/на правах рекламы».
Вместе с тем, рекламное сообщение о шампанских винах  «Taittinger Brut Prestige Rose» и  «МОЕТ» распространялось без такой отметки, что противоречит ст. 16 ФЗ «О рекламе».
Так же УФАС выявлено нарушение ч. 3 ст. 21 ФЗ «О рекламе», выразившееся в распространении рекламы алкогольной продукции без предупреждения о вреде ее чрезмерного потребления.
Согласно ч.3 ст.21 ФЗ «О рекламе», реклама алкогольной продукции в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о вреде ее чрезмерного потребления, причем такому предупреждению должно быть отведено не менее чем десять процентов рекламной площади (пространства).
Таким образом, Московское УФАС России признало рекламу ЗАО «Аксель Шпрингер Раша» ненадлежащей и выдало организации предписание об устранении нарушений.

3.2 Реклама водки «Казенка» под видом одноименного фильма14

 
Нарушение выразилось в распространении рекламы водки «Казенка», выполненной под видом рекламы фильма «Казенка» с использованием товарного знака «Казенка», индивидуализирующего в том числе одноименную водку. Реклама размещалась на рекламных конструкциях города Москвы и Подмосковья, нарушая запрет на размещение рекламы алкогольной продукции в наружной рекламе.
Во-первых, в соответствии с частью 4 статьи 2 закона «О рекламе» специальные требования и ограничения, установленные данным законом в отношении рекламы отдельных видов товаров, распространяются также на рекламу средств индивидуализации таких товаров, их изготовителей или продавцов, за исключением случая, если реклама средств индивидуализации отдельного товара, его изготовителя или продавца явно не относится к товару, в отношении рекламы которого данным законом установлены специальные требования и ограничения.
А во-вторых, в соответствии с пунктом 3 части 2 статьи 5 закона «О рекламе» не допускается недобросовестная реклама, которая представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара.
Таким образом, ФАС России за распространение  ненадлежащей рекламы наложила на рекламораспространителей ООО «Гэллэри Сервис» и ООО «Р-Медиа» штрафы по 50 тысяч рублей.

3.3 Незаконная реклама алкоголя в Туле15

 
Нарушение заключается в том, что  рекламодатели разместили красочную  рекламу алкогольных напитков и  пива – один на рекламном щите возле  магазина, а другой – непосредственно  на стене здания, где размещен магазин. Этим они нарушили ФЗ «О рекламе» пункт 5, часть 2, статьи 21, который устанавливает  запрет на размещение рекламы алкогольной продукции с использованием технических средств стабильного территориального размещения (рекламных конструкций), монтируемых и располагаемых на крышах, внешних стенах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их.
 

3.4 «Игристая» реклама в журнале «HELLO»16

Внимание специалистов антимонопольного ведомства привлекла реклама  игристого вина «Gancia». В ней представлены образы радостных молодых людей (двух девушек и юноши), которые катаются на санках, состоящих их пузырьков игристого вина. Изображение сопровождает слоган «Сделай жизнь игристой!». Комиссия УФАС посчитала, что образ, обозначенный в рекламе, и слоган могут создать у потребителя впечатление, что употребление игристого вина будет способствовать улучшению эмоционального состояния.
Таким образом, был нарушен п.1 ч.1 ст. 21 Закона о рекламе. Согласно ему, «реклама алкогольной продукции не должна содержать утверждение о том, что употребление алкогольной продукции имеет важное значение для достижения общественного признания, профессионального, спортивного или личного успеха либо способствует улучшению физического или эмоционального состояния».

3.5 Незаконная реклама алкоголя клубом «Шинник»17

 
Футбольный клуб "Шинник" размещал незаконную рекламу алкогольной  продукции (товарный знак: два медведя  и рюмка с определяющей надписью "ликеро-водочный завод "Ярославский" 1901 год") на рекламных щитах, находящихся  с внутренней стороны Южной и  Восточной трибун, на двух баннерах с внешней стороны Восточной  трибуны, на автобусах, принадлежащих  клубу, а также непосредственно  у футбольного поля. Тем самым, «Шинник» нарушает п. 5 ч. 2 ст. 21 ФЗ «О рекламе», запрещающего размещение рекламы алкоголя при помощи рекламных установок, собираемых и располагаемых на внешних стенах, крышах и прочих элементах конструкции сооружений, зданий, или же вне них.
Помимо этого еще был нарушен  п. 7 ч. 2 ст. 21 ФЗ «О рекламе», где говорится, что нельзя устанавливать конструкции с рекламой алкоголя в спортивных, физкультурно-оздоровительных сооружениях и ближе, чем в 100 метрах от них, а также ч. 3 ст. 21 ФЗ «О рекламе», содержание которой следующее: реклама алкоголя в каждом случае должна даваться с предупреждением о вреде, который наносит его излишнее потребление.
Таким образом, УФАС Ярославля выписало НП "Футбольный клуб "Шинник" штраф на 100 000 рублей. Клуб попытался оспорить данное решение в судебном порядке, но арбитраж Ярославской области принял сторону УФАС.

3.6 Реклама водки «Казенка» на маршрутных такси18

В Москве, в ходе мониторинга, проводимого  антимонопольной службой была выявлена незаконная наружная реклама алкогольной  продукции «Казенка», размещенная  на транспорте. Московского УФАС подтвердила несоответствие рекламы алкогольной продукции "Казенка", размещенной на маршрутном такси марки «Газель», п.4 ч.2 ст. 21 Закона «О рекламе», согласно которому недопустимо размещение рекламы  алкогольной продукции на транспортных средствах общего пользования. Кроме того, данная реклама размещалась без предупреждения о вреде чрезмерного потребления алкоголя, что нарушает ч.3 ст. 21 Закона «О рекламе».
Таким образом, реклама признана ненадлежащей и ее распространение должно быть прекращено.

3.7 Реклама водки  в журнале «Forbes»19

ОАО «Мариинский ЛВЗ» продвигало на рынке свой товар, с помощью рекламы  в печатных СМИ. Реклама представляла собой плакат, на котором изображен товар — бутылка водки «Beluga», также представлены изображение улыбающейся женщины с коктейлем  «от «Beluga» в руках и изображение мужчины с наполненным бокалом в руке, подносящим его к лицу, а также фотография бармена при изготовлении алкогольных коктейлей «от «Beluga». Реклама сопровождается текстом  о проведении турнира по конному поло Россия-Франция, заканчивающегося фразой: «После турнира гости смогли насладиться  коктейлями «от «Beluga».
Указанные образы и слоган рекламного сообщения являются «своего рода демонстрацией процесса потребления алкоголя», что запрещено действующим законодательством.
Таким образом, «Мариинский ЛВЗ» нарушил п. 3 ч. 5 ст. 5 Закона «О рекламе», в соответствии с которому «в рекламе не допускается демонстрация процессов курения и потребления алкогольной продукции, а также пива и напитков, изготавливаемых на его основе».

3.8 Реклама водки под видом несуществующей минеральной воды20

В СМИ появилась реклама минеральной  воды с теми же характерными элементами, которые использовались и в рекламе  водки, что приводит к образованию  стойкой ассоциации у потребителя  о том, что жидкость в бутылке, используемой в ролике, является алкогольной  продукцией. Такие выводы подкрепляются тем, что в других сюжетах с идентичными проявлениями рекламируется только алкогольная продукция. Никаких иных указаний на минеральную воду в других средствах рекламы рекламодатель не использует. Кроме того, рекламодатель не указывает весь ассортиментный ряд своей продукции, используемый в рекламе. Поэтому у потребителя может сложиться мнение о том, что речь идет об алкогольной продукции, производимой с использованием разных типов тары.
Подобные действия является нарушением действующего ФЗ «О рекламе», в частности, нарушением п. 3 ч. 2 ст. 21, где говорится, что реклама алкогольной продукции не должна размещаться в теле- и радиопрограммах, при кино- и видеообслуживании;

3.9 Незаконная реклама водки «Флагман» маскировалась под слабоалкогольный коктейль21

Ненадлежащая реклама алкогольной продукции распространялась в Московском метрополитене. На рекламных стикерах, распространяющихся в вагонах метро, щитах на эскалаторных спусках и световых табло в переходах и вестибюлях метро, демонстрировалась бутылка алкогольного напитка «Флагман MIX», в точности копирующая бутылку водки «Флагман». На изображениях находилась надпись «Слабоалкогольный коктейль крепость 6%», однако она была выполнена цветом, сливающимся с цветом фона, и практически неразличима с близкого расстояния, на котором обычно воспринимают рекламные изображения пассажиры метро.
Таким образом, внимание потребителей фактически привлекается вовсе не к  слабоалкогольному коктейлю, а именно к водке «Флагман».
Реклама слабоалкогольного коктейля «Флагман», размещенная в Московском метрополитене нарушает п.4 ч.2 ст. 21 Закона «О рекламе», согласно которому недопустимо размещение рекламы  алкогольной продукции на транспортных средствах общего пользования. Кроме того, данная реклама размещалась без предупреждения о вреде чрезмерного потребления алкоголя, что нарушает ч.3 ст. 21 Закона «О рекламе».

3.10 Реклама коктейлей мохито в кафе «Кофе Хаус»22

Московским УФАС России на территории Москвы выявлена наружная реклама "Сезон  Мохито". При размещении данной рекламы ООО "Кофе Хаус. Эспрессо и капучино бар" нарушена ч. 3 ст. 21 ФЗ "О рекламе", поскольку в рекламе алкогольной продукции не содержится предупреждение о вреде чрезмерного ее употребления.
"Многим рекламораспространителям  кажется неважным наличие отметки  о чрезмерном потреблении алкоголя, — пояснил зам. руководителя Управления Александр Тархов. — Но никто не задумывается о том, что алкогольная и табачная пропаганда окружает подрастающее поколение. И если реклама рассказывает об алкогольной продукции, она должна и предостерегать, либо показывать все стороны ее потребления".
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 


и т.д.................


Перейти к полному тексту работы


Скачать работу с онлайн повышением уникальности до 90% по antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru


Смотреть полный текст работы бесплатно


Смотреть похожие работы


* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.