На бирже курсовых и дипломных проектов можно найти образцы готовых работ или получить помощь в написании уникальных курсовых работ, дипломов, лабораторных работ, контрольных работ, диссертаций, рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Повышение уникальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение уникальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения уникальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии и при повышении уникальности не вставляет в текст скрытых символов, и даже если препод скопирует текст в блокнот – не увидит ни каких отличий от текста в Word файле.

Результат поиска


Наименование:


курсовая работа Product placement как инструмент BTL рекламы

Информация:

Тип работы: курсовая работа. Добавлен: 23.10.2012. Сдан: 2012. Страниц: 10. Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%

Описание (план):


?Федеральное агентство по образованию
Содержание
Введение…………………………………………………………………………........2
1. Теоретический анализ воздействия на потребителя скрытой рекламы в современных СМИ, как инструмента BTL рекламы……………………………….4
1.1. Анализ BTL рекламы…………………………………………………………….4
1.2.  Место product placement в системе маркетинговых коммуникаций………..10
1.3. Психологические приемы воздействия product placement на управление потребительским поведением………………………………………………………18 2. Использование маркетинговых коммуникаций на примере агентства «Global Point»………………………………………………………………………………..24
2.1. Характеристика и основные показатели деятельности коммуникационного агентства «Global Point»…………………………………………………………..25
2.2. Анализ эффективности предоставляемых коммуникационных услуг агентством «Global Point»………………………………………………………...29
 
Заключение………………………………………………………………………..…34
Список литературы……………………………………………………………….....36
Приложение……………………………………………………………………….....38

Введение
          Все производители знают о необходимости рекламы, это основной двигатель торговой марки. Однако многие потребители не смотрят рекламу, считая ее навязывание стереотипов. В связи с этим стала проявляться тенденция использования product placement в литературных произведениях, фильмах и произведениях искусства.  Актуальность темы исследования обусловлена падением эффективности воздействия прямой рекламы и поиском других путей рекламного воздействия на потребителя. Несмотря на то, что рекламный рынок в России сравнительно молод, у большинства населения России уже сформировался устойчивый негативный образ рекламы. Это подтверждается многочисленными исследованиями, направленными на изучение отношения к рекламе, в первую очередь отношения к телевизионной рекламе. Социологические опросы показывают, что зрители в принципе принимают рекламу, но в системе жестких ограничений. Подобные ограничения в законодательстве постепенно появляются, но это мало сказывается на количестве рекламы в эфире.            
          Российский зритель в настоящее время стал компетентным и более разборчивым, что повысило его требовательность к рекламе и снижению ее эффективности. Именно этим обусловлено активное развитие непрямой рекламы. К сожалению, несмотря на то, что за рубежом уже возникла целая индустрия, занимающаяся product placement, теоретические разработки этой темы практически не выходят за пределы отдельных обобщений и рекомендаций сотрудников рекламных агентств и агентств product placement. Возможно, специалистами в области product placement проводятся прикладные исследования, но их результаты, как правило, остаются коммерческой тайной рекламистов и кинопроизводителей.
          В научном плане данная тема теоретически почти не разработана. Практически все статьи, в которых упоминается product placement, посвящены фильмам, в которых был размещен бренд какого-либо товара. В настоящий момент практически полностью отсутствует проработанная научная основа Product placement: пока не существует книг и очень мало материалов по изучению данной темы.
          Объектом курсовой работы является воздействие на потребителя скрытой рекламы. Предметом курсовой работы выступил product placement как разновидность инструмента BTL рекламы. Целью работы является теоретический анализ воздействия на потребителя скрытой рекламы в современных СМИ, как инструмента BTL рекламы Основные задачи исследования: 1. Провести анализ составляющих BTL рекламы..2. Определить место product placement в системе маркетинговых коммуникаций. 3. Выявить основные психологические приемы воздействия product placement на управление потребительским поведением. 4. Рассмотреть практическое применение product placement в различных каналах коммуникации. 5. Проанализировать негативное влияние product placement на потребителя.
          Теоретическую основу курсовой работы составляют работы исследователей, посвященных вопросам истории развития и становления скрытой    рекламы,    ее    ключевых    особенностей       и       разновидностей
Березкиной О., Огилви Д., В., Котлера Ф., Фельсер Г.. Учебные пособия составили значительную часть работы Алешина И., Тангейт М., Фрейд З.. Для введения в теоретическую часть курсовой работы инновационных методов также использовались интернет-ресурсы:   www.re-port.ru,
product-placement.ru, www.btlprofessional.ru, www.akarussia.ru, www.advertme.ru. Практическую часть курсовой работы составило исследование практическое применение product placement., а также изучение негативное влияние product placement на потребителя.
          Структура работы. Работа состоит из введения, двух глав и заключения. В первой главе освещены вопросы теоретико-методологических аспектов изучения скрытой рекламы в рекламе, маркетинге, психологии и социологии. Во второй главе проведен анализ использования product placement в формировании потребительского поведения.
          1.  Теоретический анализ воздействия на потребителя скрытой             рекламы в современных СМИ, как инструмента BTL рекламы.
              1.1. Анализ BTL рекламы.
Любая маркетинговая стратегия компании строится из стандартного набора инструментов: массовая реклама в СМИ, участие и организация мероприятий, спонсорство, PR-поддержка  и т.д. Но окружающая действительность меняется с каждым днем, конкуренты придумывают новые нестандартные ходы, а потенциальный потребитель становится все более изощренным в своих пристрастиях и перестает реагировать на прямую рекламу как таковую.
Современное общество характеризуется двумя основополагающими аспектами: массовое производство и массовое потребление. Соответственно, для обеспечения массового потребления своей продукции, многие производители прибегают к помощи массовой рекламы, дающей низкую стоимость контакта с потенциальной аудиторией. В связи с этим большую популярность в наше время приобрела концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций, включающая в себя все процессы, направленные на продвижения товаров компании на рынке, в том числе и BTL.
          Существуют несколько подходов к определению BTL рекламы. 
BTL -  это все коммуникации, в которых не задействованы традиционные рекламные носители (СМИ и наружная реклама).
BTL - это целенаправленная деятельность по воздействию на потребителя в момент принятия решения о покупке, включающая в себя проведение промо-акций, сэмплинга, дегустаций, демонстраций, тестовых использований, предоставление скидок, бонусов и прочее.
          История ВТL - индустрии насчитывает более полувека и берет свое начало от руководителя компании “Procter&Gamble”, который, подсчитав все расходы на прямую рекламу, вспомнил, что не учел раздачу бесплатного товара на городском празднике. Добавив и эти расходы, он подвел окончательную черту и тем самым ввел термин «под чертой» (от англ. below-the-line).
          Cогласно классификации американских маркетологов, к BTL относят различные формы стимулирования сбыта, связи с общественностью (PR), прямой маркетинг, личные продажи, выставки, упаковку и т.п. Оплачивается данный вид расходов исходя из процента от общего бюджета, выделяемого на осуществление маркетинговых коммуникаций.
По российской классификации BTL традиционно включает в себя:
1.      стимулирование сбыта среди потребителей (consumer promotion);
2.      стимулирование сбыта среди торговых посредников (trade promotion);
3.      прямой маркетинг (direct marketing);
4.      специальные мероприятия (special events);
5.      рекламные материалы в местах продаж (POS-материалы).
Consumer promotion, потребительский маркетинг, мерчендайзинг, стимулирование сбыта среди потребителей – это все средства маркетинговых коммуникаций, которые используют множество побудительных методик в отношении потребительской аудитории, чтобы вызвать специфические измеряемые действия или реакции. Итак, consumer promotion – это комплекс мероприятий, направленный на увеличение объемов продаж в розничной торговле.
Таблица 1.
Преимущества
Недостатки
Целенаправленность
Неэффективен, если используется в качестве краткосрочной стратегии
Результаты могут быть измерены, соответственно ситуация легко контролируется
Исходящая информация может вступать в противоречие с другими коммуникационными сообщениями.
Прямой маркетинг отличается гибкостью элементов
 
Дает возможность персонифицировать информацию
 
 
          Trade promotion, стимулирование дистрибуционной сети – это средство маркетинговых коммуникаций, стимулирующие сбыт товара путем активизации работы торговопроводящей сети. То есть стимулирование сбыта в сфере перепродажи направлено на участников торговли, которые заняты в цепочке доведения товара до конечного потребителя, а не на самого конечного потребителя. Включает ценовые, соревновательные и финансовые мотивации.
          Direct marketing, прямой маркетинг включает в себя рассылку рекламы по почте и e-mail, рекламу в каталогах и телемагазинах. Именно из-за названия «прямой маркетинг» многие путают понятия прямой и непрямой рекламы, называя весь BTL прямой рекламой; на самом же деле прямые рассылки (отсюда – прямой маркетинг) являются видом косвенной рекламы.
POS-материалы, они же POSM (Point of Sale Materials) – это рекламные материалы, размещаемые непосредственно в местах продаж.
Special events, event marketing, событийный маркетинг – это тематические мероприятия, непосредственно связанные с продажей рекламируемого товара. Мероприятие организуется ради продажи (рекламы) товара. К основным достоинствам прямого маркетинга можно отнести следующие факторы:
1.      Прямой маркетинг позволяет работать с узко сегментированной аудиторией, используя целенаправленные средства доставки информации;
2.      Позволяет персонифицировать коммуникативный процесс;
3.      Позволяет более эффективно использовать бюджетные средства;
4.      Хорошо контролируется;
5.      Дает возможность анализировать входящую и исходящую информацию на индивидуальном или корпоративном уровне.
          В настоящее время ВТL - коммуникации  активно развиваются во всем мире. Например, в США на нее приходится в среднем около 60% всего маркетингового бюджета. В Украине эти технологии поглощают 20% рынка рекламы при ежегодных темпах роста 30-40%, в России доля рынка, которую занимает BTL – реклама составляет 58%. оссОтсюда можно сделать вывод о том, что через несколько лет на долю BTL – коммуникаций будет приходиться большая часть рекламного рынка страны. Реализация BTL услуг подразумевает достижение следующих целей: повышения уровня узнаваемости продукта; повышение уровня информирования конечных потребителей о новых товарах или услугах; расширение количества потребителей за счет их переключения с конкурирующего бренда; повышения или поддержания имиджа торговой марки или бренда; рост объёма продаж товаров или услуг; установление эмоциональной связи между потребителем и брендом.
          Главной задачей BTL- рекламы является максимально возможное приближение товара к конечному потребителю при этом минимизируя затраты на проведение промо-акций. BTL, как одна из разновидностей рекламы, представляет собой совокупность действий, направленных на сближение с целевой аудиторией с целью завоевания доверия клиентов и увеличения продаж своей продукции, причем в местах продаж. Отсюда можно выделить основные цели и задачи проведения BTL- акций:
 1. Стимулирование проб, первых и повторных покупок.
2. Корректировка ценовой политики в отношении каждой группы товаров.
3. Укрепление имиджа бренда.
4. Рост интереса к торговой марке и повышение ее узнаваемости.
5. Увеличение продаж.
6. Улучшение знаний о торговой  марке.
          Существует несколько видов BTL-рекламы: дегустации, сэмплинги, работа на выставках, подарок за покупку, мерчандайзинг, презентации, life placement, event marketing, direct marketing, buzzpromotion и product placement. Рассмотрим наиболее распространенные BTL - коммуникации, а так же инструменты, являющиеся пограничными, но в то же время, имеющие хотя бы некоторое отношение к промо-акциям.
          Одним из видов BTL - рекламы является раздача листовок. Это наиболее распространенный и популярный прямой контакт между потребителем и производителем, так как этот вид BTL достаточно прост в организации и имеет малую стоимость и большую эффективность.
          Любой товар будет продаваться быстрее, если человек не только увидит его, потрогает, но еще и почувствует, попробует на вкус. Для формирования правильного впечатления собственные ощущения важнее любых слов. Формированию этих ощущений служат дегустации. Если говорить  о продолжительности эффекта от проведения данной промо-акции, то стоит отметить, что внедрение образа товара при помощи дегустации происходит глубокое, но кратковременное.
          Те же принципы применительно к сэмплингу – раздаче образцов товара. При проведении сэмплинга товар должен иметь меньший объем и отличительную упаковку. Во время дегустаций и сэмплингов можно проводить анкетирование представителей целевой аудитории и тем самым получить сведения об отношении потребителей к данному товару. Так же во время раздачи вместе с образцом потенциальным покупателям может выдаваться купон на скидку при повторной покупке. Более того, и дегустация, и сэмплинг являются теми инструментами, при помощи которых на рынок можно вывести новый товар. С помощью дегустаций и сэмплингов можно увеличить интерес к ранее присутствовавшему на рынке товару или перепозиционировать его, изменив некоторые элементы имиджа.
          Реклама за счет слухов - buzz promotion. Этот метод продвижения использует естественные механизмы общества, а именно, средство общения между собой. К плюсам этого метода можно отнести его относительную дешевизну. Затрат требует только создание информационного сообщения, а распространение осуществляется самопроизвольно. Другой положительный момент: информация передается потенциальному потребителю из "доверительного источника". Возникает  при этом у человека ощущение, что он не стал жертвой рекламы, а получил совет друга. Минусы "сарафанного радио" - это невозможность его контролировать( слухи могут искажаться до неузнаваемости, реакция на них труднопрогнозируема, существует высокий риск заработать плохую репутацию), чтобы сообщение заинтересовало людей, оно должно быть достаточно оригинальным (иногда даже шокирующим), и так же как и большинство BTL - акций, данный метод имеет сравнительно краткосрочный эффект.
          Несомненно, плюсом данного метода продвижения товаров является то, что образ товара или услуги возникает сразу же перед глазами телезрителя. А если сериал или фильм имеет большой успех, то можно предположить, что и бренд, рекламируемый в кинокартине, будет иметь больший коэффициент узнаваемости.
Итак, BTL реклама в наше время занимает большую часть в маркетинговой стратегии компаний, поскольку именно этот вид маркетинговых коммуникации обладает способностью побудить потребителя непосредственно к покупке продвигаемого товара. Значение и доля BTL в рекламных кампаниях товаров и услуг последние годы увеличивается. Так как, потребитель стал более требовательным, и хочет сам разобраться в товаре, который производители ему предлагают, узнавать больше информации о нем, а в некоторых случаях и попробовать рекламируемую продукцию. BTL реклама направлена именно на целевого потребителя продвигаемой продукции, поэтому потенциальная отдача от нее больше, чем от рекламы в СМИ. BTL обладает большим разнообразием форм и методов воздействия на потребителя, что позволяет подобрать наиболее эффективную методику по продвижению именно товара.
 

        1.2.  Место product placement в системе маркетинговых коммуникаций.
          Технология product placement зародилась в США в начале XX века. Дословно в переводе с английского product placement означает «размещение продукта». Product placement – это размещение определенного товара, торговой марки или услуги в кино, теле- и радиопередачах, в газетах и журналах, в Интернете, компьютерных играх, мультфильмах, литературе, поэзии, в музыкальных песнях и клипах, в комиксах – во всех «продуктах», которые имеют сюжет и которые адресованы среднестатистическому потребителю. Многими компаниями и производителями они используются в качестве самостоятельной или составной части широкомасштабной маркетинговой кампании.
          Традиционный product placement стал обычным явлением для телепрограмм, в которых сценарий диалогов и развитие идей были поставлены рекламодателем на службу своим интересам.  Во всем мире существует спрос на размещение скрытой рекламы в кино и СМИ. Безусловным лидером в области product placement стали США, где темпы роста сегмента составили 48,7%.  Так в США в телесериале «Американский идол» судьи пьют из заметных стаканов Coca-Cola, телесериал «Отчаянные домохозяйки» продвинул автомобили Buick, кроме того, его персонажи расхваливали достоинства систем защиты информации от Cisco. В 2002 году очередной фильм про Джеймса Бонда «Умри, но не сейчас» поставил рекорд – за появление брендов на экране компании заплатили 70 млн. долларов. В фильме рекламируется 20 наименований товаров – от часов Omega до автомобилей Aston Martin. Бразилия, Япония и Австралия следуют за США по объему рынка product placement, но заметно отстают от них. В Бразилии в 2005 году рынок скрытой рекламы составил 333,6 млн. долларов, в Японии – 292,2, а в Австралии – 162,8 млн. долларов. Еще меньше скрытой рекламы во Франции – 122,9 млн. долларов, (см. таблицу 1).
 
Таблица 2. Темпы роста сегмента product placement в мире.
 
Страна
Совокупные затраты на product pplacement, $ млн.
США
4477,8
Бразилия
333,6
Япония
292,2
Австралия
162,8
Франция
122,9

 
          В качестве синонима термина product placement используется термин brand placement, также обозначающий практику платного (оплаченного деньгами или бартерными договоренностями) размещения продуктов, брендов, идей или услуг в художественных или других творческих произведениях.  Несмотря на свою эффективность, product placement редко используется корпорациями как самостоятельная маркетинговая стратегия. В последнее время, базируясь на синергии маркетинговых платформ, кампании РР - продвижения чаще становятся элементами рекламных и PR- технологий.
          Виды product placement постоянно эволюционируют. Изначально в голливудских фильмах использовались демонстрация и упоминание продукта, причем факт оплаты рекламы производителем тщательно скрывался.
          Основной целью product placement является продажа. По мнению Мэри-Лу Галисиан, одной из авторов книги "Product Placement в средствах массовой информации", все масштабные кампании по продвижению продукции преследуют одну основную цель - добиться того, чтобы продвигаемый товар напрямую ассоциировался для потребителя с важными аспектами его повседневной деятельности и жизненным опытом. В результате мы наблюдали прокатившуюся по стране волну сделок, связанных с присвоением стадионам названий их спонсоров, принесшую в общей сложности $100 млн и оставившую после себя такие символические для американской культуры тандемы, как баскетбольно-футбольный комплекс на базе MCI Center, футбольный комплекс FedEx Field в Вашингтоне (округ Колумбия) и Центр "Объединенные Авиалинии" в Чикаго. Переименование футбольного стадиона Candlestick Park в Сан-Франциско в 3Com Park принесло всего лишь за цену реконструкции более пятисот упоминаний бренда в prime-time в неделю при трансляции футбольных матчей.
          Скрытая реклама развилась от новой маркетинговой тактики до ключевой маркетинговой стратегии в глобальном масштабе, так как маркетологи, продвигающие бренды, ищут более эффективные методы для того, чтобы установить эмоциональную связь с потребителем.
          Для продвижения брендов с помощью скрытой рекламы используют различные типы и каналы распространения. Изучение product placement началось относительно недавно, поэтому принято выделять лишь три его традиционных вида, независимо от канала распространения: визуальный, через непосредственное использование и разговорный (аудиальный). Кинозритель замечает, как в фильме одни товары или бренды используются актерами, о  других говорят в превосходных степенях, третьи представлены просто логотипами.
          Визуальный тип подразумевает показ на экране рекламируемого продукта, услуги или логотипа и их восприятия через зрительные образы. Тип product placement, называемый в американской научной литературе «использование», несколько непонятно звучит по-русски. Поэтому этот тип можно назвать «кинестетический product placement», используя этот уже устоявшийся в российской психологической литературе устоявшийся термин. Кинестетический канал восприятия информации предполагает восприятия информации посредством физических отношений. Разговорный тип скрытой рекламы ориентирован на восприятие бренда или идеи посредством слуха. Подразделяется на два подтипа:
Устный (или вербальный) - фраза (диалог), рекламирующая продукт, услугу или компанию. Неустный (или невербальный) - звук, являющийся неотъемлемым свойством (иногда - УТП, уникальным торговым предложением) того или иного продукта. Применяется достаточно редко. (см. таблицу 3).
Таблица 3. Типы и каналы распространения технологии product placement
Тип
Пример
Визуальный
Демонстрация в кадре растворимого напитка Swiss Miss в боевике с Брюсом Виллисом "Восход Меркурия" (Mercury Rising). Герой фильма - мальчик, больной аутизмом, реагировал только на этот напиток.
Аудиальный (невербальный)
В фильме "Индиана Джонс и последний крестовый поход" зажигалка Zippo узнаваема не по внешнему виду, а по знаменитому на весь мир звуку, который отлично воспроизводит система Dolby Surround.
Аудиальный (вербальный)
Закусочная Taco Bell в фильме "Разрушитель" (Demolition Man). Фраза из диалога Сандры Баллок с Сильвестром Сталлоне: "Только Тако Белл пережил ресторанную войну. И теперь все рестораны у нас - Тако Белл".
Кинестетический
Демонстрация ходовых характеристик мотоцикла BMW Cruiser R 1200 в гонках по крышам жилого квартала в фильме "Завтра не умрет никогда" (Tomorrow Never Dies).
 
          Последний тип (кинестетический) часто подразумевает под собой как визуальный, так и аудиальный типы. Кинестетический тип, как правило, является для компаний-производителей брендов самым предпочтительным. Об этом говорит график из неизвестной англоязычной статьи, без ссылок на источник попавшей в Интернет, и отражающий опрос руководителей фирм о виде рекламы продукта в фильмах (см. рисунок 1).
 
                        
 
Рисунок 1. Виды рекламных продуктов в фильмах.
 
          Посредством описанных выше типов размещения решаются конкретные рекламные задачи, от которых зависит степень участия продукта (услуги) в фильме. Для удобства назовем их видами Product Placement, (см. таблицу 4).
Таблица 4. Виды рекламных задач product placement.
Вид
Характеристика
Цель
Пример
Размещение продукта
Реклама товара определенной торговой марки
Подтверждение популярности, репутации товара данной торговой марки. Ассоциация продукта с определенным образом или стилем жизни
Водка Smirnoff. Фильм "Завтра не умрет никогда".
Корпоративное размещение
Поддержание, продвижение имиджа компании или услуги.
Поддержание, продвижение имиджа компании или услуги.
Светящийся логотип Miller Brewing присутствует на фоне зажигательного танца Патрика Свейзи и Синтии Роуд в фильме "Грязные танцы". Сцена длится около 4 минут.
Размещение новинки
Размещение продукта, только появившегося (или еще нет) на рынке.
Создание и продвижение имиджа новой продукции. Возможно участие в рекламной кампании фильма.
Автомобиль BMW Z8 для Джеймса Бонда. В съемках были задействованы автомобили, еще не вошедшие в стадию серийного производства.
Общее размещение
Размещение продукта или группы товаров одного вида от различных производителей
Подтверждение популярности, репутации определенной группы товаров.
"Американские товары - лучшие в мире". Фильм "Специалист".
Размещение страны, региона
Реклама туристических курортов, налоговых льгот и других достоинств страны (региона).
Создание имиджа страны, региона с возможностью участия в дальнейшей рекламной кампании фильма.
В туристических буклетах, рассказывающих об острове Пхукет (Таиланд), часто встречается упоминание о том, что на одном из скалистых островков залива Пханг Нга снимался фильм "Человек с золотым пистолетом" (агент 007). Он так и называется - "Остров Джеймса Бонда". Утверждают, что это привлекает туристов.
Размещение идеи
Практическая демонстрация сути идеи
Реклама законодательных преимуществ, коммерческой или политической идеи на примере сюжета фильма. В большей степени применяется в политической и идеологической сферах, реже - в сфере страхования или другом виде деятельности коммерческой деятельности, предоставляющем различные услуги.
Разъяснение на примерах разных видов страхования или медицинских услуг в медицинском телесериале.
Нейтральное размещение
Неактивное присутствие продукта, услуги в фильме или телесериале.
Формирование стиля жизни и "привязка" к нему продукта или услуги.
Реклама курения. Оплачивается табачными компаниями (доказать этот факт документально удается редко). Фильм "Основной инстинкт".
Творческое размещение
Продукт (услуга) творчески интегрируется в сюжет и становится его неотъемлемой частью.
Реклама конкретной выгоды от использования продукта (услуги), постоянное повторяющееся упоминание о нем.
1. Apple Newton. Фильм "В осаде - 2. Темная территория".
2. Водка "Урожай". Фильм "Особенности национальной рыбалки".
Размещение образа продукта
Сюжет фильма полностью посвящен продукту, услуге, идее.
Реклама идеи, свойств продукта или услуги на протяжении целого фильма в сочетании с дальнейшей рекламой как самого фильма, так и продукта (услуги), являющегося основой сценарной идеи.
Игрушки фирмы Hasbro Inc. Фильм "Солдатики".
 
 
          Эффективность product placement, как и любого другого маркетингового проекта, во многом зависит от профессионального вычленения целевой аудитории и профессионального воздействия на него.
          Следовательно, product placement – это уникальная технология управления массовым сознанием и покупательским поведением. Это технология мгновенной раскрутки брендов при помощи художественных произведений. Это технология создания и молниеносной раскрутки, торговых марок. Список каналов распространения product placement достаточно широк, он постоянно дополняется по мере развития маркетинговых технологий и технических возможностей. Технология product placement, зарекомендовала себя на рынке в качестве одного из самых успешных и вместе с тем довольно изящных способов продвижения товаров и услуг.
 
 

1.3. Психологические приемы воздействия product placement на управление потребительским поведением.
          Скрытая реклама, как и многие современные технологии управления, массовым сознанием, берут начало в США эпохи Великой депрессии, когда правящим кругам требовались эффективные способы оживления возрождающегося после кризиса рынка. Используя научные разработки, производители стали продвигать свои товары и услуги методами, в которых потребитель не только не всегда осознавал наличие на него психологического воздействия, но и может даже пребывал в заблуждение относительно объективности и свободы своего потребительского выбора. Подавляющему числу людей характерно проявление конформизма, выражающегося в пассивном, приспособленческом отношение человека к жизни, уступчивости внешнего влияния, нежелания самостоятельного выбора социальных ценностей, взглядов и суждений. Человек впадает в конформизм, как правило, в те моменты своей жизни, когда у него возникает необходимость установления и укрепления социальных и общественных связей. Этот психологический механизм американский психолог Эрих Фромм сравнивал с защитным окрасом некоторых животных, которые настолько похожи друг на друга, что их сосем нельзя различить. Конформизм лучше всего защищает от состояния одиночества. Именно природная склонность людей к внушаемости, стремление к приспособленчеству, желание быть как все, чтобы не оказаться отвергнутым своим кругом,  позволяет маркетинговым технологиям, и product placement в частности, манипулировать общественным потребительским мнением, внушать массам стандарты поведения, потребления, стиля жизни и моды.
          Вкладывая продвигаемый товар в руки или уста известного актера, скрытая реклама, включает у зрителей механизм идентификации, вызывая желание подражать кумирам. По закону подражания люди стремятся стать похожими на известных людей с целью перенять удачный опыт и хороший вкус. Именно поэтому влияние теле - и киномоделей оказывается настолько эффективным, что зрители обучаются тому, что видят, даже если им кажется, что они не испытывают потребности в обучении. Психологический механизм идентификации помогает рекламодателям продавать свои товары в художественных филь
и т.д.................


Перейти к полному тексту работы


Скачать работу с онлайн повышением уникальности до 90% по antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru


Смотреть полный текст работы бесплатно


Смотреть похожие работы


* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.