На бирже курсовых и дипломных проектов можно найти образцы готовых работ или получить помощь в написании уникальных курсовых работ, дипломов, лабораторных работ, контрольных работ, диссертаций, рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Повышение уникальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение уникальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения уникальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии и при повышении уникальности не вставляет в текст скрытых символов, и даже если препод скопирует текст в блокнот – не увидит ни каких отличий от текста в Word файле.

Результат поиска


Наименование:


курсовая работа Товарная политика предприятия

Информация:

Тип работы: курсовая работа. Добавлен: 08.11.2012. Сдан: 2012. Страниц: 8. Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%

Описание (план):


?Негосударственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
“Московский финансово-правовой институт”
 
 
 

Курсовая работа на тему:

 
«Товарная политика предприятия»
 
                                                                                                  Выполнил: Чернобривец Р. В. Группа: 2БТ-811-3(В)
 
                                                                                                 
 
 
 
 
 
МОСКВА 2009 г.

СОДЕРЖАНИЕ:
 

Введение.
1. Коммерческая товарная политика сбыта на предприятии и товарная номенклатура.
2. Факторы товарной политики.
3. Варианты товарной политики.
4. Политика российских предприятий на товарном рынке в 1999 г.             
Заключение.              23
Список использованной литературы:              24

 


Введение.

 
Актуальность темы исследования.
Важнейшим направлением коммерческой деятельности следует считать товарную политику, которая прямо влияет на эффективность работы предприятия. Характер товаров, выпускаемых предприятием, определяет буквально все виды работ, проводимых предприятием, в том числе диктует проведение определенной товарной политики сбыта, которая излагается в настоящей курсовой работе. Так же рассмотрен жизненный цикл товара, который связывается с изменением уровня затрат и объемом сбыта данного товара.
Перестройка хозяйственного механизма в условиях перехода к рынку в России настоятельно требует углубленного анализа рыночных механизмов, проблем взаимоотношений его контрагентов. Цель производства в такой экономике может быть достигнута лишь при реализации товаров. Соответственно, важнейшей задачей становится ориентация производства на потребительский спрос.
Степень разработанности проблемы.
Среди ученых, стоявших у истоков создания отечественной теории и практики товарной политики предприятия, можно отметить:  И.Н.Герчикову, Е.И.Лунина, В.П.Удалова и др.
В 90-е гг. опубликован значительный ряд общих, "технологических" работ по товарной политике предприятия, в которых обосновывается "механизм" маркетинга, мотивационные основы деятельности фирмы. Появились работы по отдельным составляющим маркетинга- логистике, рекламе, проблемам ценообразования и т.д.[1]
Цели и задачи исследования.
1. Дать определение товарной политике предприятия.
2. Проанализировать целесообразность и возможности "использова­ния" товарной политики предприятия в отечественной экономике;
3. С учетом особенностей современной российской экономики обо­сновать концепцию и раскрыть механизмы маркетинговой деятельнос­ти предприятия в России.
4. На примере практики российских предприятий выявить особенности современной товарной политики в РФ.


1. Коммерческая товарная политика сбыта на предприятии и товарная номенклатура.

 
Понятие товарной номенклатуры
Классификация товаров производится по признакам общности, например, по сырьевому разделению товаров на группы, и сложилось в основном в соответствии с отраслевым делением промышленности, причем объединение в группы производится по материалам, способам производства, назначению. Торговая классификация разделяет товары по назначению.
Ассортиментом товаров называется набор товаров разных видов и разновидностей, связанных между собой или по общности в назначении, или по принадлежности к одной потребительской группе, или как имеющих один канал распределения. Вид товара объединяет продукцию определенного назначения и имеет свое название, отвечающее ее внутренним и внешним особенностям.
Разновидности одного вида различают по исходным материалам, по конструкциям и другим признакам. Ассортимент товаров одежды подразделяется на группы, в которые входят виды одежды (костюмы, пальто, плащи и др.), которые в свою очередь включают разновидности, отличающихся видом исходных материалов (тканей, утепляющих материалов и др.), конструкцией (моделью, фасоном и прочими признаками.
Структура ассортимента представляет собой состав товарных групп, входящих в ассортимент, и количественное соотношение между ними, выраженное в долях от всего ассортимента.
Формирование структуры ассортимента состоит в обновлении номенклатуры товаров в соответствии со спросом потребителей. От факторов, определяющих спрос, зависит ассортимент товаров.
Товарная номенклатура - набор всех ассортиментных групп и отдельных товаров, предлагаемых для продажи.
Шириной товарной номенклатуры называют число различных ассортиментных групп.
Глубиной товарной номенклатуры служит число вариантов (модификаций) каждого товара, принадлежащего ассортиментной группе.
Стандартизованные и дифференцированные товары
С точки зрения воздействия на покупателя товары разделяются на стандартизованные и дифференцированные.
Стандартизованный товар - товар, предлагаемый на рынке различными предприятиями, который воспринимается покупателями как безразличный к производителю товара.
Дифференцированный товар - товар, предлагаемый на рынке различными предприятиями, который воспринимается покупателями как отличный у каждого производителя товара.
По воздействию на покупателя рынки так же можно разделить на однородные и неоднородные.
На однородном рынке покупателю безразлично у кого покупать товар, на неоднородном рынке покупатель, напротив, предпочитает одни товары по отношению к другим. На однородном рынке продается стандартизованный товар. На неоднородном рынке товар, как правило, дифференцированный, но это не является единственной причиной неоднородности рынка. Обстоятельством неоднородности рынка может быть географическое положение продавца товара, которому покупатель отдает предпочтение вследствие близости его торговой точки, или оказание сервисных услуг, например, доставки товара на дом покупателю.
Взаимозависимые товары
Взаимозаменяемые товары - товары, удовлетворяющие одни и те же потребности потребителей, в результате чего спрос на один вид товара оказывает влияние на спрос другого товара.

Рис. 1.При повышении цены на основной товар, спрос на него падает и
одновременно растет спрос на взаимозаменяемый товар (Рис. 1.) и, наоборот, уменьшение цены приводит к уменьшению спроса на взаимозаменяемый товар. Основной товар и взаимозаменяемый товар могут рассматриваться на рынке как товары одинаковые. Если один товар представляется для потребителя более нужным по отношению к другому товару, при этом разница в цене небольшая, то первый товар будет пользоваться на рынке большим спросом по сравнению с вторым товаром.
Взаимодополняющие товары - товары, дополняющие друг друга при удовлетворении одной и той же потребности.
При повышении цены на товар, спрос на взаимодополняющий товар уменьшается (Рис. 2.), и, наоборот, спрос растет при снижении цены основного товара. Это означает, что спрос на сопутствующий товар изменяется так же как и спрос на основной товар и продажа основного товара стимулирует спрос на сопутствующий товар. Поэтому иногда следует уменьшить цену на один из товаров, чтобы увеличить спрос на него и тем самым стимулировать спрос на другой товар, имеющий максимальную цену и получить за счет этого дополнительную выгоду.
Из представленных графиков видно, что взаимодополняющие и взаимозаменяемые товары изменяют свой рыночный спрос так же как и основные товары. Поэтому, если предприятие производит такие товары одновременно, оно должно учитывать это обстоятельство и планировать данные товары как и основные.
 

 

 

2. Факторы товарной политики.

 
Одним из основных вопросов, определяющих в конечном счете эффективность деятельности предприятия, является вопрос: «Что выпускать предприятию?» и значит вопрос определения его товарной политики. На выбор товарной политики оказывают влияние следующие факторы:
• качество выпускаемых товаров;
• номенклатура выпускаемых товаров;
• производственные возможности (в основном производственные ресурсы);
• издержки изготовления товара;
• число ассортиментных групп товаров;
• ширина ассортиментной группы;
• число модификаций товара;
• внедрение качественно новых товаров;
• снятие устаревших товаров;
• наличие торговой марки.
Оказывая воздействие на данные факторы, предприятие определяет свою товарную политику.

Рис.2. Виды товарной политики сбыта
В зависимости от номенклатуры производимых предприятием товаров можно выделить несколько вариантов товарной политики, которые часто имеют противоположный характер в своей направленности.

3. Варианты товарной политики.

 
Политика недифференцированного сбыта. Предприятие выпускает один товар, рассчитанный на широкого потребителя, удовлетворяющего общие потребности большого числа потребителей самых различных сегментов рынка. Преимущества такой политики состоят в малых производственных и коммерческих затратах, которые в полной мере реализуются при больших масштабах производства. Недостатки исходят из крайне ограниченной номенклатуры, не позволяющей выйти на сходные сегменты рынка и повышенный риск из-за малой сегментации.
Политика концентрированного сбыта. Предприятие сосредотачивает свои усилия на выпуске единообразной, стандартизованной номенклатуре товаров одного вида и реализует ее на одном сегменте рынка, работая с одной группой потребителей. Предприятие концентрирует свою деятельность на одном сегменте рынка, создавая на нем сильную позицию. Преимущества такой политики заключаются в небольших производственных и коммерческих затратах, которые в полной мере реализуются при больших масштабах производства. Недостатки состоят в том, что очень ограниченная номенклатура товаров не позволяет выйти на другие сегменты рынка и повышается риск из-за малой сегментации.
Политика дифференцированного сбыта. Предприятие выпускает широкую номенклатуру товаров разных видов (электробытовые приборы, одежду) и реализует каждый товар на соответствующем сегменте, имеющем свой спрос.[2]
Преимущества политики состоят в работе на многих сегментах рынка, широкой доли охвата рынков и распределении риска среди многих сегментов.
Недостатки связаны с большими производственными затратами и расходами на рекламу.
Политика псевдодифференциации. Товарная политика может видоизменяться, например, использоваться политика одновидовой номенклатуры с псевдодифференциацией товаров.
Предприятие производит единообразную, стандартизованную номенклатуру товаров одного вида или один и тот же товар, но имеющий небольшие изменения (например в окраске) и свою маркировку. Изменения касаются организации сбыта и связаны с сегментами рынка.
Преимущества такой политики состоят в небольших производственных издержках и большей доли охвата рынка.
Недостатки связаны с повышенными расходами на организацию "быта.
Планирование номенклатуры товаров
Планирование номенклатуры товаров - составление перечня наименований товаров для производства и сбыта на основании сравнительного анализа критериев рынка товара, самого товара, производства и сбыта данного товара.[3]
Включение товара в номенклатуру выпускаемых товаров должно производиться только после получения ответов на следующие вопросы:
• Какие потребности удовлетворяет товар и на какого потребителя он рассчитан?
• Каково качество товара по отношению к товару основных конкурентов?
• Каково качество производства данного товара по отношению к производству основных конкурентов?
• Какой целевой сегмент на рынке данного товара?
• Какой объем сбыта данного товара?
• Какие каналы распределения товара?
• Какие средства стимулирования сбыта следует использовать?
 
 
 
 
 
 
Для большей наглядности запишем критерии оценки товара в виде Табл.1.
№ п/п
Вид критерия
Наименование
1
Рыночные
Спрос на товар
Сегментация рынка
2
Товарные
Качество товара
Наличие сбытовых потребительских функций
3
Производст­венные
Наличие производственных ресурсов (материальных, трудовых, основного капитала)
Увязка с ассортиментом выпускаемых продуктов
Качество производства
4
Сбытовые
Наличие каналов сбыта
Вид сбыта
Необходимость в рекламе
Табл. 1.
Используя понятие потребительских функций, поясним какие функции потребностей придаются продукту в процессе его реализации на рынке.
• Комплекс дополнительных функций, придаваемых продукту для обеспечения сохранности потребительских свойств продукта от момента изготовления до момента продажи. Это функции, связанные с упаковкой продуктов, транспортировкой продуктов, хранением продуктов.
• Комплекс дополнительных функций, связанных с покупкой продукта. Это следующие функции: обеспечить сопроводительной документацией на продукт, гарантировать ремонт в течении года после покупки, обучить пользованию.
• Набор взаимодополняющих товаров, отсутствие которых не позволяет использовать функции, обеспечивающие удовлетворение потребительских свойств основных продуктов. Это батарейки для электроприемников, магнитная пленка для магнитофонов, бланки, используемые при оказании нотариальных услуг и пр.[4]
Особое место в сбытовой деятельности занимает товарная марка - это имя, символ, термин, знак, рисунок, дающий возможность потребителю опознать товар определенного продавца. Различают «фирменное имя» - букву, слово, словосочетание и «фирменный знак» - символ, рисунок.
Товарная марка ассоциируется с общественным имиджем товара и производителя товара, с опытом эксплуатации данного товара или товаров данного предприятия, с принадлежностью определенному образу жизни и ведению хозяйства.
Имидж марки представляется совокупностью впечатлений, мнений и пр., дающий возможность идентифицировать товар.
При планировании товарной номенклатуры важное значение имеет в какой мере предлагаемая номенклатура соотнесена с жизненным циклом товаров его составляющих.
 

4. Политика российских предприятий на товарном рынке в 1999 г.

 
По данным Госкомстата России валовой внутренний продукт за январь-апрель 1999 г. составил 97% уровня соответствующего периода 1998 г. Однако наблюдался рост внешнеторгового оборота на 10% и розничного оборота на 1%.
В макроструктуре оптовой торговли в январе-апреле, как и в прошлом году, преобладающую долю составила продукция производственно-технического назначения. Ее удельный вес у предприятий-изготовителей - 81% (против 77% в январе-апреле 1998 г.), предприятий оптовой торговли - 74% (против 63%). Доля потребительских товаров в общем объеме реализации за этот период у предприятий-изготовителей уменьшилась на 4 процентных пункта, у предприятий оптовой торговли - на 11 процентных пунктов. Продукции производственно-технического назначения за четыре месяца текущего года реализовано предприятиями-изготовителями на 338,3 трлн.рублей, что в физической массе на 6% меньше, чем за соответствующий период прошлого года, предприятиями оптовой торговли - на 73,8 млн.рублей (на 53% больше).[5]
Потребительских товаров в январе-апреле 1999 г.продано предприятиями-изготовителями на 79,3 трлн.рублей, или на 20% меньше, чем за соответствующий период прошлого года; предприятиями оптовой торговли - на 25,9 трлн.рублей, или на 4% меньше. Макроструктура розничного товарооборота с начала 1999 г. остается практически неизменной: удельный вес продовольственных и непродовольственных товаров составил 47% и 53% соответственно.[6]
Продовольственных товаров в январе-апреле с.г. населению продано на 110 трлн.рублей, что в товарной массе составляет 101% к уровню соответствующего периода прошлого года, непродовольственных товаров реализовано на 125 трлн.рублей (101%).
Внешнеторговый оборот России по данным таможенной статистики с учетом неорганизованной торговли и корректировки экспорта по трубопроводному транспорту в I квартале 1999 г. по сравнению с I кварталом 1998 г. возрос на 10%, в том числе экспорт - на 12%, импорт - на 8%. Сальдо торгового баланса сложилось положительное. С осени прошлого года отмечается существенное сближение темпов роста цен на потребительские товары и услуги и цен производителей на промышленную продукцию, в начале текущего года они практически сравнялись.
С начала года удорожание тарифов в электроэнергетике составило 15,3%. Повышение средних тарифов на электроэнергию (на 15,2%) превысило среднеотраслевое значение по промышленности в целом, в то же время тарифы на теплоэнергию выросли на 14%.[7] Заметное увеличение средних цен производителей отмечено на продукцию промышленности строительных материалов (на 3,9%) и топливной промышленности (на 3,1%).[8] В основном, изменение цен в промышленности строительных материалов обусловлено приростом цен на асбест (14,7%), мел (12,5%), щебень и гравий (7,1%), стеновые панели железобетонные (6%), цемент (5%). В топливной промышленности значительное удорожание вызвано повышением цен на нефть (4,4%) и энергетический уголь (5,7%) при практически неизменных ценах на газ природный.[9]
Темп роста цен потребителей значительно превышал темп роста цен предприятий-производителей за счет посреднических и транспортных услуг. Так, если цена производителя на бензин в январе-феврале выросла на 2,5%, то цена спроса выросла почти на 35%, на дизельное топливо - соответственно 4% и 19%. Индекс потребительских цен с начала года составил 112,4%, в том числе на продовольственные товары - 111,6%, непродовольственные - 108,4%, платные услуги населению - 125%.[10]
В апреле увеличение цен на продовольственные товары составило 1,8% (без алкогольных напитков - 1,3%). Среди продовольственных групп самый высокий темп прироста цен был зарегистрирован на алкогольные напитки: цены на горькие настойки и коньяк выросли на 4,4%, шампанское - на 3,4%, пиво - на 2,7%.[11]
С начала года более всего подорожали отдельные виды медикаментов (на 42%), газетные издания, топливо для населения, детские велосипеды (на 19-23%), отдельные виды одежды, детской обуви, мебели, фарфоровой и стеклянной посуды, строительных материалов (на 12-16%). Цены на ситцевые ткани, меха и меховые изделия, сапоги зимние женские, моющие средства, мыло туалетное, папиросы, сигареты импортные, холодильники, школьные тетради, телевизоры, видеомагнитофоны, ювелирые изделия, по сравнению с концом прошлого года, выросли на 3,1-5,8%.[12]
В январе-апреле 1999 г. производство продукции промышленности составило 97% от уровня, достигнутого в соответствующем периоде прошлого года, в том числе по средним и крупным предприятиям - 94%.[13]
В январе-апреле в 13 регионах объем промышленного производства превысил уровень соответствующего периода прошлого года, в 27 регионах производство снизилось на 10%, в 30 регионах снижение составило от 10% до 20%, в остальных регионах - 20 и более процентов.[14]
Топливно-энергетические отрасли в апреле 1999 г. в основном обеспечивали потребности экономики и населения в топливе, электроэнергии и нефтепродуктах, включая поставки на экспорт.[15] В январе-апреле ресурсы природного топлива (нефти, включая газовый конденсат, газа природного и угля), по предварительным данным, составили 572 млн.т условного топлива и увеличились на 2% относительно уровня соответствующего периода 1998 г. В составе ресурсов, как и в январе-апреле прошлого года, 33% приходится на нефть, 50% - на газ и 17% - на уголь.
Доля продажи автомобильного бензина нефтеперерабатывающими предприятиями по прямым связям составила 59% против 51% в январе-апреле прошлого года, дизельного топлива - соответственно 71% против 70%, топочного мазута - 94% против 92%. В связи с сезонными колебаниями в потреблении топлива и энергии среднесуточное производство первичных энергоресурсов (добыча природного топлива, выработка электроэнергии на гидро - и атомных электростанциях) в пересчете на условный эквивалент в апреле с.г. уменьшилось, по сравнению с уровнем марта, на 3,5%. Среднесуточная выработка электроэнергии в апреле, по сравнению с мартом, сократилась на атомных электростанциях на 16%, тепловых - на 13%, гидроэлектростанциях - на 6%.[16]
Поступление нефтепродуктов сельскохозяйственным предприятиям в апреле существенно увеличилось. Для проведения весенне-полевых работ на 1 мая в сельхозпредприятиях имелось дизельного топлива на 5%, бензина автомобильного - на 36% больше, чем на эту дату прошлого года.[17]
В газовой промышленности с начала года среднесуточная добыча природного газа в целом по России, а также в Тюменской области, на долю которой приходится 92% общероссийского объема газодобычи, по сравнению с прошлогодним уровнем возросла на 3%.[18]
В черной металлургии выпуск основных видов продукции, за исключением труб, несколько снизился, что обусловлено сокращением платежеспособного спроса на металлопродукцию на внутреннем и ухудшением конъюнктуры на внешнем рынке. В прокатном производстве снижение выпуска готового проката в целом на 2% обусловлено сокращением производства сортового проката (на 6%). Выпуск листового проката увеличился на 8%. В январе-апреле, по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года, снизился выпуск грузовых вагонов на 14%, пассажирских вагонов - на 40%, электродвигателей переменного тока с высотой оси вращения 63-355 мм - на 12%, электродвигателей малой мощности - на 41%, продукции химического и нефтяного машиностроения - на 16%. В приборостроении, в связи с переходом на сборку персональных ЭВМ из импортных комплектующих изделий на Московском заводе "Квант", производство в январе-апреле, по сравнению с прошлогодним уровнем, возросло в 4,2 раза, а по России в целом - в 3,1 раза. В электронной промышленности выпуск телевизионных цветных кинескопов составил 46%. Также сократилось производство интегральных микросхем на 49%, конденсаторов - на 58%, резисторов - на 40%.[19]
В январе-апреле с.г., по сравнению с соответствующим периодом предыдущего года, снижение производства грузовых автомобилей составило 22%, легковых автомобилей - 2%, автобусов - 21%, мотоциклов - 78%, велосипедов - 29%, подшипников - 9%. Уровень производства тракторов составил 58%, зерноуборочных комбайнов - 127%, тракторных косилок - 86%, плугов - 20%, сеялок - 95%, кормоуборочных комбайнов - 248%. Среди товаров длительного пользования в апреле, по сравнению с предыдущим месяцем, увеличилось производство электросоковыжималок, посуды стальной оцинкованной, детских колясок, печей СВЧ (на 6-13%), бытовых кухонных машин, алюминиевой штампованной посуды, детских велосипедов (на 20-48%).[20]
В промышленности основной химии производство химических средств в январе-апреле с.г. снизилось по сравнению с соответствующим периодом прошлого года на 11%. Введение ограничений на экспорт минеральных удобрений привело к сокращению их производства на 5%. Одновременно увеличился выпуск синтетического каучука на 4% и шин на 18%. В лесозаготовительной промышленности объем производства деловой древесины в январе-апреле сократился против прошлогоднего на 3%. В деревообрабатывающей промышленности снизилось производство пиломатериалов на 15%, древесностружечных плит - на 36%, в то же время увеличилось производство фанеры на 7%.[21]
Выпуск основных строительных материалов также сократился по сравнению с прошлым годом. Так, снижение в производстве цемента составило 27%, железобетонных конструкций и изделий - на 23%, кирпича - на 22%. Однако в апреле относительно уровня марта отмечалась тенденция к росту выпуска многих видов продукции. В текстильной промышленности в январе-апреле ситуация несколько улучшилась: падение объемов производства продолжается, но темпы снижения замедлились. В январе-апреле производство тканей оценивается на уровне 77% от объемов, достигнутых в соответствующем периоде прошлого года. В частности, уровень производства хлопчатобумажных тканей составил 86%, льняных - 90%, шерстяных - 71%, шелковых - 60%, чулочно-носочных изделий - 84%, трикотажных изделий - 58%, ковров - 45%. Увеличилось производство костюмов на 4%, сократился выпуск платьев на 38%, курток - на 24%, обуви - на 33%. Однако в апреле ситуация в этих отраслях улучшилась, по сравнению с мартом, наблюдалось оживление производства и продаж сезонных товаров. В пищевкусовой промышленности наблюдается дальнейшее снижение производства хлеба и хлебобулочных изделий на 8%, рост выпуска растительного масла на 19% и сахара-песка - в 2,7 раза. Увеличилось также производство колбасных изделий на 4%. Снизилось производство мяса на 15%, цельномолочной продукции - на 1%, масла животного - на 22%, сыра - на 13%, рыбы - на 11%, муки - на 25%.[22]
Продажа парниково-тепличных овощей к концу апреля по сравнению с соответствующей датой прошлого года возросла в 1,4 раза. При этом хозяйства увеличили их реализацию непосредственно в торговую сеть и другим потребителям (136%), а также на рынке (147%)[23]. Продолжаются трудности со сбытом товаров. В феврале, например, производство товаров на 10% превышало их отгрузку потребителям, что привело к росту запасов на складах на 13%. Это указывает на необходимость более глубокого изучения спроса, так как производство без взаимосвязи с проблемами сбыта приводит к замораживанию капиталов и в условиях острого дефицита финансовых средств лишь усиливает неблагополучное положение отечественной промышленности.
Намечающаяся тенденция развития.
Положение на товарных рынках Российской Федерации в оставшиеся месяцы 1999 г. будет по-прежнему характеризоваться тенденцией снижения эффективности экспорта нефти и газа, а по ряду материалов (синтетический каучук, смола поливинилхлоридная, сода кальцинированная, сортовой прокат черных металлов, алюминий и др.) возможна его убыточность. По всей видимости, продолжится насыщение российских рынков импортными товарами, в первую очередь продовольственными и товарами народного потребления.
Убыточность экспорта и достаточно высокая эффективность импорта обусловлены, в частности, низким курсом доллара, а также несовершенством налоговых и таможенных правил, действующих в Российской Федерации.
Сдерживающим фактором развития товарных рынков продолжает оставаться трудное финансовое положение предприятий, связанное с отсутствием достаточного количества оборотных средств. В цене приобретения товаров велика доля посреднических услуг и транспортных расходов. Рост стоимости товаров народного потребления отечественного производства за счет торговых и посреднических наценок, включая транспортные тарифы, составляет по подсолнечному маслу 98%, сахару-песку - 76%, муке пшеничной - 86%, а по непродовольственным товарам этот показатель колеблется от 1,3 до 5,7 раза. Инфраструктура товарных рынков, развитие маркетинга и рекламы российских товаров не отвечают требованиям рынка. Медленно развиваются такие прогрессивные формы увеличения покупательского спроса, как лизинг и торговля в рассрочку или под залог. Остается неразвитым и неорганизованным информационное обеспечение предложений товаров со стороны производителей.
Продолжается демонополизация оптовой торговли и продуктовое разделение рынков между снабженческими предприятиями. Получают дальнейшее развитие сбытовые функции на основе комиссионной, агентской, консигнальной торговли; расширяются региональные сферы деятельности за пределами ранее сложившихся зон сбыта продукции, налаживаются более тесные связи с местными органами власти по закупкам и реализации товаров, получает дальнейшее развитие товарная специализация оптовых посредников. Наряду с этим, не исключено формирование интегрированных структур оптовых посредников, а также функционирование их в составе торгово-финансовых групп. Оптовые посредники, при этом, могут заниматься складированием, хранением, переработкой, отгрузкой и доставкой продукции.
С увеличением числа малых производителей ожидается развитие небольших торговых структур. Их услуги позволят приобретать продукцию в количествах, соответствующих реальному спросу, без омертвления средств в излишних запасах и нерациональных затрат на их содержание.
Получат дальнейшее развитие оптовые рынки продовольственных и непродовольственных товаров, продукции производственно-технического назначения. Это позволит активизировать коммерческие и посреднические сделки на региональном и федеральном уровнях, оказывать услуги производителям по участию в выставках, торгах и аукционах, организации складирования, хранения и транспортировки товаров.
Обеспечение страны энергоресурсами ожидается устойчивым. Для сохранения нормального топливоснабжения потребителей в предстоящий осенне-зимний период 1999-1997 гг. необходимо до октября 1999 г. создать у потребителей запасы угля не менее 44 млн.тонн, мазута - 7,3 млн. тонн (соответственно 95% и 72% к уровню 1998 г.). Продажа нефти и угля на внешнем рынке вероятно стабилизируются на уровне 1998 г. Экспорт природного газа может возрасти на 5-9%, в основном, за счет увеличения поставок в дальнее зарубежье. Из-за высоких цен приобретения на внутреннем рынке и низкой конкурентоспособности экспорт автомобильного бензина может сократиться на 10-12%, а дизельного топлива - на 4-5%, хотя неплатежи на внутреннем рынке продолжают толкать производителей не снижать объемы экспорта даже в условиях его убыточности. Доля экспорта автомобильного бензина в дальнее зарубежье в общем объеме его вывоза в 1999 г. вероятно составит 55-57% (1998 г. - 74%), дизельного топлива - 85-86% (1998 г. - 88%), мазута топочного - 85% (89%). Продажа проката черных металлов в 1999 г. по сравнению с 1998 г. может увеличиться, в основном, за счет поставок на внешний рынок. В связи с недостатком собственных оборотных средств отдельные предприятия отрасли продолжают работать по схеме "финансы-сырье-товар", предусматривающей привлечение иностранного капитала для оплаты сырья и транспортных расходов российским производителям с последующими расчетами металлургических предприятий с инофирмами продукцией собственного производства в режиме экспорта.
Спрос на алюминий первичный будет определяться, прежде всего, потребностями внешнего рынка, удовлетворение которых осуществляется по толлингу, охватывающему 79,4% объема продукции, поставляемой на экспорт. Здесь ожидается увеличение спроса внешнего рынка примерно на 1,4%. За счет изменения конъюнктуры на внешнем рынке спрос на медь может снизиться (примерно на 7,5%), на никель, вероятно, не изменится, а на цинк может возрасти на 8%.[24]
В 2000г., вероятно, увеличится экспорт синтетического каучука, а поливинилхлоридной смолы, фосфатных и калийных удобрений сократится.
Уменьшение спроса на деловую древесину и пиломатериалы как на внутреннем, так и на внешнем рынках, падение мировых цен на целлюлозу ставят в 2000 г. лесопромышленный комплекс в тяжелое положение, которое частично может быть компенсировано небольшим увеличением спроса на фанеру и отдельные виды бумаги.
К концу 2000 г. ожидается некоторая стабилизация, а может быть, и оживление спроса на продукцию машиностроения, в основном, обеспечивающую строительный и топливно-энергетический комплексы, средства городского пассажирского транпорта. Однако в отраслях, производящих инвестиционное оборудование (станочное, энергетическое), могут усугубляться негативные тенденции по причине финансовых проблем, наличия значительных складских запасов, сформировавшихся в предшествующие годы. В обеспечении потребительского рынка товарными ресурсами легкой промышленности усиливается роль импорта. В объеме товарных ресурсов отечественные потребительские товары составляют меньше половины. Наиболее это характерно для товаров легкой промышленности: по тканям льняным доля импорта ожидается более 60% от объема потребления на внутреннем рынк
и т.д.................


Перейти к полному тексту работы


Скачать работу с онлайн повышением уникальности до 90% по antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru


Смотреть полный текст работы бесплатно


Смотреть похожие работы


* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.