На бирже курсовых и дипломных проектов можно найти образцы готовых работ или получить помощь в написании уникальных курсовых работ, дипломов, лабораторных работ, контрольных работ, диссертаций, рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Повышение уникальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение уникальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения уникальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии и при повышении уникальности не вставляет в текст скрытых символов, и даже если препод скопирует текст в блокнот – не увидит ни каких отличий от текста в Word файле.

Результат поиска


Наименование:


курсовая работа Психологические факторы эффективности рекламы и политической PR кампании

Информация:

Тип работы: курсовая работа. Добавлен: 19.11.2012. Сдан: 2012. Страниц: 27. Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%

Описание (план):


     Основные данные о работе

Версия  шаблона 2.1
Филиал Барнаульский
Вид работы Отчет по практике
Название  дисциплины Научно-исследовательская.
Тема Психологические факторы эффективности рекламы  и политической PR кампании.
Фамилия студента Антонов
Имя студента Павел
Отчество  студента Михайлович
№ контракта 15400080702118
Ф.И.О. научного руководителя, степень, звание Дудникова Татьяна  Владимировна
Направление на практику

  

     Содержание

 
Введение 3
Основная часть 5
1 Характеристика эффективности политической рекламы на базе ООО «АВЕНЮ» 5
2 Описание практической деятельности по изучению политической рекламы в ООО «АВЕНЮ» 10
Заключение 14
Список использованных источников 16
Приложения.……………………………………………………………………..……….17 
 

     Введение

 
 
     Научно-исследовательская практика является обязательным компонентом учебной деятельности студентов современной гуманитарной академии. Данная практика проходила на базе ООО «АВЕНЮ» в течение двух недель.
     Актуальность. Специалист в области психологии в настоящее время обязан обладать не только теоретическими знаниями, приобретенными за время обучения в СГА, но и уметь формировать практическую деятельность, обучение чему и происходит в период практических занятий. Научно-исследовательская практика актуальна и тем, что помимо простых практических навыков студент приобретает и навыки психологических исследований.
     Актуальность  же темы практики не вызывает сомнений, поскольку в современной демократической  России выборные процессы вошли в  социальную и психологическую сферы общества совсем недавно. Тем не менее, реклама политических процессов, и выборов в том числе, с каждым годом увеличивается, что требует все больших познаний в данной сфере.
     Реклама уже давно является неотъемлемой частью нашей повседневной жизни, она предлагается нашему вниманию в различных видах: печатном, телевизионном, визуальном и в виде аудиоинформации, в широком масштабе или всего в нескольких предъявлениях. Благодаря рекламе мы формирует своё мнение относительно продуктов питания, бытовой техники, людей, каким-то образом способных повлиять на нашу жизнь.
     Наряду  с коммерческой рекламой с каждым годом становится всё более популярной и значимой политическая реклама. С  её помощью и под её влиянием формируются  наши политические пристрастия, на её основании мы часто делаем свой выбор и решаем, каким будет «лицо» государственного сектора.
     О рекламе, как коммерческой, так и  политической, написано достаточно много, глубоко изучены её механизмы. Однако, рассматривая разные страны и регионы, различные исторические и временные периоды, мы стакиваемся с определёнными особенностями рекламы, с тем, что делает её непохожей на другие рекламные ролики.
     Цель  научно-исследовательской практики: овладение основными приёмами ведения  научно-исследовательской работы и  формирование профессионального мировоззрения в этой области.
     Данный  вид практики решает следующие задачи:
     1) сформировать комплексное представление  о специфике деятельности научного  работника;
     2) овладеть методами исследования, в наибольшей степени соответствующие профилю;
     3) совершенствовать умения и навыки  самостоятельной научно-исследовательской  деятельности;
     4) совершенствовать личность будущего  психолога.
     Исходя  из поставленных цели и задач научно-исследовательской  практики, необходимо овладеть умениями:
     - формулировать научную проблематику  в сфере психологии и политической  рекламы;
     - обосновывать выбранное научное  направление, адекватно подбирать  средства и методы для решения  поставленных задач в научном  исследовании;
     - владеть методами организации  и проведения опытно-эксперементальной и исследовательской работы в сфере психологии и политической рекламы;
     - пользоваться методиками проведения  научных исследований;
     - владеть способами обработки  получаемых эмпирических данных  и их интерпретацией;
     - делать обоснованные заключения по результатам проводимых исследований;
     - владеть методами анализа и  самоанализа, способствующих развитию  личности психолога;
     - вести научные дискуссии не  нарушая законов логики и правил  аргументирования;
     - строить взаимоотношения с коллегами и педагогами.

     Основная  часть

     1 Характеристика эффективности  политической рекламы  на базе ООО  «АВЕНЮ»

 
 
     В организации проведения политических PR-компаний 2011-2012 гг. участвовали практически все рекламные организации РФ, в том числе и г. Барнаула. ООО «АВЕНЮ» не явилось исключением.
     Основную  работу по продвижению политической рекламы в городе выполнял отдел  менеджмента и психологии рекламы  ООО «АВЕНЮ».
     В рекламные технологии политической рекламы ООО «АВЕНЮ» входили:
     - директ-мэйл;
     - прямая реклама в СМИ (ТВ, радио, газеты, Интернет);
     - косвенная реклама в СМИ; 
     - поддержки авторитетов; 
     - распространение плакатов, листовок, портретов; 
     - лозунг, слоган;
     - программа; 
     - обещания;
     - нетрадиционная реклама; 
     - «экологически чистая»; 
     - наружная реклама;
     - разноска агитационных печатных  материалов (АПМ) по почтовым ящикам,
     - размещение АПМ под дворник  машины;
     - рекламные щиты;
     - автоматический обзвон с заранее  записанным текстом; 
     - «произведения искусства» (выпуск  книг, фильмов, песен, гимнов с прямой или скрытой рекламой).
     В рамках агитационно-рекламного направления  избирательной кампании решались следующие  задачи:
     - формирование и поддержка имиджа  кандидата;
     - разработка фирменного стиля  кампании и основных агитационных  материалов;
     - оперативная разработка позиций, заявлений, обращений и выступлений кандидата по актуальным вопросам;
     - разработка, выпуск и размещение  прямой рекламы в СМИ;
     - подготовка и реализация программы  косвенной рекламы в СМИ (PR-кампания);
     - разработка и выпуск продукции наружной рекламы и распространяемых агитационных материалов;
     - организация работы пресс - службы;
     - организация работы группы информационного  сопровождения кандидата;
     - разработка предвыборной платформы  кандидата.
     Главное отличие политической рекламы от обычной рекламы товаров и услуг можно сформулировать в одной фразе: политическая реклама ни в коем случае не должна раздражать избирателей.
     К основным агитационным материалам следует  отнести:
     - месседж (послание к избирателям)  и речевые модули для отработки тем кампании;
     - официальную фотографию и биографию  кандидата;
     - основную листовку кандидата,  содержащую его фотографию, краткую  биографию, месседж, эмблему и  слоган;
     - вопросник (основное интервью) кандидата  (брошюра «Вопросы к кандидату», содержит 30-40 вопросов и ответов по всем актуальным проблемам кампании);
     - листовку «Основа предвыборной  платформы кандидата».
     Содержательное  наполнение политической рекламы в  ООО «АВЕНЮ» определяется потребностями  электората. Основная ее коммуникативная  задача заключается в «увязывании» запроса объекта и предложения субъекта. Система факторов, формирующих политический выбор, - сложное, многоуровневое, но достаточно гибкое образование. Управляя этими факторами по отдельности, комплексно или используя различного рода комбинации, можно варьировать как нюансы выбора, так и общее его направление. Этой цели и служат различные варианты рекламного воздействия.
     Для успешного решения коммуникативных  задач политической рекламы необходимо проводить детальные исследования политического пространства (законодательной, политической, демографической и экономической ситуации, системы власти, расстановки сил на политической арене, в экономической сфере и т.д.). Состояние этого пространства и ситуативные изменения во многом определяют направленность действий избирателей. Чтобы достичь максимальной эффективности коммуникации политической рекламы, особое внимание следует уделять изучению общественного мнения, потребностей, мотиваций и предпочтений избирателей, определению целевых аудиторий.
     Политический выбор, волеизъявление избирателя несвободны даже в обществах с наиболее развитыми демократическими институтами. Его решение голосовать тем или иным образом зависит от подспудного действия различных закономерных и случайных факторов. Это идеологические установки и политическая культура избирателя, его интерес к политике, социальный статус, характер трудовой деятельности и материальный уровень, пол и возраст, окружающая обстановка.
     Таким образом, модель поведения избирателя зависит от: социальных характеристик индивида, его биографии, личностных качеств, культурно образовательного уровня, условий жизни, возраста, влияния среды; его политических позиций - типа политической культуры, настроений и забот текущего дня, мнения о тех или иных проблемах, отношения к «лагерю» кандидата; предлагаемого политического выбора, привычек голо сования.
     Особое  значение все вышеназванные факторы  приобретают в тех случаях, когда  идеологические и политические взгляды  избирателей неустойчивы, а их социальное самосознание недостаточно развито. Проявляясь в момент голосования, эта неустойчивость и неразвитость предопределяют бесчисленное множество оттенков электорального поведения.
     Политическая  реклама играет существенную роль в  предвыборной ситуации. Она способна интегрировать воздействия различных факторов, влияющих на электоральное поведение, организовать это влияние и подчинить его избирательной стратегии данной партии или кандидата. Политическая реклама выступает в качестве своего рода вектора, собирающего воедино возможные поведенческие реакции электората и задающего им то единственно верное направление, которое может принести успех на выборах.
     Итак, эффективность политической рекламы  в ООО «АВЕНЮ», также как и  других форм политической коммуникации в средствах массовой информации, могут быть нескольких видов. Изучение таких эффектов проводится с точки зрения политической науки, политической рекламы, социальной психологии и коммуникации.
     Несмотря  на представление о том, что важнейшая  цель политической рекламы - изменить установки избирателей, относительно мало политических рекламных клипов в действительности влияют на сознание граждан так, что люди меняют свой выбор. Политическая реклама помогает кристаллизовать существующие установки и уточнить их.
     В том же духе, политическая реклама может подкрепить существующие установки для того, чтобы держать не очень уверенного избирателя «в кругу» сторонников. Такая установка подкрепляется, скорее всего, для того, чтобы она сработала в день выборов, и в качестве отпора попыткам противоположного кандидата изменить сложившееся положение. Политические стратеги всегда беспокоятся о слишком «мягкой» поддержке избирателей, которые склоняются к их кандидату, но не очень преданы ему. Многие рекламные клипы предназначены именно для таких людей.
     Порой политическая реклама может действительно  отвращать избирателя от одного кандидата  и притягивать к другому, но такие  случаи редки и их количество не возросло с появлением телевидения. Разумеется, поскольку многие выборы решаются незначительным процентом голосов, такие случаи важны.
     Реакция на политическую рекламу может зависеть от связи, которую избиратель ощущает  с кандидатом. Такая связь установок  может основываться на объективном  убеждении («мне нравится его экономическая  программа») или субъективном эмоциональном  критерии («я думаю, что он хороший»). Иногда эти два критерия могут противоречить друг другу, как в случае, когда есть объективная связь - соглашение с позицией кандидата по всем пунктам программы, но страстное неприятие на эмоциональном уровне.
     Ориентированная на имидж реклама может воздействовать иначе, чем ориентированная на программу.
     .

     2 Описание практической  деятельности по  изучению политической  рекламы в ООО  «АВЕНЮ»

 
 
     12 марта 2012г.
     Определение гипотезы исследования. Гипотеза: качественно  организованная политическая реклама, афишируемая в большом количестве, способна повлиять на мнение избирателей и изменить его в пользу рекламируемого политического субъекта - определенного кандидата или партии.
     Качественно организованная реклама - это реклама, которая произведена с учетом всех необходимых требований и правил по ее созданию. Грамотно составленные рекламные тексты и четко подобранные под тематику самой рекламы и под рекламируемое политическое событие, графические элементы дополняют качество рекламы, а, следовательно, способны изменить мнение избирателя в пользу рекламируемого политического субъекта - определенного кандидата или партии. 

     13-14 марта 2012г.
     Подбор  инструментария исследования. Были применены  несколько методов исследования:
     · метод тестирования;
     · метод анкетирования;
     · метод фокус-групп.
     Метод тестирования. Тест (англ. test - проба, испытание, исследование) экспериментальный метод  в психологии и педагогике, стандартизированные  задания, позволяющие измерить психофизиологические и личностные характеристики, а также знания, умения и навыки испытуемого.
     Метод анкетирования. Анкетирование в  психологии используется с целью  получения психологической информации, а социологические и демографические  данные играют лишь вспомогательную  роль. Контакт психолога с респондентом сведён здесь к минимуму. Анкетирование позволяет наиболее жёстко следовать намеченному плану исследования, так как процедура «вопрос-ответ» строго регламентирована.
     Метод фокус-групп. Метод глубокого группового интервью, или фокус-групп, возник на пересечении ряда исследовательских традиций и занял определенное место среди других методов эмпирической социологии. Широкое применение этого метода в ряде областей обусловлено некоторыми его уникальными свойствами, которые и доныне являются предметом обсуждений и споров. 

     15-16 марта 2012г.
     Подбор  группы исследования. Для проведения исследования была отобрана группа избирателей, состоящая из жителей г. Барнаула. В группу входили как преуспевающие  бизнесмены и рекламные агенты, так  и граждане, относящиеся к категории обычных трудящихся. Количество человек в группе составляло 50. Исследование проходило по следующей программе:
     1. определение места исследования;
     2. подготовка членов группы к  предстоящему исследованию (информирование  об исследовании);
     3. ознакомление членов группы с заданием;
     4. контроль членов группы, выполняющих  задание;
     5. сбор выполненного задания;
     6. оценка результатов выполненного  задания;
     7. подведение итогов выполненной  работы. 

     19-20 марта 2012г.
     Постановка  цели исследования. Целью данного исследования было определение того, как относятся жители г. Барнаула к политической рекламе, организованной в данном городе и в России.
     Необходимо  было провести исследование следующих  качеств граждан:
     · лоялен - человек, спокойно воспринимающий рекламную деятельность. Данный человек не способен приходить в чувства беспокойства, когда он видит или слышит политическую рекламу того или иного вида;
     · не лоялен - человек, который воспринимает политическую рекламу с неким  беспокойством. Такого человека не устраивает появление роликов политической рекламы в телепередачах или документальных, художественных фильмах.
     Изучался  когнитивный, эмоциональный и поведенческий  уровни отношения граждан к рекламе. 

     21-22 марта 2012г.
     Анализ  и интерпретация результатов  исследования. Результаты тестирования приведены в Приложении А.
     Исходя  из данных исследования, видно, что 50% из числа исследуемых положительно относятся к политической рекламе  из них большинство доверяют ей. 82% из них оправдало рекламируемое  политическое событие.
     Из  числа граждан, входящих в исследуемую  группу 40% граждан считают, что их оправдало рекламируемое политическое событие. Следовательно, граждане, относящиеся  к данной категории, склонны надеяться  на то, что излагается в политической рекламе и доверять ей.
     Из  числа исследуемых граждан 50% не доверяют политической рекламе. Это  граждане, которые считают, что содержимое политической рекламы преувеличивает положительные стороны предстоящего политического события. Очевиден тот  факт, что однажды политическая реклама не оправдала их ожидания. Можно сказать, что это случалось с некоторыми из этих людей не один раз. В итоге половина исследуемых доверяют политической рекламе, половина нет. 

     23 марта 2012г.
     Анализ  и интерпретация результатов  анкетирования.
     Как известно, если человек доверяет политической рекламе, значит, она его чем-либо привлекает. Любая реклама, в том числе и политическая способна привлечь граждан как красочным оформлением и грамотно составленными текстами, так и тем и другим.
     В Приложении Б отображены результаты исследования граждан по поводу того, чем же их привлекает политическая реклама. 

     24 марта 2012г.
     Анализ  отношения жителей г. Барнаула к  производству политической рекламы  в данном городе и подведение итогов исследования и практики.
     Большинство жителей склонны доверять политической рекламе, производимой в данном городе. Из этого можно сделать вывод, что политические субъекты уделяют огромное внимание производству рекламы перед каким-либо политическим мероприятием, и, соответственно, вкладывают немалые средства в ее производство, что склонно вызвать положительные эмоции и доверие у избирателей. 
 
 

     Заключение

 
 
     Реклама в современном мире начинает признаваться как важный социальный феномен. Поэтому  очень важно, чтобы она бала качественной и психологически грамотной.
     Избиратели  в своих политических пристрастиях редко опираются на доскональное изучение программ политических партий и движений. Так, на выборах в Госдуму 1995 г. только 5% населения реагировали  на платформы кандидатов, тогда как  в 2011 г. процент значительно вырос. В значительно большей мере оценки людей складываются под непосредственным впечатлением от того или иного политического лидера - прежде всего в результате телевизионного знакомства с ним, дополненного “подсветкой” других СМИ. В одном из последних исследований отечественных психологов отмечается, что само появление на экране лидера уже добавляет ему веса и увеличивает степень доверия к нему. Ведь именно телевидение навязывает нам определенную, порой стереотипизированную, модель видения политической реальности, а для большинства людей включенный телевизор означает непосредственное участие в политическом и общественном процессе.
     Сегодня избирательные кампании часто приходится вести в условиях информационной блокады, которую организуют властные органы всех уровней против неугодных им или просто независимых кандидатов. По сути подобные действия властей, наряду с «шефством» над избирательными комиссиями, является одной из самых грязных избирательных технологий, получивших распространение в России.
     К сожалению, спецификой современного психологического рекламного рынка в России является невежественность рекламодателей, непрофессионализм  рекламистов, удивительная доверчивость потребителей, неразборчивость СМИ. Население оказалось исключительно доверчивым ко всему, что напечатано типографским шрифтом или показано по ТВ, в том числе и к рекламе. Это - наследие тоталитарного прошлого. В результате около 40 млн. человек оказались обманутыми финансовой рекламой и доверие ко всей рекламе было подорвано. Невежественность рекламодателей выражается в благословлении ими самой что ни на есть рекламной чуши и выбрасывании при этом денег на ветер.
     Итак, формирование выбора избирателя зависит  от качества изготовления политической рекламы. Качественно произведенная политическая реклама способна изменить мнение избирателя в пользу рекламируемого политического субъекта (кандидата или партии).
     Фактор  качества изготовления политической рекламы  играет важную роль для рекламируемого политического субъекта. От качества политической рекламы зависит то, как будут граждане отдавать сой голос за того или иного политического субъекта.
     Наши  представления о политическом мире по большей части являются продуктом  политической рекламы. О роли политической рекламы, в особенности телевизионной, в политике до сих пор ведутся жаркие споры. Самые жёстко настроенные критики не согласятся с тем, что телевидение нарушило демократические процессы в обществе и принизило политическое выступление до простых банальностей. Сторонники же этого мнения отметят чудеса техники и быстрое распространение информации, которые теперь можно использовать в политическом процессе.
     Тем не менее, не подлежит никакому сомнению, что политическая реклама, в самом  деле, создаёт политический мир –  основу наших знаний о политике и последующего поведения в этой области, голосования. Эта роль вряд ли изменится, так что данная ситуация вынуждает нас обратить на телевизионную рекламу более пристальное внимание и попытаться понять его эффекты и механизмы.
     В результате научно-исследовательской практики, поставленная цель была достигнута, выдвинутая гипотеза доказана, исходящие из цели задачи выполнены.
     Так же в процессе практики были получены умения, знания и навыки, необходимые  в процессе практической психологической деятельности и для написания выпускной квалификационной работы.

     Список  использованных источников

 
 
           1. Баженов, Ю.К. Политическая рекламная деятельность. [Текст] –  М.: Дашков и К, 2008. – 264 с.

Бове, К.Л. Современная  реклама. [Текст] – Тольятти: «Издательский дом Довгань», 2009. – 251 с.

Лебедев-Любимов  А.Е. Психология рекламы. [Текст] – СПб.: Питер, 2010. – 255 с.

Лисовский С. Политическая реклама. [Текст] – М.: Велби, 2012. – 130 с.

Мокшанцев Р.В. Психология рекламы. Учебное пособие. [Текст] – М.: Инфа-М, 2011. – 232 с.

Плешаков К.А. Политическая реклама. [Текст] – М.: Центр политического консультирования "Никколо М", - 2009. - 240 с.

Резепов И. П. Психология рекламы и PR. Учебное пособие. [Текст] – М.: Дашков и К, 2008. – 224 с.

Фирсов Н.Н. Современная психология политической рекламы. [Текст] – М.: Психология, 2008. – 219 с.

Ценев В.Г. Психология рекламы. Реклама, НЛП и 25-й кадр. [Текст] – М.: Речь, 2009. – 242 с.

     Приложения

 
 
     А      
     Б
и т.д.................


Перейти к полному тексту работы


Скачать работу с онлайн повышением уникальности до 90% по antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru


Смотреть полный текст работы бесплатно


Смотреть похожие работы


* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.