Здесь можно найти учебные материалы, которые помогут вам в написании курсовых работ, дипломов, контрольных работ и рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Повышение оригинальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение оригинальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения оригинальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, РУКОНТЕКСТ, etxt.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии так, что на внешний вид, файл с повышенной оригинальностью не отличается от исходного.

Работа № 116531


Наименование:


Курсовик Исторические особенности социально-психологических аспектов рекламной деятельности

Информация:

Тип работы: Курсовик. Добавлен: 18.06.2019. Год: 2017. Страниц: 48. Уникальность по antiplagiat.ru: 70,91. *

Описание (план):


Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования
«Московский государственный университет
дизайна и технологии»
Институт социальной инженерии
наименование Института
Социологии и рекламных коммуникаций
наименование кафедры


КУРСОВАЯ РАБОТА
БАКАЛАВРА

на тему: Исторические особенности социально-психологических
наименование темы курсовой работы
аспектов рекламной деятельности

Специальность: 42.03.01 Реклама и связи с общественностью
наименование специальности

Профиль Реклама и связи с общественностью в индустрии моды
наименование профиля подготовки


Выполнила
студентка группы СР-116з 1 курса

подпись фамилия, имя, отчество

Руководитель:
подпись ученая степень, ученое звание, фамилия, инициалы


Москва 2017

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ОСОБЕННОСТЕЙ АСПЕКТОВ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 5
1.1 Исторические сформировавшиеся аспекты рекламной деятельности 5
1.2. Социальные особенности рекламы, сформировавшиеся исторически 16
1.3. Психологические особенности рекламы, сформировавшиеся исторически 20
Глава 2. Особенности социально-психологических аспектов рекламной деятельности 27
2.1. Подготовка проведения и методы исследования 27
2.2. Результаты проведенного исследования 30
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 40
СПИСОК ИСПОЛЬЗУМЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 44

ВВЕДЕНИЕ


Тема «Исторические особенности социально-психологических аспектов рекламной деятельности» является актуальной.
В психологии рекламы сегодня эти процессы изучаются, главным образом, для того, чтобы создавать как с психологической и коммерческой стороны более эффективную рекламу. В этом случае психические процессы исследуются в связи со средствами отображения рекламной информации или средствами воздействия на потребителя.
Проблема психологических воздействий в рекламе тесно связана с проблемой выбора. Бизнесмены и рекламисты выбирают способы организации рекламных кампаний, например, с применением специальных технологий воздействия или без них, а потребители сталкиваются с этой проблемой, когда подвергаются таким воздействиям или, наоборот, обнаруживают необходимость самостоятельно принимать решение.
Объект исследования: рекламная деятельность.
Предмет исследования: социально- психологические аспекты рекламной деятельности.
Цель исследования: раскрыть особенности социально-психологических аспектов рекламной деятельности.
В соответствии с поставленной целью в работе решаются следующие задачи:
-определить место рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций;
-исследовать социальные и психологические особенности рекламы ;
-оценить особенности социально-психологических аспектов рекламной деятельности.
Гипотеза: Можно предположить, что социально-психологические аспектов рекламной деятельности позволяют определить наибольший охват аудитории, эффективность воздействия и т.п., что позволяет повысить продажи.
Научной основой работы являются разработки зарубежных и отечественных специалистов в области рекламы.
Методологической основой курсовой работы составляют труды Рюмшина Л.И., Доценко Е.Л., Щербатых Ю. и др.
Методом социологического исследования является опрос, наблюдение.
Практической значимостью результатов курсового исследования: заключается в том, что психологические методы в рекламе позволяют определить наибольший охват аудитории, эффективность воздействия и т.п., что позволяет повысить продажи.
Научная проблема курсового исследования связана с проблемой воздействий в рекламе, где особое внимание уделяется осознаваемым и неосознаваемым воздействиям, а также детально рассматриваются различия между воздействиями рациональными, основанными на логике и убеждающих аргументах, и нерациональными, основанными на эмоциях и чувствах.
Проблема психологических воздействий (социальных влияний) в психологии рекламы как отрасли научного знания крайне актуальна еще и потому, что она связана с целым рядом моментов этического характера. Ведь любое воздействие, или влияние, предполагает изменение сознания человека, может представлять некое препятствие свободе выбора.
Структура работы. Работа состоит из введения, двух глав, заключение, списка использованной литературы и приложения.
Основным терминологическим аппаратом являются следующие понятия: реклама, психологическое воздействие, манипуляции, воздействие рекламы.
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ОСОБЕННОСТЕЙ АСПЕКТОВ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

1.1 Исторические сформировавшиеся аспекты рекламной деятельности

Современный мир предоставляет нам огромное количество способов рассказать людям о своем товаре или услуге.
Современный мир сложно вообразить без рекламы. Она сопровождает нас повсюду: стоит включить компьютер, TV или радио, выйти из дома на улицу, зайти в супермаркет или Интернет, сесть в транспорт, и все виды рекламы буквально обрушиваются на наши главные органы чувств.
Само слово имеет латинское происхождение и означает «выкрикивать, кричать». То есть в лингвистическом смысле слова уже кроется его основная суть – сообщать и распространять сведения о чем-либо без согласия слушателя.
Дадим несколько определений рекламы.
Реклама – вид маркетинговой коммуникации, распространение заранее оплаченной информации с целью привлечь к товару (услуге, компании или организации) потенциальных потребителей коммерческих или информационных продуктов...



ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Реклама в своей основе — это, прежде всего экономическое явление, поэтому всегда необходимо понимать, каково ее влияние на субъекты рынка, на участников экономических отношений.
Она воздействует как на производителей, так и на потребителей товаров и услуг.
Основная цель рекламы – увеличение прибыли от реализации услуг и товаров.
Вторичные задачи:
повышение покупательского спроса;
обозначение позиций конкретных товаров на рынке;
пропаганда потребительских качеств продукта;
формирование и укрепление имиджа и престижа торговых марок;
рост присутствия товаров и услуг на рынке;
поиск и создание новых каналов сбыта продукции.
Наиболее эффективной считается реклама, созданная известными профессиональными маркетинговыми агентствами.
Укажем на некоторые, наиболее важные аспекты влияния рекламы на субъекты рынка.
Реклама, развивая тенденции к расширению производства товаров, содействует обеспечению занятости в производственном секторе экономики различных стран.
Реклама помогает потребителю (потенциальному покупателю) принять лучшее решение о покупке, обеспечивая его информацией о товаре.
При выводе новых товаров на рынок производители, используя возможности рекламы, обеспечивают себя эффективными средствами обшения с потребителями.
Телереклама имеет много граней и составляющих. Это звук, картинка, движения персонажей, цвет. А в последние годы появилась возможность использовать компьютерную графику, дорогостоящие декорации и новейшие технологии, что дает простор фантазии создателю рекламных роликов. Применяя такую рекламу, многие компании повышают престиж и создают положительную репутацию своей организации, спонсируя разнообразные спектакли и постановки, производство видеофильмов, спортивные и культурные мероприятия.
Большую роль при создании текстов социальной рекламы играют изобразительно - выразительные средства — тропы, которые применяются в рекламе для создания наиболее выпуклого и зримого рекламного образа. Наиболее распространенные в рекламных текстах виды тропов: аллегория, гипербола, ирония, метафора, метонимия, олицетворение перифраза, сравнение, эпитет. Для усиления образно-выразительной функции речи используются особые синтаксические построения — стилистические фигуры, которые часто применяются в текстах социальной рекламы для придания ей яркости и колорита (рифма, антитеза, эллипсис, риторический вопрос, умолчание). Реклама не только информирует читателя, но и формирует у него яркий, четкий рекламный образ через систему изобразительно-выразительных средств языка, которые при правильном и осторожном использовании будут органично смотреться в тексте социальной рекламы и привлекать к ней внимание общества.
Как известно, задача рекламиста заключается в том, чтобы вызвать интерес у реципиента, наиболее полно используя так называемый механизм целенаправленного рекламного воздействия.
Слово может быть стилистически нейтральным и может содержать только объективную информацию. Это так называемая нейтральноинформативная функция речевых единиц: содержание высказывания не выходит за пределы обычной констатации фактов.
Но чаще всего реклама не только информирует читателя, но и формирует у него яркий, четкий рекламный образ через систему изобразительно-выразительных средств языка. В объективную информацию, как правило, привносится дополнительная, имеющая субъективную направленность (информация относительно сообщаемых фактов).
Она образуется главным образом за счет стилистически окрашенных лексики и синтаксиса, позволяющих создать конкретно-чувственный образ рекламируемых объектов, эмоционально оценить факты, о которых идет речь.
Рекламный образ, создаваемый при помощи изобразительно-выразительных средств, подвижен, динамичен. На протяжении всего рекламирования он, как правило, меняется. Особенно это следует учитывать в том случае, если реклама повторяется неоднократно. Повторение требует обновления языковой формы, что, естественно, влечет за собой изменение рекламного образа. Изменение обычно происходит от простого к сложному. Автор раскрывает в разных текстах разные наиболее характерные особенности рекламируемого объекта, показывая их преимущества реципиенту. Очень существенным для содержания рекламы является выбор рекламистом различных точек зрения, с которых он смотрит на рекламируемый объект.
Выразительность и четкость рекламного образа зависят от мотивированности и функциональной обусловленности использования в каждом конкретном случае изобразительных средств, которые должны применяться в тексте рекламы не изолированно, а в системе.
Должны при этом учитываться и языковые средства, использованные при рекламировании данного объекта в предыдущих текстах.
Чем изобретательнее журналист использует стилистические средства, чем органичнее и целесообразнее подчиняет их специфике рекламы, тем эффективнее ее воздействие на читателя. Выразительность и полнота рекламного образа зависят не от какого-то небывалого употребления слов, их сочетаний, изобразительно-выразительных средств, а от их функциональной обусловленности в рекламном тексте.


СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

1. Алексахина В.Г. Организация рекламной деятельности предприятий сферы услуг в конкурентной среде: Автореф. дис. … канд. экон. наук: 08.00.05 / В.Г. Алексахина. – М., 1999. – 25 с.
2. Алешина И.В. Корпоративный имидж: стратегический аспект / И.В. Алешина // Маркетинг в России и за рубежом. – 1998. – № 1. – С. 44–50
3. Асеева Е.Н. Организация рекламной кампании / Е.Н. Асеева, П.В. Асеев. – М.: ПРИОР, 1997. – 111 с
4. Батра Р. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. / Р. Батра, Д.Д. Майерс, Д.А. Аакер. – 5-е изд. – М.: Вильямс, 2000. – 780 с
5. Бочарова Е.В. Социологические подходы к изучению рекламы // Труды аспирантов и соискателей Южного федерального университета. Т. XV. – Ростов н/Д: ИПО ПИ ЮФУ, 2010.- 300 с.
6. Браун Л. Имидж – путь к успеху / Л. Браун. – СПб.: Питер, 2000. – 192 с.
7. Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности: учеб. пособие для вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.
8. Веселов С. Оценка эффективности рекламной деятельности / С. Веселов // Реклам. технологии. – 2000. – № 4. – С. 6–8; № 5. – С. 2–4.
9. Викнтьев И.Л. Приемы рекламы и pubpc relations. Программы-консультанты: 400 примеров, 200 учеб. задач и 20 практ. прил. / И.Л. Викентьев ; Система проф. разработчиков, консультантов и преподавателей «ТРИЗ-Шанс». – 7-е изд., доп. – СПб.: Бизнес-пресса, 2004. – 378 с.
10. Гарутин М.В. Типовые управленческие решения в рекламном менеджменте (на примере строительных предприятий): Автореф. дис. … канд. экон. наук: 08.00.05 / М.В. Гарутин. – М., 2000. – 20 с
11. Головлева Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева – М.: Моск. гуманитар. ин-т.; Ростов н/Д:
Гольман И. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация: Учеб. / И. Гольман. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Гелла-принт, 2002. – 389 с
12. Гулин И. Определение стратегии рекламной кампании / И. Гулин // Петерб. рекламист. – 2011. – № 1–2. – С. 16–17.
13. Джи Б. Имидж фирмы: Планирование, формирование, продвижение: Пер. с англ. / Б. Джи.– СПб.: Питер, 2000. – 221 с
14. Дейан А. Реклама: пер. с франц. / А. Дейан ; под ред. С.Г. Божук. – СПб.: Нева, 2004. – 128 с.
15. Еловенко В.Г. Организация рекламной деятельности: Учеб. пособие / В.Г. Еловенко, Л.Ю. Коврова, А.Б. Титов; СПбГУЭФ. – СПб., 2001. – 112 с
16. Захарова А.Н. Психология рекламы: конспект лекций / А.Н. Захарова. – Чебоксары: Чуваш. ун-т, 2003. – 44 с.
17. Зимина О.В. Телереклама как фактор формирования стиля жизни в современном российском обществе. Дисс. канд. социол. наук. (22.00.04). Ставрополь 2012. – 420 с.
18. Интернет-реклама в России: состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад.- М., 2013. – 150 с.
19. Комарова С.Н. Институт рекламы в современной России: соотношение экономических и культурных функций, Дисс. … канд. социол. наук. Ростов н/Д, 2011.- 300 с.
20. Котельникова О.А. Актуализация проблемы возрастания роли рекламы в развитии рыночных отношений в современной России// Известия Саратовского университета.2013. Т.7. Сер. Социология, политология, вып 2 .с.78.
21. Коробицын В.И., Юдина Е.Н. Социологические исследования ТВ и рекламы.– М.: Изд-во «РИП-холдинг», 2012.- 340 с.
22. Круть О.Б.Становление и функционирование рекламы в регионе. Дис. канд. социол. наук (22.00.04):Тюмень, 2012. -240 с.
23. Макарова Е.А. Реклама как социальное поле: соотношение явных и латентных функций. Дис. канд. социол. наук., (22.00.04) Нижний Новгород, 2012. -350 с.
24. Макарова Е.А., Пак Г.С.Реклама в структуре повседневности//Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. Серия: Социология науки, 2013, №1. – С.3-10.
25. Отзывы и рекомендации потребителей в интернете [Электронный ресурс]. URL: SMI-i-internet/10623
26. Как снимался рекламный ролик [Электронный ресурс] URL: video207931- NIKE_FREE_RUN__


Перейти к полному тексту работы


Скачать работу с онлайн повышением уникальности до 90% по antiplagiat.ru, etxt.ru


Смотреть похожие работы

* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.