Здесь можно найти учебные материалы, которые помогут вам в написании курсовых работ, дипломов, контрольных работ и рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

 

Повышение оригинальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение оригинальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения оригинальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, РУКОНТЕКСТ, etxt.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии так, что на внешний вид, файл с повышенной оригинальностью не отличается от исходного.

Работа № 123905


Наименование:


Курсовик Основы психологического влияния рекламы на потребителя на примере рекламного продукта фирмы Canon

Информация:

Тип работы: Курсовик. Предмет: Маркетинг. Добавлен: 12.01.2021. Год: 2020. Страниц: 28. Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%

Описание (план):


Государственное бюджетное профессиональное образовательное учреждение
«НИЖЕГОРОДСКИЙ КОЛЛЕДЖ МАЛОГО БИЗНЕСА»

КУРСОВАЯ РАБОТА


по МДК 02.01. «Экономика и управление фотоорганизацией»
ПМ 02. Управление фотоорганизацией и её подразделением


г. Нижний Новгород
2020__ г.

ВВЕДЕНИЕ 5
1 ПСИХОЛОГИЯ ВОСПРИЯТИЯ РЕКЛАМЫ 7
1.1 Восприятие как процесс отражения и действительности 7
1.2 Восприятие рекламы и искусства: общее и особенное 8
1.3 Особенности внимания: объём, распределение, избирательность, устойчивость 11
1.4 Типы восприятия рекламной информации 12
2 ТЕХНОЛОГИИ ВОЗДЕЙСТВИЯ НА ЦЕЛЕВЫХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ, ПРИМЕНЯЕМЫЕ В МАРКЕТИНГЕ И РЕКЛАМЕ 13
2.1 Сущность и методы продвижения (рекламных коммуникаций) 13
2.2 Маркетинговые технологии психологического воздействия рекламы на потребителя 15
2.3 Суггестивные технологии психологического воздействия рекламы на потребителя 17
2.4 Нейролингвистическое программирование как средство рекламных коммуникаций 19
3 АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ФОТО-ПРОДУКЦИИ С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ НА ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ 21
3.1 Пирамида рекламных целей 21
3.2 Модели восприятия рекламы 22
3.3 Анализ рекламного продукта фирмы Canon (фотоаппарат Canon 6D Mark 2) 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26


ВВЕДЕНИЕ
Не секрет, что в настоящее время многие относятся к рекламе, как к назойливой мухе, от которой хочется все время отмахиваться. Люди просто стараются не замечать ярких иллюстраций в журнале, игнорируют красочные объявления на страницах газет, на транспорте, уличных афишах, переключают каналы телевизора, жалуются на спам в Интернете и т.д. Реклама настолько плотно вошла в нашу жизнь, что представить себе картину современного мира без нее практически невозможно. Более того, реклама, именно как явление, просто-напросто не может исчезнуть, так как она является неотъемлемой функцией общества.
Реклама как метод влияния на людей с целью изменения их поведения изначально предполагает влияние психологическое. Более того, современная реклама потому и действенна, что основывается на ключевых аспектах психологии и социологии. Реклама с одной стороны, доводит до потребителя сведения, необходимые для покупки и использования товаров. С другой стороны, сочетая свою информативность с убедительностью и внушением, оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие.
Отсюда большое значение приобретает изучение психологических аспектов рекламной деятельности. По выражению классика отечественной рекламы О.А. Феофанова, именно «психология дает основные параметры для разработки рекламных концепций…, которые включают психологические аспекты мотивации поведения потенциального покупателя, психологию восприятия слова или зрительного образа, закономерности формирования целенаправленных ассоциаций и т.д.»
Актуальность. Изучение воздействия рекламы на потребителя является одним из самых актуальных направлений в настоящее время. Применяемые в современных условиях средства рекламы разнообразны, многие из них технически совершенны, имеют сложную классификацию по назначению, месту применения, характеру использования, степени эмоционального и психологического воздействия на людей. Прежде всего, реклама несет в себе информацию, обычно представленную в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенную и доводит до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей сведения, необходимые для покупки и использования товаров. С другой стороны, сочетая свою информационность с убедительностью и внушением, оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама все чаще вмешивается в жизнь человека, управляя им на осознанном и бессознательном уровнях.
Целью данной курсовой работы является исследование основ психологического влияния рекламы на потребителя.
Задачи курсового проектирования:
1. Выявление психологического влияния рекламы
2. Исследование технологий воздействия на целевых потребителей, применяемые в маркетинге и рекламе
3. Проведение анализа фотопродукции с точки зрения психологического воздействия на целевую аудиторию
Предметом исследования данной работы является изучение влияния на поведение, отношение и принятие рекламы потребителем.
При написании курсовой работы учитывались положения следующих нормативно-правовых актов:
1. Кодекс РФ об административно правонарушениях;
2. Гражданский кодекс РФ;
3. Федеральный закон «О рекламе» (в ред. От 05.04.2011 № 56-ФЗ);
4. Закон РФ от 07.02.1992 № 2300-1 «О защите прав потребителя»;
5. Закон РФ от 27.12.1991 № 2124-1 (ред. От 01.03.2020) «О средствах массовой информации»;
6. Федеральный закон от 26.07.2006 № 135 - ФЗ «О защите конкуренции».


1 ПСИХОЛОГИЯ ВОСПРИЯТИЯ РЕКЛАМЫ
1.1 Восприятие как процесс отражения и действительности

Восприятием называют психический процесс отражения предметов и явлений действительности в совокупности их различных свойств и частей при непосредственном воздействии их на органы чувств. То есть восприятие – это отражение комплексного раздражителя.
Восприятие имеет сознательный характер и развивается в процессе активного практического воздействия человека на окружающий мир. Оно напрямую связано с прошлым опытом человека, знаниями и индивидуально-психологическими различиями людей. Восприятие формируется на основе ощущений, получаемых человеком в процессе активной практической деятельности, и является системой, составляющей первоначальный источник сведений об окружающей действительности и обеспечивающей непосредственную чувственную ориентировку в окружающем мире. Физиологической основой восприятия является условно-рефлекторный процесс, который представляет собой анализ (обнаружение объекта в воспринимаемом поле, выделение в этом объекте отдельных признаков) и синтез данных комплексных раздражителей и отношений между ними...


ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Таким образом, мы пришли к выводу, что реклама - явление социально-психологическое. Реклама в мире бизнеса обрушивает на потребителя огромное количество информации. Психологическое воздействие рекламной информации проявляется в процессах переработки рекламных сообщений - эмоциях, мыслях, возможных решениях, обусловливающих конкретные поведенческие акты покупателя.
Реклама органично вписалась в нашу жизнь. По данным статистики, каждый день потребитель сталкивается с тремястами рекламными объявлениями, просматривает более ста рекламных роликов. И ежегодно получает по прямой почтовой рассылке около тысячи информационно-рекламных материалов. Но, к сожалению, лишь небольшая их часть привлекает внимание. И еще меньшая - достигает главной цели: формирует у потребителя стойкое желание приобрести рекламируемый товар.
Причины подобного «невнимания» к рекламным материалам чаще всего связаны с низким качеством их подготовки, и это касается не только дизайна и полиграфии. Одной из самых распространенных ошибок является полное игнорирование рекламодателем психологии потребителя, и именно поэтому рекламное послание не доходит до своего конечного адресата. Именно поэтому при разработке рекламы необходимо уделять особое внимание психологическим аспектам восприятия рекламы потребителем.
В ходе работы выяснилось, что нельзя упускать ни один из аспектов. Здесь учитывались усредненные данные исследований, поэтому фактор восприятия рекламы каждым человеком в отдельности остается сугубо индивидуальным. Таким образом, можно сделать вывод, что есть определенные рамки для производства рекламы в целом, но практически не реально «подогнать» ее под каждого человека.
Воздействие рекламы – непрерывный, постоянный и сложный процесс. Немецкий психолог Т. Каниг, проводивший исследования по повторному воздействию рекламы, отметил: "В первый раз читатель не замечает объявления. Во второй раз замечает, но не прочитывает. В третий раз читает, но машинально. В четвертый раз обдумывает прочитанное. В пятый раз говорит о нем со своими друзьями. В шестой раз у читателя появляется мысль, а не пойти ли осведомиться. В седьмой раз вещь покупается".
В первой части курсовой работы была рассмотрена психология восприятия рекламы, типы восприятия рекламной информации, восприятие рекламы и искусства.
Во второй части практической работы было проведено исследование технологий воздействия на потребителя, были приведены маркетинговые модели психологического воздействия рекламы на потребителя, такие как убеждение, подражание, заражение, стереотипы, имидж, механизм «ореола», рекламные шоу. Так же были представлены суггестивные технологии, виды и методы внушений. В этой части было разобрано нейролингвистическое программирование как средство рекламных коммуникаций, где были представлены виды НЛП.
В третьей части курсовой работы был проведён анализ рекламной фотопродукции с точки зрения психологического воздействия на целевую аудиторию. Где была представлена пирамида рекламных целей и были разобраны модели восприятия рекламы.


СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Кодекс российской федерации об административных правонарушениях, 2001 г.
2. Гражданский кодекс российской федерации, 1994 г.
3. Федеральный закон "О рекламе" в ред. 2011г.
4. Закон РФ "О защите прав потребителей ", 1992г.
5. Федеральный закон "О защите конкуренции", 2006г.
6. Закон РФ «О средствах массовой информации» в ред. 2020г.
7. Моркшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: ИнфраМ, 2006г.
8. Шуванов В.И. Психология рекламы.- Изд. 3-е. – Ростов н/Дону: Феникс, 2006г.
9. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. – Изд. 2-е. – СПб: Питер, 2006г.
10. Суггестивные технологии психологического воздействия рекламы - 1184989/marketing/suggestivnye_tehnologii_vozdeystviya_reklame
11. НЛП - 14_50627_neyrolingvisticheskoe-programmirovanie-nlp.html
12. Восприятие рекламной информации покупателями - 1561019/marketing/psihologicheskie_osobennosti_vizualnogo_vospriyatiya_reklamy
13. Мазилкина Е.И. Основы рекламы. Учебное пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2018г.
14. Резепов И.Ш. Психология рекламы и PRУчебное пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017г.
15. Синяева И.М. Основы рекламы: учебник и практикум для СПО / И.М. Синяева, О.Н. Жильцова, Д.А. Жильцов. – М.: Юрайт, 2017г.
16. Чалдини Р. Психология влияния. Убеждай. Воздействуй. Защищайся. – СПб: Питер, 2017г.
17. Психология в рекламе. - М.: Гуманитарный центр, 2018г.
18. Психология и психоанализ рекламы / ред. Д.Я. Райгородский. - М.: Самара: ИД Бахрах-М, 2017г.
19. Фельсер, Георг Психология потребителей и рекламы / Георг Фельсер. - М.: Гуманитарный центр, 2019г.
20. Боб Г. Боденхамер, Л. Майкл Холл - НЛП. Большая книга эффективных техник, 2017г.
21. Дилтс Роберт, Делозье Джудит - НЛП-2, поколение Next, 2012г.
22. Реклама и искусство 8_81171_funktsionalnaya-priroda-reklami-i-iskusstva-obshchee-i-osobennoe.html
23. Роуман К., Маас Дж. Искусство рекламы, 2007г.
24. Васильев, Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2016г.
25. Гуревич П.С. Социология и психология рекламы: учебное пособие для вузов / П. С. Гуревич. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Юрайт, 2017г.
26. Иванов А. Реклама. Игра на эмоциях. – М.: Альпина Паблишер, 2017г.
27. Сущность и методы продвижения рекламных коммуникаций marketing_dictionary/marketing_terms_m/methods_of_promotion/



Перейти к полному тексту работы


Скачать работу с онлайн повышением уникальности до 90% по antiplagiat.ru, etxt.ru


Смотреть похожие работы
* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.