Здесь можно найти учебные материалы, которые помогут вам в написании курсовых работ, дипломов, контрольных работ и рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.
Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение оригинальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения оригинальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, РУКОНТЕКСТ, etxt.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии так, что на внешний вид, файл с повышенной оригинальностью не отличается от исходного.
Результат поиска
Наименование:
Контрольная Тема: Анализ портфеля брендов.Сделана для Российского государственного гуманитарного университета в сентябре 2018 года.Объектом исследования являются бренды Ford Motor Company
Информация:
Тип работы: Контрольная.
Предмет: Маркетинг.
Добавлен: 22.01.2021.
Год: 2018.
Страниц: 14.
Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%
Описание (план):
Введение 3 1 Понятие и сущность бренда 4 2 Исследования портфеля брендов Ford Motor Company 8 Заключение 13 Список использованных источников 14 Сегодня в условиях современного развития рынка, уровень конкуренции постоянно возрастает. Поэтому предприятия вынуждены искать каждый раз новые способы и методы, как выстоять в конкурентной борьбе. Рыночный успех или провал предприятия могут стать следствием бренда, которое представляет собою лицо товара. Именно оно существует в сознании потребителя. Название товара, его упаковка, цена и даже стиль рекламы – все это компоненты бренда, которые складываются в единое целое в сознании потребителей. При этом необходимо отметить, то, что указанные атрибуты могут быть как ощутимыми, так и нет. Особенно актуальным данная тема является в том случае, когда компания имеет сразу несколько брендов, а именно портфель брендов. Для эффективной деятельности компании необходимо грамотно управлять ними и строить иерархию брендов. Все вышесказанное и определяет актуальность выбранной темы исследования. Объектом данной работы является бренд. Предметом – портфель брендов бренд Ford Motor Company. Теоретической базой при написании данной работы выступили учебные пособия и периодические материалы по заданной тематике. Методы использованные при написании работы: анализ и синтез, индукция и дедукция, сравнение и обобщение.
1 Понятие и сущность бренда
В настоящее время среди дифференцированных товаров и услуг существует высокая неценовая конкуренция. В целях привлечения клиентуры производителям необходимо мыслить творчески, применять нестандартные методы продвижения продукции к потребителям. В связи с этим сегодня большое внимание в управленческой деятельности организаций отводится бренд-менеджменту, позволяющему обнаружить некоторые отличительные особенности выпускаемых товаров и услуг и тем самым формировать конкурентные преимущества фирмы. В древние времена термином «бренд» именовали тавро, предназначенное для метки собственниками скота принадлежавших им животных. Вместе с тем историками было установлено, что первые бренды появились в Древнем Риме. Запасы глиняных горшков, производство которых являлось весьма популярным, были высоки, многие из них отличались по качеству, это заставило мастеров наносить на произведенную ими продукцию свои инициалы, что привело к узнаваемости глиняных горшков и поискам потребителями работ конкретных мастеров. Следовательно, в деятельности древнеримских ремесленников четко прослеживается сущность бренда – некоего атрибута, признаваемого потребителями и воспринимаемого ими как ценность ............. 1. Белокуренко, Н.С. К вопросу о соотношении понятий «товарный знак» и «бренд» / Н.С. Белокуренко // Электронный научный журнал. – 2015. - № 1 (1). –С. 408-412. 2. Береговская Т.А. Продвижение портфеля международных брендов в деятельности транснациональных корпораций / Т.А. Береговская // Вестник Университета (Государственный университет управления). – 2015. - № 13. – С. 73-76. 3. Возиянова, Н.Ю. Молекулярный анализ в управлении портфелем брендов / Н.Ю. Возиянова // В сборнике: Современная торговля: теория, практика, инновации VI Всероссийская научно-практическая конференция с международным участием, посвященная 20-летию работы учебного заведения по программам высшего профессионального образования. – 2015. – С. 14-19. 4. Губенко, И. В. Стратегические подходы к формированию конкурентоспособного бренда / И.В. Губенко //Современная конкуренция. – 2013. - №5. – с.31-36. 5. Компания Ford [Электронный ресурс]. – Режим доступа: ford / свободный. - Загл. с экрана. – (Дата обращения 01.09.2018). 6. Официальный сайт Ford Motor Company [Электронный ресурс]. – Режим доступа: свободный. – Загл. с экрана. – (Дата обращения 01.09.2018). 7. Пугонин, Е.В. Особенности продвижения портфеля брендов на автомобильном рынке / Е.В. Пугонин // Инновации и инвестиции. – 2012. - № 5. – С. 220-224. 8. Соловьева, Ю.Н. Методы расширения портфеля брендов международными компаниями / Ю.Н. Соловьева, О.М. Мокриенко // Российское предпринимательство. – 2013. - № 11 (233). – С. 30-36.
