На бирже курсовых и дипломных проектов можно найти образцы готовых работ или получить помощь в написании уникальных курсовых работ, дипломов, лабораторных работ, контрольных работ, диссертаций, рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Повышение уникальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение уникальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения уникальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии и при повышении уникальности не вставляет в текст скрытых символов, и даже если препод скопирует текст в блокнот – не увидит ни каких отличий от текста в Word файле.

Результат поиска


Наименование:


Курсовик Основные характеристики товара и определение ёмкости рынка. Позиционирование товара на рынке и выбор стратегии ценообразования. Создание каналов сбыта и системы товародвижения. Разработка рекламного обращения. Бюджет реализации маркетинговой программы.

Информация:

Тип работы: Курсовик. Предмет: Маркетинг. Добавлен: 25.01.2009. Сдан: 2009. Уникальность по antiplagiat.ru: --.

Описание (план):


42
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ УКРАИНЫ
НАЦИОНАЛЬНЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ «ХАРЬКОВСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕКСИЙ ИНСТИТУТ»
Кафедра экономики и маркетинга
Курсовая работа
«Комплексное исследование рынка холодильника NORD»
/на примере рынка Украины/
Студентка группы
зачётная книжка №
Курсовая работа защищена с оценкой
Руководитель работы:
Харьков 2006
Содержание

ВВЕДЕНИЕ
1. ИССЛЕДОВАНИЕ ТОВАРА
1.1. Назначение и область применения товара
1.2. Основные характеристики товара
1.3. Исследование конкурирующих товаров
1.4. Сравнительная характеристика исследуемого и конкурирующих товаров
2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЁМКОСТИ РЫНКА
2.1. Сбор и формирование исходных данных, выбор метода расчёта
2.2. Определение ёмкости рынка в текущем периоде
2.3. Определение ёмкости рынка товара в перспективном периоде
3. ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ТОВАРА
3.1. Сегментация рынка
3.2. Выбор целевых сегментов рынка
3.3. Позиционирование товара на рынке
4. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ
5. ИССЛЕДОВАНИЕ КОНЪЮНКТУРЫ РЫНКА
5.1. Исследование спроса и предложения.
5.2. Исследование ценовой эластичности спроса и предложения 20
5.3. Нахождение точки рыночного прорыва
5.4. Обоснование перспектив действия предприятия на рынке
6. ВЫБОР СТРАТЕГИИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
7. СОЗДАНИЕ КАНАЛОВ СБЫТА И СИСТЕМЫ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ
7.1. Прогнозирование сбыта
7.2. Система каналов сбыта
7.3. Формирование системы товародвижения
8. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ ПРОГРАММЫ
8.1. Разработка рекламного обращения
8.2. Выбор и обоснование средства рекламы
9. БЮДЖЕТ РЕАЛИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ПРОГРАММЫ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Приложение
Введение

Основой любого экономического явления является движение товаров и услуг на рынке. Поэтому, исследование рынка является одним из приоритетных направлений экономической деятельности и маркетинга.
Данная курсовая работа будет включать рассмотрение рынка холодильников и проведение его комплексного исследования. Это и является основной целью курсовой работы. Сначала будет определен предмет исследования и собраны исходные данные, затем будет проведено исследование выбранного товара, определение ёмкости рынка, его сегментация и позиционирование товара на рынке. Далее будет разрабатываться маркетинговая стратегия, исследоваться конъюнктура рынка, будет выбрана стратегия ценообразования, рассмотрены возможности формирования каналов сбыта и системы товародвижения. В завершение работы будет представлена рекламная программа и рассчитан бюджет реализации всех указанных мероприятий.
Холодильник является одним из атрибутов ведения домашнего хозяйства, без которого не практически невозможно обойтись. Поэтому выбор этого товара достаточно актуален и учитывает потребности современных потребителей.
1. Исследование товара

1.1. Назначение и область применения товара

Определение потребности всегда предполагает и включает определение первичной нужды, которую данный товар должен удовлетворять. Что касается Холодильника NORD 241-6, он может быть использован для удовлетворения нужды в охлаждении продуктов питания, хранении скоропортящихся продуктов.
Холодильник данной модели имеет характерную сферу использования. Бытовой электрический холодильник NORD 241-6 предназначен для замораживания и хранения замороженных продуктов, приготовления пищевого льда в морозильной камере, для охлаждения и хранения охлаждённых продуктов в холодильной камере. Размеры, объём и удобное расположение ёмкостей и полок в холодильнике дают возможность так же использовать его для хранения таких специфических объектов, как срезанные цветы, которые хорошо сохраняются при низких температурах, медицинские препараты, хлебобулочные и кондитерские изделия и тому подобное.
Как и для любого товара, для холодильника существуют товары-заменители. Потребность в охлаждении и хранении охлаждённых продуктов так же удовлетворяют следующие изделия (по убыванию степени удовлетворения потребности):
Холодильные камеры складов;
Холодильные витрины, полки, прилавки, тележки и т.п.;
Автомобильные рефрежераторы;
Неэлектрические холодильные камеры со льдом;
Сумки-холодильники (термосы);
Квартирные и уличные погреба;
Хранение продуктов на балконах в холодное время года;
Характерным положительным качеством данного холодильника является то, что он легко помещается в квартирах и жилых помещениях, не занимает много места и эффективно выполняет свои основные функции.
Этот прибор необходим в домашнем хозяйстве в любой семье и в каждой квартире. Он входит в число приборов бытовой техники, без которых не обходится ни одно жилое помещение, наряду с телефоном, телевизором, приёмником и другими. В нём нуждаются все слои населения, любые группы людей, а так же организации сферы обслуживания. Хотя при такой абсолютной необходимости следует учитывать то, что практически всё сельское население и даже население некоторых районов городов всё ещё продолжают пользоваться погребами. При этом спрос на холодильники растёт вместе с ростом объёмов вторичного рынка этих товаров. В целом данный товар востребован во всех регионах Украины.
Холодильные устройства работают от электрической сети с напряжением 220±33 В переменного тока частотой 50 Гц и предназначены для установки в кухонных помещениях, где температура окружающего воздуха от плюс 16 до плюс 32°С и относительной влажностью не более 70%. Результаты исследования назначения и области применения товара приводятся в таблице 1.
Таблица 1.
Показатели
Характеристика показателя
Характеристика нужды
Потребности в каких товарах вызывает данная нужда
Описание потребности, которую удовлетворяет товар
Товары-субституты
Область использования
Условия эффективного использования
Охлаждение, замораживание продуктов питания.
Холодильники, холодильные камеры, авторефрежераторы, погреба.
Охлаждение и замораживание продуктов питания, хранение замороженных и охлаждённых продуктов в домашних условиях.
Холодильник, квартирный погреб.
Применяется в большинстве случаев при ведении домашнего хозяйства практически по всей территории Украины, исключения могут составлять только сёла.
Подключение к сети электропитания, при соблюдении нормального температурного режима и влажности.
Можно так же выделить помимо основной, ещё и другие потребности, которые в определённой степени может удовлетворить холодильник NORD 241-6. Результаты этого исследования приведены в таблице 2.
Таблица 2.
Ранг потребности
Название потребности
Степень удовлетворения
Главная
Основная
Вспомогательная
Охлаждение.
Охлаждение, замораживание и хранение продуктов питания
Хранение срезанных цветов, медикаментов
Полностью
Полностью
Относительно
1.2. Основные характеристики товара

Ниже приведены основные технико-экономические характеристики изделия, которые имеют, как правило, численное выражение свойств товара и используются при оценке его конкурентоспособности. Данный товар имеет достаточно востребованные функции, предназначаясь в основном для хранения скоропортящихся продуктов питания. Хотя гарантийный срок использования данного товара составляет всего два года, он является наиболее надёжным в плане выполнения своих функций, и достаточно долговечным. Этот холодильник произведен с учётом всех европейских и мировых стандартов, а потому является высокотехнологичным товаром. В холодильниках этой модели используется экологически чистый агент R134 или R600. NORD 241-6 имеет приятный современный дизайн и выполняется как правило в белом цвете. Количественные показатели холодильника NORD 241-6 показаны в Таблице 3.
Таблица 3.
Наименование показателя
Единица измерения
Значение показателя
Общий (брутто) объём холодильника
Общий (брутто) объём морозильной камеры
Полезный объём морозильной камеры
Полезный объём холодильной камеры
Температура в морозильной камере, не выше
Температура в холодильной камере, не выше
не ниже
Суточное потребление электроэнергии
Эффективность замораживания
Общая площадь для хранения продуктов
Количество производимого льда
Размеры (высота/ширина/глубина)
Масса
Цена
дм3
дм3
дм3
дм3
°С
°С
°С
кВт/ч
кг/сутки
м2
кг/час
мм
кг
грн.
246
48
48
197
-18
10
0
1,10
3,00
1,01
0,12
1480/574/610
57,00
1120,00
Эти данные о технических характеристиках холодильника говорят о высоком уровне его качества и его высокой технологичности.
1.3. Исследование конкурирующих товаров

В данном разделе будут выявлены и исследованы основные конкурирующие товары на трёх различных уровнях конкуренции:
Аналогичные товары-конкуренты;
Товары субституты, то есть другие товары, выполняющие аналогичные задачи и удовлетворяющие одну и ту же потребность;
Принципиально новые товары, развитие и расширение производства которых может привести к исчезновению данной потребности как таковой.
Следует сразу оговориться, что потребность в хранении скоропортящихся продуктов может исчезнуть только в том случае, если эти продукты перестанут производиться, поэтому принципиально новых товаров, которые бы смогли заменить холодильник быть не может. Исследование в этом направлении проводиться не будет. В Таблице 4 представлены технические характеристики аналогичных холодильников SЛMSUNG RT-37 MBSW1 и LG GC-309 BVS в количественном выражении.
Таблица 4.
Наименование показателя
Единица измерения
SЛMSUNG
LG
Общий (брутто) объём холодильника
Общий (брутто) объём МК
Полезный объём МК
Полезный объём ХК
Температура в МК, не выше
Температура в ХК, не выше
не ниже
Суточное потребление электроэнергии
Эффективность замораживания
Общая площадь хранения
Количество производимого льда
Размеры (высота/ширина/глубина)
Масса
Цена
дм3
дм3
дм3
дм3
°С
°С
°С
кВт/ч
кг/сутки
м2
кг/час
мм
кг
грн.
626
72
72
232
-25
6
0
1,25
6,00
1,32
0,05
1630/600/640
66,00
2199,00
578
87
87
152
-21
8
0
1,20
6,0
1,13
0,04
1660/590/600
62,00
1999,00
Из таблицы видно, что эти холодильники показывают более высокий уровень технических характеристик, чем исследуемый, но в то же время, оба они имеют гораздо большие габариты и значительно дороже, чем NORD 241-6. Кроме того они потребляют намного больше электроэнергии, а их общий объём более чем в два раза превышает полезный, в то время как для исследуемого холодильника разница между общим и полезным объёмом минимальна. Так же, как следует из опыта, они не превосходят данный холодильник по надёжности и долговечности, если не уступают ему.
Далее в Таблице 5 приводятся технические характеристики товаров-субститутов для данного изделия. Для сравнения выбраны товары, которые могут использоваться в домашнем хозяйстве вместо обычного холодильника: холодильные витрины фирмы CRISPI, обычно использующиеся в магазинах; неэлектрические холодильные камеры со льдом.
Таблица 5.
Технико-экономические показатели товара-субститута
Единици измерения
Значение показателей изделий
Холодильная витрина
Неэлектрическая камера со льдом
Общий объём холодильника
Общий (брутто) объём МК
Полезный объём МК
Полезный объём ХК
Температура в МК, не выше
Температура в ХК, не выше
не ниже
Суточное потр. электроэнергии
Эффективность замораживания
Общая площадь хранения
Количество произв. льда
Размеры(выс./шир./глубина)
Масса
Цена
дм3
дм3
дм3
дм3
°С
°С
°С
кВт/ч
кг/сутки
м2
кг/час
мм
кг
грн.
1200
0
0
960
---
12
1
14,7
0,00
1,00
0
1200/2000/500
247,56
5445,00
600
0
0
575
---
10
0
---
0,00
0,60
-1,27
1000/1000/600
23,00
70,00
Изделия, представленные в этой таблице выполняют не все функции, которые может выполнять NORD 241-6. К примеру, этим двум товарам совершенно не свойственна функция замораживания. В них отсутствуют морозильные камеры, а наименьшая доступная температура составляет 0°С. холодильная витрина потребляет слишком много электроэнергии для обычного пользователя, является чрезмерно громоздкой для обычной квартиры, и обходится значительно дороже обычного холодильника. В то же время она не уступает исследуемому холодильнику по общей площади хранения продуктов. Неэлектрическая холодильная камера со льдом в качестве наибольшего недостатка имеет то, что она требует постоянной подзаправки свежим льдом, площадь хранения продуктов ниже и здесь так же отсутствует функция замораживания, хотя в то же время этот прибор компактнее, легче по весу и значительно дешевле.
1.4. Сравнительная характеристика исследуемого товара и конкурирующих товаров

Для обобщения данных разделов 1.2 и 1.3, следует провести сравнительный анализ и характеристику конкурирующих на рынке холодильников товаров.
Основными параметрами такого изделия как холодильник являются:
Полезный объём холодильной и морозильной камер;
Температура в морозильной камере;
Общая площадь для хранения продуктов питания;
Суточное потребление электроэнергии;
Цена.
Остальные показатели характеризуют менее важные особенности товара и являются второстепенными.
NORD 241-6 уступает рассматриваемым товарам-конкурентам по большинству из указанных параметром. При этом как его основные преимущества могут рассматриваться только низкое суточное потребление электроэнергии и сравнительно невысокая цена.
Таблица 6.
Показатели
Единица измерения
Значение показателя
Отклонение, ±%
Исслед. Изд.
Лучший конкурент
Лучший субститут
От аналога
От субститута
Общий объём хол-ка
Общий объём МК
Полезный объём МК
Полезный объём ХК
Температура в МК, не >
Температура в ХК, не >
не <
Сут. потр. электроэнергии
Эффективность заморозки
Общая площадь хранения
Количество произв. льда
Размеры(выс./шир./глуб.)
Масса
Цена
дм3
дм3
дм3
дм3
°С
°С
°С
кВт/ч
кг/сутки
м2
кг/час
мм
кг
грн.
246
48
48
197
-18
10
0
1,10
3,00
1,01
0,12
1480/574/610
57,00
1120,00
626
72
72
232
-25
6
0
1,25
6,00
1,32
0,05
1630/600/640
66,00
2199,00
1200
0
0
960
---
12
1
14,7
0,00
1,00
0
1200/2000/500
247,56
5445,00
-61
-33
-33
-15
-28
67
0
-12
-50
-24
140
-9/-4/-5
-14
-49
-78
100
100
-79
---
-16
-100
-93
100
1
100
23/-71/22
-77
-79
Многие из полученных отклонений имеют отрицательный знак. В случае, например, с полезным объёмом холодильной или морозильной камер, это указывает на недостаток исследуемого товара. В то же время следует учитывать, что, например, в случае цены или потребления электроэнергии, это указывает на недостатки конкурентов.
Данные таблицы показывают, что исследуемый холодильник меньше в сравнении с аналогами: он компактнее и легче по весу, но и имеет меньший полезный объём. Температура в холодильной камере исследуемого холодильника находится на одном уровне с конкурентами, а что касается морозильной, то NORD 241-6 уступает конкурентам, и имеет несравненные преимущества над субститутами. По площади для хранения продуктов данный холодильник так же не на много уступает конкурентам.
Итак, основными преимуществами NORD 241-6 являются следующие:
Низкая цена;
Достаточная площадь для хранения продуктов;
Низкое потребление электроэнергии;
Он производит не много льда;
Имеет много комплектующих - ёмкостей, подставок и других полезных дополнений.
2. Определение ёмкости рынка

2.1. Сбор и формирование исходных данных, выбор метода расчёта

Определение ёмкости рынка Украины проводиться с помощью метода цепных отношений. Суть метода цепных отношений в том, что вначале определяется главный показатель, значение которого в конечном итоге и формирует емкость рынка того или иного товара. В качестве основного показателя для определения ёмкости рынка холодильников будет взято всё население страны, так как потребность в хранении охлаждённых скоропортящихся продуктов можно назвать всеобщей. На данный момент по последним статистическим данным население Украины составляет 47360 тыс. чел.
После выбора основного показателя и определения его величины, формируется экономико-математическая модель определения емкости рынка по методу цепных отношений.
Формула цепных отношений имеет вид:
Е = В • К1 • К2 • К3 • К4
где В - объёмный показатель, формирующий ёмкость рынка изделия; К1, К2, К3, К4, К5 - цепные коэффициенты модели.
Для расчёта ёмкости рынка выбрано пять цепных коэффициентов. необходимо учитывать утверждение о том, что холодильниками в основном пользуются жители городов. Для этого будут использованы данные об уровне урбанизации (численности жителей городов) в стране, который составляет 68%. Соответственно, коэффициент численности городского населения будет равен К1 = 0,68. Нельзя забывать так же, что и городах некоторые жители до сих пор используют для хранения продуктов погреба. Исключение их численности и будет учитывать следующий коэффициент. Далее приводится коэффициент, учитывающий наличие у некоторых потребителей холодильников современных моделей, и не нуждающихся в их покупке в ближайшее время. Пятый коэффициент будет учитывать средний размер семьи (3 чел.), так как холодильник в большинстве случаев покупается на семью, К5 = 0,33.
Значения цепных коэффициентов К2 и К3 нельзя получить из компетентных источников, и они будут определяться методом экспертных оценок, используя метод трёх точечных оценок:
К расч = (Кmin + 4К н.в. + K max ):6
где Кmin - минимально возможное, Кн.в наиболее вероятное, Kmax максимально возможное значение коэффициента.
Для нахождения значения искомых цепных коэффициентов Кmin, Кн.в, Kmax формируется бригада экспертов, состоящая из пяти человек. По вариантам, предлагаемым этими экспертами составляется среднее значение каждого коэффициента и находятся Красч по формуле. Полученные результаты приводятся в таблице 7.
Таблица 7.
Эксперты
Искомая величина
Цепные коэффициенты
К1
К2
Эксперт №1
Кmin
Кн.в
Kmax
0,85
0,90
0,95
0,70
0,75
0,80
Эксперт №2
Кmin
Кн.в
Kmax
0,81
0,85
0,90
0,67
0,72
0,77
Эксперт №3
Кmin
Кн.в
Kmax
0,75
0,80
0,90
0,65
0,75
0,80
Эксперт №4
Кmin
Кн.в
Kmax
0,80
0,82
0,85
0,69
0,72
0,75
Эксперт №5
Кmin
Кн.в
Kmax
0,90
0,93
0,96
0,80
0,83
0,86
Среднее значение
Кmin
Кн.в
Kmax
0,822
0,860
0,912
0,702
0,754
0,796
Искомая величина
К расч
0,86
0,75
Таблица 8. Список экспертов с указанием их должности.

Ф.И.О. эксперта
Должность
Место учёбы
1
Юрченко Лилия
Студентка
НТУ «ХПИ»
2
Миронова Вероника
Студентка
НТУ «ХПИ»
3
Походенко Татьяна
Студентка
НТУ «ХПИ»
4
Стадник Александр
Студент
НТУ «ХПИ»
5
Бондаренко Ирина
Студентка
НТУ «ХПИ»
2.2. Определение ёмкости рынка в текущем периоде

Определение текущей ёмкости рынка данного изделия учитывает:
Основной показатель определяет ёмкость рынка на 85%;
Непрофильного рынка для холодильников не существует;
Учитывается коэффициент научно-технического прогресса - 1,2.
Е = (47360*0,68*0,86*0,75*0,33) *1,15*1,2 = 699 189 шт.
Е = 783 092 тыс. грн.

2.3 Определение ёмкости рынка товара в перспективном периоде

При определении ёмкости рынка в перспективном периоде следует учесть директивно заданные исходные данные:
Ёмкость профильного рынка уменьшилась на 35%;
Значение основного показателя в следующем периоде возрастёт на 15%
Срок службы изделия уменьшится на 20%;
Цена изделия увеличится на 10%;
Е = (47360*0,68*0,86*0,75*0,33)*1,2*1,15 = 945 961 шт.
Е = 1 165 424 тыс. грн.
3. Исследование потребителей товара

3.1. Сегментация рынка

Сегментация рынка представляет собой наиболее эффективный и часто используемый метод изучения потребителей. Ниже будет проведена сегментация потребителей по доходам, по семейному положению и по географическому признаку (деление рынка на внутренний и внешний).
42
Рис. 1. Сегментация рынка холодильников по семейному положению потребителей.
Рис. 2. Сегментация рынка холодильников по уровню доходов потребителей.
42
Рис. 3. Сегментация рынка холодильников по географическому признаку.
3.2. Выбор целевых сегментов рынка

Используя данные Раздела 1 о и Раздела 3.1 составляется товарно-рыночная сетка микрокалькулятора.
Таблица 9.
Виды изделий
Сегменты рынка по семейному положению
А
Б
В
Г
NORD 241-6
Основываясь на сегментации рынка холодильников по семейному положению потребителей, можно сказать, что фирма NORD ориентируется на первые два сегмента рынка: на молодые семьи и семьи с детьми. В таком случае имеет место дифференцированный маркетинг. Как правило такие семьи имеют совокупный доход более 1000 грн в месяц, и имеют возможность покупки данного холодильника по такой цене. Это большая часть населения страны, что подтверждается диаграммой сегментации рынка по доходам потребителей. Сегментация по географическому признаку показывает, что наибольшую часть рынка занимают восточные регионы: здесь больше население, выше уровень экономического развития, и уровень доходов населения, а так же эти регионы расположены в непосредственной близости от места производства данного товара. Среди зарубежных государств наибольшую часть рынка занимает Россия, куда уходит более половины всех экспортируемых товаров данной марки.
3.3. Позиционирование товара на рынке

Двумя параметрами, определяющими потребительскую ценность товара для холодильников типа NORD 241-6, являются полезный объём для хранения продукции и его цена.
Учитывая выбранные параметры, строится поле позиционирования. Определяется области наибольших предпочтений потребителей товара к значениям главных параметров.
V,см3
250
.
..
.....................
..:::::::::::::::......::::::::::::::..
...............
...::::::::::::::::::::::::::::::::...
200
..
........
.............................
.........................................
........
...................................
150
....
....
.................................
.......:::::::::........::::::::........
......
.....:::::::::.........::::::::::::::::
100
...........
...............
..........
.............
..........
...............
50
........
.....
...........
...
.
...
500
1000
1500
2000
2500
3000
Цена, грн.
Таблица 10.
Полезный объём, см3
Цена, грн.
Интервалы значений
Количество точечных значений спроса
Интервалы значений
Количество точечных значений спроса
0-50
50-100
100-150
150-200
200-250
5,30
14,73
28,43
21,06
30,48
0-500
500-1000
1000-1500
1500-2000
2000-2500
2500-3000
4,50
5,89
20,17
31,54
5,89
32,01
0-max
100%
0-max
100%
Исходя из полученного поля позиционирования, можно сказать, что наибольшим спросом пользуются такие комбинации параметров:
Холодильник с полезным объёмом 100-150 см3 по цене 1500-2000 грн.;
Холодильник с полезным объёмом 200-250 см3 по цене 1500-2000 грн.;
Холодильник с полезным объёмом 100-150 см3 по цене 2500-3000 грн.;
Холодильник с полезным объёмом 200-250 см3 по цене 2500-3000 грн.;
П22
Е12 = 17,3%
К1 = 56%; К2 = 35%
12 = 10886 шт., ?Е11 = 9%
Е22 = 32,0%
К1 = 19%; К2 = 22%; К3 = 26%; К4 = 35%
12 = 4475 шт., ?Е11 = -2%
П21
Е11 = 30,5%
К1 = 14%; К2 = 25%; К3 = 34%
11 = 57578 шт., ?Е11 = 27%
Е21 = 20,2%
К1 = 38%; К2 = 41%; К3 = 21%
21 = 0 шт., ?Е11 = 0%
0
П11
П12
11 = 57578 шт.
11 = 27%
12 = 10886 шт.
12 = 9%
21 = 0 тыс. чел.
21 = 0%
22 = 4475 шт.
22 = -2%
учитывая полученные результаты, необходимо отметить, что наиболее подходящим сегментом для исследуемого товара является сегмент под номером 1.1. Этот микросегмент охватывает холодильники со средним полезным объёмом и по низким ценам. NORD 241-6 подходит под это описание. Он имеет полезный объём для хранения продуктов питания - 197 см3 и стоит 1120 грн. этот сегмент помимо холодильников NORD включает также ещё три крупных конкурента, доля рынка одного из которых в этом микросегменте превышает долю рынка исследуемого товара.
4. Разработка маркетинговой стратегии

Для реализации поставленных целей в маркетинговой программе необходимо сформулировать маркетинговую стратегию.
Предприятие NORD работает сразу в нескольких сегментах рынка, поэтому наиболее подходящей может быть стратегия дифференцированного маркетинга. Согласно этой стратегии, предприятие производит различные модификации холодильников NORD, таких как 241-6, 241-7; 244-6, 244-7; 245-6, 245-7, которые несколько отличаются друг от друга по некоторым техническим характеристикам и по комплектации.
Занимаемая доля на рынке показывает, что необходимо использовать стратегию поддерживающего маркетинга: спрос на рынке находится на оптимальном для предприятия уровне и в его задачи входит поддержание данного уровня спроса.
Позиция товара на рынке указывает на горизонтальную маркетинговую стратегию, когда новый товар является продолжением уже выпускаемого.
Общая маркетинговая стратегия включает в себя все указанные аспекты, и потому должна быть для данного предприятия при данных условиях оптимальной.
5. Исследование конъюнктуры рынка

5.1. Исследование спроса и предложения

Исследование спроса и предложения производится с позиций как качественных, так и ценовых показателей. Для этих целей разрабатывается специальный опросник, который используется при беседах с потребителями, покупателями, продавцами, посредниками, изготовителями и другими субъектами рынка, формирующими спрос и предложение. Они приведен в Приложении А. Как уже говорилось ранее, холодильник является практически незаменимым товаром. Поскольку этот товар находится на рынке уже достаточно давно, спрос на него является стабильным со слабой тенденцией к росту. Этот товар является достаточно дорогим для украинского потребителя, но в сравнении со своими конкурентами, исследуемый холодильник наиболее дешевый. Этим объясняются низкие темпы роста спроса на рынке этих товаров. В то же время появляется тенденция с замене старой бытовой техники, производства СССР, на новую, что в скором времени может не надолго, но существенно поднять спрос.
Цена исследуемого холодильника NORD 241-6 является равновесной ценой на рынке, хотя она и существенно ниже среднерыночных цен. Избытка продукции на рынке в целом не наблюдается, хотя помимо исследуемого, здесь находится достаточно много сильных конкурентов, которые в основном выигрывают за счёт высокого качества и большого количества функций, но сильно проигрывают по цене.
Таблица 11
Показатели
Обозначение
Единицы измерения
Значение показателя
1. Ёмкость исследуемого сегмента рынка
Е =
штук
57578
2. Сложившаяся рыночная цена
Цр =
грн.
1120,00
3. Дефицит продукции в сегменте
Д =
штук
0
4. Избыток продукции в сегменте
И =
штук
0
5. Характеристика рынка (равновесный, продавца, покупателя)
Равновесный
6. Спрос и предложение продукции в сегменте по цене Цр
Ср =
Пр =
штук
штук
57578
57578
7. Спрос и предложение продукции в сегменте при изменении Цр
А) Ц1 = 0,4 Цр
С1 =
П1 =
штук
23031
92125
Б) Ц2 = 0,6 Цр
С2 =
П2 =
штук
34547
80609
В) Ц3 = 0,8 Цр
С3 =
П3 =
штук
46062
69094
Г) Ц4 = 1,2 Цр
С4 =
П4 =
штук
69094
46062
Д) Ц5 = 1,4 Цр
С5 =
П5 =
штук
80609
34547
Е) Ц6 = 1,6 Цр
С6 =
П6 =
штук
92125
23031
5.2. Исследование ценовой эластичности спроса и предложения

1. Определяются коэффициенты эластичности спроса Эс и предложения Эп по цене и проводится их анализ.
С1 - С2 Ц1 - Ц2
Эс = ---------- : --------- = 0,8182
1 + С2):2 1 + Ц2):2
П1 - П2 Ц1 - Ц2
Эп = ---------- : ---------- = 0,8182
1 + П2):2 1 + Ц2):2
Полученные значения коэффициентов эластичности меньше единицы, что указывает на то, что спрос и предложение являются неэластичными, и степень зависимости спроса и предложения от цены на товар является довольно низкой. Это ещё раз подтверждает всеобщую потребность холодильников.
2. Оценка эластичности спроса и предложения по показателю общей выручки общей выручки.
Таблица 12.
Спрос
Цена
Общая выручка
Характеристика и т.д.................


Перейти к полному тексту работы



Смотреть похожие работы


* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.