На бирже курсовых и дипломных проектов можно найти образцы готовых работ или получить помощь в написании уникальных курсовых работ, дипломов, лабораторных работ, контрольных работ, диссертаций, рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Повышение уникальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение уникальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения уникальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии и при повышении уникальности не вставляет в текст скрытых символов, и даже если препод скопирует текст в блокнот – не увидит ни каких отличий от текста в Word файле.

Результат поиска


Наименование:


Диплом Франчайзинг как особая форма предпринимательства в Республике Беларусь. Оценка эффективности коммерческой деятельности ООО Колбикос. Финансово-экономическое состояние предприятия. Организация франчайзинговой сети магазинов ООО Колбикос.

Информация:

Тип работы: Диплом. Предмет: Маркетинг. Добавлен: 26.09.2014. Сдан: 2009. Уникальность по antiplagiat.ru: --.

Описание (план):


РЕФЕРАТ
Тема: Организация франчайзинга в системе сбыта и продвижения товаров на ООО «Колбикос».
Ключевые слова: франчайзинг, франчайзре, франчайзи, паушальный взнос, роялти, франчайзинговый пакет, стандарты фарнчайзинга, эффективность, рентабельность.
Объект исследования: ООО «Колбикос».
Цель работы: разработка мероприятий по организации франчазинговой сети магазинов и оценка ее эффективности
При выполнении работы использованы методы анализа и синтеза, обобщения и аналогии, экономико-математические методы.
В процессе работы проведено исследование теоретических основ организации бизнеса в форме франчайзинга, сделан анализ коммерческой деятельности исследуемого предприятия, на основании которого внесено предложение о дальнейшем развитии бизнеса путем создания франчайзинговой сети магазинов.
Предложенное направление развития бизнеса в форме франчайзинга являются экономически целесообразными как для франчайзи, так и для франчайзера.
Автор работы подтверждает, что приведённый в ней расчетно-аналитический материал правильно и объективно отражает состояние исследуемого процесса, а все заимствованные из литературных и других источников теоретические, методологические и методические положения и концепции сопровождаются ссылками на их авторов
Содержание

Реферат
Введение
1. Франчайзинг как способ организации бизнеса
1.1 Понятие и виды франчайзинга
1.2. Этапы стратегического менеджмента и их характеристика
1.3 Франчайзинг как особая форма предпринимательства в Республике Беларусь
2. Анализ коммерческой деятельности ООО «Колбикос»
2.1 Характеристика ООО «Колбикос» и ее товарного ассортимента
2.2 Оценка эффективности коммерческой деятельности ООО «Колбикос»

2.2.1 Оценка эффективности закупочной деятельности предприятия

2.2.2 Анализ эффективности сбытовой деятельности предприятия
2.3 Анализ финансово-экономического состояния предприятия
2.3.1
Анализ структуры и динамики баланса предприятия
2.3.2 Анализ ликвидности и платежеспособности предприятия
2.3.3 Анализ финансовой устойчивости предприятия
2.3.4 Анализ источников формирования и структуры прибыли
2.3.5 Анализ показателей деловой активности предприятия
2.4 Предпосылки для создания франчайзинговой сети магазинов ООО «Колбикос»
3. Организация франчайзинговой сети магазинов фирмы “Колбикос”
3.1 Подготовительный этап организации франчайзинговой сети магазинов фирмы «Колбикос»
3.2 Мероприятия по открытию магазина на условиях франчайзинга и оценка эффективности его создания
3.2.1 Мероприятие по подбору персонала
3.2.2 Организация оплаты труда и разработка система мотивации сотрудников торгового предприятия
3.2.3 Организация контроля качества работы торгового предприятия
3.3 Оценка эффективности инвестиционного проекта по организации торгового предприятия на условиях франчайзинга
4. Конструкция и описание измерителя пути цифрового
5. Условия сохранения и повышения работоспособности маркетологов
Заключение
Список литературы
Приложение А
Приложение Б
Приложение В
ВВЕДЕНИЕ

В экономике государства особое место занимает оптовая торговля, являющаяся связующим звеном между производством и потреблением. От эффективности коммерческой деятельности оптового звена во многом зависит спрос конечного потребителя на товары производителей, а, следовательно, конечные результаты деятельности этих предприятий и в целом развитие экономики страны.
В современных условиях, когда меняются конкурентная среда и требования потребителей, правила и технологии ведения бизнеса, необходимо перестроиться и предприятиям оптовой торговли, и, чем быстрее они отреагируют на изменения рыночной конъюнктуры, тем больше у них шансов продолжить свой бизнес.
В условиях рыночной экономики организация оптовой торговли требует качественных изменений, которые должны быть построены на принципах маркетинга, с использованием эффективных инструментов продвижения товаров. Одним из таких инструментов является франчайзинг - форма длительного коммерческого сотрудничества, в рамках которого фирма-франчайзер передает права на продажу своих товаров и услуг фирме-франчайзи, которая получает права на использование торговой марки фирмы-франчайзора, ее фирменного дизайна, ноу-хау, деловой репутации, маркетинговых технологий. Решая вопрос о перестройке бизнеса, организации оптовой торговли во главу угла ставят издержки и риски, и именно участие в готовом проекте - франчазинговой сети торговых предприятий, позволит минимизировать и то, и другое. Этим и объясняется актуальность темы дипломного проекта.
Объектом исследования является ООО «Колбикос» - предприятие оптовой торговли.
Предмет исследования - организации бизнеса в форме франчайзинга.
Цель исследования - разработка мероприятий по организации франчайзинговой сети магазинов и оценка эффективности ее создания.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- изучить теоретические основы организации бизнеса в форме франчайзинга;
- проанализировать основные показатели коммерческой деятельности объекта исследования и его финансовое состояние;
- проанализировать организацию закупочной и сбытовой деятельностью с целью выявления условий для дальнейшего развития бизнеса предприятия в форме франчайзинга;
- разработка мероприятий по организации франчайзинговой сети магазинов и оценка эффективности ее создания.
1. ФРАНЧАЙЗИНГ КАК СПОСОБ ОРГАНИЗАЦИИ БИЗНЕСА

1.1 Понятие и виды франчайзинга

Термин «franchising» происходит от французского слова franchise и означает «льгота», «привилегия», в переводе с немецкого языка франчайзинг - это форма сбыта товаров в розничной торговле, при которой производитель предоставляет право продажи его товара торговцу по лицензии.
Некоторые экономисты, рассматривают франчайзинг как «систему продвижения на рынке товаров и/или услуг, а также технологий, которая основана на тесном и продолжительном сотрудничестве между юридически и финансово независимыми сторонами - Франчайзером и Франчайзи».
При этом франчайзер - это крупная головная компания, которая передает определенные права, в том числе право пользования торговой маркой. Франчайзи - небольшая компания, которая получает по договору определенные права, включая право на пользование торговой маркой. Контракт между этими сторонами представляет собой франшизу, согласно которой:
а) франчайзи предоставляется право участвовать в бизнесе предложения, продажи, или распространения товаров или услуг по рыночному плану или системе, предписанной в значительной мере франчайзером;
б) проведение бизнеса франчайзи связано с торговой маркой, сервисной меткой, торговым именем, логотипом, рекламой или другим коммерческим символом, разработанным франчайзером или его филиалом;
в) от франчайзи требуется выплата, напрямую или косвенно, франчайзингового платежа.
Организатор франчайзинговой сети - франчайзер, который владеет определенной торговой маркой и ноу-хау, - предоставляет франчайзи - малому предприятию, входящему в франчайзинговую сеть - право на ведение дела под его торговой маркой, фирменный дизайн, маркетинговые технологии и определенный набор товаров и услуг. Франчайзи, который является независимым хозяйствующим субъектом, обязуется перед франчайзером соблюдать установленные стандарты качества продукции и услуг, а также технологии производственных и обслуживающих операций, выплачивать соответствующее вознаграждение и предоставляет франчайзеру право его контролировать.
Взаимодействие франчайзера с участниками системы может осуществляться либо непосредственно с франчайзи, либо через субфранчайзера или нескольких субфранчайзеров. Территориальное ограничение деятельности с использованием прав на объекты интеллектуальной собственности и отработанной франчайзером системы ведения бизнеса разрешено законодательно.
Франчайзинговые системы могут принимать многие формы в зависимости от того, между кем возникают отношения франчайзинга: промышленный, деловой, конверсионный, «бизнес-формата» и др.
Классификация видов франчайзинга на современном этапе разнообразна и представлена в таблице 1.1.
Таблица 1.1 - Классификация видов франчайзинга
Классификационный признак
Вид франчайзинга
По количеству франшиз
- франчайзинг отдельно взятого предприятия;
- корпоративный франчайзинг.
По стратегии расширения франчайзингового бизнеса
- классический франчайзинг;
- конверсионный франчайзинг;
- дочерний франчайзинг;
-франчайзинговый контракт на менеджмент.
По характеру деятельности объекта франчайзинга
- товарный франчайзинг;
- производственный франчайзинг;
- деловой франчайзинг.
По структуре построения франчайзинговой сети
- индивидуальный франчайзинг;
- районный франчайзинг.
По месту франчайзи в структуре сбытового канала
- система типа «производитель - розничный торговец»;
- система типа «производитель - оптовый торговец»;
- система типа «оптовый торговец - розничный торговец»;
- система типа «поставщик услуги - розничный торговец».
Наиболее распространенными являются виды франчайзинга с зависимости от характера деятельности, т.е. товарный, производительный и деловой франчайзинг. Рассмотрим сущность данных видов франчайзинга.
Товарный франчайзинг представляет собой передачу исключительных прав на реализацию продукции, выпускаемой франчайзером под его товарным знаком на определенной территории. Франчайзи становится единственным продавцом данного товара на закрепленной территории и эксклюзивным представителем торговой марки франчайзера. Основным условием данной сделки является то, что франчайзи обязуется закупать продукцию только у своего франчайзера и отказывается от реализации аналогичных товаров других фирм, которые могут составить конкуренцию. Таким образом, для товарного франчайзинга характерна узкая специализация франчайзи на реализации одного вида товаров и услуг и получении фиксированной доли от общего объема продаж. Ему также присуща относительно невысокая степень регламентации обязанностей за счет однородности деятельности. Используя товарный франчайзинг, франчайзер не только увеличивает сбыт своей продукции, но и регулирует, закрепляя за франчайзи определенные территории, распределение объема продаж между различными регионами, расширяя географию рынка сбыта.
Основными различиями между товарным франчайзингом и дилерством являются: большая привязанность к товарному знаку франчайзера, исключительный сбыт продукции, больший объем предоставления различных услуг франчайзером франчайзи: рекламная поддержка в центральной прессе, скидки на приобретаемые товары, обучение и консультирование в процессе работы.
Производственный франчайзинг представляет собой передачу франчайзером прав на производство и сбыт под своим торговым знаком продукции с использованием запатентованной технологии производства, материалов, сырья или исходного компонента продукции.
По данной схеме работают основные производители прохладительных напитков (например, «Coca-Cola», «Pepsico», «Shweppes»), компании по производству продуктов питания («Mars», «Nestle», «Danone»), компании по производству косметики и бытовой химии («Henco», «Procter&Gamble»). Большинство этих компаний, помимо франчайзинговых отношений, становятся совладельцами, инвесторами (например, шоколадная фабрика «Россия» владеет 51% акций «Nestle»).
Деловой франчайзинг (франчайзинг бизнес - формата) является наиболее перспективным, поскольку он подразумевает передачу не только товарного знака, но и технологии ведения бизнеса, отработанной и апробированной фирмой - франчайзером (см. рисунок 1.1).
Рисунок 1.1 - Сущность товарного и делового франчайзинга
Применение делового франчайзинга характерно для предприятий общественного питания, проката и бытового обслуживания, деловых и профессиональных услуг бизнесу и населению, а также образовательных заведений. В данном случае, франчайзи берет на себя обязательства действовать в соответствии с рыночной стратегией франчайзера, с его правилами планирования и организации управления, соблюдать технические требования, стандарты и условия обеспечения качества, участвовать в программах обучения и развития производства, целиком отвечать за экономические результаты своей работы.
Участники франчайзинга имеют как преимущества, так и недостатки от ведения бизнеса на условиях франчайзинга, которые представлены в таблице 1.2.
Таблица 1.2 - Преимущества и недостатки франчайзинга
Участники
Преимущества
Недостатки
Франчайзер
-возможность развивать свою сеть и продвигать свою торговую марку на новых рынках с минимальными финансовыми затратами;
-приближение к потребителю;
-чувство ответственности;
-снижение риска;
-освобождение от оперативного управления всеми местными точками;
- получение дополнительного дохода за счет выплат франчайзи.
-необходимость обучения франчайзи;
-сложность контроля;
-увеличение риска с плохо работающими предприятиями;
-трудности сохранения коммерческой тайны;
-выход из франчайзинговой системы успешно работающих франчайзи, решивших начать собственное дело.
Франчайзи
-возможность начать собственное дело не «с нуля», а по разработанной схеме;
-покупает право пользоваться известной торговой маркой, фирменным знаком или стилем;
-контроль со стороны франчайзера;
-дополнительная статья расходов -выплата роялти;
-привязанность к торговой
Франчайзи
-возможность пользоваться всей мощью рекламы этой торговой марки;
-предоставление консультационных услуг и т.д.;
-франчайзер может выступать гарантом по кредитам.
марке франчайзера, его репутации, финансовой стабильности;
-невозможность повлиять на политику франчайзера;
-невозможность быстрого выхода из бизнеса, так как договор франчайзинга заключается на длительный срок.
1.2 Общие принципы организации бизнеса в форме франчайзинга

Франчайзинг является удобным и эффективным способом организации бизнеса и умножения доходов. Следует отметить, что, несмотря на относительную простоту идей, франчайзинг является весьма специфической технологией предпринимательства. Кратко рассмотрим основные элементы этой технологии.
При разработке концепции развития или расширения бизнеса в форме франчайзинга возможны два исходных состояния:
- бизнес-идея, которая с самого начала должна быть внедрена в практику в виде франшизного предприятия;
- существующий бизнес, который для успешного расширения должен быть преобразован, конвертирован в систему франшизного предприятия.
В целом развитие бизнес-концепции или расширение существующего бизнеса в форме франчайзинга должно отвечать следующим основным критериям:
а) бизнес должен иметь существенные отличительные черты, свой особенный имидж, метод, систему, которые позволяют потребителю безошибочно отличить его от других аналогов;
б) величина дохода должна быть достаточной, чтобы вернуть первоначальные и текущие затраты капитала как франчайзера, так и франчайзи, обеспечить приемлемые заработки франчайзи, компенсирующие его трудовой вклад, а также все виды платежей, поступающих от франчайзи франчайзеру;
в) успешность бизнеса должна быть продемонстрирована и доказана на практике с помощью реализации пилотного проекта, который заключается в создании экспериментального предприятия, в процессе функционирования которого обрабатываются основные элементы будущей франшизной цепочки:
- функционирование (выбор площадки, планировка помещения, установка оборудования, набор персонала, обеспечение расходными материалами и комплектующими изделиями и др.);
- менеджмент (бухгалтерский и внутрифирменный учет, система обучения персонала, система контроля со стороны франчайзора и др.);
- маркетинг (имидж, реклама, продвижение товара или услуг и т.д.).
В процессе функционирования пилотного предприятия можно определить оптимальные параметры планировки помещения, расстановки оборудования, дизайна внутри помещения и его внешнего оформления.
В результате функционирования пилотных предприятий франчайзер получает возможность написать все руководства по функционированию, которые составляют документальную основу «франшизного пакета».
По итогам деятельности своего экспериментального предприятия, обычно через год после начала его работы, франчайзер окончательно отрабатывает все необходимые документы, входящие во франшизный пакет.
Основную часть дохода франчайзер получает при условии создания значительной сети франчайзи. В начальной стадии франчайзинга франчайзер, как правило, имеет убытки, поскольку само создание системы требует на начальной стадии затрат, которые могут не окупить даже успешно работающие первые несколько франчайзи. Франчайзер получает доход из двух основных составляющих -первоначального взноса и регулярных периодических платежей. Центральным вопросом при разработке схемы франчайзинга является определение размера этих выплат. Необходимо создать оптимальный баланс между интересами франчайзера и франчайзи, поскольку конечная цель партнерства под названием «франчайзинг» - получение максимальной прибыли.
В итоге франчайзер получает доход, который зависит от качества и состава предоставляемых франчайзи услуг. Этот доход должен быть достаточен для покрытия расходов франчайзера по созданию системы и для получения прибыли. Средний уровень первоначального взноса составляет 5-10% общей стоимости пакета услуг, т.е. общего объема инвестиций, необходимых для старта предприятия-франчайзи. Указанный общий объем инвестиций, существенно зависящий от вида деятельности и конкретной схемы франчайзинга, находится в пределах от нескольких тысяч до нескольких сотен тысяч долларов, а в ряде случаев может превысить миллион долларов.
Основной доход франчайзера складывается из регулярных текущих платежей, носящих название «роялти». Обычно величина роялти в среднем составляет 6-7% валового объема продаж франчайзи. Возможно и установление фиксированного размера или минимального предела роялти. В ряде случаев франчайзер получает доход в виде наценки на свои товары при их продаже франчайзи.
Для франчайзи главной финансовой проблемой является поиск средств для приобретения франшизы. В связи с тем, что необходимо финансировать определенную идею, при обращении в банк за кредитом нужно представить убедительный бизнес - план. Очень важно, чтобы потенциальный франчайзи был готов вложить хотя бы часть необходимых средств из своего собственного «кармана» (обычно не менее 1/3 общей суммы). Личная финансовая ответственность является необходимым требованием при отборе франчайзи.
Обслуживание франчайзером сети франчайзинговых магазинов производится в два этапа (так же как выплаты вознаграждения за это обслуживание): начальное и постоянное. В пакет начального обслуживания входят следующие мероприятия:
а) исследования рынка и выбор местоположения;
б) разработка и планировка торговых помещений;
в) консультации по финансовым вопросам;
г) руководство по осуществлению операций;
д) программы подготовки руководителей и обучение служащих фирм-франчайзи.
Для тиражирования технологий и способа ведения бизнеса необходимы эффективные программы обучения. Большинство франчайзинговых сетей имеют собственные учебные центры, в которых предусмотрены различные курсы и программы. Обучение продавца-консультанта обычно проводится в течение 3--5 дней и включает правила выкладки, основы обслуживания клиента, овладение программой по учету товара.
Поддержание работы франчайзинговой сети также требует специальных программ от сетевой компании. Их можно сгруппировать по следующим основным направлениям:
- Руководство на местах. За каждым франчайзи закреплен специальный менеджер в головной компании, в обязанности которого входит решение оперативных проблем магазинов. Иногда менеджер выполняет функции контроля работы партнеров -- обычно так устроена работа в сети на основе товарного франчайзинга, например, в сети «Монарх». В сетях, построенных по принципу бизнес-формата, эти две функции распределены между разными специалистами.
- Коммерческое планирование и предоставление рекламных материалов. Многие франчайзеры представляют своим партнерам стандартные маркетинговые планы и рекомендации по рекламе как до, так и после открытия магазина, ее периодичности, специальным акциям при распродажах.
- Общенациональная реклама. И франчайзеры, и франчайзи обязаны давать рекламу, но франчайзи делает это, как правило, на региональном уровне, а франчайзер - на национальном.
- Контроль за качеством.
- Предоставление информации о рынке.
- Переподготовка руководства и служащих. В договорах, заключаемых с партнерами (как правило, в системах бизнес-формата, требующих точного воспроизведения новых технологий головной компании), оговорены сроки - 3 - 5 лет, по истечении которых франчайзи обязан направить на переподготовку своих ключевых сотрудников. Чаще всего эта услуга является платной.
На основании выше изложенного можно констатировать, что построение эффективных франчайзинговых сетей возможно только при соблюдении рассмотренных принципов.
1.3 Франчайзинг как особая форма предпринимательства в Республике Беларусь

1.3.1 Нормативно-правовая база франчайзинга
Говорить о законодательной базе франчайзинга стало возможно с появлением законодательных норм, позволяющих заключать на территории Республики Беларусь договора франчайзинга, которые были приняты в феврале 2005 года. Именно этот год и следует считать годом начала эры франчайзинга в Беларуси. Основные положения франчайзинга регламентируются в главе 53 (ст. 910) «КОМПЛЕКСНАЯ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКАЯ ЛИЦЕНЗИЯ (ФРАНЧАЙЗИНГ)» Гражданского кодекса Республики Беларусь. Таким образом, в Республики Беларусь франчайзинг признан согласно п. 1 ст. 910 видом предпринимательской деятельностью, которая осуществляется в соответствии с договором комплексной предпринимательской лицензии, по которой одна сторона (правообладатель) обязуется предоставить другой стороне (пользователю) за вознаграждение на определенный в договоре срок либо без указания срока комплекс исключительных прав (лицензионный комплекс), включающий право использования фирменного наименования правообладателя и нераскрытой информации, в том числе секретов производства (ноу-хау), а также других объектов интеллектуальной собственности (товарного знака, знака обслуживания и т.п.) для использования в предпринимательской деятельности пользователя.
Сторонами по договору франчайзинга могут быть коммерческие организации и индивидуальные предприниматели. Вознаграждение по договору франчайзинга может выплачиваться пользователем правообладателю в форме фиксированных разовых или периодических платежей, отчислений от выручки или в иной форме, предусмотренной договором франчайзинга.
Договор франчайзинга заключается в письменной форме и подлежит регистрации в патентном органе и может быть изменен. Законодательством предусмотрено право пользователя (франчайзи) разрешать использование предоставленного ему комплекса исключительных прав другим лицам - комплексная предпринимательская сублицензия, которая может заключаться на более длительный срок, чем договор франчайзинга.
В настоящей главе предусмотрены правила о договоре франчайзинга, обязанности правообладателя (франчайзера) и пользователя (франчайзи).
При заключении договора франчайзинга необходимо определить содержание его основных разделов:
а) Использование торговых марок, которое является одним из главных благ, получаемых франчайзи при покупке франшизы. Желательно, чтобы франчайзи стал лицензиатом (покупателем) зарегистрированной торговой марки и тем самым получил конкретные юридические полномочия, касающиеся ее владения и права пользования. Другой вопрос, на который франчайзи следует обратить внимание при заключении соглашения, это время, в течение которого франчайзер может работать на основе зарегистрированной торговой марки. Если на торговую марку подана заявка, это еще не значит, что франчайзер получил или получит зарегистрированное право на конкретное имя.
При определении содержания данного раздела необходимо учесть:
- является ли торговая марка широко известной на рынке;
- отождествляется ли торговая марка с франчайзером настолько, чтобы привлекать клиентов к работе франчайзинговых предприятий.
Следует обратить внимание на обязательство франчайзера защищать торговую марку и преследовать нарушивших право ее использования. Поддержка порядка использования торговой марки должна обеспечиваться не только франчайзером, но и всей его системой франшиз.
б) Определение территориального расположения, которое влияет на успех почти любого бизнеса, в том числе франчайзингового. В данном разделе договора необходимо определить, имеет ли франчайзи исключительное право работать на оговоренной территории по данной франшизе. Вопрос об исключительной территории может вызвать значительные затруднения у франчайзера. Опасение, что франчайзи не сможет освоить свою территорию, разделяют большинство франчайзеров. Как альтернативу, некоторые франчайзинговые договоры предполагают, что франчайзи должны соответствовать определенным параметрам. Особое внимание необходимо уделить статьям договора об аннулировании или потере права на исключительную территорию.
в) Срок действия франшизы. Очень важно установить, имеет ли франчайзер право выкупить франшизу до истечения срока ее действия, и если да, то выплачивать ли «родительской фирме» рыночную цену франшизы или определенную сумму прибыли. Если франшиза имеет определенный установленный срок, то следует определить, имеет ли франчайзи право ее возобновить и на каких условиях.
г) Первоначальный платеж и выплаты. Договор должен содержать информацию об уровне первоначального единовременного платежа, который устанавливается франчайзером заранее как плата за покупку франшизы. Франчайзер должен реалистично оценить, что будет означать продажа франшизы для него и для франчайзи, который покупает данную франшизу. Прежде чем купить франшизу, франчайзи следует спросить у франчайзера, как устанавливается первоначальный платеж. Получит ли франчайзи за свой первоначальный платеж услуги, оборудование, другую помощь. В дополнение к первоначальному платежу франчайзи обязан платить периодические отчисления. Необходимо помнить, что если данные отчисления с валового оборота, то эта сумма будет намного больше, чем при расчете с чистого дохода.
Возможны и другие виды обязательных платежей для франчайзи, например за оборудование, за обучение, за продление соглашения, за рекламу. Для франчайзи очень важно определить эти суммы и оценить, как они скажутся на его деятельности. Ценным консультантом при покупке франшизы может быть хороший бухгалтер.
д) Договор об аренде. Данная часть франчайзингового договора предполагает согласование следующих вопросов:
- требуют ли от франчайзи арендовать местоположение у франчайзера? Если так, то является ли аренда разумной с точки зрения ее срока и ежемесячных платежей?
- является ли эта аренда общей или будет необходимо дополнительно оплачивать расходы за коммунальные услуги, по поддержанию места для стоянки машин и др.? Если это так, то какова фактическая сумма этих дополнительных затрат?
- должен ли франчайзи брать в аренду у франчайзера оборудование? Если так, разумны ли цены?
- обязан ли франчайзи купить определенное количество инвентаря у «родительской фирмы»? Сравнимы ли эти затраты с затратами на инвентарь, купленный у третьей стороны?
е) Обязанности франчайзера. При подготовке к заключению договора франчайзи следует составить список вопросов, которые, по его мнению, требуют поддержки со стороны франчайзера для успешного ведения дела.
В договор, как правило, включаются следующие обязанности франчайзера:
- организация квалифицированного обучения, его сроки и стоимость;
- предоставление учебной литературы;
- обеспечение рекламой и условия использования рекламной продукции «родительской фирмы»;
- обязанности после начала функционирования предприятия франчайзи.
ж) Обязанности франчайзи заключаются в следующем:
- обеспечить единообразие и качество услуг или товаров;
- активно участвовать в функционировании франшизы;
- соблюдать установленный график работы;
- поддерживать фирменный стиль;
- вести отчетность и предоставлять отчеты франчайзеру.
з) Передача соглашения и прекращение действия франшизы
Идеальная франшиза - та, которую можно передать наследникам или продать другим лицам при согласии франчайзера. Если франчайзер не разрешит такую передачу или продление, то франчайзи все-таки принимая решение купить франшизу, следует подробно рассмотреть условия обратного выкупа франшизы.В этом разделе договора оговаривается при каких условиях франчайзер может прекратить действие франшизы, ответственность за правонарушения.
1.3.2 Развитие франчайзинга в Республике Беларусь
В январе 2006 года Национальный Центр Интеллектуальной Собственности (НЦИС) в Минске зарегистрировал первый договор франчайзинга, в котором компания «НТС», белорусский резидент, начала продвижение своей франшизы в области розничной торговли продуктами питания (сеть универсамов «Корзинка», Компания «НТС» имеет на сегодня три зарегистрированных договора). Со временем НЦИС зарегистрировал еще несколько договоров франчайзинга и на сегодняшний день их количество достигло двадцати двух. Самый крупный отечественный франчайзер - компания «Электросервис и Ко» (торговая марка «Электросила»), работающий в области розничной торговли бытовой техники, - имеет десять зарегистрированных договоров франчайзинга.
Белорусские франчайзеры хоть и достаточно «молоды», но достаточно активны. Среди них торговые марки «Мобильный город» (Компания «Дансис»), «В гостях у Солнца» (студии загара, Компания «Иванов Евгений»). Общее количество франшизных точек, открытых за последние два года белорусскими и зарубежными франчайзерами, превышает сто предприятий. Самыми крупными представителями являются Компания «Мисофт», у которой из приблизительно 120 дилеров 40 работают на условиях франчайзи. Кстати, Компания «Мисофт» по сути является мастер-франчайзи «1С» на территории Беларуси. Затем следует отметить Компанию «Дансис», торговая марка «Мобильный город» - 16 франчайзи. Следующей в списке Компания «Электросервис и Ко», торговая марка «Электросила» - 10 франчайзи. География франчайзинга в нашей стране широка. Различными франшизными марками сегодня охвачены такие города, как Могилев, Бобруйск, Гомель, Гродно, Орша, Брест, Солигорск, Барановичи, Слуцк, Витебск, Мозырь, Речица, Молодечно, Ганцевичи, Борисов, Полоцк и др. Наибольшее скопление франшизных торговых марок наблюдается в Минске.
Что касается «Мобильного города» и «Электросилы», то их франшизная сеть есть чистый конверсионный франчайзинг, при котором прежние дилеры стали франчайзи, сменив свои вывески и приняв систему стандартов и правил франчайзера, хотя наши белорусские франчайзеры активно приглашают в свою сеть тех предпринимателей, которые до настоящего времени не работали с ними.
Среди общего количества представленных на территории Беларуси франшизных торговых марок присутствуют белорусские, американские, российские, украинские, бельгийские, французские, турецкие, немецкие, итальянские, польские и югославские франшизные торговые марки.
Пожалуй, одной из самых ярких и популярных всемирно известных франшиз американского происхождения является франшиза гастрономического ресторана «T. G. I. Fridays». Далее можно отметить франшизу всемирной сети по прокату автомобилей «Hertz». Именно эти две франшизы зарегистрировали во НЦИС Беларуси свои подробные договора франчайзинга. Присутствуют на нашем рынке и такие всемирно известные бренды, как «Mc`Donald`s» и «Coca-Cola», правда никак франчайзи, а как корпоративные иностранные предприятия.
Российский франчайзинг представлен такими известными брендами, как рестораны «IL PATIO», «Планета Суши» и «Испанский уголок». Есть на нашем рынке также, кофейня «Мока - Лока», торговая марка «1С» (программное обеспечение, ведущий представитель Компания «Мисофт»), торговая марка «Corso Como» (женская и мужская обувь, представленная Компанией «Диспина»). Также свои мультифраншизы на белорусском рынке представила российская группа компаний «Спортмастер», среди которых, магазины «Спортмастер» и «Спортландия» (спортивные магазины для всей семьи), магазины «Columbia» (одежда и обувь для активного отдыха). Важен тот факт, что никто из выше перечисленных российских франчайзеров не зарегистрировал свои договора во НЦИС Беларуси. Вероятней всего, это связано с общим текущим уровнем формирования франчайзинга в нашей стране. На сегодняшний момент этот уровень можно отнести к этапу дружеских доверительных отношений между франчайзером и франчайзи, не требующих жесткой функциональной формализации. В этом смысле наша страна переживает эмоциональный период развития франчайзинга. Хотя, безусловно, по мере роста «зрелости» рынка франчайзинга в итоге все франчайзинговые партнеры придут к необходимости формализации отношений. Это наша ближайшая перспектива.
Среди представленных украинских франшизных брендов следует отметить представителей розничного бизнеса: магазины джинсовой одежды «Джинсы Супер Цена» (пл. Притыцкого), магазин одежды «Видиван» (ТЦ «Столица»).
Учитывая «подростковый» период развития франчайзинга в Беларуси, практически все франчайзи стремятся к минимизации паушальных взносов и роялти, у многих такие платежи попросту отсутствуют. Хотя нельзя говорить, что это однозначно связано со спецификой развития франчайзинга в нашей стране. На величину выплат влияет и сам бренд, и «возраст» самих франчайзеров.
Югославы также пришли на наш рынок со своим франшизным гастрономическим рыбным рестораном «Porto Maltese». Учитывая уровень их бренда, так же как и «T.G.I. Fridays», они зарегистрировали весьма подробный и обьемный договор франчайзинга в Национальном патентном органе Беларуси.
На нашем рынке работает множество франшизных торговых марок, которые на сегодня не регистрируют свои договора франчайзинга. Среди них «Europe Car» (прокат автомобилей), Benetton (молодежная одежда), Morgan (джинсовая одежда), Colins (джинсовая одежда) и многие другие.
По приблизительным оценкам Центра развития франчайзинга общее количество франшизных торговых марок, работающих на территории Беларуси, сегодня превышает сорок единиц, из них около 80% работает в сфере розничного бизнеса, около 15 % - в сфере общественного питания и не более 5% - в других сферах.
Для малого и среднего бизнеса в Беларуси франчайзинг представляет особый интерес как один из способов выхода на внешние рынки (наряду с прямым и косвенным экспортом, импортом, лицензированием), в частности на международный рынок услуг. В силу своего географического положения, являясь транспортным коридором между Россией и Западом, Беларусь заинтересована в развитии таких сфер бизнеса, как отели, кемпинги, рестораны, системы быстрого питания, автосервис, арендные и деловые услуги, отдых, развлечения и путешествия. Участвуя во франчайзинговых соглашениях с известными зарубежными производителями этих услуг, белорусский малый и средний бизнес мог бы способствовать решению таких важных проблем национальной экономики, как создание новых рабочих мест, обеспечение мирового качества услуг, поступление валюты.
Многие предприятия в нашей стране, включая государственный сектор, рассматривают франчайзинг как наиболее вероятную стратегию своего ближайшего развития. Среди них ОАО «Горизонт», концерн «Беллегпром», российско-белоруское СООО «Белоптон», Компания «Serge» и др.
Белорусское СП ЗАО «Милавица» планирует в 2008-2010 гг. создать сеть из 400 мультибрэндовых магазинов Oblicie. Строительство двух сетей магазинов «Милавица» (монобрэндовые магазины) и «Oblicie» (мультибрэндовые магазины) компания начала в 2006 г. Финансирование создания сети мультибрэндовых магазинов, по словам Д.Дичковского, проходит за счет средств иностранных инвесторов, в частности, инвестфонда, принадлежащего Silvano Fashion Group, который в 2007 г привлек на Варшавской фондовой бирже 10 млн евро на цели строительства сети магазинов в России и Украине. В настоящее время «Милавице» принадлежит 116 магазинов, основу которых составляют 36 мультибрендовых магазинов Oblicie и 23 монобрэндовых магазинов «Милавица». Главным преимуществом работы фирменных магазинов «Милавица» по системе франчайзинга является получение ими эксклюзивных коллекций продукции, которые не будут представлены в других магазинах, наличие самого полного ее ассортимента. В фирменных магазинах «Милавица», работающих по системе франчайзинга, представлены новые эксклюзивные модели женского белья «Милавица» из Fashion Collection «Невеста солнца», «Весенняя сакура», «Искусство икебаны» и других.
Активистами франчайзингового движения в Беларуси в 2007 году создан «Центр развития франчайзинга», как общественное некоммерческое объединение, целями и задачами которого являются продвижение и развитие франчайзинга в нашей стране.
Однако в РБ существует проблема развитие франчайзинга, причиной которой является скорее не узость законодательной базы и финансовых ресурсов у потенциальных франчайзи, а отсутствие у предпринимателей информации о преимуществах ведения бизнеса посредством франчайзинга и традиционное пренебрежение к интеллектуальной собственности. У нас ценится товар, имеющий материальную форму, а франчайзинг предполагает передачу и оплату нематериальных форм, таких как: торговая марка; технология производства; организация бизнес-процессов и т.д. Таким образом, для развития франчайзинга в нашей стране Белорусский бизнес должен быть психологически готов систематически платить деньги за нематериальные активы. Таким образом, в периоды кризиса работа на условиях франчайзинга является наименее рисковым делом со значительной экономией ресурсов и времени.
2. АНАЛИЗ КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «КОЛБИКОС»

2.1 Характеристика предприятия и его товарного ассортимента


Торговое частное унитарное предприятие «Колбикос» было основано в феврале 2006 года. Его учредителями являются ООО «Стилар-сервис» и ООО «Сольвекс» - резиденты Российской Федерации.
В апреле 2008 года предприятие было перерегистрировано в ООО «Колбикос» с уставным фондом 2720000 бел. р.
Юридический адрес ООО «Колбикос» - г.Минск, пр. Победителей, 1, к. 25а. Фактически организация арендует помещения под офис (30мІ) по адресу: пр. Победителей, 1, к. 25а и под склад (400 мІ) по адресу: ул. Лещинского, 8.
Основным видом деятельности является оптовая торговля и торговля через агентов (за вознаграждение или на договорной основе).
Предприятие является дилером «Оптового центра» группы компаний «Спортмастер».
ООО «Колбикос» является первым импортером в Республику Беларусь товаров для спорта, туризма и активного отдыха торговых марок Columbia, Merrell, Cat, Skechers, Tiel Wandel, Mark Ecko, Zoo Yoork, Asics, Demix, Joss, Termit, Outventure, O'neill, Helly Hansen и т.д.
Основными потребителями ООО «Колбикос» являются:
- индивидуальные предприниматели, имеющие собственные розничные точки;
- юридические лица, имеющие собственные розничные точки или занимающиеся оптовой торговлей;
- предприятия государственной формы собственности, приобретающие товары для собственного потребления.
Среди основных конкурентов ООО «Колбикос» предприятия оптовой торговли и производители товаров для активного отдыха и спорта, которые представлены в таблице 2.1
Таблица 2.1 - Основные конкуренты предприятия
Название предприятия
Номенклатура товара
1 ООО Аникда (Минск)
экипировка для волейбола (оптовая торговля)
2 ООО Росветабел (Минск)
экипировки для всех видов спорта (оптовая торговля)
3 ООО Фудокан (Борисов)
лыжный инвентарь (оптовая торговля)
4 ООО Белстарлайн (Гомель)
тренажеры и инвентарь (оптовая торговля)
5 ООО Атлетикспорт (Минск)
тренажеры и инвентарь (оптовая торговля)
6 ООО Дифор (Минск)
одежда и обувь nike (оптовая торговля)
7 ЧУП «Альфаспорт»
тренажеры (производство)
8 ООО Хаусфит (Минск)
тренажеры и инвентарь (оптовая торговля)
9 ООО Тувия
обувь axis и мегатоп (производство)
ООО «Колбикос» имеет организационно-управленческую структуру, которая представлена на рисунке 2.1.
Рисунок 2.1 - Организационно-управленческая структура
Штатное расписание предприятия за период 2007-2008 гг. представлено в таблице 2.2.
Таблица 2.2 - Штатно-должностное расписание ООО «Колбикос»
Наименование должности
Количество штатных единиц
2007 г.
2008 г.
1 Исполнительный директор
1
1
2 Инспектор по кадрам
1
1
3 Главный бухгалтер
1
1
4 Заместитель главного бухгалтера
1
1
5 Бухгалтер
1
1
6 Инженер по сбыту
1
2
7 Специалист планово-экономического отдела
1
1
8 Администратор системный
1
1
9 Логистик
1
2
10 Заведующий складом
1
1
11 Кладовщик
5
9
12 Экспедитор
1
1
ИТОГО:
16
22
Менеджер по логистике является непосредственным участником организации и полноценного функционирования логистических процессов на предприятии, основными функциональными обязанностями которого являются:
- проектирование и разработка логистических систем;
- разработка и внедрение методических и нормативных материалов по логистике для конкретных подразделений, определение функций и операций;
- разработка форм и методов ведения отчетности4
- контролирование правильности и своевременности исполнения поставленных задач сотрудниками отдела;
- координация внутренних и внешних связей компании;
- участие в процессе формирования бюджета на логистику и др.
Главный бухгалтер формирует учетную политику, организует работу по ведению регистров бухгалтерского учета, исполнению смет расходов, учету имущества, обязательств, основных средств, материально-производственных запасов, денежных средств, финансовых, расчетных и кредитных организаций, издержек производства и обращения, продажи продукции, выполнения работ (услуг), финансовых результатов деятельности организации и пр.
Экономист по сбыту осуществляет сбытовую деятельность в соответствии с заказами и заключенными договорами:
- обеспечивает поставку товаров потребителям в установленные сроки и полном объеме;
- выполняет работу по заключению договоров на поставку товаров и согласованию условий поставок, составляет заявки, сводные ведомости заказов;
- принимает и ведет учет нарядов, заказов и спецификаций, представляемых потребителями (заказчиками);
- принимает участие в разработке и внедрении стандартов предприятия по организации хранения, сбыта товаров, инструкций о скидках, сроках и условиях платежа;
-.планирует сбытовые расходы по отдельным видам продукции и потребителям, анализирует издержки обращения;
- участвует в проведении маркетинговых исследований по изучению спроса на продукцию предприятия и перспектив развития рынков сбыта.
Системный администратор устанавливает на серверы и рабочие станции операционные системы и необходимое для работы программное обеспечение, поддерживает в работоспособном состоянии программное обеспечение серверов и рабочих станций, регистрирует пользователей локальной сети и почтового сервера, назначает идентификаторы и пароли, осуществляет техническую и программную поддержку пользователей, консультирует пользователей по вопросам работы локальной сети и программ, составляет инструкции по работе с программным обеспечением и доводит их до сведения пользователей и др.
Кладовщик осуществляет руководство работами по приему, хранению и отпуску товарно-материальных ценностей на складах, по их размещению с учетом наиболее рационального использования складских площадей, облегчения и ускорения поиска и отпуска, а также сохранности товарно-материальных ценностей, обеспечивает сохранность складируемых товарно-материальных ценностей, организует проведение отпуска, приема товарно-материальных ценностей, погрузочно-разгрузочных работ на складе с соблюдением правил охраны труда, техники безопасности и др.
Предприятие работает на рынке товаров для активного отдыха четвертый год, анализ динамики основных показателей ее, представленный в таблице 2.3, свидетельствует о росте деловой активности ООО «Колбикос» в период с 2006 по 2008 гг.
Таблица 2.3 - Экономические показатели деятельности ООО «Колбикос» за 2006 - 2008гг.
Показатели
2006 год
2007 год
Отклонение от 2006г.
2008 год
Отклонение от 2007г.
в абс. выр.
в % к 2006г.
в абс. выр.
в % к 2007г.
1
2
3
4
5
6
7
8
1 Оптовый товарооборот без НДС, млн.р.
8700,0
10921,0
2221,0
25,5
23928,0
13007,0
119,0
2 Площадь складского помещения, мІ
400,0
400,0
0
0
400,0
0
0
3 Оборот с 1 мІ площади, млн р./мІ
21,7
27,3
5,5
25,5
59,8
32,5
119,1
4 Среднесписочная численность работников, чел.
16,0
16,0
0
0
22,0
6,0
37,5
5 Производительность труда, млн.р./чел.
543,7
682,5
138,7
25,5
1087,6
405,1
59,3
6 Фонд оплаты труда, млн.р.
150,0
220,0
70,0
46,6
288,0
68,0
30,9
7 Себестоимость реализованных товаров, млн.р.
5930,0
6692,0
762,0
12,8
12568,0
5876,0
87,8
8 Валовая прибыль, млн. р.
2770,0
4229,0
1459,0
62,6
11360,0
7131,0
168,6
9 Расходы на реализацию, млн.р.
2370,0
3199,0
829,0
34,9
7998,0
4799,0
15,0
10 Прибыль от реализации, млн. р.
400,0
1030,0
630,0
157,5
3362,0
2332,0
226,4
11 Налоги и сборы из прибыли, млн.р.
98,0
547,0
449,0
458,0
860,0
313,0
57,2
12 Убытки от внереализационной деятельности, млн р.
0
-28,0
-28,0
100,0
-116
88,0
314,3
11 Чистая прибыль (убыток) к распределению, млн.р.
302,0
455,0
153,0
50,6
2386,0
1931,0
424,3
12 Рентабельность продаж по прибыли от реализации, %
6,7
15,3
8,6
128,0
26,7
11,3
73,8
13 Рентабельность продаж по чистой прибыли, %
3,4
4,1
0,6
19,8
18,9
14,9
358,0
Как видно из таблицы 2.3, в 2007 году оптовый товарооборот составил 10921 млн. р., что на 2221 млн. р. или на 25,5% больше, а в 2008 году -23928 млн. р., что на 13007 млн. р. или на 119% больше, чем в 2007 года, что положительно характеризует деятельность предприятия. В результате нагрузка на 1 мІ. торговой площади увеличилась 32,52 млн р. или на 119%, следовательно с 2008 году предприятие ООО «Колбикос» эффективнее стало использовать торговую площадь.
В 2008 г. в результате увеличения товарооборота возникла необходимость в увеличении численности персонала на 6 человек, при этом производительность труда на предприятии увеличилась в 2008 году на 59,36%. Рост фонда заработной платы в исследуемом периоде обусловлен не только ростом численности, но и увеличением месячной тарифной ставки первого разряда на предприятии.
Как видно, на предприятии темпы роста оптового товарооборота (продажной стоимости товаров) превышают темпы роста себестоимости (покупной стоимости) товаров, что положительно влияет на динамику валовой прибыли предприятия. Так, в 2008 году валовая прибыль по сравнению с 2007 г. увеличилась на 7131 млн р. или на 168,6%. Как видно, значительную часть в валовой прибыли предприятия составляют расходы на реализацию, однако темпы роста этих затрат значительно ниже темпов роста товарооборота - соответственно 15% и 119%, это позволило предприятию увеличить прибыль от реализации в 2008 году по сравнению с 2007 г. на 3362 млн. р. или 226,4%. Однако на налогооблагаемую прибыль повлияли убытки от внереализационной деятельности, которые в 2008 году выросли по сравнению с 2007 годом на 88 млн р., что привело к уменьшению чистой прибыли предприятия. При этом в 2008 году наблюдался рост чистой прибыли по сравнению с 2007 годом на 1931 млн. р. или на 424,39%.
Как видно из расчетов рентабельность продаж, рассчитанная по прибыли от реализации, увеличилась в 2008 году по сравнению с 2007 годом на 73,8%, а рассчитанная по чистой прибыли на 358%, что объясняется незначительной суммой чистой прибыли в 2007 году.
На основании проведенного анализа можно сделать вывод об эффективности деятельности предприятия в период с 2006 по 2008 гг.

2.2 Оценка эффективности коммерческой деятельности ООО «Колбикос»

2.2.1 Оценка эффективности закупочной деятельности предприятия

Основным показателем при анализе закупочной деятельности является объем закупок. Поэтому для оценки эффективности деятельности организации оптовой торговли в данном направлении, в первую очередь, необходимо проанализировать динамику общего объема закупок и его структуры как в разрезе товарного ассортимента, так и по каждому из поставщиков.
Во многом эффективность закупочной деятельности зависит от выбора поставщиков. Оценить, насколько этот выбор правильный, можно с помощью следующих показателей: частота и характер неисполнения (ненадлежащего исполнения) поставщиком договорных обязательств; количество и удельный вес поставок некачественного товара; нарушение установленных сроков поставок по вине поставщика; количество и удельный вес поставок товаров в ненадлежащем количестве и ассортименте; устойчивость условий договора - наличие внесения изменений в договор по наиболее значимым пунктам (цена, ассортимент, сроки и количество); доходность сделки с данным поставщиком (определить сумму валового дохода от продажи товаров данного поставщика, удельный вес в общей сумме валового дохода, долю затрат на совершение сделки в сумме валового дохода от сделки).
В качестве показателя эффективности работы с поставщиками может выступать наличие необоснованной и/или просроченной кредиторской задолженности, так как своевременная оплата товаров и услуг говорит об удовлетворительном финансовом состоянии организации, что характеризует его как надежного партнера, позволяет прибегнуть к услугам банка по кредитованию оборотных средств и наладить новые деловые контакты.
Одним из основных направлений закупочной деятельности является формирование ассортимента.
ООО «Колбикос» формирует свой ассортимент на 70% за счет товаров ГК «Спортмастер», официальным дилером которого оно является, и на 30% за счет других поставщиков. В результате предприятие предлагает широкий перечень товаров, номенклатура и ассортимент которого представлен в таблице 2.4.
Таблица 2.4 - Номенклатура и ассортимент товаров ООО «Колбикос»
Номенклатура и ассортимент
Торговая марка
1 Домашние тренажеры
Kettler, Torneo, Icon, LifeFitness + Parabody, Reebok, Body-Solid
2 Коммерческое оборудование (вертикальные и горизонтальные велотренажеры, беговые дорожки, кросстренажеры)
Paramount, LifeFitness (рrof),Concept II, Ivanko, Hammer Strength, LeMond Fitness
3 Инвентарь:
3.1 Коньки
3.2 Горные лыжи
3.3 Велосипеды
Roces ледовые, роликовые
Volkl (лыжи и сноуборды)
Marker, Tecnica, Uvex
Kona
4 Товары для отдыха:
4.1 Настольный теннис
4.2 Игры и игрушки
Denton, Kettler, Joola
Stiga - Снегокаты и игры
5 Одежда и обувь:
5.1 Одежда для активного отдыха
5.2 Одежда для горных лыж и сноуборда
5.3 Одежда для плавания
5.4 Одежда атлетическая и фитнес
5.5 Одежда для молодежи
5.6 Обувь
Columbia, Helly Hansen, Outventure
Colmar, Volkl (одежда), Reusch, Glissade Joss, Nike Swim
Demix, Freddy
O Neill (одежда и обувь), Protest, Termit
Asics, Skechers, Merrell, Tecnica, Cat, Hush Puppies
Данные виды товаров имеют разновидности в зависимости от наименования (кроссовки, шлепанцы, сланцы и т.д.), размера, модели, цвета, в зависимости от сезона и других характеристик. В период с 2006 г. по 2008 г. ассортимент товаров был существенно расширен за счет увеличения ассортимента одежды для атлетики и фитнеса для молодежи. Динамика ассортимента ООО «Колбикос» представлена в таблице 2.5.
Таблица 2.5 - Ассортимент товаров, предлагаемых ООО «Колбикос» в динамике за 2006 - 2008гг
Категория товара
Торговая марка
Номенклатура
2006 год
2007 год
2008 год
1
2
3
4
5
6
1 Домашние тренажены
Kettler
Тренажеры, спортивные тренажеры
Силовые тренажеры и кардиотренажеры
-
+
+
Torneo
-
+
+
Icon
-
+
LifeFitness Parabody
-
-
+
Reebok
+
+
+
2 Коммерческое оборудование
Paramount
вертикальные и горизонтальные, велотренажеры,
беговые дорожки,
кросстренажеры,
степперы
-
+
+
LifeFitness (рrof)
+
+
+
Concept II
-
-
+
Hammer Strength
-
+
+
LeMond Fitness
+
+
-
3 Товары для отдыха
Denton
Теннисные столы
+
+
+
Ivanko
Снегокаты и игры
-
-
+
Stiga
-
+
+
Kettler
Оборудование для настольного _ениса
+
+
+
Joola
-
-
+
Roces
Ледовые и роликовые коньки
+
+
+
Volkl
-
-
+
Kona
Велосипеды
-
+
+
Tecnica
-
-
+
4 Одежда для активного отдыха
Columbia,
Одежда, обувь
+
+
+
Helly
-
+
+
Hansen
+
+
+
Outventure
-
-
+
5 Одежда для горных лыж и сноуборда
Colmar
Горнолыжные ботинки, куртки, перчатки, носки
-
-
+
Volkl
-
+
+
Reusch
-
+
+
Glissade
-
-
+
6 Одежда для плавания
Joss
Шлепанцы, одежда для плавания
+
+
+
Nike Swim
+
+
+
7 Одежда атлетическая и фитнес
Demix
голкиперские перчатки
-
+
+
Freddy
Одежда для фитнеса
+
+
+
8 Одежда для молодежи
O Neill
Одежда, обувь
+
+
+
Protest
-
-
+
Termit
-
+
+
9 Обувь
Asics
Обувь
+
+
+
Skechers
Обувь
-
+
+
Merrell
Обувь
-
-
+
Tecnica
Обувь
+
+
+
Cat
Обувь
+
+
+
Hush Puppies
Обувь
-
-
+
Расширение ассортимента было обусловлено спросом покупателей на данные разновидности товара разных товарных марок. Судя по значительному увеличению товарооборота в 2008 году, данная мера была оправдана и дала соответствующие финансовые результаты.
Товарный ассортимент ООО «Колбикос» всегда полный и стабильный. Это достигается вследствие реализуемого на предприятии метода работы, когда основанием для закупки товаров служат, прежде всего, заявки покупателей плюс резервный запас, рассчитываемый по итогам реализации за предыдущие периоды, что возможно благодаря хорошо налаженным связям с поставщиками.
Закупка товара осуществляется по мере необходимости, определенной периодичности не существует в связи с неравномерностью спроса. На складе ООО «Колбикос» ведется компьютерный учет ТМЦ с помощью специальной программы. Широкая товарная номенклатура позволяет достаточно оперативно и точно отражать приход/отгрузку товара в программе, что позволяет руководству в любой момент получать достоверную информацию об остатках товаров на складе и принимать решения о закупках. Товар приобретается сравнительно небольшими партиями с учетом предполагаемых объема и структуры заявок от покупателей.
ООО «Колбикос» является официальным дилером компании «Спортмастер» и заказывает товары, оформляя заявку, в ее крупных оптовых центрах.
ООО «Колбикос» участвует в презентации товаров различных торговых марок для спорта, туризма и активного отдыха, которая проводится компанией «Спортмастер», как правило, два раза в год для предоставления коллекции «весна-лето» и «осень-зима» и в случае обновления ассортимента.
В ходе презентации предприятие может заказать из предварительно отобранной компанией «Спортмастер» коллекции ассортиментный ряд с указанием количества по модели, цвету, размеру, при этом оговаривается минимальная сумма предварительного заказа для дилеров. Если сумма заказа меньше установленной компанией, он носит рекомендательный характер и на него не распространяется дополнительная скидка за предварительный заказ.
Компанией «Спортмастер» установлены минимальные количества для заказа отдельных моделей. Если совокупное количество единиц заказанной клиентами модели не удовлетворяет требованиям по минимальным количествам, установленным Производителем, такая модель исключается из заказа, либо в отдельных случаях, сохраняется в заказе без гарантии поставки, о чем Клиент извещается при принятии его заказа к исполнению Компанией.
Предварительный заказ является основанием для подписания Договора о поставке товара по предварительному заказу, который подписывается Компанией и Клиентом и является основным документом, регламентирующим условия работы по предварительному заказу (условия платежей, скидки, график поставок, и т.д.)
Компания размещает заказ Клиентов у Поставщика, в полном соответствии с принятым к исполнению предварительным заказом, а после утверждения Поставщиком общего заказа Компании, при наличии изменений внесенных Поставщиком в заказ Компании, согласовывает эти изменения с Клиентом, если таковые повлияли на предварительный заказ Клиента.
Клиент производит предварительную оплату в установленном размере от общей суммы поставки, сумма предварительной оплаты вычитается из суммы последней поставки в соответствии с графиком поставки товара. В случае отказа от выкупа или неполного выкупа заказанного товара по инициативе Клиента сумма предварительной оплаты остается в собственности Компании, при этом Клиент лишается всех имеющихся льгот и скидок. Не выкупленный Клиентом товар поступает в свободную продажу и перераспределяется между другими клиентами. При внесении предоплаты в установленном размере Клиенту предоставляется дополнительная скидка за предварительный заказ в размере 10% на ассортимент и количество, вошедшие в предварительный заказ. Данная скидка предоставляется дополнительно к имеющейся у Клиента клиентской скидке. Для дилеров компания «Спортмастер» разрабатывает систему скидок на каждую товарную группу для каждого сезона.
Таким образом, обновление ассортимента товаров происходит как минимум два раза в год. Такой метод определения потребности в закупаемых товарах при грамотной реализации создает предпосылки к эффективному управлению товарными запасами, что является важнейшей составляющей коммерческой деятельности по закупкам товаров. От того, насколько грамотно и рационально осуществляется управление товарными запасами, зависит эффективность всей деятельности фирмы.
Эффективность управления товарными запасами определяется показателями оборачиваемости запасов, анализ которых за период 2007-2008 гг. представлен в таблице 2.6.
Таблица 2.6 - Анализ оборачиваемости товарных запасов ООО «Колбикос» (2007 - 2008 гг.)
Показатели
2007 год
2008 год
Отклонение
В % к 2007 г.
Товарооборот, млн.р.
13258
28509
15251
115,03
Средние остатки ТЗ, млн.р.
1327
1298
-29
-0,02
Коэффициент оборачиваемости ТЗ
9,99
21,96
11,97
119,8
Оборачиваемость ТЗ, дн.
36,06
16,39
19,66
54,54
Анализ показывает, что коэффициент оборачиваемости товарных запасов увеличился более чем в 2 раза в результате увеличения товарооборота, длительность оборота товарных запасов уменьшилась на 19 дней. Все это свидетельствует о повышении эффективности использования товарных запасов.
Проведенный анализ говорит о достаточно эффективной деятельности ООО «Колбикос» по формированию ассортимента. Как показала практика, расширение ассортимента благоприятно сказалось на финансовых результатах деятельности ООО «Колбикос», что говорит о целесообразности расширения ассортимента в будущем.
В связи с ростом объема закупок в 2008 г. возросла кредиторская задолженность, так как предприятие имеет отсрочку платежей в 30 дней по условиям договоров с поставщиками. По данным бухгалтерской отчетности на конец 2008 года просроченной задолженности не имеет.
Таким образом, отсутствие нарушения договорных обязательств, как со стороны поставщиков, так и со стороны ООО «Колбикос», свидетельствует о достаточно эффективном ведении организацией закупочной деятельности.
2.2.2 Анализ эффективности сбытовой деятельности предприятия
Основными покупателями ООО «Колбикос» являются:
- индивидуальные предприниматели, имеющие собственные розничные точки;
- юридические лица, имеющие собственные розничные точки;
- предприятия государственной формы собственности..
Предприятие осуществляет оптовую продажу товаров покупателям, как для последующей перепродажи, так и для собственного потребления. Реализация производится на основе договоров купли-продажи предприятиям Республики Беларусь различных форм собственности и организации бизнеса. Характеристика основных условий договоров с покупателями:
- как правило, договора с покупателями заключаются сроком на один год или на разовую поставку;
- ассортимент, количество и цена товара при каждой сделке отражается в протоколах согласования цен, по ним производится оплата;
- условия и порядок расчета: может быть различным: 100 % предоплата, оплата с отсрочкой платежа (от 14 до 60 дней), по факту поставки в течение 5 дней (для предприятий государственной формы собственности), как правило, при первых сделках - предоплата, при длительном сотрудничестве - отсрочка платежа;
- в случае невыполнения порядка расчетов оставляет за собой право выставить на инкассо платежное требование к Покупателю;
- доставка товара осуществляется покупателем (самовывоз).
ООО «Колбикос» практикует реализацию товаров по договору-комиссии, за выполнение услуг по продаже товаров комиссионеру выплачивается комиссионное вознаграждение в размере 47% от согласованной цены. Выплата процентов осуществляется с сумм, поступивших от комиссионера за реализованный товар.
Наиболее крупными покупателями ООО «Колбикос» являются такие организации, как ООО «Колбикос элегенс», ООО «Суперстиль», ООО «Модалайн», а ООО «Арена». В 2007 году были налажены новые контакты, из них с пятью покупателями были заключены годовые договора, а также семь разовых сделок.
Для оценки эффективности коммерческой деятельности по оптовой продаже товаров проводится анализ работы с покупателями по количеству заключенных договоров, структуре товарооборота по каждому из покупателей, анализируется дебиторская задолженность.
Анализ структуры товарооборота предприятия по покупателям (сумма заключенного договора более 100 млн. р.) за 2007 - 2008 гг., представленный в таблице 2.7, выявил увеличение объема продаж по каждому покупателю в 2008 году.
Таблица 2.7 - Динамика объема продаж за 2007 - 2008гг
Покупатель
2007 год
2008 год
Изменение
к 2007 г. по
сумма, млн.р.
уд. вес, %
сумма, млн. р.
уд. вес, %
сумме, млн. р.
уд. весу, %
1.ООО «АНИКДА», г. Минск, оптовая торговля
1952
17,87
4368
18,26
2416
124,0
2.ООО «Колбикос элеганс»
1700
15,56
4229
17,68
2529
149,0
3.ООО «Суперстиль»
820
7,52
1640
6,85
820
100,0
4.ИП «Мотолыго», г. Минск, розничная торговля
585
5,35
795
3,33
210
35,9
5.ТЧУП «Модульные системы строительства», г.Могилев, розничная торговля
390
3,57
405
1,70
15
3,8
6.ИП Бохонович, г. Минск, розничная торговля,
205
1,87
225
0,95
20
9,7
7.ОДО «Спорткомпани», г. Борисов, оптовая/розничная торговля
-
0
298
1,25
298
-
8.ЧУП «СИТИМАРКЕТ», г. Гродно, розничная торговля
427
3,90
450
1,88
23
5,3
9.ООО «Модалайн», г. Минск, розничная торговля
518
4,75
1110
4,65
592
114,3
10.ООО «Арена», г. Гомель, розничная торговля
750
6,86
1288
5,38
538
71,7
11.ЧУП «Арт М», г. Бобруйск, розничная торговля
210
1,93
315
1,33
105
50,0
12.ИП «Авдеенко» г. Могилев, розничная торговля
142
1,30
237
0,92
95
66,9
Как видно, наибольшее увеличение отмечается по ООО «Колбикос элеганс» (на 2529 млн р.), ООО «АНИКДА» (на 2416 млн р.) и ООО «Суперстиль» (на 820 млн р.), ООО «Модалайн» (на 592 млн р.). Наибольший удельный вес в общем объеме товарооборота занимают объемы закупок ООО ««Колбикос элеганс» (17,68%.), ООО «АНИКДА» (18,26%). Снижение их доли по сравнению с 2005 годом обусловлено появлением новых покупателей. Анализ показывает, что из новых клиентов наиболее перспективным является ИП «Лидванова» - сумма сделок в течение 2008 года составила 406 млн р.
В составе покупателей наибольший удельный вес занимают индивидуальные предприниматели, занимающиеся розничной торговлей, и ООО, занимающиеся оптовой и розничной торговлей. Большое количество покупателей приобретают товары для собственного потребления, например, Волейбольный клуб «Шахтоспецстрой», ЧТПУП «Предприятие инвалидов МАКСИМУМ-СПОРТ», Учреждение «Специализированная Детско-Юношеская Школа Олимпийского Резерва Единоборств».
По итогам работы с покупателями в 2006 - 2008гг. не имеет просроченной дебиторской задолженности, все покупатели в точности соблюдают условия договоров.
На следующем этапе анализа сбытовой деятельности целесообразно проанализировать структуру товарооборота по товарным позициям (номенклатуре) (см. таблицу 2.8).
Как видно из таблицы, наибольший удельный вес в оптовом товарообороте в 2007 году ООО «Колбикос» занимают коммерческое оборудование (16%), одежда для молодежи (18%) и обувь (20%), в 2008 году структура товарооборота изменилась, но при этом те же товарные позиции занимают наибольший удельный вес.
Таблица 2.8 - Динамика и структура товарооборота по номенклатуре товаров за 2007-2008гг
Показатели
2007 год
2008 год
Изменение по
сумма, млн р.
уд. Вес, %
сумма, млн р.
уд. Вес, %
сумме, млн р.
уд. Весу, %.
1
2
3
4
5
6
7
Оптовый товарооборот, всего
В том числе:
10921,0
100
23928
100
+ 184,30
Х
1.Домашние тренажеры
982,8
9
2153,52
9
+1170,63
0
2.Коммерческое оборудование
1747,3
16
4307,04
18
+2559,68
+2
3.Товары для отдыха
1092,1
10
1914,24
8
822,14
-2
4.Одежда для активного отдыха
873,6
8
1914,24
9
1040,56
+1
5.Одежда для горных лыж и сноуборда
764,4
7
1196,4
5
4311,93
-2
6.Одежда для плавания
546,0
5
957,12
4
411,08
-1
7.Одежда атлетическая и фитнес
764,4
7
1196,4
5
431,93
-2
8.Одежда для молодежи
1965,7
18
4785,6
20
2819,82
+2
9. Обувь
2184,2
20
5264,16
22
3079,96
+2
Высокий удельный вес коммерческого оборудования объясняется не большими объемами закупок, а достаточно высокими ценами на него. Большой удельный вес одежды для молодежи и обуви, напротив, объясняется повышенным на них спросом. Изучение договоров на поставку товаров позволило выявить, что практически все покупатели приобретают одежду для молодежи и обувь.
Эффективность сбытовой деятельности зависит также от реализуемой предприятием ценовой политики. Так как ООО «Колбикос» является импортером в Республику Беларусь товаров для активного отдыха, на которые согласно перечню к Инструкции по порядку формирования цен и тарифов оптовая надбавка не ограничена, т.е. цены устанавливаются на основе конъюнктуры рынка.
Согласно действующему законодательству предприятие самостоятельно формирует цены исходя из:
- контрактных цен;
- расходов по импорту (стоимости транспортировки, страхования, погрузочно-разгрузочных работ, таможенных платежей);
- расходов по доработке товаров (расфасовке, сборке, упаковке, доукомплектованию, смешиванию, восстановлению, нанесению логотипа);
- иных расходов по осуществлению оптовой деятельности;
- налогов и неналоговых платежей согласно налоговому и бюджетному законодательству;
- прибыли с учетом конъюнктуры рынка.
В практике ООО «Колбикос» обоснование отпускной цены осуществляется по партиям, так как предприятие практикует ввоз очередной партии товара после полной реализации предыдущей.
Согласно ценовой политике, разработанной в ООО «Колбикос», норма прибыли, включаемая в отпускную цену товара, по разным товарным позициям различна, так как при формировании цены предприятие учитывает цены конкурентов. В среднем норма прибыли находится в пределах 15-30%.
Для увеличения товарооборота и привлечения новых и удержания старых покупателей на предприятии разработаны и внедрены в 2007 г. скидки за объем закупок.
Скидки за объем закупок при разовом приобретении покупателем партии товаров определенной величины используются при реализации товарных позиций «Обувь» и «Одежда для молодежи». Размеры скидок и условия, при которых они предоставляются покупателям, представлены в таблице 2.9.
Таблица 2.9 - Скидки за объем закупок
Объем закупки, единиц товара
Скидка с прейскурантной цены, %
11-20
5,0
21-30
6,0
31-40
7,0
>40
8,0
Применение данных скидок позволило увеличить товарооборот по вышеназванным товарным позициям (см. таблицу 2.8).
Как известно, эффективность ценовой политики предприятия определяется величиной и структурой валового дохода в товарообороте. Удельный вес валовой прибыли в товарообороте 2007 г. составлял 38,72%, в 2008 г. - 47,47% (таблица 2.3), что можно объяснить увеличением товарооборота.
Динамика и структура валовой прибыли и его составных элементов представлены в таблице 2.10. Как видно, валовой доход в 2008 г. увеличился в 2,69 раза за счет увеличения объема продаж, при этом расходы на реализацию товара росли медленнее, чем объем продаж.
Прибыль выросла в 4,24 раза, в данном случае сработал эффект масштаба, т.е. рост прибыли в большей степени обусловлен снижением постоянных затрат, связанных с организацией оптовой деятельности, за единицу товара.
Таблица 2.10 - Динамика валового дохода и его составных элементов за 2007 - 2008гг.
Показатели
2007 г.
2008 год
Отклонение
Сумма, млн р..
%
Сумма, млн. р.
%
Сумма, млн. р.
%
Валовой доход
4229
100
11360
100
7131
168,6
Расходы на реализацию
3199
75,64
7998
70,4
4799
24,9
Прибыль отчетного периода
1002
23,69
3246
28,5
2244
223,9
в т.ч. налоги, уплачиваемые из прибыли
547
-
860
-
313
57,2
прибыль к распределению
455
-
2386
-
1931
424,3
Таким образом, можно сделать вывод, что ценовая политика организации достаточно эффективна.
Коммерческая работа по оптовой продаже товаров включает также деятельность в области рекламы и стимулирования продаж.
Одним из направлений коммерческой деятельности торговой организации является рекламная деятельность.
ООО «Колбикос» использует следующие виды рекламы своего товара:
а) Реклама в специализированных печатных изданиях:
- справочники - «Минск-контакт», «Бизнес-Беларусь», «Беларусь 21 век»;
- профильные справочники - например, Министерства спорта и туризма, Министерства здравоохранения;
- региональная пресса - газета «Из рук в руки»;
б) Наружная реклама в виде щитов 3х6(бил бордов) - продвижение товарных марок (Columbia, Merrell, Torneo), продвижение оптового центра ООО «Колбикос»;
в) Реклама в транспорте и метро;
г) Заказные популярные статьи про франчайзинг и оптовый центр в журналах (например, Бизнес ревю)
д) Интернет - «sportmaster.by»
- предложение товара посредством личных контактов;
- информация на инфолинии 185, основных каталогах и справочниках;
- почтовая рассылка по предпринимателям, крупным предприятиям.
В 2008 году в рамках рекламной акции каждому покупателю были преподнесены: кружки и ежедневники с логотипом ООО «Колбикос». Кроме этого, компания «Спортмастер» осуществляет рекламу своих дилеров с представлением ассортимента товара и местоположения оптового центра. Так, например, в 2009 г. рекламный бюджет в размере 90 тыс. долл. будет направлен на продвижение торговой марки COLUMBIA в г. Минске и регионах:
- наружная реклама в Минске и областных городах в ноябре и апреле (50 тыс.дол. - 80% рекламного бюджета);
- осенняя рекламная Интернет-кампания;
- создание промо-раздела Columbia на базе сайта sportmaster.by (сущность, история и основы позиционирования торговой марки, ассортимент и новинки, «КАРТА» всех официальных продавцов в Беларуси);
- поисковая оптимизация и контентная реклама по ключевым словам «Columbia», «коламбия», «одежда», «обувь» в поисковых системах «tut.by» «yandex», «google».
Проведенная оценка деятельности ООО «Колбикос» свидетельствует о динамическом развитии оптовой деятельности, повышении ее эффективности в течении 2006-2008 гг.Полученные результаты свидетельствуют о повышении эффективности деятельности организации на протяжении трех лет - с 2006 по 2008 гг.
Необходимо отметить, что рекламные мероприятия, проводимые ООО «Колбикос» совместно с компанией «Спортмастер» являются эффективными, о чем свидетельствует рост товарооборота за счет
2.3. Анализ финансово-экономического состояния предприятия

2.3.1 Анализ структуры и динамики баланса предприятия
Анализ активов предприятия, их структур и динамики исследуются как с точки зрения их участия в производстве, так и с позиции их ликвидности.
Анализ структуры и динамики актива баланса представлен в таблице 2.11.
Таблица 2.11 - Анализ структуры и динамики актива баланса
Наименование статей баланса организации
Показатели структуры актива в валюте (итоге) баланса
На начало периода, млн. р.
На конец периода
Прирост (+),снижение (-)
Уд. Вес, %
Сумма, млн.р.
Уд. Вес, %
Сумма, млн.р.
Уд. Вес, %
1
2
3
4
5
6
7
1 Внеоборотные активы (стр. 190):
53
1,50
61
1,20
8
-0,3
1.1 Основные средства (остаточная стоимость) (стр. 110)
50
1,40
59
1,20
9
-0,2
1.2 Нематериальные активы (остаточная стоимость) (стр. 120)
3
0,09
2
0,04
-1
-0,04
1.3 Доходные вложения в материальные ценности (остаточная стоимость) (стр. 130)
-
0,00
-
0,00
-
0,00
1.4 Вложения во внеоборотные активы (стр. 140)
-
0,00
-
0,00
-
0,00
1.4.1 Незавершенное строительство (стр.141)
-
0,00
-
0,00
-
0,00
1.5 Прочие внеоборотные активы (стр.150)
-
0,00
-
0,00
-
0,00
2 Оборотные активы (стр. 290)
3472
98,5
4889
98,8
1417
0,30
2.1 Запасы и затраты (стр. 210)
2985
84,7
4060
82,0
1075
-2,70
2.1.1 Сырье, материалы и другие аналогичные активы (стр.211)
14
0,40
31
0,60
17
0,20
2.1.2 Животные на выращивании и откорме (стр.212)
-
0,00
-
0,00
-
0,00
2.1.3 Затраты в незавершенном производстве и полуфабрикаты (стр. 213)
-
0,00
-
0,0
-
0,0
2.1.4 Расходы на реализацию
2
0,1
3
0,1
1
0,0
2.1.5 Готовая продукция и товары для реализации (стр. 215)
1 317
37,4
1 298
26,2
-19
-11,1
2.1.6 Товары отгруженные (стр. 216)
1 047
29,7
2 147
43,4
1 100
13,7
2.1.7 Выполненные этапы по незавершенным работам (стр. 217)
-
0,0
-
0,0
-
0,0
2.1.8 Расходы будущих периодов (стр. 218)
605
17,2
581
11,7
-24
-5,4
2.1.9 Прочие запасы и затраты (стр 219)
-
0,0
-
0,0
-
0,0
2.2 Налоги по приобретенным товарам, работам, услугам (стр. 220)
285
8,1
207
4,2
-78
-3,9
2.3 Дебиторская задолженность (платежи по которой ожидаются более, чем через 12 месяцев после отчетной даты) (стр. 230)
-
0,0
-
0,0
-
0,0
2.4 Дебиторская задолженность (платежи по которой ожидаются в течение 12 месяцев после отчетной даты) (стр. 240)
-
0,0
-
0,0
-
0,0
2.5 Расчеты с учредителями (стр. 250)
-
0,0
-
0,0
-
0,0
2.6 Денежные средства (стр. 260)
202
5,7
617
12,5
415
6,7
2.7 Финансовые вложения (стр. 270)
-
0,0
5
0,1
5
0,1
2.8 Прочие оборотные активы (стр. 280)
-
0,0
-
0,0
-
0,0
Баланс (стр. 300)
3 525
100
4 950
100
1 425
Х
Как видно, в структуре актива баланса на начало года наибольший удельный вес (98,5%) занимают оборотные активы, что объясняется спецификой предприятия оптовой торговли. Наибольший удельный вес в оборотных активах составляют запасы и затраты (84,7%), в которых наибольший удельный вес имеют готовая продукция на складе (37,4%) и продукция отгруженная (29,5%).
На конец года доля оборотных активов в балансе увеличилась на 0,3%, а в абсолютном значении на 1417 млн. р. Это произвошло за счет увеличения величины запасов и затрат на конец года на 1075 млн. р. При этом на конец года произошли изменения в структуре оборотных активов, уменьшилась доля запасов и затрат на 2,7% и увеличилась доля денежных средств на 12,5% или на 415 млн. р. В структуре запасов и затрат также произошли изменения, доля товаров на складе уменьшилась, а товаров отгруженных увеличилась, что свидетельствует об повышении деловой активности предприятия, это в частности произошло за счет применения системы скидок на предприятии.
Доля внеоборотных активов на начало года составляет 1,5%, из них 1,4% - основные средства (оборудование для склада и офиса) и 0,9% - нематериальные активы (лицензии на осуществление оптовой деятельности и осуществление грузоперевозок). На конец года доля внеоборотных активов уменьшилась на 0,3%, а стоимость основных средств увеличилась на 8 млн. р. частично за счет приобретения нового оборудования для склада и офиса, частично за счет переоценки основных фондов. Изменение структуры актива баланса за отчетный период представлено на рисунке 2.2
Рисунок 2.2 - Структура актива баланса за отчетный период
Необходимо отметить, что предприятие не имеет дебиторской задолженности на начало и на конец года, так как работает на условиях поставки товаров по факту оплаты.
Исследование структуры пассива баланса позволяет установить одну из возможных причин финансовой неустойчивости предприятия представлено в таблице 2.12.
Таблица 2.12 - Анализ структуры пассива бухгалтерского баланса и влияния основных разделов баланса на пополнение его активной части
Наименование статей баланса организации
Показатели структуры пассива в валюте (итоге) бухгалтерского баланса

На начало периода
На конец периода
Прирост (+),снижение (-)

Абсолютная величина, млн р.
Удельный вес, %
Абсолютная величина, млн р.
Удельный вес, %
Абсолютная величина, млн. р.
Удельный вес, %
1
2
3
4
5
6
7
1 Капитал и резервы (стр. 490)
513
14,6
2 906
58,7
2 393
44,2
2 Долгосрочные обязательства (стр. 590)
-
0,0
-
0,0
-
0,0
2.1 Долгосрочные кредиты и займы (стр. 510)
-
0,0
-
0,0
-
0,0
2.2 Прочие долгосрочные обязательства (стр. 520)
-
0,0
-
0,0
-
0,0
3 Краткосрочные обязательства (стр. 690)
3 012
85,4
2 044
41,3
-968
-44,2
3.1 Краткосрочные кредиты и займы (стр.610)
-
0,0
-
0,0
-
0,0
3.2 Кредиторская задолженность (стр. 620)
3 012
85,4
2 044
41,3
-968
-44,2
3.2.1 Перед поставщиками и подрядчиками
1 144
32,5
1 838
37,1
694
4,7
3.2.2 Перед покупателями и заказчиками (стр. 622)
10
0,3
38
0,8
28
0,5
3.2.3 По расчетам с персоналом по оплате труда
9
0,3
25
0,5
16
0,2
3.2.4 По прочим расчетам с персоналом (стр. 624)
-
0,0
1
0,0
1
0,0
3.2.5 По налогам и сборам (стр.625)
562
15,9
132
2,7
-430
-13,3
3.2.6 По социальному страхованию и обеспечению (стр. 626)
3
0,1
9
0,2
6
0,1
3.2.7 По лизинговым платежам (стр. 627)
-
0,0
-
0,0
-
0,0
3.2.8 Перед прочими кредиторами (стр. 628)
1 284
36,4
1
0,0
1283
-36,4
3.4 Резервы предстоящих расходов (стр. 640)
-
0,0
-
0,0
-
0,0
3.5 Прочие краткосрочные обязательства (стр. 650)
-
0,0
-
0,0
-
0,0
 Баланс (стр. 700)
3 525
100,0
4 950
100,0
1 425
Х
Наибольший удельный вес в пассиве баланса составляет кредиторская задолженность, которая на начало года составляла 3012 млн. р. (85,4%), на конец год - 2044 млн. р. (41,3%), т. е. уменьшилась на 968 млн. р., изменив структуру пассивов. Основные виды кредиторской задолженности - это задолженность перед поставщиками и подрядчиками, которая на начало года составляла 1144 млн. р. (32,5%), на конец года - 1 838 млн. р. (37,1%), т.е. увеличилась на 694 млн. р. (4,7%), это связано с увеличением спроса на товар и приобретения товара у поставщиков на условиях коммерческого кредита (отсрочки платежа). С положительной стороны характеризуется уменьшение на конец года задолженности перед прочими кредиторами на 1283 млн. р. и по налогам и сборам на 430 млн. р. На конец года появилась, хотя и не значительная, задолженность перед работниками по заработной плате - 1 млн. р.
Удельный вес собственного капитала в балансе составлял на начало года 14,6% или 513 млн. р., а на конец года увеличился на 44,2% или на 2393 млн. р. и составил 2 906 млн. р., что свидетельствует об изменении структуры капитала в сторону увеличения собственного капитала, что свидетельствует об улучшении финансовой устойчивости и финансовой независимости предприятия.
Изменение структуры пассива баланса представлено на рисунке 2.3
Рисунок 2.3 - Изменение структуры пассива баланса
Таким образом, результаты анализа актива и пассива баланса свидетельствуют об увеличении имущества предприятия с начала года (3525 млн. р.) на конец года на 1 425 млн. р., это объясняется увеличение собсвенного капитала предприятия на конец года.
2.3.2 Анализ ликвидности и платежеспособности предприятия
Целью анализа является определение степени покрытия оборотными активами существующих обязательств, которые должны быть погашены предприятием в предстоящем периоде. Для этого рассчитываются финансовые коэффициенты ликвидности (таблица 2.13).
Таблица 2.13 - Расчет коэффициент ликвидности
Наименование показателя
На начало года
На конец отчетного периода
Норматив коэффициента
Коэффициент абсолютной ликвидности
0,07
0,30
Кабсл >= 0,2
Коэффициент текущей ликвидности K1
1,153
2,392
К1 >= 1,1
Коэффициент обеспеченности финансовых обязательств активами К3
0,854
0,413
К3 <= 0,85
Как показывают результаты расчетов, коэффициент абсолютной ликвидности, который показывает степень покрытия абсолютно ликвидным имуществом предприятия (денежные средства и ценные бумаги) краткосрочных обязательств, на начало года был ниже нормативного значения, это свидетельствовало о недостаточности денежных средств у предприятия, на конец года коэффициент увеличился до 0,3, что выше предельного нормативного значения. Коэффициент текущей ликвидности, который характеризует степень покрытия оборотными активами краткосрочных обязательств, на начало года имел значение 1,153, что больше нормативного значения, на конец года этот показатель увеличился, что положительно характеризует ликвидность и платежеспособность предприятия. Коэффициент обеспеченности финансовых обязательств активами характеризует способность предприятия рассчитаться по своим финансовым обязательствам после реализации всех активов, как видно его значение на начало года составляло 0,854, что меньше нормативного предела, на конец года это показатель уменьшился до 0,413, что свидетельствует об уменьшении обязательств предприятия и увеличения его собственного капитала.
Рисунок 2.4 - Динамика показателей ликвидности
Необходимо отметить, что коэффициент текущей ликвидности больше, чем в два раза превышает минимально безопасное значение, что является нежелательным, так как свидетельствует о нерациональном вложении предприятием своих средств.
2.3.3 Анализ финансовой устойчивости предприятия
Финансовая устойчивость предприятия определяется степенью обеспечения запасов и затрат собственными и заемными источниками их формирования и характеризуется системой абсолютных и относительных показателей.
К основным коэффициентам, характеризующим финансовую устойчивость предприятия, относятся: коэффициент финансового риска, коэффициент финансовой независимости, коэффициент обеспеченности собственными оборотными средствами (таблица 2.14)
Таблица 2.14 - Расчет показателей финансовой устойчивости
Наименование показателя
На начало года
На конец отчетного периода
Норматив коэффициента
Коэффициент обеспеченности собственными оборотными средствами
0,132
0,582
0,15
Коэффициент финансовой независимости (автономии)
14,6%
58,7%
50%
Коэффициент устойчивого финансирования
14,6%
58,7%
50%
Как видно из расчетов, на начало года коэффициент обеспеченности собственными оборотными средствами был ниже минимально допустимого значения, хотя у предприятия были собственные источники финансирования оборотных средств, их было не достаточно для выполнения минимального условия финансовой устойчивости предприятия. На конец года коэффициент увеличился до 0,582, что свидетельствует о приобретении товаров у поставщиков за счет собственных средств на 58,2%, таким образом, финансовая устойчивость предприятия улучшилась.
Коэффициент финансовой независимости характеризует, какая часть активов сформирована за счет собственных средств организации, и как свидетельствуют расчеты, увеличился на конец года до 58,7%, это связано с увеличением собственного капитала предприятия. Коэффициент устойчивого финансирования характеризует, какая часть активов баланса сформирована за счет устойчивых источников (собственного капитала, долгосрочных кредитов), имеет такие же значения, как и коэффициент финансовой независимости, так как предприятие не имеет долгосрочных кредитов.
Таким образом, финансовое положение предприятие улучшилось на конец года, его деятельность не зависит внешних кредитов, как долгосрочных, так и долгосрочных, т. е. предприятие является финансово независимым.
Об улучшение финансового состояния и ликвидности предприятия свидетельствует расчет стоимости чистых активов ООО «Колбикос» (таблица 2.15)
Таблица 2.15 - Расчет стоимости чистых активов организации
Наименование показателей млн.р.
Коды строк баланса
На начало отчетного года
На конец отчетного периода
1
2
3
4
1 АКТИВЫ, в том числе:

3 525
4 950
1.1 Внеоборотные активы, в том числе:

53
61
1.1.1 основные средства
110
50
59
1.1.2 нематериальные активы
120
3
2
1.1.3 доходные вложения в материальные ценности
130
-
-
1.1.4 вложения во внеоборотные активы
140
-
-
1.1.5 прочие внеоборотные активы
150
-
-
1.2 Оборотные активы, в том числе:

3 472
4 889
1.2.1 запасы и затраты
210
2 985
4 060
1.2.2 налоги по приобретенным активам
220
285
207
1.2.3 дебиторская задолженность
230 + 240
-
-
1.2.4 расчеты с учредителями из них:
250
-
-
1.2.4.1 задолженность участников по вкладам в уставный фонд
251
-
-
1.2.5 денежные средства
260
202
617
1.2.6 финансовые вложения
270
-
5
1.2.7 прочие оборотные активы
280
-
-
2 АКТИВЫ, принимаемые к расчету (строка 1.1 + строка 1.2 - строка 1.2.4.1)
3 525
4 950
3 Пассивы, в том числе

3 012
2 044
3.1 целевое финансирование
460
-
-
3.2 доходы будущих периодов
470
-
-
3.3 долгосрочные кредиты и займы
510
-
-
3.4 прочие долгосрочные обязательства
520
-
-
3.5 краткосрочные кредиты и займы
610
-
-
3.6 кредиторская задолженность
620


Перейти к полному тексту работы



Смотреть похожие работы


* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.