На бирже курсовых и дипломных проектов можно найти образцы готовых работ или получить помощь в написании уникальных курсовых работ, дипломов, лабораторных работ, контрольных работ, диссертаций, рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Повышение уникальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение уникальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения уникальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии и при повышении уникальности не вставляет в текст скрытых символов, и даже если препод скопирует текст в блокнот – не увидит ни каких отличий от текста в Word файле.

Результат поиска


Наименование:


Контрольная Гибкое использование инструментов паблик рилейшнз в экономической сфере, связано с такими его элементами, как концепция партнерства, согласие, компромисс, имидж, репутация. Цель паблик рилейшнз своевременно и качественно удовлетворить запросы общества.

Информация:

Тип работы: Контрольная. Предмет: Маркетинг. Добавлен: 28.02.2009. Сдан: 2009. Уникальность по antiplagiat.ru: --.

Описание (план):


Страница | 5
Тема: «Тенденции развития Российского рынка PR услуг»
Содержание
Введение……………………………………………………....3
История возникновения паблик рилейшнз.......................4
Тенденции развития Российского рынка PR услуг..........6
Пиар смещает рекламу...........................................................11
Заключение…………………………………………………....14
Использованная литература……………………………….....15
Введение
В России связи с общественностью (Public Relations -- РR) как контент эффективных коммуникаций развиваются стремительно и яв-ляются одним из ключевых элементов маркетинга. Уже сегодня на-коплен достаточный опыт практического РR с учетом специфики России, ее территориальной масштабности, ресурсного потенциала, культуры, традиций. За последние 15 лет РR как наука об управлении состоянием общественного мнения превратилась в национальную РR-логию, направленную на гармонизацию взаимоотношений внутри определенного маркетингового проекта, с его внешним окружением.
Гибкое использование инструментов РR в экономической сфере неразрывно связано с такими его элементами, как концепция парт-нерства, согласие, компромисс, имидж, репутация. Для решения мно-гих проблемных ситуаций, в том числе паблисити и успешного по-зиционирования на рынке, коммерческая организация вынуждена проявлять смекалку, использовать творческие формы и находки. Не-предсказуемая рыночная среда требует от участников маркетинговых исследований установления результативных контактов с различными целевыми аудиториями: клиентами, партнерами, инвесторами, пред-ставителями властных структур и деловых кругов.
Современный маркетинг немыслим без компетентности в сфере РК как функции управления с гибким использованием социально-психологических методов управления человеческими ресурсами в це-лях создания деловой атмосферы согласия и взаимопонимания.
В последнее время в коммерческих структурах резко возросла озабо-ченность относительно репутации и популярности компании в глазах общественности.
Основная цель РR - своевременно и качественно удовлетворить запросы общества с учетом корпо-ративной ответственности перед ним за результаты маркетинговой деятельности.
История возникновения паблик рилейшнз
Прообразы РR-служб можно найти в Древней Греции, Древнем Риме, еще ранее -- на .Востоке, в Древнем Китае. Впервые же само выражение public relations употребил третий президент США Томас Джефферсон, когда в 1807 г. в черновике своего «Седьмого обращения к Конгрессу» он вписал его вместо вычеркнутого «состояния мысли».
На первом этапе своего эволюционного развития деятельность РR была преимущественно политической и предполагала, прежде всего, пропаганду, агитацию, паблисити -- любые средства для привлече-ния внимания общественности, давления на нее.
Но с развитием в мире крупных корпоративных фирм, компаний с высокой аккумуляцией капитала в частном секторе произошло смещение акцентов РК в сторону социально-экономических отно-шений, использование их в конкурентной борьбе, лоббировании корпоративных интересов. В 1983 г. в Германии фирма Крупа созда-ла у себя отдел по работе с прессой. В США появляется новая про-фессия -- пресс-агенты, организующие работу с прессой в целях формирования общественного мнения. В 1900 г. в г. Бостоне поя-вилось первое Public Bureau, осуществляющее связь с прессой.
Отцом РR как самостоятельной отрасли бизнеса считается Айви Ли -- американский журналист, который на практике использовал ис-кусство связей с общественностью в целях защиты репутации многих магнатов. В 1904 г. он создал собственное РК-агентство, а в 1907 г. опубликовал «Декларацию о принципах». Главную задачу в органи-зации работы РК автор сводил к работе с прессой.
В европейских странах развитие РR проходило под влиянием аме-риканских подходов. Деятельность РК развивалась по двум направлени-ям. Многие промышленные компании, органы государственной власти создали центральные и местные организации, включающие депар-таменты по общественным связям, другие использовали консультан-тов по паблик рилейшнз.
В Великобритании зарождение основ РR относят лишь к началу XX в.,,когда под руководством Джорджа Ллойда была проведена ши-рокая кампания среди общественности в поддержку закона о нацио-нальном страховании. В Германии понятие «паблик рилейшнз» было введено в практику немецким ученым Карлом Хундхаузеном в 1938 г. В настоящее время основу деятельности РR-служб на немецких пред-приятиях составляют пресс-атташе.
Важным этапом в формировании РR стали Первая и Вторая мировые войны, когда широко использовались средства массовой информации (СМИ) -- пресса, радио, плакаты, листовки.
Бум в формировании РR как самостоятельной науки пришелся на середину 1960-х годов -- этап послевоенной конверсии оборонной промышленности, перехода к постиндустриальному обществу, когда стали господствовать законы рынка. В 1970-х годах дисциплина «Паб-лик рилейшнз» официально вошла в обязательные программы эко-номических колледжей и университетов. Одновременно она стано-вится серьезным инструментом в достижении коммерческого успеха ведущих фирм США. Синяева И. М., Маслова В. М., Синяева В. В. «Сфера PR в маркетинге»: учебное пособие для студентов вузов, обуч. по спец. 0801111 “Маркетинг”, 2007 г. Стр. 8.
Наука паблик рилейшнз возникла на стыке ряда поведенческих наук, социальной психологии, логики, информатики, менеджмента, маркетинга.
В 1998 году начал издаваться ежене-дельник «Пиар уик» (РК Wеек), первое издание профессио-нального уровня, посвященное пиару. Теперь у отрасли по-явилась своя газета, сравнимая по объему, формату и каче-ству материалов с библией рекламной индустрии -- ежене-дельником «Эдвертайзинг эйдж», которому исполнилось уже шестьдесят девять лет.
В России РR как философия большого бизнеса стал развиваться с 1990-х годов. В Москве 3 июля 1991 г. была создана Российская ассоциация по связям с общественностью -- РАСО, которая к концу XX в. насчитывала около 100 членов. С помощью РАСО отечест-венные РR-агентства установили партнерские отношения с зарубежными специалистами. Ассоциация взаимодействует с Международной ас-социацией по связям с общественностью (IPRA), Европейской кон-федерацией по общественным связям (СЕКР), рядом ведущих на-циональных североамериканских, западноевропейских и азиатских обществ. Первопроходцами на российском рынке РR-услуг стали та-кие РR-агентства, как «Михайлов и партнеры», «Старая площадь», «Р.И.М.», «Имидж-Контакт», Центр политического консультирова-ния «НИККОЛО М.» и др.
Со временем пиар приобретает важную роль и как стратегически важный дело-вой инструмент, и как необходимый компонент любой мар-кетинговой программы.
Но добиться этого будет нелегко. Небольшой размер и фрагментарная структура пиар-отрасли существенно затруд-няют эти попытки. Более того, в самой пиар-индустрии нет единодушия по поводу роли и функции пиара.
Тенденции развития Российского рынка PR услуг
Пиар развивается. В 2001 году Американское общество по связям с обще-ственностью (РRSА) посвятило свою ежегодную встречу об-суждению темы «Власть пиара». По мнению «Пиар-эс-эй» власть пиара заключается «...в том, что он способствует уста-новлению взаимовыгодных связей между людьми, между орга-низациями и общественностью, между различными слоями общества. Положительная роль общественных связей заклю-чается в укреплении взаимопонимания, в выработке согла-сия и в достижении взаимной выгоды. В профессиональные обязанности специалистов в области пиара входят и соци-альные аспекты взаимоотношений с общественностью: по-мощь клиентам в достижении их целей, посредничество и ведение переговоров в случае возникновения конфликтов». Al Rides and Laura “THE FALL OF ADVERTISING AND THE RISE OF PR”, 2004 г. Стр. 311.
В 2006 году произошло знаковое событие для отечественного паблик рилейшенз - россияне потеснили своих именитых коллег в области финансового и инвестиционного PR, то есть там, где традиционно господствовали западные и американские пиарщики. gazetanv.ru/archive/article/ Сегодня связи с общественностью - удел профессионалов
19-20 мая 2008 года в Москве, в отеле «Марриотт Роял Аврора», состоялась VI международная конференция "Стратегические коммуникации. Управление репутацией компании". В рамках мероприятия были подняты вопросы о том, что такое PR сегодня, какие существуют вызовы для PR-специалиста в современной компании. Так, Юлиана Драчева, президент агентства "Михайлов и Партнеры. Управление стратегическими коммуникациями", подчеркнула четыре основных тенденций развития рынка PR услуг в России: управление репутацией, специализация, использование новых PR-технологий, международное развитие и экспансия. pr-conf.ru/
Генеральный директор агентства «Сокур и партнеры» Дмитрий Сокур полагает, что причина увеличения вложений в нерекламные коммуникации кроется в медиаинфляции, которая достигла 50--55%, а также в значительном увеличении PR-бюджетов компаний, работающих в секторе В2В. «Для многих из них PR является основным средством продвижения, -- объясняет г-н Сокур. -- Давать массовую прямую рекламу в этой сфере все равно что выбрасывать деньги на ветер. Цена рекламного контакта слишком высока, и результат не оправдывает вложенные средства». По оценке эксперта, рост рынка PR-услуг будет увеличиваться и впредь. rbcdaily.ru/2008/07/15/media/361223
В 2009 году рынок PR продолжит наметившуюся тенденцию и будет характеризоваться следующими особенностями:
1. Тесная связь онлайн- и офлайн-СМИ. Информационные сообщения активно распространяются через Интернет, дублируются и перепечатываются офлайн-прессой.
2. Повышение качества информационных поводов. Для привлечения внимания СМИ, качество информационных поводов придется постоянно повышать.
3. Усиление роли Event-составляющей. Появление новых event-агентств, также как и формирование event-отделов у крупных сетевых игроков, является реакцией на спрос в области событийного маркетинга.
4. Развитие персональной журналистики блоггеров. Популярные блоги с высоким уровнем посещаемости способствуют быстрому распространению информации.
5. Развитие Интернет-PR. Социальные сети становятся эффективным PR-инструментом. restecmedia.ru/ru/press/new/2008/10/07/new_99.html
Доминирующие тенденции на PR-рынке в России определяют процессы концентрации и объединения разрозненных агентств. Во многом это вызвано переориентацией крупных клиентов на комплексные заказы, включающие рекламу, PR-услуги, маркетинговое сопровождени и т.д.................


Перейти к полному тексту работы



Смотреть похожие работы


* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.