На бирже курсовых и дипломных проектов можно найти образцы готовых работ или получить помощь в написании уникальных курсовых работ, дипломов, лабораторных работ, контрольных работ, диссертаций, рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Повышение уникальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение уникальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения уникальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии и при повышении уникальности не вставляет в текст скрытых символов, и даже если препод скопирует текст в блокнот – не увидит ни каких отличий от текста в Word файле.

Результат поиска


Наименование:


Курсовик Особенностей социальной рекламы некоммерческих организаций

Информация:

Тип работы: Курсовик. Предмет: Маркетинг. Добавлен: 07.10.2011. Сдан: 2011. Страниц: 40. Уникальность по antiplagiat.ru: 87.

Описание (план):



ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА КАК ОСОБЫЙ ВИД РЕКЛАМЫ 5
1.1 Особенности применения социальной рекламы 5
1.2 Особенности социальной рекламы в зарубежных странах 11
1.3 Реализация социальной рекламы в России 17
1.4 Социальная реклама в некоммерческих организациях 20
ГЛАВА 2 СООТНОШЕНИЕ РОССИЙСКОГО И ЗАРУБЕЖНОГО ОПЫТА В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ НЕКОММЕРЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ 27
2.1 Применение социальной рекламы некоммерческих организаций в зарубежных странах 27
2.2 Соотношение российской социальной рекламы некоммерческих организаций с зарубежной 31
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 36
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 39


ВВЕДЕНИЕ

Некоммерческие, в том числе благотворительные, организации занимаются решением насущных проблем: вовлекают общество в социально значимые, благотворительные и добровольческие проекты, ориентирует граждан на здоровый образ жизни, пропагандируют идеи добра, милосердия и толерантности и помогают государству поддерживать благоприятную атмосферу в обществе. С использованием инструментария социальной рекламы эффективность деятельности НКО повышается. Социальная реклама помогает благотворительным НКО собирать средства на свои программы, привлекать волонтеров. Но главное, она позволяет привлечь общественный интерес к той или иной проблеме.
Актуальность нашей работы заключается в рассмотрении влияния используемой некоммерческими организациями социальной рекламы на моральный облил общества, на решение насущных проблем.
Научная новизна исследования заключается в том, что в нем предпринимается попытка изучить специфику социальной рекламы некоммерческих организаций с позиции рассмотрении российского и зарубежного опыта.
Объектом нашего исследования является функционирование социальной рекламы в обществе.
Предметом исследования является изучение принципов создания социальной рекламы некоммерческими организациями.
Цель нашей работы заключается в изучении особенностей социальной рекламы некоммерческих организаций.
Достижение цели предполагает решение ряда исследовательских задач:
1. рассмотреть особенности применения социальной рекламы;
2. определить особенности социальной рекламы в зарубежных странах;
3. рассмотреть реализацию социальной рекламы в России;
4. изучить социальную рекламу в некоммерческих организациях;
5. определить применение социальной рекламы некоммерческих организаций в зарубежных странах;
6. рассмотреть соотношение российской социальной рекламы некоммерческих организаций с зарубежной.
Теоретической основой для написания работы послужили научные труды О.Ю. Голуб, А.В. Ковалевой, П.А. Кузнецова, Г. Николайшвили.
Основными методами нашей работы являются сопоставительный и описательный. Выбор методов обусловлен объектом и задачами исследования.
Структура работы подчинена логике научного исследования и состоит из Введения, двух Глав, Заключения и Библиографического списка.



ГЛАВА 1 СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА КАК ОСОБЫЙ ВИД РЕКЛАМЫ

1.1 Особенности применения социальной рекламы

В современном обществе реклама прочно заняла лидирующие позиции. О рекламной практике речь идет уже в самых древних документах письменной истории. При раскопках на территории стран Средиземноморья археологи нашли вывески, извещающие о различных событиях и предложениях. Римляне «расписывали стены объявлениями о гладиаторских боях, а финикийцы разрисовывали скалы по маршрутам разного рода шествий, всячески превознося в этих росписях свои товары. Все это предшественники современной наружной рекламы» [9; с. 34].
После изобретения печатного станка в 1450 году развитие рекламы явно ускоряется. Первые рекламные объявления были отпечатаны в виде листовок и раздавались всем желающим бесплатно. Один из примеров такого рода рекламы ― листовка, выпущенная в 1457 г. английским книгоиздателем, в которой он рекламировал книгу духовного содержания. В XV веке уже широко распространены печатные афиши рекламного содержания. Использование печатного станка дает широкие возможности обращаться к потенциальным потребителям по несколько раз, т.е. охватывать большее их число в разных местах. Тем не менее, стоит заметить, что рекламирование с помощью листовок и афиш велось от случаю к случаю, без определенной системы. В начале XVII века появились первые печатные газеты, которые выходили на публику с определенной периодичностью. Сначала газеты возникли в Германии, чуть позднее в Голландии, Англии, Франции. Появление периодичных газет дало возможность регулярно информировать население о куплях-продажах, услугах, ценах. Несколько позднее ― уже во второй половине XVII века ― сначала в Англии, а потом и в Германии появляется практика продажи газетного места под платные объявления...


...............................................


БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1. Вайнер, В. Тренды развития социальной рекламы в России / В. Вайнер // Marketing PRO. ― 2010. ― № 3. ― С. 35―37.
2. Веселов, С. Оценка эффективности рекламной деятельности / С. Веселов // Рекламные технологии. ― 2000. ― № 4. ― С. 6―8.
3. Гарфилд, Б. Десять заповедей рекламы / Б. Гарфилд. ― СПб.: Питер, 2006. ― 256 с.
4. Голуб, О.Ю. Социальная реклама / О.Ю. Голуб. ― М.: Дашков и Ко, 2010. ― 180 с.
5. Грибок, Н.Н. Социальная реклама / Н.Н. Грибок. ― М.: Изд-во МГУ, 2008. ― 76 с.
6. Денисенко, А. Реклама в Интернете / А. Денисенко // Рекламные технологии. ― 2000. ― №5. ― С. 14―15.
7. Джефкинс, Ф. Реклама / Ф. Джефкинс. ― М.: Юнити-Дана, 2008. ― 524 с.
8. Дюпон, Л. Реклама. 1001 совет / Л. Дюпон. ― М.: Попурри, 2008. ― 288 с.
9. Карпова, С.В. Международное рекламное дело / С.В. Карпова. ― М.: КноРус, 2007. ― 288 с.
10. Кафтанджиев, Х. Герои и красавицы в рекламе / Х. Кафтанджиев. ― СПб.: Питер, 2008. ― 224 с.
11. Ковалева, А.В. Социальная реклама в России: состояние, проблемы, решение / А.В. Ковалева. ― Барнаул: Изд-во АлтГУ, 2006. ― 171 с.
12. Контекстная реклама в Интернете. Настольная книга рекламиста. ― СПб.: Питер, 2009. ― 224 с.
13. Кохтев, Н.Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов / Н.Н. Кохтев. ― М.: МГУ, 2004. ― 96 с.
14. Кузнецов, П.А. Социальная реклама. Теория и практика / П.А. Кузнецов. ― М.: Юнити-Дана, 2010. ― 176 с.
15. Курбанова, Д. Direct-marketing то же, что и подписка / Л. Курбанова // Рекламный мир. ― 2000. ― № 8. ― С. 28.
16. Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы / науч. ред. М.В. Удальцова. ― М.: Инфра-М, 2000. ― 327 с.
17. Музыкант, В.Л. Реклама в действии. Стратегии продвижения / В.Л. Музыкант. ― М.: Эксмо, 2009. ― 240 с.
18. Николайшвили, Г. Социальная реклама: теория и практика / Г. Николайшвили. ― М.: Аспект Пресс, 2008. ― 192 с.
19. Огилви, Д. Огилви о рекламе / Д. Огилви. ― М.: Эксмо, 2009. ― 288 с.
20. Пискунова, М.И. Социальная реклама как феномен общественной рефлексии / М.И. Пискунова // Социальная реклама в России: функциональные и жанрово-стилистические особенности. ― М., 2004. ― С. 174―178.
21. Прингл, Х. Звезды в рекламе / Х. Прингл. ― М.: Эксмо, 2006. ― 302 с.
22. Реклама: Правовое регулирование. Государственный контроль. Ответственность за нарушения законодательства о рекламе. Защита прав потребителей. Арбитражная практика. ― М.: Ось, 2000. ― 470 с.
23. Ромат, Е. Реклама / Е. Ромат. ― СПб: Питер, 2001. ― 496 с.
24. Россшпер, Д.Р., Перси, Л. Реклама и продвижение товаров / Д.Р. Россшпер, Л Перси. ― СПб: Питер, 2000. ― 340 с.
25. Савельева, О.О. Введение в социальную рекламу с двумя приложениями / О.О. Савельева. ― М.: Рип-Холдинг, 2006. ― 168 с.
26. Сергеев, С. Социальная реклама. Искусство воздействия словом / С. Сергеев. ― М.: Бахрах-М, ― 288 с.
27. Степанов, Е. Социальная реклама в России. Генезис, жанры, эволюция / Е. Степанов. ― М.: Вест-Консалтинг, 2006. ― 122 с.
28. Стефанов, С.И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника / С.И. Стефанов. ― М.: Гелла-принт, 2004. ―320 с.
29. Тангейт, М. Всемирная история рекламы / М. Тангейт. ― М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. ― 290 с.
30. Толкачев, А.Н. Реклама и PR в бизнесе / А.Н. Толкачев. ― М.: Эксмо, 2009. ― 352 с.
31. Толкачев, А.Н. Реклама и рекламная деятельность в России. Закон и практика / А.Н. Толкачев. ― М.: Эксмо, 2008. ― 368 с.
32. Ученова, В.В., Старых, Н.В. Социальная реклама / В.В. Ученова, Н.В. Старых. ― М.: ИндексМедиа, 2006. ― 304 с.
33. Филинова, О.Е. Информационные технологии в рекламе / О.Е. Филинова. ― М.: Кудиц-Образ, 2006. ― 240 с.
34. Хан, Ф.И. Библия рекламы. Бесценный кладезь информации для тех, кто хочет получить максимум от вложений в рекламу / Ф.И. Хан. ― М.: НТ Пресс, 2006. ― 672 с.
35. Шенерт, В. Грядущая реклама / В. Шенерт. ― М.: Интерэксперт, 2001. ― 302 с.
36. Эркенова, Ф. Законодательство о рекламе: обретения и просчеты / Ф. Эркенова // Реклама. Advertising. ― 2000. ― № 2. ― С. 29―30.



Перейти к полному тексту работы



Смотреть похожие работы


* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.