На бирже курсовых и дипломных проектов можно найти образцы готовых работ или получить помощь в написании уникальных курсовых работ, дипломов, лабораторных работ, контрольных работ, диссертаций, рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Повышение уникальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение уникальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения уникальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии и при повышении уникальности не вставляет в текст скрытых символов, и даже если препод скопирует текст в блокнот – не увидит ни каких отличий от текста в Word файле.

Результат поиска


Наименование:


Реферат маркетинг промышленного предприятия

Информация:

Тип работы: Реферат. Предмет: Маркетинг. Добавлен: 23.12.2011. Сдан: 2011. Страниц: 13. Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%

Описание (план):


Содержание

Введение 3
1.Маркетнг промышленного предприятия 4
2. Особенность стратегии промышленного маркетинга 6
Заключение 10
Практическая часть 11
Список литературы 14


Введение

Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка. Основным деятелем рынка является предприятие. Учиться и уметь управлять маркетингом необходимо, прежде всего, ради достижения первостепенных задач таких, как получение прибыли, рост объема сбыта, увеличение доли рынка.
Любому предприятию нужно знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался хорошо представленным; как рекламировать и продвигать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести.
Промышленный маркетинг - это вид деятельности в сфере материального производства, направленный на удовлетворение нужд предприятий, организаций в сырье, материалах, комплектующих, услугах через обмен, а также повышение эффективности производства и сбыта товаров промышленного назначения путём исследования и удовлетворения спроса на промышленную продукцию и промышленные услуги.


1.Маркетнг промышленного предприятия

Классический подход к рассмотрению предмета маркетинга промышленного предприятия содержит такой критерий, используемый для дифференциации маркетинга на промышленный и потребительский, как вид товара [2, с.98]. В соответствии с этим критерием происходит разделение маркетинга на три основные направления – маркетинг продукции производственно-технического назначения (промышленный маркетинг), маркетинг товаров народного потребления (потребительский маркетинг) и маркетинг услуг (рис.1). ..........................


Заключение

Промышленный маркетинг является необходимым условием успешной деятельности производственного предприятия или оптовика на международных рынках. Современная концепция маркетинга предполагает ориентацию всей хозяйственной деятельности предприятия (от проектирования до продажи) непосредственно на конечного потребителя продукции.
Маркетинг промышленного предприятия становится не отдельной функцией управления предприятием, а концепцией управления производственной организацией в целом. Важнейшую роль в международном маркетинге на промышленном рынке играет ориентация на местные условия государства, где расположен целевой рынок предприятия. При помощи маркетинговых исследований экспортер оценивает возможности и сопутствующие риски, которые могут возникнуть в связи с выходом на внешние рынки.
Современный маркетинг товаров промышленного назначения – это система, обеспечивающая стратегическое взаимодействие предприятия с хозяйственной сферой для решения собственных задач. Даже если предприятие работает только на отечественном рынке и в ближайшей перспективе не собирается осуществлять международные операции, ему необходимо принимать во внимание международный уровень конкурентоспособности и рассматривать международную конкуренцию хотя бы в отношении с иностранными фирмами, работающими или стремящимися проникнуть на рынок.


Практическая часть

Сегментирование потребителей магазина «Наш».

Табл. 1. Распределение потребителей магазина по полу
Пол
%
Муж 37
Жен 63
100

Табл.2. Распределение потребителей магазина по возрасту
Возраст
%
17-21 год 33
22-30 лет 34
31-40 лет 17
41-50 лет 11
51-60 лет 4
Более 60 лет 1
100

Мотивация выбора в значительной степени зависти от возраста и самостоятельности в принятии решения или возможности влиять на его выбор. На протяжении своей жизни один и то же человек меняет свои вкусы, желания, ценности и общее поведение. Естественно, что эти изменения отражаются на покупательском поведении.

Табл. 3. Распределение по семейному составу
Семейное положение
%
Женат (замужем) 42
Холост (не замужем) 50
Разведен(а), вдовец(ва) 8
100

Работа, ее вид, характер, напряженность опосредованно оказывают влияние на формирование мотивов выбора определенных товаров, так как именно на работе человек проводит большую часть своего времени, подвергается сильному влиянию со стороны вида трудовой деятельности (умственной либо физической) и трудового коллектива.

Табл. 4. Распределение отдыхающих по роду занятий
Род занятий %
Студент, учащийся 32,0
Бухгалтер, экономист 8,3
Педагог 7,8
Медработник 5,9
Служащий 5,8
Инженер 4,5
Частный предприниматель, бизнесмен 4,3
Рабочий 4,3
Сфера обслуживания 2,7
Руководитель, директор 2,6
Средний производственный и управляющий персонал 2,6
Пенсионер 2,1
Работник торговли 2,0
Домохозяйка 1,9
Юрист 1,4
Безработный 1,4
Военный 1,4
Интеллигенция (кроме нижеперечисленных) 1,4
Программист 1,3
Работник культуры 1,2
Ученый 1,1
Госслужащий 0,9
Строитель 0,8
Работник спорта 0,6
Водитель 0,5
Работник милиции 0,5
Секретарша 0,4
Работник сельского хозяйства 0,3
Дизайнер 0,2
Рекламный агент 0,1
100

В процессе опроса выяснилось, что на большую часть респондентов влияет "социальная желательность", следствием которой является искусственное занижение респондентами своего материального положения. В связи с этим психологическим феноменом пятая часть респондентов так и не решилась сообщить о своей финансовой наличности.

Табл. 5.Распределение покупателей по количеству детей в семье
Количество детей
%
1 ребенок 59,4
2 ребенка 34,9
3 детей 4,8
4 детей 0,5
5 детей 0,3
100

Таким образом, мы видим, что потребителями магазина «Наш» выступают различные сегменты населения.


Список литературы

1. Адамс М. Промышленный и потребительский маркетинг на рынке США, В/О "Внешторгреклама", Теория и практика внешнеторговой рекламы, Вып.20., - М., 2000. - 21с.
2. Маркетинг промышленнх товаров/ Общ.ред. В.И. Седова. - М.: Изд-во "Прогресс", 2008. - 248с.
3. Хедберг Т. Делу - дело. Планирование компании, стратегии маркетинга и реклама промышленных товаров и специальных услуг: Пер. со швед. - М., МЦНТИ, 2001. - 112с.
4. Шинкарева Н.А., Макаров Г.Г. Маркетинг на предприятиях промышленности: Конспект лекций. - Рыбинск, 2002. - 76с.
5. www.ecsoman.edu.ru





Перейти к полному тексту работы


Скачать работу с онлайн повышением уникальности до 90% по antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru


Смотреть похожие работы


* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.