На бирже курсовых и дипломных проектов можно найти образцы готовых работ или получить помощь в написании уникальных курсовых работ, дипломов, лабораторных работ, контрольных работ, диссертаций, рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Повышение уникальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение уникальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения уникальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии и при повышении уникальности не вставляет в текст скрытых символов, и даже если препод скопирует текст в блокнот – не увидит ни каких отличий от текста в Word файле.

Результат поиска


Наименование:


Диплом Теоретические и практические аспекты разработки и проведения рекламной компании на примере предприятия ООО Альфа

Информация:

Тип работы: Диплом. Предмет: Маркетинг. Добавлен: 26.09.2014. Сдан: 2011. Страниц: 73. Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%

Описание (план):


СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ И ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ 6
1.1 ПОНЯТИЕ И РОЛЬ РЕКЛАМЫ В МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ. 6
1.2 ЗАКОНОДАТЕЛЬНОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ В РОССИИ НА СОВРЕМЕННОМ ЭТАПЕ 13
1.2 ПРИНЦИПЫ И ТЕХНОЛОГИИ ПОСТРОЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 16
ВИДЫ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ. 27
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ОТРАСЛЕВОГО РЫНКА И ОСОБЕННОСТЕЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «АЛЬФА» 40
2.1 ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ООО «АЛЬФА» 40
2.2 АНАЛИЗ ОТРАСЛЕВОГО РЫНКА 50
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ ООО «АЛЬФА» 53
3.1 ФОРМУЛИРОВКА СТРАТЕГИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 53
3.2 РЕКЛАМА В ПЕЧАТНЫХ СМИ 54
3.3 РЕКЛАМА НА РАДИО 57
3.4 ПЕЧАТЬ И РАССЫЛКА РЕКЛАМНЫХ ЛИСТОВОК И БУКЛЕТОВ 57
3.5 РЕДИЗАЙН И ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА КОМПАНИИ. РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ. 58
3.6 РАСЧЁТ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ 60
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 64
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 68

ВВЕДЕНИЕ
Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения, поскольку она играет ключевую роль в продвижении нового продукта. Основными функциями рекламы на этапе выпуска на рынок нового продукта являются: передача информации о продукте, знакомство с ним потенциальных клиентов, убеждение их в необходимости его использования. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате, и четко спланированными действиями по его достижению.
Реклама – это явление, которое существует само по себе, как способ общения или сообщения, направленный на привлечение внимания, еще с древних времен. Ее история неразрывно связана с развитием производства, обмена товарами, всего общества в целом. В современном мире реклама прочно занимает ведущие позиции и выходит на первых план как явление экономическое, информационно-коммуникативное, общекультурное. Реклама несет в себе информацию, представленную в сжатой, художественно выраженной форме, имеет эмоциональную окраску и доводит до сознания потенциальных потребителей наиболее важные сведения и факты продуктах и предприятии.
Реклама, как и другие виды маркетинговых коммуникаций, играет важную роль в реализации стратегии фирмы, оказывая социально-культурное и психологическое воздействие на общество. Цивилизованная реклама – это не манипулирование общественным сознанием, а формирование актуальных потребностей человека. С помощью рекламы, потребитель приобретает новые знания, опыт, усиливается его удовлетворенность от покупки. С помощью рекламы предприятия осваивают новые рынки сбыта. Являясь средством конкурентной борьбы, реклама обостряет ее, тем самым способствуя повышению качества обслуживания.
Реклама позволяет увеличивать объемы продаж. В результате, масштабный сбыт товаров или услуг обеспечивает фирме рост доходов, достойную оплату труда персонала.
В условиях современного рынка, когда темпы развития рекламы в России значительно отстают от темпов развития самого рынка услуг, расширения ассортимента и роста конкурирующих фирм, проблема создания, внедрения и востребованности качественной рекламы, несомненно, является актуальной.
Рекламная отрасль в России относительно молода, и возникла в начале 90-х годов с началом рыночных отношений. В настоящее время она превратилась в реальный и серьёзный инструмент хозяйствования в условиях рынка. Процесс становления рекламной деятельности выявил проблемы, связанные с использованием абсолютно новых, системных и научных методов решения. Вначале отечественные специалисты по рекламе в качестве учебных пособий использовали труды по маркетингу и рекламному делу зарубежных авторов.
Не уменьшая достоинства этих трудов, следует отметить, что сейчас рекламную деятельность необходимо развивать с учетом не только теоретического и практического зарубежного опыта, но и национальных особенностей, тем более, что практический опыт зарубежных рекламных кампаний не всегда применим к российским условиям. Необходимо учитывать следующие особенности рекламной деятельности в России:
- покупательную способность населения;
- специфику психологического восприятия;
- не полностью сформированное рыночное мировоззрение.
В последние годы появляются работы отечественных авторов, связанные с определением функций рекламы, её роли, видов, созданием рекламной программы в целом. Однако исследований, посвященных оценке эффективности рекламных кампаний, тем не менее, недостаточно.
Следует отметить, что как западные, так и отечественные специалисты считают главным требованием к рекламной кампании - профессионализм и эффективность, чего невозможно достичь без системного подхода к решению данной задачи.
Особая роль отводится процессу создания рекламной кампании, которая сегодня стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга и дизайна, как основных и неразрывных составляющих.
Для грамотного проектирования рекламной кампании необходимо внимательно подойти к каждому этапу, начиная от анализа рынка и выявления целевой аудитории потребителей товара или услуги, и заканчивая определением эффективности проведенной рекламной кампании.
Цель дипломной работы - состоит в изучении основных принципов грамотного планирования рекламной кампании фирмы и последующем составлении собственного рекламного проекта на примере предприятия ООО «Альфа», занимающегося производством и реализацией моющих средств, в частности стирального порошка.
Задачами исследования являются:
? изучить содержание рекламной деятельности на предприятии и дать оценку ее роли в маркетинговой деятельности,
? выяснить основные принципы проведения рекламной кампании и подходы к ее организации,
? рассмотреть актуальное правовое регулирование рекламы в России,
? провести анализ возможных ошибок при проведении рекламных акций,
? разработка на основе теоретического материала практического примера рекламной кампании стирального порошка,
? провести организационно-экономический анализ компании ООО «Альфа»,
? проектирование основных средств размещения рекламы и расчёт расходов и эффективности.
Предметом исследования является проектирование рекламной кампании для продвижения товара ООО «Альфа» - стирального порошка;
Объектом исследования являются технологии проектировании рекламных кампаний.
Структура дипломной работы:
В первой главе исследуются теоретические основы и роль проведения рекламных кампании в продвижении товаров и фирм на рынок. Здесь также проводится обзор правового регулирования рекламной деятельности.
Во второй главе производится подробный анализ деятельности ООО «Альфа», включая анализ рынка.
В третьей главе осуществляется проектирование медиа-каналов рекламной кампании ООО «Альфа».

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ И ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
1.1 Понятие и роль рекламы в маркетинговой деятельности фирмы.

Реклама играет особую роль в коммуникационной политике, так как решает наиболее сложную и труднореализуемую в маркетинговой деятельности задачу – формирование и стимулирование спроса. Вопросам развития и осуществления рекламных кампаний придается большое значение. В развитых странах реклама превратилась в специальную отрасль экономики, на которую тратятся огромные средства. «Так, например, в середине 1990-х гг. в США объем рекламного рынка оценивался в 250 млрд. долл. в год (он утроился за последние 10 лет); во Франции – в 30 млрд. долл. (утроение произошло за 7 лет); в России этот рынок оценивался примерно в 1 млрд. долл., но зато утроение произошло за 2 года».
Существует множество определений понятия «реклама». Рассмотрим некоторые из них.
«Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».
«Реклама – это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории». .......................



ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В ходе данной работы был проанализирован ряд библиографических источников по выбранной теме, и на основе проработанных теоретических сведений создана собственная рекламная кампания одного из продуктов выбранного предприятия.
Планируя рекламную кампанию, мы постарались также учесть также возможные ошибки, встречающиеся у других рекламодателей, т. е. провести эффективную рекламную кампанию.
В рамках глобальной стратегии развития компании направленной на достижение долгосрочных задач и целей, большое значение приобретают усилия по использованию рекламы в качестве основного средства маркетинговых коммуникаций.
С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо четкое представлять особенности бизнеса и товара, знать сильные и слабые стороны компании, обладать информацией о рынке - возможностях которые он предлагает, и о проблемах деятельности на этом рынке. Необходимо четко спланировать рекламную кампанию касательно сроков и средств рекламы, задействованных в кампании, рекламного бюджета и т.д.
Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре, на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос.
Процесс выбора средств распространения рекламы состоит из таких этапов как: принятие решений о широте охвата, частоте повторения и силе воздействия рекламы; выбор конкретных типов средств распространения рекламы; выбор конкретных носителей рекламы; принятие решении о графике использования средств.
Однако наравне с научными методами медиапланирования существуют и эмпирические принципы: экономии, коллегиальности, информационного потока, уважения, формирования аудитории, креативности, компетентности.
Таким образом, эффективное использование средств маркетинговых коммуникаций (в частности, рекламы) позволяет решать стратегические и тактические задачи фирмы, связанные с глобальной миссией компании на рынке.
В дипломной работе проведена разработка рекламной кампании для ООО «Альфа». Компания ООО «Альфа» является производителем моющих средств.
Основную часть имущества предприятия составляют оборотные средства - 96%, и только 4 % приходится на внеоборотные активы, доля заёмного капитала является существенно преобладающей – 30 % собственного капитала и 70% заёмного. В структуре кредиторской задолженности 56% всех источников средств приходится на обязательства поставщикам и подрядчикам.
Анализируя основные показатели эффективности работы ООО «Альфа» можно сделать следующие выводы:
- рентабельность активов предприятия ниже нормы (>10%), и за последние 3 года снизилась с 7% до 2,9%, что указывает на отрицательные явления в динамике эффективности работы предприятия. Отрицательная динамика рентабельности активов ООО «Альфа» отражает в первую очередь сокращение объёмов продаж: в 2006 году продажи сократились на 76 млн. руб. (или на 8%) по сравнению с 2005 годом, в 2007 году продажи сократились ещё на 149,5 млн. руб. ( или на 17%).
- снизившиеся продажи отрицательно сказались также и на динамике чистой прибыли ООО «Альфа».
- отрицательные изменения коснулись также и фондоотдачи, которая сократилась с 341 руб. в 2005 году до 92 руб. в 2007. Однако уровень фондоотдачи является достаточно высоким, что обусловлено во многом тем, что предприятие большую часть основных средств арендует.
По итогам проведённого анализа был сделан вывод о том, что ООО «Альфа» необходима разработка эффективной рекламной кампании по продвижению его товаров на рынке, что позволит увеличить продажи и улучшить финансовые показатели.
С учётом особенностей целевой аудитории был разработан проект рекламных мероприятий по продвижению товара ООО «Альфа» на рынке, состоящий из следующих основных компонентов:
• Рассылка рекламных листовок – адресная реклама,
• Рассылка рекламных буклетов,
• Реклама в прессе – обеспечит охват женщин-домохозяек и молодых мам,
• Реклама на радио – даст возможно дополнительно привлечь часть неохваченной аудитории рассылками, обеспечит популяризацию марки и одновременно широко продвинет фирменное название компании ООО «Альфа»,
• Реклама в интернете – обязательно присутствие ООО «Альфа» в интернете, поскольку интернет становится всё более освоенным и популярным источником информации для россиян, особенно это касается крупных городов таких как Санкт-Петербург.
В результате проведенной подготовки рекламной акции стирального порошка, можно сделать некоторые выводы:
- среди такой группы товаров, как моющие средства, преимущество получают марки, которые занимаются активным продвижением своего товара, т. е., для того, чтобы не потерять интерес потенциальных покупателей, необходимо периодически проводить рекламную поддержку продукта – при планировании рекламной кампании используем теорию «эффективной частоты».
- в условиях ограниченного бюджета проведение периодических рекламных акций наиболее выгодно в печатных СМИ, т. к. кампания будет дешевле, чем на телевидении, но в то же время буде обеспечивать высокий процент попадания в целевую аудиторию.
- сезонность продаж стирального порошка не имеет ярко выраженной сезонности, однако при планировании рекламной акции все же необходимо учитывать время, на которое приходится пик продаж – весна-лето-начало осени.
Проведённый в работе анализ экономической эффективности проекта показал, что в результате принятия предлагаемых мероприятий себестоимость и коммерческие расходы возрастут, однако продажи возрастут в большей степени, и это позволит предприятию значительно повысить прибыльность своей деятельности.
Нельзя забывать, что реклама - это лишь один из маркетинговых инструментов, оказывающих воздействие на реализацию продукта. Следовательно, ход рекламного процесса можно контролировать практически на каждом его этапе, учитывая косвенные признаки благополучия или появившихся трудностей. При снижении уровня продаж, предметом анализа, помимо рекламы, должен стать сам товар и цена на него, маршрут распространения и торговые точки, особенности людей, имеющих к этому отношение. По этой причине оценка эффективности рекламы учитывает комплекс создавшихся на рынке условий и факторов, способствующих или препятствующих решению маркетинговых задач.
Говоря об эффективности рекламы, необходимо четко представлять, какую роль выполняет реклама на рынке. Также необходимо учитывать, что не все, кто знает о марке, положительно к ней относятся; не все, кто положительно относится к марке, покупают ее. Практика показывает, что каждый этап требует неоднократных контактов. Для массовых товаров напитки, чипсы, шоколад и др. таких контактов на каждый этап приходится обычно около трех. Отсюда, кстати, следует известное в медиа-планировании правило: для достижения роста продаж частота контактов должна достигнуть значения 10 и более за 4-недельный период.
Необходимо четко представлять себе, какой или какие именно из рекламных носителей мы будем использовать для рекламирования того или иного товара, какие виды используют наши конкуренты, что очень важно для того, чтобы рекламная акция не оказалась напрасной, не прошла незамеченной на фоне конкурентов, а наши средства не оказались потраченными впустую (данный анализ медианосителей мы сделали в практической части работы по разработке собственной рекламной кампании фирмы).
В ходе работы мы также пришли к выводу, что, если компания не может позволить себе содержать отдел по рекламе, т.е. иметь соответствующих специалистов, то лучше обратиться к услугам сторонних организаций (т.е. воспользоваться услугами по аутсорсингу), чем действовать на свой страх и риск, что может очень дорого обойтись в условиях жесткой конкуренции на современном рынке.
Следующий вывод, вытекает из возможных ошибок при планировании рекламной кампании фирмы:
корректная постановка целей еще не гарантирует их эффективного достижения. Необходимо учитывать комплексный характер маркетинговых коммуникаций, планируя их не только на стадии массовых коммуникаций, но и на стадии личных/прямых контактов с потребителем.
А также следует учитывать последствия информационного взрыва: реклама больше не двигатель торговли, поэтому нельзя формулировать свои цели, как рост числа продаж или увеличения прибылей, корректнее – повышение узнаваемости марки и повышение лояльности к ней потенциальных покупателей, что также было учтено нами в практической части.



Список литературы
I. Нормативные акты
1. Гражданский Кодекс Российской Федерации
2. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ
3. Закон РФ от 7 февраля 1992 г. N 2300-I "О защите прав потребителей" (с изменениями от 2 июня 1993 г., 9 января 1996 г., 17 декабря 1999 г., 30 декабря 2001 г., 22 августа, 2 ноября, 21 декабря 2004 г., 27 июля 2006 г., 25 ноября 2006 г).

II. Монографии и учебники
4. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. М., ТОО «Интел Тех», О-во «Знание» России, 2001.
5. Аренс У., Бове К. Современная реклама. М. Довгань, 2001.
6. Баззел Р.Д., Кокс Д.Ф., Браун Р.В. Информация и риск в маркетинге. М., 2003.
7. Батра Р. и др. Рекламный менеджмент. М., 2005.
8. Бобылева М. П. Рекламный менеджмент на предприятии: основы профессиональной деятельности. М., Термика, 2005.
9. Бузин В. Н. Основы медиапланирования. М., Международный институт рекламы, 2002.
10. Веселов С. В. Маркетинг в рекламе. Ч. 1. Рекламный рынок и его изучение. Международный институт рекламы, 2002.
11. Виханский В.Н. Менеджмент. М., Гардарика, 1998.
12. Гапоненко А. Л., Панкрухин А. П. Стратегическое управление. Учебник 3-е издание. Омега-Л, 2008.
13. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования – теория, практика и методология. М. Финпресс, 2002.
14. Дженкинс Ф. Реклама. Учебное пособие для студентов ВУЗов. М., Юнити, 2002.
15. Дурович А. П. Практика маркетинговых исследований. В 2 книгах. Книга 2. Среда. Рынок. Товары. Конкуренты. Потребители. Коммуникации СПб.2008
16. Календжян С. О. Аутсорсинг и делегирование полномочий в деятельности кампаний. М., Дело, 2006.
17. Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. Хабаровск, ХГАЭП, 2003.
18. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. СПб. Вильямс, 2002.
19. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. ЭКСМО, 2007.
20. Лебедев О.Т., Каньковская А.Р. Основы менеджмента. СПб., “МиМ”, 2001.
21. Маркетинг. - Под ред. Романова А.Н. М.,2002.
22. Меском М.Х. Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента; пер. с англ. под. ред. Л.Н. Евсенко. М., Дело. 2005.
23. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть. 1. Монография. М., Евразийский регион, 2005.
24. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник. Издательство: Экономистъ, 2007
25. Ноздрева Р.Б. Крылова Г.Д., Соколов М.И. Маркетинг: учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу.- М., Юрист, 2000.
26. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. М., 2007.
27. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серёгина Т. К. Коммерческая деятельность. М., Информационно-внедренческий центр. Маркетинг. 2003.
28. Психология и этика делового общения. М. Юнити-Дана, 2002.
29. Право на свободу слова. Роль СМИ в экономическом развитии. М. Весь мир, 2005.
30. Рожков И.Л. Реклама: планка для «профи». М., Юрайт, 2006.
31. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М., 2004
32. Роль рекламы в создании сильных брендов. М., 2005.
33. Ромат Е. В. Реклама. СПб, Питер, 2002
34. Росситер Дж.Р.. Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб., Питер, 2002.
35. Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. Всё о маркетинге. М., 2008
36. Сиссорс Дж. Бэрон Р. Рекламное Медиапланирование. СПб., Питер , 2004.
37. Современная реклама. /перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова, Издательский дом Довгань, 2005
38. Средства массовой информации. М., Аспект-Пресс, 2006.
39. Техника и технология СМИ. Печать, телевидение, радиовещание. М. 2005.
40. Ульяновский А. В. Маркетинговые коммуникации. 28 инструментов миллениума, М. 2008
41. Уперов В.В. Реклама - ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы. Торговля и реклама. СПб.,2004.
42. Уткин Э.А., Кочеткова А.И., Рекламное дело. М., Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Изд-во ЭКМОС 2005
43. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб, Питер, 1999.
44. Феоктистова Е.М., И.Н. Краснюк. Маркетинг: теория и практика. М., Высшая школа, 2006.
45. Хайем А. Маркетинг для «чайников». Киев-Москва. Диалектика, 1998.
46. Хоскинг А. «Курс предпринимательства», редакция В.Рыбалкина. М., «Международные отношения», 2002.
47. Кочесткова А. BTL с точки зрения маркетинговых коммуникаций, - по материалам Альманаха «Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations» lab.advertology.ru
III. Периодические издания
48. Александров А. Электронный двигатель торговли. \\ Busness Online, № 9, 2007.
49. Будущее российской рекламы \\ Рекламное дело, 2007, № 5
50. Воякина Р Инструменты директ-маркетинга в программе лояльности \\ Маркетинговые коммуникации, 2008, №1.
51. Крылов А., Панина Е. Мировой рекламный рынок., - журнал Маркетинг, Москва, январь 2006
52. Крылов А. Панина Е. Рекламный рынок в 2005 году, - журнал Курьер печати № 2, 2008
53. Марданова Э. Маркетинг своими силами: опыт создания эффективной стратегии продвижения в торговой сети \\ Маркетинговые коммуникации, 2007, №2.
54. Никитина Ксения. Эффективное взаимодействие с агенством при осуществлении BTL – мероприятий \\ Реклама. Теория и практика. 2006, № 1.
55. Норенко Л. М. DIRECT MAIL как написать письмо клиенту, чтобы получить максимальную прибыль \\ Маркетинг и маркетинговые исследования, 2006, №2
56. Современная реклама потребительских товаров \\ Лаборатория рекламы, маркетинга и PR, 2007, № 7.
57. Прямая реклама \\ Рекламные технологии, 2005, №1-5
58. Реклама на радио – как работать с аудиторией \\ Современная торговля, 2006, №6.
59. Практические аспекты современных брендов \\ Современная торговля, 2007, №1.
60. Сафиева С. Н., Быкадоров М. А. \\ Журнал экономической теории. Екатеринбург, 2006, № 3.
61. Тарасова Людмила. Как правильно потратить рекламный бюджет. Школа выживания для среднего бизнеса \\ Маркетинг и маркетинговые исследования. 2008, № 2.
62. Шматов Георгий. Оптимизация периода размещения рекламы \\ Реклама. Теория и практика. 2008, № 1.
IV. Материалы сети Интернет
63. «Наука о рекламе» (www.advertology.ru)
64. Практика рыночных исследований. Гортис. (ежегодно) www.gortis.info.ru
65. www.promo.ru
66. www.reclama.ru
67. Мобильная реклама reklamagoroda.ru/news.php?id=20
68. www.7st.ru.
69. www.ima-piter.ru
70. www.akcent-reclama.ru





Приложение.

Опросный лист

1. Официальные справочные данные
1.1. Название организации и адрес фирмы производителя (продавца) рекламируемой продукции


1.2. Контактные средства связи: тел.
e-mail
1.3. Лицо, отвечающее в фирме за рекламу


2. Основные цели предстоящей рекламной деятельности
2.1. Коммерческая реклама
2.2. Кампания «паблик рилейшенз»
2.3. Иная цель

2.4. Комбинированная цель

(Если задач, решаемых заказываемой рекламной кампанией несколько, уточните их относительную важность. Это необходимо для грамотного распределения рекламного бюджета. При затруднении с ответом можно обсудить этот вопрос дополнительно.)


3. Полное наименование рекламируемой продукции


(Под продукцией понимаются все виды товаров и услуг, научно-исследовательские и иные творческие разработки, произведенные фирмой-Заказчиком рекламы и/или реализуемые ею потребителям.)


4. Область применения продукции
4.1. Область уникального применения


(Область уникального применения – там, где указанная продукция труднозаменима)

4.2. Область оптимального применения


(Область оптимального применения – там, где продукция приносит максимальную прибыль)

4.3. Область возможного применения


(Область возможного применения – там, где рекламируемая продукция используется лишь с частичной реализацией своих возможностей или там, где возможно полезное использование продукции в заранее не планируемом качестве).

5. Основные функциональные свойства рекламируемой продукции


6.
Преимущества рекламируемой продукции перед российскими и (или) зарубежными аналогами


7.
*Недостатки рекламируемой продукции в сравнении с отечественными и (или) зарубежными аналогами


8.
Экономический (или иной) положительный эффект, получаемый потребителями от приобретения рекламируемой продукции


(в п.п. 5-8 желательно показать выгоды приобретения товара потребителем из разных сегментов рынка)

*- конфиденциальная информация
9. Наличие и защищенность элементов фирменного стиля


10. Наличие иллюстративных и выставочных материалов


(Имеются в виду слайды, цветные и черно-белые фотографии, рисунки, чертежи, диаграммы, выставочные стенды и т.д. Обратите внимание на качество иллюстративного материала)

11. *Результаты маркетинговых исследований


(Замеры спроса в различных сегментах рынка, позиционирование товара, особенно по качеству и стоимости, выделение целевых групп воздействия. Укажите время и способ проведения исследований и, если это исследование не первое, динамику изменения указанных параметров.)

12. *Результаты ранее проводившейся рекламной деятельности


13. Предполагаемый рекламный бюджет
13.1 Годовой
13.2 Квартальный
13.3 С разбивкой по месяцам

14. Предполагаемые сроки проведения рекламной кампании


*- конфиденциальная информация





Перейти к полному тексту работы


Скачать работу с онлайн повышением уникальности до 90% по antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru


Смотреть похожие работы


* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.