На бирже курсовых и дипломных проектов можно найти образцы готовых работ или получить помощь в написании уникальных курсовых работ, дипломов, лабораторных работ, контрольных работ, диссертаций, рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Повышение уникальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение уникальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения уникальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии и при повышении уникальности не вставляет в текст скрытых символов, и даже если препод скопирует текст в блокнот – не увидит ни каких отличий от текста в Word файле.

Результат поиска


Наименование:


Курсовая Организация рекламной компании

Информация:

Тип работы: Курсовая. Предмет: Маркетинг. Добавлен: 19.01.2012. Сдан: 2009. Страниц: 25. Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%

Описание (план):



Содержание

Введение 3
1. Рекламная деятельность 4
1.1. Определение, функции и результаты воздействия рекламы 4
1.2. Возможные цели рекламы. 4
1.3. Постановка целей рекламы 5
1.4. Рекламная пирамида 5
1.5. Средства распространения информации 6
2. Реклама, ее формы и основные этапы разработки 7
3. Основные виды и средства распространения рекламы 12
3.1. Планирование и выбор средств массовой информации 12
3.2. Критерий выбора каналов распространения рекламных посланий 12
3.3. Печатные средства массовой информации 13
3.4. Электронные средства массовой информации 14
3.5. Почтовая реклама и наружные средства распространения рекламы 15
3.6. Наружная реклама 15
4. Требования современной рекламы, ее особенности и тенденции в России 17
Заключение 21
Библиография 24
Приложение 1
Приложение 2
Введение

Уже все привыкли, что реклама — двигатель торговли. Один из американских магнатов прошлого Д. Рокфеллер любил повторять, что в бизнесе есть две вещи, на которых не стоит экономить: реклама и страховка.
Характерной чертой современной рекламы является приобретение её новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельности промышленных и сервисных фирм.
Суть новой рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и её соответствие новым требованиям мирового рынка.
Появление новых требований обусловлено, прежде всего, структурными изменениями мирового рынка, «пик» которых пришёлся на 70е годы, и которые продолжаются до сих пор. Эти изменения повлияли на маркетинговую ситуацию. Реклама оказалась практически единственным инструментом воздействия на рынок.
В последнее время конкурентная борьба ещё более усилилась и во всём мире повысилась маркетинговая активность, особенно у фирм, ориентированных на экспорт. Всё большие материальные средства интеллектуальный потенциал вкладываются в развитие маркетинговой и как следствие рекламной деятельности.
Соответственно, изучение рекламной деятельности, ее функций, видов, этапов и конечных результатов является одним из важнейших вопросов эффективности современного маркетинга.
Исследование обозначенной проблемы невозможно без рассмотрения такого аспекта как рекламная компания.
Целью данной работы является изучение процесса организации рекламной компании. Для достижения поставленной цели представляется необходимым рассмотрение следующих задач:
- определение функций, целей, результатов воздействия рекламной деятельности;
- исследование основных видов и средств распространения рекламы;
- изучение особенностей развития современной рекламы в России.
Таким образом, объектом исследования данной работы является современная рекламная компания, а предметом – методы и способы е организации и проведения.
Курсовая работа состоит из введения, четырех глав, заключения, библиографии и двух приложений.

1. Рекламная деятельность
1.1. Определение, функции и результаты воздействия рекламы
Существуют многочисленные и разнообразные определения рекламы. Она может быть определена как процесс коммуникации, как процесс организации сбыта, как экономический и социальный процессы, обеспечивающий связь с общественностью или как информационный процесс и процесс убеждения в зависимости от точки зрения.
Реклама – это неперсонифицированная передача, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредствам различных носителей.
Формируя спрос и стимулируя сбыт, заставляя потребителей покупать товары и ускоряя процесс «купли-продажи», а отсюда оборачиваемость капитала, реклама выполняет на рынке экономическую функцию. Кроме того, она осуществляет также информационную функцию. В этой роли реклама обеспечивает потребителей направленным потоком информации о производителе и его товарах, в частности, их потребительной стоимости. ..........................

Заключение

В заключение хотелось бы сказать о том, что реклама определяется как процесс обезличенной передачи различными средствами, как правило, платной и носящей характер убеждения информации о товаре, услугах и идеях, предлагаемых представляющими себя рекламодателями.
В качестве инструмента организации сбыта реклама выполняет следующие функции:
1. Представление наименований товаров и дифференциация между ними.
2. Сообщение информации о товаре.
3. Стимулирование заинтересованности потенциальных покупателей новыми товарами и поддержание вторичного спроса у уже существующих.
4. Оптимизация сбыта товара.
5. Расширение области применения товара.
6. Обеспечение предпочтительного отношения к товару и приверженности ему.
Помимо маркетинговых, реклама может выполнять целый ряд других функций: коммуникативную; образовательную; экономическую; общественную.
План рекламы включает разделы анализа рекламных целей и стратегии.
Цели рекламы можно выразить как перемещение потенциальных покупателей с одного уровня рекламной пирамиды на другой (осведомленность, понимание, убеждённость, желание, действие). Они могут быть также выражены как создание потребности в конкретной марке, желания отправить купон или как изменения отношения к товару.
Рекламная (или творческая) стратегия определяется способом использования рекламодателем творческого комплекса. Творческий комплекс включает: целевую аудиторию; концепцию продукта; средства распространения информации; рекламное сообщение.
Целевая аудитория представляет конкретную группу людей, которым адресуется реклама. Она может совпадать или не совпадать с целевым рынком. Концепция продукта представляет собой совокупность свойств товаров, представляемых покупателям. Средства распространения информации – это способ передачи рекламного сообщения. Рекламное сообщение – это то, что компания планирует сказать в своих объявлениях, и то как она планирует об этом сказать. К основным средствам распространения рекламы относятся: объявления в прессе, в газетах, либо журналах, по радио, телевидению или рекламные щиты.
Каждое из средств массовой информации – имеют свойственные только ему возможности и характеристики в отношении определённых общественных групп. Рекламодатель и агентство должны планировать, какое средство массовой информации нужно использовать для привлечения покупателей, намеченных в качестве объекта рекламы. После этого задачей лица планирующего работу со средствами массовой информации является выбор из имеющихся средств массовой информации таких радиостанций, телепрограмм, газет и так далее, которые могли бы достичь желаемого результата наиболее эффективным способом.
При выборе каналов распространения рекламных посланий используются следующие критерии: охват, доступность, стоимость, управляемость, авторитетность, сервисность.
Печатные средства массовой информации традиционно имеют широкое распространения и обладают наибольшей эффективностью. Однако у печатных СМИ имеются серьезные недостатки, среди которых низкое качество печати и репродукции, отсутствие избирательности аудитории, сравнительно короткая жизнь, жесткая рекламная конкуренция и т.п. Поэтому при выборе журналов и газет для размещения рекламы нужно учитывать тираж, аудиторию, стоимость и технические возможности.
Напротив, электронные СМИ обладают очень высоким творческим потенциалом. Но, несмотря на это, телевидение (как важнейший источник информации) имеет и ряд недостатков – огромные предварительные затраты, недолговечность, общая подверженность воздействию достижений видеотехники.
Как и телевидение, радио обладает рядом творческих возможностей. Следует также отметить его способность обеспечить широкий охват и частность с большей избирательностью аудитории и высокой рентабельностью вложенного капитала. Однако радио является только аудиосредством процесс восприятию рекламных сообщений не участвует зрение, через которое человек получает до 90 % информации. Помимо того, электронные СМИ усложняют установление двусторонних коммуникаций с потребителем.
Реклама по почте является одним из самых эффективных способов, с помощью которых рекламодатель может донести свою идею до покупателя. При ряде преимуществ это – избирательность, гибкость, личностное воздействие, эксклюзивность, данный вид рекламы имеет свои недостатки – высокая стоимость из расчета на одного потенциального покупателя, отсутствие информационной среды для поддержания текста, а также негативное отношение общественности к этому рекламному средству.
Как одно из основных рекламных средств, наружная реклама предлагает самые низкие затраты в пересчете на «демонстрацию». Но ее эффективность снижают такие факторы, как необходимость краткого рекламного текста, длительное время на подготовку и производство.
Современный процесс глобализации, в который включилась и Россия очень ярко отражается в распоряжении «средств массовой» рекламы. Достижения в сфере "высоких технологий" создали новые горизонты теле- и радиорекламы. Современные рекламные видеоролики, по существу не знают границ, своей стилистической оригинальностью и выразительностью резко подняли планку требований к качеству рекламных сообщений. Однако с процессом дальнейшей интернационализации рынков и, как следствие, рекламы все важнее становится учитывать национальное своеобразие отдельных сегментов рынка. Необходимо знать специфику и проблемы регионального, местного сообщества. В этой связи меняется и предмет рекламы уже не имидж фирменного изделия, сколько формирование впечатления о данном предприятии в данном регионе.
Таким образом, реклама в России становится все более многоступенчатой и комплексной. Отличительными особенностями организации современной рекламы является увеличение расходов на нее в направлении предприятий сервиса, косвенной рекламы, участие фирм в различных ярмарках и выставках.
Одним из показателей прогрессивного развития рекламного бизнеса в России является то, что в нашей стране уже сформировалось по принципу развитых стран активное рекламное лобби – система представителей соответствующих интересов в различных социальных институтах.



Библиография


1. Авер, Бернс. «Современная реклама». - М.: издательство «Довгань», 1995 г.
2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. М., 1999.
3. Герасименко В.В. Основы маркетинга / Акд. нар. хозяйства при Правительстве РФ. М., 1999.
4. Дорошев В.И. комплекс маркетинга: Маркетология: Учеб. пособие / С.-Петерб., 1998.
5. Кохно П.А., Микрюков В.А. Менеджмент. - Москва: Финансы и статистика, 1999.
6. Крылова Г. Д., Соколова М. И. Маркетинг. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000.
7. Маркетинг менеджмент. под ред. Филимонов К.Д., Питер, С-П. 1999г.
8. Маркетинг: Учебник / Под ред. Э.А. Уткина. М., 1998.
9. Основы маркетинга. под ред. Рудашкин Л.В., М. 1999г.
10. Основы менеджмента. Мескон.М. Х., Альберт М., Хедоури Ф. – Москва Издательство «Дело» 2000.
11. Рожков И.Я.. «Международное рекламное дело». - М.: «Банки и биржи», 1994г.
12. Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю.. «Маркетинг» - М.: «Банки и биржи», 1995г.
13. Санталайнен Т., Поренне П. “Управление по результатам”. Москва, 1997.
14. Филип Котлер. «Основы маркетинга». - М.: издательство «Има–Кросс Плюс», 1995г.
15. Хлусов В.П. Основы маркетинга. М., 1997
16. Хромов Л.Н.. «Рекламная деятельность: искусство, теория, практика». - Петразаводск: «Фониум», 1994г.
17. Цандер Э. “Практика управления”. Москва, 1999г.
18. Эванс, Джоэль Р. «Маркетинг». - М.: «Экономика», 1993г.

Приложение 1


Приложение 2




Перейти к полному тексту работы


Скачать работу с онлайн повышением уникальности до 90% по antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru


Смотреть похожие работы


* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.