На бирже курсовых и дипломных проектов можно найти образцы готовых работ или получить помощь в написании уникальных курсовых работ, дипломов, лабораторных работ, контрольных работ, диссертаций, рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Повышение уникальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение уникальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения уникальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии и при повышении уникальности не вставляет в текст скрытых символов, и даже если препод скопирует текст в блокнот – не увидит ни каких отличий от текста в Word файле.

Результат поиска


Наименование:


Диплом Медиапланирование в разработке рекламной кампании на примере ООО «РЕМАРК»

Информация:

Тип работы: Диплом. Предмет: Маркетинг. Добавлен: 14.05.2012. Сдан: 2009. Страниц: 99. Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%

Описание (план):


МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ
УО «БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Кафедра промышленного маркетинга и коммуникаций

Допущена к защите
Заведующий кафедрой
к.э.н., доцент
__________В. С. Пратасеня
«___» ___________2009 г.


ДИПЛОМНАЯ РАБОТА

на тему: Медиапланирование в разработке рекламной кампании
(на примере ООО «РЕМАРК»)


Студент-дипломник
ФМК, 6 курс, ЗМР


Руководитель
Заведующий кафедрой Пратасеня В.С.
К.э.н., доцент


МИНСК 2010
СОДЕРЖАНИЕ

Введение…………………………………………………………………………..
1. Теоретические основы медиапланирования…………….……………….......
1.1. Рекламные кампании: виды и цели…………………………………......
1.2. Медиапланирование: понятие, значение в рекламной кампании…….
1.3. Основные показатели медиапланирования…………………………….
1.4. Оценка эффективности медиапланирования…………………………..
2. Медиапланирование рекламных кампаний в ООО «РЕМАРК»….………..
2.1. Организационно-коммерческая характеристика ООО «РЕМАРК»….
2.2. Анализ разработанного медиаплана (на примере медиаплана для «СМОКТРЭВЭЛ»)………….……………………………….......…........
2.3. Оценка результативности медиапланирования………………………..
3. Разработка медиаплана рекламной кампании 2009 года.…………………..
3.1. Исходная информация для медиапланирования……………………….
3.2. Расчет медиаплана……………………………………………………….
Заключение……………………………………………………………………….
Список использованных источников……………………………………...……
Примечания………………………………………………………………………


ВВЕДЕНИЕ

Реклама играет огромную роль в сохранении и упрочнении позиций фирмы на рынке. Реклама продукции и деятельности предприятия – важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный выход на потребителя. С помощью применяемых в процессе изучения рекламной деятельности анкет, опросов, сбора мнений, анализа процесса реализации товаров поддерживается обратная связь с рынком и потребителем.
Практика западных фирм показывает, что на микроуровне почти любое состояние потребительского спроса может быть изменено маркетинговыми действиями, включающими целенаправленные рекламные мероприятия, до такой степени, чтобы он соответствовал реальным производственным возможностям фирмы или её сбытовой политике.
Рынок, получив по каналам рекламы информацию о действиях производителя, генерирует обнадёживающие или настораживающие сведения с различных уровней сбытовой сети – от торговых агентов до потребителей. Производитель получает нужные ему данные от специализированных организаций, работающих с информацией, – ассоциаций, институтов, агентств, предоставляющие своим клиентам готовые исследования, а также рекомендации, содержащие сведения о факторах, прямо или косвенно воздействующих на сбыт. Таким образом, производитель получает информацию о контролируемых факторах, на которые он может повлиять, и о внешних, неконтролируемых факторах, возникающих в результате воздействия среды, в которой маркетинговая и как её составляющая рекламная деятельность. Эти неконтролируемые факторы являются следствием существующих политических, экономических, правовых условий, государственных и общественных институтов, уровня и специфики культуры, национальных особенностей населения и т.д. и обязательно учитываются при разработке рекламных кампаний.
В конечном счете, информация о рынке и его реакциях на действия производителя аккумулируется в его маркетинговой службе или в работающей с ним специализированной маркетинговой организации. На основе этой информации разрабатываются новые и корректируются старые рекламные кампании, а также образцы рекламной продукции по определённым товарам.
В настоящее время и без того немаловажная роль рекламы постоянно растет. На современном этапе, в экономике Республики Беларусь ощутимой проблемой присутствует необходимость реализации отечественных товаров и услуг. Для успешной работоспособности предприятий и организаций неизбежно встает вопрос о рекламе. И уже многие специалисты знают, что при правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании.
Этот подход позволяет избежать ошибок при проведении рекламы. Он позволяет минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя, повысить эффективность рекламы. Разработка стратегии рекламной кампании дает фирме успешно справляться со своими проблемами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими фирмами.
Фирма, разрабатывающая стратегию рекламной кампании избегает множество ошибок при ее проведении и делает такую рекламу, которая направлена на потребителя более точно, чем необдуманные и бессмысленные рекламные акции, которые порой просто вредят фирме снижая ее имидж.
Медиапланирование – один из важных и необходимых пунктов общего планирования рекламной кампании в СМИ. Медиапланирование строится на анализе целевых аудиторий, целевых регионов и рынков, маркетинговой ситуации.
В узком смысле медиапланирование – это процедура формирования медиаплана, то есть графика выходов рекламных сообщений в рамках рекламной кампании продукта (услуги).
В более широком смысле медиапланирование – это комплекс процедур с такими задачами, как анализ целевой аудитории, выбор медиа, соответствующих задачам рекламной кампании, выбор наиболее эффективных носителей рекламного сообщения, формирование схемы размещения, оценка медиаэффектов выбранной схемы размещения, оценка результатов рекламной кампании или точности плана.
В процессе медиапланирования разрабатываются следующие документы: медиаплан, бюджет рекламной кампании, медиаобсчет (расчет эффективности рекламной кампании).
Медиапланирование – один из этапов рекламной кампании. Этап не простой, но и не такой уж и сложный, как представляется многим. Чтобы планировать рекламные кампании, не обязательно быть математиком. Хватит и приличного образования, умения делить и складывать. При этом, однако, необходимо обладать здравым смыслом. Именно опираясь на него, шла работа над данной дипломной работой.
Результат медиатактики – график выходов рекламной кампании, который называется медиапланом и представляет собой таблицу, в которой указаны выходы в том или ином носителе, их объем и общая стоимость. Т.е., сформировав по определенным критериям график выходов, заказчик (рекламодатель, рекламное агентство) на его основании общаются с выбранными носителями (газеты, журналы, радиостанции, телекомпании, сети наружной рекламы).
По окончании рекламной кампании отслеживаются ее результаты в виде сравнения запланированных и реализованных выходов, запланированных и достигнутых медиаэффектов, а также в виде оценки реализации запланированных рекламных задач. В результате предполагается коррекция старых задач или введение новых.
Медиапланирование позволяет оптимизировать рекламную кампанию, то есть определить условия получения максимальной прибыли и выгодные для достижения этой цели выходы рекламы в средствах массовой информации (СМИ) в зависимости от величины рынка и активности конкурентов.
Все это определило актуальность темы дипломного исследования.
Целью работы является изучение основ медиапланирования и разработка на этой основе медиаплана проведения рекламной кампании ООО «СМОКТРЭВЭЛ» рекламным агентством «РЕМАРК».
Для решения поставленной цели потребовалось решить следующие задачи:
1. Изучить понятия медиапланирования, основных показателей, всех этапов медиапланирования в комплексе рекламной кампании;
2. Проанализировать деятельность организаций «СМОКТРЭВЭЛ» и «РЕМАРК»;
3. Разработать медиаплан, необходимый для реализации проведения рекламной кампании «СМОКТРЭВЭЛ».
Цель, задачи, а также имеющиеся ограничения определили структуру работы, состоящую из 3 глав, введения, заключения, списка источников, приложений.
Во введении рассмотрена актуальность медиапланирования при разработке рекламной кампании для успешного сбыта товаров и услуг организаций, определены цель, задачи.
В первой главе рассмотрены теоретические основы медиапланирования, в частности, рассмотрены виды и цели рекламных кампаний, понятие и значение медиапланирования при разработке и проведении рекламной кампании, основные показатели медиапланирования и технология разработки медиаплана.
Во второй главе рассмотрено медиапланирование рекламных кампаний в рекламном агентстве «РЕМАРК», представлена организационно-коммерческая характеристика ООО «РЕМАРК», проанализирован разработанный медиаплан рекламной кампании 2009 года для «СМОКТРЭВЭЛ».
В третьей главе проведена разработка медиаплана рекламной кампании 2009 года для «СМОКТРЭВЭЛ», для чего обработана исходная информация для медиапланирования и произведен расчет медиаплана.
В заключении приведены выводы по работе специалистов данных организаций по направлению медиапланирования при разработке рекламной кампании «СМОКТРЭВЭЛ».
При написании дипломной работы использовались работы таких отечественных специалистов, как А. Балабанова, С. Веселова, В. Бузина, В. Коломийца, Н. Николаевой, И. Полуэхтовой, О. Саркисяна, А. Шарикова. Статьи, содержащиеся в периодической печати, позволили объективно оценить и актуализировать тему медиапланирования к деятельности современного предприятия. Материалы источников Интернета дали информацию, необходимую для объективного изучения таких понятий, как: телевидение, радио и пресса и связанных с ними процессов в контексте медиапланирования.


1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ

1.1. Рекламные кампании: виды и цели

Комплекс рекламных мероприятий, направленных на достижение конкретной маркетинговой цели в рамках маркетинговой стратегии рекламодателя, называется рекламной кампанией. Рекламная кампания – основной инструмент реализации фирмой своей рекламной стратегии, один из инструментов тактического планирования рекламной деятельности [2, с. 155].
Зарубежные авторы чаще всего рассматривают понятие «рекламная кампания» с точки зрения процессного подхода. Рекламная кампания – это комплекс взаимосвязанных, скоординированных действий, разрабатываемых для достижения стратегических целей и решения проблем предприятия, и являющихся результатом общего рекламного плана для различных, но связанных друг с другом рекламных обращений, размещенных в различных СМИ в течение определенного периода времени [12, с. 615].
Важной особенностью рекламной кампании является последовательный характер планирования, организации и оценки эффективности рекламной кампании, что не учитывается определением этого понятия только с точки зрения процессного подхода.
Некоторые российские исследователи применяют при определении рекламной кампании сочетание научных подходов. Ф.Г. Панкратов применяет системный и процессный подходы к данному определению и представляет рекламную кампанию как систему взаимосвязанных, скоординированных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели [7, с. 303].
С точки зрения экономических отношений для определения понятия «рекламная кампания» необходимо применять не только процессный и системный, но комплексный и ситуационный подходы.
Системный подход важен, прежде всего, на этапе стратегического планирования рекламной кампании, т.к. для последующего правильного проведения запланированных мероприятий и достижения целей необходимо учитывать и использовать свойства рекламной кампании как системы. При применении комплексного подхода должны учитываться технические, экологические, экономические, организационные, социальные, психологические, политические, демографические аспекты рекламной кампании и их взаимосвязи. Ситуационный подход определяет тактическое функционирование всех частей системы рекламной кампании в развитии стратегии.
Применение ситуационного подхода основано на альтернативности достижения одной и той же цели во время принятия или реализации управленческого решения по рекламной кампании с учетом непредвиденных обстоятельств.
На техническом языке специалистов, занимающихся разработкой и проведением рекламной кампании, рекламная кампания – это комплект рекламных материалов, выполненных для одного заказчика, в едином стиле, как минимум в двух видах рекламы, подлежащих размещению в СМИ, на сетях наружной рекламы и в местах продаж (ТВ-ролик и плакат, газетная реклама и аудиоролик, упаковка и телереклама, а также любые другие комбинации).
Таким образом, рекламная кампания – система взаимосвязанных и взаимозависимых коммуникационных работ и действий, осуществляемых для достижения определенных маркетинговых целей в определенный период времени с учетом всех внутренних и внешних ресурсов и возможностей фирмы, при этом решения по проведению рекламной кампании носят оптимизационный, ситуативный и комплексный характер.
Рекламная кампания представляет собой поток определенной информации от продавца к покупателю.
В ходе проведения рекламной кампании зачастую используются кроме рекламы и другие формы маркетинговых коммуникаций, такие как PR, сейлз промоушн, участие в выставках и др.
На первом этапе рекламной кампании проводят психологический анализ потребителей с целью установления соотношения между их желаниями и мотивами поведения; на следующем – создается теоретическая (схематическая) модель рекламируемого товара, соответствующая этим желаниям.
Ниже приведена классификация рекламных кампаний по различным критериям (таблица 1.1).
Таблица 1.1. Классификация рекламных кампаний
Критерий Рекламная кампания
По поставленным целям Поддержка товара, создание благоприятного имиджа и др.
По территориальному охвату Локальная, региональная, национальная, глобальная
По интенсивности воздействия на потребителя Равномерная, нарастающая, нисходящая
По периодичности ее использования Залповая, непрерывная, импульсивная
Примечание. Источник [2, с. 156, таблица 5.1]
Равномерная рекламная кампания: мероприятия распределяются равномерно во времени – раз в неделю, в определенный день, через равные промежутки времени. Это имеет смысл при напоминающей рекламе, когда товар уже достаточно известен [6, с. 324].
Нарастающая рекламная кампания: по принципу усиления воздействия на аудиторию. Такая кампания целесообразна при постепенном увеличении объема выпуска товара и поступлении его в продажу.
Нисходящая рекламная кампания: наиболее приемлема при реализации ограниченного объема рекламируемого товара, ее интенсивность снижается при уменьшении запасов рекламируемого товара на складах.
Залповая рекламная кампания начинается с периода высокой интенсивности подачи рекламы, за которым следует период ее полного отсутствия. Залп рекламы приводит к появлению заметного, но скоротечного максимума на кривой, характеризующей запоминаемость рекламы.
В тех случаях, когда необходимо обеспечить быстрое или сезонное повышение запоминаемости до максимального уровня, наиболее подходящей является залповая рекламная кампания. Следует также обратить внимание на то, что при залповой рекламной кампании запоминаемость снижается быстрее, чем при равномерном распределении рекламы во времени. Несмотря на то, что в результате залповой рекламной кампании обеспечивается более высокий, но временный уровень запоминаемости, показатель «общее число недель запоминания» (т.е. число недель, умноженное на соответствующую степень запоминаемости), выше при равномерной рекламной кампании. Залповая рекламная кампания приводит к более высокой степени запоминаемости по сравнению с более равномерной.
Кривая запоминаемости рекламы показана на рисунке 1.1.

Процент запомнивших рекламу
Время
Сплошная линия – 13 размещений с интервалом в четыре недели
Прерывистая линия – Одно размещение рекламы в неделю в течение 13 недель
Рисунок 1.1. Кривая запоминаемости рекламы
Примечание. Источник [2, с. 157, рисунок 5.1]
Непрерывная рекламная кампания: рекламные обращения равномерно распределяются по всему периоду проведения кампании. Такая кампания более эффективна для тех товаров, для которых необходимо максимально повысить средний еженедельный уровень запоминаемости, а не только обеспечить появление одиночного ее всплеска.
Импульсная рекламная кампания: в этом случае непрерывная рек-ламная кампания периодически дополняется залпами интенсивной рекламы.
Обычно планирование рекламной кампании ведется по трем направлениям:
1. Установление целей и идентификация целевого рынка (целевой группы);
2. Разработка стратегии и тактики сообщений (разработка непосредственно самой рекламной кампании);
3. Разработка стратегии и тактики выбора средств рекламы. Основой разработки плана рекламной кампании (плана рекламы) является маркетинговая программа производителя, которая базируется на конкретной рыночной ситуации. План рекламы – важная составная часть, которая разрабатывается, исходя из ситуационного анализа.
Ситуационный анализ – фундамент любого рекламного плана. Ситуационный анализ проводится по отношению к компании, товару или конкретной линии ее товаров. Выделяют две его ключевые составляющие: анализ рынка сбыта и анализ текущего состояния конкуренции.
Анализ рынка сбыта товара и его потребителя. Такой анализ включает: определение размеров рынка, сезонность и географическое местоположение, существование различных сегментов потребителей, потребительский спрос, состояние конкуренции, стадии жизненного цикла товара и др.
Эти данные позволяют ответить на такие вопросы, как: довольны ли покупатели популярными марками, какую выгоду ищут покупатели в интересующей нас категории товара.
Анализ конкуренции. На рекламное планирование влияет конкретная конкурентная ситуация, с которой сталкивается рекламодатель.
Конкуренция – основной фактор во всех фазах процесса рекламного планирования.
В результате этой работы выясняется, какие сегменты рынка подходят для позиционирования марки и доля каких конкурентов может увеличиться в этих сегментах, где присутствует рекламируемый товар. Изучаются сильные и слабые стороны конкурентов.
После проведения ситуационного анализа составляется маркетинговый план, составной частью которого является рекламный план. В этих планах отражены потребности и желания потребителей, на которые ориентируется фирма. Многие фирмы стремятся сохранить старый образ продукта, к которому привык потребитель.
Цель рекламной кампании (определение направленности кампании) в широком смысле – это специфическая коммуникационная задача, выполняемая в среде определенной аудитории и в заданный период времени.
Цели должны быть действенным и эффективным коммуникационным инструментом, связывающим стратегические и тактические решения.
Основными функциями целей являются следующие:
1. Точная направленность на целевой сегмент рекламируемого товара. В случае, если реклама направлена на конечного потребителя, определение целевого сегмента должно быть частью маркетинговых целей.
Более того, описание сегментации может потребовать уточнений в контексте рекламы. Например, из покупателей стереооборудования с уровнем дохода выше среднего необходимо выбрать тех, кто еще не знает о звуковых динамиках какой-либо конкретной фирмы, но именно среди которых и необходимо создать такую информированность.
2. Максимальное использование основной поведенческой характеристики сегмента, на который будет воздействовать реклама.
Такой анализ позволяет направить рекламную акцию по одному из желаемых для рекламодателя путей: пробные покупки новых потребителей, сохранение приверженности уже существующих потребителей, сокращение времени между покупками (увеличение продаж), принятие решения посетить точку розничной торговли.
Точное знание вопроса: необходимо создавать осведомленность о торговой марке или формировать ее имидж, а может быть, создавать долгосрочную ценность торговой марки.
Всегда увязывать ощущения потребителя, его индивидуальность с торговой маркой. В данном случае можно указать на следующие виды потребителей:

• много покупающий потребитель;
• потребитель, не пользующийся данным товаром;....................


ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Проведенное в ходе написания дипломной работы исследование позволило сделать следующие выводы и предложения:
1. Эффективное медиапланирование требует от специалиста наличия знаний и умения, а также данных. При этом оно осложняется тем, что принимаемые решения приходиться взаимоувязывать, выбирать наиболее оптимальные варианты.
2. Чем меньше размах рекламной кампании, чем проще рекламоноситель, тем легче задачи медиапланнера. При использовании сложных рекламоносителей, таких как телевидение, приходится прибегать к элементам теории вероятности.
3. Чем значительнее рекламный бюджет, тем больше ответственность. Цена ошибки медиапланнера очень велика – счет может идти на сотни тысяч долларов. И поэтому работа с крупными брэндами сложна вдвойне. Прежде чем начать размещение, приходится проводить дополнительные исследования, изучать динамику потребительского поведения для конкретного товара в конкретной рыночной ситуации, экспериментально определять коэффициенты запоминания и забывания рекламных роликов, объявлений, щитов и т.д.
4. Сложности возникают и в связи с тем, что рекламодатели подчас некорректно формулируют цель рекламной кампании. Иногда просто не знают, чего они хотят добиться с помощью рекламы. Бывает, что в рамках одной рекламной кампании ставят взаимоисключающие цели.
5. Медиапланнеру часто приходится действовать в условиях недостатка данных, тогда, когда нет другого варианта, кроме как полагаться на собственную интуицию, на верность сделанных предположений, выбранных методик.
6. Кроме отсутствия необходимых данных обычной проблемой медиапланнера является недостаток времени для разработки качественного медиаплана. С одной стороны, требуется время, чтобы собрать, обработать и осмыслить информацию. С другой, необходимо учитывать то, что бронировать место в СМИ нужно заранее, так как хорошие места обычно заканчиваются в первую очередь.
7. Медиапланнер никогда не действует свободно. На него «давит» клиент и/или его дилер, имеющий собственные предпочтения в СМИ или просто любимые передачи, издания и т.д. на него «давят» представители СМИ, заинтересованные в размещении в них. Нередко работники СМИ, досконально знающие возможности своих носителей, могут подсказать действительно эффективные варианты размещения. Но могут и посоветовать что-либо, чтобы просто забить «дырки» в рекламных блоках. На него «давят» представители рекламных агентств, имеющие свой интерес Вт размещении именно в конкретных СМИ, и т.д.
8. Выбор носителя небольшие рекламодатели, как правило, осуществляют самостоятельно. Средние самостоятельно или с помощью рекламных агентств. Крупные, большей частью, полностью доверяют выбор своим рекламным агентствам.
9. Существенной проблемой при рекламировании является то обстоятельство, что медиапланнеры, стремясь оптимизировать работу, нередко увлекаются формальной стороной дела: «Наиболее конструктивный подход при решении задач медиапланирования состоит в том, чтобы… иметь корректную в математическом плане формальную методику, работающую на определенной рейтинговой платформе».
10. Действительность показывает, что сегодня среди медиапланнеров есть деление на два лагеря: одни полностью доверяют работу по созданию эффективных планов программному обеспечению, другие используют компьютеры лишь для хранения и обработки больших объемов сложной информации.
11. Любой медиаплан – субъективное решение, которое может быть оспорено. Эта работа требует наличия определенного уровня интеллекта, опыта, устойчивости к давлению, оперативности, здравомыслия.
12. Медиапланнер должен быть правильно включен в технологический процесс всей рекламной кампании. Сначала разрабатывается медиаплан, и лишь затем создается информационное сообщение. А на практике сплошь и рядом происходит обратное, при том, что творческая идея может оказаться вообще не подходящей для какого-либо рекламоносителя. Например, если акцент кампании делается на цвете, то, как его передать по радио? Или как вертикальное решение размещать на горизонтальном щите? Или как длинный ролик в рамках фиксированного бюджета прокатать с необходимой частотой и т.д.?
13. Каждый рекламоноситель имеет определенную целевую аудиторию и подходит для конкретных решений. С их учетом и должна разрабатываться творческая часть рекламы.
14. Медиапланнер задает параметры для творческой разработки: СМИ, другие рекламоносители, формат, цвет и т.д. Копирайтер в своей работе будет руководствоваться в первую очередь именно этими параметрами и качествами.
15. Качественный медиаплан не обязательно обеспечит успех всей рекламной кампании. Медиаплан – лишь часть рекламы. Плохая реклама может убить все усилия медиапланнера. В связи с этим всегда лучше переработать неэффективную творческую стратегию, чем добиваться необходимого результата, просто увеличивая количество повторов плохой рекламы и соответственно финансовые расходы.
16. Обычно утвержденный медиаплан не является окончательным. Зачастую его приходится корректировать по ходу с учетом творческой составляющей, требований по срокам, изменившихся цен, торговых обстоятельств т.д.
17. Необходимо помнить, что не может быть одного самого правильного медиаплана. Всегда возможны варианты. Если говорить любимым многими медиапланнерами «математическим» языком, то одну задачу можно решить различными способами.
18. После того как реализован успешный медиаплан, не стоит его превращать в идеальное лекало. На рынке постоянно меняется многое: и активность конкурентов, и рекламоносители, и потребители, и т.д. можно сказать, что нельзя войти однажды в один и тот же рынок. Соответственно не может быть в разное время и двух одинаковых.
19. «РЕМАРК», является главным связующим звеном между рекламодателем и потребителями. От его эффективной работы в области медиапланирования при разработке рекламной кампании зависит успех продвижения услуг компании-рекламодателя.
20. Организационная структура и процесс, и содержание внутренних коммуникаций агентства строго регламентированы с целью обеспечения наиболее оперативного, полного и качественного обслуживания клиентов
21. Сотрудники «РЕМАРК» соблюдают определенный алгоритм работы с Клиентом, благодаря которому реализуется адекватное восприятие и обработка всей необходимой для проведения рекламной кампании информации.
22. В «РЕМАРК» большое значение придают тому, чтобы разрабатываемые стратегии продвижения, креативные стратегии и их воплощение были основаны на предварительном маркетинговом анализе, что соответствует заявленному при выходе на рынок уникальном торговом предложении (УТП).
23. «РЕМАРК» – постоянно развивающееся рекламное агентство. Это можно утверждать исходя не только из качества медиаразмещения произведенной рекламной продукции, а также услуг, но и из грамотной ценовой политики, включающей в себя установившиеся методы ценообразования, установления скидок к ценам, а также условий и сроков оплаты. Все это позволяет агентству из года в год увеличивать свои прибыли, стабилизировать налоговые отчисления в бюджет республики, что благоприятно влияет на осуществление главной цели.
24. «РЕМАРК» постоянно обновляет технологии производства, экономии материалов а в разработке своей продукции и оказании услуг исходит из творческого начала – дать то, что хочет заказчик.
25. «РЕМАРК» оказывает полный перечень услуг по разработке и производству и размещению рекламной продукции для своих клиентов. Все работы, связанные с разработкой и созданием оригинал-макетов рекламных и прочих изделий производятся внутри агентства, а непосредственно производство осуществляется под контролем представителей «РЕМАРК» субподрядчиками, с которыми постоянно сотрудничает агентство (типографии, производители сувенирной продукции и др.).
26. Разработанный медиаплан предусматривает выбор таких средств размещения рекламных материалов как: газеты («Советская Белоруссия», «АИФ», «Комсомольская правда в Белоруссии», «Прессбол» и «Вечерний Минск»); радиостанции («Би-Эй» и «ЮниСтар»); сеть наружной рекламы Минска (14 щитов размером 3 на 6 метра).
27. Стоимость всей рекламной кампании, разработанной РА «РЕМАРК» для туристической компании «СМОКТРЭВЭЛ» с учетом НДС на работы и агентских комиссионных составляет 19 734 $ или 42 428 100 белорусских рублей.


СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Здравый смысл рекламы / Тивари С.; пер. с англ. под ред. Божук С. и др.: Питер, 2004. 299 с.
2. Основы рекламы / Мудров А. Н.; учебник для студентов вузов – М.: Экономистъ, 2006. 319 с.
3. Реклама и продвижение бренда / О`Гуин Томас С., К. Т. Аллен, Семеник Р.Дж. – 3-е изд. – Санкт-Перетбург: Нева, 2004. 651 с.
4. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности / Пономарева А. М.; уч. пос. – М.; Ростов н/Д.: МарТ, 2004. 238 с.
5. Медиапланирование / Ю. Рязанов, Г. Шматов. / Екатеринбург: Уральский рабочий: ЭКСКОМ, 2002. 307 с.
6. Батра Раджив, Майепс Д.жон Дж., Аакер Дэвид А. Рекламный менеджмент. М.: СПб.: Издательский дом «Вильяме», 2000. 784с.
7. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. 2-е изд. М., 1999.
8. Ромат Е. В. Реклама. СПб.: Питер, 2002. 544с.
9. Семенов Б. Д. Рекламный менеджмент. М.: «Экоперспектива», 1999. 270с.
10. Лейн У. Р., Рассел Дж. Т. Реклама. СПб.: Питер, 2004. 537с.
11. Назайкин А. Н. Медиапланирование на 100% / М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. 300 с.
12. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб.: Питер, 2003. 800с.
13. Фарби Э. Д. Как создать успешную рекламу. СПб.: Издательский дом «Нева», 2004. 256с.
14. Щепилов К. В. Медиаисследования и медиапланирование. – М.: РИП-холдинг, 2004. 221 с.
15. Щепилова Г.Г., К. В. Щепилов, В. М. Краснюк. Введение в рекламоведение: Учебник. – М.: Элит-2000, 2002. 303 с.
16. Антропова Т. Испанский сапожок: почему самые востребованные рекламные специалисты мечтают уйти на сторону клиента? // Управление персоналом. 2007. N 2. С. 36-40.
17. Бокарев Т. Принципы медиапланирования в Интернет // Рекламные идеи-YES! 2001. N2. С.99-105.
18. Бондарев Д. И. Комплексное медиапланирование и его влияние на экономическую эффективность рекламных кампаний в Интернете // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2004. N 5. С. 55-60.
19. Бузин В., Ли Р. PlanAdviset – новый друг медиапланера // Рекламные технологии. 2004. N 6. С. 4-6.
20. Гаврильчик В. Как получать больше за меньшие деньги, или краткий экскурс в медиапланирование // Маркетинг, реклама и сбыт. 2005. N 9. С. 13-22.
21. Голова А. Циничная филантропия // Маркетинговые коммуникации. – 2004. N 5. С. 21-30.
22. Клопотюк Т. Г. Оптимальное распределение маркетингового бюджета предприятия // Веснiк БДЭУ. 2004. N 4. С. 32-36.
23. Коновалов М., Одегов-Ширыбанов Д.. Весомая невесомость: пример вывода бренда на общероссийский уровень // Маркетинговые коммуникации. 2004. N 4. С. 43-45.
24. Коченко Г. В. Кап-кап... по закону: планирование рекламы // Российское предпринимательство. 2004. N 8. С. 98-104,
25. Коченко Г. В. Кап-кап... по закону: планирование рекламы // Российское предпринимательство. 2004. № 10. С. 103-106.
26. Крылов А. Планирование РК для БАД // Рекламные технологии. 2005. N 7. С. 8-12.
27. Тихонов Е. А.. Анализ путей развития теоретических положений медиапланирования // Экономический анализ: теория и практика. 2007. N 12, 13. С. 58-67, 57-63.
28. Чухломина И., Матвеева О. Медиапланирование рекламной кампании на предприятии // Маркетинг. 2000. N5. С.58-64.
29. Дай!: еще раз о том, почему так много рекламы терпит неудачу и почему великие бренды успешны / Маркетолог. 2007. N 2. С. 62.
30. Электронная библиотека журналов Издательского дома Гребенникова [Электрон. ресурс] / Ред. Бузин В.Н. М., 2007. Режим доступа: grebennikon.ru/article-LIyh-59.html
31. Шушкевич С. В. Вывод нового товара на рынок // Маркетинговые коммуникации [Электрон. ресурс] / № 6, 2007. – Режим доступа: grebennikon.ru/cat-59-1-3.html
32. Михаиленко Т.Н. Планирование PR-программы и оценка ее эффективности // Маркетинговые коммуникации [Электрон. ресурс] / № 8, 2007. – Режим доступа: grebennikon.ru/journal-1.html
33. Вышковский Г.В. Методология оптимального выбора фаз маркетингового воздействия при медиапланировании // Реклама. Теория и практика [Электрон. ресурс] / №2, 2007. Режим доступа: grebennikov.ru/recl_life.phtml
34. Первова Н.П. Влияние погоды на телесмотрение: британский опыт исследований // Реклама. Теория и практика [Электрон. ресурс] – № 1, 2007. Режим доступа: grebennikov.ru/recl_life.phtml
35. Шариков А.О. Влиянии земной и космической погоды на телевизионную аудиторию // Реклама. Теория и практика [Электрон. ресурс] – № 1, 2007. Режим доступа: grebennikon.ru/article-z60b-59.html
36. Максимова С.Е. Возможности синергии в медиаиндустрии // Интернет-маркетинг [Электрон. ресурс] – № 1, 2006. Режим доступа: grebennikon.ru/cat-j-2-11-1-1-3.html
37. Бут И.В. Расходы на рекламу: логика хаоса // Маркетинг и маркетинговые исследования [Электрон. ресурс] – № 4, 2004. Режим доступа: grebennikon.ru/journal-3.html
38. Полковников Е.Г. Анализ медиарекламного рынка // Бухгалтер в издательстве [Электрон. ресурс] –№ 3, 2004. Режим доступа: grebennikon.ru/journal-14.html
39. Перси Ларри Росситер, Джон Р. Эллиот Ричард. Процесс стратегического планирования // Реклама. Теория и практика [Электрон. ресурс] – №2, 2004. Режим доступа: grebennikon.ru/journal-8.html
40. Спивак С.Л. Использование медиарейтингов в медиапланировании – курс молодого бойца // Интернет-маркетинг [Электрон. ресурс] – №1, 2004. Режим доступа: grebennikon.ru/journal-2.html
41. Шульц Дон Барнс Бет. Традиционные методы составления сметы программ рекламных и маркетинговых коммуникаций // Бренд-менеджмент [Электрон. ресурс] – №3, 2003. Режим доступа: grebenkon.ru/journal-7.html
42. Васильев С.П., Веселов С.Р., Назаров М.И. Медиарекламное пространство в России: состояние, тенденции, перспективы. К принятию новой редакции закона РФ «О рекламе» // Реклама. Теория и практика [Электрон. ресурс] – №5, 2006. Режим доступа: grebennikon.ru/journal-8.html
43. Дейнекин Тихон. Медиапланирование в Интернете // Интернет-маркетинг [Электрон. ресурс] – №3, 2007. Режим доступа: grebennikov.ru/books.phtml?id=5
44. John M. Advertising and the promotion industry / John Maggie J.S. –Trowbridge: Prentice Hall, 1994. – 298 s.
45. Kotler Philip, Bliemel Friedhelm. Marketing-Management: Analyse,Planug,Umsetzungund Streuerung / Kotler Philip,Bliemel Friedhelm. – 8.,vollst.neu bearb.& erw.Aufl. – Stuttgart: Scheffer-Poeschel, 1995. – 457 s.


ПРИЛОЖЕНИЕ А

Система основных медиапараметров

Таблица А.1. Система основных медиапараметров
Параметр СМИ Число выходов СМИ Формула для расчета Характеристика параметра
.............


Перейти к полному тексту работы


Скачать работу с онлайн повышением уникальности до 90% по antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru


Смотреть похожие работы


* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.