На бирже курсовых и дипломных проектов можно найти образцы готовых работ или получить помощь в написании уникальных курсовых работ, дипломов, лабораторных работ, контрольных работ, диссертаций, рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Повышение уникальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение уникальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения уникальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии и при повышении уникальности не вставляет в текст скрытых символов, и даже если препод скопирует текст в блокнот – не увидит ни каких отличий от текста в Word файле.

Результат поиска


Наименование:


Курсовая Маркетинговый анализ (описание) международного рынка на примере США

Информация:

Тип работы: Курсовая. Предмет: Маркетинг. Добавлен: 24.09.2012. Страниц: 30. Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%

Описание (план):





Тема: Маркетинговый анализ (описание) международного рынка на примере США


Содержание

Введение………………………………………………………………………………………….3
1. Оценка конъюнктуры рынка…………………………………………………………………4
2. Определение емкости рынка…………………………………………………………………7
3. Изучение рынка………………………………………………………………………………10
4. Сегментация рынка…………………………………………………………………………..15
4. 1. Изучение фирменной структуры рынка…………………………………………………16
4.2. Изучение товарной структуры рынка…………………………………………………….17
5. Анализ потребителей………………………………………………………………………...17
5.1. Моделирование поведения потребителей………………………………………………..20
5.2. Изучение конкурентов…………………………………………………………………….23
6. Прогнозирование цены………………………………………………………………………26
Заключение……………………………………………………………………………………...29
Список литературы……………………………………………………………………………..31


Введение

В качестве субъекта предоставляющего информацию для проведения комплексного анализа и прогнозирования рынка жалюзи будет выступать международный представитель фирмы «Прома».
Объектом анализа и прогнозирования будут выступать жалюзи изготавливаемые представителем фирмы «Прома».
Целью данной работы является проведение комплексного анализа и прогнозирование рынка жалюзи США.
Для достижения поставленной цели требуется выполнить следующие задачи:
1. ознакомится с основными теоретическими аспектами в оценке конъюнктуры рынка;
2. рассмотреть основные цели и направления проведения комплексного анализа;
3. ознакомится с методами прогнозирования;
4. провести комплексный анализ и прогнозирование рынка жалюзи и предложить основные рекомендации по улучшению деятельности представителю фирмы «Прома».
Основная сфера деятельности, в которой работает представитель фирмы «Прома» - это торговля жалюзи.
Деятельность представителя фирмы «Прома» будет рассмотрена на примере основных потребителей жалюзи - фирм ,предприятий и частных лиц.


1. Оценка конъюнктуры рынка

Конъюнктура рынка - совокупность условий, при которых в данный момент протекает деятельность на рынке. Характеризуется определенным соотношением спроса и предложением, а также уровнем и соотношением цен. Важнейшим этапом изучения конъюнктуры рынка является сбор информации.
Самый простой и эффективный способ получения информации - провести маркетинговые исследования. Где можно получить информацию, необходимую при разработке новой продукции.
Опрос проведен среди предпринимателей малого и среднего бизнеса. Были названы следующие источники информации:
n постоянные клиенты................................................73%
n коллеги и другие предприниматели........................52%
n интуиция...................................................................46%
n потенциальные клиенты...........................................43%
n официально публикуемые данные о компаниях......41%
n отраслевые журналы..................................................35%
n семинары и курсы......................................................14%
n библиотеки.................................................................6%
n научно-исследовательские институты и вузы..........4%
Задачи маркетинговых исследований следующие:
n определить, какая именно информация необходима;
n сбор информации;
n анализ информации;
n найти возможность применения результатов анализа на практике.
Маркетинговые исследования - это информационное поле, позволяющее производителям товаров и услуг узнать желания и возможности потребителей, а также определить свое место на рынке. Маркетинговые исследования снижают риск принятия неправильных решений. Даже простейшие исследования могут принести пользу бизнесу. Различают информацию общую (внешнюю), коммерческую (внутреннюю), и специальную. Внутренняя информация - данные, предоставляемые самим бизнесом. Источниками внутренней маркетинговой информации являются:
n документы, фиксирующие объем продаж и выручку;
n инвентаризационные ведомости;
n заявки клиентов;
n счета-фактуры;
n документы по возврату товаров;
n претензии клиентов;
n финансовые отчеты;
n отчеты торговых представителей;
n данные предыдущих маркетинговых исследований.
Внешняя торговая информация - информация, напрямую не связанная с деятельностью компании. Некоторыми источниками внешней маркетинговой информации являются: торгово-промышленная палата, статистические агентства, торговые представительства, отраслевые журналы, газеты. Если имеющаяся информация не может помочь в решении проблемы, то возможно данной информации не достаточно. Необходимо приступить к поиску первичной информации. Первичная информация собирается специально для целей конкретной маркетинговой проблемы. Способы получения первичной информации , их преимущества и недостатки представим в таблице1.1.
Таблица 1.1.
Способы получения первичной информации
СПОСОБ ПРЕИМУЩЕСТВА НЕДОСТАТКИ

Наблюдение (например, в магазине) n хорошая возможность изучить поведение клиентов
n помощь при разработке новых товаров или упаковки n отсутствие личного общения
n приходится всецело полагаться только на то, что видишь


Личное интервью n личное общение
n возможность преодоления неприязни
n выбор требуемого контингента опрашиваемых (например, только мужчины)
n идеален при возможности массового опроса
n хорошая возможность получения подробной информации и фактов n большие затраты средств и времени
n трудности с опросом иностранных клиентов
Интервью по телефону n не требует больших денежных затрат
n сохранение «инкогнито» опрашиваемых
n быстрое получение ответов
n раскованность опрашиваемых (легче высказать свое мнение по телефону, чем при личной встрече) n вероятность того, что опрашиваемый просто не захочет с вами разговаривать
n краткость разговора
n невозможность личного знакомства с опрашиваемыми


Опрос по почте n не требует больших денежных затрат
n время на размышление
n сохранение «инкогнито» опрашиваемых
n возможность опросить клиента, который слишком занят, чтобы тратить свое время на личное интервью
n возможность «докопаться» до сути вопроса n не достаточно серьезное отношение опрашиваемых
n недостаточный контроль за опрашиваемыми
n невозможность личного знакомства с опрашиваемыми
n потеря писем
n длительное время ожидания ответов


Групповое интервью n личное общение
n свободный обмен мнениями
n быстрота
n не требует больших денежных затрат n необходимость иметь опытного специалиста (интервьюера)
n необходимость ведения записей


Опрос проводится в 90 процентах случаев. После распространения обращения фирма должна провести исследование по выявлению эффекта, произведенного на целевую аудиторию. Это предполагает опросы членов целевой аудитории, чтобы выяснить, узнают ли они обращение, принимают ли его, сколько раз они его видели, какие моменты из него запомнили, какие чувства возникли у них по поводу этого обращения, каким было их отношение к фирме и товару в прошлом и каким оно стало сейчас.
Основная цель изучения конъюнктуры товарного рынка — установить, в какой мере деятельность промышленности и торговли влияет на состояние рынка, на его развитие в ближайшем будущем и какие меры следует принять, чтобы полнее удовлетворить спрос населения на товары, более рационально использовать имеющиеся у производственного предприятия возможности. Результаты изучения конъюнктуры предназначены для принятия оперативных решений по управлению производством и сбытом товаров.
Комплексный подход к изучению конъюнктуры рынка предполагает: использование различных, взаимодополняющих источников информации; сочетание ретроспективного анализа с прогнозом показателей, характеризующих конъюнктуру рынка; применение совокупности различных методов анализа и прогнозирования.
При изучении конъюнктуры товарного рынка ставится задача не только определения состояния рынка на тот или иной момент, но и предсказания вероятного характера дальнейшего его развития, по крайней мере, на один- два квартала, но не более чем на полтора года. Результаты анализа прогнозируемых показателей конъюнктуры рынка в сочетании с отчетным и плановыми данными дают возможность заблаговременно выработать меры, направленные на развитие позитивных процессов, устранение имеющихся и предотвращение возможных диспропорций.
Учитывая особенности прогноза показателей конъюнктуры, наиболее целесообразным является применение экономико-статистических методов анализа и моделей прогнозирования (индексный, графический, метод группировок), которые предусматривают определение структурных показателей путем обработки и изучения динамических рядов. На основе анализа динамических рядов устанавливается тенденция развития и распространяется на ближайшую перспективу с учетом сложившихся закономерностей в развитии ресурсов товаров, покупательных фондов населения.

2. Определение емкости рынка

Определение емкости рынка является главной задачей рыночного исследования. Под емкостью товарного рынка понимается возможный объем реализации товара (конкретных изделий предприятия) при данном уровне и соотношении различных цен. Емкость рынка характеризуется размерами спроса населения и величиной товарного предложения.
Следует различать два уровня емкости рынка: потенциальный и реальный. Действительной емкостью рынка является первый уровень.
Емкость рынка формируется под влиянием множества факторов, каждый из которых может в определенных ситуациях как стимулировать рынок, так и сдерживать его развитие, ограничивая его емкость. Всю совокупность факторов можно разделить на две группы: общего и профессионального и специфического характера.
Общими являются социально-экономические факторы, определяющие емкость рынка любого товара: объем и структура товарного предложения, в том числе по предприятиям-изготовителям; ассортимент и качество выпускаемых изделий; размеры импорта по данному товару или группе; достигнутый уровень жизни и потребностей населения; покупательная способность населения, уровень и соотношение цен на товары; численность населения; его социальный и полов...
**************************************************************


Перейти к полному тексту работы


Скачать работу с онлайн повышением уникальности до 90% по antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru


Смотреть похожие работы


* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.