На бирже курсовых и дипломных проектов можно найти образцы готовых работ или получить помощь в написании уникальных курсовых работ, дипломов, лабораторных работ, контрольных работ, диссертаций, рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Повышение уникальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение уникальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения уникальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии и при повышении уникальности не вставляет в текст скрытых символов, и даже если препод скопирует текст в блокнот – не увидит ни каких отличий от текста в Word файле.

Результат поиска


Наименование:


реферат маркетинговые технологии в работе предприятия

Информация:

Тип работы: реферат. Предмет: Маркетинг. Добавлен: 28.09.2012. Сдан: 2011. Страниц: 19. Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%

Описание (план):


«Применение маркетинговых технологий в условиях работы современного предприятия»

Содержание:

Введение 3
Глава 1. Понятие маркетинга и маркетинговой деятельности предприятия 4
Глава 2. Применение маркетинговых технологий в работе предприятия 10
Заключение 17
Список использованной литературы 19

Введение

Деятельность любого современного предприятия не мыслима без его маркетинговой деятельности. Современное предприятие осуществляет маркетинговую деятельность для изучения рынка с последующим использованием результатов для определения маркетинговой стратегии и планирования общей деятельности в будущем на основе маркетингового прогнозирования.
В своей маркетинговой деятельности современное предприятие использует и применяет определенные маркетинговые технологии исследования.
На сегодняшний день в современных условиях нестабильного развития рынка применение маркетинговых технологий становиться все более актуальным.
Таким образом, целью работы является изучение вопроса об использовании маркетинговых технологий в условиях работы современного предприятия.

Глава 1. Понятие маркетинга и маркетинговой деятельности предприятия.

Первоначально под маркетингом понималось изучение рыночного спроса на производимую продукцию и организация сбыта этой продукции. С течением времени в маркетинг был включен еще целый ряд вопросов.
В качестве инструментария сбытовой деятельности маркетинг возник в начале XX века и просуществовал до 30-х годов. На этой стадии своего развития маркетинг представлял собой вид коммерческой деятельности, ориентированный на сбыт тех товаров, которые фирма может производить. Лозунгом того времени было: "Продать все, что произведено".
Основной задачей того периода являлось исследование спроса. Маркетинг стал влиять не только на сбытовую, но и на производственную деятельность.
На бурное развитие теории практики маркетинга 50-60-е годы повлияло ускорение научно-технического прогресса, более быстрое моральное старение производимой продукции. Это привело к тому, что маркетинг стал одной из функций менеджмента .
Начиная с 70-х годов, маркетинг становится "философией бизнеса", инструментом поддержания равновесия между недостаточными ресурсами и неограниченным спросом. Маркетинг начинает связывать проектную деятельность, производство, и сбыт продукции. Лозунгом маркетинга является: "Благодаря маркетингу фирмы выявляют потребности покупателя, формируют превращение покупательной способности в конкретный спрос на данный товар или услугу, добиваются долговременных связей покупателей с продавцом (производителем) товара.
Методы сбыта продукции, способы приспособления их качественных характеристик к потребностям рынка, организация конъюнктурных исследований, критерии принятия стратегических решений - все эти элементы маркетинга имеют свои особенности в зависимости от вида производимого и реализуемого товара.
По своему экономическому содержанию маркетинг характеризуется как комплексная организация производственно - сбытовой деятельности предприятия, направленная на обеспечение оптимальной реализации продукции, на бесперебойное движение товара от производителя к потребителю с целью получения максимальной прибыли. При этом маркетинг активно влияет на рыночные условия и на качество производимой продукции.
Маркетинг как стратегия управления имеет ряд особенностей:
1. Управленческие решения принимаются в сбытовых звеньях производства с ориентацией на рынок. Основными объектами изучения являются потребители, конкуренты, конъюнктура самого рынка и характеристики товарам
2. Принятие решений происходит не в установленные плановые периоды, а по мере обнаружения потенциальных проблем сбыта. При этом необходим прогноз возможных ситуаций на рынке, запас возможных стратегических решений.
3. Наличие системы непрерывного сбора и обработки информации.
4. Стратегия активного воздействия на рынок с целью формирования спроса на сбываемую продукцию.
5. Предпринимательская инициатива как единственно возможная форма управления производством и сбытом (выработка новых конкурентоспособных идей, оперативное их внедрение, организация быстрого и эффективного сбыта новой продукции).
Ориентация на лидерство в области технологии, что связано с поддержанием долгосрочного коммерческого успеха.
Рассмотрим основные принципы и цели маркетинга.
Принципы:
1). Принцип сегментации. Он состоит в том, что фирма выявляет на рынках сбыта наиболее соответствующие своему профилю и возможностям сегменты рынка, т.е. конкретные группы потребителей. Сегментация позволяет фирме повысить эффективность и целенаправленность действий, а также ослабить конкурентную борьбу.
2). Принцип адаптации предполагает мобильность производственно-сбытовой деятельности фирмы в условиях изменений конъюнктуры рынка и конкретных запросов потребителей выбранного сегмента.
З). Принцип инновации подразумевает постоянное совершенствование, обновление и создание нового товара, а также разработку новых технологий производства. Инновация осуществляется также и в области сбыта товаров: внедрение новых форм и методов выхода на новые рынки, стимулирования сбыта, рекламной деятельности.
4). Принцип планирования тесно увязан с принципом адаптации и предполагает построение производственно-сбытовых программ, основанных на прогнозах конъюнктуры рынков. В соответствии с этим принципом фирмы разрабатывают бизнес-планы, которые описывают все основные аспекты коммерческого предприятия, анализируют все проблемы, с которыми оно может столкнуться, и определяют способы решения этих проблем .
Цели маркетинговой деятельности могут быть представлены совокупностью стратегических и тактических целей, которые должны отвечать следующим требованиям:
- быть четко сформулированы, конкретны во времени и пространстве, и не противоречивы друг другу;
- быть реально достижимыми,
- формулироваться и ранжироваться на основе состояния рыночной конъюнктуры, а также возможностей фирмы - производителя товара.
К стратегическим целям относятся: максимизация прибыли, удовлетворение запросов потребителей, завоевание (или расширение) доли рынка, достижение превосходства над конкурентами, увеличение количества продаж.
Решение этих задач невозможно без достижения определенных тактических целей, включающих:
* обеспечение требуемых потребителями характеристик товара,
* повышение конкурентоспособности товара,
* продление жизненного цикла товара,
* разработка новых видов товаров,
* организация эффективного сбыта,
* организация сервисного обслуживания проданных товаров,
* экономическое стимулирование сбыта товаров, ........


Заключение

Подводя итоги исследование необходимо сделать некоторые выводы:
1. По своему экономическому содержанию маркетинг характеризуется как комплексная организация производственно - сбытовой деятельности предприятия, направленная на обеспечение оптимальной реализации продукции, на бесперебойное движение товара от производителя к потребителю с целью получения максимальной прибыли. При этом маркетинг активно влияет на рыночные условия и на качество производимой продукции .
Маркетинговая деятельность предприятия представляет собой творческую управленческую деятельность, задача которой заключается в развитии рынка товаров, услуг и рабочей силы, путем оценки потребностей потребителей, а также в проведении практических мероприятий для удовлетворения этих потребностей.
Маркетинговые исследования на предприятиях подразумевают систематический сбор и анализ данных о проблемах, связанных с маркетингом товаров. В сфере бизнеса в России существующие в мировой практике маркетинговые технологии используются пока недостаточно широко. Но при отсутствии немалого числа исследовательских компаний, работающих на рынке, и слабой осведомленности администраций предприятий о широких возможностях новых маркетинговых технологий для повышения прибыльности бизнеса изменения в этой области все же прослеживаются.
Что касается самой фирмы, предоставляющей услуги в области маркетинговых исследований, консультации и тренинги для бизнеса, то в силу специфичности отрасли здесь предпочтителен тот вариант, когда в ней работают сотрудники с опытом работы в западных компаниях, а также сотрудники со специальным образованием, знакомые с уже отработанными новейшими западными маркетинговыми схемами, адаптированными к российским условиям.

Список использованной литературы

1. Алексунин В.А. Маркетинг. – М.: Дашков и К, 2004
2. Амблер Т. Практический маркетинг /Пер. с англ. И.Петровой, В.Васильевой. – Спб. и др.: Питер, 2003.
3. Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг: Учеб. пособие. – М.: Дело, 2004
4. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. – М.:инфра-м, 2005
5. Басовский Л. Е. Маркетинг: Курс лекций. – М.: ИНФРА – М, 2004.




Перейти к полному тексту работы


Скачать работу с онлайн повышением уникальности до 90% по antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru


Смотреть похожие работы


* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.