На бирже курсовых и дипломных проектов можно найти образцы готовых работ или получить помощь в написании уникальных курсовых работ, дипломов, лабораторных работ, контрольных работ, диссертаций, рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Повышение уникальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение уникальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения уникальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии и при повышении уникальности не вставляет в текст скрытых символов, и даже если препод скопирует текст в блокнот – не увидит ни каких отличий от текста в Word файле.

Результат поиска


Наименование:


Диплом 3679 Персональный пиар спортсмена

Информация:

Тип работы: Диплом. Добавлен: 26.10.2012. Страниц: 86. Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%

Описание (план):


СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ПРОБЛЕМЫ ПЕРСОНАЛЬНОГО PR СПОРТСМЕНА 6
1.1 Понятие и сущность public relations 6
1.2 Роль и значение PR для спортсмена. Отличие персонального PR спортсмена от PR спортивной организации 8
1.3 Роль технологий в персональном PR спортсмена 15
Выводы по первой главе 20
ГЛАВА 2 ИСПОЛЬЗОВАНИЕ РАЗЛИЧНЫХ КАНАЛОВ КОММУНИКАЦИИ В ПЕРСОНАЛЬНОМ PR СПОРТСМЕНА 23
2.1 Каналы коммуникации, используемые в персональном PR спортсмена 23
2.2 Анализ персонального PR российских спотсменов 27
2.3 Анализ персонального PR зарубежных спортсменов 35
Выводы по второй главе 38
ГЛАВА 3 PR-ПРОЕКТ, НАПРАВЛЕННЫЙ НА ФОРМИРОВАНИЕ ПОЛОЖИТЕЛЬНОГО МИДЖА НАПАДАЮЩЕГО ХОККЕЙНОЙ КОМАНДЫ «ТРАКТОР» Е. КУЗНЕЦОВА 42
Выводы по третьей главе 53
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 54
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 57
ПРИЛОЖЕНИЯ 62
ПРИЛОЖЕНИЕ А 62
ПРИЛОЖЕНИЕ Б 68
ПРИЛОЖЕНИЕ В 71
ПРИЛОЖЕНИЕ Г 76
ПРИЛОЖЕНИЕ Д 83
ПРИЛОЖЕНИЕ Е 85

ВВЕДЕНИЕ

«О спорт! Ты – мир!» - сказал когда-то Пьер де Кубертен. Сегодня спорт стал частью жизни. Во всем мире идет активная пропаганда спорта. С чем связано такое внедрение спорта в массовое сознание? Во-первых, к концу XX века спорт становится уже не просто физическим занятием, а бизнесом, на котором можно заработать деньги. Во-вторых, обществу стал очевидным тот факт, что занятия спортом укрепляют здоровье, повышают тонус организма и, наконец, позволяют выглядеть так, как от них требуют того сложившиеся социальные установки.
Спорт в современном мире стал массовым продуктом. Практически все государства популяризируют физическую культуру и здоровый образ жизни. Крупные организации стали делать спортсменов лицами своих компаний. То есть спортсмены теперь могут заработать деньги не только, выиграв какой-то чемпионат и взяв оттуда призовой фонд, но также прорекламировав какой-то продукт или услугу. Более того, они подчас зарабатывают гораздо больше денег через рекламу, и спорт уже отодвигается на второй план. Но всякому ли спортсмену компания предложит стать своим лицом? Конечно же, нет. Контракты предлагают такому спортсмену, на котором можно поднять спрос своей продукции. С развитием СМИ спортсмены стали узнаваемыми людьми. У них появляются фанаты и болельщики, которые, в свою, очередь являются огромной аудиторией, которой можно продать какой-либо продукт. Но по какому принципу люди отбирают себе кумира, за которого будут болеть. С одной стороны, это победы спортсмена. Например, спортсмен, выигравший несколько чемпионатов в большом теннисе, начинает собирать стадионы. Люди хотят посмотреть на его игру, на технику. С другой стороны, всему миру известен феномен Анны Курниковой, которая при сравнительно небольших достижениях в большом теннисе собирала стадионы. Люди уходили с других площадок, где играли чемпионы, чтобы посмотреть на Курникову. Этот феномен объясняется грамотным PR спортсмена. Именно персональный PR спортсмена помогает ему делать карьеру. И здесь речь не идет о карьере в спорте. Спорт в данном случае становится лишь средством достижения других целей, более материальных. Правильный PR спортсмена, при наличии определенного базового уровня достижений, дает возможность свести на нет зависимость его популярности от спортивных достижений.
Теоретических источников, касающихся PR и персонального PR в частности, на самом деле немало, но в этих источниках мало внимания уделяется (а чаще вообще не упоминается) спортивному PR. Это обусловило актуальность выбранной для исследования темы.
Объект исследования: процесс персонального PR спорсмена.
Предмет исследования: технологии персонального PR спортсмена.
Цель исследования: разработать PR-проект, направленный на формирование положительного имиджа спортсмена.
Для решения поставленной цели определены следующие задачи:
1) рассмотреть понятие и сущность public relations;
2) определить роль и значение PR для спортсмена;
3) выявить роль технологий в персональном PR спортсмена;
4) проанализировать персональный PR спортсмена на конкретных примерах.
Гипотеза исследования: процесс формирования положительного имиджа спортсмена будет более эффективным, если разработан пр-проект, включающий комплекс различных мероприятий
Цели и задачам нашего научного исследования подчинена структура работы, которая включает в себя введение, две главы, заключение, список использованных источников и приложения.
Для написания дипломной работы нами использовались следующие методы исследования:
1) изучение, обработка и систематизация теоретического и исторического материала;
2) эмпирические наблюдения, анализ сложившейся практики: формально-логические - индуктивные, дедуктивные, традуктивные умозаключения; содержательно-теоретические - анализ и синтез.
В качестве основных теоретических источников использовались учебные пособия по теории public relations.

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ПРОБЛЕМЫ ПЕРСОНАЛЬНОГО PR СПОРТСМЕНА

1.1 Понятие и сущность public relations

Формирование российской PR-отрасли началось на рубеже 80-90-х годов ХХ века. С одной стороны, она включала в себя особенности агитации и пропаганды советского периода, с другой стороны – опыт современных зарубежных PR-теорий и технологий.
На сегодняшний день существует около 500 определений «паблик рилейшнз» (PR; Public relations – связи с общественностью).
По определению, данному профессором С. Блэком в его работе «Паблик рилейшнз. Что это такое?», «паблик рилейшнз» – это установление двустороннего общения для выявления общих представлений или общих интересов и достижения взаимопонимания, основанного на правде, знании и полной информированности [7, С. 7].
Британский Институт общественных отношений (IPR) принял следующую трактовку: «Паблик рилейшнз – это планируемые, продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью» [52, С. 24].
Международный словарь Уэбстера утверждает, что «PR – это содействие установлению взаимопонимания и доброжелательности между личностью, организацией и другими людьми, группами людей или обществом в целом посредством распространения разъяснительного материала, развития обмена (информацией) и оценки общественной реакции» [52, С. 24].
Один из основоположников науки о связях с общественностью Фрэнк Джефкинс говорит о том, что по своей сути паблик рилейшнз связан с обеспечением понимания через знание, а это часто включает и осуществление изменений [15, С. 19]. Паблик рилейшнз – это форма организации коммуникации. Он применим в любых структурах, как коммерческих, так и некоммерческих, действующих как в общественном, так и в частном секторах. Это значительно более широкое понятие, чем маркетинг или реклама, зародившееся значительно раньше. Джефкинс дает авторское определение паблик рилейшнз: «паблик рилейшнз состоит из всех форм планомерно осуществляемой коммуникации, внешних и внутренних, между организацией и ее общественностью в целях достижения между ними взаимопонимания» [15, С. 25].
В определении российского специалиста В. Н. Блажанова подчеркивается, что «паблик рилейшнз побуждает людей верить в сердечные, добропорядочные цели корпорации, показывается, как корпорации ищут доверия и доверительных отношений с публикой, общественностью» [43, С. 46].
Исследование и тщательный анализ данной темы позволили вывести синтезированное определение, которое заключается в следующем:
«Паблик рилейшнз» – это особая функция управления, которая способствует установлению и поддержанию общения, взаимопонимания и сотрудничества между организацией и общественностью, решению различных проблем и задач; помогает руководству организации быть информированным об общественном мнении и вовремя реагировать на него, быть готовым к любым переменам и использовать их наиболее эффективно; определяет главную задачу руководства – служить интересам общественности – и делает на ней особый упор; выполняет роль «системы раннего оповещения» об опасности и помогает справиться с нежелательными тенденциями; использует исследования и открытое, основанное на этических нормах общение в качестве основных средств деятельности» [52, С. 23].
Различные авторы сходятся в одном: природа паблик рилейшнз состоит в создании благоприятных условий для деятельности организации, основанных на полном взаимопонимании и доверии.


1.2 Роль и значение PR для спортсмена. Отличие персонального PR спортсмена от PR спортивной организации

Прежде чем говорить о персональном PR спортсмена, нужно отметить значимость PR для спортивной индустрии в целом. Как известно, спорт – это массовый продукт. PR в спорте необходим для достижения таких целей, как положительный имидж, репутация спортивного клуба, спортсмена или спортивной организации. PR массового спорта жизненно необходим любому государству, так как популяризация физической культуры и здорового образа жизни – задача социально важная, и кроме того, способствующая увеличению потенциальной аудитории спорта профессионального.
Можно выделить две целевые группы PR в спорте: спонсоры и болельщики. Именно на них в конечном счете зиждится благополучие, в том числе и финансовое, спортивного клуба или спортсмена.
Ориентируясь на болельщиков, важно сформировать и правильно позиционировать спортивный бренд. Ориентируясь на спонсоров – создать нужную репутацию. Имидж и репутация – совершенно необходимые элементы для достижения успеха в любом бизнесе.
Бренд – неотъемлемый инструмент развития любого бизнеса, обещание удовлетворить желания потребителя. А у потребителя в спорте два основных желания. Во-первых, достижение любимой командой или любимым спортсменом наилучших спортивных результатов. Болельщикам это позволяет, ассоциируя себя с клубом или спортсменом, чувствовать собственную значимость для окружающих в обычной жизни. Во-вторых, потребитель хочет хорошо провести время. То есть, поддерживая свою команду или спортсмена, получить положительные эмоции.
Спонсоры же заинтересованы в такой репутации спонсируемых, которая позволит сформировать позитивный имидж их компании.
Можно выделить следующие задачи, решаемые с помощью PR:
– формирование и возвышение имиджа спортивной организации, ее доброй репутации;
– создание позитивной известности ее руководству в нужных кругах;
– придание мероприятиям организации общественно значимого смысла;
– создание эффективной системы деловой коммуникации организации;
– формирование ее информационной ауры;
– корректировка общественного мнения в ситуациях, неблагоприятных для организации;
– лоббирование;
– фандрейзинг (поиск денежных средств);
– создание доброжелательной атмосферы внутри организации, и другие.
У PR в спорте есть одна очень важная особенность, не учитывать которую нельзя. Методы работы с клубами, представляющими командные виды спорта, существенно отличаются от формирования персонального PR отдельных спортсменов.
Успех PR-кампании и имидж спортивного клуба в глазах целевой аудитории сильно зависят от достижений клуба. Болельщики при любых условиях будут очень трепетно относиться к спортивным успехам или неудачам своих любимцев. Спонсоры тоже заинтересованы в победах, так как это позволяет поддерживать их собственную репутацию. Особенно такое положение вещей характерно для командных видов спорта.
Грамотный персональный PR спортсмена, при наличии определенного базового уровня достижений, дает возможность свести на нет зависимость его популярности от спортивных результатов. Конечно, при этом нельзя забывать, что спортсмены изначально становятся известными исключительно благодаря спорту.
Просто когда спортсмен-одиночка достиг значительных результатов и может еще предложить аудитории интересное и зрелищное шоу, прямая зависимость имиджа от результата существенно уменьшается.
В случае с клубом зависимость от результата можно ослабить следующим образом: расширить его аудиторию за счет людей, не имевших ранее представления о том виде спорта, к которому относится клуб, параллельно создав положительный персональный имидж спортсменов и руководства клуба.
Соревнования с участием клуба должны превратиться в праздник, шоу – такое, чтобы кроме непосредственно спортивной части было на что посмотреть. Нужно обеспечить широкое освещение этого шоу в СМИ. В этом случае зрители будут приходить не только ради самих соревнований, но и ради зрелища. Даже тем, кто в этом виде спорта ничего не понимает, будет любопытно. Пример — команда Национальной баскетбольной ассоциации США «Миннесота Тимбервулвз». «Волки» регулярно не попадали в плей-офф, постоянно находились на нижних строчках турнирной таблицы дивизиона, однако трибуны их домашней арены ломились от зрителей, а сувенирная продукция шла «на ура» как атрибут модного, веселого человека. Шоу на их играх, благодаря регулярному показу его элементов по телевидению и восторженным рецензиям в других СМИ, имело репутацию лучшего в Америке.
Как козырь для создания имиджа клуба можно использовать инфраструктуру. Например, комфортабельный стадион. Примером может служить футбольный клуб «Барселона», стадион которых – «Камп Ноу» - считается самым лучшим в Европе.
Интерес бизнес-аудитории – как известно, весьма платежеспособной – можно привлечь позиционированием клуба в прессе как бизнес-предприятия. Так, среди бизнес-элиты всего мира, независимо от клубных пристрастий, модно посещать игры футбольного клуба «Манчестер Юнайтед», проводить деловые встречи и даже переговоры в ложах уникального стадиона «Олд Траффорд». Этому весьма способствует тот факт, что «Манчестер» – не только одна из самых сильных команд Англии, но и очень успешное бизнес-предприятие. Клуб всячески старается поддерживать такой имидж, сделав прозрачным свой огромный бюджет, регулярно и подробно рассказывая в СМИ о своей структуре. Более того, в определенный момент клуб создал собственный телеканал и радиостанцию.
Персональный имидж спортсменов и руководства в контексте политики спортивного клуба позволяет приобрести им – собственных поклонников, а клубу – новых. Их личная репутация перестает строго зависеть от спорта. Особо следует подчеркнуть, что происходит это благодаря не только спортивным СМИ, но и бизнес-прессе, и изданиям life-style. Так, на играх «Милана» даже в сезоны, не самые удачные для команды, можно встретить массу девушек, пришедших, чтобы увидеть красавца с обложек глянцевых журналов и героя светской хроники Андрея Шевченко. Популярность Андрея приносит в казну клуба бешеные, как глаза его фанаток, деньги. Президент же клуба и по совместительству премьер-министр Италии Сильвио Берлускони регулярно использует свое служебное положение и авторитет на благо «Милана».
Важный аспект клубной PR-кампании – наличие среди представителей СМИ болельщиков того или иного клуба. Это обстоятельство необходимо учитывать и использовать. Те, кто болеет за конкретный клуб, априори наиболее лояльны. С ними надо работать в тесном контакте, информационно поощрять. А те, кто болеет за конкурентов, в любом случае настроены не слишком доброжелательно. Соответственно, необходимо по возможности дистанцировать их от клуба. Также имеет смысл постоянно публично напоминать прессе, что избыток негатива в отношении даже отдельного клуба будет спроецирован частью аудитории на весь вид спорта. Следовательно, пострадают все в большей или меньшей степени.
Характерно, что во многих спортивных изданиях различные клубы «закреплены» за своими пресс-болельщиками и многие редакторы поощряют наличие у журналистов прочных связей в клубах.
Персональный PR в «некомандных» видах спорта позволяет спортсмену превратить свое имя в бренд, не имеющий отношения к спорту, и поддерживать впоследствии нужный имидж этого брэнда. Здесь можно полностью избежать зависимости от личных спортивных достижений. Публикации о личной жизни Анны Курниковой в желтой прессе занимают гораздо больше места, чем рассказы о ее достижениях с ракеткой в руках. При этом имя русской теннисистки знают во всем мире едва ли не лучше, чем имена ее коллег из первой десятки ATP. Да и финансовые дела Анны обстоят как минимум не хуже, чем у первых ракеток планеты. Секрет прост: внимание прессы сознательно переключено на внешние данные и стиль жизни.
Другая спортсменка, Алина Кабаева, даже проиграв личное первенство на последней Олимпиаде и чуть позже будучи дисквалифицированной за применение допинга, не потеряла своих многочисленных поклонников и поклонниц благодаря именно тому, что с самого начала позиционировалась в прессе не просто как сильная гимнастка, но как красивая, энергичная деловая женщина, которая занимается не только художественной гимнастикой. Она - модель, лицо крупных, солидных компаний.
Персональный PR cпортсменов – та область, где спорт превращается в шоу-бизнес. В шоу-бизнесе артистов любят не за то, что они возглавляют хит-парады. Здесь все совсем наоборот: для создания имиджа, например, спринтера ему зачастую полезнее участвовать не в чемпионате по легкой атлетике, про итоги которого расскажут только специализированные СМИ, а в соревновании на скорость со всадником на ипподроме – по причине более широкой потенциальной аудитории и освещения события большим количеством журналистов. А футбольный матч команды с участием гонщика «Формулы-1» Михаэля Шумахера соберет едва ли не больше зрителей, чем непосредственно гонки.
Порой акцент делается на сам факт, что спортсмен занимается тем или иным видом спорта. Так, считается, что афроамериканцы неспособны добиться значительных успехов в большом теннисе. Именно на этом сделан акцент в PR-кампании темнокожих сестер Уильямс. То, что эти спортсменки выглядят в теннисной группе экзотически, само по себе способно вызывать интерес болельщиков и спонсоров.
Еще один важный момент, общий как для клубов, так и для отдельных спортсменов: даже скандальный имидж в определенной ситуации может быть полезен спортсмену или клубу. Как пример - оказавшийся «вне игры» любимец публики, нападающий футбольного клуба «Спартак» Егор Титов. После допингового скандала многие болельщики, не любившие его и его клуб, стали относиться к спортсмену намного лучше, с сочувствием. Егор сразу получил огромное количество коммерческих предложений об участии в различных шоу и акциях. Другой пример – английский футбольный клуб «Милуолл», болельщики которого славятся своим буйным нравом. Благодаря многочисленным публикациям в СМИ об их деяниях словосочетания «фанат «Милуолла» и «крутой парень» стали для подростков Европы синонимами. По объемам продаж клубной продукции эта заштатная лондонская команда может соперничать с клубами английской Премьер-лиги, а на стадион «Нью Дэн», когда-то бывший самым опасным местом Лондона, зарубежные туристы ходят, можно сказать, на экскурсии или как в «комнату страха» в Луна-парке.
За рубежом, где спортивный бизнес находится на качественно ином уровне, использование спортивными клубами и спортсменами специалистов в области PR – жизненная необходимость для всех участников спортивного рынка. PR-консультантов привлекают как для работы над личным имиджем спортсменов, так и для создания бренда и репутации клуба.
В российской практике роль профессионального PR-консультанта в спорте получила должную оценку совсем недавно. Одним из пионеров систематического PR в нашей стране стал ФК «Спартак Москва». Агентство PR Inc. в профильных конференциях и на семинарах оказывает помощь в формировании индивидуального имиджа игроков в рамках клубной политики. Также для лучшего представления о складывающихся обстоятельствах на российском футбольном рынке агентство предоставляет клубу мониторинг прессы и аналитические записки с анализом ситуации и прогнозом ее развития.
Основываясь на приведенных выше примерах PR спортивных организаций и отдельных спортсменов, можно сделать вывод, что необходимость в PR возникает тогда, когда перед клубом или спортсменом остро стоит вопрос взаимоотношений с определенными социальными группами. Конечно, PR не может помочь напрямую повлиять на получение прибыли, но может создать общественное мнение, благодаря которому сделать это будет значительно проще как в профессиональном, так и в массовом спорте.
Спорт – такой же бизнес, как и все остальные, и потребность в PR у него не меньше. Работа должна быть системной и технологичной, с привлечением грамотных, разбирающихся в спорте и владеющих соответствующими технологиями специалистов. Если заниматься PR урывками, время от времени, то добиться глобального результата будет невозможно. Более того, можно получить результат, прямо противоположный ожидаемому.
В наши дни мир меняется с огромной скоростью, а бизнес и взаимоотношения людей, компаний меняются вместе с ним. В данной ситуации без профессионального PR, который оптимизирует взаимоотношения и сглаживает противоречия, мешающие развиваться тем, кто в них вовлечен, не обойтись нигде. Спорт, особенно профессиональный, чрезвычайно нуждается в качественном PR. Без него спорту, в том числе и российскому, просто невозможно будет, поспевая за миром, полноценно развиваться.
Помимо вышеперечисленного, спортивный PR, по нашему мнению, имеет ряд более специфицированных задач [36, С. 51-52]:
1) впечатлить зрителя, болельщика, предоставить ему драматическое зрелище, спровоцировать на эмоциональное сопереживание, побудить выбрать чью-то сторону, заинтересовать в развитии событий;
2) вовлечь в процесс спонсора, воспитать в нем лояльность, приверженность спортсмену или организации, показать болельщику, что он, спонсор, «свой», создать ассоциативную связь между брендом профессионального клуба/спортсмена/спортивной организации и брендом производителя;
3) создавать новостные поводы, не только информируя СМИ, но и провоцируя их вступить в диалог;
4) косвенно способствовать извлечению из спортивного события прибыли для спонсора, для клуба/спортсмена/спортивной организации, и проконтролировать зрительские впечатления;
5) акцентировано взаимодействовать с различными культурными организациями, создавая иллюзию «эффекта присутствия»;
6) и, наконец, способствовать продвижению в массы, популяризации обслуживаемого вида спорта [47, С. 33-34].


1.3 Роль технологий в персональном PR спортсмена

В первую очередь отметим, что спорт имеет колоссальное преимущество перед иными сферами бизнеса в части PR, поскольку спорт – это отчасти уже сам по себе PR. Ведь недаром спортивные соревнования относятся к числу PR-инструментов. Не говоря уже о спортивных соревнованиях с участием знаменитостей, а таковых в спорте довольно много.
В персональном PR спортсмена нельзя использовать единые стандарты. Имидж спортсмена будет сильно отличаться от имиджа делового человека. Можно, конечно, провести параллели с имиджем артиста и в принципе человека шоу бизнеса. Но все равно создать имидж спортсмена намного сложнее. Рассмотрим основные технологии персонального PR спортсмена.
1 Внешний вид спортсмена.
Дело в том, что все спортсмены, независимо каким видом спорта они занимаются, должны носить форму. А именно внешний вид спортсмена, его одежда – это первый компонент при создании имиджа спортсмена.
Как отличиться от всех остальных, не быть серой массой? Здесь тоже нужно рассмотреть разные случаи. Если речь идет, например, о футболе, то вся команда должна носить одинаковую форму. Ряд игроков дабы подчеркнуть свою индивидуальность, не задумываясь, идут на эксперименты с собственной внешностью. Законодателям моды в этом направлении уже не первый год являются англичанин Дэвид Бекхэм и нигериец Тарибо Уэст. Бекхэм, неоднократный герой светских хроник в английской прессе, меняет свой имидж почти так же часто, как забивает фирменные голы со штрафных. В матче против сборной Швеции он продемонстрировал крашеную прическу в стиле «ирокез», однако его затмил швед Юнгберг со своим фирменным цветным «ёжиком», который запомнился еще по «Арсеналу». Зато нигериец Тарибо Уэст пока остается вне конкуренции, своим внешним обликом напоминая пришельца с Марса. На его гладко выбритой голове, словно два рожка у черта, красуются «дредды», по форме напоминающие антенны. В них вплетены зеленые и белые ленточки. В отличие от экстравагантного африканца немец Кристиан Циге предпочел угрожающего вида «ирокез», выкрашенный в цвета национального флага Германии.
Более того, Бекхэм не останавливается на своей прическе, он экспериментирует со своими бровями. Когда он изменил форму своих бровей, миллионы фанатов сделали тоже самое. Плюс он выделяется за счет своих сережек. Не каждый спортсмен мужчина осмелится на такой эксперимент.
В теннисе дело обстоит совсем по-другому, особенно в женском. Приведем наиболее интересный пример с Анной Курниковой. С одной стороны спортсменки могут носить форму любого цвета. Также можно выбрать надеть шорты, юбку или платье. Так, сестры Уильямс всегда сильно отличались от других спортсменок смелостью своих нарядов, особенно их цветовой гаммы. Их форма может быть как заурядно белого цвета, так и золотого. С другой стороны, всему миру спорта известен феномен Анны Курниковой. Почему посмотреть на нее приходили стадионы, хотя ее игра оставляла желать лучшего? И дело здесь не в ее красоте. Все дело было в ее грамотно построенном имидже. Во-первых, она совершила переворот в женском большом теннисе, выйдя на корт в такой короткой юбке, которую не осмеливались носить другие спортсменки. Во-вторых, она стала завсегдатай светской хроники. Она знала, как себя показать, во что именно одеться, где вовремя надо появиться и т.п. То есть ее стиль в одежде на корте плюс остальные составляющие имиджа стали в совокупности таким сильным аргументом, перед которым ни могут устоять не поклонники, ни журналисты.
Первое, что надо сделать – это выделиться из массы за счет своего неповторимого стиля. Он может быть как в одежде, так и в прическе, татуировках, оригинальных аксессуарах и т.п., то есть во всем, на что можно посмотреть. Спортсмен, обладающий незаурядным имиджем, притягивает к себе внимание поклонников, фанатов и журналистов. О нем начинают говорить по телевидению и радио, печатать в газетах. Такое привлечение внимание к спортсмену помогает ему заработать денег посредством использования себя как лица какой-нибудь рекламной компании. Например, сегодня «торговая марка Дэвид Бекхэм» стоит 334,5 миллионов долларов, но можно не сомневаться, что это не предел [17].
2 Умение спортсмена держаться на публике вне соревнований и тренировок.
Так, например, год назад на церемонии «Русского кубка» одну нашу спортсменку пригласили получить приз [28]. Она пришла не в теннисной форме: элегантное длинное узкое платье, туфли нана высоком каблуке, яркий макияж. И все шло хорошо до того момента, пока ей не надо было взойти по ступенькам на сцену. В аристократических кругах этому специально учат: как правильно выйти из машины, как подняться по ступенькам, как сесть в кресло. Героиня же попала в тупик: она запуталась в платье и упала. В глазах общественности, несмотря на все достижения спортсменки на корте, она не выглядела светским человеком, умеющим держаться на публике.
Подобные ситуации – проблема всех спортсменов. Не случайно даже в повседневной жизни они как рыба в воде чувствуют себя в спортивной одежде. Измени они имидж хотя бы чуть-чуть – их просто не узнают.
3 Выстраивание положительных отношений со СМИ.
Как и в любой другой отрасли, в спорте PR-специалистами наибольшее внимание уделяется сотрудничеству и общению со СМИ. И это понятно, поскольку каждое интервью со спортсменом повышает его стоимость. Сотрудничество специализированных СМИ со спортивными организациями имеют взаимовыгодный характер. Например, без СМИ невозможно привлечь болельщиков на стадион, а без информации о спортивной организации, интересующей широкую общественность, падает тираж газеты.
Аудитория спортсмена во многом формирует свое мнение о нем в зависимости от увиденного и услышанного по телевидению, в газете или в Интернете. Поэтому одним из важнейших направлений PR в спорте – является развитие отношений со СМИ.
От СМИ зависит, с какой стороны зрителю, слушателю или читателю преподнесут того или иного спортсмена. Ни в коем случае нельзя допускать откровенного хамства с журналистами. Однако задумывать о том, как наладить с ними определенные отношения, на наш взгляд, тоже не надо, так как если будут первые две составляющие, то они сами будут заинтересованы в спортсмене. Единственное, что при создании имиджа было бы желательно – это посещать разные светские мероприятия, где бывают и журналисты, и люди, которые смогут предложить им какой-то контракт. Не рекомендуется также игнорировать журналистов, которые хотят сделать какой-то сюжет или взять интервью.
Это позволяет предположить, что PR в СМИ – это одно из средств реализации задач персонального PR спортсмена вообще.
Можно предположить, что главно...
**************************************************************


Перейти к полному тексту работы


Скачать работу с онлайн повышением уникальности до 90% по antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru


Смотреть похожие работы


* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.