На бирже курсовых и дипломных проектов можно найти образцы готовых работ или получить помощь в написании уникальных курсовых работ, дипломов, лабораторных работ, контрольных работ, диссертаций, рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Повышение уникальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение уникальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения уникальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии и при повышении уникальности не вставляет в текст скрытых символов, и даже если препод скопирует текст в блокнот – не увидит ни каких отличий от текста в Word файле.

Результат поиска


Наименование:


Диплом Выявление проявления гедонизма в современной рекламе

Информация:

Тип работы: Диплом. Предмет: Менеджмент. Добавлен: 26.10.2012. Страниц: 74+приложения. Уникальность по antiplagiat.ru: 10.

Описание (план):


Содержание
Введение 2
1. Теоретические аспекты изучения гедонизма 6
1.1. Место и роль рекламной деятельности 6
1.2. Исторические аспекты изучения гедонизма 10
1.3. Этические основы гедонизма 24
1.4. Гедонистические концепции нашего времени 29
1.5. Гедонизм в современном обществе 35
2. Проявление гедонизма в современной рекламе 42
2.1. Анализ рекламных сообщений с элементами гедонизма 42
2.2. Гедонизм в современной рекламе на примере нескольких рекламных компаний 58
Заключение 66
Библиографический список 68
Приложения…………………………………………………………………...74

Введение
Актуальность настоящего исследования обусловлена тем, что изучение гедонизма в связи с личностными чертами – важная часть широкого проблемного поля, связанного с изучением интраиндивидуальных взаимосвязей характеристик самосознания и ее диспозиций разного уровня, с попытками целостного понимания гедонизма на этой основе – улучшения прогнозирования ее поведения, поддержки и коррекции. Несмотря на сохраняющееся многообразие подходов к изучению и описанию гедонизма, в науке все больше заметна тенденция трактовать гедонизм («наслаждение», «удовольствие»), как этическое учение, согласно которому удовольствие является главной добродетелью, высшим благом и целью жизни.
Актуализируя тему своего исследования, отметим, что практически во всей научной литературе рассказ о сущности гедонизма приобрел, серьезные формы и довольно легко воспринимается сознанием.
Несмотря на сохраняющееся многообразие подходов к изучению и описанию гедонизма, в науке все больше заметна тенденция трактовать гедонизм («наслаждение», «удовольствие»), как этическое учение, согласно которому удовольствие является главной добродетелью, высшим благом и целью жизни.
Практически во всей научной литературе повествование о сущности гедонизма приобрело немалые формы. Однако большинство содержательных разделов по гедонизму кочуют из одного учебника в другой.
Необходимость «считаться» не только с объективными различиями, но и с субъективным миром гедонизма, отмечалось в разное время многими авторами, но конкретных научных данных о том, как именно первое соотносится со вторым, в каких типичных феноменах это взаимодействие проявляется, все еще недостаточно.
В науке большое внимание уделено целостному понятию и пониманию гедонизма. Различные аспекты изучения гедонизма рассмотрены в трудах философа Аристипа, Эпикура, Джереми Бентама, Генри Сидгвика, Дэвида Пирса и др.
Основоположником гедонизма считается Аристипп (435—355 гг. до н.э.), современник Сократа. Аристипп различает два состояния души человека: удовольствие как мягкое, нежное и боль как грубое, порывистое движение души. При этом не делается различия между видами удовольствия, каждое из которых в своей сущности качественно похоже на другое. Путь к счастью, по мнению Аристиппа, лежит в достижении максимального удовольствия, избегая при этом боли. Смысл жизни по Аристиппу находится именно в физическом удовлетворении.
Эпикур описывает удовлетворение как принцип удавшейся жизни. Удовлетворённость желаний Эпикур считает свободой от неохота и отвращений. Целью в данном случае является не само удовлетворение, а избавление от страдания и несчастья: в философии счастья Эпикура идёт речь о его достижении с помощью атараксии — освобождения от боли и беспокойства, не повышенным потреблением земных благ, а благодаря заострённому вниманию к истинно необходимым потребностям, к числу которых Эпикур причисляет дружбу.
Утилитарист Джереми Бентам называет такой подход «гедонической расчётливостью». Генри Сидгвик (Henry Sidgwick) в своём описании утилитаризма XIX столетия различает этический и психологический гедонизм. Психологический гедонизм является антропологической гипотезой о стремлении человека увеличить собственные радости. Таким образом, перспектива удовлетворения или избежание разочарования являются единственным мотивом поступков человека. Этический гедонизм является в свою очередь нормативной теорией или группой теорий о том, что человек должен стремиться к удовлетворению — или собственному (гедонический эгоизм) или всеобщему (универсальный гедонизм или утилитаризм). В отличие от Сидгвика, являющегося сторонником универсального гедонизма, Бентам писал: «Природа поставила человека под власть двух суверенных владык: страданья и радости. Они указывают, что нам делать сегодня, и они определяют, что мы будем делать завтра. Как мерило правды и лжи, так и цепочки причины и следствия покоятся у их престола».
В работе Дэвида Пирса "Гедонистический императив" гедонизм рассматривается как основополагающая нравственная ценность для всей биосферы.
Гедонизм как «воля к наслаждению» рождается, прежде всего, из осознания ужаса личностного уничтожения без стремления к преодолению наличного состояния. Гедонизм – это метафизическая трусость плоти, вдруг обнаружившей свою нестерпимо постыдную конечность и не нашедшая в себе мужества борьбы со злом. Несмотря на большое количество работ, посвященных изучению гедонизма, конкретные связи различных его особенностей пока исследованы недостаточно.
Методологической основой исследования является применение метода описания, как общенаучного метода познания, а также ряда часто научных методов: исторического, логического, системного анализа в их различном сочетании.
Целью исследования является выявление проявления гедонизма в современной рекламе.
Объект исследования: гедонизм.
Предмет исследования: гедонизм в современной рекламе.
Для достижения поставленной цели исследования необходимо решить следующие задачи:
1. Дать понятие, определить сущность и проблемы гедонизма;
2. Определить основные способы проявления гедонизма в рекламе;
3. Рассмотреть систему взаимодействия гедонизма и современной рекламы;
4. Проанализировать имеющиеся в науке представления о гедонизме;
5. Выделить и обосновать структурно-содержательные компоненты гедонизма, рассмотреть способы и особенности проявления гедонизма в современной рекламе;
6. Разработать схему исследования связей особенностей гедонизма и характеристик рекламы;
7. Подобрать и проанализировать методы и методики исследования;
8. Выявить связи между гедонизмом и особенностями современной рекламы.
Для реализации поставленных задач были использованы следующие методы и методики исследования:
а. Метод теоретического анализа;
б. Эмпирические методики;
в. Методы обработки и анализа данных
Надежность и достоверность полученных данных подтверждается соотнесением результатов различных методов, использованием современного математико-статистического инструментария для обработки эмпирических данных; согласованием результатов количественного и качественного анализа данных; подтверждением результатами эмпирического исследования теоретических положений работы.
Теоретическая значимость заключается в осуществлении теоретического соотнесения ряда основных понятий обуславливающих сущностное понимание гедонизма.
Показано, что особенности гедонизма включены во множество связей и отношений с современной рекламой, взаимодействие с которыми носит диалектический характер: будучи обусловленным, гедонизм в то же время сам выступает важнейшей детерминантой их дальнейшего развития.
Сформирован блок методик, основанный на продуктивном сочетании методологических и диагностических принципов чертографического и феноменологического подходов к изучению гедонизма, позволяющий исследовать особенности гедонизма в связи с особенностями современной рекламы.
Гипотеза. Получено дополнительное экспериментальное подтверждение существования закономерных интраиндивидуальных связей между характерологическими чертами, ценностными ориентациями и особенностями гедонизма, уточнен характер этих связей.
Практическая значимость исследования состоит в возможности использования результатов работы в сферах деятельности, в частности, для объяснения и прогнозирования связей между гедонизмом и современной рекламой. Полученные данные могут применяться в процессе исследования взаимосвязей между особенностями гедонизма и современной рекламы.
Структура работы. Данная выпускная квалификационная работа состоит из введения, основной части, заключения и списка использованной литературы, приложений.
1.Теоретические аспекты изучения гедонизма
1.1. Место и роль рекламной деятельности

В последние годы в России возросло внимание к рекламе. Это объясняется тем, что изменились экономические условия, а отсутствие четкого планирования заставило предприятия отойти от привычных стереотипов в деловых отношениях и искать новые нетрадиционные пути привлечения внимания к себе, своей деятельности со стороны потребителей. Умело составленная реклама позволяет быстрее преодолеть барьеры между производителем и потребителем.
Производитель является рекламодателем. А потребитель – этот тот, на кого направлено рекламное сообщение с целью побудить его совершить определенное действие, в котором заинтересован рекламодатель.
Продукт не станет товаром, пока его не продадут. Чтобы это произошло, потребителя необходимо заинтересовать и подготовить к совершению покупки, предоставить ему достаточную информацию, которая побудила бы его к действию. Эту роль выполняет реклама. Кроме этого, в условиях насыщения рынка товарами реклама выступает как средство борьбы между конкурентами за свою долю рынка, как способ формирования спроса, его развития, удержания или расширения доли рынка, обеспечение эффективной работы предприятия [3, с.142].
Существует много определений рекламы, суть которых зависит от подхода к данному понятию.
Реклама – платная форма представления и продвижения товаров и услуг с четко указанным источником финансирования [3, с.142]. Реклама – неличные формы коммуникации, осуществляемые посредством платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования[13, с.473]. Реклама – привлечение внимания к товару, услуге конкретного производителя, торговца, посредника и распространителя за их счет и под их маркой предложений, призывов, советов, рекомендации купить этот товар или услуги [30, с. 331].
В Федеральном законе «О рекламе» дано следующее определение рекламной деятельности.
Реклама – специфическая область массовой коммуникации в условиях рыночной конкуренции между рекламодателями и различными аудиториями с целью активного воздействия на эти аудитории, которое должно способствовать решению определенных маркетинговых задач рекламодателя. Она является составной частью маркетинговых коммуникаций [17, с.22].
Следовательно, предмет рекламы – это то, что рекламируется, а средство распространения рекламы - канал информации, по которому рекламное сообщение доходит до потребителей.
При этом система маркетинговых коммуникаций является единым комплексом, объединяющим участников рекламы, каналы и приемы коммуникации, направленным на установление и поддержание запланированных данной организацией взаимоотношений с адресатами в рамках достижения маркетинговых целей (см. рис. 1.) [22, с.11-12].
Реклама является лишь частью продвижения товаров, при котором фирма может осуществлять контакты с потребителем через торговый персонал (прямые продажи), популяризацию или связи с общественностью, а также использовать различные приемы стимулирования сбыта. Реклама как средство коммуникации позволяет передать сообщение потенциальным покупателям, прямой контакт с которыми не установлен. Поэтому реклама является наличной формой коммуникации.
Роль рекламной деятельности раскрывается в ее функциях [18, с.33]:
Экономическая функция. Реклама стимулирует сбыт товара и способствует росту прибыли предприятия.
Информационная функция. Реклама формирует информационное поле о товарах, услугах, их основных характеристиках и особенностях. О новых товарах потребители узнают преимущественно из рекламных сообщений.
Коммуникативная функция. Реклама создает имидж товаропроизводителей, формируя деятельность потребителей к определенным товарам (услугам).
Контролирующая функция. Реклама контролирует процессы создания предпочтений групп потребителей к товарам регулярного ассортимента.
Корректирующая функция. Реклама изменяет стереотипы восприятия того или иного товара.
Функция управления спросом. Объем рекламной информации и графики ее подачи могут изменять спрос в нужном направлении.
Сущность рекламы заключается в следующих основных ее функциях и свойствах: безличная форма коммуникации; характеризуется неопределенностью целевой аудитории; создает информационное поле о товарах и услугах и способствует соблюдению интересов рекламодателя.
Реклама выступает одним из средств воздействия в комплексе маркетинговых коммуникаций (рис.2.) [18, с.44].
Реклама является специфическим видом коммуникаций. Можно выделить три основные ее отличительные черты:
реклама всегда имеет одностороннюю направленность: от продавца к покупателю;
результат рекламы не определен, так как обратная связь с покупателей практически отсутствует;
результат рекламной коммуникации наступает не сразу, а по истечении определенного времени.
Кроме этих особенностей реклама обладает определенными характеристиками (табл.11.) [18, с.31].
Таблица 1 - Основные характеристики рекламы
Характеристики Описание
1 2
Общественный характер Два аспекта общественного характера рекламы:
а) рекламное обращение адресовано одновременно множеству лиц; целевая аудитория не имеет четких границ;
б) покупатель откликается на мотивации для покупки данного товара, понятные обществу и поддерживаемые им.
Способность к увещеванию Для поддержания спроса рекламодатель вынужден в течение длительного времени повторять свое рекламное обращение, поддерживая постоянную коммуникацию с целевым сегментом рынка для создания информационного поля о товарах и услугах, стимулируя потребление
Экспрессивность Благодаря новым идеям (ноу-хау), техническим средствам реклама может быть броской, впечатляющей и эффективной
Обезличенность Два аспекта обезличенности:
а) реклама включает диалог. Целевая аудитория не испытывает необходимости немедленно отвечать на сделанное ей предложение, а склонна принимать решение на основе сформировавшегося отношения к товару и фирме;
б) потребители никогда не знают создателей рекламы, автором рекламных идей

Таким образом, реклама имеет общественный характер, способствует распространению информации о товарах и услугах, обезличена и экспрессивна. Она не только инструмент, но и значительный сектор экономики. Экономическая функция сводится в основном к информированию потребителя о товарах или услугах, их популяризации, повышению спроса и товарооборота. Реклама сама является сферой бизнеса, где заняты сотни тысяч профессиональных специалистов, и приносит большие доходы своим производителям. Реклама – источник экономического благополучия коммерческих средств массовой коммуникации. Она обеспечивает им финансовую поддержку и взаимовыгодные связи с торгово-экономическими и другими сферами общественной жизни. Реклама развивает экономику, влияет на повышение уровня жизни людей и способствует действенности рыночного механизма.

1.2. Исторические аспекты изучения гедонизма

Несмотря на сохраняющееся многообразие подходов к изучению и описанию гедонизма, в науке все больше заметна тенденция трактовать гедонизм («наслаждение», «удовольствие»), как этическое учение, согласно которому удовольствие является главной добродетелью, высшим благом и целью жизни.
Гедони́зм (др.-греч. ηδονή, лат. hedone — «наслаждение», «удовольствие») — этическое учение, согласно которому удовольствие является главной добродетелью, высшим благом и целью жизни. Разновидностью гедонизма является эвдемонизм[5, с.76].
Основоположником гедонизма считается древнегреческий философ Аристипп (435—355 гг. до н.э.), современник Сократа. Аристипп различает два состояния души человека: удовольствие как мягкое, нежное и боль как грубое, порывистое движение души. При этом не делается различия между видами удовольствия, каждое из которых в своей сущности качественно похоже на другое. Путь к счастью по мнению Аристиппа лежит в достижении максимального удовольствия, избегая при этом боли. Смысл жизни, по Аристиппу, находится именно в получении физического удовольствия.[2, с.44]
Эпикур описывает удовольствие как принцип удавшейся жизни. Удовлетворённость желаний Эпикур считает свободой от неохоты и отвращений. Целью в данном случае является не само удовлетворение, а избавление от страдания и несчастья. Высшим удовольствием и его мерой, согласно Эпикуру, является отсутствие боли и страдания. Поэтому счастье достигается с помощью атараксии — освобождения от боли и беспокойства, умеренным потреблением земных благ.[18, с.64]
Утилитарист Джереми Бентам называет такой подход «гедонической расчётливостью». Генри Сидгвик (Henry Sidgwick) в своём описании утилитаризма XIX столетия различает этический и психологический гедонизм. Психологический гедонизм является антропологической гипотезой о стремлении человека увеличить собственные радости. Таким образом перспектива удовлетворения или избежание разочарования являются единственным мотивом поступков человека. Этический гедонизм является в свою очередь нормативной теорией или группой теорий о том, что человек должен стремиться к удовлетворению — или собственному (гедонический эгоизм) или всеобщему (универсальный гедонизм или утилитаризм). В отличие от Сидгвика, являющегося сторонником универсального гедонизма, Бентам писал:
«Природа поставила человека под власть двух суверенных владык: страданья и радости. Они указывают, что нам делать сегодня, и они определяют, что мы будем делать завтра. Как мерило правды и лжи, так и цепочки причины и следствия покоятся у их престола».[5, с.89]
В работе Дэвида Пирса «Гедонистический императив» гедонизм рассматривается как основополагающая нравственная ценность для всей биосферы...

Заключение
Из доступных энциклопедических источников on-line удалось почерпнуть, что гедонизм для древних - это учение, свидетельствующее: «Человек всегда стремится к наслаждениям, удовольствиям и комфорту, а также всегда избегает страданий».
Однако удовольствие удовольствию рознь. То, что православный подвижник сочтет для себя счастьем, к тому обычный грешный мирянин не всегда отнесется с пониманием. А тот, кто на пути к Богу и Церкви где-то задержался, или приостановился, или свернул, вообще, возможно, испугаются «такого удовольствия» или отзовутся с неприятием.
Целью исследования было выявление проявления гедонизма в современной рекламе.
Для достижения поставленной цели исследования были решены следующие задачи:
1. Дано понятие, определена сущность и проблемы гедонизма;
2. Определены основные способы проявления гедонизма в рекламе;
3. Рассмотрены системы взаимодействия гедонизма и современной рекламы;
4. Проанализированы имеющиеся в науке представления о гедонизме;
5. Выделены и обоснованы структурно-содержательные компоненты гедонизма, рассмотрены способы и особенности проявления гедонизма в современной рекламе;
6. Разработана схема исследования связей особенностей гедонизма и характеристик рекламы;
7. Подобраны и проанализированы методы и методики исследования;
8. Выявлены связи между гедонизмом и особенностями современной рекламы.
Нормы гедонизма относительны, а не абсолютны, целесообразны и изменчивы в зависимости от людей и обстоятельств, в которые они вовлечены, а потому рассматриваются как созданные человеком. Для гедонизма не существует священных абсолютов, универсальных ценностей. Разве это хорошо? К чему может привести принцип беспринципности?
Для меня радостью жизни является что-то совсем иное, негедонистическое в своей основе. Радость, по-моему, - это доставить радость другим, даже когда они не узнают о том, что это сделал ты.
Гедонизм - это философия плотских грехов и искушений. Мы, как грешные люди, все немного гедонисты. Но очень важно понимать это и ограничивать свои гедонистические замашки, отрезвляться в душе, оглядываться назад и думать о том, к чему может привести каждое новое желание.
Радостью жизни для меня являются явно не гедонистические ценности. Скорее это ценности общечеловеческие и христианские: дом, семья, вера в Бога.
Таким образом, использование и внедрение гедонизма в современных рекламных компаниях поможет увеличить потребление тех и иных продуктов и услуг.

Список литературы
Нормативно-правовые документы:
1. Конституция Российской Федерации (принята на всенародном голосовании 12 декабря 1993г.) // Российская газета. - 25 декабря 1993 г.
2. О рекламе: федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ в редакции от 09.11.2008.
Литература:
3. Банникова А. Конспекты по организации рекламной кампании // Рекламист. 4, 1995, - 15-23 с.
4. Батра, Раджив, Майерс, Джон Дж., Аакер, Дэвид. А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. − 5е изд. −М; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2001, – 784 с.
5. Берман Г. Реклама / Пер. с нем. Тарле, Дольник. Под ред. И в обр. В.С. Глязера.- М.: Центральное управление печати и пропаганды ЦУП ВСНХ СССР, 1924.
6. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. – М.: Изд-во «Довгань», 2005, - 329 с.
7. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. – М.: Изд-во «Аспект Пресс», 2006. – 141 с.
8. Бузин В.Н., Бузина Т.С Медиапланирование для практиков. – М.: Изд-во «Вершина», 2006, - 443 с.
9. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы. – М.: Изд-во «ЮНИТИ», 2006, - 718 с.
10. Геращенко Л. Азбука рекламы. – М.: Изд-во «Альпина», 2005, - 320 с.
11. Геращенко Л. Мифология рекламы. – М.: Изд-во «Диаграмма», 2006, - 459 с.
12. Головлева Е.Л. Основы рекламы. – Ростов н/Д: Изд-во «Феникс», 2005, - 315 с.
13. Дал Г. Реклама для «чайников»: Перевод с английского. – М.: Изд-во «Диалектика», 2007, - 287 с.
14. Дейян А., Троадек Л. Стимулирование сбыта и реклама на месте продаж., М.: Прогресс, 2008, - 406с.
15. Демина И.Н. Теоретические основы рекламного дела: Учеб. Пособие. Иркутск., 1996, 92 с..
16. Денисов С. Рейтинги как они есть. // Рекламный мир, 6, 2009, - 6-15 с.
17. Джоунса Д. Роль рекламы в создании сильных брендов. −М; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2005, - 496 с.
18. Дэвис Д. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. −М; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2007, - 864 с.
19. Джефкинс Ф. Реклама, М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008, - 437 с.
20. Евстафьев В., Янсонов В. Введение в медиапланирование, М.: РИП-холдинг, 2008, - 312 с.
21. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. - М.: Датастром, 2005. – 64 с.
22. Картер Гарри. Эффективная реклама., М.: Бизнес-информ, 2008. - 273 с.
23. Катернюк А / В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама., М.: Феникс, 2006. – 208 с.
24. Кочеткова А.В. Медиапланирование., М.: РИП-холдинг, 2007, - 174с.
25. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. - М.: Центр, 2008. – 324 с.
26. Маркетинг. Под ред. А.Н.Романова, Ю.Ю.Корлюгова, С.А.Красильникова и др. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006. – 596 с.
27. Максютин, Н. Ф. Культура, досуг, социально-культурная деятельность / Н. Ф. Максютин. - Казань, 2002.
28. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. – М.: Фин-пресс, 2006, - 416 с.
29. Мудров А.Н. Основы рекламы. – СПб.: Экономистъ, 2005, - 319 с.
30. Музыкант В.Л. Реклама: функции, цели, каналы распросранения. Курс лекций. - М.: МПЭПУ, 2008. – 108 с.
31. Назаров М. Эффективная частота контактов с рекламным сообщением //Рекламные технологии.- 2009 - 1. - 15-17 с.
32. Наймушин А. Основы организации рекламы - М.: «Внешторгиздат», 2008. – 312 с.
33. Оганесян А.А. Рекламная деятельность - Пособие для подготовки к экзаменам - М.: ПРИОР, 2005. – 285 с.
34. Овчаренко А. Н. Основы рекламы. – М.: Аспект-Пресс, 2006, - 495 с.
35. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2006, – 364 с.
36. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов н/Д: Феникс, 2001, - 320 с.
37. Петелин В.Г. Менеджер предприятия по рекламе и выставкам – М.: Ось-89, 2001, - 208с.
38. Пименов П.А. Основы рекламы. – М.: Гардарики, 2006, - 399 с.
39. Полукаров В.Л., Грановский Л.Г., Козин В.П., Лозовская В.Ю. Телевизионная и радиовещательная реклама: Учебное пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2008. – 388 с.
40. Петелин В.Г. Менеджер предприятия по рекламе и выставкам: Учебное пособие - М.: Ось-89, 2005. 112с.
41. Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. — СПб., 2006, - 256 с.
42. Реклама в бизнесе: Учеб. пособие / Под ред. Л.П. Дашковой., М.: ИВЦ «Маркетинг», 2006, - 373 с.
43. Рожков И.Я. «Международное рекламное дело», М.: ЮНИТИ-ДАНА,, 2005, - 281 с.
44. Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. «Язык рекламных текстов», М., 2007, - 293 с.
45. Росситер Дж.Р. Реклама в продвижении товара.- СПб «Питер», 2005, - 192 с.
46. Рязанов Ю.Г., Шматов Г.А. Медиапланирование, Екатеринбург: Экском, 2006, - 279 с.
47. Рязанов Ю.Г., Шматов Г.А. Рекламная кампания. Екатеринбург: Экском, 2008, - 192 с.
48. Саркисян О.А. Транзитная реклама, М.: РА «Нью-тон», 2006, - 147 с.
49. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе – 6-е изд. М.: Интел-Синтез, 2001, 352 с.
50. Сулягин Ю.А, Петров В.В. Реклама. Учебник. М.: Издательство Михайлова В.А., 2003, 383 с.
51. Трескин В.Г. Каторин И.В. Медиапланирование - мудрая реклама // Медиапилот, 2005, 10, - 21-27 с.
52. Уперов В.В. «Реклама - её сущность, значение, историческое развитие и психологическое / Гермес. Торговля и реклама», СПб., 2006, - 246 с.
53. Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу. – СПб: Издательский дом «Нева», 2008 – 256 с.
54. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб: Питер, 2001, – 384 с.
55. Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В., Организация рекламной деятельности. – М.: Академия, 2006, - 234 с.
56. Черникова Ю. Складываем, делим и покупаем // Индустрия рекламы, 2007, 1-2, - 63-71 с.
57. Шевлоков В.В. Реклама в сети Интернет // Экономика и жизнь. 2008. 21(май). - 13-14 с.
58. Шпет Г. Г. Введение в этническую психологию. Сочинения, М.: Правда, 2008, - 475 с.
59. Эриашвили Н.Д. и др. Маркетинг. – М.: ЮНИТИ, 2001, - 623 с.
60. Электронный учебник. Маркетинг. Инструменты руководителя. – М.: Издательский дом: «Равновесие», 2008.
61. Электронный учебник. 100 золотых теорем, как сделать рекламу. – М.: Издательский дом: «Равновесие», 2008.
62. Каторин И.В. Медиапланирование в рекламе // www.rectech.ru
63. Критeрии эффeктивнocти дeятeльнocти учрeждeний культурнo-дocугoвoй cфeры // Karelia.ru





Перейти к полному тексту работы


Скачать работу с онлайн повышением уникальности до 90% по antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru


Смотреть похожие работы


* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.